Búsqueda local: por qué debería usarla y búsqueda local SEO

La búsqueda local es útil si tiene un negocio local. Si tiene una tienda de delicatessen, una peluquería o un restaurante local, ¿cuál es el beneficio para usted de obtener exposición global en línea? ¿Cómo ayuda a su empresa local que alguien en Melbourne, Australia o Nueva York, Estados Unidos, vea su anuncio?

En resumen, ¡no! ¡Aquí es donde debe concentrarse en su vecindario local y competir solo con otras empresas similares en su área geográfica, donde es mucho más fácil obtener una clasificación superior que competir en todo el mundo! La búsqueda local de Google le permite hacer eso. Entonces, ¿qué es la búsqueda local y cómo se usa?

A. Razones para utilizar la búsqueda local

La búsqueda local es utilizada por personas que saben lo que quieren comprar y que usan su computadora o dispositivo móvil para encontrar un negocio en su área que les proporcione lo que quieren. Este tipo de búsqueda es ampliamente utilizado por muchos tipos diferentes de personas que buscan muchos tipos diferentes de productos o servicios.

Según EZLocal, alrededor del 70 % de las personas que utilizan Internet para encontrar servicios o productos sin conexión utilizan la búsqueda local. Chitika informó que el 20% de todo el tráfico de búsqueda de Google en Estados Unidos en septiembre de 2012 contenía una referencia geográfica como "restaurantes irlandeses en Boston". Esto se está disparando con la creciente popularidad de los teléfonos inteligentes que se utilizan ampliamente para encontrar información local.

Se citan muchas estadísticas descabelladas, pero lo que no se puede negar es que la búsqueda local está aumentando en popularidad, al igual que el uso de búsquedas geográficamente específicas. Las personas que buscan restaurantes, cafés, galerías de arte, teatros, etc., ahora usan Google en sus teléfonos inteligentes para buscar en el momento.

Si tu auto se descompone en un lugar extraño, ¿qué necesitas? ¡Un garaje local o un mecánico de automóviles! Entonces, ¿Qué haces? Consigues tu teléfono y buscas uno. 'Mecánico de autos en
Cluj-Napoca' o donde quiera que estés. Ni siquiera necesitas la referencia geográfica. Google puede saber dónde se encuentra y enumerará los garajes locales para usted. Los resultados de su búsqueda incluirán mecánicos de automóviles locales con una lista de empresas.

Aquí hay un resultado de búsqueda local típico para " diseño web en Delhi ":

Los tres resultados con direcciones son los resultados de la búsqueda local. Hubo más en esta búsqueda y cada uno está anclado en el mapa adjunto. Estos listados son orgánicos y gratuitos en comparación con los otros listados que se muestran que son anuncios pagados. La búsqueda local puede llevarlo directamente a la parte superior de los listados, por delante de otros listados que no se han registrado en Google Business Center.

Si tiene un sitio web, el enlace lo llevará directamente a su sitio. De lo contrario, mostrará una página con los detalles de su empresa, incluido el horario comercial, las direcciones y las fotos y videos que haya incluido. También puede ver su ubicación en Google Maps y también encontrar un Street View para él. Pero, ¿cómo se crea una lista local?

B. Primeros pasos con la búsqueda local

Una lista local tiene sentido, pero ¿cómo funciona? Primero, debe tener su negocio listado en Google Local/Google Places. ¡Ni siquiera necesitas un sitio web para hacer esto! Así es cómo:

• Vaya al centro de negocios local de Google en google.com/lbc o google.com/local/add
• Inicie sesión en su cuenta de Google. Si no tiene uno, se le pedirá que cree uno. Haga clic en el enlace y cree una cuenta: siga las instrucciones. Es muy fácil: todo lo que piden es una dirección de correo electrónico y una contraseña.
• Si ya tienes una lista, esta aparecerá ahora. Si no lo tiene, entonces puede agregar uno. Haga clic en 'Agregar un listado' (o una redacción similar) y verá un cuadro de búsqueda que le pedirá que agregue el nombre de su empresa. Usando 'contenido SEO' como ejemplo:

• Si alguna de las empresas enumeradas le pertenece, puede reclamarla como suya.
• Si no, haz clic en el enlace inferior. Luego se le dará un formulario en el que agregar todos los detalles de su negocio. Complétalo lo más completo que puedas, incluidas las fotografías y videos (externos o internos) que tengas. Cuanta más información proporcione, más alto aparecerá su listado.
• Luego deberá verificar su listado, ya sea por teléfono o correo postal. Una vez verificada y aprobada, su lista aparecerá en las clasificaciones de Google para solicitudes de búsqueda que incluyan su(s) palabra(s) clave(s) principal(es) y ubicación geográfica.
• Si ya tiene una lista y desea registrar otra empresa, es posible que vea un enlace "Agregar otra lista" en su lista de búsqueda local. De lo contrario, permanezca en la página de su listado, vaya a la rueda dentada en la parte superior derecha de su pantalla de Google y haga clic en 'Agregar un listado':

Ahora puede agregar otro listado. Esto puede ser un nuevo negocio u otra ubicación para su negocio existente. Puede hacer esto para tantas empresas o ubicaciones como desee. Ahora, su ficha de empresa se clasificará si se realiza una búsqueda que defina su ubicación geográfica.

• Enumere múltiples ubicaciones: si tiene más de una ubicación, debe tener más de una lista de empresas. También debe crear una página separada para cada ubicación y usar esa página como su listado. De esa manera, los clientes potenciales pueden ver que tiene más de una ubicación.

C. SEO de búsqueda local: Optimización de su listado

Como cualquier otra forma de lista de motores de búsqueda, tienes competencia en las clasificaciones. En este caso, tu competencia es local: otras firmas de tu ciudad o localidad en tu giro de negocio. Claro, una lista local lo acercará a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda, pero cuanto más cerca esté de ese lugar n. ° 1, mejor.

Hay varias estrategias de SEO de búsqueda local disponibles para usted que pueden a) mejorar su clasificación yb) mejorar su tasa de clics debido a la popularidad de su negocio en la comunidad local. Muchos de estos son comunes al SEO normal de páginas web y blogs que hemos discutido en una publicación anterior, pero también hay algunos aspectos del SEO de búsqueda local que son exclusivos de las listas de empresas locales.

1. SEO general de páginas web

Es importante no olvidar los aspectos básicos de la estructura del sitio web o del blog y el SEO. El hecho de que el sitio de su empresa local no compita en todo el mundo no significa que pueda ignorar o relajar los estándares de las mejores prácticas de SEO. Debe evitar todas las trampas, como el uso excesivo de palabras clave, contenido duplicado, enlaces comprados y otras técnicas de SEO de sombrero negro.

Aunque una página web no es esencial para una lista local, definitivamente ayuda, y si tiene una, debe optimizarla como cualquier otra página web. Sin embargo, hay algunas acciones específicas en línea y fuera de línea que puede tomar para maximizar su SEO de búsqueda local y volverse más prominente en la comunidad local.

Estos se relacionan con la información de listado que proporciona, cómo interactúa con otras empresas locales, citas en otras publicaciones y cómo usa Google+ Local y otras redes sociales. Comencemos con el formulario 'Agregar una lista', ya sea que esta sea su primera lista o si está agregando listas a una cuenta de Google Local existente.

2. El formulario de listado

Así es como se ve su formulario de registro

Nombre comercial: este debe ser su nombre comercial registrado legalmente, si tiene uno. Si no lo hace, y simplemente ejecute un servicio local como 'Dave's Garage', utilícelo. Existe la creencia general, no sin algo de verdad, de que incluir su servicio o producto principal en el nombre de su empresa lo ayudará a obtener una clasificación más alta que cualquier competidor sin esto. Independientemente de esto, debe usar exactamente la misma forma de nombre dondequiera que aparezca en línea. La coherencia en el nombre, el servicio y los datos de contacto es muy importante.

