9 agenții de marketing pentru micro-influenți pe care nu-ți poți permite să le ratezi

Încrederea, nu numărul de adepți, este moneda supremă în marketingul digital.

Acesta este motivul pentru care mărcile cheltuiesc cel puțin jumătate din bugetele lor de marketing pe micro-influenceri.

Micro-influencerii pot oferi un ROI mai mare, conținut mai autentic, un volum mai mare de conținut și mai multă implicare a publicului decât influențatorii cu audiențe mai mari. Din aceste motive, mărcile aleg să se extindă folosind mulți micro-influenți în loc de câteva celebrități, macro-influenceri sau mega-influenceri.

Dar pentru a obține succesul campaniei cu micro-influenți, este nevoie de forță de muncă care să verifice, să selecteze și să invite în mod corespunzător influenții și să-ți gestioneze campaniile cu aceștia.

Chiar și cu ajutorul unei platforme software de influență, campaniile de micro-influencer necesită încă o cantitate semnificativă de muncă obositoare care poate copleși o echipă de marketing digital ocupată.

Externalizarea muncii obositoare către o agenție de marketing influencer poate ajuta. Veți avea acces la expertiză în marketing influencer și aceștia vor face munca intensivă în muncă pentru dvs. Echipa dvs. internă se poate concentra pe aspectele mai strategice ale marketingului cu influențe.

Cum găsești agenția potrivită de influencer marketing? În acest articol, oferim recenzii aprofundate ale următoarelor agenții de marketing de top pentru micro-influencer:

Ce este Micro-Influencer Marketing?

Să începem prin a descrie cine sunt micro-influencerii.

Mai simplu spus, sunt creatori de rețele sociale care au o audiență de 5.000 până la 50.000 de urmăritori. Datorită dimensiunii gestionabile a bazelor lor de fani, micro-influenceri sunt capabili să mențină relații strânse cu comunitățile lor, ceea ce duce la rate mai mari de implicare a publicului.

Gândiți-vă la micro-influențători ca la „oameni identificabili la fel ca tine și mine” care caută să-și ajute publicul – potențialii clienți – să ia decizii de cumpărare. Sunt creatori talentați care rețin atenția publicului lor distrând, informând și/sau educându-și publicul.

Asta nu e tot. Micro-influencerii sunt extrem de valoroși pentru marketerii de brand, deoarece conținutul lor este concentrat pe o anumită nișă, pasiune sau domeniu de expertiză. Conținutul lor concentrat permite mărcilor să-și vizeze campaniile mai precis.

Segmentele populare ale influențelor includ părinții, frumusețea, moda, wellness, decorul casei și stilul de viață. Și, spre deosebire de susținătorii celebrităților, micro-influencerii promovează doar produsele în care cred, ceea ce îi face experți credibili, terți.

Marketingul cu micro-influencer implică transformarea acestor influenți extrem de implicați în susținători ai mărcii, în schimbul plății în numerar, cadouri de produse sau experiențe.

Iar interacțiunea cu acești influenți mai mici este adesea recunoscută drept „punctul favorabil” al marketingului cu influențe, deoarece conduce mai mult:

1. Economii de costuri și rentabilitate a investiției: Conform unui sondaj recent, 84% dintre micro-influenți percepe mai puțin de 250 USD pentru o aprobare, în timp ce tarifele percepute de influenți mai mari încep de la 1.000 USD.

Un brand care cheltuiește 5.000 USD pe o campanie de micro-influencer poate ajunge la peste 315.000 de membri ai publicului țintă. Prin urmare, chiar și cu un buget mai mic, marca este capabilă să își promoveze produsele mai des (și în mai multe locuri) decât s-ar fi putut realiza vreodată cu sprijinul celebrităților.

În plus, deoarece fiecare micro-influencer produce conținut unic, lucrul cu micro-uri produce mai mult conținut. Acest lucru este foarte important pentru mărcile care au scopul de a reutiliza conținutul.

Adesea, micro- și nano-influenceri sunt, de asemenea, deschiși colaborărilor comerciale, în care cadoul sau mostrele de produse sunt plata pentru postarea lor socială.

