4 Tipps zum Starten Ihrer ersten E-Commerce-Content-Strategie

Früher war es für einen Einzelhandelsbetrieb üblich, nur durch das Anbieten niedriger Preise, qualitativ hochwertiger Produkte, hervorragenden Service oder einer Kombination aus beidem zu verkaufen.

Heute sieht die Sache jedoch anders aus. Das Wettbewerbsniveau ist so gewaltig, dass es für einen Verkäufer enorm schwierig ist, auf eine dieser traditionellen Arten einen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten zu finden. Was ist die Antwort?

Nun, jeder Händler sollte immer noch danach streben , sich auf diese Weise zu übertreffen und sein Leistungsversprechen zu stärken, wo immer er kann, aber dabei kann es nicht bleiben. Sie müssen mehr tun – und wenn Sie entschlossen sind, sich eine Nische in der E-Commerce-Welt zu erobern, sollte Ihre erste Anlaufstelle das Content-Marketing sein.

Indem Sie relevante Inhalte produzieren und verbreiten, können Sie Ihre Marke überzeugend aufbauen und Ihren Traffic steigern, ohne aufdringlich zu wirken.

Es ist jedoch viel leichter gesagt als getan: Viele Menschen haben versucht und es versäumt, diese potenziell wirksame Methode anzunehmen, was zu viel Frustration geführt hat.

Um Ihre Chancen zu verbessern, werden wir uns vier Tipps zum Starten Ihrer ersten E-Commerce-Content-Strategie ansehen. Kommen wir zu ihnen.

Richten Sie einen Vor-Ort-Blog ein

Der bescheidene Blog ist der Eckpfeiler jeder guten Content-Marketing-Strategie, also müssen Sie dort ansetzen.

Es ist wichtig, sich auf das Wort vor Ort zu konzentrieren. Einige Marken machen den Fehler, ihre Blogs auf separaten Websites einzurichten.

Sie wollen ihre Hauptwebsites nicht ändern oder wissen vielleicht nicht, wie das geht, also basteln sie einfach ein paar einfache WordPress-Sites zusammen und verwenden diese stattdessen.

Es hilft wirklich nicht, dass nicht alle E-Commerce-Plattformen nativ On-Site-Blogs unterstützen.

Dies gilt sogar für einige, die sich angeblich an Kreative richten: Big Cartel bietet beispielsweise nur eine einfache WordPress-Integration an, die auf eine externe Website zurückgreift.

Warum ist das ein Problem? Nun, eines der Hauptziele eines E-Commerce-Blogs sollte es sein, Ihrem Geschäft zu einem guten Ranking zu verhelfen, und Ihre Blog-Posts können in dieser Hinsicht nicht viel bewirken, wenn sie auf einer separaten Domain basieren.

Eine separate Domain für Ihr Blog bedeutet, dass Sie den ganzen wertvollen SEO-Wert Ihres Blogs verlieren und Ihr Blog nicht gleichzeitig von Ihrer Home-Domain profitiert.

Wenn Ihre Shop-Plattform keine native Blog-Funktionalität bietet, suchen Sie nach einem Plugin, das sie hinzufügen kann, oder wenden Sie sich an einen erfahrenen Entwickler, damit er Ihre Website entsprechend ändert. Wenn Sie es mit Content-Marketing ernst meinen, ist dies ein unternehmenskritischer Schritt.

Erstellen Sie einen Content-Kalender

Das Schreiben von ein oder zwei Blog-Beiträgen klingt nicht so mühsam – aber was ist mit dem Schreiben von 52?

Viele Marken bieten wöchentliche Blog-Updates an, was bedeutet, dass sie jedes Jahr mindestens 52 schriftliche Inhalte veröffentlichen.

Das ist schwieriger, als Sie sich vorstellen können. Ständige Ideenfindung kann ein ermüdender Prozess sein, daher ist es sinnvoll, im Voraus einen Inhaltskalender zu erstellen.

Mit einem Inhaltskalender können Sie Ihre E-Commerce-Inhaltsstrategie für das ganze Jahr planen und organisieren, die sich auf Themen, Themen, saisonale Ereignisse usw. konzentriert.

Wenn Sie beispielsweise bestimmte Ereignisse wie Weihnachten oder Thanksgiving in Ihren Kalender einbauen, können Sie Inhalte dafür weit im Voraus planen, was Ihnen obendrein Zeit und Stress erspart.