Dirección: Utiliza la misma dirección para cada enlace entre publicaciones de los datos de tu empresa. Si tiene más de una dirección, use cada una como una lista separada.

Teléfono principal de la empresa: use su código de área aquí. No utilice un número 0800. Google utiliza varios punteros hacia su ubicación geográfica, incluido el código de área del teléfono y el código postal de su sitio. Use el mismo número de código de área en su sitio web, Google+, Facebook y todas las demás publicaciones en línea. Su número de teléfono se utilizará como enlace entre Google+ y su sitio web o blog. Su número 0800 se puede incluir como una opción secundaria.

Categoría: Es extremadamente importante que seleccione la categoría comercial correcta. El cuadro le permite ingresar una palabra clave para su actividad comercial principal y luego ofrece algunas opciones predefinidas. Debe seleccionar uno: en versiones anteriores, podía crear su propia categoría, pero esto se está eliminando gradualmente. Ingrese cuál es su negocio, no lo que vende o el servicio que brinda.

Si su negocio está relacionado con el pescado, ingrese 'pescado'. A continuación, se le proporcionará una lista de opciones, tales como:

Google agregó el resaltado azul cuando ingresé 'pez'. Puede aceptar eso o elegir una de las otras opciones. Trate de acercarse lo más posible a lo que es su negocio; si no puede encontrar nada adecuado, pruebe con sinónimos, por ejemplo, en lugar de 'reparación de automóviles', use 'reparación de automóviles'. ¡Tenga en cuenta que la mayoría de Google usa términos estadounidenses!

Si está utilizando un formulario similar que se encuentra en Google+ (discutido en breve), puede agregar varias categorías. La razón para usar la categoría correcta es que si alguien está buscando un 'restaurante de pescado y papas fritas, Boston', entonces debería aparecer como un 'restaurante de pescado y papas fritas' para encontrarlo y obtener la mejor posición en la clasificación, no como ' tienda de patatas fritas' o 'restaurante de mariscos', por ejemplo.

El nuevo algoritmo de Google Hummingbird podría cambiar todo esto. Está diseñado para extraer el sentido del término de búsqueda utilizado, no simplemente para seguir palabras clave. Es demasiado pronto para evaluar su efecto en la búsqueda local.

3. Etiquetas de título y meta descripción de Google

Siempre es bueno SEO optimizar las etiquetas de título y meta descripción que aparecen en la sección de encabezado del HTML de su página web y que se pueden insertar o editar en su versión del complemento SEO de su blog.

En el SEO de búsqueda local, siempre vale la pena incluir una ubicación geográfica en cada una de estas etiquetas. Puede impartir una influencia positiva definitiva en la clasificación de su listado al incluir el nombre de su pueblo o ciudad en estas etiquetas, e incluso el nombre o la abreviatura de su estado. Entonces, 'Dr. David Chapman Boston MA' será mejor en su título que 'Dr. David Chapman.

Al decir eso, debe comprender completamente que una búsqueda realizada en Boston MA probablemente arrojaría los mismos resultados sin la referencia geográfica en el término de búsqueda o en la etiqueta Título de la lista. Esto se debe a que la búsqueda local en su propia ubicación ofrecerá resultados locales a menos que indique lo contrario. Sin embargo, si está ofreciendo un servicio que los visitantes de otra área pueden buscar con anticipación, entonces utilizarán la referencia geográfica y usted se beneficiará de los listados que no lo hacen.

4. Accede a Google+

Cualquiera que se tome en serio la promoción de su negocio en línea debería tener una página comercial de Google+. Una vez que se haya registrado en Google, puede iniciar sesión en su cuenta cada vez que cargue Google. Haga clic en la pestaña Google+ (o YourName+) y accederá a Google+.

