Контрольный список SEO на странице: как оптимизировать каждую из ваших статей

Хотели бы вы, чтобы каждая из ваших недавно опубликованных статей постепенно начала генерировать органический поисковый трафик? Если «да» — ваш ответ, этот контрольный список SEO на странице — это то, что вам нужно:

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице состоит из всех методов SEO, которые должны быть реализованы на уровне страницы. В отличие от обратных ссылок, SEO на странице — это то, что мы можем контролировать на 100%. В отличие от технического SEO (особенно на уровне сервера), SEO на странице может выполняться собственными силами без необходимости нанимать стороннюю службу. Давайте посмотрим, что включает в себя внутреннее SEO:

1. Определите свое основное ключевое слово и второстепенные ключевые слова

Важность : самая высокая. Если вы уже работаете над своим контентом, вы, вероятно, уже сделали этот шаг, но это настолько фундаментальный шаг, что я не могу его пропустить. Знание ключевого слова имеет основополагающее значение, потому что большинство шагов в этом контрольном списке будут так или иначе связаны с использованием этого ключевого слова. Я написал подробную статью об исследовании ключевых слов , которая включает в себя все шаги по выявлению, анализу и организации ключевых слов, а также несколько советов о том, как оценить их спрос (объем поиска) и конкурентоспособность. Короче говоря:

• Используйте такие инструменты, как Ahrefs или KeywordTool.io , чтобы определить ключевое слово на основе релевантности, объема поиска и конкурентоспособности.
• Запустите эти инструменты еще раз, чтобы определить второстепенные (длинные) ключевые слова. Эти ключевые слова полезны для определения подтем вашего контента и разбивки его на разделы.
• Используйте инструменты семантического исследования, такие как Text Optimizer , чтобы найти связанные понятия. Это сделает ваш контент богаче и глубже, а также более актуальным (с точки зрения поискового алгоритма).

Как только вы узнаете свои основные и второстепенные ключевые слова, убедитесь, что ключевое слово заметно в вашем контенте.

2. Создайте тег заголовка

Важность : высокая Тег заголовка страницы является наиболее заметной частью страницы. Это влияет на видимость в органическом поиске на двух важных уровнях:

• Google придает большое значение тегу title при оценке релевантности страницы.
• Заголовки часто являются тем, что вы видите (и нажимаете) в результатах поиска, поэтому они могут влиять на кликабельность (т.е. на то, сколько людей нажмет на ваш результат поиска):

Google дает подробные рекомендации относительно того, какими должны быть (и не должны) ваши заголовки:

• Поместите туда свое основное ключевое слово, но избегайте наполнения ключевыми словами или повторения одних и тех же ключевых слов дважды или несколько раз.
• Сделайте заголовок описательным и лаконичным
• Включите название вашего бренда, если вы заботитесь о брендинге.

Используйте анализатор заголовков Coschedule, чтобы получить больше идей о том, как сделать заголовок. Дальнейшее чтение:

1. Что такое мета-заголовок? Определение, ресурсы и примеры
2. Как создать заголовки статей, которые привлекут внимание вашей аудитории
3. 101 броская формула заголовка блога, которая увеличит ваш трафик
4. Как написать теги заголовков SEO, которые максимизируют поисковый трафик

3. Эффективно структурируйте свой контент с помощью тегов заголовков (подзаголовков)

Важность : высокая. Структурирование контента означает его разделение на разделы и подразделы с помощью «тегов заголовков» (H2, H3, H4), также называемых подзаголовками. Ваше исследование ключевых слов в значительной степени повлияет на структуру вашего контента, поскольку вы хотите, чтобы ваши вторичные ключевые слова с приличным объемом поиска отображались в этих тегах заголовков. Традиционная практика здесь заключается в том, чтобы через каждые 300 слов текста был подзаголовок, но не делайте это строгим правилом. Пока ваш текст структурирован с использованием подзаголовков, ориентированных на ключевые слова, все в порядке. Некоторые разделы могут быть длиннее, некоторые могут быть короче. Используя якорные ссылки , вы также можете ссылаться на любой из этих разделов, позволяя читателям перейти к определенному подзаголовку. Существует плагин , который создает интерактивное оглавление на основе ваших тегов заголовков, поэтому все, что вам нужно сделать, это добавить эти подзаголовки. Если вы хотите сразу увидеть семантическую структуру своего контента, Site Checker — это инструмент для использования. Он извлечет все подзаголовки вашей страницы, чтобы вы могли увидеть, хорошо ли они выглядят:

4. Убедитесь, что ваши изображения хорошо оптимизированы

Важность : средняя-высокая. Добавление визуального контента на вашу страницу привлечет внимание большего числа людей и привлечет к ней внимание. Оптимизация вашего визуального контента для поисковых систем также добавит доступный для сканирования контент на эту страницу, что повысит ее видимость в поиске. Чтобы оптимизировать изображения:

• Сожмите их с помощью компрессора.io (или одного из плагинов )
• Убедитесь, что имя файла изображения включает ваши основные или второстепенные ключевые слова.
• Используйте замещающий текст, ориентированный на ключевые слова
• (Необязательно) Используйте более подробное описание изображения для заголовка изображения и/или подписи к изображению.

Дальнейшее чтение :

• Как создавать отличные изображения для постов в блоге
• Как на самом деле выглядит хороший контент (и как его создать)
• Как найти изображения, которые НЕ защищены авторским правом, с помощью Google

5. Ссылка на другие страницы из вашей статьи

Важность . Высокая Внутренние ссылки привлекают посетителей вашего сайта, направляя их дальше по сайту, а также помогают Google понять структуру вашего сайта и даже повысить доверие к вашему сайту . Контекстные ссылки (то есть те, которые помещаются внутри контента) считаются самыми мощными типами ссылок: Когда дело доходит до внутренних ссылок, нам необходимо соблюдать важный баланс между:

• Добавление некоторого значения SEO: как мы знаем, анкорный текст помогает связанной странице ранжироваться по ключевым словам, которые включены в этот анкорный текст.
• Получение клика: мы хотим, чтобы наши читатели щелкнули эту ссылку, чтобы прочитать больше нашего контента.

Исторически Google рекомендовал использовать описательный анкорный текст при добавлении внутренних ссылок. Это хорошая рекомендация, которую следует иметь в виду:

• Попробуйте использовать эти ключевые слова в якорном тексте ссылки.
• Время от времени предваряйте внутреннюю ссылку призывом к действию, например, «подробнее здесь» или «здесь есть более подробная информация о...».

Контекстные ссылки проще с плагином Yoast (или одной из альтернатив), так как он предложит соответствующий контент для ссылки, пока вы все еще печатаете свою статью в редакторе Wordpress. Если какая-либо из этих ссылок особенно важна для вас (т. е. если какая-либо из этих ссылок направлена ​​на то, чтобы привести вашего читателя вниз по воронке продаж), рекомендуется использовать параметры URL для отслеживания ее в вашей платформе веб-аналитики. Это поможет вам научиться превращать ваших читателей в покупателей:

• Вот инструмент для добавления параметров URL для любого URL в Google Analytics.
• Если вам не хочется в этом разбираться, Finteza позволяет добавлять параметры URL, просто используя их плагин для Wordpress :

6. Ссылка на ваши источники

Важность : Средняя. Ссылки на надежные внешние источники делают ваш контент более надежным. Используются ли внешние ссылки в качестве SEO-сигнала, мы точно не знаем (поэтому я назвал этот пункт средней важности), но я бы все же предложил ссылки на полезные инструменты, исследования, ресурсы и т. д. Несколько отличных идей внешних ссылки, которые определенно повысят качество вашего контента:

• Отраслевые исследования и статистика
• Цитаты отраслевых исследователей или влиятельных лиц
• Попробуйте ввести что-то вроде [ключевое слово site:EDU OR site:GOV], чтобы найти образовательные и официальные ресурсы для поиска.

7. Создайте краткое мета-описание

Важность : Низкое мета-описание не является прямым фактором ранжирования (т. е. Google не использует этот контент для определения релевантности), но оно часто появляется в фрагментах поиска, поэтому может влиять на кликабельность: Однако Google не всегда использует эти метаописания: часто вместо этого он предпочитает захватывать некоторый текст на странице, если этот текст кажется более релевантным поисковому запросу. Вот почему создание мета-описания не имеет решающего значения, но если у вас есть минута или две. Если вы решите создать метаописание, ограничьте его парой предложений и обязательно включите в него ключевое слово.