2. Implicare: în timp ce marketingul cu macro-influencer oferă doar o rată de implicare de 1,21%, această cifră crește până la un respectabil 3,86% pentru micro-influencer. Spre deosebire de omologii lor mai mari, micro-influencerii răspund adesea la fiecare comentariu la postările lor, creând o relație strânsă cu publicul lor.

3. Încredere: există puțină încredere în aprobările celebrităților sau mega-influencer, care au peste 100.000 de urmăritori, deoarece este evident că sunt plătiți pentru a promova produse și servicii. Astfel, celebritățile mai mici de pe internet, cu personaje mai autentice și mai accesibile, tind să conducă la niveluri de implicare semnificativ mai ridicate.

4. Producerea de conținut agilă și flexibilă: micro-influențatorii se află într-un stadiu în care doresc să crească în popularitate și să-și monetizeze prezența online. Prin urmare, ei tind să fie mai flexibili decât omologii lor, cu urmăritori mai mari de fani.

Micro-influenceri, atunci când li se oferă libertate de creație, vor produce adesea concepte noi, permițând mărcilor să vadă care au cel mai mult succes. De asemenea, sunt mai dispuși să transforme rapid activele creative de înaltă calitate, în funcție de nevoile mărcii dvs.

In-House vs Agency for Micro-Influencer Marketing

Atunci când lucrează cu micro-influenceri, unele mărci aleg să facă totul în interior. Acest lucru este ușor de gestionat atunci când lucrați cu o mână de micro-influenți sau dacă aveți o echipă mare.

Dar, atunci când doriți să scalați acest proces intensiv din punct de vedere operațional, luați în considerare dacă echipa dvs. internă are capacitatea de a:

• Achiziționați și gestionați software-ul pentru accesarea și gestionarea influențelor.
• Angajați o echipă de strategi influenți și manageri de campanie pentru gestionarea campaniei de la capăt la capăt și oferiți-le o integrare și formare aprofundată.
• Finalizați procesele plictisitoare de sortare a milioane de micro-influenți și de verificare (de exemplu, autenticitatea adepților, alinierea cu marca dvs. și calitatea conținutului) de la sute la mii de micro potențiale.
• Invitați, contractați, comunicați, negociați costurile și drepturile de conținut cu micro-influenceri.
• Asigurați-vă că influențatorii postează conținut după ce au primit produse gratuite.
• Gestionați problemele legate de o dimensiune greșită, livrări deteriorate sau lipsă către influenți.
• Colectați conținut pentru reutilizare.
• Plătiți influențatorii care au postat (adică, dacă plătiți influenți în comparație cu oferirea de produse în natură).
• Urmăriți și analizați datele campaniei și faceți recomandări pentru îmbunătățiri.

Acum, asta e multă muncă.

Când folosiți o agenție pentru coordonarea influențelor și producția de conținut, echipa dvs. de marketing digital se poate concentra pe sarcinile mai strategice.

Acest lucru le va oferi lățimea de bandă pentru a crește performanța în întregul tău sistem de marketing, interacționând semnificativ cu conținutul influencer, regramându-l și reutilizandu-l în reclame, e-mailuri și pagini cu detalii despre produse.

Care sunt principalele beneficii ale parteneriatului cu o agenție de marketing cu micro-influencer?

• Vă permite să rulați campanii mult mai scalabile, pe măsură ce sarcinile banale și repetitive sunt externalizate.
• Derulează campanii care sunt de cel puțin 2,6 ori mai ieftine decât atunci când sunt executate intern.
• Oferă relații existente cu micro-influenți, care reduc timpul și resursele cheltuite pentru sensibilizare.
• Vă ajută să vă comparați succesul cu învățăturile de la alte mărci clienți.
• Oferă acces la cele mai bune practici și tendințe din industrie.
• Oferă analize acționabile ale campaniilor pentru a obține rentabilitatea investiției maximă.
• Vă oferă conținut valoros generat de utilizatori pentru a vă stimula reclamele, buletinele informative și site-urile de cumpărături.

