4 เคล็ดลับสำหรับการเปิดตัวกลยุทธ์เนื้อหาอีคอมเมิร์ซครั้งแรกของคุณ

กาลครั้งหนึ่ง เป็นเรื่องปกติมากที่กิจการค้าปลีกจะขายเพียงโดยเสนอราคาต่ำ ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง บริการที่ยอดเยี่ยม หรือการผสมผสานของทั้งสามอย่าง

วันนี้แม้ว่าสิ่งต่าง ๆ ค่อนข้างแตกต่างกัน ระดับของการแข่งขันนั้นน่ากลัวมากจนเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ขายที่จะหาจุดได้เปรียบเหนือคู่แข่งด้วยวิธีดั้งเดิมวิธีใดวิธีหนึ่ง แล้วคำตอบคืออะไร?

ผู้ค้าทุกรายยังคง พยายาม ทำให้เป็นเลิศในลักษณะเหล่านั้น โดยสนับสนุนคุณค่าที่นำเสนอไม่ว่าจะทำได้ แต่ไม่สามารถหยุดเพียงแค่นั้น พวกเขาจำเป็นต้องทำมากกว่านี้ และหากคุณตั้งใจแน่วแน่ที่จะเจาะกลุ่มเฉพาะในโลกอีคอมเมิร์ซ ช่องทางการติดต่อครั้งแรกของคุณควรเป็นการตลาดเนื้อหา

ด้วยการผลิตและแจกจ่ายเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถสร้างแบรนด์ของคุณในลักษณะที่น่าสนใจและเพิ่มปริมาณการเข้าชมของคุณโดยไม่รู้สึกว่าเป็นการเร่งรีบ

พูดง่ายกว่าทำมาก: หลายคนพยายามและล้มเหลวในการยอมรับวิธีการที่มีศักยภาพนี้ซึ่งนำไปสู่ความคับข้องใจอย่างมาก

เพื่อเพิ่มโอกาสของคุณ เราจะดูเคล็ดลับสี่ข้อในการเปิดตัวกลยุทธ์เนื้อหาอีคอมเมิร์ซครั้งแรกของคุณ ไปหาพวกเขากันเถอะ

ตั้งค่าบล็อกบนเว็บไซต์

บล็อกที่เรียบง่ายเป็นรากฐานที่สำคัญของทุกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดี นั่นคือที่ที่คุณต้องเริ่มต้น

สิ่งสำคัญคือต้องเน้นที่คำว่า on-site บางยี่ห้อทำผิดพลาดในการตั้งบล็อกของตนในเว็บไซต์แยกต่างหาก

พวกเขาไม่ต้องการแก้ไขเว็บไซต์หลักของพวกเขา หรือบางทีพวกเขาอาจไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร ดังนั้นพวกเขาจึงเพียงแค่รวมเว็บไซต์ WordPress ธรรมดาๆ บางส่วนเข้าด้วยกันแล้วใช้เว็บไซต์เหล่านั้นแทน

ไม่ได้ช่วยให้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทั้งหมดไม่สนับสนุนบล็อกบนเว็บไซต์

สิ่งนี้เกิดขึ้นได้กับบางกลุ่มที่เห็นได้ชัดว่าเน้นไปที่ครีเอทีฟโฆษณา ตัวอย่างเช่น Big Cartel เสนอการผสานรวม WordPress พื้นฐานที่ดึงมาจากไซต์ภายนอกเท่านั้น

เหตุใดจึงเป็นปัญหา เป้าหมายหลักประการหนึ่งของบล็อกอีคอมเมิร์ซคือการช่วยให้ร้านค้าของคุณมีอันดับที่ดี และโพสต์บนบล็อกของคุณไม่สามารถทำอะไรได้มากในเรื่องนั้นหากใช้โดเมนที่แยกจากกัน

โดเมนแยกต่างหากสำหรับบล็อกของคุณหมายความว่าคุณสูญเสียค่า SEO อันมีค่าทั้งหมดจากบล็อกของคุณ และบล็อกของคุณก็ไม่ได้รับประโยชน์จากโดเมนหลักของคุณในเวลาเดียวกัน

หากแพลตฟอร์มร้านค้าของคุณไม่มีฟังก์ชันการทำงานของบล็อกดั้งเดิม ให้มองหาปลั๊กอินที่สามารถเพิ่มได้ หรือปรึกษานักพัฒนาผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้พวกเขาแก้ไขไซต์ของคุณตามนั้น หากคุณจริงจังกับการตลาดเนื้อหา นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่สำคัญต่อภารกิจ

สร้างปฏิทินเนื้อหา

การเขียนโพสต์บล็อกหนึ่งหรือสองโพสต์ไม่ได้ฟังดูยุ่งยากนัก แต่แล้วการเขียน 52 ล่ะ?

แบรนด์มากมายเสนอการอัปเดตบล็อกทุกสัปดาห์ ซึ่งหมายความว่าจะเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอย่างน้อย 52 ชิ้นในแต่ละปี

มันยากกว่าที่คุณจะจินตนาการได้ การคิดอย่างต่อเนื่องอาจเป็นกระบวนการที่น่าเบื่อหน่าย ดังนั้น การสร้างปฏิทินเนื้อหาล่วงหน้าจึงเป็นประโยชน์

ปฏิทินเนื้อหาช่วยให้คุณวางแผนและจัดระเบียบกลยุทธ์เนื้อหาอีคอมเมิร์ซได้ตลอดทั้งปี โดยเน้นที่ธีม หัวข้อ กิจกรรมตามฤดูกาล และอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างกิจกรรมบางอย่างในปฏิทินของคุณ เช่น คริสต์มาสหรือวันขอบคุณพระเจ้า คุณสามารถวางแผนเนื้อหาล่วงหน้าได้ ประหยัดเวลาและความเครียดในการต่อรอง