Desplácese hacia abajo en el lado izquierdo hasta la página 'Local' y podrá ingresar un servicio, producto o palabra clave y encontrar todos los listados locales que cumplan con sus criterios de búsqueda. Esta información proviene de las páginas comerciales de Google+.

Para aparecer aquí y vincular sus listados locales generales y locales de Google+, primero debe crear una página comercial de Google+. Haga clic en el enlace 'Páginas'. Es posible que Google ya haya agregado la mayoría de sus datos profesionales, según lo que ya haya proporcionado en su cuenta.

Google+ es donde puede configurar Círculos y comunicarse con personas en Hangouts. También puede publicar noticias sobre su negocio en la comunidad local. Esto le permitirá involucrarse más a nivel local y dar a conocer mejor su negocio.

Si conecta todo junto con una página comercial de Facebook, entonces habrá configurado una red muy poderosa que hará mucho bien a su listado y permitirá que su negocio prospere en su entorno local.

Un círculo de Google+ es una forma de red social en la que puedes agregar personas a tu círculo y otras personas pueden agregarte al de ellos. No se necesita ningún acuerdo, como con los amigos de Facebook. Es más parecido a 'seguir' en Twitter.

Al estar activo en su página comercial de Google+, puede agregarse a los círculos de muchos clientes y posibles clientes. Este es un aspecto muy útil del SEO de búsqueda local.

Otro aspecto importante de su página de Google+ es que agrega autoridad a su sitio y puede vincularlo a su sitio web o blog principal. Esto se hace fácilmente conectando los dos a través de una dirección de correo electrónico común. Puede encontrar más información sobre Google+ en SEO en nuestra publicación de blog: Author Rank and Google Plus 1: Effects on Google Ranking.

Asegúrese de que la página de destino vinculada desde su página de Google+ a su sitio web contenga sus datos geográficos: el nombre y la dirección de su empresa, además de su número de teléfono con el código de área, por supuesto. Si no proporciona números de teléfono comunes entre cada página web, Google+ y listado local, su clasificación se verá afectada. Tu número 0800 puede aparecer como un número alternativo, pero no como el número de teléfono principal.

5. Citas locales

Se ha estimado que alrededor del 25 % del SEO de búsqueda local involucra cada uno de los enlaces (incluyendo Google+ y otras redes sociales), reseñas en línea de su negocio, factores de optimización de sitios web/blogs y citas locales.

Una cita es una mención del nombre de su empresa, con o sin su dirección y/o número de teléfono, y con o sin enlace. El número de teléfono en sí es una cita porque es exclusivo de la empresa. Una citación completa incluye el nombre, la dirección y el número de teléfono. No es un enlace, sino solo una mención en algún lugar de la web.

Citas estructuradas

Una cita estructurada es aquella que se publica en un sitio web de directorio local o en el servicio de páginas amarillas en línea de Internet, y que se publica en un formato que las arañas de los motores de búsqueda pueden escanear fácilmente. Un ejemplo de dicho formato es el formato de microdatos HCard, adecuado para publicar datos de contacto en (X)HTML, RSS y Atom. Entre los ejemplos de publicaciones se incluyen Yelp, Kudzu, Yellow Pages, CitySearch, Bing y muchas otras: busque en línea los directorios de negocios en línea más populares en su país.

Esta es una forma de construcción de enlaces de búsqueda local, pero utilizando el nombre de su empresa, dirección y número de teléfono en lugar de enlaces HTML. Tienes que usar servicios de terceros para crear los enlaces, Whitespark.ca es uno de los más utilizados en los EE. UU. Una búsqueda en la web debería proporcionarle un servicio local similar a usted. La empresa ofrece una prueba gratuita de sus servicios que incluye una búsqueda de citas existentes para su negocio.

