9 agências de marketing de micro-influenciadores que você não pode perder

Confiança, não contagem de seguidores, é a moeda definitiva no marketing digital.

É por isso que as marcas estão gastando pelo menos metade de seus orçamentos de marketing em micro-influenciadores.

Os microinfluenciadores podem oferecer um ROI mais alto, conteúdo mais autêntico, um volume maior de conteúdo e mais envolvimento do público do que influenciadores com públicos maiores. Por essas razões, as marcas estão optando por expandir usando muitos micro-influenciadores em vez de algumas celebridades, macro-influenciadores ou mega-influenciadores.

Mas, para alcançar o sucesso da campanha com micro-influenciadores, é necessário ter mão de obra para examinar, selecionar e convidar influenciadores adequadamente e gerenciar suas campanhas com eles.

Mesmo com a ajuda de uma plataforma de software de influenciadores, as campanhas de microinfluenciadores ainda exigem uma quantidade significativa de trabalho tedioso que pode sobrecarregar uma equipe de marketing digital ocupada.

Terceirizar o trabalho tedioso para uma agência de marketing de influenciadores pode ajudar. Você terá acesso à experiência em marketing de influenciadores e eles farão o trabalho intensivo para você. Sua equipe interna pode se concentrar nos aspectos mais estratégicos do marketing de influenciadores.

Como você encontra a agência de marketing de influenciadores certa? Neste artigo, fornecemos análises detalhadas das seguintes agências líderes de marketing de microinfluenciadores:

O que é Marketing de Microinfluenciadores?

Vamos começar descrevendo quem são os microinfluenciadores.

Simplificando, eles são criadores de mídia social que têm um público de 5.000 a 50.000 seguidores. Devido ao tamanho gerenciável de suas bases de fãs, os microinfluenciadores são capazes de manter relacionamentos próximos com suas comunidades, o que leva a taxas mais altas de engajamento do público.

Pense nos microinfluenciadores como “pessoas como você e eu” relacionáveis ​​que procuram ajudar seu público – seus clientes em potencial – a tomar decisões de compra. Eles são criadores talentosos que prendem a atenção de seu público entretendo, informando e/ou educando seu público.

Isso não é tudo. Os microinfluenciadores são extremamente valiosos para os profissionais de marketing de marca porque seu conteúdo é focado em um nicho, paixão ou área de especialização específica. Seu conteúdo focado permite que as marcas direcionem suas campanhas com mais precisão.

Segmentos populares de influenciadores incluem pais, beleza, moda, bem-estar, decoração de casa e estilo de vida. E, ao contrário dos endossantes de celebridades, os microinfluenciadores apenas promovem produtos em que acreditam, o que os torna especialistas confiáveis ​​​​e terceirizados.

O marketing de microinfluenciadores envolve transformar esses influenciadores altamente engajados em defensores da marca, em troca de pagamento em dinheiro, presentes de produtos ou experiências.

E o envolvimento com esses influenciadores menores é frequentemente reconhecido como o “ponto ideal” do marketing de influenciadores, pois gera mais:

1. Economia de custos e retorno do investimento: De acordo com uma pesquisa recente, 84% dos microinfluenciadores cobram menos de US$ 250 por um endosso, enquanto as taxas cobradas por influenciadores maiores começam em US$ 1.000.

Uma marca que gasta US$ 5.000 em uma campanha de microinfluenciadores pode atingir mais de 315.000 membros de seu público-alvo. Assim, mesmo com um orçamento menor, a marca é capaz de promover seus produtos com mais frequência (e em mais lugares) do que jamais poderia ter sido alcançado com o endosso de celebridades.

Além disso, como cada microinfluenciador está produzindo conteúdo único, trabalhar com micros produz mais conteúdo. Isso é super importante para marcas que têm o objetivo de redirecionar o conteúdo.

Muitas vezes, micro e nanoinfluenciadores também estão abertos a colaborações comerciais, onde o presente ou as amostras do seu produto são o pagamento por sua postagem social.

