4 conseils pour lancer votre première stratégie de contenu de commerce électronique

Il était une fois, il était très courant pour une entreprise de vente au détail de vendre uniquement en offrant des prix bas, des produits de haute qualité, un service exceptionnel ou une combinaison des trois.

Aujourd'hui, cependant, les choses sont assez différentes. Le niveau de concurrence est si formidable qu'il est extrêmement difficile pour un vendeur de trouver un avantage sur ses rivaux de l'une de ces manières traditionnelles. Alors quelle est la réponse ?

Eh bien, chaque commerçant devrait toujours s'efforcer d'exceller dans ces domaines, en renforçant ses propositions de valeur autant qu'il le peut, mais il ne peut pas s'arrêter là. Ils doivent faire plus – et si vous êtes déterminé à vous tailler une place dans le monde du commerce électronique, votre première escale devrait être le marketing de contenu.

En produisant et en distribuant du contenu pertinent, vous pouvez développer votre marque de manière convaincante et augmenter votre trafic sans paraître insistant.

C'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire, cependant : de nombreuses personnes ont essayé et échoué à adopter cette méthode potentiellement puissante, ce qui a entraîné beaucoup de frustration.

Pour augmenter vos chances, nous allons examiner quatre conseils pour lancer votre première stratégie de contenu de commerce électronique. Venons-en à eux.

Créer un blog sur place

L'humble blog est la pierre angulaire de toute bonne stratégie de marketing de contenu, c'est donc par là que vous devez commencer.

Il est important de se concentrer sur le mot sur place . Certaines marques commettent l'erreur de créer leurs blogs sur des sites Web distincts.

Ils ne veulent pas modifier leurs sites Web principaux, ou peut-être ne savent-ils pas comment le faire, alors ils se contentent de concocter des sites WordPress simples et de les utiliser à la place.

Cela n'aide vraiment pas que toutes les plates-formes de commerce électronique ne prennent pas en charge nativement les blogs sur site.

Cela vaut même pour certains qui s'adressent ostensiblement aux créatifs : Big Cartel, par exemple, ne propose qu'une intégration WordPress de base qui s'appuie sur un site externe.

Alors pourquoi est-ce un problème ? Eh bien, l'un des principaux objectifs d'un blog de commerce électronique devrait être d'aider votre magasin à bien se classer, et vos articles de blog ne peuvent pas faire grand-chose à cet égard s'ils sont basés sur un domaine distinct.

Un domaine distinct pour votre blog signifie que vous perdez toute cette valeur SEO précieuse de votre blog, et votre blog ne bénéficie pas de votre domaine d'accueil en même temps.

Si votre plate-forme de magasin ne propose pas de fonctionnalité de blog native, recherchez un plug-in qui peut l'ajouter ou consultez un développeur expert pour qu'il modifie votre site en conséquence. Si vous êtes sérieux au sujet du marketing de contenu, il s'agit d'une décision essentielle.

Créer un calendrier de contenu

Écrire un ou deux articles de blog ne semble pas si onéreux - mais qu'en est-il d'en écrire 52 ?

De nombreuses marques proposent des mises à jour hebdomadaires de leur blog, ce qui signifie qu'elles diffusent au moins 52 éléments de contenu écrit chaque année.

C'est plus difficile que vous ne l'imaginez. L'idéation constante peut être un processus fatigant, il est donc utile de créer un calendrier de contenu à l'avance.

Un calendrier de contenu vous permet de planifier et d'organiser votre stratégie de contenu de commerce électronique pour toute l'année, centrée sur des thèmes, des sujets, des événements saisonniers, etc.

Par exemple, si vous intégrez certains événements à votre calendrier, comme Noël ou Thanksgiving, vous pouvez planifier leur contenu bien à l'avance, ce qui vous fait gagner du temps et du stress.

De nombreux modèles pratiques sont également disponibles pour cela, il est donc facile de commencer. Cela vaut la peine de planifier au moins un mois à l'avance, sinon trop. Cela vous donne un peu de répit au cas où les délais seraient repoussés.

Savoir ce que vous allez écrire la semaine prochaine (et le mois prochain) vous aidera à garder les tâches à jour : si vous êtes bloqué sur le prochain article, vous pouvez détourner votre attention sur l'article après cela et faire quelque chose d'utile.

Focus sur la viabilité SEO

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est un élément central d'une solide stratégie de marketing de contenu de commerce électronique.

Chaque article de blog que vous écrivez (ou élément de sensibilisation que vous créez, car il est utile de créer des infographies, des vidéos explicatives, etc.) doit viser à attirer plus de personnes dans votre magasin, et Google est la principale voie par laquelle le trafic arrive.

Chaque élément de contenu doit avoir un thème central et un mot-clé (ou un ensemble de mots-clés) pour lequel vous espérez vous classer.

Si vous essayez de gérer un magasin de chaussures en ligne, par exemple, vous pouvez écrire des articles de blog sur des questions courantes liées aux chaussures : comment vérifier votre pointure, comment ressemeler une chaussure, comment choisir une chaussure pour la randonnée, etc. de suite.

AnswerThePublic est idéal pour trouver des questions comme celles-ci. Entrez un mot-clé dans la barre de recherche et une liste de questions utiles posées par de vrais utilisateurs sur le Web vous sera présentée. Utilisez-les pour informer vos en-têtes, qui à leur tour peuvent façonner votre article.

L'utilisation de ces mots-clés dans vos en-têtes et votre texte aide à façonner votre stratégie de contenu. Cependant, il est important de ne pas en abuser ou de ne pas les incorporer dans votre contenu de manière non naturelle. Utilisez-les avec parcimonie et appuyez-vous sur des synonymes ou des mots alternatifs pour vous aider à mélanger un peu votre copie.

Par exemple, plutôt que de répéter le mot « chaussure », utilisez plutôt « chaussures » ou « baskets ». Cela permet de garder votre contenu naturel, tout en garantissant que les robots d'exploration de Google comprennent de quoi il s'agit, ce qui les aide à le classer.

Faites attention à la concurrence lors de la recherche de mots clés, car il est toujours plus difficile de se classer pour des termes hyper populaires. Recherchez un terme et voyez quelles pages (et marques) sont en tête des SERP.

Pouvez-vous les surpasser ?

Recherchez des fruits à portée de main sous la forme de mots clés précieux qui ne sont pas très bien ciblés.

Si vous pouvez créer un contenu bien meilleur que ce qui s'affiche, vous pouvez aller de l'avant.

Privilégier la qualité et la constance

Enfin, il convient de noter que vous devez privilégier la qualité et la cohérence par-dessus tout.

Ne vous souciez pas de la quantité.

Essayer de publier un grand nombre d'articles de blog mène souvent au désastre.

Les marques qui s'engagent à publier deux fois par semaine ne peuvent pas maintenir l'élan et abandonnent complètement, laissant leurs blogs abandonnés et perdant du trafic à un rythme rapide.

Si vous ne pouvez gérer que deux articles de blog par mois, faites-le.

Téléchargez toujours un nouveau message à une heure précise de la semaine et indiquez clairement à vos abonnés quand ils peuvent s'attendre à des mises à jour.

Même un seul nouveau message par mois peut bien fonctionner s'il est exceptionnellement bon, et un message remarquable a plus de valeur SEO qu'une centaine de messages médiocres.