9 agenzie di marketing di micro-influencer che non puoi permetterti di perdere

La fiducia, non il conteggio dei follower, è la valuta definitiva nel marketing digitale.

Questo è il motivo per cui i marchi stanno spendendo almeno la metà dei loro budget di marketing in micro-influencer.

I micro-influencer possono offrire un ROI più elevato, contenuti più autentici, un volume maggiore di contenuti e un maggiore coinvolgimento del pubblico rispetto agli influencer con un pubblico più ampio. Per questi motivi, i marchi stanno scegliendo di espandersi utilizzando molti micro-influencer invece che con poche celebrità, macro-influencer o mega-influencer.

Ma per ottenere il successo della campagna con i micro-influencer è necessaria la manodopera per controllare, selezionare e invitare adeguatamente gli influencer e per gestire le tue campagne con loro.

Anche con l'aiuto di una piattaforma software per influencer, le campagne di micro-influencer richiedono comunque una quantità significativa di lavoro noioso che può sopraffare un team di marketing digitale impegnato.

L'affidamento del lavoro noioso a un'agenzia di marketing di influencer può aiutare. Avrai accesso alle competenze di marketing degli influencer e loro faranno il lavoro ad alta intensità di lavoro per te. Il tuo team interno può concentrarsi sugli aspetti più strategici dell'influencer marketing.

Come trovare la giusta agenzia di influencer marketing? In questo articolo, forniamo recensioni approfondite delle seguenti principali agenzie di marketing di micro-influencer:

Che cos'è il marketing dei micro-influencer?

Iniziamo descrivendo chi sono i micro-influencer.

In poche parole, sono creatori di social media che hanno un pubblico da 5.000 a 50.000 follower. A causa delle dimensioni gestibili della loro base di fan, i micro-influencer sono in grado di mantenere stretti rapporti con le loro comunità, il che porta a tassi di coinvolgimento del pubblico più elevati.

Pensa ai micro-influencer come a "persone come me e te" facilmente riconoscibili che cercano di aiutare il loro pubblico, i tuoi potenziali clienti, a prendere decisioni di acquisto. Sono creatori di talento che attirano l'attenzione del loro pubblico intrattenendo, informando e/o educando il loro pubblico.

Non è tutto. I micro-influencer sono estremamente preziosi per i marketer del marchio perché i loro contenuti si concentrano su una particolare nicchia, passione o area di competenza. I loro contenuti mirati consentono ai marchi di indirizzare le loro campagne in modo più preciso.

I segmenti popolari di influencer includono genitori, bellezza, moda, benessere, arredamento per la casa e stile di vita. E a differenza dei testimonial famosi, i micro-influencer promuovono solo i prodotti in cui credono, il che li rende credibili, esperti di terze parti.

Il micro-influencer marketing consiste nel trasformare questi influencer altamente coinvolgenti in sostenitori del marchio, in cambio di pagamenti in contanti, regali di prodotti o esperienze.

E il coinvolgimento con questi influencer più piccoli è spesso riconosciuto come il "punto debole" dell'influencer marketing poiché guida di più:

1. Risparmio sui costi e ritorno sull'investimento: secondo un recente sondaggio, l'84% dei micro-influencer addebita meno di $ 250 per un'approvazione, mentre le tariffe applicate dagli influencer più grandi partono da $ 1.000.

Un marchio che spende $ 5.000 in una campagna di micro-influencer può raggiungere fino a 315.000 membri del proprio pubblico di destinazione. Quindi, anche con un budget inferiore, il marchio è in grado di promuovere i suoi prodotti più spesso (e in più luoghi) di quanto si sarebbe mai potuto ottenere con le sponsorizzazioni delle celebrità.

Inoltre, poiché ogni micro-influencer sta producendo contenuti unici, lavorare con i micro produce più contenuti. Questo è estremamente importante per i marchi che hanno l'obiettivo di riproporre il contenuto.

Spesso, micro e nano-influencer sono aperti anche a collaborazioni commerciali, in cui il regalo o i campioni del tuo prodotto sono il pagamento per il loro post sui social.

