Pesquisa local: por que você deve usá-la e SEO de pesquisa local

A pesquisa local é útil se você tiver uma empresa local. Se você está administrando uma delicatessen, uma empresa de cabeleireiro ou um restaurante local, qual é o benefício para você obter exposição global online? Como ajuda sua empresa local se sua listagem seja vista por alguém em Melbourne, Austrália ou Nova York, Estados Unidos?

Resumindo, não! É aqui que você precisa se concentrar em sua vizinhança local e competir apenas com outras empresas semelhantes em sua área geográfica, onde é muito mais fácil obter uma classificação superior do que competir em todo o mundo! A pesquisa local do Google permite que você faça isso. Então, o que é a pesquisa local e como você a usa?

A. Motivos para usar a pesquisa local

A pesquisa local é usada por pessoas que sabem o que querem comprar e que estão usando seu computador ou dispositivo móvel para encontrar uma empresa em sua área que forneça o que desejam. Esse tipo de pesquisa é amplamente utilizado por diversos tipos de pessoas que buscam diversos tipos de produtos ou serviços.

Segundo a EZLocal, cerca de 70% das pessoas que usam a internet para encontrar serviços ou produtos offline usam a busca local. Chitika relatou que 20% de todo o tráfego de busca americano do Google em setembro de 2012 continha uma referência geográfica como 'restaurantes irlandeses em Boston'. Isso está aumentando com a crescente popularidade dos smartphones que são amplamente usados ​​para encontrar informações locais.

Existem muitas estatísticas malucas sendo citadas, mas o que não pode ser negado é que a pesquisa local está aumentando em popularidade, assim como o uso de pesquisas geograficamente específicas. Pessoas à procura de restaurantes, cafés, galerias de arte, teatros, etc., agora estão usando o Google em seus smartphones para fazer buscas rápidas.

Se o seu carro quebrar em um lugar estranho, o que você precisa? Uma garagem local ou mecânico de automóveis! Então, o que você faz? Você pega seu telefone e procura por um. 'Mecânico de automóveis em
Cluj-Napoca' ou onde quer que esteja. Você nem precisa da referência geográfica. O Google pode dizer onde você está e listará as garagens locais para você. Seus resultados de pesquisa incluirão mecânicos de automóveis locais com uma listagem de empresas.

Aqui está um resultado de pesquisa local típico para " web design em Delhi ":

Os três resultados com endereços são os resultados da pesquisa local. Havia mais nesta busca e cada um está fixado no mapa que acompanha. Essas listagens são orgânicas e gratuitas em comparação com as outras listagens exibidas, que são anúncios pagos. A pesquisa local pode levá-lo diretamente ao topo das listagens, à frente de outras listagens que não foram registradas no Google Business Center.

Se você tiver um site, o link levará diretamente ao seu site. Caso contrário, ele mostrará uma página com os detalhes da sua empresa, incluindo horário comercial, rotas e todas as fotos e vídeos que você incluiu. Você também pode ver sua localização no Google Maps e também encontrar um Street View para ele. Mas como você cria uma listagem local?

B. Introdução à pesquisa local

Uma listagem local faz sentido, mas como funciona? Primeiro, você deve ter sua empresa listada no Google Local/Google Places. Você nem precisa de um site para fazer isso! Veja como:

• Acesse o centro de negócios local do Google em google.com/lbc ou google.com/local/add
• Faça login na sua conta do Google. Se você não tiver um, será solicitado que você crie um. Clique no link e crie uma conta: siga as instruções. É muito fácil – tudo o que eles pedem é um endereço de e-mail e uma senha.
• Se você já tiver uma listagem, ela aparecerá agora. Se você não tiver, então você pode adicionar um. Clique em 'Adicionar uma listagem' (ou texto semelhante) e você verá uma caixa de pesquisa solicitando que você adicione o nome da sua empresa. Usando 'conteúdo SEO' como exemplo:

• Se alguma das empresas listadas pertence a você, você pode reivindicá-la como sua.
• Se não, clique no link inferior. Em seguida, você receberá um formulário para adicionar todos os detalhes da sua empresa. Preencha-o da forma mais completa possível, incluindo quaisquer fotografias e vídeos (externos ou internos) que você tenha. Quanto mais informações você fornecer, mais alta sua listagem poderá aparecer.
• Em seguida, você terá que verificar sua listagem, por telefone ou correio tradicional. Depois de verificada e aprovada, sua listagem aparecerá nas classificações do Google para solicitações de pesquisa que incluam suas principais palavras-chave e localização geográfica.
• Se você já possui uma listagem e deseja registrar outra empresa, poderá ver um link "Adicionar outra listagem" na listagem de pesquisa local. Caso contrário, permanecendo na página do seu anúncio, vá para a roda dentada no canto superior direito da tela do Google e clique em 'Adicionar um anúncio':

Agora você pode adicionar outra listagem. Pode ser um novo negócio ou outro local para o seu negócio existente. Você pode fazer isso para quantas empresas ou locais desejar. Agora, sua listagem de empresas será classificada se for feita uma pesquisa que defina sua localização geográfica.

