9 agences de marketing de micro-influence que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer

La confiance, et non le nombre de followers, est la devise ultime du marketing numérique.

C'est pourquoi les marques consacrent au moins la moitié de leur budget marketing aux micro-influenceurs.

Les micro-influenceurs peuvent offrir un retour sur investissement plus élevé, un contenu plus authentique, un volume de contenu plus élevé et plus d'engagement du public que les influenceurs avec un public plus large. Pour ces raisons, les marques choisissent de se développer en utilisant de nombreux micro-influenceurs au lieu de quelques célébrités, macro-influenceurs ou méga-influenceurs.

Mais pour réussir une campagne avec des micro-influenceurs, il faut de la main-d'œuvre pour examiner, sélectionner et inviter correctement les influenceurs et pour gérer vos campagnes avec eux.

Même avec l'aide d'une plateforme logicielle d'influence, les campagnes de micro-influenceurs nécessitent toujours une quantité importante de travail fastidieux qui peut submerger une équipe de marketing numérique très occupée.

L'externalisation du travail fastidieux à une agence de marketing d'influence peut aider. Vous aurez accès à une expertise en marketing d'influence et ils feront le travail à forte intensité de main-d'œuvre pour vous. Votre équipe interne peut se concentrer sur les aspects plus stratégiques du marketing d'influence.

Comment trouver la bonne agence de marketing d'influence ? Dans cet article, nous fournissons des critiques approfondies des principales agences de marketing de micro-influence suivantes :

Qu'est-ce que le marketing de micro-influence ?

Commençons par décrire qui sont les micro-influenceurs.

En termes simples, ce sont des créateurs de médias sociaux qui ont un public de 5 000 à 50 000 abonnés. En raison de la taille gérable de leurs bases de fans, les micro-influenceurs sont en mesure de maintenir des relations étroites avec leurs communautés, ce qui entraîne des taux d'engagement du public plus élevés.

Considérez les micro-influenceurs comme des "personnes comme vous et moi" qui cherchent à aider leur public - vos clients potentiels - à prendre des décisions d'achat. Ce sont des créateurs talentueux qui retiennent l'attention de leur public en divertissant, informant et/ou éduquant leur public.

Ce n'est pas tout. Les micro-influenceurs sont extrêmement précieux pour les spécialistes du marketing de marque, car leur contenu est axé sur un créneau, une passion ou un domaine d'expertise particulier. Leur contenu ciblé permet aux marques de cibler plus précisément leurs campagnes.

Les segments populaires d'influenceurs incluent les parents, la beauté, la mode, le bien-être, la décoration intérieure et le style de vie. Et contrairement aux célébrités, les micro-influenceurs ne font la promotion que des produits auxquels ils croient, ce qui en fait des experts tiers crédibles.

Le marketing des micro-influenceurs consiste à transformer ces influenceurs très engageants en défenseurs de la marque, en échange d'un paiement en espèces, de cadeaux de produits ou d'expériences.

Et s'engager avec ces petits influenceurs est souvent reconnu comme le « sweet spot » du marketing d'influence, car il génère davantage :

1. Économies de coûts et retour sur investissement : selon une enquête récente, 84 % des micro-influenceurs facturent moins de 250 $ pour une recommandation, tandis que les tarifs facturés par les plus grands influenceurs commencent à 1 000 $.

Une marque qui dépense 5 000 $ pour une campagne de micro-influenceurs peut atteindre plus de 315 000 membres de son public cible. Par conséquent, même avec un budget réduit, la marque est en mesure de promouvoir ses produits plus souvent (et dans plus d'endroits) qu'elle n'aurait jamais pu être réalisée avec des mentions de célébrités.

De plus, puisque chaque micro-influenceur produit un contenu unique, travailler avec des micros produit plus de contenu. C'est super important pour les marques qui ont pour objectif de réorienter le contenu.

Souvent, les micro et nano-influenceurs sont également ouverts aux collaborations commerciales, où votre cadeau de produit ou vos échantillons sont le paiement de leur publication sociale.

