9 маркетинговых агентств микро-влияния, которые вы не можете позволить себе пропустить

Доверие, а не количество подписчиков, является основной валютой в цифровом маркетинге.

Вот почему бренды тратят не менее половины своих маркетинговых бюджетов на микроинфлюенсеров.

Микроинфлюенсеры могут обеспечить более высокую рентабельность инвестиций, более аутентичный контент, больший объем контента и большее вовлечение аудитории, чем инфлюенсеры с большей аудиторией. По этим причинам бренды предпочитают расширяться, используя множество микро-инфлюенсеров, а не нескольких знаменитостей, макро- или мега-инфлюенсеров.

Но для достижения успеха кампании с микроинфлюенсерами требуются человеческие ресурсы для правильной проверки, выбора и приглашения инфлюенсеров, а также для управления вашими кампаниями с ними.

Даже с помощью программной платформы для инфлюенсеров кампании микроинфлюенсеров по-прежнему требуют значительного объема утомительной работы, которая может перегрузить занятую команду цифрового маркетинга.

Аутсорсинг утомительной работы маркетинговому агентству влияния может помочь. Вы получите доступ к опыту влиятельного маркетинга, и они сделают за вас трудоемкую работу. Ваша внутренняя команда может сосредоточиться на более стратегических аспектах маркетинга влияния.

Как найти подходящее маркетинговое агентство влияния? В этой статье мы приводим подробные обзоры следующих ведущих маркетинговых агентств микровлияния:

Что такое микро-инфлюенсер-маркетинг?

Начнем с описания того, кто такие микроинфлюенсеры.

Проще говоря, это создатели социальных сетей, аудитория которых составляет от 5000 до 50 000 подписчиков. Из-за управляемого размера своих фан-баз микроинфлюенсеры могут поддерживать тесные отношения со своими сообществами, что приводит к более высокому уровню вовлеченности аудитории.

Думайте о микроинфлюенсерах как о таких же «людях, как вы и я», которые стремятся помочь своей аудитории — вашим потенциальным клиентам — принимать решения о покупке. Это талантливые создатели, которые удерживают внимание своей аудитории, развлекая, информируя и/или обучая свою аудиторию.

Это не все. Микро-инфлюенсеры чрезвычайно ценны для бренд-маркетологов, потому что их контент сосредоточен на определенной нише, увлечении или области знаний. Их сфокусированный контент позволяет брендам более точно ориентировать свои кампании.

Популярные сегменты влиятельных лиц включают родителей, красоту, моду, здоровье, домашний декор и образ жизни. И в отличие от индоссантов знаменитостей, микроинфлюенсеры продвигают только те продукты, в которые они верят, что делает их заслуживающими доверия сторонними экспертами.

Маркетинг микровлияния включает в себя превращение этих очень привлекательных влиятельных лиц в защитников бренда в обмен на оплату наличными, подарки в виде продуктов или опыт.

И взаимодействие с этими более мелкими влиятельными лицами часто признается «золотым пятном» влиятельного маркетинга, поскольку оно приводит к большему:

1. Экономия затрат и окупаемость инвестиций. Согласно недавнему опросу, 84% микролидеров мнений берут менее 250 долларов за одобрение, в то время как ставки более крупных влиятельных лиц начинаются с 1000 долларов.

Бренд, который тратит 5000 долларов на кампанию микровлияния, может охватить более 315 000 членов своей целевой аудитории. Следовательно, даже при меньшем бюджете бренд может продвигать свою продукцию чаще (и в большем количестве мест), чем это было бы возможно при поддержке знаменитостей.

Более того, поскольку каждый микроинфлюенсер создает уникальный контент, работа с микроинфлюенсерами дает больше контента. Это очень важно для брендов, которые хотят перепрофилировать контент.

Часто микро- и нано-влиятельные лица также открыты для торгового сотрудничества, где подарок или образцы вашего продукта являются платой за их пост в социальных сетях.