Auch dafür stehen viele praktische Vorlagen zur Verfügung, sodass der Einstieg ganz einfach ist. Es lohnt sich, mindestens einen Monat im Voraus zu planen, wenn nicht sogar. Dies verschafft Ihnen eine kleine Atempause, falls Fristen verschoben werden.

Zu wissen, worüber Sie nächste Woche (und nächsten Monat) schreiben, wird Ihnen helfen, die Aufgaben frisch zu halten: Wenn Sie beim nächsten Teil hängen bleiben, können Sie Ihre Aufmerksamkeit auf den nächsten Teil lenken und etwas Nützliches erledigen.

Konzentrieren Sie sich auf die Machbarkeit von SEO

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist ein Kernelement einer starken E-Commerce-Content-Marketing-Strategie.

Jeder von Ihnen verfasste Blog-Beitrag (oder jeder von Ihnen erstellte Outreach-Asset, da die Erstellung von Infografiken, Erklärvideos usw. einen Wert hat) sollte darauf ausgerichtet sein, mehr Menschen in Ihr Geschäft zu bringen, und Google ist der Hauptweg, über den der Datenverkehr ankommt.

Jeder Inhalt muss ein zentrales Thema und ein Schlüsselwort (oder eine Reihe von Schlüsselwörtern) haben, für die Sie einen Rang erreichen möchten.

Wenn Sie zum Beispiel versuchen, ein Online-Schuhgeschäft zu betreiben, könnten Sie Blog-Beiträge zu häufigen Fragen im Zusammenhang mit Schuhen schreiben: wie Sie Ihre Schuhgröße überprüfen, wie Sie einen Schuh neu besohlen, wie Sie einen Wanderschuh auswählen und so weiter her.

AnswerThePublic ist großartig, um solche Fragen zu finden. Geben Sie ein Schlüsselwort in die Suchleiste ein, und Sie erhalten eine Liste mit nützlichen Fragen, die von echten Benutzern im Internet stammen. Verwenden Sie diese, um Ihre Überschriften zu informieren, die wiederum Ihren Artikel gestalten können.

Die Verwendung dieser Schlüsselwörter in Ihren Überschriften und Texten hilft bei der Gestaltung Ihrer Inhaltsstrategie. Es ist jedoch wichtig, sie nicht zu überbeanspruchen oder sie unnatürlich in Ihre Inhalte einzuflechten. Verwenden Sie sie sparsam und stützen Sie sich auf Synonyme oder alternative Wörter, um Ihre Kopie ein wenig aufzumischen.

Statt beispielsweise das Wort „Schuh“ zu wiederholen, verwenden Sie stattdessen „Schuhe“ oder „Turnschuhe“. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte natürlich bleiben, und stellt gleichzeitig sicher, dass die Crawler von Google verstehen, worum es geht, und hilft ihnen, sie zu bewerten.

Achten Sie bei der Suche nach Schlüsselwörtern auf den Wettbewerb, da es immer schwieriger ist, für überaus beliebte Begriffe zu ranken. Suchen Sie nach einem Begriff und sehen Sie, welche Seiten (und Marken) ganz oben in den SERPs stehen.

Kannst du sie übertreffen?

Suchen Sie nach niedrig hängenden Früchten in Form von wertvollen Keywords, die nicht sehr gut ausgerichtet sind.

Wenn Sie Inhalte erstellen können, die wesentlich besser sind als das, was angezeigt wird, können Sie weiterkommen.

Priorisieren Sie Qualität und Konsistenz

Schließlich ist es wichtig zu beachten, dass Sie Qualität und Konsistenz vor allen anderen Dingen priorisieren müssen.

Mach dir keine Sorgen über die Menge.

Der Versuch, eine große Anzahl von Blog-Beiträgen zu veröffentlichen, führt oft zu einer Katastrophe.

Marken, die sich zu zweimal wöchentlichen Posts verpflichten, können das Momentum nicht aufrechterhalten und geben ganz auf, wodurch ihre Blogs aufgegeben werden und der Verkehr in einem schnellen Clip durchsickert.

Wenn Sie nur zwei Blog-Posts pro Monat verwalten können, machen Sie damit.

Laden Sie immer zu einem festgelegten Zeitpunkt in der Woche einen neuen Beitrag hoch und machen Sie Ihren Followern klar, wann sie mit Updates rechnen können.

Sogar nur ein neuer Post pro Monat kann gut abschneiden, wenn er außergewöhnlich gut ist, und ein herausragender Post hat mehr SEO-Wert als hundert mittelmäßige Posts.