9 agencias de marketing de microinfluencers que no te puedes perder

La confianza, no el número de seguidores, es la moneda definitiva en el marketing digital.

Esta es la razón por la que las marcas gastan al menos la mitad de sus presupuestos de marketing en microinfluencers.

Los microinfluencers pueden ofrecer un ROI más alto, contenido más auténtico, un mayor volumen de contenido y más participación de la audiencia que los influencers con audiencias más grandes. Por esas razones, las marcas están eligiendo escalar utilizando muchos micro-influencers en lugar de algunas celebridades, macro-influencers o mega-influencers.

Pero para lograr el éxito de la campaña con micro-influencers se requiere mano de obra para investigar, seleccionar e invitar adecuadamente a los influencers y administrar sus campañas con ellos.

Incluso con la ayuda de una plataforma de software de influencers, las campañas de microinfluencers aún requieren una cantidad significativa de trabajo tedioso que puede abrumar a un equipo de marketing digital ocupado.

Subcontratar el tedioso trabajo a una agencia de marketing de influencers puede ayudar. Obtendrá acceso a la experiencia en marketing de influencers y ellos harán el trabajo intensivo por usted. Tu equipo interno puede centrarse en los aspectos más estratégicos del marketing de influencers.

¿Cómo encuentras la agencia de marketing de influencers adecuada? En este artículo, proporcionamos reseñas detalladas de las siguientes agencias líderes de marketing de microinfluencers:

¿Qué es el marketing de microinfluencers?

Empecemos describiendo quiénes son los microinfluencers.

En pocas palabras, son creadores de redes sociales que tienen una audiencia de 5000 a 50 000 seguidores. Debido al tamaño manejable de sus bases de fans, los microinfluencers pueden mantener relaciones cercanas con sus comunidades, lo que conduce a tasas más altas de participación de la audiencia.

Piense en los microinfluencers como "personas como usted y como yo" con las que se puede relacionar que buscan ayudar a sus audiencias, sus clientes potenciales, a tomar decisiones de compra. Son creadores talentosos que captan la atención de sus audiencias entreteniendo, informando y/o educando a sus audiencias.

Eso no es todo. Los microinfluencers son extremadamente valiosos para los especialistas en marketing de marcas porque su contenido se centra en un nicho, una pasión o un área de especialización en particular. Su contenido enfocado permite a las marcas orientar sus campañas con mayor precisión.

Los segmentos populares de personas influyentes incluyen padres, belleza, moda, bienestar, decoración del hogar y estilo de vida. Y a diferencia de los patrocinadores famosos, los microinfluencers solo promocionan productos en los que creen, lo que los convierte en expertos externos creíbles.

El marketing de microinfluencers implica convertir a estos influencers altamente atractivos en defensores de la marca, a cambio de pagos en efectivo, obsequios de productos o experiencias.

Y comprometerse con estos influencers más pequeños a menudo se reconoce como el "punto óptimo" del marketing de influencers, ya que impulsa más:

1. Ahorro de costos y retorno de la inversión: según una encuesta reciente, el 84 % de los microinfluencers cobran menos de $250 por un respaldo, mientras que las tarifas que cobran los influencers más grandes comienzan en $1000.

Una marca que gasta $5,000 en una campaña de micro-influencers puede llegar a más de 315,000 miembros de su público objetivo. Por lo tanto, incluso con un presupuesto más pequeño, la marca puede promocionar sus productos con más frecuencia (y en más lugares) de lo que podría haberse logrado con el apoyo de celebridades.

Además, dado que cada microinfluencer está produciendo contenido único, trabajar con micros produce más contenido. Esto es muy importante para las marcas que tienen el objetivo de reutilizar el contenido.

A menudo, los micro y nano influencers también están abiertos a colaboraciones comerciales, donde el regalo o las muestras de su producto son el pago de su publicación social.

2. Participación: mientras que el marketing de macroinfluencers solo ofrece una tasa de participación del 1,21 %, esta cifra sube a un respetable 3,86 % para los microinfluencers. A diferencia de sus contrapartes más grandes, los microinfluencers a menudo responden a cada comentario en sus publicaciones creando una relación cercana con su audiencia.

3. Confianza: hay poca fe en los patrocinios de celebridades o megainfluencers, que tienen más de 100 000 seguidores, porque es obvio que se les paga para promocionar productos y servicios. Por lo tanto, las celebridades de Internet más pequeñas con personajes más auténticos y accesibles tienden a generar niveles de participación significativamente más altos.

