Локальный поиск: почему вы должны его использовать и SEO для локального поиска

Локальный поиск полезен, если у вас есть местный бизнес. Если вы управляете магазином деликатесов, парикмахерской или местным рестораном, какая вам польза от глобальной рекламы в Интернете? Как это поможет вашему местному бизнесу, если ваше объявление увидит кто-то в Мельбурне, Австралия, или в Нью-Йорке, США?

Короче говоря, это не так! Здесь вам нужно сосредоточиться на своем районе и конкурировать только с другими аналогичными предприятиями в вашем географическом районе, где намного проще получить высший рейтинг, чем конкурировать по всему миру! Локальный поиск Google позволяет вам сделать это. Так что же такое локальный поиск и как им пользоваться?

A. Причины использования локального поиска

Локальный поиск используется людьми, которые знают, что они хотят купить, и используют свой компьютер или мобильное устройство, чтобы найти компанию в своем районе, которая предлагает то, что они хотят. Этот тип поиска широко используется многими разными типами людей, которые ищут различные типы продуктов или услуг.

По данным EZLocal, около 70% людей, которые используют Интернет для поиска офлайн-услуг или продуктов, используют локальный поиск. Читика сообщила, что 20% всего американского поискового трафика Google в сентябре 2012 года содержали географические ссылки, такие как «ирландские рестораны в Бостоне». Это стремительно растет с ростом популярности смартфонов, которые широко используются для поиска местной информации.

Приводится множество диких статистических данных, но нельзя отрицать, что локальный поиск становится все популярнее, как и использование географически конкретных поисков. Люди, ищущие рестораны, кафе, художественные галереи, театры и т. д., теперь используют Google на своих смартфонах для поиска на ходу.

Если ваша машина сломалась в незнакомом месте, что вам нужно? Местный гараж или автомеханик! Ну так что ты делаешь? Вы берете свой телефон и ищете его. «Автомеханик в
Клуж-Напока или где бы вы ни находились. Вам даже не нужна географическая привязка. Google может сказать, где вы находитесь, и перечислит для вас местные гаражи. В результаты поиска будут включены местные автомеханики со списком компаний.

Вот типичный результат локального поиска по запросу « веб-дизайн в Дели »:

Три результата с адресами — это результаты локального поиска. В этом поиске было больше, и каждый из них закреплен на прилагаемой карте. Эти списки являются органическими и бесплатными по сравнению с другими показанными списками, которые являются платной рекламой. Локальный поиск может привести вас прямо к началу списков, опередив другие списки, которые не были зарегистрированы в Google Business Center.

Если у вас есть сайт, то ссылка будет вести прямо на ваш сайт. Если нет, то он покажет страницу с информацией о вашей компании, включая часы работы, направления и любые фотографии и видео, которые вы добавили. Вы также можете просмотреть его местоположение на Картах Google, а также найти для него просмотр улиц. Но как создать локальный список?

B. Начало работы с локальным поиском

Локальный листинг имеет смысл, но как это работает? Во-первых, ваша компания должна быть указана в Google Local/Google Places. Для этого даже не нужен сайт! Вот как:

• Перейдите в местный бизнес-центр Google по адресу google.com/lbc или google.com/local/add.
• Войдите в свою учетную запись Google. Если у вас его нет, вам будет предложено создать его. Нажмите на ссылку и создайте учетную запись: следуйте инструкциям. Это очень просто — все, что они просят, это адрес электронной почты и пароль.
• Если у вас уже есть объявление, оно появится. Если у вас нет, то вы можете добавить один. Нажмите «Добавить объявление» (или аналогичную формулировку), и вы увидите окно поиска, в котором вас попросят добавить название вашей компании. Используя «SEO-контент» в качестве примера:

• Если какое-либо из перечисленных предприятий принадлежит вам, вы можете заявить, что оно ваше.
• Если нет, нажмите на нижнюю ссылку. Затем вам будет предоставлена ​​​​форма, в которую вы можете добавить все детали вашего бизнеса. Заполните его как можно полнее, включая любые фотографии и видео (внешние или внутренние), которые у вас есть. Чем больше информации вы предоставите, тем выше может появиться ваше объявление.
• Затем вам нужно будет подтвердить свое объявление по телефону или обычной почте. После проверки и утверждения ваше объявление появится в рейтинге Google по поисковым запросам, которые включают ваше основное ключевое слово (ключевые слова) и географическое положение.
• Если у вас уже есть объявление и вы хотите зарегистрировать другую компанию, вы можете увидеть ссылку «Добавить другое объявление» в своем локальном поиске. Если нет, то, оставаясь на странице объявления, перейдите к шестеренке в правом верхнем углу экрана Google и нажмите «Добавить объявление»:

Теперь вы можете добавить еще одно объявление. Это может быть новый бизнес или другое место для вашего существующего бизнеса. Вы можете сделать это для любого количества предприятий или мест. Теперь данные о вашей компании будут ранжироваться, если будет выполнен поиск, определяющий ваше географическое положение.

• Укажите несколько местоположений. Если у вас несколько местоположений, у вас должно быть более одного списка предприятий. Вы также должны создать отдельную страницу для каждого местоположения и использовать эту страницу в качестве своего списка. Таким образом, потенциальные клиенты увидят, что у вас больше одного местоположения.

C. SEO для локального поиска: оптимизация вашего листинга

Как и в любой другой форме листинга в поисковых системах, у вас есть конкуренция в рейтинге. В этом случае ваши конкуренты являются местными: другие фирмы в вашем городе или населенном пункте в вашей сфере деятельности. Конечно, локальный листинг поднимет вас близко к верхней части страницы результатов поисковой системы, но чем ближе вы к этому месту № 1, тем лучше.

Вам доступно несколько стратегий SEO для локального поиска, которые могут: а) улучшить ваш рейтинг и б) повысить рейтинг кликов из-за популярности вашего бизнеса в местном сообществе. Многие из них являются общими для обычной веб-страницы и SEO блога, которые мы обсуждали в предыдущем посте, но есть также некоторые аспекты SEO для локального поиска, которые уникальны для списков местных компаний.

1. Общее SEO веб-страницы

Важно не забывать о рутинных деталях структуры веб-сайта или блога и SEO. Тот факт, что ваш местный бизнес-сайт может не конкурировать с мировым сообществом, не означает, что вы можете игнорировать или ослаблять передовые стандарты SEO. Вы должны избегать всех ловушек, таких как чрезмерное использование ключевых слов, дублированный контент, купленные ссылки и другие методы черного SEO.

Хотя веб-страница не обязательна для локального листинга, она определенно помогает, и если она у вас есть, вы должны оптимизировать ее, как и любую другую веб-страницу. Тем не менее, есть некоторые конкретные действия в Интернете и в автономном режиме, которые вы можете предпринять, чтобы максимизировать SEO в локальном поиске и стать более заметным в местном сообществе.

Они касаются предоставленной вами информации о листинге, того, как вы взаимодействуете с другими местными компаниями, упоминаний в других публикациях и того, как вы используете Google+ Local и другие социальные сети. Начнем с формы «Добавить объявление», будь то ваше первое объявление или вы добавляете объявления в существующую учетную запись Google Local.

2. Листинговая форма

Вот как выглядит ваша регистрационная форма

Название компании: это должно быть ваше юридически зарегистрированное название компании, если оно у вас есть. Если вы этого не сделаете и просто запустите локальную службу, такую ​​​​как «Гараж Дейва», используйте ее. Существует общее убеждение, не лишенное доли правды, что включение вашей основной услуги или продукта в название вашей компании поможет получить более высокий рейтинг, чем любые конкуренты без этого. Независимо от этого, вы должны использовать одну и ту же форму имени везде, где оно появляется в сети. Последовательность в названии, услугах и контактных данных очень важна.

