Ricerca locale: perché dovresti usarla e SEO per la ricerca locale

La ricerca locale è utile se hai un'attività commerciale locale. Se gestisci una salumeria, un'attività di parrucchiere o un ristorante locale, quale vantaggio ti offre avere visibilità globale online? In che modo aiuta la tua attività locale a far vedere la tua scheda a qualcuno a Melbourne, in Australia oa New York, negli Stati Uniti?

In breve, non è così! È qui che devi concentrarti sul tuo quartiere locale e competere solo con altre attività simili nella tua area geografica, dove è molto più facile ottenere una classifica superiore che competere in tutto il mondo! La ricerca locale di Google ti consente di farlo. Allora, cos'è la ricerca locale e come la usi?

A. Motivi per l'utilizzo della ricerca locale

La ricerca locale viene utilizzata da persone che sanno cosa vogliono acquistare e che utilizzano il proprio computer o dispositivo mobile per trovare un'attività commerciale nella loro zona che fornisce ciò che desiderano. Questo tipo di ricerca è ampiamente utilizzato da diversi tipi di persone che cercano diversi tipi di prodotti o servizi.

Secondo EZLocal, circa il 70% delle persone che utilizzano Internet per trovare servizi o prodotti offline utilizzano la ricerca locale. Chitika ha riferito che il 20% di tutto il traffico di ricerca di Google americano nel settembre 2012 conteneva un riferimento geografico come "ristoranti irlandesi a Boston". Questo sta aumentando con la crescente popolarità degli smartphone che sono ampiamente utilizzati per trovare informazioni locali.

Ci sono molte statistiche selvagge citate, ma ciò che non si può negare è che la ricerca locale sta aumentando di popolarità, così come l'uso di ricerche geograficamente specifiche. Le persone che cercano ristoranti, caffè, gallerie d'arte, teatri, ecc. Ora utilizzano Google sui loro smartphone per cercare sullo zoccolo.

Se la tua auto si guasta in un posto strano, di cosa hai bisogno? Un garage locale o un meccanico di auto! Allora cosa fai? Prendi il tuo telefono e ne cerchi uno. 'Meccanico d'auto dentro
Cluj-Napoca' o ovunque tu sia. Non hai nemmeno bisogno del riferimento geografico. Google può dire dove ti trovi ed elencherà i garage locali per te. I risultati della tua ricerca includeranno meccanici locali con una scheda di attività commerciale.

Ecco un tipico risultato di ricerca locale per " web design a Delhi ":

I tre risultati con gli indirizzi sono i risultati della ricerca locale. Ce n'erano di più in questa ricerca e ognuno è appuntato sulla mappa di accompagnamento. Questi elenchi sono organici e gratuiti rispetto agli altri elenchi mostrati che sono annunci a pagamento. La ricerca locale può portarti direttamente in cima alle schede, prima di altre schede che non sono state registrate con Google Business Center.

Se hai un sito web, il link condurrà direttamente al tuo sito. In caso contrario, verrà visualizzata una pagina con i dettagli della tua attività, inclusi orari di apertura, indicazioni stradali ed eventuali foto e video che hai incluso. Puoi anche visualizzare la sua posizione su Google Maps e anche trovare una Street View per esso. Ma come si crea una scheda locale?

B. Guida introduttiva alla ricerca locale

Un elenco locale ha senso, ma come funziona? Innanzitutto, devi avere la tua attività elencata su Google Local/Google Places. Non hai nemmeno bisogno di un sito web per farlo! Ecco come:

• Vai al business center locale di Google all'indirizzo google.com/lbc o google.com/local/add
• Accedi al tuo account Google. Se non ne hai uno, ti verrà chiesto di crearne uno. Clicca sul link e crea un account: segui le istruzioni. È molto semplice: tutto ciò che chiedono è un indirizzo e-mail e una password.
• Se hai già un elenco, questo apparirà ora. In caso contrario, puoi aggiungerne uno. Fai clic su "Aggiungi un annuncio" (o una dicitura simile) e vedrai una casella di ricerca che ti chiede di aggiungere il nome della tua attività. Utilizzando 'Contenuto SEO' come esempio:

• Se una qualsiasi delle attività elencate appartiene a te, puoi rivendicarla come tua.
• In caso contrario, fare clic sul collegamento in basso. Ti verrà quindi fornito un modulo in cui aggiungere tutti i dettagli della tua attività. Compilalo nel modo più completo possibile, comprese le fotografie e i video (esterni o interni) che possiedi. Più informazioni fornisci, più alto potrebbe apparire il tuo annuncio.
• Dovrai quindi verificare il tuo annuncio, per telefono o per posta ordinaria. Una volta verificato e approvato, il tuo annuncio apparirà nelle classifiche di Google per le richieste di ricerca che includono le tue parole chiave principali e la tua posizione geografica.
• Se hai già una scheda e desideri registrare un'altra attività, potresti visualizzare il link "Aggiungi un'altra scheda" nella tua scheda di ricerca locale. In caso contrario, rimanendo nella pagina del tuo elenco, vai alla ruota dentata in alto a destra dello schermo di Google e fai clic su "Aggiungi un elenco":

Ora puoi aggiungere un altro elenco. Può trattarsi di una nuova attività o di un'altra sede per la tua attività esistente. Puoi farlo per tutte le attività o località che desideri. Ora, la scheda della tua attività commerciale verrà classificata se viene effettuata una ricerca che definisce la tua posizione geografica.

• Elenca più sedi: se hai più di una sede, dovresti avere più di una scheda di attività commerciale. Dovresti anche creare una pagina separata per ogni posizione e utilizzare quella pagina come scheda. In questo modo, i potenziali clienti possono vedere che hai più di una sola sede.

C. SEO per la ricerca locale: ottimizzazione del tuo annuncio

Come qualsiasi altra forma di elenco dei motori di ricerca, hai concorrenza nelle classifiche. In questo caso, la tua concorrenza è locale: altre aziende nella tua città o località nella tua linea di attività. Certo, un elenco locale ti farà salire molto vicino alla parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca, ma più ti avvicini a quel punto n. 1, meglio è.

Sono disponibili diverse strategie SEO per la ricerca locale che possono a) migliorare il tuo posizionamento e b) migliorare la percentuale di clic grazie alla popolarità della tua attività nella comunità locale. Molti di questi sono comuni alla normale pagina Web e alla SEO del blog di cui abbiamo discusso in un post precedente, ma ci sono anche alcuni aspetti della SEO per la ricerca locale che sono esclusivi delle inserzioni di attività commerciali locali.

1. SEO generale della pagina web

È importante non dimenticare i dadi e i bulloni di routine della struttura del sito Web o del blog e della SEO. Il fatto che il tuo sito aziendale locale non sia in competizione in tutto il mondo non significa che puoi ignorare o rilassare gli standard SEO delle migliori pratiche. Dovresti evitare tutte le insidie ​​come l'uso eccessivo delle parole chiave, contenuti duplicati, link acquistati e altre tecniche SEO black-hat.

Sebbene una pagina web non sia essenziale per un elenco locale, aiuta sicuramente e se ne hai una dovresti ottimizzarla proprio come qualsiasi altra pagina web. Tuttavia, ci sono alcune azioni specifiche online e offline che puoi intraprendere per massimizzare la tua SEO di ricerca locale e per diventare più prominente nella comunità locale.

Si riferiscono alle informazioni sulla scheda che fornisci, al modo in cui interagisci con altre attività commerciali locali, alle citazioni in altre pubblicazioni e al modo in cui utilizzi Google+ Local e altri social media. Iniziamo con il modulo "Aggiungi una scheda", indipendentemente dal fatto che questa sia la tua prima scheda o che tu stia aggiungendo schede a un account Google Local esistente.

2. Il modulo di iscrizione

Ecco come appare il tuo modulo di registrazione

Nome dell'azienda: questo deve essere il nome dell'azienda legalmente registrato se ne hai uno. In caso contrario, esegui semplicemente un servizio locale come "Dave's Garage", quindi utilizzalo. C'è una convinzione generale, non senza una certa verità, che includere il tuo servizio o prodotto principale nel nome della tua attività aiuterà a ottenere una classifica più alta di qualsiasi altro concorrente senza questo. Indipendentemente da ciò, è necessario utilizzare esattamente la stessa forma di nome ovunque appaia online. La coerenza nel nome, nel servizio e nei dettagli di contatto è molto importante.