Cu aproape toate fațetele marketingului de influență gestionate de o agenție, echipa ta se poate concentra apoi asupra utilizării strategice a conținutului pentru a genera un ROI suplimentar.

Cum poate ajuta o agenție de marketing pentru micro-influenți?

Există milioane de micro-influencer în universul social media. Și fiecare dintre aceste persoane publice are cantități diferite de acoperire, implicare, nișe diferite și stiluri de conținut.

Fără experiență în managementul influențelor, este dificil să știi care influenți sunt mai eficienți și se potrivesc bine pentru vocea mărcii tale. De asemenea, nu veți ști care proces(e) vor reduce costurile, vor îmbunătăți eficiența și vor adăuga viteză la execuția campaniei.

Pentru a evita zbuciumul în întuneric, căutați o bună agenție de marketing cu micro-influencer. Se poate baza pe ele pentru a:

1. Construiți o strategie de campanie de influență cu impact.
2. Alegeți micro-influenți care se potrivesc profilului clientului și nevoilor campaniei. La urma urmei, influențatorul greșit ar avea ca rezultat bani irositi și campanii eșuate.
3. Comunicați cu micro-influenceri, care include partajarea unui kit media pentru influenți, contracte și briefs creative, pentru o mai bună execuție a campaniei.
4. Oferiți asistență completă, de la scrierea de copii pe rețelele sociale și aranjarea de ședințe foto și video până la automatizarea campaniei.
5. Măsurați succesul campaniei și optimizați campaniile viitoare.

Sfat profesionist: pentru a oferi aprobări mai autentice și de impact din campania dvs. de marketing influencer, alegeți o agenție care vă sprijină în „colaborări de cadouri” sau „colaborari comerciale”.

Cele mai bune agenții de marketing pentru micro-influenți în 2022

Un brand își cunoaște cel mai bine clienții. Dar o agenție bună va cunoaște mai bine industria și micro-influenceri. Și acesta este punctul forte pe care îl puteți valorifica atunci când colaborați cu o agenție de marketing pentru micro-influencer.

Ca și în cazul oricărei alte decizii de cumpărare, cel mai bine este să examinați mai mult de un furnizor (cu capacități și costuri variate) înainte de a face alegerea finală.

Și pentru a vă facilita alegerea partenerului potrivit pentru agenție, iată o analiză aprofundată a celor mai importante companii de marketing cu micro-influencer din întreaga lume:

1. ApexDrop

ApexDrop oferă un serviciu complet gestionat care facilitează implementarea rapidă a campaniilor și producerea de conținut autentic în Statele Unite.

Agenția se ocupă de toate verificările, selectează, negociază, contractează și comunică cu micro- și nano-creatori. De asemenea, oferă o platformă avansată unde clienții pot vedea datele live, accesa și gestiona conținutul lor. Nu va trebui niciodată să ceri unui influencer dreptul de a reutiliza conținut sau să plătești suplimentar pentru reutilizarea conținutului, deoarece acesta este deja negociat în avans.

Însă, ceea ce îl diferențiază pe ApexDrop de concurență este că oferă doar cadouri de produse (nu în numerar) micro-influencerenți ca compensație. Așadar, doar influențatorii care vă iubesc marca vor posta conținut de marcă autentic și care se poate identifica. Această metodă creează încredere.

Fiind una dintre cele mai vechi agenții de micro-influencer, ApexDrop are sisteme și procese automatizate pentru a face extinderea mai ușoară și accesibilă.

Caracteristici cheie

• Comunitate privată de micro-influencer aleși cu atenție, diverși și verificați în prealabil
• Sisteme și procese automatizate pentru gestionarea eficientă a campaniilor mari
• Influencerilor li se oferă cadouri pentru produse, nu bani în numerar, pentru a asigura conținut autentic
• Manager de cont și dezvoltator de campanii dedicat, care sunt o extensie a echipei dvs. de marketing
• Masurarea si optimizarea tuturor campaniilor
• Aplicație mobilă pentru ca influenți să descopere și să se alăture unor noi colaborări și să își gestioneze concertele
• Drepturi pre-negociate pentru mărci de a reutiliza conținutul creat de micro-influenceri

Prețuri

Serviciile ApexDrop sunt personalizate în funcție de cerințele mărcii, astfel încât prețurile variază în funcție de nevoile și obiectivele clientului. Cu toate acestea, fiind una dintre cele mai rentabile opțiuni din industrie, de obicei ajută mărcile să economisească anual de la mii până la zeci de mii de dolari din bugetul pentru influență.