2. Вовлеченность: в то время как маркетинг макроинфлюенсеров обеспечивает уровень вовлеченности только 1,21%, этот показатель достигает респектабельных 3,86% для микроинфлюенсеров. В отличие от своих более крупных коллег, микроинфлюенсеры часто отвечают на каждый комментарий к своим постам, создавая тесные отношения со своей аудиторией.

3. Доверие: мало кто верит в одобрение со стороны знаменитостей или мега-влиятельных лиц, у которых более 100 000 подписчиков, потому что очевидно, что им платят за продвижение продуктов и услуг. Таким образом, более мелкие интернет-знаменитости с более аутентичными и доступными персонажами, как правило, обеспечивают значительно более высокий уровень вовлеченности.

4. Быстрое и гибкое производство контента: микро-инфлюенсеры находятся на этапе, когда они хотят расти в популярности и монетизировать свое присутствие в Интернете. Поэтому они, как правило, более гибкие, чем их коллеги с большим количеством поклонников.

Микро-инфлюенсеры, получив творческую свободу, часто создают новые концепции, позволяющие брендам увидеть, какие из них наиболее успешны. Они также более склонны быстро использовать высококачественные креативные ресурсы в соответствии с потребностями вашего бренда.

In-House против агентства микро-инфлюенсер-маркетинга

При работе с микроинфлюенсерами некоторые бренды предпочитают делать все это самостоятельно. С этим можно справиться, если вы работаете с несколькими микроинфлюенсерами или у вас большая команда.

Но если вы хотите масштабировать этот операционно-интенсивный процесс, подумайте, есть ли у вашей внутренней команды возможности:

• Приобретите и управляйте программным обеспечением для доступа и управления влиятельными лицами.
• Наймите команду влиятельных стратегов и менеджеров кампаний для комплексного управления кампаниями и предложите им всестороннюю адаптацию и обучение.
• Завершите утомительные процессы сортировки миллионов микролидеров мнений и проверки (то есть подлинности подписчиков, соответствия вашему бренду и качества контента) от сотен до тысяч потенциальных микролидеров.
• Приглашайте, заключайте контракты, общайтесь, договаривайтесь о расходах и правах на контент с микроинфлюенсерами.
• Убедитесь, что влиятельные лица публикуют контент после того, как они получили бесплатные продукты.
• Управляйте проблемами, связанными с неправильным размером, повреждением или отсутствием поставок влиятельным лицам.
• Соберите контент для перепрофилирования.
• Платите влиятельным лицам, которые опубликовали (т. е. если вы платите влиятельным лицам, а не предлагаете продукт в натуральной форме).
• Отслеживайте и анализируйте данные кампании и давайте рекомендации по улучшению.

Теперь, это много работы.

Когда вы используете агентство для координации влиятельных лиц и производства контента, ваша команда цифрового маркетинга может сосредоточиться на более стратегических задачах.

Это даст им пропускную способность для повышения эффективности всей вашей маркетинговой системы за счет осмысленного взаимодействия с контентом влиятельных лиц, его переформулирования и повторного использования в рекламе, электронных письмах и страницах с подробной информацией о продукте.

Каковы основные преимущества партнерства с маркетинговым агентством микро-влияния?

• Позволяет проводить гораздо более масштабируемые кампании, поскольку рутинные и повторяющиеся задачи передаются на аутсорсинг.
• Проводит кампании, которые как минимум в 2,6 раза дешевле, чем если бы они проводились собственными силами.
• Обеспечивает существующие отношения с микроинфлюенсерами, которые сокращают время и ресурсы, затрачиваемые на информационно-разъяснительную работу.
• Помогает сравнить ваш успех с опытом других клиентских брендов.
• Предлагает доступ к передовому опыту и тенденциям в отрасли.
• Предлагает действенный анализ кампаний для получения максимальной рентабельности инвестиций.
• Предоставляет вам ценный пользовательский контент для повышения эффективности ваших объявлений, информационных бюллетеней и торговых сайтов.