2. Coinvolgimento: mentre il marketing dei macro-influencer offre solo un tasso di coinvolgimento dell'1,21%, questa cifra sale a un rispettabile 3,86% per i micro-influenzatori. A differenza delle loro controparti più grandi, i micro-influencer spesso rispondono a ogni commento sui loro post creando uno stretto rapporto con il loro pubblico.

3. Fiducia: c'è poca fiducia nell'approvazione di celebrità o mega-influencer, che hanno oltre 100.000 follower, perché è ovvio che vengono pagati per promuovere prodotti e servizi. Pertanto, le celebrità di Internet più piccole con personaggi più autentici e accessibili tendono a guidare livelli di coinvolgimento significativamente più elevati.

4. Produzione di contenuti agile e flessibile: i micro-influencer sono in una fase in cui vogliono crescere in popolarità e monetizzare la loro presenza online. Pertanto, tendono ad essere più flessibili rispetto alle loro controparti con un seguito di fan più grande.

I micro-influencer, quando viene data loro la libertà creativa, spesso producono nuovi concetti consentendo ai marchi di vedere quali hanno più successo. Sono anche più disposti a trasformare rapidamente risorse creative di alta qualità, in base alle esigenze del tuo marchio.

In-House vs Agenzia per il marketing di micro-influencer

Quando lavorano con micro-influencer, alcuni marchi scelgono di fare tutto internamente. Questo è gestibile quando lavori con una manciata di micro-influencer o se hai un team numeroso.

Ma quando vuoi ridimensionare questo processo ad alta intensità operativa, considera se il tuo team interno ha la capacità di:

• Acquista e gestisci il software per accedere e gestire gli influencer.
• Assumi un team di influencer strategist e gestori di campagna per la gestione end-to-end della campagna e offri loro un'integrazione e una formazione approfondite.
• Completa i noiosi processi di smistamento tra milioni di micro-influencer e verifica (ad esempio, autenticità dei follower, allineamento con il tuo marchio e qualità dei contenuti) da centinaia a migliaia di potenziali micro.
• Invita, contrai, comunica, negozia costi e diritti sui contenuti con micro-influencer.
• Assicurati che gli influencer pubblichino contenuti dopo aver ricevuto prodotti gratuiti.
• Gestisci i problemi relativi a spedizioni di dimensioni errate, danneggiate o mancanti agli influencer.
• Raccogli contenuti per riproporli.
• Paga gli influencer che hanno pubblicato (ad esempio, se stai pagando influencer anziché offrire prodotti in natura).
• Tieni traccia e analizza i dati della campagna e formula raccomandazioni per miglioramenti.

Ora, è un sacco di lavoro.

Quando utilizzi un'agenzia per il coordinamento degli influencer e la produzione di contenuti, il tuo team di marketing digitale può concentrarsi sulle attività più strategiche.

Ciò darà loro la larghezza di banda per aumentare le prestazioni dell'intero sistema di marketing interagendo in modo significativo con il contenuto dell'influencer, riprogrammandolo e riproponendolo in annunci, e-mail e pagine dei dettagli del prodotto.

Quali sono i principali vantaggi della collaborazione con un'agenzia di marketing di micro-influencer?

• Ti consente di eseguire campagne molto più scalabili, poiché le attività banali e ripetitive vengono esternalizzate.
• Esegue campagne almeno 2,6 volte più economiche rispetto a quando vengono eseguite internamente.
• Fornisce relazioni esistenti con micro-influencer che riducono il tempo e le risorse spese per la sensibilizzazione.
• Aiuta a confrontare il tuo successo con gli insegnamenti di altri marchi clienti.
• Offre accesso alle migliori pratiche e tendenze del settore.
• Offre analisi attuabili delle campagne per ottenere il massimo ROI.
• Fornisce preziosi contenuti generati dagli utenti per potenziare i tuoi annunci, newsletter e siti di shopping.

Con quasi tutti gli aspetti dell'influencer marketing gestiti da un'agenzia, il tuo team può quindi concentrarsi sull'uso strategico dei contenuti per generare un ROI aggiuntivo.