• Listar vários locais: se você tiver mais de um local, deverá ter mais de uma listagem de empresas. Você também deve criar uma página separada para cada local e usar essa página como sua listagem. Dessa forma, os clientes em potencial podem ver que você tem mais do que apenas um local.

C. SEO de busca local: otimizando sua listagem

Como qualquer outra forma de listagem de mecanismos de pesquisa, você tem concorrência nos rankings. Nesse caso, sua concorrência é local: outras empresas em sua cidade ou localidade em sua linha de negócios. Claro, uma listagem local o levará até o topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa, mas quanto mais perto você estiver desse ponto número 1, melhor.

Existem várias estratégias de SEO de busca local disponíveis para você que podem a) melhorar sua classificação eb) melhorar sua taxa de cliques devido à popularidade do seu negócio na comunidade local. Muitos deles são comuns ao SEO regular de páginas da Web e blogs que discutimos em uma postagem anterior, mas também existem alguns aspectos do SEO de pesquisa local que são exclusivos das listagens de empresas locais.

1. SEO geral da página da Web

É importante não esquecer as porcas e parafusos de rotina da estrutura do site ou blog e SEO. O fato de que seu site de negócios local pode não estar competindo em todo o mundo não significa que você pode ignorar ou relaxar os padrões de boas práticas de SEO. Você deve evitar todas as armadilhas, como uso excessivo de palavras-chave, conteúdo duplicado, links comprados e outras técnicas de SEO black-hat.

Embora uma página da web não seja essencial para uma listagem local, ela definitivamente ajuda e, se você tiver uma, deve otimizá-la como qualquer outra página da web. No entanto, existem algumas ações específicas online e offline que você pode realizar para maximizar seu SEO de pesquisa local e se tornar mais proeminente na comunidade local.

Elas estão relacionadas às informações de listagem que você fornece, como você interage com outras empresas locais, citações em outras publicações e como você usa o Google+ Local e outras mídias sociais. Vamos começar com o formulário 'Adicionar uma listagem', seja esta a sua primeira listagem ou se você estiver adicionando listagens a uma conta do Google Local existente.

2. O Formulário de Listagem

Veja como é o seu formulário de inscrição

Nome da empresa: Este deve ser o seu nome comercial legalmente registrado, se você tiver um. Se você não fizer isso, e simplesmente executar um serviço local como 'Dave's Garage', use-o. Existe uma crença geral, não sem alguma verdade, de que incluir seu serviço ou produto principal no nome da sua empresa ajudará a obter uma classificação mais alta do que qualquer concorrente sem isso. Independentemente disso, você deve usar exatamente a mesma forma de nome em todos os lugares em que aparece online. Consistência no nome, serviço e detalhes de contato é muito importante.

Endereço: Use o mesmo endereço para todos os links entre as publicações dos detalhes da sua empresa. Se você tiver mais de um endereço, use cada um como uma listagem separada.

Telefone Comercial Principal: Use seu código de área aqui. Não use um número 0800. O Google usa vários indicadores para sua localização geográfica, incluindo o código de área do telefone e o CEP do seu site. Use o mesmo número de código de área em seu site, Google+, Facebook e todas as outras publicações online. Seu número de telefone será usado como um link entre o Google+ e seu website ou blog. Seu número 0800 pode ser incluído como opção secundária.

Categoria: É extremamente importante que você selecione a categoria de negócio correta. A caixa permite que você insira uma palavra-chave para sua principal atividade comercial e, em seguida, oferece algumas opções predefinidas. Você deve selecionar um: em versões mais antigas, você pode criar sua própria categoria, mas isso está sendo descontinuado. Insira o que sua empresa é, não o que ela vende ou o serviço que presta.

Se sua empresa estiver conectada com peixes, insira 'peixe'. Em seguida, você receberá uma lista de opções, como:

O destaque azul foi adicionado pelo Google quando digitei 'peixe'. Você pode aceitar isso ou escolher uma das outras opções. Tente chegar o mais próximo possível do que é o seu negócio – se você não encontrar nada adequado, tente sinônimos, por exemplo, em vez de 'reparo de carro', use 'reparo de carro'. Tenha em mente que a maioria do Google usa termos americanos!