Поскольку агентство управляет почти всеми аспектами влиятельного маркетинга, ваша команда может сосредоточиться на стратегическом использовании контента для повышения рентабельности инвестиций.

Как может помочь маркетинговое агентство Micro-Influencer?

Во вселенной социальных сетей миллионы микроинфлюенсеров. И каждый из этих публичных персонажей имеет разную степень охвата, вовлеченности, разные ниши и стили контента.

Без опыта управления влиятельными лицами трудно сказать, какие влиятельные лица более эффективны и подходят для голоса вашего бренда. Вы также не будете знать, какой процесс(ы) снизит затраты, повысит эффективность и ускорит выполнение кампании.

Чтобы не барахтаться в темноте, найдите хорошее маркетинговое агентство микро-влияния. На них можно положиться:

1. Создайте эффективную стратегию кампании влияния.
2. Выберите микроинфлюенсеров, которые соответствуют профилю клиента и потребностям кампании. В конце концов, неправильный влиятельный человек приведет к потраченным впустую деньгам и неудачным кампаниям.
3. Общайтесь с микроинфлюенсерами, в том числе делитесь медиа-китом инфлюенсеров, контрактами и творческими заданиями, чтобы лучше проводить кампании.
4. Предлагайте комплексную поддержку от написания текстов для социальных сетей и организации фото- и видеосъемок до автоматизации кампаний.
5. Измеряйте успех кампании и оптимизируйте будущие кампании.

Совет для профессионалов: чтобы обеспечить более достоверное и эффективное одобрение вашей маркетинговой кампании, выберите агентство, которое поддерживает вас в «дарениях» или «торговом сотрудничестве».

Лучшие маркетинговые агентства микро-влияния в 2022 году

Бренд лучше всех знает своих клиентов. Но хорошее агентство лучше знает индустрию и микроинфлюенсеров. И это сила, которую вы можете использовать, сотрудничая с агентством по маркетингу микро-инфлюенсеров.

Как и в случае любого другого решения о покупке, прежде чем сделать окончательный выбор, лучше ознакомиться с несколькими поставщиками (с различными возможностями и ценами).

А чтобы вам было легче выбрать подходящего агентства-партнера, вот подробный анализ ведущих маркетинговых компаний микро-влияния по всему миру:

1. Апексдроп

ApexDrop предоставляет полностью управляемый сервис, который упрощает быстрое развертывание кампаний и создание аутентичного контента в США.

Агентство занимается всей проверкой, отбором, ведением переговоров, заключением контрактов и общением с микро- и нано-творцами. Он также предоставляет расширенную платформу, где клиенты могут просматривать данные в реальном времени, получать доступ к своему контенту и управлять им. Вам никогда не придется спрашивать у влиятельного лица право на повторное использование контента или доплачивать за повторное использование контента, потому что это уже оговорено заранее.

Но что отличает ApexDrop от конкурентов, так это то, что он предлагает подарки продукта (не наличные) только микро-инфлюенсерам в качестве компенсации. Таким образом, только влиятельные лица, которые любят ваш бренд, будут публиковать аутентичный и узнаваемый брендированный контент. Этот метод вызывает доверие.

Будучи одним из старейших агентств микровлияния, ApexDrop использует автоматизированные системы и процессы, чтобы сделать масштабирование простым и доступным.

Ключевая особенность

• Частное сообщество тщательно отобранных, разнообразных и предварительно проверенных микроинфлюенсеров
• Автоматизированные системы и процессы для эффективного управления крупными кампаниями
• Инфлюенсерам дарят продукты, а не деньги, чтобы обеспечить аутентичность контента.
• Выделенный менеджер по работе с клиентами и разработчик кампаний, которые являются продолжением вашей маркетинговой команды.
• Измерение и оптимизация всех кампаний
• Мобильное приложение для инфлюенсеров, позволяющее находить новые совместные проекты и присоединяться к ним, а также управлять своими выступлениями.
• Предварительно согласованные права брендов на повторное использование контента, созданного микроинфлюенсерами.