Адрес: используйте один и тот же адрес для каждой ссылки между публикациями сведений о вашей компании. Если у вас несколько адресов, используйте каждый из них как отдельный список.

Основной рабочий телефон: используйте здесь код города. Не используйте номер 0800. Google использует различные указатели на ваше географическое положение, включая телефонный код и почтовый индекс вашего сайта. Используйте один и тот же код города на своем веб-сайте, в Google+, Facebook и во всех других онлайн-публикациях. Ваш номер телефона будет использоваться в качестве связующего звена между Google+ и вашим веб-сайтом или блогом. Ваш номер 0800 может быть включен в качестве дополнительной опции.

Категория. Крайне важно выбрать правильную бизнес-категорию. Поле позволяет вам ввести ключевое слово для вашего основного вида деятельности, а затем предлагает некоторые предопределенные параметры. Вы должны выбрать один: в более старых версиях вы могли создать свою собственную категорию, но это постепенно прекращается. Укажите, что представляет собой ваш бизнес, а не то, что он продает или какие услуги предоставляет.

Если ваш бизнес связан с рыбой, введите «рыба». Затем вам будет предоставлен список опций, таких как:

Google добавил синюю подсветку, когда я ввел слово «рыба». Вы можете согласиться с этим или выбрать один из других вариантов. Постарайтесь максимально приблизиться к тому, чем занимается ваш бизнес. Если вы не можете найти ничего подходящего, попробуйте использовать синонимы, например, вместо «ремонт автомобиля» используйте «авторемонт». Имейте в виду, что большая часть Google использует американские термины!

Если вы используете аналогичную форму из Google+ (которую мы скоро обсудим), вы можете добавить несколько категорий. Причина использования правильной категории заключается в том, что если кто-то ищет «ресторан рыбы и чипсов, Бостон», то вы должны быть указаны как «ресторан рыбы и чипсов», чтобы вас нашли и заняли лучшую позицию в рейтинге, а не как «ресторан рыбы и чипсов». чип-шоп» или «ресторан морепродуктов», например.

Новый алгоритм Google Hummingbird может все изменить. Он предназначен для извлечения смысла используемого поискового термина, а не просто для отслеживания ключевых слов. Еще слишком рано оценивать его влияние на локальный поиск.

3. Теги заголовка и мета-описания Google

Всегда полезно оптимизировать теги Title и Meta description, которые появляются в разделе Head HTML-кода вашей веб-страницы и могут быть вставлены или отредактированы в вашей версии SEO-плагина вашего блога.

В SEO для локального поиска всегда полезно включать географическое местоположение в каждый из этих тегов. Вы можете оказать определенное положительное влияние на рейтинг вашего объявления, включив в эти теги свой город или название города и даже название или аббревиатуру штата. Итак, «Доктор. Дэвид Чепмен, Бостон, Массачусетс» будет лучше в вашем названии, чем «Доктор. Дэвид Чепмен.

Говоря это, вы должны полностью понимать, что поиск, проведенный в Бостоне, Массачусетс, вероятно, даст те же результаты без географической привязки либо в поисковом запросе, либо в теге заголовка листинга. Это связано с тем, что локальный поиск в вашем собственном местоположении будет предлагать локальные результаты, если вы не укажете иное. Однако, если вы предлагаете услугу, которую посетители из другого региона могут искать заранее, тогда они будут использовать географическую привязку, и вы получите преимущество по сравнению с теми объявлениями, которые этого не делают.

4. Войти в Google+

Любой, кто серьезно относится к продвижению своего бизнеса в Интернете, должен иметь бизнес-страницу Google+. После регистрации в Google вы можете входить в свою учетную запись каждый раз при загрузке Google. Нажмите на вкладку Google+ (или YourName+), и вы перейдете в Google+.