Se você estiver usando um formulário semelhante encontrado no Google+ (discutido em breve), poderá adicionar várias categorias. A razão para usar a categoria correta é que, se alguém estiver procurando por um 'restaurante de peixe e batatas fritas, Boston', você deve ser listado como um 'restaurante de peixe e batatas fritas' para ser encontrado e obter a melhor posição no ranking - não como um ' loja de chips' ou 'restaurante de frutos do mar', por exemplo.

O novo algoritmo do Google Hummingbird pode mudar tudo isso. Ele é projetado para extrair o sentido do termo de pesquisa usado, não apenas para seguir palavras-chave. É muito cedo para avaliar seu efeito na busca local.

3. Tags de título e meta descrição do Google

É sempre bom para SEO otimizar as tags Title e Meta description que aparecem na seção Head do HTML da sua página web e que podem ser inseridas ou editadas na sua versão do plugin SEO do seu blog.

No SEO de busca local, sempre vale a pena incluir uma localização geográfica em cada uma dessas tags. Você pode dar uma influência positiva definitiva na classificação de sua lista, incluindo o nome da sua cidade ou cidade nessas tags e até mesmo o nome do seu estado ou abreviação. Então, 'Dr. David Chapman Boston MA' será melhor em seu título do que 'Dr. David Chapman.

Ao dizer isso, você deve entender completamente que uma pesquisa realizada em Boston MA provavelmente forneceria os mesmos resultados sem a referência geográfica no termo de pesquisa ou na tag de título da lista. Isso ocorre porque a pesquisa local em seu próprio local oferecerá resultados locais, a menos que você indique o contrário. No entanto, se você estiver oferecendo um serviço que os visitantes de outra área possam procurar antecipadamente, eles usarão a referência geográfica e você se beneficiará das listagens que não o fizerem.

4. Entre no Google+

Qualquer pessoa séria em promover seus negócios on-line deve ter uma página comercial do Google+. Depois de se registrar no Google, você pode fazer login na sua conta sempre que carregar o Google. Clique na guia Google+ (ou YourName+) e você irá para o Google+.

Role para baixo no lado esquerdo até a página 'Local' e você poderá inserir um serviço, produto ou palavra-chave e encontrar todas as listagens locais que atendam aos seus critérios de pesquisa. Essas informações vêm das páginas comerciais do Google+.

Para ser listado aqui e vincular suas listagens locais gerais e locais do Google+, você deve primeiro criar uma página comercial do Google+. Clique no link 'Páginas'. A maioria dos seus dados profissionais pode já ter sido adicionada pelo Google, dependendo do que você já forneceu em sua conta.

O Google+ é onde você pode configurar Círculos e se comunicar com pessoas no Hangouts. Você também pode publicar notícias sobre o seu negócio na comunidade local. Isso permitirá que você se envolva mais localmente e torne seu negócio mais conhecido.

Se você conectar tudo junto com uma página de negócios do Facebook, terá configurado uma rede muito poderosa que fará muito bem à sua listagem e permitirá que sua empresa prospere em seu ambiente local.

Um círculo do Google+ é uma forma de rede social em que você pode adicionar pessoas ao seu círculo e outras pessoas ao deles. Não há nenhum acordo necessário, como com os amigos do Facebook. É mais parecido com 'seguir' no Twitter.

Ao ser ativo em sua página comercial do Google+, você pode ser adicionado aos Círculos de muitos clientes e clientes em potencial. Este é um aspecto muito útil do SEO de busca local.

Outro aspecto importante da sua página do Google+ é que você adiciona autoridade ao seu site e pode vinculá-lo ao seu site ou blog principal. Isso é feito facilmente conectando os dois por meio de um endereço de e-mail comum. Você pode encontrar mais informações sobre o Google+ em SEO em nossa postagem no blog: Author Rank e Google Plus 1: Effects on Google Ranking.

Certifique-se de que a página de destino vinculada de sua página do Google+ ao seu website contenha seus dados geográficos: seu nome e endereço comercial, além de seu número de telefone com código de área, é claro. Deixar de fornecer números de telefone comuns entre todas as páginas da web, Google+ e listagem local e sua classificação será prejudicada. Seu número 0800 pode ser listado como um número alternativo, mas não como o número de telefone principal.

5. Citações Locais

Estima-se que cerca de 25% do SEO de pesquisa local envolve links (incluindo Google+ e outras mídias sociais), análises on-line de sua empresa, fatores de otimização de sites/blogs e citações locais.

Uma citação é uma menção ao nome da sua empresa, com ou sem endereço e/ou número de telefone, e com ou sem link. O próprio número de telefone é uma citação porque é exclusivo da empresa. Uma citação completa inclui o nome, endereço e número de telefone. Não é um link, mas apenas uma menção em algum lugar na web.