4. Producción de contenido ágil y flexible: los microinfluencers se encuentran en una etapa en la que quieren crecer en popularidad y monetizar su presencia en línea. Por lo tanto, tienden a ser más flexibles que sus contrapartes con más seguidores.

Los microinfluencers, cuando se les da libertad creativa, a menudo producirán nuevos conceptos que permitirán a las marcas ver cuáles tienen más éxito. También están más dispuestos a entregar activos creativos de alta calidad rápidamente, según las necesidades de su marca.

In-House vs Agencia para Micro-Influencer Marketing

Cuando se trabaja con microinfluencers, algunas marcas optan por hacerlo todo internamente. Esto es manejable cuando trabajas con un puñado de micro-influencers o si tienes un equipo grande.

Pero cuando desee escalar este proceso intensivo desde el punto de vista operativo, considere si su equipo interno tiene la capacidad de:

• Compre y administre el software para acceder y administrar personas influyentes.
• Contrate a un equipo de estrategas de influencers y administradores de campañas para la administración de campañas de extremo a extremo y ofrézcales una incorporación y una capacitación detalladas.
• Complete los tediosos procesos de clasificar a través de millones de micro-influencers y examinar (es decir, la autenticidad de los seguidores, la alineación con su marca y la calidad del contenido) de cientos a miles de micros potenciales.
• Invita, contrata, comunica, negocia costos y derechos de contenido con microinfluencers.
• Asegúrese de que los influencers publiquen contenido después de haber recibido productos gratuitos.
• Gestione los problemas relacionados con un tamaño incorrecto, envíos dañados o perdidos a personas influyentes.
• Recopile contenido para reutilizarlo.
• Pague a los influencers que publicaron (es decir, si está pagando a los influencers en lugar de ofrecer productos en especie).
• Realice un seguimiento y analice los datos de la campaña y haga recomendaciones para mejorar.

Ahora, eso es mucho trabajo.

Cuando utiliza una agencia para la coordinación de personas influyentes y la producción de contenido, su equipo de marketing digital puede concentrarse en las tareas más estratégicas.

Esto les dará el ancho de banda para aumentar el rendimiento en todo su sistema de marketing al interactuar de manera significativa con el contenido de personas influyentes, reprogramarlo y reutilizarlo en anuncios, correos electrónicos y páginas de detalles del producto.

¿Cuáles son los principales beneficios de asociarse con una agencia de marketing de microinfluencers?

• Le permite ejecutar campañas mucho más escalables, ya que las tareas mundanas y repetitivas se subcontratan.
• Ejecuta campañas que son al menos 2,6 veces más baratas que cuando se ejecutan internamente.
• Proporciona relaciones existentes con micro-influencers que reducen el tiempo y los recursos dedicados a la divulgación.
• Ayuda a comparar su éxito con los aprendizajes de otras marcas de clientes.
• Ofrece acceso a las mejores prácticas y tendencias de la industria.
• Ofrece análisis procesables de campañas para obtener el máximo ROI.
• Le proporciona valioso contenido generado por el usuario para potenciar sus anuncios, boletines y sitios de compras.

Con casi todas las facetas del marketing de influencers administradas por una agencia, su equipo puede concentrarse en el uso estratégico del contenido para generar un ROI adicional.

¿Cómo puede ayudar una agencia de marketing de microinfluencers?

Hay millones de microinfluencers en el universo de las redes sociales. Y cada una de estas personas públicas tiene diferentes cantidades de alcance, compromiso, diferentes nichos y estilos de contenido.

Sin experiencia en la gestión de influencers, es difícil saber qué influencers son más efectivos y se adaptan mejor a la voz de su marca. Tampoco sabrá qué proceso(s) reducirá los costos, mejorará la eficiencia y agregará velocidad a la ejecución de la campaña.

Para evitar titubear en la oscuridad, busca una buena agencia de marketing de microinfluencers. Se puede depender de ellos para:

1. Cree una estrategia de campaña de influencers impactante.
2. Elija microinfluencers que se ajusten al perfil del cliente y las necesidades de la campaña. Después de todo, el influencer equivocado resultaría en dinero desperdiciado y campañas fallidas.
3. Comuníquese con microinfluencers, lo que incluye compartir un kit de medios de influencers, contratos y resúmenes creativos, para una mejor ejecución de la campaña.
4. Ofrezca soporte de extremo a extremo desde la redacción de textos para redes sociales y la organización de sesiones de fotos y videos hasta la automatización de campañas.
5. Mida el éxito de la campaña y optimice futuras campañas.

Consejo profesional: para ofrecer respaldos más auténticos e impactantes de su campaña de marketing de influencers, elija una agencia que lo apoye en "regalos" o "colaboraciones comerciales".

