9 家不容错过的微网红营销机构
已发表: 2022-01-12信任，而不是追随者数量，是数字营销的终极货币。
这就是为什么品牌将至少一半的营销预算用于微型影响者。
与拥有更多受众的影响者相比，微型影响者可以提供更高的投资回报率、更真实的内容、更多的内容以及更多的受众参与度。 出于这些原因，品牌选择通过使用许多微型影响者而不是少数名人、宏观影响者或超级影响者来扩大规模。
但是，要通过微型影响者实现活动的成功，需要人力来适当地审查、选择和邀请影响者，并与他们一起管理您的活动。
即使在网红软件平台的帮助下，微网红活动仍然需要大量繁琐的工作，这可能会使忙碌的数字营销团队不堪重负。
将繁琐的工作外包给有影响力的营销机构会有所帮助。 您将获得影响者营销专业知识，他们将为您完成劳动密集型工作。 您的内部团队可以专注于影响者营销的更具战略性的方面。
您如何找到合适的影响者营销机构？ 在本文中，我们对以下领先的微影响者营销机构进行了深入评论：
目录
什么是微影响者营销？
让我们从描述谁是微影响者开始。
简而言之，他们是拥有 5,000 至 50,000 名粉丝的社交媒体创作者。 由于他们的粉丝群规模可控，微影响者能够与他们的社区保持密切关系，从而提高观众参与率。
将微型影响者视为相关的“像你我一样的人”，他们寻求帮助他们的受众——你的潜在客户——做出购买决定。 他们是才华横溢的创作者，通过娱乐、通知和/或教育观众来吸引观众的注意力。
那不是全部。 微型影响者对品牌营销人员非常有价值，因为他们的内容专注于特定的利基、激情或专业领域。 他们专注的内容使品牌能够更准确地定位他们的活动。
影响者的热门部分包括父母、美容、时尚、健康、家居装饰和生活方式。 与名人代言人不同，微影响者只宣传他们相信的产品，这使他们成为可信的第三方专家。
微影响者营销涉及将这些高度参与的影响者转变为品牌拥护者，以换取现金支付、产品礼品或体验。
与这些较小的影响者互动通常被认为是影响者营销的“甜蜜点”，因为它推动了更多：
1.成本节约和投资回报：根据最近的一项调查，84% 的微型影响者对代言的收费低于 250 美元，而较大影响者的收费从 1,000 美元起。
一个在微影响者活动上花费 5,000 美元的品牌可以覆盖超过 315,000 名目标受众。 因此，即使预算较少，该品牌也能够比名人代言更频繁（并且在更多地方）推广其产品。
此外，由于每个微影响者都在制作独特的内容，因此与微博合作会产生更多内容。 这对于目标是重新利用内容的品牌来说非常重要。
通常，微型和纳米影响者也对贸易合作持开放态度，您的产品礼物或样品是他们社交帖子的付款。
2.参与度：虽然宏观影响者营销仅提供 1.21% 的参与率，但对于微观影响者来说，这个数字上升到了可观的 3.86%。 与较大的同行不同，微型影响者经常回应他们帖子上的每条评论，与他们的观众建立密切的关系。
3.信任：对于拥有 100,000 多名追随者的名人或超级影响者的代言几乎没有信心，因为很明显他们是为了推广产品和服务而获得报酬。 因此，具有更真实和平易近人的角色的较小的互联网名人往往会显着提高参与度。
4.敏捷灵活的内容制作：微影响者正处于他们希望扩大知名度并通过在线形象获利的阶段。 因此，他们往往比拥有更多粉丝的同行更灵活。
微型影响者，当给予创作自由时，通常会产生新的概念，让品牌看到哪些是最成功的。 他们也更愿意根据您的品牌需求快速转变高质量的创意资产。
微影响者营销的内部与代理
在与微影响者合作时，一些品牌选择在内部完成所有工作。 当您与少数微影响者合作或拥有大型团队时，这是可以管理的。
但是，当您想要扩展这个运营密集型流程时，请考虑您的内部团队是否有能力：
- 购买和管理软件以访问和管理影响者。
- 聘请有影响力的策略师和活动经理团队进行端到端的活动管理，并为他们提供深入的入职培训和培训。