2. Engagement : Alors que le marketing des macro-influenceurs ne fournit qu'un taux d'engagement de 1,21 %, ce chiffre atteint un respectable 3,86 % pour les micro-influenceurs. Contrairement à leurs homologues plus importants, les micro-influenceurs répondent souvent à chaque commentaire sur leurs publications, créant ainsi une relation étroite avec leur public.

3. Confiance : Il y a peu de confiance dans les recommandations des célébrités ou des méga-influenceurs, qui comptent plus de 100 000 abonnés, car il est évident qu'ils sont payés pour promouvoir des produits et des services. Ainsi, les petites célébrités Internet avec des personnalités plus authentiques et accessibles ont tendance à générer des niveaux d'engagement nettement plus élevés.

4. Production de contenu agile et flexible : Les micro-influenceurs sont à un stade où ils veulent gagner en popularité et monétiser leur présence en ligne. Par conséquent, ils ont tendance à être plus flexibles que leurs homologues avec de plus grands fans.

Les micro-influenceurs, lorsqu'ils bénéficient d'une liberté de création, produisent souvent de nouveaux concepts permettant aux marques de voir lesquels ont le plus de succès. Ils sont également plus disposés à produire rapidement des ressources créatives de haute qualité, selon les besoins de votre marque.

In-House vs Agence pour le marketing de micro-influence

Lorsqu'elles travaillent avec des micro-influenceurs, certaines marques choisissent de tout faire en interne. Cela est gérable lorsque vous travaillez avec une poignée de micro-influenceurs ou si vous avez une grande équipe.

Mais lorsque vous souhaitez faire évoluer ce processus intensif sur le plan opérationnel, demandez-vous si votre équipe interne a la capacité de :

• Achetez et gérez le logiciel pour accéder et gérer les influenceurs.
• Embauchez une équipe de stratèges d'influence et de gestionnaires de campagne pour une gestion de campagne de bout en bout, et offrez-leur une intégration et une formation approfondies.
• Complétez les processus fastidieux de tri parmi des millions de micro-influenceurs et de vérification (c'est-à-dire l'authenticité des abonnés, l'alignement avec votre marque et la qualité du contenu) des centaines à des milliers de micros potentiels.
• Invitez, contractez, communiquez, négociez les coûts et les droits de contenu avec les micro-influenceurs.
• Assurez-vous que les influenceurs publient du contenu après avoir reçu des produits gratuits.
• Gérez les problèmes liés à une mauvaise taille, des envois endommagés ou manquants aux influenceurs.
• Collectez du contenu pour le réutiliser.
• Payez les influenceurs qui ont publié (c'est-à-dire si vous payez des influenceurs plutôt que d'offrir des produits en nature).
• Suivez et analysez les données de campagne et faites des recommandations d'amélioration.

Maintenant, c'est beaucoup de travail.

Lorsque vous utilisez une agence pour la coordination des influenceurs et la production de contenu, votre équipe de marketing numérique peut se concentrer sur les tâches les plus stratégiques.

Cela leur donnera la bande passante nécessaire pour augmenter les performances de l'ensemble de votre système marketing en s'engageant de manière significative avec le contenu de l'influenceur, en le reprogrammant et en le réaffectant dans des publicités, des e-mails et des pages de détails sur les produits.

Quels sont les principaux avantages d'un partenariat avec une agence de marketing de micro-influenceurs ?

• Vous permet d'exécuter des campagnes beaucoup plus évolutives, car les tâches banales et répétitives sont externalisées.
• Exécute des campagnes qui sont au moins 2,6 fois moins chères que lorsqu'elles sont exécutées en interne.
• Fournit des relations existantes avec des micro-influenceurs qui réduisent le temps et les ressources consacrés à la sensibilisation.
• Aide à comparer votre succès avec les enseignements d'autres marques clientes.
• Offre un accès aux meilleures pratiques et tendances de l'industrie.
• Offre des analyses exploitables des campagnes pour obtenir un retour sur investissement maximal.
• Vous fournit un contenu précieux généré par les utilisateurs pour dynamiser vos annonces, vos newsletters et vos sites d'achat.

