Liste de contrôle SEO sur la page : comment optimiser chacun de vos articles

Souhaitez-vous que chacun de vos articles nouvellement publiés commence progressivement à générer du trafic de recherche organique ? Si «oui» est votre réponse, cette liste de contrôle SEO sur la page est ce que vous recherchez:

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Le référencement sur page comprend toutes les pratiques de référencement qui doivent être mises en œuvre au niveau de la page. Contrairement aux backlinks, le référencement sur la page est quelque chose sur lequel nous avons un contrôle à 100 %. Contrairement au référencement technique (en particulier au niveau du serveur), le référencement sur page peut être géré en interne sans avoir besoin de faire appel à un service tiers. Voyons ce que comprend le référencement sur la page :

1. Identifiez votre mot-clé principal et vos mots-clés secondaires

Importance : la plus élevée Si vous travaillez déjà sur votre contenu, vous avez probablement déjà franchi cette étape, mais c'est une étape tellement fondamentale que je ne peux pas l'ignorer. Connaître votre mot- clé est fondamental car la plupart des étapes de cette liste de contrôle tourneront autour de l'utilisation de ce mot-clé d'une manière ou d'une autre. J'ai fait un article détaillé sur la recherche de mots -clés qui comprend toutes les étapes pour identifier, analyser et organiser les mots-clés, ainsi que quelques conseils sur la façon d'évaluer leur demande (volume de recherche) et leur compétitivité. Bref:

• Utilisez des outils comme Ahrefs ou KeywordTool.io pour identifier votre mot-clé principal en fonction de la pertinence, du volume de recherche et de la compétitivité
• Exécutez à nouveau ces outils pour identifier vos mots clés secondaires (longue traîne). Ces mots-clés sont utiles pour identifier les sous-thèmes de votre contenu et les décomposer en sections
• Utilisez des outils de recherche sémantique comme Text Optimizer pour trouver des concepts connexes. Ceux-ci rendront votre contenu plus riche et plus approfondi, ainsi que plus pertinent (du point de vue de l'algorithme de recherche)

Une fois que vous connaissez vos mots-clés principaux et secondaires, assurez-vous que votre mot-clé est bien visible dans votre contenu.

2. Créez votre étiquette de titre

Importance : Élevée La balise de titre de la page est la partie la plus proéminente de la page. Cela a un impact sur la visibilité de la recherche organique à deux niveaux importants :

• Google accorde beaucoup d'importance à la balise de titre lors de l'évaluation de la pertinence de la page
• Les titres sont souvent ce que vous voyez (et cliquez) dans les résultats de recherche, ils peuvent donc avoir un impact sur la cliquabilité (c'est-à-dire combien de personnes cliqueront sur votre résultat de recherche) :

Google donne des recommandations détaillées sur ce que vos titres devraient (et ne devraient pas) être :

• Mettez-y votre mot-clé principal mais évitez le bourrage de mots-clés ou la répétition des mêmes mots-clés deux ou plusieurs fois
• Rendez votre titre descriptif et concis
• Incluez votre nom de marque ici si vous vous souciez de l'image de marque

Utilisez l'analyseur de titre de Coschedule pour obtenir plus d'idées sur la façon de créer votre titre. Lecture complémentaire :

1. Qu'est-ce qu'un méta-titre ? Définition, ressources et exemples
2. Comment créer des titres d'articles qui attirent l'attention de votre public
3. 101 formules de titre de blog accrocheuses qui augmenteront votre trafic
4. Comment écrire des balises de titre SEO qui maximisent le trafic de recherche

3. Structurez efficacement votre contenu avec des balises d'en-tête (sous-titres)

Importance : Élevée Structurer votre contenu signifie le décomposer en sections et sous-sections en utilisant des « balises d'en-tête » (H2, H3, H4), également appelées sous-titres. Votre recherche de mots clés informera en grande partie la structure de votre contenu, car vous souhaitez que vos mots clés secondaires avec un volume de recherche décent apparaissent dans ces balises d'en-tête. La pratique traditionnelle ici est de s'assurer qu'il y a un sous-titre tous les 300 mots de texte, mais n'en faites pas une règle stricte. Tant que votre texte est structuré à l'aide de sous-titres axés sur les mots clés, tout va bien. Certaines sections peuvent être plus longues, d'autres plus courtes. À l'aide de liens d'ancrage , vous pouvez également créer un lien vers l'une de ces sections permettant aux lecteurs d'accéder à un sous-titre particulier. Il existe un plugin qui crée une table des matières cliquable en fonction de vos balises d'en-tête, il vous suffit donc d'ajouter ces sous-titres. Si vous souhaitez voir la structure sémantique de votre contenu en un coup d'œil, Site Checker est l'outil à utiliser. Il extraira tous les sous-titres de votre page pour que vous puissiez voir s'ils s'enchaînent bien :