มีเทมเพลตที่มีประโยชน์มากมายสำหรับสิ่งนี้เช่นกัน ดังนั้นจึงเริ่มต้นได้ง่าย การวางแผนล่วงหน้าอย่างน้อยหนึ่งเดือนก็ควรค่าแก่การเช่นกัน วิธีนี้จะช่วยให้คุณมีพื้นที่หายใจเล็กน้อยในกรณีที่มีการเลื่อนกำหนดส่ง

การรู้ว่าคุณจะเขียนเกี่ยวกับอะไรในสัปดาห์หน้า (และเดือนหน้า) จะช่วยให้คุณมีงานใหม่ๆ อยู่เสมอ: หากคุณยังติดอยู่กับงานชิ้นต่อไป คุณสามารถเบี่ยงเบนความสนใจไปที่งานชิ้น นั้นหลังจาก นั้นและทำสิ่งที่มีประโยชน์ให้เสร็จลุล่วงได้

มุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการทำ SEO

SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) เป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่ง

บล็อกโพสต์แต่ละรายการที่คุณเขียน (หรือเผยแพร่เนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น เนื่องจากมีคุณค่าในการสร้างอินโฟกราฟิก วิดีโออธิบาย ฯลฯ) ควรมุ่งไปที่การนำผู้คนมาที่ร้านค้าของคุณมากขึ้น และ Google เป็นเส้นทางหลักที่การเข้าชมมาถึง

เนื้อหาทุกชิ้นต้องมีธีมหลักและคีย์เวิร์ด (หรือชุดคีย์เวิร์ด) ที่คุณหวังจะจัดอันดับ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพยายามเปิดร้านขายรองเท้าออนไลน์ คุณอาจเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับคำถามทั่วไปเกี่ยวกับรองเท้า เช่น วิธีตรวจสอบขนาดรองเท้า วิธีรองพื้นรองเท้า วิธีเลือกรองเท้าสำหรับการเดินป่า และอื่นๆ ออกมา

AnswerThePublic เหมาะสำหรับการค้นหาคำถามเช่นนี้ ป้อนคำสำคัญลงในแถบค้นหา แล้วคุณจะพบรายการคำถามที่เป็นประโยชน์ซึ่งนำมาจากผู้ใช้จริงบนเว็บ ใช้ข้อมูลเหล่านี้เพื่อแจ้งส่วนหัวของคุณ ซึ่งจะทำให้บทความของคุณออกมาเป็นรูปเป็นร่าง

การใช้คำหลักเหล่านี้ในส่วนหัวและคัดลอกจะช่วยกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคืออย่าใช้มากเกินไปหรือรวมไว้ในเนื้อหาของคุณอย่างผิดธรรมชาติ ใช้เท่าที่จำเป็น และพึ่งพาคำพ้องความหมายหรือคำอื่นๆ เพื่อช่วยผสมสำเนาของคุณขึ้นเล็กน้อย

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้คำว่า "รองเท้า" ซ้ำ ให้ใช้ "รองเท้า" หรือ "รองเท้าฝึกหัด" แทน ซึ่งช่วยให้เนื้อหาของคุณเป็นธรรมชาติ ในขณะเดียวกันก็ทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google เข้าใจว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร และช่วยให้พวกเขาจัดอันดับเนื้อหาได้

ให้ความสนใจกับการแข่งขันเมื่อทำการค้นคว้าคำหลัก เนื่องจากมันยากเสมอที่จะจัดอันดับสำหรับคำที่ได้รับความนิยมสูง ค้นหาคำศัพท์และดูว่าหน้าใด (และแบรนด์) อยู่ที่ด้านบนสุดของ SERP

คุณสามารถทำผลงานได้ดีกว่าพวกเขา?

มองหาผลไม้ลอยต่ำในรูปแบบของคำหลักที่มีคุณค่าซึ่งไม่ได้รับการกำหนดเป้าหมายเป็นอย่างดี

หากคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าสิ่งที่แสดงได้อย่างมาก คุณก็ก้าวไปข้างหน้าได้

ให้ความสำคัญกับคุณภาพและความสม่ำเสมอ

สุดท้ายนี้ ขอย้ำว่าคุณต้องจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพและความสม่ำเสมอเหนือสิ่งอื่นใด

ไม่ต้องกังวลเรื่องปริมาณ

การพยายามโพสต์บล็อกจำนวนมากมักจะนำไปสู่หายนะ

แบรนด์ที่มุ่งมั่นในการโพสต์สองครั้งต่อสัปดาห์ไม่สามารถรักษาโมเมนตัมไว้ได้และยอมแพ้โดยสิ้นเชิง ปล่อยให้บล็อกของพวกเขาถูกละทิ้งและทำให้ปริมาณการใช้ข้อมูลรั่วไหลอย่างรวดเร็ว

หากคุณสามารถจัดการโพสต์บล็อกได้เพียงสองโพสต์ในแต่ละเดือน ให้ดำเนินการนั้น

อัปโหลดโพสต์ใหม่ตามเวลาที่กำหนดในสัปดาห์เสมอ และแจ้งให้ผู้ติดตามของคุณทราบเมื่อพวกเขาสามารถคาดหวังการอัปเดตได้

แม้แต่โพสต์ใหม่เพียงโพสต์เดียวในแต่ละเดือนก็สามารถทำได้ดีถ้ามันดีเป็นพิเศษ และหนึ่งโพสต์ที่โดดเด่นมีค่า SEO มากกว่าโพสต์ธรรมดาๆ ร้อยโพสต์