Цены

Услуги ApexDrop адаптированы к требованиям бренда, поэтому цены варьируются в зависимости от потребностей и целей клиента. Тем не менее, как один из самых экономичных вариантов в отрасли, он обычно помогает брендам ежегодно экономить от тысяч до десятков тысяч долларов бюджета влиятельных лиц.

Подходит для: потребительских брендов, как электронной коммерции, так и розничной торговли, которым нужен эффективный способ масштабирования с сотнями и тысячами микролидеров мнений в год. Агентства, которые хотят предложить своим клиентам услугу инфлюенс-маркетинга «под ключ».

Среди известных клиентов: Russell Athletic, Real Good Foods, DERMA E, Spoonflower, Bogle Vineyards, Pact Apparel и Abby & Finn.

2. УХЫЛКА

GRIN — это ориентированный на отношения инструмент «программное обеспечение как услуга» (SaaS), который оптимизирует рабочие процессы и предлагает систему записи для ваших инициатив в области влиятельного маркетинга. Он имеет широкую сеть из 33 миллионов влиятельных лиц, к которым бренды могут получить доступ.

От удаления электронных писем, связанных с совместной работой, до отправки образцов и перепрофилирования контента — это решение избавляет от большого количества ручного труда, что повышает эффективность вашей собственной маркетинговой команды.

Это простое в использовании программное обеспечение даже управляет платежами влиятельным лицам и соблюдением требований от имени бренда.

Ключевая особенность

• Обнаружение влиятельных лиц, набор и управление отношениями
• Автоматизированная работа с инфлюенсерами
• Встроенный почтовый ящик
• Функция посева продукта
• Функционал отслеживания платежей
• Интеграция с порталом электронной коммерции для синхронизации вашего инвентаря
• Партнерские ссылки и генерация кода скидки
• Полная панель отчетности в режиме реального времени
• Единая интуитивно понятная платформа для отслеживания, сортировки и маркировки контента лидеров мнений.

Цены

Цены на передовое маркетинговое решение GRIN для влиятельных лиц, как правило, начинаются с 2125 долларов в месяц.

Подходит для: Прямая связь с потребительскими брендами электронной коммерции.

3. Сердцебиение

Heartbeat связывает бренды с родителями, защитниками окружающей среды, любителями домашних животных и онлайн-покупателями, которые имеют хорошее влияние в социальных сетях и соответствуют целевым критериям вашего бренда. Агентство со своим списком из более чем 250 000 микроинфлюенсеров помогает вам проводить масштабируемые кампании в стиле инфлюенсеров в TikTok или Instagram.

Heartbeat не только использует автоматические шлюзы проверки подлинности для составления списка лучших исполнителей для каждой кампании, но и указывает инфлюенсерам, что публиковать.

Ключевая особенность

• Возможность самообслуживания (pay-as-you-go) и управляемого обслуживания
• Специальная команда, которая планирует, выполняет и анализирует вашу кампанию
• Мощные опросы для определения целевой аудитории для вашей кампании
• Поддержка креативных идей и стратегии кампании
• Совместная разработка контента с инфлюенсером
• Подробный итоговый отчет

Цены

Heartbeat не публикует расценки на свои услуги.

4. Очевидно.лы

Это ведущее маркетинговое агентство с полным спектром услуг, в котором работает более 500 000 влиятельных лиц по нескольким основным каналам и присутствует на шести континентах. Obvious.ly берет на себя все маркетинговые операции с влиятельными лицами, от стратегии и коммуникации до отгрузки и анализа продукта.

Вооружившись собственными технологиями и услугами, компания поддержала маркетинговые усилия влиятельных брендов, таких как Amazon, Ulta, Lyft, Google, Coca-Cola и Hasbro.