Avec presque toutes les facettes du marketing d'influence gérées par une agence, votre équipe peut alors se concentrer sur l'utilisation stratégique du contenu pour générer un retour sur investissement supplémentaire.

Comment une agence de marketing de micro-influence peut-elle vous aider ?

Il existe des millions de micro-influenceurs dans l'univers des médias sociaux. Et chacun de ces personnages publics a une portée, un engagement, des niches et des styles de contenu différents.

Sans expérience dans la gestion des influenceurs, il est difficile de dire quels influenceurs sont les plus efficaces et correspondent bien à la voix de votre marque. Vous ne saurez pas non plus quel(s) processus réduira les coûts, améliorera l'efficacité et accélérera l'exécution de la campagne.

Pour éviter de patauger dans le noir, cherchez une bonne agence de marketing de micro-influenceurs. Ils peuvent compter sur :

1. Construisez une stratégie de campagne d'influence percutante.
2. Choisissez des micro-influenceurs qui correspondent au profil du client et aux besoins de la campagne. Après tout, le mauvais influenceur entraînerait un gaspillage d'argent et des campagnes ratées.
3. Communiquez avec des micro-influenceurs, ce qui inclut le partage d'un kit média d'influenceur, de contrats et de briefs créatifs, pour une meilleure exécution de la campagne.
4. Offrez une assistance de bout en bout, de la rédaction de textes sur les réseaux sociaux et de l'organisation de séances photo et vidéo à l'automatisation des campagnes.
5. Mesurez le succès des campagnes et optimisez les futures campagnes.

Conseil de pro : pour fournir des recommandations plus authentiques et percutantes à partir de votre campagne de marketing d'influence, choisissez une agence qui vous soutient dans les « cadeaux » ou les « collaborations commerciales ».

Meilleures agences de marketing de micro-influenceurs en 2022

Une marque connaît mieux ses clients. Mais une bonne agence connaîtra mieux le secteur et les micro-influenceurs. Et c'est la force sur laquelle vous pouvez capitaliser lorsque vous vous associez à une agence de marketing de micro-influenceurs.

Comme pour toute autre décision d'achat, il est préférable d'examiner plus d'un fournisseur (avec des capacités et des coûts variés) avant de faire votre choix final.

Et pour vous permettre de choisir plus facilement la bonne agence partenaire, voici une analyse approfondie des principales sociétés de marketing de micro-influenceurs dans le monde :

1. Apex Drop

ApexDrop fournit un service entièrement géré qui facilite le déploiement rapide de campagnes et la production de contenu authentique aux États-Unis.

L'agence s'occupe de tout le contrôle, la sélection, la négociation, les contrats et la communication avec les micro- et nano-créateurs. Il fournit également une plate-forme avancée où les clients peuvent voir des données en direct, accéder et gérer leur contenu. Vous n'aurez jamais à demander à un influenceur le droit de réutiliser le contenu ou à payer un supplément pour réutiliser le contenu, car cela est déjà négocié à l'avance.

Mais ce qui distingue ApexDrop de la concurrence, c'est qu'il n'offre que des cadeaux de produits (pas d'argent) aux micro-influenceurs en guise de compensation. Ainsi, seuls les influenceurs qui aiment votre marque publieront un contenu de marque authentique et pertinent. Cette méthode renforce la confiance.

En tant que l'une des plus anciennes agences de micro-influenceurs, ApexDrop dispose de systèmes et de processus automatisés pour rendre la mise à l'échelle facile et abordable.

Principales caractéristiques

• Communauté privée de micro-influenceurs triés sur le volet, diversifiés et pré-approuvés
• Systèmes et processus automatisés pour gérer efficacement de grandes campagnes
• Les influenceurs reçoivent des cadeaux de produits, pas d'argent, pour garantir un contenu authentique
• Un gestionnaire de compte et un développeur de campagne dédiés qui sont une extension de votre équipe marketing
• Mesure et optimisation de toutes les campagnes
• Application mobile permettant aux influenceurs de découvrir et de rejoindre de nouvelles collaborations et de gérer leurs concerts
• Droits pré-négociés pour les marques de réutiliser le contenu créé par les micro-influenceurs

Tarification

Les services d'ApexDrop sont adaptés aux exigences de la marque, de sorte que les prix varient en fonction des besoins et des objectifs du client. Néanmoins, en tant que l'une des options les plus rentables du secteur, elle aide généralement les marques à économiser chaque année des milliers à des dizaines de milliers de dollars sur le budget des influenceurs.