2. Engajamento: Enquanto o marketing de macroinfluenciadores oferece apenas uma taxa de engajamento de 1,21%, esse número sobe para respeitáveis ​​3,86% para microinfluenciadores. Ao contrário de suas contrapartes maiores, os microinfluenciadores geralmente respondem a todos os comentários em suas postagens, criando um relacionamento próximo com seu público.

3. Confiança: Há pouca fé em endossos de celebridades ou mega-influenciadores, que têm mais de 100.000 seguidores, porque é óbvio que eles estão sendo pagos para promover produtos e serviços. Assim, celebridades menores da internet com personas mais autênticas e acessíveis tendem a gerar níveis de engajamento significativamente mais altos.

4. Produção de conteúdo ágil e flexível: os microinfluenciadores estão em um estágio em que desejam crescer em popularidade e monetizar sua presença online. Portanto, eles tendem a ser mais flexíveis do que suas contrapartes com seguidores maiores de fãs.

Os micro-influenciadores, quando recebem liberdade criativa, geralmente produzem novos conceitos, permitindo que as marcas vejam quais são mais bem-sucedidas. Eles também estão mais dispostos a transformar ativos criativos de alta qualidade rapidamente, de acordo com as necessidades da sua marca.

In-house vs agência para marketing de micro-influenciadores

Ao trabalhar com microinfluenciadores, algumas marcas optam por fazer tudo internamente. Isso é gerenciável quando você está trabalhando com um punhado de micro-influenciadores ou se você tem uma equipe grande.

Mas quando você quiser dimensionar esse processo operacionalmente intensivo, considere se sua equipe interna tem capacidade para:

• Adquira e gerencie o software para acessar e gerenciar influenciadores.
• Contrate uma equipe de estrategistas de influenciadores e gerentes de campanha para gerenciamento de campanha de ponta a ponta e ofereça a eles integração e treinamento detalhados.
• Conclua os processos tediosos de classificar milhões de microinfluenciadores e verificar (ou seja, autenticidade do seguidor, alinhamento com sua marca e qualidade do conteúdo) de centenas a milhares de micros em potencial.
• Convide, contrate, comunique, negocie custos e direitos de conteúdo com microinfluenciadores.
• Certifique-se de que os influenciadores publiquem conteúdo depois de receberem produtos gratuitos.
• Gerencie problemas relacionados a remessas de tamanho errado, danificadas ou ausentes para influenciadores.
• Colete conteúdo para reaproveitamento.
• Pague aos influenciadores que postaram (ou seja, se você está pagando aos influenciadores versus oferecendo produtos em espécie).
• Acompanhe e analise os dados da campanha e faça recomendações para melhorias.

Agora, isso é muito trabalho.

Quando você usa uma agência para coordenação de influenciadores e produção de conteúdo, sua equipe de marketing digital pode focar nas tarefas mais estratégicas.

Isso dará a eles a largura de banda para aumentar o desempenho em todo o seu sistema de marketing, engajando-se significativamente com o conteúdo do influenciador, reorganizando-o e redirecionando-o para anúncios, e-mails e páginas de detalhes do produto.

Quais são os principais benefícios da parceria com uma agência de marketing de microinfluenciadores?

• Permite que você execute campanhas muito mais escaláveis, pois tarefas mundanas e repetitivas são terceirizadas.
• Executa campanhas que são pelo menos 2,6 vezes mais baratas do que quando executadas internamente.
• Fornece relacionamentos existentes com micro-influenciadores que reduzem o tempo e os recursos gastos em divulgação.
• Ajuda a comparar seu sucesso com os aprendizados de outras marcas clientes.
• Oferece acesso às melhores práticas e tendências do setor.
• Oferece análises acionáveis ​​de campanhas para obter o ROI máximo.
• Fornece conteúdo valioso gerado pelo usuário para potencializar seus anúncios, boletins informativos e sites de compras.