Прокрутите вниз слева до страницы «Местные», и вы сможете ввести услугу, продукт или ключевое слово и найти все местные списки, которые соответствуют вашим критериям поиска. Эта информация взята с бизнес-страниц Google+.

Чтобы получить здесь список и связать свои общие местные и локальные списки Google+, вы должны сначала создать бизнес-страницу Google+. Нажмите на ссылку «Страницы». Большая часть ваших профессиональных данных уже может быть добавлена ​​Google, в зависимости от того, что вы уже предоставили в своей учетной записи.

В Google+ вы можете настроить круги и общаться с людьми в Hangouts. Вы также можете публиковать новости о своем бизнесе в местном сообществе. Это позволит вам принять более активное участие на местном уровне и сделать ваш бизнес более известным.

Если вы соедините все вместе с помощью бизнес-страницы Facebook, то вы создадите очень мощную сеть, которая принесет большую пользу вашему листингу и позволит вашему бизнесу процветать в местной среде.

Круг Google+ — это форма социальной сети, в которой вы можете добавлять людей в свой круг, а другие — в свои. Согласие не требуется, например, с друзьями в Facebook. Это больше похоже на «подписку» в Твиттере.

Проявляя активность на своей бизнес-странице в Google+, вы можете быть добавлены в круги многих потенциальных клиентов и заказчиков. Это очень полезный аспект SEO для локального поиска.

Еще одним важным аспектом вашей страницы Google+ является то, что вы повышаете авторитет своего сайта и можете связать его со своим основным веб-сайтом или блогом. Это легко сделать, соединив их через общий адрес электронной почты. Вы можете найти больше информации о Google+ в SEO в нашем блоге: Author Rank и Google Plus 1: влияние на рейтинг Google.

Убедитесь, что целевая страница, связанная с вашей страницей Google+ на вашем веб-сайте, содержит ваши географические данные: название вашей компании и адрес, а также ваш номер телефона с кодом города, конечно. Если вы не предоставите общие номера телефонов для каждой веб-страницы, Google+ и локального списка, ваш рейтинг пострадает. Ваш номер 0800 может быть указан как дополнительный номер, но не как основной номер телефона.

5. Местные цитаты

Было подсчитано, что около 25% поисковой оптимизации для локального поиска включает в себя ссылки (включая Google+ и другие социальные сети), онлайн-обзоры вашего бизнеса, факторы оптимизации веб-сайта / блога и местные цитаты.

Цитата — это упоминание названия вашей компании с адресом и/или номером телефона или без них, а также со ссылкой или без нее. Сам номер телефона является цитатой, потому что он уникален для компании. Полная цитата включает имя, адрес и номер телефона. Это не ссылка, а просто упоминание где-то в сети.

Структурированные цитаты

Структурированная цитата — это та, которая публикуется на локальном веб-сайте каталога или в онлайн-службе «Желтые страницы» в Интернете и публикуется в формате, который поисковые роботы могут легко сканировать. Примером такого формата является формат микроданных Hcard, подходящий для публикации контактных данных в (X)HTML, RSS и Atom. Примеры публикаций включают Yelp, Kudzu, Yellow Pages, CitySearch, Bing и многие другие: проверьте в Интернете наиболее популярные бизнес-каталоги в Интернете в вашей стране.

Это форма создания ссылок в локальном поиске, но с использованием названия вашей компании, адреса и номера телефона, а не ссылок HTML. Вы должны использовать сторонние сервисы для создания ссылок, Whitespark.ca является одним из наиболее часто используемых в США. Веб-поиск должен предоставить вам аналогичную местную услугу. Компания предлагает бесплатную пробную версию своих услуг, которая включает в себя поиск существующих цитат для вашего бизнеса.