Idéal pour : les marques grand public, à la fois de commerce électronique et de vente au détail, qui recherchent un moyen efficace d'évoluer avec des centaines, voire des milliers de micro-influenceurs par an. Les agences qui souhaitent offrir un service de marketing d'influence clé en main à leurs clients.

Les clients notables incluent : Russell Athletic, Real Good Foods, DERMA E, Spoonflower, Bogle Vineyards, Pact Apparel et Abby & Finn.

2. SOURIRE

GRIN est un outil logiciel en tant que service (SaaS) centré sur les relations qui rationalise les processus de flux de travail et offre un système d'enregistrement pour vos initiatives de marketing d'influence. Il dispose d'un vaste réseau de plus de 33 millions d'influenceurs auxquels les marques peuvent accéder.

De la suppression des e-mails liés à la collaboration thématique à l'envoi d'échantillons et à la réorientation du contenu, cette solution élimine beaucoup de travail manuel, ce qui améliore l'efficacité de votre équipe marketing interne.

Ce logiciel facile à utiliser gère même les paiements aux influenceurs et la conformité au nom de la marque.

Principales caractéristiques

• Découverte d'influenceurs, recrutement et gestion des relations
• Sensibilisation automatisée des influenceurs
• Boîte de réception intégrée
• Fonction d'ensemencement de produit
• Fonctionnalité de suivi des paiements
• Intégrations de portail de commerce électronique pour vous permettre de synchroniser votre inventaire
• Liens d'affiliation et génération de codes de réduction
• Tableau de bord de reporting complet et en temps réel
• Une plate-forme intuitive pour suivre, trier et marquer le contenu des influenceurs

Tarification

Le prix de la solution avancée de marketing d'influence de GRIN a tendance à commencer à 2 125 $ par mois.

Idéal pour : Marques de commerce électronique destinées directement aux consommateurs

3. Battement de coeur

Heartbeat connecte les marques avec les parents, les écologistes, les amoureux des animaux et les acheteurs en ligne qui ont une bonne influence sur les réseaux sociaux et répondent aux critères cibles de votre marque. L'agence, avec sa liste de plus de 250 000 micro-influenceurs, vous aide à mener des campagnes évolutives de style influenceur sur TikTok ou Instagram.

Non seulement Heartbeat utilise des portails d'authenticité automatisés pour présélectionner les meilleurs artistes pour chaque campagne, mais il guide également les influenceurs sur ce qu'il faut publier.

Principales caractéristiques

• Option de libre-service (pay-as-you-go) et service géré
• Une équipe dédiée qui planifie, exécute et analyse votre campagne
• Des enquêtes puissantes pour identifier le public cible de votre campagne
• Aide à l'idéation créative et à la stratégie de campagne
• Co-développement de contenu avec influenceur
• Rapport de synthèse détaillé

Tarification

Heartbeat n'a pas partagé publiquement les tarifs de ses services.

4. Évidemment.ly

Il s'agit d'une agence de marketing d'influence à service complet de premier plan avec plus de 500 000 influenceurs, sur plusieurs canaux majeurs et une présence sur six continents. Obvious.ly s'occupe de l'ensemble des opérations de marketing d'influence, de la stratégie et de la communication à l'expédition et à l'analyse des produits.

Armée de sa technologie et de ses services exclusifs, la société a soutenu les efforts de marketing d'influence de marques emblématiques telles qu'Amazon, Ulta, Lyft, Google, Coca-Cola et Hasbro.

