本地搜索：为什么要使用它和本地搜索 SEO

如果您有本地业务，则本地搜索很有用。 如果您经营熟食店、美发店或当地餐馆，那么在网上获得全球曝光对您有什么好处？ 澳大利亚墨尔本或美国纽约的人看到您的房源对您的本地企业有何帮助？

简而言之，它没有！ 在这里，您需要专注于您当地的社区，并且只与您所在地理区域内的其他类似企业竞争，在那里获得最高排名比在全球竞争要容易得多！ Google 的本地搜索使您能够做到这一点。 那么什么是本地搜索以及如何使用它呢？

A. 使用本地搜索的原因

知道自己想买什么的人使用本地搜索，并使用他们的计算机或移动设备在他们所在地区寻找提供他们想要的东西的企业。 这种类型的搜索被寻求许多不同类型的产品或服务的许多不同类型的人广泛使用。

据 EZLocal 称，大约 70% 使用互联网查找离线服务或产品的人使用本地搜索。 Chitika 报告称，2012 年 9 月，20% 的美国 Google 搜索流量包含地理参考信息，例如“波士顿的爱尔兰餐厅”。 随着广泛用于查找本地信息的智能手机的日益普及，这种情况正在飙升。

引用了许多狂野的统计数据，但不可否认的是，本地搜索越来越受欢迎，地理特定搜索的使用也是如此。 寻找餐馆、咖啡馆、艺术画廊、剧院等的人们现在正在智能手机上使用谷歌进行搜索。

如果你的车在一个陌生的地方抛锚了，你需要什么？ 当地的车库或汽车修理工！ 所以你会怎么做？ 你拿起你的手机并搜索一个。 '汽车修理工在
Cluj-Napoca' 或无论您身在何处。 您甚至不需要地理参考。 谷歌可以告诉你在哪里，并会为你列出当地的车库。 您的搜索结果将包括带有商家信息的本地汽车修理工。

这是“德里的网页设计”的典型本地搜索结果：

三个带地址的结果是本地搜索结果。 这次搜索还有更多内容，每个都固定在随附的地图上。 与显示的其他付费广告列表相比，这些列表是自然且免费的。 本地搜索可以让您直接排在列表的顶部，领先于尚未在 Google 商务中心注册的其他列表。

如果您有网站，则该链接将直接指向您的网站。 如果没有，那么它将显示一个页面，其中包含您的业务详细信息，包括营业时间、路线以及您包含的任何照片和视频。 您还可以在 Google 地图上查看它的位置，还可以找到它的街景。 但是如何创建本地列表？

B. 本地搜索入门

本地列表是有道理的，但它是如何工作的？ 首先，您必须在 Google 本地/Google 地方信息中列出您的业务。 你甚至不需要一个网站来做到这一点！ 就是这样：

• 前往 google.com/lbc 或 google.com/local/add 的 Google 本地商务中心
• 登录到您的 Google 帐户。 如果您没有，系统会要求您创建一个。 单击链接并创建一个帐户：按照说明进行操作。 这很容易——他们只需要一个电子邮件地址和密码。
• 如果您已经有一个列表，这将出现。 如果你还没有，那么你可以添加一个。 单击“添加列表”（或类似的措辞），您将看到一个搜索框，要求您添加您的企业名称。 以“SEO 内容”为例：

• 如果列出的任何企业属于您，那么您可以将其声明为您的。
• 如果没有，请单击底部链接。 然后，您将获得一个表格，在其中添加您的所有业务详细信息。 尽可能完整地填写，包括您拥有的任何照片和视频（外部或内部）。 您提供的信息越多，您的商家信息可能会出现的位置越高。
• 然后，您必须通过电话或普通邮件验证您的列表。 一旦经过验证和批准，您的列表将出现在包含您的主要关键字和地理位置的搜索请求的 Google 排名中。
• 如果您已经有一个列表并且想要注册另一个企业，您可能会在本地搜索列表中看到一个“添加另一个列表”链接。 如果没有，请留在您的列表页面上，转到 Google 屏幕右上角的齿轮，然后单击“添加列表”：