Com quase todas as facetas do marketing de influenciadores gerenciadas por uma agência, sua equipe pode se concentrar no uso estratégico do conteúdo para gerar ROI adicional.

Como uma agência de marketing de microinfluenciadores pode ajudar?

Existem milhões de micro-influenciadores no universo das redes sociais. E cada uma dessas personas públicas tem diferentes níveis de alcance, engajamento, diferentes nichos e estilos de conteúdo.

Sem experiência em gerenciamento de influenciadores, é difícil dizer quais influenciadores são mais eficazes e adequados para a voz da sua marca. Você também não saberá quais processos reduzirão custos, melhorarão a eficiência e aumentarão a velocidade de execução da campanha.

Para evitar problemas no escuro, procure uma boa agência de marketing de micro-influenciadores. Eles podem ser dependentes para:

1. Crie uma estratégia de campanha impactante para influenciadores.
2. Escolha microinfluenciadores que se encaixem no perfil do cliente e nas necessidades da campanha. Afinal, o influenciador errado resultaria em dinheiro desperdiçado e campanhas fracassadas.
3. Comunique-se com microinfluenciadores, o que inclui compartilhar um kit de mídia de influenciadores, contratos e resumos criativos, para uma melhor execução da campanha.
4. Ofereça suporte de ponta a ponta, desde a redação de textos de mídia social e organização de sessões de fotos e vídeos até a automação de campanhas.
5. Avalie o sucesso da campanha e otimize campanhas futuras.

Dica profissional: para fornecer endossos mais autênticos e impactantes de sua campanha de marketing de influenciadores, escolha uma agência que o apoie em “presentes” ou “colaborações comerciais”.

Principais agências de marketing de microinfluenciadores em 2022

Uma marca conhece melhor seus clientes. Mas uma boa agência conhecerá melhor a indústria e os microinfluenciadores. E essa é a força que você pode capitalizar ao fazer parceria com uma agência de marketing de micro-influenciadores.

Como em qualquer outra decisão de compra, é melhor analisar mais de um fornecedor (com recursos e custos variados) antes de fazer sua escolha final.

E para facilitar a escolha da agência parceira certa, aqui está uma análise detalhada das principais empresas de marketing de microinfluenciadores em todo o mundo:

1. Apex Drop

O ApexDrop fornece um serviço totalmente gerenciado que facilita a implantação rápida de campanhas e a produção de conteúdo autêntico nos Estados Unidos.

A agência faz toda a verificação, seleção, negociação, contratação e comunicação com micro e nanocriadores. Ele também fornece uma plataforma avançada onde os clientes podem ver dados ao vivo, acessar e gerenciar seu conteúdo. Você nunca terá que pedir a um influenciador o direito de reutilizar conteúdo ou pagar mais pela reutilização de conteúdo porque isso já foi negociado antecipadamente.

Mas, o que diferencia o ApexDrop da concorrência é que ele oferece apenas brindes de produtos (não dinheiro) para micro-influenciadores como compensação. Portanto, apenas influenciadores que amam sua marca publicarão conteúdo de marca autêntico e relacionável. Este método cria confiança.

Como uma das agências de microinfluenciadores mais antigas, a ApexDrop possui sistemas e processos automatizados para tornar a expansão fácil e acessível.

Características principais

• Comunidade privada de microinfluenciadores escolhidos a dedo, diversos e pré-avaliados
• Sistemas e processos automatizados para gerenciar grandes campanhas com eficiência
• Os influenciadores recebem presentes de produtos, não dinheiro, para garantir conteúdo autêntico
• Gerente de contas dedicado e desenvolvedor de campanhas que são uma extensão de sua equipe de marketing
• Medição e otimização de todas as campanhas
• Aplicativo móvel para influenciadores descobrirem e participarem de novas colaborações e gerenciarem seus shows
• Direitos pré-negociados para as marcas reutilizarem o conteúdo criado pelos microinfluenciadores

Preços

Os serviços da ApexDrop são personalizados de acordo com os requisitos da marca, de modo que os preços variam de acordo com as necessidades e objetivos do cliente. No entanto, como uma das opções mais econômicas do setor, normalmente ajuda as marcas a economizar anualmente de milhares a dezenas de milhares de dólares do orçamento do influenciador.