4. Assurez-vous que vos images sont bien optimisées

Importance : moyenne à élevée L'ajout de contenu visuel sur votre page incitera davantage de personnes à prêter attention et à interagir avec la page. L'optimisation de votre contenu visuel pour les moteurs de recherche ajoutera également du contenu explorable à cette page qui contribuera à sa visibilité dans les recherches. Pour optimiser vos images :

• Compressez-les à l'aide de compresseur.io (ou l'un des plugins )
• Assurez-vous que le nom du fichier image inclut vos mots-clés principaux ou secondaires
• Utiliser un texte alternatif axé sur les mots clés
• (Facultatif) Utilisez une description plus détaillée de l'image pour le titre de l'image et/ou la légende de l'image

Lecture complémentaire :

• Comment créer de superbes images pour vos articles de blog
• À quoi ressemble réellement un bon contenu (et comment le créer)
• Comment trouver des images qui ne sont PAS protégées par le droit d'auteur à l'aide de Google

5. Lien vers d'autres pages à partir de votre article

Importance : Élevée Les liens internes engagent les visiteurs de votre site en les guidant plus loin dans le site et aident Google à comprendre la structure de votre site , et même à renforcer la confiance de votre site . Les liens contextuels (c'est-à-dire ceux qui sont placés à l'intérieur du contenu) sont considérés comme les types de liens les plus puissants : En matière de maillage interne, nous devons trouver un équilibre important entre :

• Ajout d'une certaine valeur SEO : comme nous le savons, le texte d'ancrage aide une page liée à se classer pour les mots clés inclus dans ce texte d'ancrage.
• Obtenir un clic : Nous voulons que nos lecteurs cliquent sur ce lien pour lire plus de notre contenu.

Historiquement, Google a recommandé d'utiliser un texte d'ancrage descriptif lors de l'ajout de liens internes. Voici une bonne recommandation à retenir :

• Essayez d'utiliser ces mots-clés dans votre texte d'ancrage de lien
• De temps en temps, faites précéder votre lien interne d'un CTA, comme "en savoir plus ici" ou "Voici des informations plus détaillées sur...".

Les liens contextuels sont plus faciles avec le plugin Yoast (ou l'une des alternatives) car il suggérera un contenu pertinent vers lequel créer un lien pendant que vous tapez encore votre article dans l'éditeur Wordpress. Si l'un de ces liens est particulièrement important pour vous (c'est-à-dire si l'un de ces liens vise à faire descendre votre lecteur dans l'entonnoir des ventes), il est judicieux d'utiliser des paramètres d'URL pour le suivre au sein de votre plateforme d'analyse Web. Cela vous aidera à apprendre à convertir vos lecteurs en acheteurs :

• Voici un outil pour ajouter des paramètres d'URL pour n'importe quelle URL dans Google Analytics
• Si vous n'avez pas envie de comprendre cela, Finteza vous permet d'ajouter des paramètres d'URL simplement en utilisant leur plugin Wordpress :

6. Lien vers vos sources

Importance : Moyenne La création de liens vers des sources externes fiables rend votre contenu plus fiable. Nous ne savons pas avec certitude si les liens externes sont utilisés comme signal de référencement (c'est pourquoi j'ai qualifié cet élément d'importance moyenne), mais je suggérerais tout de même de créer des liens vers des outils, des études, des ressources, etc. utiles. des liens qui ajouteraient certainement à la qualité de votre contenu :

• Études et statistiques de l'industrie
• Citations de chercheurs ou d'influenceurs de l'industrie
• Essayez de rechercher quelque chose comme [keyword site:EDU OR site:GOV] pour trouver des ressources éducatives et officielles à trouver

7. Créez une méta-description concise

Importance : la faible méta description n'est pas un facteur de classement direct (c'est-à-dire que Google n'utilise pas ce contenu pour déterminer la pertinence), mais elle apparaît souvent dans les extraits de recherche, ce qui peut avoir un impact sur le clic : Cependant, Google n'utilise pas toujours ces méta-descriptions : souvent, il préfère saisir du texte sur la page à la place si ce texte semble plus pertinent pour la requête de recherche. C'est pourquoi la création d'une méta description n'est pas cruciale mais si vous avez une minute ou deux. Si vous décidez de créer une méta description, limitez-la à quelques phrases et assurez-vous d'y inclure votre mot-clé principal.