Cel mai bun pentru: mărci de consum, atât comerț electronic, cât și retail, care doresc o modalitate eficientă de a se extinde cu sute până la mii de micro-influenți pe an. Agenții care doresc să ofere clienților lor un serviciu de marketing influencer la cheie.

Clienții de seamă includ: Russell Athletic, Real Good Foods, DERMA E, Spoonflower, Bogle Vineyards, Pact Apparel și Abby & Finn.

2. Rânjește

GRIN este un instrument software-as-a-service (SaaS) centrat pe relație, care simplifică procesele fluxului de lucru și oferă un sistem de înregistrare pentru inițiativele dvs. de marketing influencer. Are o rețea largă de peste 33 de milioane de influenți la care brandurile pot avea acces.

De la eliminarea e-mailurilor legate de colaborarea temelor până la livrarea de mostre și reutilizarea conținutului, această soluție elimină multă muncă manuală, ceea ce îmbunătățește eficiența echipei de marketing interne.

Acest software ușor de utilizat gestionează chiar și plățile către influenți și conformitatea în numele mărcii.

Caracteristici cheie

• Descoperirea influențelor, recrutarea și managementul relațiilor
• Abordarea automată a influențelor
• Căsuță de e-mail integrată
• Caracteristica de însămânțare a produsului
• Funcționalitatea de urmărire a plăților
• Integrarea portalului de comerț electronic pentru a vă sincroniza inventarul
• Link-uri afiliate și generare de coduri de reducere
• Tabloul de bord de raportare cuprinzător și în timp real
• O platformă intuitivă pentru a urmări, sorta și eticheta conținutul influențelor

Prețuri

Prețul pentru soluția avansată de marketing influencer GRIN tinde să înceapă de la 2.125 USD pe lună.

Cel mai bun pentru: direct către mărcile de comerț electronic pentru consumatori

3. Bătăile inimii

Heartbeat conectează mărcile cu părinții, ecologiștii, iubitorii de animale de companie și cumpărătorii online care au o influență bună în rețelele sociale și îndeplinesc criteriile țintă ale mărcii dvs. Agenția, cu o listă de peste 250.000 de micro-influenți, vă ajută să desfășurați campanii scalabile în stil influencer pe TikTok sau Instagram.

Heartbeat nu numai că folosește porți automate de autenticitate pentru a lista scurt pe cei mai buni performanțe pentru fiecare campanie, dar îi îndrumă și pe cei influenți cu privire la ce să posteze.

Caracteristici cheie

• Opțiunea de autoservire (pay-as-you-go) și servicii gestionate
• O echipă dedicată care planifică, execută și analizează campania dvs
• Sondaje puternice pentru a identifica publicul țintă pentru campania dvs
• Suport pentru ideea creativă și strategia de campanie
• Co-dezvoltare de conținut cu influencer
• Raport detaliat

Prețuri

Heartbeat nu a distribuit public tarifele pentru serviciile sale.

4. Evident.ly

Aceasta este o agenție de marketing de influență cu servicii complete, cu peste 500.000 de persoane influente, pe mai multe canale majore și o prezență pe șase continente. Obvious.ly se ocupă de operațiunile complete de marketing influencer, de la strategie și comunicare până la livrarea și analiza produsului.

Înarmată cu tehnologia și serviciile sale proprietare, compania a susținut eforturile de marketing influencer ale unor mărci emblematice precum Amazon, Ulta, Lyft, Google, Coca-Cola și Hasbro.