In che modo può aiutare un'agenzia di marketing di micro-influencer?

Ci sono milioni di micro-influencer nell'universo dei social media. E ognuno di questi personaggi pubblici ha quantità variabili di portata, coinvolgimento, nicchie diverse e stili di contenuto.

Senza esperienza nella gestione degli influencer, è difficile dire quali influencer sono più efficaci e si adattano bene alla voce del tuo marchio. Inoltre, non saprai quali processi ridurranno i costi, miglioreranno l'efficienza e aggiungeranno velocità all'esecuzione della campagna.

Per evitare di dimenarsi nel buio, cerca una buona agenzia di marketing di micro-influencer. Possono dipendere da:

1. Costruisci una strategia di campagna per influencer di grande impatto.
2. Scegli i micro-influencer che si adattano al profilo del cliente e alle esigenze della campagna. Dopotutto, l'influencer sbagliato comporterebbe sprechi di denaro e campagne fallite.
3. Comunica con i micro-influencer, che include la condivisione di un media kit per influencer, contratti e brief creativi, per una migliore esecuzione della campagna.
4. Offri supporto end-to-end dalla scrittura di testi sui social media e dall'organizzazione di servizi fotografici e video all'automazione della campagna.
5. Misura il successo della campagna e ottimizza le campagne future.

Suggerimento per professionisti: per fornire conferme più autentiche e di impatto dalla tua campagna di influencer marketing, scegli un'agenzia che ti supporti in "regali" o "collaborazioni commerciali".

Le migliori agenzie di marketing di micro-influencer nel 2022

Un marchio conosce meglio i suoi clienti. Ma una buona agenzia conoscerà meglio l'industria e i micro-influencer. E questa è la forza su cui puoi capitalizzare quando collabori con un'agenzia di micro-influencer marketing.

Come per qualsiasi altra decisione di acquisto, è meglio esaminare più di un fornitore (con capacità e costi diversi) prima di effettuare la scelta finale.

E per semplificarti la scelta dell'agenzia partner giusta, ecco un'analisi approfondita delle principali società di marketing di micro-influencer in tutto il mondo:

1. Apex Drop

ApexDrop fornisce un servizio completamente gestito che semplifica la distribuzione rapida di campagne e la produzione di contenuti autentici negli Stati Uniti.

L'agenzia fa tutto il controllo, la selezione, la negoziazione, la contrattazione e la comunicazione con micro e nano-creatori. Fornisce inoltre una piattaforma avanzata in cui i clienti possono vedere i dati in tempo reale, accedere e gestire i propri contenuti. Non dovrai mai chiedere a un influencer il diritto di riutilizzare i contenuti o pagare un extra per riutilizzare i contenuti perché è già negoziato in anticipo.

Ma ciò che distingue ApexDrop dalla concorrenza è che offre solo regali di prodotti (non contanti) ai micro-influencer come compenso. Quindi, solo gli influencer che amano il tuo marchio pubblicheranno contenuti di marca autentici e riconoscibili. Questo metodo crea fiducia.

Essendo una delle più antiche agenzie di micro-influencer, ApexDrop dispone di sistemi e processi automatizzati per rendere l'espansione facile e conveniente.

Caratteristiche principali

• Comunità privata di micro-influencer selezionati, diversificati e pre-selezionati
• Sistemi e processi automatizzati per gestire in modo efficiente grandi campagne
• Agli influencer vengono dati regali di prodotti, non contanti, per garantire contenuti autentici
• Account manager dedicato e sviluppatore di campagne che sono un'estensione del tuo team di marketing
• Misurazione e ottimizzazione di tutte le campagne
• App mobile per influencer per scoprire e unirsi a nuove collaborazioni e gestire i loro concerti
• Diritti prenegoziati per i marchi di riutilizzare i contenuti creati dai micro-influencer

Prezzo

I servizi di ApexDrop sono personalizzati in base ai requisiti del marchio, quindi i prezzi variano in base alle esigenze e agli obiettivi del cliente. Tuttavia, essendo una delle opzioni più convenienti del settore, in genere aiuta i marchi a risparmiare ogni anno da migliaia a decine di migliaia di dollari del budget dell'influencer.