Principales caractéristiques

• Outil de présélection, de recrutement et de gestion des influenceurs
• Services de création de contenu numérique, de la photographie de produits aux vidéos animées et aux illustrations
• Module logistique qui s'occupe de l'expédition
• Fonctionnalité d'analyse approfondie des résultats

Tarification

25 000 $ – 100 000 $

Idéal pour : Entreprises Fortune 500 avec un accent particulier sur les biens de consommation emballés, le commerce électronique et l'industrie de la mode

5. Natif social

Idée originale des vétérans de Salesforce, Google, Scopely et Applied Semantics, Social Native est une entreprise de technologie de marché. Il relie les nano, micro et macro-influenceurs aux marques pour créer un contenu rentable et percutant pour les marques.

Le moteur de création de contenu de Social Native est le point fort de la plateforme. Une fois que vous avez partagé la campagne ou les exigences créatives, il sélectionne les meilleurs influenceurs et les prépare à créer du contenu de marque selon les besoins du client. Ensuite, la plate-forme stimule les publications les plus performantes et enregistre le contenu des influenceurs pour une réutilisation ultérieure.

Principales caractéristiques

• Test et optimisation des actifs créatifs existants
• Analyse et prévisions en temps réel des données sur les performances et les tendances du contenu
• Négociation des contrats, gestion des expéditions et facilitation des paiements
• Partenariats avec Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat et Tiktok

Tarification

Social Native n'a indiqué ses prix nulle part. Il semble offrir différents tarifs par engagement ou élément de contenu en fonction des exigences de la campagne.

6. Cohley

Accédez aux photographes et vidéastes prometteurs avec le marché de contenu de Cohley. Cela peut également vous aider à tirer parti de l'autorité et de la portée des meilleurs micro-influenceurs pour raconter l'histoire de votre marque via de puissantes photos, vidéos ou critiques de texte.

Et pour réduire davantage les coûts de contenu, Cohley permet aux marques de conserver les droits d'utilisation et de réutilisation du contenu des influenceurs sur tous les canaux marketing.

Principales caractéristiques

• Brève stratégie et idéation
• Recrutement, vérification, contrats et gestion des créateurs
• Avis sur les produits à grande échelle
• Outils de génération de contenu
• Une technologie qui teste et réutilise les photos
• Rapports de campagne et conclusion
• Gestion des droits de licence sur tous les actifs

Tarification

Cohley n'a pas rendu publique sa tarification, d'autant plus que les solutions sont personnalisées à chaque client.

7. Agence InBeat

Vous voulez en avoir pour votre argent lorsque vous travaillez avec des influenceurs TikTok, Youtube, Snapchat et Instagram ?

InBeat peut aider à économiser du temps, de l'argent et des efforts investis par votre équipe interne en soutenant la découverte, la sensibilisation, la négociation, les paiements, les accords et la stratégie des influenceurs.

L'agence gère des campagnes complexes et hautement ciblées et offre une direction créative pour le contenu d'influence, tandis que ses experts en conversion génèrent des résultats de campagne optimaux.

Principales caractéristiques

• Technologie clé en main de gestion des micro et nano influenceurs
• Base de données de plus de 25 000 micro-influenceurs
• Directeur de création interne
• Groupes de discussion centrés sur les influenceurs
• Outils d'écoute sociale pour évaluer les influenceurs sur la base de l'engagement, de la portée et de la confiance sociale

Tarification

Non partagé par l'agence car chaque plan est adapté aux objectifs uniques de votre marque.

Idéal pour : les applications mobiles, les biens de consommation et les marques destinées directement aux consommateurs. InBeat se spécialise également dans le marketing auprès des lycéens par le biais de micro-influenceurs et de leaders communautaires

8. Collectivement, Inc.

Au cours de la dernière décennie environ, Collectively Inc a joué un rôle déterminant dans la connexion des marques aux micro-influenceurs pour créer un contenu marketing authentique. Armé d'une technologie, de talents et d'idées de pointe, on peut compter sur lui pour produire un impact complet via le marketing de micro-influenceurs.

Cette agence à service complet dispose d'une liste d'influenceurs mondiaux 3M + dans son réseau. Et cela vous aide à identifier le bon créateur de contenu en termes de niche et de démographie.