Uno de los aspectos más importantes de las citas es que todos sus datos sean consistentes. Por ejemplo, si cambia de local o de número de teléfono, es sumamente importante que este cambio se refleje en todas las citaciones de su empresa o negocio. Los datos en conflicto pueden confundir a Google y arruinar su clasificación local. Cuantas más citas tengas, mejor.

6. Reseñas de lugares de Google

La cantidad de reseñas que recibe puede constituir hasta el 25% de todos los factores de clasificación de búsqueda local. Una búsqueda de 'restaurantes de comida india Boston' proporcionó esta lista:

Puede ver el resultado total de la revisión de India Quality Restaurant como 4.0/5 estrellas amarillas: hubo 243 revisiones en total. Ahora, al hacer clic en el nombre del restaurante, obtendrá la página de destino del restaurante. Si hace clic en '243 Reseñas de Google' obtendrá esta página:

7. Sea compatible con dispositivos móviles

La búsqueda local está aumentando rápidamente junto con la evolución de la tecnología móvil. Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles y que se pueda resolver fácilmente en la pantalla de un teléfono celular Apple o Android. Mucha gente usará sus teléfonos para obtener indicaciones para llegar a sus instalaciones, por lo tanto, proporcione estos, o un enlace a las indicaciones, en un área destacada de su sitio. Una buena clasificación de búsqueda local probablemente proporcionará direcciones automáticamente, pero no está de más hacerlo usted mismo en una página interna de 'Direcciones', con un enlace en la barra lateral de su blog o en la barra de navegación del sitio web.

D. Involúcrese con la comunidad local

Si tiene un negocio local y quiere promocionarlo en la comunidad local, una buena manera es involucrarse en esa comunidad. Hay varias formas de mejorar su exposición en su localidad y de obtener enlaces locales a su sitio web o blog. Éstos son algunos de los más eficaces de estos.

1. Ser amigable con la comunidad

Una buena estrategia de optimización es escribir sobre el área local y su comunidad. Informe a las personas sobre lo que sucede a nivel local y busque formas de incluir palabras clave locales en su contenido. A menudo puede ser útil donar a organizaciones benéficas locales y tal vez tener días abiertos en los que los lugareños puedan ver sus instalaciones y lo que hace.

Un concesionario de automóviles exitoso de Alabama ofrece un premio mensual en efectivo a la persona local votada por la comunidad por haber hecho un esfuerzo adicional para hacer de la comunidad un mejor lugar para vivir. Se conoce como el Premio Milla Extra y ofrece más publicidad gratuita a través de la prensa local de lo que podría haber logrado gastar la misma cantidad en anuncios. Mucho depende de su tipo de negocio, por supuesto, pero la participación local a menudo trae consigo la costumbre local.

2. Mencione otros negocios locales

Otra buena manera de que su sitio se asocie con la comunidad local es escribir publicaciones ocasionales sobre sitios web, blogs y negocios complementarios en su área local. Esto le permite usar términos de búsqueda locales sin relleno de palabras clave o incluirlos artificialmente en publicaciones generales. Además, si ayuda a las empresas locales a promocionar sus negocios en línea, podría generar más negocios para usted si no son competidores directos.

3. Enumere varias ubicaciones

Si tiene más de una ubicación, puede tener más de una ficha de empresa. También debe crear una página separada para cada ubicación y usar esa página como su listado. De esa manera, los clientes potenciales pueden ver que tiene más de una ubicación.

Por fin …

La búsqueda local permite que las personas que buscan un servicio local lo encuentren fácilmente en línea. Si ya están en el área, a menudo vendrá automáticamente, pero si están ubicados remotamente, usar una referencia geográfica en su búsqueda arroja resultados similares.

Si sigue los consejos anteriores sobre cómo optimizar su sitio web o blog utilizando el SEO de búsqueda local, debería lograr buenos resultados y una clasificación alta en los resultados locales. Si no tiene un sitio web, su negocio aún se encontrará porque su Google+ o los detalles de la lista de búsqueda local se publicarán como resultado de la búsqueda.