Indirizzo: utilizza lo stesso indirizzo per ogni collegamento tra le pubblicazioni dei dettagli della tua attività. Se hai più di un indirizzo, utilizza ciascuno come un elenco separato.

Telefono principale dell'attività: usa il tuo prefisso qui. Non utilizzare un numero 0800. Google utilizza vari indicatori verso la tua posizione geografica, inclusi il prefisso telefonico e il CAP del tuo sito. Utilizza lo stesso numero di prefisso sul tuo sito web, Google+, Facebook e tutte le altre pubblicazioni online. Il tuo numero di telefono verrà utilizzato come collegamento tra Google+ e il tuo sito Web o blog. Il tuo numero 0800 può essere incluso come opzione secondaria.

Categoria: è estremamente importante selezionare la categoria aziendale corretta. La casella ti consente di inserire una parola chiave per la tua attività commerciale principale e quindi offre alcune opzioni predefinite. Devi selezionarne uno: nelle versioni precedenti, potresti creare la tua categoria ma questa verrà gradualmente eliminata. Inserisci cos'è la tua attività, non cosa vende o il servizio che fornisce.

Se la tua attività è collegata al pesce, inserisci "pesce". Ti verrà quindi fornito un elenco di opzioni, come ad esempio:

L'evidenziazione blu è stata aggiunta da Google quando ho inserito "pesce". Puoi accettarlo o scegliere una delle altre opzioni. Cerca di avvicinarti il ​​più possibile all'argomento della tua attività: se non riesci a trovare nulla di adatto, prova i sinonimi, ad esempio anziché "riparazione auto", usa "riparazione auto". Tieni presente che la maggior parte di Google utilizza termini americani!

Se stai utilizzando un modulo simile trovato su Google+ (discusso a breve) puoi aggiungere più categorie. Il motivo per utilizzare la categoria corretta è che se qualcuno sta cercando un "ristorante di fish and chips, Boston", allora dovresti essere elencato come un "ristorante di fish and chips" per essere trovato e ottenere la migliore posizione in classifica, non come un "ristorante di fish and chips" chip shop' o 'ristorante di pesce' per esempio.

Il nuovo algoritmo di Google Hummingbird potrebbe cambiare tutto questo. È progettato per estrarre il senso del termine di ricerca utilizzato, non semplicemente per seguire le parole chiave. È troppo presto per valutarne l'effetto sulla ricerca locale.

3. Tag di titolo e meta descrizione di Google

È sempre una buona SEO ottimizzare i tag Title e Meta description che appaiono nella sezione Head della tua pagina Web HTML e che possono essere inseriti o modificati nella tua versione del plugin SEO del tuo blog.

Nella SEO di ricerca locale, conviene sempre includere una posizione geografica in ciascuno di questi tag. Puoi conferire un'influenza decisamente positiva sulla classifica del tuo annuncio includendo il nome della tua città o città in questi tag e persino il nome o l'abbreviazione del tuo stato. Quindi, 'Dott. David Chapman Boston MA' sarà migliore nel tuo titolo di 'Dr. David Chapman.'

Detto questo, dovresti comprendere appieno che una ricerca effettuata a Boston MA darebbe probabilmente gli stessi risultati senza il riferimento geografico né nel termine di ricerca né nel tag del titolo dell'elenco. Questo perché la ricerca locale nella tua posizione offrirà risultati locali a meno che tu non indichi diversamente. Tuttavia, se offri un servizio che i visitatori di un'altra area potrebbero cercare in anticipo, utilizzeranno il riferimento geografico e trarrai vantaggio da quegli elenchi che non lo fanno.

4. Accedi a Google+

Chiunque sia seriamente intenzionato a promuovere la propria attività online dovrebbe avere una pagina aziendale di Google+. Dopo esserti registrato con Google, puoi accedere al tuo account ogni volta che carichi Google. Fai clic sulla scheda Google+ (o YourName+) e andrai su Google+.

