4 Tips Untuk Meluncurkan Strategi Konten E-niaga Pertama Anda

Dahulu kala, sangat umum bagi operasi ritel untuk menjual murni melalui penawaran harga rendah, produk berkualitas tinggi, layanan luar biasa, atau kombinasi dari ketiganya.

Namun, hari ini, semuanya agak berbeda. Tingkat persaingan sangat berat sehingga sangat sulit bagi penjual untuk menemukan keunggulan atas pesaing mereka dengan salah satu cara tradisional tersebut. Jadi apa jawabannya?

Nah, setiap pedagang harus tetap berusaha untuk unggul dengan cara itu, memperkuat proposisi nilai mereka semampu mereka, tetapi mereka tidak bisa berhenti di situ. Mereka perlu berbuat lebih banyak — dan jika Anda bertekad untuk mengukir ceruk di dunia e-niaga, tujuan pertama Anda adalah pemasaran konten.

Dengan memproduksi dan mendistribusikan konten yang relevan, Anda dapat membangun merek Anda dengan cara yang menarik dan meningkatkan lalu lintas Anda tanpa terlihat memaksa.

Ini jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, meskipun: banyak orang telah mencoba dan gagal untuk merangkul metode yang berpotensi ampuh ini, yang menyebabkan banyak frustrasi.

Untuk meningkatkan peluang Anda, kami akan melihat empat kiat untuk meluncurkan strategi konten e-niaga pertama Anda. Mari kita pergi ke mereka.

Siapkan blog di tempat

Blog yang sederhana adalah landasan dari setiap strategi pemasaran konten yang baik, jadi di situlah Anda harus memulai.

Sangat penting untuk fokus pada kata di tempat . Beberapa merek membuat kesalahan dengan mengatur blog mereka di situs web terpisah.

Mereka tidak ingin memodifikasi situs web utama mereka, atau mungkin mereka tidak tahu caranya, jadi mereka hanya menggabungkan beberapa situs WordPress sederhana dan menggunakannya sebagai gantinya.

Ini benar-benar tidak membantu bahwa tidak semua platform e-niaga secara asli mendukung blog di tempat.

Ini bahkan berlaku untuk beberapa yang seolah-olah melayani materi iklan: Big Cartel, misalnya, hanya menawarkan integrasi WordPress dasar yang mengacu pada situs eksternal.

Jadi mengapa ini menjadi masalah? Nah, salah satu tujuan inti dari blog e-niaga adalah untuk membantu peringkat toko Anda dengan baik, dan posting blog Anda tidak dapat berbuat banyak dalam hal itu jika mereka didasarkan pada domain yang terpisah.

Sebuah domain terpisah untuk blog Anda berarti Anda kehilangan semua nilai SEO yang berharga dari blog Anda, dan blog Anda tidak mendapatkan keuntungan dari domain rumah Anda pada saat yang sama.

Jika platform toko Anda tidak menampilkan fungsionalitas blog asli, cari plugin yang dapat menambahkannya, atau konsultasikan dengan pengembang ahli agar mereka memodifikasi situs Anda. Jika Anda serius tentang pemasaran konten, ini adalah langkah yang sangat penting.

Buat kalender konten

Menulis satu atau dua posting blog tidak terdengar terlalu berat — tetapi bagaimana dengan menulis 52?

Banyak merek menawarkan pembaruan blog mingguan, yang berarti mereka mengeluarkan minimal 52 konten tertulis setiap tahun.

Ini lebih sulit dari yang Anda bayangkan. Ide terus-menerus bisa menjadi proses yang melelahkan, jadi sebaiknya buat kalender konten sebelumnya.

Kalender konten memungkinkan Anda merencanakan dan mengatur strategi konten e-niaga sepanjang tahun, yang berpusat pada tema, topik, acara musiman, dan sebagainya.

Misalnya, jika Anda membuat acara tertentu ke dalam kalender Anda seperti Natal atau Thanksgiving, Anda dapat merencanakan konten untuk itu jauh sebelumnya, menghemat waktu dan stres Anda dalam tawar-menawar.