- 完成对数以百万计的微影响者进行分类和审查（即追随者真实性、与您的品牌一致以及内容质量）数百到数千个潜在微影响者的繁琐过程。
- 邀请、签约、沟通、与微影响者协商成本和内容权利。
- 确保有影响力的人在收到免费产品后发布内容。
- 管理与影响者的尺寸错误、损坏或丢失货物相关的问题。
- 收集内容以重新利用。
- 支付发布的影响者（即，如果您支付影响者而不是提供实物产品）。
- 跟踪和分析活动数据并提出改进建议。
现在，这是很多工作。
当您使用代理机构进行影响者协调和内容制作时，您的数字营销团队可以专注于更具战略性的任务。
这将为他们提供带宽，通过有意义地参与影响者内容、对其进行重新编排并将其重新用于广告、电子邮件和产品详细信息页面，从而提高整个营销系统的性能。
与微型影响者营销机构合作的最大好处是什么？
- 使您能够运行更具可扩展性的活动，因为平凡和重复的任务被外包。
- 运行比内部执行便宜至少 2.6 倍的活动。
- 提供与微型影响者的现有关系，从而减少在外展上花费的时间和资源。
- 通过从其他客户品牌中学习来帮助衡量您的成功。
- 提供对行业最佳实践和趋势的访问。
- 提供可操作的活动分析，以获得最大的投资回报率。
- 为您提供有价值的用户生成内容，为您的广告、新闻通讯和购物网站提供动力。
通过代理机构管理的影响者营销的几乎所有方面，您的团队可以专注于内容的战略性使用，以提高投资回报率。
微型影响者营销机构如何提供帮助？
社交媒体领域有数百万微影响者。 这些公共角色中的每一个都有不同的影响力、参与度、不同的利基和内容风格。
如果没有影响者管理经验，很难判断哪些影响者更有效，更适合您的品牌声音。 您也不会知道哪些流程会降低成本、提高效率并加快活动的执行。
为了避免在黑暗中挣扎，寻找一个好的微影响者营销机构。 他们可以依靠：
- 制定有影响力的影响者活动策略。
- 选择适合客户资料和活动需求的微影响者。 毕竟，错误的影响者会导致金钱浪费和活动失败。
- 与微影响者交流，包括共享影响者媒体工具包、合同和创意简报，以更好地执行活动。
- 提供从撰写社交媒体副本、安排照片和视频拍摄到活动自动化的端到端支持。
- 衡量活动的成功率并优化未来的活动。
专业提示：要从您的影响者营销活动中获得更真实和更有影响力的认可，请选择一家支持您“送礼”或“贸易合作”的机构。
2022 年顶级微网红营销机构
一个品牌最了解它的客户。 但是一个好的机构会更好地了解这个行业和微型影响者。 这就是与微型影响者营销机构合作时可以利用的优势。
与任何其他购买决定一样，最好在做出最终选择之前审查多个供应商（具有不同的能力和成本）。
为了让您更轻松地选择合适的代理合作伙伴，这里对全球领先的微型影响者营销公司进行了深入分析：
1. ApexDrop
ApexDrop 提供完全托管的服务，可以轻松在美国快速部署活动并制作真实内容。
该机构负责与微型和纳米创造者的所有审查、选择、谈判、签约和沟通。 它还提供了一个高级平台，客户可以在其中查看实时数据、访问和管理他们的内容。 您永远不必向有影响力的人要求重用内容的权利或为重用内容支付额外费用，因为这已经预先协商过了。
但是，ApexDrop 与竞争对手的不同之处在于，它只向微影响者提供产品礼品（而不是现金）作为补偿。 因此，只有热爱您品牌的影响者才会发布真实且相关的品牌内容。 这种方法建立信任。
作为最古老的微型影响者机构之一，ApexDrop 拥有自动化系统和流程，使扩大规模变得容易且经济实惠。
主要特点
- 由精心挑选、多样化和预先审查的微型影响者组成的私人社区
- 高效管理大型活动的自动化系统和流程
- 有影响力的人获得产品礼物，而不是现金，以确保内容真实
- 专门的客户经理和活动开发人员，他们是您营销团队的延伸
- 所有活动的衡量和优化
- 移动应用程序供影响者发现和加入新的合作并管理他们的演出