Caracteristici cheie

• Instrument de selecție, recrutare și management al influențelor
• Servicii de creare de conținut digital, de la fotografia de produs până la videoclipuri animate și ilustrații
• Modul logistic care se ocupă de transport
• Funcționalitate de analiză în profunzime a rezultatelor

Prețuri

25.000 - 100.000 USD

Cel mai bun pentru: companii din Fortune 500 cu un accent special pe bunuri ambalate de larg consum, comerț electronic și industria modei

5. Nativ social

Creat de veteranii Salesforce, Google, Scopely și Applied Semantics, Social Native este o companie de tehnologie de piață. Conectează nano, micro și macro-influenți cu mărci pentru a crea conținut rentabil și de impact pentru mărci.

Motorul de creare de conținut al Social Native este punctul culminant al platformei. Odată ce împărtășiți campania sau cerințele creative, acesta selectează cei mai buni influenți și îi pregătește să creeze conținut de marcă conform nevoilor clientului. Apoi, platforma sporește postările cu cele mai bune performanțe și salvează conținutul influencer pentru a fi reutilizat în viitor.

Caracteristici cheie

• Testarea și optimizarea materialelor creative existente
• Performanța conținutului în timp real și analiza și prognozele datelor despre tendințe
• Negocierea contractelor, gestionarea transporturilor și facilitarea plăților
• Parteneriate cu Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat și Tiktok

Prețuri

Social Native nu și-a listat prețurile nicăieri. Se pare că oferă tarife diferite pentru interacțiune sau componentă de conținut, în funcție de cerințele campaniei.

6. Cohley

Obțineți acces la fotografi și videografi emergenti cu piața de conținut Cohley. De asemenea, vă poate ajuta să dezvoltați autoritatea și acoperirea celor mai buni micro-influenți pentru a spune povestea mărcii dvs. prin intermediul unor fotografii puternice de marcă, videoclipuri sau recenzii de text.

Și pentru a reduce și mai mult costurile de conținut, Cohley le permite mărcilor să-și păstreze drepturile de a utiliza și de a reutiliza conținutul influencer pe canalele de marketing.

Caracteristici cheie

• Strategie și idee scurtă
• Recrutarea creatorilor, verificarea, contractele și managementul
• Recenzii de produse la scară
• Instrumente de generare de conținut
• Tehnologie care testează și reutilizează fotografiile
• Raportarea și încheierea campaniei
• Gestionarea drepturilor de licențiere pentru toate activele

Prețuri

Cohley nu și-a făcut publice prețurile, mai ales că soluțiile sunt personalizate pentru fiecare client.

7. Agenția InBeat

Vrei să obții profitul maxim atunci când lucrezi cu influenți TikTok, Youtube, Snapchat și Instagram?

InBeat vă poate ajuta să economisiți timp, bani și efort investit de echipa dvs. internă prin sprijinirea descoperirii, sensibilizării, negocierii, plăților, acordurilor și strategiei influențelor.

Agenția derulează campanii complexe, foarte bine direcționate și oferă direcție creativă pentru conținutul de influență, în timp ce experții săi în conversie generează rezultate optime ale campaniei.

Caracteristici cheie

• Tehnologie de management micro și nano influență la cheie
• Baza de date cu peste 25.000 de micro-influenți
• Director de creație intern
• Focus grupuri centrate pe influențători
• Instrumente de ascultare socială pentru evaluarea influențelor pe baza angajamentului, acoperirii și încrederii sociale

Prețuri

Nu este distribuit de agenție, deoarece fiecare plan este adaptat obiectivelor unice ale mărcii dvs.

Cel mai bun pentru: aplicații mobile, produse de larg consum și mărci direct către consumatori. De asemenea, InBeat este specializată în marketing pentru elevii de liceu prin micro-influenceri și lideri ai comunității

8. Colectiv, Inc.

În ultimul deceniu, Collectively Inc a jucat un rol esențial în conectarea mărcilor cu micro-influencer pentru a crea conținut de marketing autentic. Înarmat cu cea mai bună tehnologie, talent și idei de cea mai bună calitate, se poate baza pe acesta pentru a oferi un impact complet prin marketingul cu micro-influencer.

Această agenție cu servicii complete are o listă de peste 3 milioane de influenți globali în rețeaua sa. Și vă ajută să identificați creatorul potrivit de conținut în ceea ce privește nișa și datele demografice.

