啟動您的第一個電子商務內容策略的 4 個技巧

已發表: 2022-01-23

曾幾何時，零售企業純粹通過提供低價、高質量的產品、一流的服務或三者的某種組合來進行銷售是很常見的。

然而，今天情況卻大不相同。競爭程度如此之大，以至於賣家很難以傳統方式之一找到超越競爭對手的優勢。那麼答案是什麼？

好吧，每個商家仍應努力以這些方式脫穎而出，盡可能地支持他們的價值主張，但他們不能就此止步。他們需要做得更多——如果您決心在電子商務世界中開拓一席之地，那麼您的第一個停靠點應該是內容營銷。

通過製作和分發相關內容，您可以以一種引人注目的方式建立您的品牌並增加您的流量，而不會給人一種咄咄逼人的印象。

然而，說起來容易做起來難：許多人嘗試過但未能接受這種潛在的有效方法，導致了很大的挫敗感。

為了提高您的機會，我們將研究啟動您的第一個電子商務內容策略的四個技巧。讓我們來看看他們。

建立一個現場博客

不起眼的博客是每一個好的內容營銷策略的基石，所以這就是你需要開始的地方。

專注於現場這個詞很重要。一些品牌錯誤地將博客設置在不同的網站上。

他們不想修改他們的主要網站，或者他們可能不知道如何修改，所以他們只是拼湊一些簡單的 WordPress 網站並使用它們。

並非所有電子商務平台都原生支持現場博客，這確實無濟於事。

這甚至適用於一些表面上迎合創意的人：例如，Big Cartel 僅提供利用外部站點的基本 WordPress 集成。

那麼為什麼這是一個問題呢？好吧，電子商務博客的核心目標之一應該是幫助您的商店獲得良好的排名，如果您的博客文章基於單獨的域，那麼它們在這方面就無能為力。

您博客的單獨域意味著您失去了博客中所有有價值的 SEO 價值，並且您的博客不會同時從您的主域中受益。

如果您的商店平台不具備原生博客功能，請尋找可以添加它的插件，或諮詢專家開發人員讓他們相應地修改您的網站。如果您對內容營銷很認真，那麼這是一項至關重要的舉措。

寫一兩篇博文聽起來並不那麼繁重——但是寫 52 篇呢？

許多品牌每週都會更新博客，這意味著他們每年至少會發布 52 篇書面內容。

這比你想像的要難。不斷構思可能是一個累人的過程，因此提前創建內容日曆很有用。

內容日曆可讓您計劃和組織全年的電子商務內容策略，以主題、主題、季節性事件等為中心。

例如，如果您將某些事件（例如聖誕節或感恩節）添加到日曆中，則可以提前計劃好內容，從而節省時間並減輕交易壓力。

也有很多方便的模板可用於此，因此很容易上手。至少提前一個月計劃是值得的，如果不是的話。這給了你一點喘息的空間，以防最後期限被推遲。

知道你下週（和下個月）要寫什麼將幫助你保持任務的新鮮感：如果你被困在下一篇文章上，你可以在那之後將注意力轉移到那篇文章上，並完成一些有用的事情。

SEO（搜索引擎優化）是強大的電子商務內容營銷策略的核心要素。

您撰寫的每篇博文（或您創建的外展資產，因為製作信息圖表、解釋視頻等很有價值）都應該旨在為您的商店吸引更多人，而 Google 是流量到達的主要途徑。

每條內容都必須有一個中心主題和一個您希望為其排名的關鍵字（或一組關鍵字）。

例如，如果您正在嘗試經營一家在線鞋店，您可能會寫一些與鞋子相關的常見問題的博客文章：如何檢查您的鞋碼、如何更換鞋底、如何選擇遠足鞋等等向前。

AnswerThePublic 非常適合查找此類問題。在搜索欄中輸入關鍵字，您將看到來自網絡上真實用戶的有用問題列表。使用這些來通知您的標題，這反過來可以塑造您的文章。

在標題和副本中使用這些關鍵字有助於塑造您的內容策略。但是，重要的是不要過度使用它們或不自然地將它們編織到您的內容中。謹慎使用它們，並依靠同義詞或替代詞來幫助混合您的副本。

例如，不要重複“鞋”這個詞，而是使用“鞋類”或“運動鞋”。這有助於保持您的內容自然，同時確保 Google 的爬蟲了解它的內容，幫助他們對其進行排名。

在研究關鍵詞時要注意競爭，因為對超熱門詞進行排名總是比較困難的。搜索一個術語並查看哪些頁面（和品牌）位於 SERP 的頂部。

你能超越他們嗎？

以沒有很好定位的有價值的關鍵字的形式尋找容易實現的目標。

如果您可以創建比顯示內容更好的內容，那麼您就可以取得成功。

最後，值得注意的是，您需要將質量和一致性放在所有其他事情之上。

不要擔心數量。

試圖發布大量博客文章往往會導致災難。

承諾每週發布兩次帖子的品牌無法保持勢頭，並完全放棄，讓他們的博客被遺棄並迅速洩露流量。

如果您每個月只能管理兩篇博客文章，那就去吧。

始終在一周的固定時間上傳新帖子，並在您的關注者可以期待更新時明確告知他們。

如果它非常好，即使每個月只有一個新帖子也可以做得很好，並且一個出色的帖子比一百個平庸的帖子具有更高的搜索引擎優化價值。