Principales caractéristiques

• Développement de campagne
• Briefing créatif
• Gestion des talents et contractualisation
• Gestion de contenu
• Conversation et sentiments
• Rapports et analyses
• Services de paiement et de transaction

Tarification

2 500 $ et 2,5 M$ par projet

Idéal pour : Clients de premier ordre principalement dans les secteurs de la vente au détail, de l'automobile et des organisations à but non lucratif

9. Top mondial

TOP est un réseau d'agences intégré avec une branche marketing dédiée aux micro-influenceurs. Il offre des contributions créatives et stratégiques d'experts pour stimuler les taux d'engagement de votre campagne de marketing de micro-influenceurs.

Ainsi, l'agence assure un public très ciblé et engagé et un récit axé sur les émotions pour offrir un retour sur investissement plus élevé pour chaque campagne.

Principales caractéristiques

• Découverte, vérification et négociation d'influenceurs
• Conformité réglementaire des influenceurs
• Développement de concepts créatifs d'influenceurs
• Campagnes d'influence organiques et payantes
• Campagnes d'essais de produits
• Suivi et optimisation des métriques de campagne

Tarification

L'agence ne partage pas publiquement les détails de sa structure de prix.

FAQ

Voici les réponses à certaines des questions les plus fréquemment posées sur les agences de marketing de micro-influenceurs.

1. Quelles entreprises utilisent des micro-influenceurs ?
Toute entreprise qui souhaite obtenir des recommandations de produits ou de marques authentiques et crédibles doit travailler avec des micro-influenceurs. Ils sont rentables et fournissent rapidement un contenu de marque ciblé qui se traduit par des niveaux d'engagement et de conversion élevés.

2. Qu'est-ce qu'une agence de marketing d'influence ?
Si vous souhaitez intensifier vos efforts de marketing d'influence rapidement et à moindre coût, engagez-vous auprès d'agences spécialisées qui vous mettront en relation avec les bons influenceurs. Vous pouvez même sous-traiter à ces entreprises la production de contenu, la gestion des influenceurs et bien plus encore.

3. Combien coûte l'embauche d'un micro-influenceur ?
Les coûts de travail avec des micro-influenceurs ont tendance à varier en fonction de facteurs tels que la plate-forme sur laquelle ils sont publiés et le type de contenu. Alors que certains micro-influenceurs n'acceptent que les cadeaux de produits, généralement, par élément de contenu, soyez prêt à payer 25 $ à 1 250 $.

4. Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?
Un micro-influenceur est une personne qui compte entre 5 000 et 50 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Ils ont tendance à publier du contenu sur un créneau particulier qui les passionne, ce qui se traduit par des taux élevés d'engagement du public.

Quelle est la meilleure agence de marketing de micro-influenceurs ?

Le marketing de bouche à oreille est l'un des meilleurs moyens d'améliorer les taux de conversion et de renforcer la notoriété et l'enthousiasme de la marque.

Et ce n'est pas grave si vous ne pouvez pas vous permettre d'influencer des célébrités comme Kim Kardashian ou DJ KHALED pour faire campagne pour vous. Après tout, les influenceurs plus petits et axés sur un créneau ont tendance à offrir une promotion plus percutante de votre produit ou service – avec un budget limité.

Mais la vérité est que le marketing des micro-influenceurs demande des tonnes d'efforts, l'entretien des relations et des mois de planification avant de voir des résultats.

Si vous ne pouvez pas attendre aussi longtemps, une bonne agence de marketing de micro-influenceurs peut vous aider à obtenir un accès instantané à des créateurs de contenu vérifiés sur les plateformes de médias sociaux. Et cela peut garantir que vous collaborez de manière significative avec les créateurs de contenu pour offrir un engagement émotionnel stellaire, un partage social et une action urgente.

Laquelle des agences de marketing de micro-influenceurs mentionnées ci-dessus vous convient le mieux ? Cela dépend de votre créneau, de vos besoins et de vos objectifs.

Êtes-vous prêt à exploiter la puissance des connexions authentiques ? Commencez dès maintenant votre prochaine campagne de marketing de micro-influenceurs.