Caracteristici cheie

• Dezvoltarea campaniei
• Briefing creativ
• Managementul talentelor și contractarea
• Management de conținut
• Conversație și sentiment
• Raportare și analiză
• Servicii de plată și tranzacție

Prețuri

2.500 USD și 2,5 milioane USD per proiect

Cel mai bun pentru: clienții de prim rang, în principal din sectoarele de retail, auto și non-profit

9. Top la nivel mondial

TOP este o rețea integrată de agenții cu un braț de marketing dedicat micro-influencer. Oferă contribuții creative și strategice experți pentru a crește ratele de implicare ale campaniei dvs. de marketing cu micro-influencer.

Astfel, agenția asigură un public foarte țintit și implicat și o narațiune bazată pe emoții pentru a oferi un ROI mai mare pentru fiecare campanie.

Caracteristici cheie

• Descoperirea, verificarea și negocierea influențelor
• Conformitatea cu reglementările influențelor
• Dezvoltarea conceptului creativ de influență
• Campanii de influență organice și plătite
• Campanii de încercare a produselor
• Urmărirea și optimizarea valorilor campaniei

Prețuri

Agenția nu face publice detalii despre structura sa de prețuri.

Întrebări frecvente

Iată răspunsurile la unele dintre cele mai frecvente întrebări despre agențiile de marketing cu micro-influencer.

1. Ce companii folosesc micro-influenceri?
Orice companie care dorește să obțină aprobări de produse sau mărci, care sunt autentice și credibile, ar trebui să lucreze cu micro-influenceri. Sunt eficiente din punct de vedere al costurilor și oferă rapid conținut de marcă vizat, care are ca rezultat niveluri ridicate de implicare și conversie.

2. Ce este o agenție de marketing influencer?
Dacă doriți să vă extindeți eforturile de marketing cu influență rapid și cu o fracțiune din cost, atunci interacționați cu agenții de specialitate care vă vor potrivi cu influențatorii potriviți. Puteți chiar să externalizați către aceste companii producția de conținut, managementul influențelor și multe altele.

3. Cât costă să angajezi un micro-influencer?
Costurile lucrului cu micro-influenți tind să varieze în funcție de factori precum platforma pe care este postată și tipul de conținut. În timp ce unii micro-influenți vor accepta doar cadouri de produse, de obicei, pe conținut, fiți gata să plătească între 25 USD și 1.250 USD.

4. Ce este un micro-influencer?
Un micro-influencer este o persoană cu o urmărire de 5.000 până la 50.000 de urmăritori pe rețelele sociale. Au tendința de a posta conținut despre o anumită nișă de care sunt pasionați, ceea ce are ca rezultat rate ridicate de implicare a publicului.

Care este cea mai bună agenție de marketing pentru micro-influenți?

Marketingul din gură în gură este una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți ratele de conversie și de a crește gradul de cunoaștere și entuziasm al mărcii.

Și este în regulă dacă nu-ți poți permite influențelor celebrități precum Kim Kardashian sau DJ KHALED să facă campanie pentru tine. La urma urmei, factorii de influență mai mici, concentrați pe nișă, tind să ofere o promovare mai eficientă a produsului sau serviciului tău – cu un buget redus.

Dar adevărul este că marketingul cu micro-influencer necesită tone de efort, creșterea relațiilor și luni de planificare înainte de a vedea rezultate.

Dacă nu poți aștepta atât de mult, o bună agenție de marketing cu micro-influencer te poate ajuta să obții acces instantaneu la creatorii de conținut verificați pe platformele de social media. Și vă poate asigura că colaborați semnificativ cu creatorii de conținut pentru a oferi un angajament emoțional extraordinar, partajare socială și acțiuni sensibile la timp.

Care dintre agențiile de marketing micro-influencer menționate mai sus este potrivită pentru dvs.? Asta depinde de nișa, nevoile și obiectivele tale.

Sunteți gata să valorificați puterea conexiunilor autentice? Începeți acum următoarea campanie de marketing cu micro-influencer.