Ada banyak template praktis yang tersedia untuk ini juga, jadi mudah untuk memulai. Sebaiknya rencanakan setidaknya sebulan sebelumnya, jika tidak juga. Ini memberi Anda sedikit ruang bernapas jika tenggat waktu didorong.

Mengetahui apa yang akan Anda tulis minggu depan (dan bulan depan) akan membantu Anda menjaga tugas tetap segar: jika Anda terjebak pada bagian berikutnya, Anda dapat mengalihkan perhatian Anda ke bagian itu setelah itu dan menyelesaikan sesuatu yang bermanfaat.

Fokus pada kelayakan SEO

SEO (optimasi mesin pencari) adalah elemen inti dari strategi pemasaran konten e-niaga yang kuat.

Setiap posting blog yang Anda tulis (atau aset penjangkauan yang Anda buat, karena ada nilai dalam membuat infografis, video penjelasan, dll.) harus diarahkan untuk membawa lebih banyak orang ke toko Anda, dan Google adalah rute utama yang dilalui lalu lintas.

Setiap konten harus memiliki tema sentral dan kata kunci (atau kumpulan kata kunci) yang ingin Anda rangking.

Jika Anda mencoba menjalankan toko sepatu online, misalnya, Anda dapat menulis posting blog tentang pertanyaan umum terkait sepatu: cara memeriksa ukuran sepatu, cara menyetel kembali sepatu, cara memilih sepatu untuk hiking, dan sebagainya. maju.

AnswerThePublic sangat bagus untuk menemukan pertanyaan seperti ini. Masukkan kata kunci ke dalam bilah pencarian, dan Anda akan disajikan dengan daftar pertanyaan berguna yang diambil dari pengguna nyata di web. Gunakan ini untuk menginformasikan tajuk Anda, yang pada gilirannya dapat membentuk artikel Anda.

Menggunakan kata kunci ini di tajuk dan salinan membantu membentuk strategi konten Anda. Namun, penting untuk tidak menggunakannya secara berlebihan atau memasukkannya ke dalam konten Anda secara tidak wajar. Gunakan dengan hemat, dan bersandarlah pada sinonim atau kata-kata alternatif untuk membantu sedikit mencampur salinan Anda.

Misalnya, daripada mengulang kata "sepatu", gunakan "alas kaki" atau "pelatih". Ini membantu menjaga konten Anda tetap alami, sekaligus memastikan perayap Google memahami isinya, membantu mereka memeringkatnya.

Perhatikan persaingan saat meneliti kata kunci, karena selalu lebih sulit untuk menentukan peringkat untuk istilah yang sangat populer. Cari istilah dan lihat halaman (dan merek) mana yang berada di bagian atas SERP.

Bisakah Anda mengungguli mereka?

Cari buah menggantung rendah dalam bentuk kata kunci berharga yang tidak ditargetkan dengan baik.

Jika Anda dapat membuat konten yang jauh lebih baik daripada yang ditampilkan, Anda bisa maju.

Mengutamakan kualitas dan konsistensi

Terakhir, sangat perlu diperhatikan bahwa Anda perlu memprioritaskan kualitas dan konsistensi di atas semua hal lainnya.

Jangan khawatir tentang kuantitas.

Mencoba untuk mengeluarkan sejumlah besar posting blog sering menyebabkan bencana.

Merek yang berkomitmen pada posting dua kali seminggu tidak dapat mempertahankan momentum, dan menyerah sama sekali, meninggalkan blog mereka ditinggalkan dan membocorkan lalu lintas dengan cepat.

Jika Anda hanya dapat mengelola dua posting blog setiap bulan, lakukan itu.

Selalu unggah posting baru pada waktu yang ditentukan dalam seminggu, dan jelaskan kepada pengikut Anda kapan mereka dapat mengharapkan pembaruan.

Bahkan hanya satu posting baru setiap bulan dapat melakukannya dengan baik jika itu sangat bagus, dan satu posting yang menonjol memiliki nilai SEO lebih dari seratus posting biasa-biasa saja.