Scorri in basso a sinistra fino alla pagina "Locale" e potrai inserire un servizio, un prodotto o una parola chiave e trovare tutte le inserzioni locali che soddisfano i tuoi criteri di ricerca. Queste informazioni provengono dalle pagine aziendali di Google+.

Per essere elencato qui e collegare le tue schede locali generali e Google+ locali, devi prima creare una pagina aziendale Google+. Fare clic sul collegamento "Pagine". La maggior parte dei tuoi dati professionali potrebbe essere già stata aggiunta da Google, a seconda di ciò che hai già fornito nel tuo account.

Google+ è dove puoi impostare cerchie e comunicare con le persone su Hangouts. Puoi anche pubblicare notizie sulla tua attività nella comunità locale. Ciò ti consentirà di essere più coinvolto a livello locale e di far conoscere meglio la tua attività.

Se colleghi tutto insieme a una pagina aziendale di Facebook, avrai creato una rete molto potente che farà molto bene alla tua scheda e consentirà alla tua attività di prosperare nel suo ambiente locale.

Una cerchia di Google+ è una forma di social network in cui puoi aggiungere persone alla tua cerchia e altri puoi alla loro. Non è necessario alcun accordo come con gli amici di Facebook. È più simile a "seguire" su Twitter.

Essendo attivo sulla tua pagina aziendale Google+, puoi essere aggiunto alle cerchie di molti potenziali clienti e clienti. Questo è un aspetto molto utile della SEO per la ricerca locale.

Un altro aspetto importante della tua pagina Google+ è che aggiungi autorità al tuo sito e puoi collegarlo al tuo sito Web o blog principale. Questo può essere fatto facilmente collegando i due tramite un indirizzo e-mail comune. Puoi trovare maggiori informazioni su Google+ in SEO sul nostro post sul blog: Rank autore e Google Plus 1: Effects on Google Ranking.

Assicurati che la pagina di destinazione collegata dalla tua pagina Google+ al tuo sito web contenga i tuoi dati geografici: nome e indirizzo della tua attività, oltre ovviamente al tuo numero di telefono con prefisso. Se non fornisci numeri di telefono comuni tra ogni pagina web, Google+ e l'elenco locale, il tuo posizionamento ne risentirà. Il tuo numero 0800 può essere elencato come numero alternativo, ma non come numero di telefono principale.

5. Citazioni locali

È stato stimato che circa il 25% della SEO per la ricerca locale riguarda il collegamento (incluso Google+ e altri social media), le recensioni online della tua attività, i fattori di ottimizzazione del sito Web/blog e le citazioni locali.

Una citazione è una menzione del nome della tua attività, con o senza il suo indirizzo e/o numero di telefono, e con o senza un link. Il numero di telefono stesso è una citazione perché è unico per l'azienda. Una citazione completa include il nome, l'indirizzo e il numero di telefono. Non è un link, ma solo una menzione da qualche parte sul web.

Citazioni strutturate

Una citazione strutturata è quella pubblicata su un sito Web di directory locale o sul servizio Internet online delle Pagine Gialle e pubblicata in un formato che gli spider dei motori di ricerca possono facilmente scansionare. Un esempio di tale formato è il formato di microdati HCard, adatto per pubblicare i dati dei contatti in (X)HTML, RSS e Atom. Esempi di pubblicazioni includono Yelp, Kudzu, Yellow Pages, CitySearch, Bing e molti altri: controlla online le directory aziendali online più popolari nel tuo paese.

Questa è una forma di creazione di link di ricerca locale, ma utilizza il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività anziché i link HTML. È necessario utilizzare servizi di terze parti per creare i collegamenti, Whitespark.ca è uno dei più comunemente utilizzati negli Stati Uniti. Una ricerca sul web dovrebbe fornirti un servizio simile a te locale. L'azienda offre una prova gratuita dei suoi servizi che include la ricerca di citazioni esistenti per la tua attività.