您现在可以添加另一个列表。 这可以是新业务或现有业务的其他位置。 您可以根据需要对任意数量的企业或地点执行此操作。 现在，如果进行了定义您地理位置的搜索，您的商家信息将被排名。

• 列出多个位置：如果您有多个位置，则应该有多个企业列表。 您还应该为每个位置创建一个单独的页面，并将该页面用作您的列表。 这样，潜在客户可以看到您拥有的位置不止一个。

C. 本地搜索 SEO：优化您的列表

与任何其他形式的搜索引擎列表一样，您在排名中也存在竞争。 在这种情况下，您的竞争对手是本地的：您所在城市的其他公司或您所在业务地区的其他公司。 当然，本地列表会让您接近搜索引擎结果页面的顶部，但您越靠近排名第一的位置越好。

有几种本地搜索 SEO 策略可供您使用，它们可以 a）提高您的排名，b）由于您的业务在本地社区中的受欢迎程度而提高您的点击率。 其中许多是我们在之前的文章中讨论过的常规网页和博客 SEO 所共有的，但本地搜索 SEO 的某些方面也是本地企业列表所独有的。

1.一般网页SEO

重要的是不要忘记网站或博客结构和 SEO 的常规细节。 您的本地商业网站可能不会在全球范围内竞争这一事实并不意味着您可以忽略或放松最佳实践 SEO 标准。 您应该避免所有陷阱，例如过度使用关键字、重复内容、购买链接和其他黑帽 SEO 技术。

虽然网页对于本地列表来说不是必不可少的，但它肯定会有所帮助，如果你有一个，你应该像任何其他网页一样优化它。 但是，您可以采取一些特定的在线和离线操作来最大化您的本地搜索 SEO 并在本地社区中变得更加突出。

这些与您提供的列表信息、您与其他本地企业的互动方式、其他出版物中的引用以及您如何使用 Google+ Local 和其他社交媒体有关。 让我们从“添加列表”表单开始，无论这是您的第一个列表，还是您正在将列表添加到现有的 Google 本地帐户。

2. 上市表格

这是您的注册表单的样子

企业名称：如果您有，这必须是您合法注册的企业名称。 如果您不这样做，只需运行本地服务，例如“Dave's Garage”，然后使用它。 人们普遍认为，在您的企业名称中包含您的核心服务或产品将有助于获得比任何竞争对手更高的排名，这并非没有道理。 无论如何，您必须在网上出现的任何地方使用完全相同的名称形式。 名称、服务和联系方式的一致性非常重要。

地址：为您的业务详细信息出版物之间的每个链接使用相同的地址。 如果您有多个地址，请将每个地址用作单独的列表。

主要商务电话：在此处使用您的区号。 不要使用 0800 号码。 Google 使用各种指向您的地理位置的指针，包括您网站的电话区号和邮政编码。 在您的网站、Google+、Facebook 和所有其他在线出版物上使用相同的区号。 您的电话号码将用作 Google+ 与您的网站或博客之间的链接。 您的 0800 号码可以作为次要选项。

类别：选择正确的业务类别非常重要。 该框允许您输入主要业务活动的关键字，然后提供一些预定义选项。 您必须选择一个：在旧版本中，您可以创建自己的类别，但正在逐步淘汰。 输入您的业务是什么，而不是它销售什么或提供的服务。

如果您的业务与鱼有关，请输入“鱼”。 然后，您将获得一个选项列表，例如：

当我输入“鱼”时，Google 添加了蓝色突出显示。 您可以接受或选择其他选项之一。 尝试尽可能接近您的业务 - 如果您找不到任何合适的尝试同义词，例如使用“汽车修理”而不是“汽车修理”。 请记住，大多数 Google 使用美国术语！