Одним из наиболее важных аспектов цитирования является согласованность всех ваших данных. Например, если вы меняете помещение или номер телефона, крайне важно, чтобы это изменение отражалось во всех ссылках на вашу компанию или бизнес. Противоречивые данные могут запутать Google и испортить ваш местный рейтинг. Чем больше у вас цитат, тем лучше.

6. Отзывы о Google Местах

Количество отзывов, которые вы получаете, может составлять до 25% всех факторов ранжирования в локальном поиске. Поиск по запросу «рестораны индийской кухни в Бостоне» дал следующий список:

Вы можете увидеть общий результат отзыва о ресторане India Quality Restaurant как 4,0/5 желтых звезд: всего было 243 отзыва. Теперь, нажав на название ресторана, вы получите целевую страницу ресторана. Если вы нажмете «243 отзыва Google», вы попадете на эту страницу:

7. Будьте мобильны

Местный поиск быстро растет вместе с развитием мобильных технологий. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств и легко отображаемым на экране мобильного телефона Apple или Android. Многие люди будут использовать свои телефоны, чтобы проложить маршрут до вашего помещения, поэтому разместите их или ссылку на маршрут на видном месте вашего сайта. Хороший рейтинг в локальном поиске, скорее всего, автоматически предоставит маршруты, но не помешает также сделать это самостоятельно на внутренней странице «Маршруты» со ссылкой на боковой панели блога или на панели навигации веб-сайта.

D. Присоединяйтесь к местному сообществу

Если у вас есть местный бизнес и вы хотите продвигать его в местном сообществе, хороший способ — принять участие в этом сообществе. Существуют различные способы улучшить вашу экспозицию в вашем регионе и получить местные ссылки на ваш сайт или блог. Вот некоторые из наиболее эффективных из них.

1. Будьте дружелюбны к сообществу

Хорошая стратегия оптимизации — писать о местности и ее сообществе. Сообщите людям, что происходит на местном уровне, и поищите способы включить местные ключевые слова в свой контент. Часто бывает полезно делать пожертвования местным благотворительным организациям и, возможно, проводить дни открытых дверей, когда местные жители могут посмотреть на ваши помещения и то, чем вы занимаетесь.

Один успешный автомобильный дилер из Алабамы предлагает ежемесячный денежный приз местному жителю, за которого сообщество проголосовало за то, что он сделал лишнюю милю, чтобы сделать сообщество лучшим местом для жизни. местной прессе, чем можно было бы достичь, потратив ту же сумму на рекламу. Многое, конечно, зависит от типа вашего бизнеса, но местное участие часто приносит местные обычаи.

2. Упомяните другие местные компании

Еще один хороший способ связать ваш сайт с местным сообществом — это время от времени писать сообщения о дополнительных веб-сайтах, блогах и компаниях в вашем районе. Это позволяет вам использовать локальные условия поиска без наполнения ключевыми словами или искусственного включения их в общие сообщения. Кроме того, если вы поможете местным фирмам продвигать свой бизнес в Интернете, это может привести к увеличению вашего бизнеса, если вы не являетесь прямыми конкурентами.

3. Список нескольких местоположений

Если у вас несколько местоположений, у вас может быть более одного списка компаний. Вы также должны создать отдельную страницу для каждого местоположения и использовать эту страницу в качестве своего списка. Таким образом, потенциальные клиенты увидят, что у вас больше одного местоположения.

Окончательно …

Локальный поиск позволяет людям, которые ищут местную службу, легко найти ее в Интернете. Если они уже находятся в этом районе, это часто происходит автоматически, но если они расположены удаленно, то использование географической привязки в их поиске дает аналогичные результаты.

Если вы будете следовать приведенным выше советам по оптимизации своего веб-сайта или блога с помощью SEO в локальном поиске, вы должны добиться хороших результатов и высокого рейтинга в местных результатах. Если у вас нет веб-сайта, ваша компания все равно будет найдена, потому что данные вашего Google+ или локального поиска будут опубликованы в качестве результатов поиска.