Ideale per: marchi di consumo, sia e-commerce che al dettaglio, che desiderano un modo efficiente per scalare con centinaia di migliaia di micro-influencer all'anno. Agenzie che vogliono offrire un servizio di influencer marketing chiavi in ​​mano ai propri clienti.

I clienti importanti includono: Russell Athletic, Real Good Foods, DERMA E, Spoonflower, Bogle Vineyards, Pact Apparel e Abby & Finn.

2. SORRIDERE

GRIN è uno strumento software-as-a-service (SaaS) incentrato sulla relazione che semplifica i processi di flusso di lavoro e offre un sistema di registrazione per le tue iniziative di influencer marketing. Ha un'ampia rete di oltre 33 milioni di influencer a cui i marchi possono accedere.

Dall'eliminazione delle e-mail relative alla collaborazione sui temi alla spedizione di campioni e al riutilizzo dei contenuti, questa soluzione elimina molto lavoro manuale, migliorando l'efficienza del team di marketing interno.

Questo software facile da usare gestisce anche i pagamenti agli influencer e la conformità per conto del marchio.

Caratteristiche principali

• Scoperta, reclutamento e gestione delle relazioni di influencer
• Sensibilizzazione automatizzata degli influencer
• Casella di posta elettronica integrata
• Funzione di seeding del prodotto
• Funzionalità di monitoraggio dei pagamenti
• Integrazioni del portale di e-commerce per sincronizzare il tuo inventario
• Link di affiliazione e generazione di codici sconto
• Dashboard di reporting completo e in tempo reale
• Una piattaforma intuitiva per tracciare, ordinare e taggare i contenuti degli influencer

Prezzo

Il prezzo per la soluzione di marketing per influencer avanzata di GRIN tende a partire da $ 2.125 al mese.

Ideale per: diretto ai marchi di e-commerce dei consumatori

3. Battito cardiaco

Heartbeat mette in contatto i marchi con genitori, ambientalisti, amanti degli animali domestici e acquirenti online che hanno una buona influenza sui social media e soddisfano i criteri di destinazione del tuo marchio. L'agenzia, con il suo elenco di oltre 250.000 micro-influencer, ti aiuta a gestire campagne scalabili in stile influencer su TikTok o Instagram.

Heartbeat non solo utilizza i cancelli di autenticità automatizzati per selezionare i migliori risultati per ogni campagna, ma guida anche gli influencer su cosa pubblicare.

Caratteristiche principali

• Possibilità di self-service (pay-as-you-go) e servizio gestito
• Un team dedicato che pianifica, esegue e analizza la tua campagna
• Sondaggi potenti per identificare il pubblico di destinazione per la tua campagna
• Ideazione creativa e supporto alla strategia della campagna
• Co-sviluppo di contenuti con influencer
• Rapporto di riepilogo dettagliato

Prezzo

Heartbeat non ha condiviso pubblicamente le tariffe per i suoi servizi.

4. Ovviamente

Questa è una delle principali agenzie di marketing di influencer a servizio completo con oltre 500.000 influencer, attraverso diversi canali principali e una presenza in sei continenti. Obvious.ly si occupa delle operazioni complete di marketing dell'influencer dalla strategia e comunicazione alla spedizione e analisi del prodotto.

Armata della sua tecnologia e dei suoi servizi proprietari, l'azienda ha supportato gli sforzi di marketing degli influencer di marchi iconici come Amazon, Ulta, Lyft, Google, Coca-Cola e Hasbro.

Caratteristiche principali

• Strumento di selezione, reclutamento e gestione degli influencer
• Servizi di creazione di contenuti digitali, dalla fotografia del prodotto ai video animati e alle illustrazioni
• Modulo logistico che si occupa della spedizione
• Funzionalità di analisi approfondita dei risultati

Prezzo

$ 25.000 – 100.000

Ideale per: aziende Fortune 500 con particolare attenzione ai beni di consumo confezionati, all'e-commerce e all'industria della moda

5. Nativo sociale

Nato da un'idea dei veterani di Salesforce, Google, Scopely e Applied Semantics, Social Native è un'azienda tecnologica di mercato. Collega nano, micro e macro-influencer con i marchi per creare contenuti convenienti e di grande impatto per i marchi.