- 预先协商的品牌重用微影响者创建的内容的权利
优点
- 实施流程，确保您能够访问业内最真实的内容。
- 提供直观的仪表板来跟踪活动营销 KPI。
- 具有成本效益和周到的客户支持。
- 无需投资为生活方式图像拍摄大型照片。
- 端到端的活动管理，节省品牌花在识别影响者和培养与他们的关系上的时间。
缺点
- 没有免费试用。
- 尚未进入 TikTok 影响者的网络。
- 不提供对内容质量或拍摄风格的完全控制以保持真实性。
价钱
ApexDrop 的服务是根据品牌要求定制的，因此价格会根据客户的需求和目标而有所不同。 尽管如此，作为业内最具成本效益的选择之一，它通常可以帮助品牌每年节省数千至数万美元的影响者预算。
最适合：消费品牌，包括电子商务和零售，他们希望以一种有效的方式与每年成百上千的微型影响者进行扩展。 希望为其客户提供交钥匙影响者营销服务的机构。
著名客户包括： Russell Athletic、Real Good Foods、DERMA E、Spoonflower、Bogle Vineyards、Pact Apparel 和 Abby & Finn。
2.咧嘴笑
GRIN 是一种以关系为中心的软件即服务 (SaaS) 工具，可简化工作流程并为您的影响者营销计划提供记录系统。 它拥有一个由 3300 万以上的影响者组成的广泛网络，品牌可以访问这些影响者。
从删除与主题协作相关的电子邮件到运送样品和重新利用内容，该解决方案消除了大量的体力劳动，从而提高了内部营销团队的效率。
这款易于使用的软件甚至可以代表品牌管理对影响者的付款和合规性。
主要特点
- 影响者发现、招聘和关系管理
- 自动影响者外展
- 集成的电子邮件收件箱
- 产品播种功能
- 付款跟踪功能
- 电子商务门户集成，让您同步您的库存
- 会员链接和折扣代码生成
- 全面的实时报告仪表板
- 一个直观的平台，用于跟踪、排序和标记影响者内容
优点
- 统一报告视图，可选择按活动查看指标。
- 创作者搜索工具（具有相似功能），可减少影响者招募时间。
- 多个跨平台集成（即营销堆栈、社交平台、电子商务解决方案、通信解决方案等）
缺点
- 过度使用 Instagram 集成工具时出现故障。
- 链接和代码分组和跟踪的选项不足。
- 线下支付影响者的问题。
价钱
GRIN 高级网红营销解决方案的起价为每月 2,125 美元。
最适合：直接面向消费者电子商务品牌
3.心跳
Heartbeat 将品牌与拥有良好社交媒体影响力并符合您品牌目标标准的父母、环保主义者、宠物爱好者和在线购物者联系起来。 该机构拥有 250,000 多名微影响者名册，可帮助您在 TikTok 或 Instagram 上开展可扩展的影响者式活动。
Heartbeat 不仅使用自动真实性门来筛选每个活动的最佳表现者，而且还指导影响者发布内容。
主要特点
- 自助服务（即付即用）和托管服务选项
- 一个专门的团队计划、执行和分析您的活动
- 强大的调查来确定您的广告系列的目标受众
- 创意和活动策略支持
- 与影响者共同开发内容
- 详细的总结报告
优点
- 是首选的 TikTok 合作伙伴，这使得在平台上运行及时且具有成本效益的活动成为可能。
- 所有生成的品牌特定内容的免费所有权。
- 保证每个活动的明确覆盖范围、参与度和帖子数量。
- 处理礼品运输和履行。
缺点
- 面向影响者的应用程序的用户体验问题。
- 没有免费试用。
- 仅适用于 TikTok 和 Instagram。
价钱
Heartbeat 尚未公开分享其服务的费率。
4.明显.ly
这是一家首屈一指的全方位服务影响者营销机构，拥有 500,000 多名影响者，跨越多个主要渠道，并在六大洲开展业务。 Obvious.ly 负责从战略和沟通到产品发货和分析的完整影响者营销运营。