Melhor para: marcas de consumo, tanto de comércio eletrônico quanto de varejo, que desejam uma maneira eficiente de escalar com centenas a milhares de microinfluenciadores por ano. Agências que desejam oferecer um serviço de marketing de influenciadores pronto para uso aos seus clientes.

Clientes notáveis ​​incluem: Russell Athletic, Real Good Foods, DERMA E, Spoonflower, Bogle Vineyards, Pact Apparel e Abby & Finn.

2. Sorria

O GRIN é uma ferramenta de software como serviço (SaaS) centrada no relacionamento que agiliza os processos de fluxo de trabalho e oferece um sistema de registro para suas iniciativas de marketing de influenciadores. Possui uma ampla rede de mais de 33 milhões de influenciadores que as marcas podem acessar.

Desde a eliminação de e-mails relacionados à colaboração de temas até o envio de amostras e o redirecionamento de conteúdo, esta solução elimina muito trabalho manual, o que melhora a eficiência de sua equipe de marketing interna.

Este software fácil de usar gerencia até mesmo pagamentos a influenciadores e compliance em nome da marca.

Características principais

• Descoberta de influenciadores, recrutamento e gerenciamento de relacionamento
• Alcance automatizado de influenciadores
• Caixa de entrada de e-mail integrada
• Recurso de semeadura de produtos
• Funcionalidade de rastreamento de pagamentos
• Integrações do portal de comércio eletrônico para você sincronizar seu inventário
• Links de afiliados e geração de códigos de desconto
• Painel de relatórios abrangente e em tempo real
• Uma plataforma intuitiva para rastrear, classificar e marcar o conteúdo do influenciador

Preços

O preço da solução avançada de marketing de influenciadores da GRIN tende a começar em US$ 2.125 por mês.

Melhor para: marcas de comércio eletrônico direto para o consumidor

3. Batimentos cardíacos

Heartbeat conecta marcas com pais, ambientalistas, amantes de animais de estimação e compradores on-line que têm uma boa influência de mídia social e atendem aos critérios-alvo da sua marca. A agência, com sua lista de mais de 250.000 microinfluenciadores, ajuda você a executar campanhas escaláveis ​​no estilo de influenciadores no TikTok ou no Instagram.

A Heartbeat não apenas usa portões de autenticidade automatizados para selecionar os melhores desempenhos de cada campanha, mas também orienta os influenciadores sobre o que postar.

Características principais

• Opção de autoatendimento (pay-as-you-go) e serviço gerenciado
• Uma equipe dedicada que planeja, executa e analisa sua campanha
• Pesquisas poderosas para identificar o público-alvo da sua campanha
• Ideação criativa e suporte à estratégia de campanha
• Co-desenvolvimento de conteúdo com influenciador
• Relatório de encerramento detalhado

Preços

A Heartbeat não compartilhou publicamente as taxas de seus serviços.

4. Obviamente

Esta é uma agência de marketing de influenciadores de serviço completo com mais de 500.000 influenciadores, em vários canais importantes e presença em seis continentes. Obviamente.ly cuida de todas as operações de marketing de influenciadores, desde a estratégia e comunicação até o envio e análise do produto.

Armada com sua tecnologia e serviços proprietários, a empresa apoiou os esforços de marketing de influenciadores de marcas icônicas como Amazon, Ulta, Lyft, Google, Coca-Cola e Hasbro.