Principales agencias de marketing de microinfluencers en 2022

Una marca conoce mejor a sus clientes. Pero una buena agencia conocerá mejor la industria y los microinfluencers. Y esa es la fortaleza que puedes capitalizar cuando te asocias con una agencia de marketing de microinfluencers.

Al igual que con cualquier otra decisión de compra, es mejor revisar más de un proveedor (con capacidades y costos variados) antes de tomar su decisión final.

Y para facilitarle la elección del socio de agencia adecuado, aquí hay un análisis en profundidad de las principales empresas de marketing de microinfluencers en todo el mundo:

1. ApexDrop

ApexDrop proporciona un servicio completamente administrado que facilita la implementación rápida de campañas y la producción de contenido auténtico en los Estados Unidos.

La agencia hace todo el escrutinio, selección, negociación, contratación y comunicación con micro y nano-creadores. También proporciona una plataforma avanzada donde los clientes pueden ver datos en vivo, acceder y administrar su contenido. Nunca tendrás que pedirle a un influencer el derecho a reutilizar contenido o pagar extra por reutilizar contenido porque eso ya está negociado por adelantado.

Pero lo que diferencia a ApexDrop de la competencia es que solo ofrece obsequios de productos (no efectivo) a los microinfluencers como compensación. Por lo tanto, solo las personas influyentes que aman su marca publicarán contenido de marca auténtico y identificable. Este método genera confianza.

Como una de las agencias de microinfluencers más antiguas, ApexDrop cuenta con sistemas y procesos automatizados para que la ampliación sea fácil y asequible.

Características clave

• Comunidad privada de microinfluencers cuidadosamente seleccionados, diversos y previamente examinados
• Sistemas y procesos automatizados para gestionar de manera eficiente grandes campañas
• Los influencers reciben obsequios de productos, no dinero en efectivo, para garantizar un contenido auténtico.
• Gerente de cuenta dedicado y desarrollador de campañas que son una extensión de su equipo de marketing
• Medición y optimización de todas las campañas
• Aplicación móvil para que los influencers descubran y se unan a nuevas colaboraciones y administren sus conciertos
• Derechos prenegociados para que las marcas reutilicen el contenido creado por los microinfluencers

Precios

Los servicios de ApexDrop se personalizan según los requisitos de la marca, por lo que los precios varían según las necesidades y los objetivos del cliente. Sin embargo, como una de las opciones más rentables de la industria, generalmente ayuda a las marcas a ahorrar anualmente de miles a decenas de miles de dólares del presupuesto de influencers.

Ideal para: Marcas de consumo, tanto de comercio electrónico como minorista, que desean una forma eficiente de escalar con cientos o miles de microinfluencers por año. Agencias que quieran ofrecer un servicio de marketing de influencers llave en mano a sus clientes.

Los clientes notables incluyen: Russell Athletic, Real Good Foods, DERMA E, Spoonflower, Bogle Vineyards, Pact Apparel y Abby & Finn.

2. SONRIE

GRIN es una herramienta de software como servicio (SaaS) centrada en las relaciones que agiliza los procesos de flujo de trabajo y ofrece un sistema de registro para sus iniciativas de marketing de influencers. Tiene una amplia red de más de 33 millones de personas influyentes a las que las marcas pueden acceder.

Desde la eliminación de correos electrónicos relacionados con la colaboración temática hasta el envío de muestras y la reutilización de contenido, esta solución elimina una gran cantidad de trabajo manual, lo que mejora la eficiencia de su equipo de marketing interno.

Este software fácil de usar incluso administra los pagos a personas influyentes y el cumplimiento en nombre de la marca.

Características clave

• Descubrimiento de influencers, captación y gestión de relaciones
• Alcance automatizado de influenciadores
• Bandeja de entrada de correo electrónico integrada
• Función de siembra de productos
• Funcionalidad de seguimiento de pagos
• Integraciones del portal de comercio electrónico para que sincronice su inventario
• Enlaces de afiliados y generación de códigos de descuento
• Panel de informes completo y en tiempo real
• Una plataforma intuitiva para rastrear, ordenar y etiquetar contenido de influencers

Precios

El precio de la solución avanzada de marketing de influencers de GRIN tiende a comenzar en $ 2125 por mes.

Ideal para: Directo a las marcas de comercio electrónico de consumo

3. Latido del corazón

Heartbeat conecta marcas con padres, ecologistas, amantes de las mascotas y compradores en línea que tienen una buena influencia en las redes sociales y cumplen con los criterios objetivo de su marca. La agencia, con su lista de más de 250 000 microinfluencers, lo ayuda a ejecutar campañas escalables al estilo de influencers en TikTok o Instagram.