Ключевая особенность

• Инструмент для составления списка влиятельных лиц, найма и управления
• Услуги по созданию цифрового контента, от фотографий продуктов до анимационных видеороликов и иллюстраций.
• Модуль логистики, который заботится о доставке
• Функционал углубленного анализа результатов

Цены

25 000 – 100 000 долларов

Подходит для: компаний из списка Fortune 500, специализирующихся на потребительских товарах, электронной коммерции и индустрии моды.

5. Социальный родной

Social Native, детище ветеранов Salesforce, Google, Scopely и Applied Semantics, является технологической компанией на рынке. Он связывает нано-, микро- и макролидеров мнений с брендами для создания рентабельного и эффективного контента для брендов.

Изюминкой платформы является механизм создания контента Social Native. После того, как вы поделитесь кампанией или креативными требованиями, он составит список лучших лидеров мнений и подготовит их к созданию фирменного контента в соответствии с потребностями клиента. Затем платформа повышает эффективность постов и сохраняет контент лидеров мнений для повторного использования в будущем.

Ключевая особенность

• Тестирование и оптимизация существующих креативных ресурсов
• Производительность контента в режиме реального времени, анализ данных и прогнозы тенденций
• Переговоры по контракту, управление отгрузкой и упрощение оплаты
• Партнерство с Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat и Tiktok

Цены

Social Native нигде не указал свои цены. Похоже, что он предлагает разные ставки за взаимодействие или часть контента в зависимости от требований кампании.

6. Коли

Получите доступ к перспективным фотографам и видеооператорам на рынке контента Cohley. Это также может помочь вам опираться на авторитет и доступность ведущих микро-влиятельных лиц, чтобы рассказать историю вашего бренда с помощью ярких фирменных фотографий, видео или текстовых обзоров.

А для дальнейшего снижения затрат на контент Cohley позволяет брендам сохранять права на использование и повторное использование контента влиятельных лиц в маркетинговых каналах.

Ключевая особенность

• Краткая стратегия и идея
• Набор авторов, проверка, контракты и управление
• Обзоры продуктов в масштабе
• Инструменты генерации контента
• Технология, которая тестирует и перепрофилирует фотографии
• Отчет о кампании и подведение итогов
• Управление лицензионными правами на все активы

Цены

Cohley не обнародовала свои цены, тем более что решения настраиваются для каждого клиента.

7. Агентство InBeat

Хотите получить максимальную отдачу от затраченных средств при работе с влиятельными лицами TikTok, Youtube, Snapchat и Instagram?

InBeat может помочь сэкономить время, деньги и усилия, вложенные вашей внутренней командой, поддерживая обнаружение влиятельных лиц, охват, переговоры, платежи, соглашения и стратегию.

Агентство проводит комплексные узконаправленные кампании и предлагает творческое направление для влиятельного контента, а его специалисты по конверсии добиваются оптимальных результатов кампании.

Ключевая особенность

• Технология управления микро- и нано-инфлюенсерами «под ключ»
• База данных более 25 000 микроинфлюенсеров
• Внутренний креативный директор
• Фокус-группы, ориентированные на влиятельных лиц
• Инструменты социального прослушивания для оценки влиятельных лиц на основе вовлеченности, охвата и социального доверия.

Цены

Не предоставляется агентством, поскольку каждый план адаптирован к уникальным целям вашего бренда.

Подходит для: мобильных приложений, потребительских товаров и брендов, ориентированных непосредственно на потребителя. InBeat также специализируется на маркетинге для старшеклассников через микро-инфлюенсеров и лидеров сообщества.

8. В совокупности, Inc.

В течение последнего десятилетия или около того Collectively Inc играла важную роль в установлении контактов между брендами и микроинфлюенсерами для создания аутентичного маркетингового контента. Вооруженный лучшими в своем классе технологиями, талантами и идеями, можно рассчитывать на то, что он окажет влияние на всю воронку с помощью маркетинга микровлияний.

Это агентство с полным спектром услуг имеет в своей сети список из 3 миллионов влиятельных лиц со всего мира. И это поможет вам определить правильного создателя контента с точки зрения ниши и демографии.