8. Concentrez votre URL Slug

Importance : moyenne La création d'une URL significative était autrefois beaucoup plus importante car elle apparaissait dans les résultats de recherche et les mots clés à l'intérieur du chemin étaient même en gras. Les mots-clés dans l'URL étaient également un puissant facteur de classement. Il peut toujours s'agir d'un facteur de classement (bien qu'il n'ait plus beaucoup de poids, tout comme n'importe quel autre facteur basé sur des mots clés de correspondance exacte n'est plus un facteur énorme de nos jours). Et les mots clés de l'URL ne sont plus aussi visibles dans les résultats de recherche (Google remplacerait souvent l'URL par un fil d'Ariane) : C'est toujours une solution rapide : rendez votre URL significative et ajoutez-y votre mot-clé principal. Cela contribuera (bien que légèrement) à la convivialité globale de votre page pour le référencement. Dans Wordpress :

• Assurez-vous d'avoir configuré "Permaliens" en tant que "Nom de publication" (dans la section "Paramètres" de votre tableau de bord Wordpress)
• Avant de publier votre nouvel article, modifiez le slug d'URL pour le rendre plus court et plus axé sur votre mot-clé cible

Une fois votre article publié, essayez de ne pas modifier ces permaliens pour éviter les redirections internes inutiles. Il vaut donc mieux suivre cette étape une fois par page. Voici quelques informations supplémentaires sur la création d'une URL optimisée pour le référencement .

9. Ajouter des données structurées

Importance : Moyenne Les données structurées ne sont pas un facteur de classement, c'est-à-dire que Google ne vous classera pas plus haut simplement parce que vous avez un balisage de données structurées sur votre page. Mais si vous utilisez correctement le balisage, il y a de fortes chances que Google accorde à vos extraits le statut "riche". Les extraits enrichis de Google sont des résultats de recherche "améliorés" qui contiennent plus d'informations que les extraits standard et peuvent donc attirer un taux de clics plus élevé. En ce qui concerne le contenu, il n'y a pas beaucoup d'écrivains d'extraits enrichis qui peuvent essayer de se qualifier :

Schéma FAQ

FAQ Schema est quelque chose qui peut fonctionner pour à peu près n'importe quel article. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter un bloc "FAQ" rapide n'importe où dans votre contenu où vous répondriez à deux ou plusieurs questions connexes. Le schéma de la FAQ peut être facilement implémenté à l'aide de ce plugin Wordpress et voici à quoi ressemble l'extrait enrichi de la FAQ dans la recherche : Cliquer sur chaque question révélera une réponse. Assurez-vous d'utiliser des liens internes dans chaque réponse : ils vous permettront d'accéder à vos extraits de recherche :

Schéma HowTO

HowTo Schema peut être utilisé pour toute instruction comprenant des étapes. Le schéma HowTo est inclus dans le plugin Yoast :

Données structurées spécifiques à une niche

De plus, les rédacteurs de contenu peuvent utiliser des types de données structurées spécifiques à une niche et à un contenu, notamment :

• Schéma de recette : Si vous partagez une recette
• Extrait d'avis : si vous évaluez une application logicielle

10. Vérifiez la lisibilité de votre contenu

Importance : la plus basse Ok, écoutez, je ne crois pas vraiment que Google utilise l'un des scores de lisibilité existants pour décider si votre page mérite de se classer dans le top 10. Je ne le pense vraiment pas. D'autre part, un contrôle de lisibilité est utile pour réassurer le flux et la qualité du contenu. Yoast fournit une vérification de l'utilisabilité qui est principalement pertinente : elle vous oblige à garder vos phrases et vos paragraphes courts, à ajouter des balises d'en-tête là où elles manquent et à éviter la voix passive. Tout cela est utile pour rendre votre contenu plus facile à analyser et à utiliser.

La liste de contrôle complète :

Voici un rappel rapide de tout ce que ce post a couvert :

• Identifiez votre mot-clé principal et vos mots-clés secondaires (Outils : Ahrefs , KeywordTool.io , Text Optimizer )
• Créez votre balise de titre (Outil : Headline Analyzer )
• Structurez efficacement votre contenu (Outil : Site Checker )
• Assurez-vous que vos images sont bien optimisées (outil : compresseur.io )
• Lien vers d'autres articles à partir d'un article (outil : plugin Yoast )
• Lien vers des sources fiables (statistiques, études de recherche, experts de niche, etc.)
• Créer une méta description concise
• Créer une URL axée sur les mots clés
• Ajouter des données structurées (Outils : Yoast et plugin FAQ )
• Vérifiez votre lisibilité (Outil : plugin Yoast )

Maintenant, sortez et optimisez vos articles.