Heartbeat no solo usa puertas de autenticidad automatizadas para preseleccionar a los mejores para cada campaña, sino que también guía a las personas influyentes sobre qué publicar.

Características clave

• Opción de autoservicio (pago por uso) y servicio gestionado
• Un equipo dedicado que planifica, ejecuta y analiza su campaña
• Potentes encuestas para identificar el público objetivo de tu campaña
• Ideación creativa y soporte de estrategia de campaña.
• Co-desarrollo de contenido con influencer
• Informe de recapitulación detallado

Precios

Heartbeat no ha compartido públicamente las tarifas de sus servicios.

4. Obvio.ly

Esta es una agencia de marketing de influencers de servicio completo de primer nivel con más de 500 000 influencers, en varios canales principales y presencia en seis continentes. Obvious.ly se encarga de las operaciones completas de marketing de influencers, desde la estrategia y la comunicación hasta el envío y el análisis del producto.

Armada con su tecnología y servicios patentados, la compañía ha apoyado los esfuerzos de marketing de influencia de marcas icónicas como Amazon, Ulta, Lyft, Google, Coca-Cola y Hasbro.

Características clave

• Herramienta de preselección, contratación y gestión de influencers
• Servicios de creación de contenido digital, desde fotografía de productos hasta videos animados e ilustraciones.
• Módulo de logística que se encarga del envío
• Funcionalidad de análisis de resultados en profundidad

Precios

$25k – 100k

Mejor para: empresas Fortune 500 con un enfoque especial en bienes de consumo empaquetados, comercio electrónico y la industria de la moda

5. Nativo Social

La creación de los veteranos de Salesforce, Google, Scopely y Applied Semantics, Social Native es una empresa de tecnología de mercado. Conecta nano, micro y macro-influencers con marcas para crear contenido rentable e impactante para las marcas.

El motor de creación de contenido de Social Native es lo más destacado de la plataforma. Una vez que comparte la campaña o los requisitos creativos, selecciona a los mejores influencers y los prepara para crear contenido de marca según las necesidades del cliente. Luego, la plataforma impulsa las publicaciones de mayor rendimiento y guarda el contenido de influencers para reutilizarlo en el futuro.

Características clave

• Prueba y optimización de activos creativos existentes
• Rendimiento del contenido en tiempo real y análisis y pronósticos de datos de tendencias
• Negociación de contratos, gestión de envíos y facilitación de pagos
• Asociaciones con Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat y Tiktok

Precios

Social Native no ha incluido sus precios en ninguna parte. Parece ofrecer diferentes tarifas por participación o contenido según los requisitos de la campaña.

6. Cohley

Obtenga acceso a fotógrafos y videógrafos prometedores con el mercado de contenido de Cohley. También puede ayudarlo a desarrollar la autoridad y el alcance de los principales microinfluencers para contar la historia de su marca a través de poderosas fotos, videos o reseñas de texto de la marca.

Y para reducir aún más los costos de contenido, Cohley permite que las marcas conserven los derechos de uso y reutilización del contenido de influencers en todos los canales de marketing.

Características clave

• Breve estrategia e ideación
• Reclutamiento, verificación, contratos y administración de creadores
• Reseñas de productos a escala
• Herramientas de generación de contenido.
• Tecnología que prueba y reutiliza fotos
• Informes y resumen de la campaña
• Gestión de los derechos de licencia de todos los activos

Precios

Cohley no ha hecho públicos sus precios, especialmente porque las soluciones se personalizan para cada cliente.

7. Agencia InBeat

¿Quiere sacar el máximo provecho de su dinero cuando trabaja con personas influyentes de TikTok, Youtube, Snapchat e Instagram?

InBeat puede ayudar a ahorrar tiempo, dinero y esfuerzo invertido por su equipo interno al respaldar el descubrimiento, el alcance, la negociación, los pagos, los acuerdos y la estrategia de influencers.

La agencia ejecuta campañas complejas y altamente específicas y ofrece dirección creativa para el contenido de personas influyentes, mientras que sus expertos en conversión generan resultados de campaña óptimos.

Características clave

• Tecnología llave en mano de gestión de micro y nano influencers
• Base de datos de más de 25 000 microinfluencers
• Director creativo interno
• Grupos focales centrados en influencers
• Herramientas de escucha social para evaluar a los influencers en función del compromiso, el alcance y la confianza social

Precios

La agencia no lo comparte, ya que cada plan se adapta a los objetivos únicos de su marca.