Ключевая особенность

• Развитие кампании
• Креативный брифинг
• Управление талантами и заключение контрактов
• Управление содержанием
• Разговор и настроение
• Отчетность и аналитика
• Платежные и транзакционные услуги

Цены

2500 долларов и 2,5 миллиона долларов за проект

Лучше всего подходит для: клиентов с «голубыми фишками», в первую очередь в розничном, автомобильном и некоммерческом секторах.

9. Лучший в мире

TOP — это интегрированная сеть агентств с выделенным маркетинговым подразделением микровлияния. Он предлагает экспертные творческие и стратегические решения для повышения уровня вовлеченности в вашу маркетинговую кампанию микро-влияния.

Таким образом, агентство обеспечивает очень целевую и заинтересованную аудиторию и эмоциональное повествование, чтобы обеспечить более высокую рентабельность инвестиций для каждой кампании.

Ключевая особенность

• Обнаружение влиятельных лиц, проверка и переговоры
• Соблюдение нормативных требований влиятельных лиц
• Разработка креативной концепции инфлюенсера
• Органические и платные рекламные кампании
• Пробные кампании продукта
• Отслеживание и оптимизация метрик кампании

Цены

Агентство публично не разглашает детали своей структуры ценообразования.

Часто задаваемые вопросы

Вот ответы на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о маркетинговых агентствах микровлияния.

1. Какие компании используют микроинфлюенсеров?
Любая компания, которая хочет получить одобрение продукта или бренда, которое является подлинным и правдоподобным, должна работать с микроинфлюенсерами. Они экономичны и быстро доставляют целевой брендированный контент, что приводит к высокому уровню вовлеченности и конверсии.

2. Что такое маркетинговое агентство влияния?
Если вы хотите масштабировать свои усилия по маркетингу влиятельных лиц быстро и с минимальными затратами, обратитесь в специализированные агентства, которые подберут для вас подходящих влиятельных лиц. Вы даже можете поручить этим компаниям производство контента, управление влиятельными лицами и многое другое.

3. Сколько стоит нанять микроинфлюенсера?
Стоимость работы с микроинфлюенсерами, как правило, варьируется в зависимости от таких факторов, как платформа, на которой публикуется публикация, и тип контента. В то время как некоторые микроинфлюенсеры будут принимать подарки только за продукт, как правило, за единицу контента, будьте готовы заплатить от 25 до 1250 долларов.

4. Кто такой микроинфлюенсер?
Микроинфлюенсер — это человек, у которого от 5000 до 50000 подписчиков в социальных сетях. Они, как правило, публикуют контент об определенной нише, которой они увлечены, что приводит к высокому уровню вовлеченности аудитории.

Какое маркетинговое агентство с микроинфлюенсерами лучше?

Сарафанный маркетинг — один из лучших способов повысить коэффициент конверсии и повысить узнаваемость бренда и воодушевление.

И это нормально, если вы не можете позволить себе влиятельных знаменитостей, таких как Ким Кардашьян или DJ KHALED, вести кампанию за вас. В конце концов, более мелкие, ориентированные на нишу влиятельные лица, как правило, обеспечивают более эффективное продвижение вашего продукта или услуги при ограниченном бюджете.

Но правда в том, что маркетинг микроинфлюенсеров требует огромных усилий, развития отношений и месяцев планирования, прежде чем вы увидите результаты.

Если вы не можете ждать так долго, хорошее маркетинговое агентство микровлияния может помочь вам получить мгновенный доступ к проверенным создателям контента на платформах социальных сетей. И это может гарантировать, что вы конструктивно сотрудничаете с создателями контента, чтобы обеспечить звездное эмоциональное взаимодействие, обмен в социальных сетях и срочные действия.

Какое из упомянутых выше маркетинговых агентств микровлияния подходит именно вам? Это зависит от вашей ниши, потребностей и целей.

Готовы ли вы использовать силу подлинных связей? Начните свою следующую маркетинговую кампанию с микроинфлюенсером прямо сейчас.