凭借其专有技术和服务，该公司支持亚马逊、Ulta、Lyft、谷歌、可口可乐和孩之宝等标志性品牌的影响者营销工作。
主要特点
- 影响者入围、招聘和管理工具
- 数字内容创作服务，从产品摄影到动画视频和插图
- 负责运输的物流模块
- 深入的结果分析功能
优点
- 利用计算机视觉和语言解析来优化影响者活动。
- 提供专门的客户经理，与平台一起端到端地执行影响者营销活动。
- 提供与影响者的现有关系的访问权限。
- 帮助大规模构建品牌内容。
- 提高广告支出的投资回报率。
缺点
- 不是很实惠。
- 没有免费试用。
价钱
2.5 万美元 – 10 万美元
最适合：财富 500 强公司，特别关注消费品、电子商务和时尚行业
5. 社会原住民
Social Native 是 Salesforce、Google、Scopely 和 Applied Semantics 资深人士的心血结晶，是一家市场技术公司。 它将纳米、微观和宏观影响者与品牌联系起来，为品牌创造具有成本效益和影响力的内容。
Social Native 的内容创作引擎是该平台的亮点。 一旦您分享了活动或创意要求，它就会将最佳影响者列入候选名单，并准备好根据客户的需求创建品牌内容。 然后，该平台会提升表现最佳的帖子并保存有影响力的内容以供将来重新利用。
主要特点
- 现有创意资产的测试和优化
- 实时内容表现和趋势数据分析预测
- 合同谈判、运输管理和支付便利
- 与 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、Snapchat 和 Tiktok 建立合作伙伴关系
优点
- 在邀请他们参与每个独特的营销计划之前，对影响者进行过滤和排名。
- 经济高效、速度快，并且可以更好地控制消息传递。
- 利用人工智能 (AI)、机器学习 (ML) 和图像识别技术进行内容优化——由 IBM Watson 技术提供支持。
- 支持按需生成大量创意内容。
- 提供免费试用。
- 提供访问与顶级社交媒体渠道集成的生态系统。
缺点
- 带来中级集成、安全和隐私风险。
价钱
Social Native 没有在任何地方列出它的价格。 它似乎根据活动要求为每次参与或内容提供不同的费率。
6.科利
通过 Cohley 的内容市场接触崭露头角的摄影师和摄像师。 它还可以帮助您利用顶级微影响者的权威和影响力，通过强大的品牌照片、视频或文字评论来讲述您的品牌故事。
为了进一步降低内容成本，Cohley 允许品牌保留跨营销渠道使用和重用影响者内容的权利。
主要特点
- 简要战略和构想
- 创作者招募、审查、合同和管理
- 大规模的产品评论
- 内容生成工具
- 测试和重新利用照片的技术
- 活动报告和总结
- 管理所有资产的许可权
优点
- 经济高效地大规模创建专业级图像。
- 良好的客户支持和详细的入职培训。
- 一个管理、组织和分析所有影响者活动的平台。
- 提高流程效率的产品评论生成器工具。
缺点
- 没有免费试用。
- 影响者的多样性和数量有限。
- 为每个活动裁减最佳影响者非常耗时。
- 用户界面可以变得更加用户友好。
价钱
Cohley 没有公开定价，特别是因为解决方案是为每个客户定制的。
7. InBeat 代理
想要在与 TikTok、Youtube、Snapchat 和 Instagram 影响者合作时获得最大的收益？
InBeat 可以通过支持影响者发现、外展、谈判、付款、协议和策略来帮助您节省内部团队投入的时间、金钱和精力。
该机构开展复杂、针对性强的活动，并为有影响力的内容提供创意指导，而其转换专家则推动最佳活动结果。
主要特点
- 交钥匙微纳米影响者管理技术
- 25,000 多名微影响者的数据库
- 内部创意总监
- 以影响者为中心的焦点小组