Mejor para: aplicaciones móviles, bienes de productos de consumo y marcas directas al consumidor. InBeat también se especializa en marketing para estudiantes de secundaria a través de micro-influencers y líderes comunitarios.

8. Colectivamente, Inc.

Durante la última década, Collectively Inc ha sido fundamental para conectar marcas con microinfluencers para crear contenido de marketing auténtico. Armado con la mejor tecnología, talento e ideas de su clase, se puede confiar en que generará un impacto de embudo completo a través del marketing de microinfluencers.

Esta agencia de servicio completo tiene una lista de personas influyentes globales de 3M+ en su red. Y te ayuda a identificar al creador de contenido correcto en términos de nicho y demografía.

Características clave

• Desarrollo de campañas
• Informe creativo
• Gestión y contratación del talento
• Gestión de contenido
• Conversación y sentimiento
• Informes y análisis
• Servicios de pago y transacciones

Precios

$2,500 y $2.5M por proyecto

Mejor para: Clientes de primer nivel principalmente en los sectores minorista, automotriz y sin fines de lucro

9. Top en todo el mundo

TOP es una red de agencias integrada con un brazo de marketing dedicado a micro-influencers. Ofrece aportes creativos y estratégicos de expertos para impulsar las tasas de participación de su campaña de marketing de microinfluencers.

Por lo tanto, la agencia garantiza una audiencia muy específica y comprometida y una narrativa impulsada por las emociones para generar un ROI más alto para cada campaña.

Características clave

• Descubrimiento, investigación y negociación de influencers
• Cumplimiento normativo de influencers
• Desarrollo de concepto creativo de influencer
• Campañas de influencers orgánicas y pagas
• Campañas de prueba de productos
• Seguimiento y optimización de métricas de campaña

Precios

La agencia no comparte públicamente los detalles de su estructura de precios.

preguntas frecuentes

Aquí hay respuestas a algunas de las preguntas más frecuentes sobre las agencias de marketing de microinfluencers.

1. ¿Qué empresas utilizan microinfluencers?
Cualquier empresa que desee obtener respaldos de productos o marcas, que sean auténticos y creíbles, debe trabajar con microinfluencers. Son rentables y entregan rápidamente contenido de marca dirigido que da como resultado altos niveles de participación y conversión.

2. ¿Qué es una agencia de marketing de influencers?
Si desea escalar sus esfuerzos de marketing de influencers rápidamente y a una fracción del costo, entonces comprométase con agencias especializadas que lo conectarán con los influencers adecuados. Incluso puede externalizar a estas empresas la producción de contenido, la gestión de personas influyentes y mucho más.

3. ¿Cuánto cuesta contratar a un microinfluencer?
Los costos de trabajar con microinfluencers tienden a variar según factores como la plataforma en la que se publica y el tipo de contenido. Si bien algunos microinfluencers solo aceptarán obsequios de productos, por lo general, por pieza de contenido, prepárese para pagar entre $ 25 y $ 1,250.

4. ¿Qué es un microinfluencer?
Un microinfluencer es una persona con entre 5000 y 50 000 seguidores en las redes sociales. Tienden a publicar contenido sobre un nicho en particular que les apasiona, lo que resulta en altas tasas de participación de la audiencia.

¿Cuál es la mejor agencia de marketing de microinfluencers?

El marketing de boca en boca es una de las mejores formas de mejorar las tasas de conversión y crear conciencia de marca y entusiasmo.

Y está bien si no puede permitirse el lujo de que personas influyentes famosas como Kim Kardashian o DJ KHALED hagan campaña por usted. Después de todo, los influencers más pequeños y enfocados en nichos tienden a ofrecer una promoción más impactante de su producto o servicio, con un presupuesto limitado.

Pero la verdad es que el marketing de microinfluencers requiere mucho esfuerzo, fomentar las relaciones y meses de planificación antes de ver los resultados.

Si no puede esperar tanto, una buena agencia de marketing de microinfluencers puede ayudarlo a obtener acceso instantáneo a creadores de contenido verificados en las plataformas de redes sociales. Y puede garantizar que colabore de manera significativa con los creadores de contenido para brindar un compromiso emocional estelar, intercambio social y acción urgente.

¿Cuál de las agencias de marketing de microinfluencers mencionadas anteriormente es adecuada para usted? Eso depende de su nicho, necesidades y objetivos.

¿Estás listo para aprovechar el poder de las conexiones auténticas? Comience ahora con su próxima campaña de marketing de microinfluencers.