Citações estruturadas

Uma citação estruturada é aquela que é publicada em um site de diretório local ou no serviço de Páginas Amarelas on-line da Internet, e que é publicada em um formato que os spiders dos mecanismos de pesquisa podem digitalizar facilmente. Um exemplo de tal formato é o formato de microdados HCard, adequado para publicação de dados de contato em (X)HTML, RSS e Atom. Exemplos de publicações incluem Yelp, Kudzu, Yellow Pages, CitySearch, Bing e muitos outros: verifique online os diretórios de negócios online mais populares em seu país.

Esta é uma forma de construção de links de pesquisa local, mas usando o nome da empresa, endereço e número de telefone em vez de links HTML. Você tem que usar serviços de terceiros para construir os links, sendo o Whitespark.ca um dos mais usados ​​nos EUA. Uma pesquisa na web deve fornecer um serviço local semelhante ao seu. A empresa oferece uma avaliação gratuita de seus serviços, que inclui uma pesquisa de citações existentes para o seu negócio.

Um dos aspectos mais importantes das citações é que todos os seus dados sejam consistentes. Por exemplo, se você mudar de local ou número de telefone, é extremamente importante que essa mudança seja refletida em todas as citações de sua empresa ou negócio. Dados conflitantes podem confundir o Google e arruinar seus rankings locais. Quanto mais citações você tiver, melhor.

6. Comentários do Google Places

O número de comentários que você recebe pode constituir até 25% de todos os fatores de classificação de pesquisa local. Uma pesquisa por 'restaurantes de comida indiana Boston' forneceu esta lista:

Você pode ver o resultado total de avaliações para India Quality Restaurant com 4,0/5 estrelas amarelas: houve 243 avaliações no total. Agora, clicando no nome do restaurante, você obtém a página de destino do restaurante. Se você clicar em '243 avaliações do Google', verá esta página:

7. Seja compatível com dispositivos móveis

A pesquisa local está aumentando rapidamente junto com os desenvolvimentos na tecnologia móvel. Torne seu site compatível com dispositivos móveis e facilmente resolvível em uma tela de celular Apple ou Android. Muitas pessoas usarão seus telefones para obter direções para suas instalações, portanto, forneça-os ou um link para direções em uma área de destaque do seu site. Uma boa classificação de pesquisa local provavelmente fornecerá direções automaticamente, mas não custa fazer isso você mesmo em uma página interna de 'Direções', com um link na barra lateral do seu blog ou na barra de navegação do site.

D. Envolva-se com a comunidade local

Se você tem um negócio local e deseja promovê-lo para a comunidade local, uma boa maneira é se envolver nessa comunidade. Existem várias maneiras de melhorar sua exposição em sua localidade e de obter links locais de volta para seu site ou blog. Aqui estão alguns dos mais eficazes deles.

1. Seja amigável com a comunidade

Uma boa estratégia de otimização é escrever sobre a área local e sua comunidade. Deixe as pessoas saberem o que está acontecendo localmente e procure maneiras de incluir palavras-chave locais em seu conteúdo. Muitas vezes, pode ajudar doar para instituições de caridade locais e talvez ter dias abertos quando os moradores locais podem dar uma olhada em suas instalações e no que você faz.

Um revendedor de automóveis bem-sucedido do Alabama oferece um prêmio mensal em dinheiro para a pessoa local votada pela comunidade como tendo se esforçado para tornar a comunidade um lugar melhor para se viver. a imprensa local do que gastaria a mesma quantia em anúncios. Claro que depende muito do seu tipo de negócio, mas o envolvimento local geralmente traz o costume local.

2. Mencione outras empresas locais

Outra boa maneira de seu site se associar à comunidade local é escrever postagens ocasionais sobre sites, blogs e empresas complementares em sua área local. Isso permite que você use termos de pesquisa local sem excesso de palavras-chave ou inclua-os artificialmente em postagens gerais. Além disso, se você ajudar empresas locais a promover seus negócios on-line, isso poderá gerar mais negócios para você se você não for um concorrente direto.

3. Liste vários locais

Se você tiver mais de um local, poderá ter mais de uma listagem de empresa. Você também deve criar uma página separada para cada local e usar essa página como sua listagem. Dessa forma, os clientes em potencial podem ver que você tem mais do que apenas um local.

Finalmente …

A pesquisa local permite que as pessoas que procuram um serviço local o encontrem facilmente online. Se eles já estiverem na área, muitas vezes virá automaticamente, mas se estiverem localizados remotamente, usar uma referência geográfica em sua pesquisa traz resultados semelhantes.

Se você seguir as dicas acima sobre como otimizar seu site ou blog usando o SEO de busca local, deverá obter bons resultados e uma alta classificação nos resultados locais. Se você não tiver um website, sua empresa ainda será encontrada porque seus detalhes do Google+ ou da lista de pesquisa local serão publicados como resultado da pesquisa.