如果您使用在 Google+ 上找到的类似表格（稍后讨论），您可以添加多个类别。 使用正确类别的原因是，如果有人正在寻找“波士顿炸鱼薯条餐厅”，那么您应该被列为“炸鱼薯条餐厅”并获得最佳排名位置 - 而不是“例如薯片店”或“海鲜餐厅”。

新的谷歌蜂鸟算法可能会改变这一切。 它旨在提取所用搜索词的含义，而不仅仅是跟随关键字。 现在评估其对本地搜索的影响还为时过早。

3. 谷歌标题和元描述标签

优化出现在网页 HTML 头部部分中的标题和元描述标签总是好的 SEO，并且可以在您的博客 SEO 插件版本中插入或编辑。

在本地搜索 SEO 中，在每个标签中包含地理位置总是值得的。 通过在这些标签中包含您的城镇或城市名称，甚至您的州名或缩写，您可以对您的列表排名产生明确的积极影响。 所以，“博士。 大卫查普曼波士顿马萨诸塞州的标题将比“博士”更好。 大卫查普曼。

话虽如此，您应该完全理解在波士顿马萨诸塞州进行的搜索可能会在搜索词或列表标题标签中没有地理参考的情况下给出相同的结果。 这是因为除非您另有说明，否则您所在位置的本地搜索将提供本地结果。 但是，如果您提供的服务可能是来自其他地区的访问者可能提前寻求的，那么他们将使用地理参考，您将从那些没有的列表中受益。

4. 加入 Google+

任何认真想在网上推广他们的业务的人都应该有一个 Google+ 业务页面。 注册 Google 后，您可以在每次加载 Google 时登录您的帐户。 单击 Google+（或 YourName+）选项卡，您将转到 Google+。

向下滚动左侧到“本地”页面，您将能够输入服务、产品或关键字，并找到所有符合您搜索条件的本地列表。 此信息来自 Google+ 企业页面。

要在此处列出并链接您的一般本地和 Google+ 本地列表，您必须首先创建一个 Google+ 业务页面。 点击“页面”链接。 Google 可能已经添加了您的大部分专业数据，具体取决于您已在帐户中提供的内容。

您可以在 Google+ 上设置圈子并与环聊中的人交流。 您还可以在当地社区发布有关您的业务的新闻。 这将使您能够更多地参与当地事务并让您的业务更广为人知。

如果您将所有内容与 Facebook 业务页面连接在一起，那么您将建立一个非常强大的网络，这将为您的列表带来很多好处，并使您的业务在其本地环境中蓬勃发展。

Google+ 圈子是一种社交网络形式，您可以在其中将人添加到您的圈子中，而其他人也可以添加到他们的圈子中。 无需与 Facebook 好友等达成协议。 它更类似于 Twitter 上的“关注”。

通过在您的 Google+ 企业页面上保持活跃，您可以被添加到许多潜在客户和客户的圈子中。 这是本地搜索 SEO 的一个非常有用的方面。

您的 Google+ 页面的另一个主要方面是您向您的网站添加权限，并且可以将其链接到您的主要网站或博客。 这很容易通过一个共同的电子邮件地址连接两者来完成。 您可以在我们的博客文章中找到有关 SEO 中 Google+ 的更多信息：作者排名和 Google Plus 1：对 Google 排名的影响。

确保从您的 Google+ 页面链接到您的网站的着陆页包含您的地理数据：您的公司名称和地址，当然还有您的电话号码和区号。 未能在每个网页、Google+ 和本地列表之间提供通用电话号码，您的排名将受到影响。 您的 0800 号码可以列为备用号码，但不能列为主要电话号码。

5. 地方引文

据估计，大约 25% 的本地搜索 SEO 涉及链接（包括 Google+ 和其他社交媒体）、您的业务的在线评论、网站/博客优化因素和本地引用。

引用是对您的公司名称的提及，有或没有地址和/或电话号码，有或没有链接。 电话号码本身就是引用，因为它是公司独有的。 完整的引文包括姓名、地址和电话号码。 这不是一个链接，而只是在网络上的某个地方提及。