Características principais

• Ferramenta de seleção, recrutamento e gerenciamento de influenciadores
• Serviços de criação de conteúdo digital, desde fotografia de produtos a vídeos animados e ilustrações
• Módulo de logística que cuida do transporte
• Funcionalidade de análise de resultados detalhada

Preços

$ 25.000 - 100.000

Melhor para: empresas da Fortune 500 com foco especial em bens de consumo embalados, comércio eletrônico e indústria da moda

5. Nativo Social

Criada por veteranos da Salesforce, Google, Scopely e Applied Semantics, a Social Native é uma empresa de tecnologia de mercado. Ele conecta nano, micro e macroinfluenciadores com marcas para criar conteúdo econômico e impactante para as marcas.

O mecanismo de criação de conteúdo da Social Native é o destaque da plataforma. Depois de compartilhar a campanha ou os requisitos criativos, ele seleciona os melhores influenciadores e os prepara para criar conteúdo de marca de acordo com as necessidades do cliente. Em seguida, a plataforma aumenta as postagens de melhor desempenho e salva o conteúdo do influenciador para reaproveitamento no futuro.

Características principais

• Teste e otimização de ativos de criativos existentes
• Desempenho de conteúdo em tempo real e análise e previsões de dados de tendências
• Negociação de contratos, gerenciamento de remessas e facilitação de pagamentos
• Parcerias com Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat e Tiktok

Preços

Social Native não listou seus preços em nenhum lugar. Parece oferecer taxas diferentes por engajamento ou conteúdo com base no requisito da campanha.

6. Cohley

Obtenha acesso a fotógrafos e cinegrafistas promissores com o mercado de conteúdo da Cohley. Também pode ajudá-lo a construir a autoridade e o alcance dos principais microinfluenciadores para contar a história da sua marca por meio de poderosas fotos, vídeos ou comentários de texto.

E para reduzir ainda mais os custos de conteúdo, a Cohley permite que as marcas mantenham os direitos de usar e reutilizar o conteúdo dos influenciadores nos canais de marketing.

Características principais

• Breve estratégia e ideação
• Recrutamento, verificação, contratos e gerenciamento de criadores de conteúdo
• Revisões de produtos em escala
• Ferramentas de geração de conteúdo
• Tecnologia que testa e reaproveita fotos
• Relatórios e encerramento da campanha
• Gestão de direitos de licenciamento para todos os ativos

Preços

A Cohley não divulgou seus preços, principalmente porque as soluções são customizadas para cada cliente.

7. Agência InBeat

Deseja obter o máximo retorno possível ao trabalhar com influenciadores do TikTok, Youtube, Snapchat e Instagram?

A InBeat pode ajudar a economizar tempo, dinheiro e esforço investidos por sua equipe interna, apoiando a descoberta, divulgação, negociação, pagamentos, acordos e estratégia de influenciadores.

A agência executa campanhas complexas e altamente direcionadas e oferece direção criativa para o conteúdo do influenciador, enquanto seus especialistas em conversão geram ótimos resultados de campanha.

Características principais

• Tecnologia de gerenciamento de micro e nano influenciadores prontos para uso
• Banco de dados de mais de 25.000 microinfluenciadores
• Diretor de criação interno
• Grupos focais centrados em influenciadores
• Ferramentas de escuta social para avaliar influenciadores com base no engajamento, alcance e confiança social

Preços

Não compartilhado pela agência, pois cada plano é adaptado aos objetivos exclusivos da sua marca.

Melhor para: aplicativos móveis, produtos de consumo e marcas diretas ao consumidor. A InBeat também é especializada em marketing para estudantes do ensino médio por meio de micro-influenciadores e líderes comunitários

8. Coletivamente, Inc.

Na última década, a Collectively Inc tem sido fundamental para conectar marcas a micro-influenciadores para criar conteúdo de marketing autêntico. Armado com a melhor tecnologia, talento e ideias da categoria, pode-se confiar nele para fornecer um impacto de funil completo por meio do marketing de microinfluenciadores.

Esta agência de serviço completo tem uma lista de mais de 3 milhões de influenciadores globais em sua rede. E ajuda a identificar o criador de conteúdo certo em termos de nicho e demografia.