- 社交聆听工具，用于根据参与度、影响力和社会信任度评估影响者
优点
- 内置分析和投资回报率跟踪。
- 透明的定价模式，无隐藏费用，免费策略调用。
- 完全控制影响者的选择。
- 为每个预算量身定制的广告系列。
缺点
- 没有免费试用。
价钱
该机构不共享，因为每个计划都是根据您品牌的独特目标量身定制的。
最适合：移动应用程序、消费品和直接面向消费者的品牌。 InBeat 还专门通过微影响者和社区领袖向高中生进行营销
8.集体公司
在过去十年左右的时间里，Collectively Inc 一直致力于将品牌与微影响者联系起来，以创建真实的营销内容。 凭借一流的技术、人才和理念，可以依靠它通过微影响者营销产生全渠道影响。
这家提供全方位服务的机构在其网络中拥有超过 3M+ 的全球影响者名册。 它还可以帮助您根据利基和人口统计数据确定合适的内容创建者。
主要特点
- 活动开发
- 创意简报
- 人才管理与承包
- 内容管理
- 对话和情绪
- 报告和分析
- 支付和交易服务
优点
- 访问许多其他尖端营销技术，因为它是 You & Mr Jones 集团的一部分。
- 基于 10 多年行业学习的技术和服务模式。
- 多平台方法。
- 广泛的影响者。
缺点
- 没有免费试用。
- 昂贵的
价钱
每个项目 2,500 美元和 250 万美元
最适合：主要在零售、汽车和非营利部门的蓝筹客户
9. 全球顶级
TOP 是一个综合代理网络，拥有专门的微影响者营销部门。 它提供专业的创意和战略投入，以提高您的微影响者营销活动的参与率。
因此，该机构确保了非常有针对性和参与度的受众和情感驱动的叙述，从而为每个活动提供更高的投资回报率。
主要特点
- 影响者发现、审查和谈判
- 影响者合规性
- 影响者创意概念发展
- 有机和付费影响者活动
- 产品试用活动
- 跟踪和优化活动指标
优点
- Influencer CRM 衡量每个微影响者的真实影响程度。
- 国际和专有的影响者网络。
- 访问内部设计师、文案和竞选策略师。
- 免费的微影响者营销计划。
缺点
- 没有免费试用。
价钱
该机构没有公开分享其定价结构的细节。
常见问题
以下是对有关微型影响者营销机构的一些最常见问题的回答。
1. 哪些公司使用微影响者？
任何希望获得真实可信的产品或品牌代言的公司都应该与微影响者合作。 它们具有成本效益，并且可以快速提供有针对性的品牌内容，从而提高参与度和转化率。
2. 什么是网红营销机构？
如果您希望以极少的成本快速扩展您的影响者营销工作，请与专业机构合作，让您与合适的影响者匹配。 您甚至可以将内容制作、影响者管理等外包给这些公司。
3. 聘请微影响者需要多少钱？
与微影响者合作的成本往往因发布平台和内容类型等因素而异。 虽然一些微影响者只接受产品礼物，但通常每条内容准备支付 25 至 1,250 美元。
4. 什么是微影响者？
微影响者是在社交媒体上拥有 5,000 至 50,000 名追随者的人。 他们倾向于发布有关他们热衷的特定利基的内容，从而提高了观众的参与率。
哪个是最好的微影响者营销机构？
口碑营销是提高转化率和建立品牌知名度和兴奋度的最佳方式之一。
如果你买不起金卡戴珊或 DJ KHALED 等名人影响者为你竞选，那也没关系。 毕竟，较小的、专注于利基市场的影响者往往会在预算范围内对您的产品或服务进行更有影响力的宣传。
但事实是，微型影响者营销需要大量的努力、关系的培养和数月的计划才能看到结果。
如果您不能等那么久，一个好的微影响者营销机构可以帮助您即时访问跨社交媒体平台的经过验证的内容创建者。 它可以确保您与内容创建者进行有意义的合作，以提供出色的情感参与、社交分享和时间敏感的行动。
上面提到的哪个微影响者营销机构适合您？ 这取决于您的利基、需求和目标。
您准备好利用真实连接的力量了吗？ 立即开始您的下一个微影响者营销活动。