Il motore di creazione dei contenuti di Social Native è il punto forte della piattaforma. Una volta che condividi la campagna o i requisiti creativi, seleziona i migliori influencer e li prepara a creare contenuti brandizzati secondo le esigenze del cliente. Quindi, la piattaforma aumenta i post con le migliori prestazioni e salva i contenuti degli influencer per riutilizzarli in futuro.

Caratteristiche principali

• Test e ottimizzazione degli asset creativi esistenti
• Performance dei contenuti in tempo reale e analisi e previsioni dei dati di tendenza
• Negoziazione del contratto, gestione delle spedizioni e facilitazione dei pagamenti
• Partnership con Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat e Tiktok

Prezzo

Social Native non ha elencato i suoi prezzi da nessuna parte. Sembra offrire tariffe diverse per coinvolgimento o contenuto in base ai requisiti della campagna.

6. Cohley

Ottieni l'accesso a fotografi e videografi emergenti con il mercato dei contenuti di Cohley. Può anche aiutarti a sfruttare l'autorità e la portata dei migliori micro-influencer per raccontare la storia del tuo marchio tramite potenti foto, video o recensioni di testo.

E per ridurre ulteriormente i costi dei contenuti, Cohley consente ai marchi di mantenere i diritti di utilizzare e riutilizzare i contenuti di influencer attraverso i canali di marketing.

Caratteristiche principali

• Breve strategia e ideazione
• Reclutamento, controllo, contratti e gestione dei creatori
• Recensioni di prodotti su larga scala
• Strumenti per la generazione di contenuti
• Tecnologia che testa e riutilizza le foto
• Reportistica e conclusione della campagna
• Gestione dei diritti di licenza su tutti gli asset

Prezzo

Cohley non ha reso pubblici i suoi prezzi, soprattutto perché le soluzioni sono personalizzate per ogni cliente.

7. Agenzia InBeat

Vuoi ottenere il massimo dal tuo denaro quando lavori con gli influencer di TikTok, Youtube, Snapchat e Instagram?

InBeat può aiutarti a risparmiare tempo, denaro e sforzi investiti dal tuo team interno supportando la scoperta, la sensibilizzazione, la negoziazione, i pagamenti, gli accordi e la strategia dell'influencer.

L'agenzia gestisce campagne complesse e altamente mirate e offre una direzione creativa per i contenuti degli influencer, mentre i suoi esperti di conversione portano a risultati ottimali della campagna.

Caratteristiche principali

• Tecnologia chiavi in ​​mano per la gestione di micro e nano influencer
• Database di oltre 25.000 micro-influencer
• Direttore creativo interno
• Focus group incentrati sugli influencer
• Strumenti di ascolto sociale per valutare gli influencer sulla base di coinvolgimento, copertura e fiducia sociale

Prezzo

Non condiviso dall'agenzia in quanto ogni piano è personalizzato in base agli obiettivi unici del tuo marchio.

Ideale per: app mobili, beni di consumo e marchi diretti al consumatore. InBeat è anche specializzato nel marketing per gli studenti delle scuole superiori attraverso micro-influencer e leader della comunità

8. Collettivamente, Inc.

Negli ultimi dieci anni, Collectively Inc è stata determinante nel collegare i marchi ai micro-influencer per creare contenuti di marketing autentici. Dotato della tecnologia, del talento e delle idee migliori della categoria, si può fare affidamento su di esso per ottenere un impatto completo sul funnel tramite il marketing di micro-influencer.

Questa agenzia a servizio completo ha un elenco di oltre 3 milioni di influencer globali nella sua rete. E ti aiuta a identificare il creatore di contenuti giusto in termini di nicchia e dati demografici.

