4 dicas para lançar sua primeira estratégia de conteúdo de comércio eletrônico

Antigamente, era muito comum que uma operação de varejo vendesse apenas oferecendo preços baixos, produtos de alta qualidade, serviço excelente ou alguma combinação dos três.

Hoje, porém, as coisas são bem diferentes. O nível de concorrência é tão formidável que é extremamente difícil para um vendedor encontrar uma vantagem sobre seus rivais de uma dessas maneiras tradicionais. Então, qual é a resposta?

Bem, todo comerciante ainda deve se esforçar para se destacar dessa maneira, reforçando suas propostas de valor da maneira que puder, mas não pode parar por aí. Eles precisam fazer mais – e se você está determinado a criar um nicho no mundo do comércio eletrônico, seu primeiro porto de escala deve ser o marketing de conteúdo.

Ao produzir e distribuir conteúdo relevante, você pode construir sua marca de maneira atraente e aumentar seu tráfego sem parecer insistente.

No entanto, é muito mais fácil falar do que fazer: muitas pessoas tentaram e falharam em adotar esse método potencialmente potente, levando a uma grande frustração.

Para melhorar suas chances, veremos quatro dicas para lançar sua primeira estratégia de conteúdo de comércio eletrônico. Vamos a eles.

Crie um blog no local

O blog humilde é a base de toda boa estratégia de marketing de conteúdo, então é por aí que você precisa começar.

É importante focar na palavra no local . Algumas marcas cometem o erro de configurar seus blogs em sites separados.

Eles não querem modificar seus sites principais, ou talvez não saibam como fazê-lo, então eles apenas juntam alguns sites WordPress simples e os usam.

Realmente não ajuda que nem todas as plataformas de comércio eletrônico suportem nativamente blogs no site.

Isso vale até para alguns que atendem ostensivamente a criativos: o Big Cartel, por exemplo, oferece apenas uma integração básica do WordPress que se baseia em um site externo.

Então, por que isso é um problema? Bem, um dos principais objetivos de um blog de comércio eletrônico deve ser ajudar sua loja a ter uma boa classificação, e suas postagens de blog não podem fazer muito a esse respeito se forem baseadas em um domínio separado.

Um domínio separado para o seu blog significa que você perde todo o valioso valor de SEO do seu blog e seu blog não se beneficia do seu domínio inicial ao mesmo tempo.

Se a plataforma da sua loja não possui funcionalidade nativa de blog, procure um plug-in que possa adicioná-lo ou consulte um desenvolvedor especialista para que ele modifique seu site de acordo. Se você leva a sério o marketing de conteúdo, esse é um movimento de missão crítica.

Crie um calendário de conteúdo

Escrever uma ou duas postagens no blog não parece tão oneroso – mas e quanto a escrever 52?

Muitas marcas oferecem atualizações semanais de blog, o que significa que elas produzem no mínimo 52 peças de conteúdo escrito a cada ano.

Isso é mais difícil do que você imagina. A ideação constante pode ser um processo cansativo, por isso é útil criar um calendário de conteúdo com antecedência.

Um calendário de conteúdo permite planejar e organizar sua estratégia de conteúdo de comércio eletrônico para o ano inteiro, centrada em temas, tópicos, eventos sazonais e assim por diante.

Por exemplo, se você incluir determinados eventos em seu calendário, como Natal ou Ação de Graças, poderá planejar o conteúdo com bastante antecedência, economizando tempo e estresse.

Existem muitos modelos úteis disponíveis para isso também, por isso é fácil começar. Vale a pena planejar com pelo menos um mês de antecedência, se não muito. Isso lhe dá um pouco de espaço para respirar caso os prazos sejam adiados.

Saber sobre o que você escreverá na próxima semana (e no próximo mês) o ajudará a manter as tarefas atualizadas: se você ficar preso na próxima peça, poderá desviar sua atenção para a peça depois disso e fazer algo útil.

Foco na viabilidade de SEO

SEO (otimização para mecanismos de busca) é um elemento central de uma forte estratégia de marketing de conteúdo de comércio eletrônico.

Cada postagem de blog que você escreve (ou recurso de divulgação que você cria, porque há valor em fazer infográficos, vídeos explicativos etc.) deve ser voltado para trazer mais pessoas para sua loja, e o Google é a principal rota pela qual o tráfego chega.

Cada parte do conteúdo deve ter um tema central e uma palavra-chave (ou conjunto de palavras-chave) para a qual você espera classificar.

Se você está tentando administrar uma loja de calçados on-line, por exemplo, pode escrever postagens no blog sobre perguntas comuns relacionadas a sapatos: como verificar o tamanho do sapato, como resolar um sapato, como escolher um sapato para caminhada e assim por diante para frente.

AnswerThePublic é ótimo para encontrar perguntas como essas. Digite uma palavra-chave na barra de pesquisa e você verá uma lista de perguntas úteis tiradas de usuários reais na web. Use-os para informar seus cabeçalhos, que por sua vez podem moldar seu artigo.

Usar essas palavras-chave em seus cabeçalhos e textos ajuda a moldar sua estratégia de conteúdo. No entanto, é importante não usá-los em demasia ou integrá-los em seu conteúdo de forma não natural. Use-os com moderação e apoie-se em sinônimos ou palavras alternativas para ajudar a misturar um pouco sua cópia.

Por exemplo, em vez de repetir a palavra “sapato”, use “calçado” ou “tênis”. Isso ajuda a manter seu conteúdo natural, ao mesmo tempo em que garante que os rastreadores do Google entendam do que se trata, ajudando-os a classificá-lo.

Preste atenção à concorrência ao pesquisar palavras-chave, pois é sempre mais difícil classificar termos hiper-populares. Pesquise um termo e veja quais páginas (e marcas) estão no topo das SERPs.

Você pode superá-los?

Procure frutas de baixo custo na forma de palavras-chave valiosas que não estão sendo muito bem segmentadas.

Se você pode criar conteúdo muito melhor do que o que está aparecendo, você pode avançar.

Priorize a qualidade e a consistência

Por fim, é importante notar que você precisa priorizar a qualidade e a consistência acima de todas as outras coisas.

Não se preocupe com a quantidade.

Tentar publicar um grande número de postagens no blog geralmente leva ao desastre.

Marcas que se comprometem com postagens duas vezes por semana não conseguem manter o ritmo e desistem completamente, deixando seus blogs abandonados e vazando tráfego rapidamente.

Se você só pode gerenciar duas postagens de blog por mês, vá em frente.

Sempre carregue uma nova postagem em um horário definido da semana e deixe claro para seus seguidores quando eles podem esperar atualizações.

Mesmo apenas um novo post por mês pode se sair bem se for excepcionalmente bom, e um post de destaque tem mais valor de SEO do que cem posts medíocres.