8. Сосредоточьте свой URL-слаг

Важность : Средняя Создание осмысленного URL-адреса раньше было гораздо важнее, потому что раньше он появлялся в результатах поиска, а ключевые слова внутри пути были даже выделены жирным шрифтом. Ключевые слова в URL также были мощным фактором ранжирования. Это все еще может быть фактором ранжирования (хотя он больше не имеет большого веса, как и любой другой фактор точного соответствия, основанный на ключевых словах, в наши дни уже не является огромным фактором). И ключевые слова в URL-адресе больше не так заметны в результатах поиска (Google часто заменял URL-адрес «хлебными крошками»): Тем не менее, это быстрое решение: сделайте свой URL осмысленным и добавьте туда ключевое слово. Это будет (хотя и незначительно) способствовать общему SEO-дружелюбию вашей страницы. В Вордпресс:

• Убедитесь, что у вас есть «Постоянные ссылки», настроенные как «Имя публикации» (внутри раздела «Настройки» панели инструментов Wordpress)
• Перед публикацией новой статьи измените краткий URL-адрес, чтобы он был короче и больше сфокусирован на вашем целевом ключевом слове.

После того, как вы опубликуете свою статью, постарайтесь не менять эти постоянные ссылки, чтобы избежать ненужных внутренних перенаправлений. Так что лучше делать этот шаг один раз на каждой странице. Вот еще немного информации о том, как создать SEO-оптимизированный URL .

9. Добавьте структурированные данные

Важность : Средняя Структурированные данные не являются фактором ранжирования, т.е. Google не повысит ваш рейтинг только потому, что на вашей странице есть разметка структурированных данных. Но если вы используете разметку правильно, есть большая вероятность, что Google присвоит вашим сниппетам статус «богатых». Расширенные сниппеты Google — это «расширенные» результаты поиска, которые содержат больше информации, чем стандартные сниппеты, и, следовательно, могут привлекать больше кликов. Когда дело доходит до контента, авторы расширенных сниппетов могут претендовать на не так много:

Схема часто задаваемых вопросов

Схема часто задаваемых вопросов подходит практически для любой статьи. Все, что вам нужно сделать, это добавить быстрый блок «Часто задаваемые вопросы» в любом месте вашего контента, где вы бы ответили на два или более связанных вопроса. Схема часто задаваемых вопросов может быть легко реализована с помощью этого плагина Wordpress , и вот как выглядит расширенный фрагмент часто задаваемых вопросов в поиске: Нажав на каждый вопрос, вы увидите ответ. Убедитесь, что вы используете внутренние ссылки в каждом ответе: они попадут в ваши фрагменты поиска:

Схема HowTO

Схема HowTo может использоваться для любой инструкции, которая включает шаги. Схема HowTo включена в плагин Yoast :

Структурированные данные для конкретных ниш

Кроме того, авторы контента могут использовать структурированные типы данных, специфичные для ниши и контента, в том числе:

• Схема рецепта : Если вы делитесь рецептом
• Фрагмент отзыва : если вы рецензируете программное приложение.

10. Проверьте читаемость вашего контента

Важность : самая низкая Хорошо, послушайте, я действительно не верю, что Google использует какой-либо из существующих показателей удобочитаемости, чтобы решить, заслуживает ли ваша страница ранжирования в первой десятке. Я действительно не верю. С другой стороны, проверка удобочитаемости полезна для повторного обеспечения потока и качества контента. Yoast обеспечивает проверку удобства использования, которая в основном точна: он заставляет вас делать предложения и абзацы короткими, добавлять теги заголовков там, где они отсутствуют, и избегать пассивного залога. Все это полезно для облегчения сканирования вашего контента и взаимодействия с ним.

Полный контрольный список:

Вот краткий обзор всего, что было рассмотрено в этом посте:

• Определите свое основное ключевое слово и второстепенные ключевые слова (Инструменты: Ahrefs , KeywordTool.io , Text Optimizer )
• Создайте тег title (Инструмент: Анализатор заголовков )
• Эффективно структурируйте свой контент (Инструмент: Site Checker )
• Убедитесь, что ваши изображения хорошо оптимизированы (Инструмент: Compressor.io )
• Ссылка на другие статьи внутри статьи (инструмент: плагин Yoast )
• Ссылка на надежные источники (статистика, исследования, нишевые эксперты и т. д.)
• Создайте краткое мета-описание
• Создайте URL-адрес, ориентированный на ключевые слова
• Добавить структурированные данные (Инструменты: Плагин Yoast и FAQ )
• Проверьте свою читабельность (Инструмент: Плагин Yoast )

Теперь идите и оптимизируйте свои статьи.