Caratteristiche principali

• Sviluppo della campagna
• Briefing creativo
• Gestione e contrattazione dei talenti
• Gestione dei contenuti
• Conversazione e sentimento
• Reportistica e analisi
• Servizi di pagamento e transazione

Prezzo

$ 2.500 e $ 2,5 milioni per progetto

Ideale per: clienti blue-chip principalmente nei settori della vendita al dettaglio, automobilistico e senza scopo di lucro

9. I migliori in tutto il mondo

TOP è una rete di agenzie integrate con un braccio dedicato al marketing di micro-influencer. Offre input creativi e strategici esperti per aumentare i tassi di coinvolgimento della tua campagna di marketing di micro-influencer.

Pertanto, l'agenzia garantisce un pubblico molto mirato e coinvolto e una narrativa basata sulle emozioni per offrire un ROI più elevato per ogni campagna.

Caratteristiche principali

• Scoperta, controllo e negoziazione di influencer
• Conformità normativa dell'influencer
• Sviluppo del concept creativo dell'influencer
• Campagne di influencer organiche e a pagamento
• Campagne di prova del prodotto
• Monitoraggio e ottimizzazione delle metriche della campagna

Prezzo

L'agenzia non condivide pubblicamente i dettagli della sua struttura dei prezzi.

Domande frequenti

Ecco le risposte ad alcune delle domande più frequenti sulle agenzie di marketing di micro-influencer.

1. Quali aziende utilizzano i micro-influencer?
Qualsiasi azienda che desideri ottenere sponsorizzazioni di prodotti o marchi, che siano autentici e credibili, dovrebbe lavorare con micro-influencer. Sono convenienti e forniscono rapidamente contenuti brandizzati mirati che si traducono in elevati livelli di coinvolgimento e conversione.

2. Che cos'è un'agenzia di marketing influencer?
Se desideri ridimensionare i tuoi sforzi di marketing degli influencer in modo rapido e a una frazione del costo, contatta agenzie specializzate che ti abbineranno agli influencer giusti. Puoi persino esternalizzare a queste aziende la produzione di contenuti, la gestione degli influencer e molto altro.

3. Quanto costa assumere un micro-influencer?
I costi del lavoro con i micro-influencer tendono a variare in base a fattori come la piattaforma su cui viene pubblicato e il tipo di contenuto. Mentre alcuni micro-influencer accettano solo regali di prodotti, in genere, per contenuto, sii pronto a pagare da $ 25 a $ 1.250.

4. Che cos'è un micro-influencer?
Un micro-influencer è una persona con un seguito da 5.000 a 50.000 follower sui social media. Tendono a pubblicare contenuti su una particolare nicchia di cui sono appassionati, il che si traduce in alti tassi di coinvolgimento del pubblico.

Qual è la migliore agenzia di marketing per micro-influencer?

Il marketing del passaparola è uno dei modi migliori per migliorare i tassi di conversione e aumentare la consapevolezza e l'entusiasmo del marchio.

E va bene se non puoi permetterti influencer celebrità come Kim Kardashian o DJ KHALED per fare una campagna per te. Dopotutto, gli influencer più piccoli e focalizzati sulla nicchia tendono a offrire una promozione più incisiva del tuo prodotto o servizio, con un budget limitato.

Ma la verità è che il marketing dei micro-influencer richiede un sacco di sforzi, nutrimento delle relazioni e mesi di pianificazione prima di vedere i risultati.

Se non puoi aspettare così a lungo, una buona agenzia di marketing di micro-influencer può aiutarti a ottenere l'accesso istantaneo a creatori di contenuti verificati su piattaforme di social media. E può garantire che tu collabori in modo significativo con i creatori di contenuti per offrire un coinvolgimento emotivo stellare, condivisione sui social e azioni tempestive.

Quale delle agenzie di marketing di micro-influencer menzionate sopra è quella giusta per te? Dipende dalla tua nicchia, dalle tue esigenze e dai tuoi obiettivi.

Sei pronto a sfruttare la potenza delle connessioni autentiche? Inizia subito la tua prossima campagna di marketing per micro-influencer.