Características principais

• Desenvolvimento de campanha
• Instruções criativas
• Gestão e contratação de talentos
• Gerenciamento de conteúdo
• Conversa e sentimento
• Relatórios e análises
• Serviços de pagamento e transação

Preços

US$ 2.500 e US$ 2,5 milhões por projeto

Melhor para: clientes de primeira linha principalmente nos setores de varejo, automotivo e sem fins lucrativos

9. Melhores do mundo

TOP é uma rede de agências integrada com um braço de marketing de microinfluenciadores dedicado. Ele oferece informações criativas e estratégicas especializadas para impulsionar as taxas de engajamento de sua campanha de marketing de microinfluenciadores.

Assim, a agência garante um público muito segmentado e engajado e uma narrativa movida a emoção para entregar maior ROI para cada campanha.

Características principais

• Descoberta, verificação e negociação de influenciadores
• Conformidade regulatória do influenciador
• Desenvolvimento de conceito criativo de influenciador
• Campanhas de influenciadores orgânicos e pagos
• Campanhas de teste do produto
• Acompanhamento e otimização de métricas de campanha

Preços

A agência não compartilha publicamente detalhes de sua estrutura de preços.

Perguntas frequentes

Aqui estão as respostas para algumas das perguntas mais comuns sobre agências de marketing de microinfluenciadores.

1. Quais empresas usam microinfluenciadores?
Qualquer empresa que deseje obter endossos de produtos ou marcas, que sejam autênticos e críveis, deve trabalhar com microinfluenciadores. Eles são econômicos e entregam rapidamente conteúdo de marca direcionado que resulta em altos níveis de engajamento e conversão.

2. O que é uma agência de marketing de influenciadores?
Se você deseja dimensionar seus esforços de marketing de influenciadores rapidamente e por uma fração do custo, entre em contato com agências especializadas que irão combiná-lo com os influenciadores certos. Você pode até terceirizar para essas empresas a produção de conteúdo, gerenciamento de influenciadores e muito mais.

3. Quanto custa contratar um microinfluenciador?
Os custos de trabalhar com microinfluenciadores tendem a variar com base em fatores como a plataforma em que está sendo postado e o tipo de conteúdo. Embora alguns microinfluenciadores aceitem apenas presentes de produtos, normalmente, por conteúdo, esteja pronto para pagar de US $ 25 a US $ 1.250.

4. O que é um microinfluenciador?
Um micro-influenciador é uma pessoa com 5.000 a 50.000 seguidores nas redes sociais. Eles tendem a postar conteúdo sobre um nicho específico pelo qual são apaixonados, o que resulta em altas taxas de engajamento do público.

Qual é a melhor agência de marketing de micro-influenciadores?

O marketing boca a boca é uma das melhores maneiras de melhorar as taxas de conversão e criar reconhecimento e entusiasmo da marca.

E tudo bem se você não puder pagar influenciadores de celebridades como Kim Kardashian ou DJ KHALED para fazer campanha para você. Afinal, influenciadores menores e focados em nichos tendem a oferecer uma promoção mais impactante de seu produto ou serviço – dentro do orçamento.

Mas a verdade é que o marketing de microinfluenciadores exige muito esforço, cultivo de relacionamentos e meses de planejamento antes de você ver os resultados.

Se você não pode esperar tanto tempo, uma boa agência de marketing de microinfluenciadores pode ajudá-lo a obter acesso instantâneo a criadores de conteúdo verificados em plataformas de mídia social. E pode garantir que você colabore significativamente com os criadores de conteúdo para oferecer um envolvimento emocional estelar, compartilhamento social e ação sensível ao tempo.

Qual das agências de marketing de microinfluenciadores mencionadas acima é a certa para você? Isso depende do seu nicho, necessidades e objetivos.

Você está pronto para aproveitar o poder das conexões autênticas? Comece sua próxima campanha de marketing de microinfluenciadores agora.