结构化引文

结构化引文是在本地目录网站或互联网在线黄页服务上发布的，并且以搜索引擎蜘蛛可以轻松扫描的格式发布。 这种格式的一个例子是 HCard 微数据格式，适用于以 (X)HTML、RSS 和 Atom 发布联系人数据。 出版物示例包括 Yelp、Kudzu、Yellow Pages、CitySearch、Bing 和许多其他：在线查看您所在国家/地区更受欢迎的在线商业目录。

这是一种本地搜索链接构建形式，但使用的是您的公司名称、地址和电话号码，而不是 HTML 链接。 您必须使用第三方服务来建立链接，Whitespark.ca 是美国最常用的服务之一。 网络搜索应该为您提供本地类似的服务。 该公司提供免费试用服务，其中包括为您的企业搜索现有引文。

引文最重要的方面之一是您的所有数据都是一致的。 例如，如果您更改场所或电话号码，这一更改反映在您的公司或企业的所有引用中是非常重要的。 有冲突的数据可能会混淆 Google 并破坏您的本地排名。 你的引用越多越好。

6. 谷歌地方评论

您收到的评论数量最多可占所有本地搜索排名因素的 25%。 搜索“波士顿印度餐厅”提供了以下列表：

您可以看到 India Quality Restaurant 的总评论结果为 4.0/5 个黄星：总共有 243 条评论。 现在，单击餐厅名称，您将获得餐厅的登录页面。 如果您点击“243 Google 评论”，您会看到以下页面：

7. 移动友好

随着移动技术的发展，本地搜索正在迅速增加。 使您的网站在 Apple 或 Android 手机屏幕上对移动设备友好且易于解析。 许多人会使用他们的手机来获取前往您场所的路线，因此请在您网站的显眼区域提供这些信息或路线链接。 一个好的本地搜索排名可能会自动提供方向，但在内部“方向”页面上自己做也没有坏处，在你的博客侧边栏或网站导航栏上有一个链接。

D. 参与当地社区

如果您有一家本地企业并希望将其推广到当地社区，一个好方法是参与该社区。 有多种方法可以提高您在当地的曝光率以及将本地链接返回到您的网站或博客。 以下是其中一些更有效的方法。

1. 对社区友好

一个好的优化策略是写关于当地及其社区的文章。 让人们知道当地发生了什么，并寻找在您的内容中包含本地关键字的方法。 向当地慈善机构捐款通常会有所帮助，也许还有开放日，当地人可以查看您的场所和您的工作。

一位成功的阿拉巴马州汽车经销商每月向社区投票给当地人提供现金奖励，因为当地人付出了额外的努力，使社区成为一个更好的居住地。它被称为额外里程奖，并通过以下方式提供更多免费广告当地媒体比在广告上花费相同的金额本可以达到的效果。 当然，很大程度上取决于您的业务类型，但当地的参与通常会带来当地的习俗。

2. 提及其他本地企业

让您的网站与当地社区建立联系的另一个好方法是偶尔撰写有关您当地的互补网站、博客和企业的帖子。 这使您可以使用本地搜索词而无需关键字填充或人为地将它们包含在一般帖子中。 此外，如果您帮助当地公司在线推广他们的业务，如果您不是直接竞争对手，它可能会为您带来更多业务。

3.列出多个位置

如果您拥有多个地点，则可以拥有多个商家信息。 您还应该为每个位置创建一个单独的页面，并将该页面用作您的列表。 这样，潜在客户可以看到您拥有的位置不止一个。

最后 …

本地搜索使寻找本地服务的人能够轻松地在线找到它。 如果他们已经在该地区，它通常会自动出现，但如果他们位于偏远地区，那么在他们的搜索中使用地理参考会带来类似的结果。

如果您按照上述提示使用本地搜索 SEO 优化您的网站或博客，您应该会获得良好的结果并在本地结果中获得较高的排名。 如果您没有网站，仍会找到您的公司，因为您的 Google+ 或本地搜索列表详细信息将作为搜索结果发布。