Uno degli aspetti più importanti delle citazioni è che tutti i tuoi dati siano coerenti. Ad esempio, se cambi sede o numero di telefono, è estremamente importante che questo cambiamento si rifletta in tutte le citazioni per la tua azienda o attività. Dati contrastanti possono confondere Google e rovinare le tue classifiche locali. Più citazioni hai e meglio è.

6. Recensioni di Google Places

Il numero di recensioni che ricevi può costituire fino al 25% di tutti i fattori di ranking della ricerca locale. Una ricerca per "ristoranti di cucina indiana Boston" ha fornito questo elenco:

Puoi vedere il risultato totale delle recensioni per India Quality Restaurant come 4.0/5 stelle gialle: ci sono state 243 recensioni in tutto. Ora, facendo clic sul nome del ristorante, ottieni la pagina di destinazione del ristorante. Se fai clic su "243 recensioni Google" ottieni questa pagina:

7. Sii mobile friendly

La ricerca locale è in rapido aumento insieme agli sviluppi della tecnologia mobile. Rendi il tuo sito mobile friendly e facilmente risolvibile sullo schermo di un cellulare Apple o Android. Molte persone useranno i loro telefoni per le indicazioni stradali per raggiungere i tuoi locali, quindi fornisci questi o un link alle indicazioni stradali in un'area prominente del tuo sito. Un buon ranking di ricerca locale probabilmente fornirà le indicazioni stradali automaticamente, ma non fa male anche farlo da solo su una pagina "Indicazioni stradali" interna, con un collegamento sulla barra laterale del tuo blog o sulla barra di navigazione del sito web.

D. Entra in contatto con la comunità locale

Se hai un'attività locale e vuoi promuoverla presso la comunità locale, un buon modo è essere coinvolto in quella comunità. Esistono vari modi per migliorare la tua visibilità nella tua località e per ottenere collegamenti locali al tuo sito Web o blog. Ecco alcuni dei più efficaci di questi.

1. Sii favorevole alla comunità

Una buona strategia di ottimizzazione è scrivere del territorio e della sua comunità. Fai sapere alle persone cosa sta succedendo a livello locale e cerca dei modi per includere le parole chiave locali nei tuoi contenuti. Spesso può aiutare a donare a enti di beneficenza locali e magari organizzare giornate di apertura in cui la gente del posto può dare un'occhiata ai tuoi locali e cosa fai.

Un rivenditore di auto Alabama di successo offre un premio in denaro mensile alla persona locale votata dalla comunità per aver fatto quel qualcosa in più per rendere la comunità un posto migliore in cui vivere. È noto come Extra Mile Award e fornisce pubblicità più gratuita attraverso la stampa locale rispetto a quanto si sarebbe potuto ottenere spendendo la stessa cifra in pubblicità. Molto dipende dal tuo tipo di attività, ovviamente, ma il coinvolgimento locale spesso porta le usanze locali.

2. Menziona altre imprese locali

Un altro buon modo per associare il tuo sito alla comunità locale è scrivere post occasionali su siti Web complementari, blog e attività commerciali nella tua zona. Ciò ti consente di utilizzare i termini di ricerca locali senza inserire parole chiave o includerli artificialmente nei post generici. Inoltre, se aiuti le aziende locali a promuovere le loro attività online, potrebbe portare a più affari per te se non sei concorrenti diretti.

3. Elenca più posizioni

Se hai più di una sede, puoi avere più di una scheda di attività commerciale. Dovresti anche creare una pagina separata per ogni posizione e utilizzare quella pagina come scheda. In questo modo, i potenziali clienti possono vedere che hai più di una sede.

Infine …

La ricerca locale consente alle persone che cercano un servizio locale di trovarlo facilmente online. Se sono già in zona, spesso arriverà automaticamente, ma se sono localizzati in remoto, l'utilizzo di un riferimento geografico nella loro ricerca porta risultati simili.

Se segui i suggerimenti di cui sopra sull'ottimizzazione del tuo sito Web o blog utilizzando la SEO di ricerca locale, dovresti ottenere buoni risultati e un posizionamento elevato nei risultati locali. Se non hai un sito web, la tua attività verrà comunque trovata perché i dettagli dell'elenco di ricerca su Google+ o locale verranno pubblicati come risultato della ricerca.