Pencarian Lokal: Mengapa Anda Harus Menggunakannya dan SEO Pencarian Lokal

Pencarian lokal berguna jika Anda memiliki bisnis lokal. Jika Anda menjalankan toko makanan, bisnis tata rambut, atau restoran lokal, apa manfaatnya bagi Anda untuk mendapatkan eksposur global secara online? Bagaimana cara membantu bisnis lokal Anda agar cantuman Anda dilihat oleh seseorang di Melbourne, Australia atau New York, Amerika Serikat?

Singkatnya, tidak! Di sinilah Anda perlu fokus pada lingkungan lokal Anda dan bersaing hanya dengan bisnis serupa lainnya di wilayah geografis Anda di mana jauh lebih mudah untuk mendapatkan peringkat teratas daripada bersaing di seluruh dunia! Pencarian lokal Google memungkinkan Anda melakukan itu. Jadi apa itu pencarian lokal dan bagaimana Anda menggunakannya?

A. Alasan Menggunakan Pencarian Lokal

Pencarian lokal digunakan oleh orang-orang yang tahu apa yang ingin mereka beli, dan yang menggunakan komputer atau perangkat seluler mereka untuk menemukan bisnis di wilayah mereka yang menyediakan apa yang mereka inginkan. Jenis pencarian ini banyak digunakan oleh berbagai jenis orang yang mencari berbagai jenis produk atau layanan.

Menurut EZLocal, sekitar 70% orang yang menggunakan internet untuk menemukan layanan atau produk offline menggunakan pencarian lokal. Chitika telah melaporkan bahwa 20% dari semua lalu lintas pencarian Google Amerika pada September 2012 berisi referensi geografis seperti 'Restoran Irlandia di Boston.' Ini meroket dengan meningkatnya popularitas smartphone yang banyak digunakan untuk mencari informasi lokal.

Ada banyak statistik liar yang dikutip, tetapi apa yang tidak dapat disangkal adalah bahwa pencarian lokal semakin populer, seperti halnya penggunaan pencarian khusus geografis. Orang-orang yang berburu restoran, kafe, galeri seni, teater, dll, kini menggunakan Google di ponsel cerdas mereka untuk menelusuri kuku.

Jika mobil Anda mogok di tempat asing, apa yang Anda butuhkan? Sebuah garasi lokal atau mekanik mobil! Jadi apa yang kamu lakukan? Anda mendapatkan telepon Anda dan mencari satu. 'Mekanik mobil di
Cluj-Napoca' atau dimanapun Anda berada. Anda bahkan tidak memerlukan referensi geografis. Google dapat mengetahui di mana Anda berada, dan akan mencantumkan garasi lokal untuk Anda. Hasil pencarian Anda akan menyertakan mekanik mobil lokal dengan daftar bisnis.

Berikut adalah hasil pencarian lokal khas untuk " desain web di Delhi ":

Tiga hasil dengan alamat adalah hasil pencarian lokal. Ada lebih banyak dalam pencarian ini dan masing-masing disematkan pada peta yang menyertainya. Daftar ini organik dan gratis dibandingkan dengan daftar lain yang ditampilkan yang merupakan iklan berbayar. Penelusuran lokal dapat membawa Anda langsung ke bagian atas cantuman, mendahului cantuman lain yang belum terdaftar di Pusat Bisnis Google.

Jika Anda memiliki situs web, maka tautan tersebut akan mengarah langsung ke situs Anda. Jika tidak, itu akan menampilkan halaman dengan detail bisnis Anda di dalamnya, termasuk jam buka, petunjuk arah, dan semua foto dan video yang Anda sertakan. Anda juga dapat melihat lokasinya di Google Maps dan juga menemukan Street View untuknya. Tapi bagaimana Anda membuat daftar lokal?

B. Memulai Pencarian Lokal

Daftar lokal masuk akal, tetapi bagaimana cara kerjanya? Pertama, bisnis Anda harus terdaftar di Google Lokal/Google Places. Anda bahkan tidak memerlukan situs web untuk melakukan ini! Berikut caranya:

• Buka pusat bisnis lokal Google di google.com/lbc atau google.com/local/add
• Masuk ke akun Google Anda. Jika Anda tidak memilikinya, Anda akan diminta untuk membuatnya. Klik tautan dan buat akun: ikuti petunjuknya. Sangat mudah – yang mereka minta hanyalah alamat email dan kata sandi.
• Jika Anda sudah memiliki daftar ini sekarang akan muncul. Jika belum, Anda bisa menambahkannya. Klik 'Tambahkan Daftar' (atau kata-kata serupa) dan Anda akan melihat kotak pencarian yang meminta Anda untuk menambahkan nama bisnis Anda. Menggunakan 'konten SEO' sebagai contoh:

• Jika salah satu bisnis yang terdaftar adalah milik Anda, maka Anda dapat mengklaimnya sebagai milik Anda.
• Jika tidak, klik tautan paling bawah. Anda kemudian akan diberikan formulir untuk menambahkan semua detail bisnis Anda. Isilah selengkap mungkin, termasuk foto dan video (eksternal atau internal) yang Anda miliki. Semakin banyak informasi yang Anda berikan, semakin tinggi daftar Anda mungkin muncul.
• Anda kemudian harus memverifikasi daftar Anda, baik melalui telepon atau surat siput. Setelah diverifikasi dan disetujui, cantuman Anda akan muncul di peringkat Google untuk permintaan pencarian yang menyertakan kata kunci utama dan lokasi geografis Anda.
• Jika Anda sudah memiliki cantuman dan ingin mendaftarkan bisnis lain, Anda mungkin melihat tautan 'Tambahkan cantuman lain' pada cantuman pencarian lokal Anda. Jika tidak, dengan tetap berada di halaman daftar Anda, buka roda gigi di kanan atas layar Google Anda dan klik 'Tambahkan Daftar':

Anda sekarang dapat menambahkan daftar lain. Ini bisa menjadi bisnis baru atau lokasi lain untuk bisnis Anda yang sudah ada. Anda dapat melakukan ini untuk sebanyak mungkin bisnis atau lokasi yang Anda inginkan. Sekarang, cantuman bisnis Anda akan diberi peringkat jika dilakukan pencarian yang menentukan lokasi geografis Anda.

• Cantumkan Beberapa Lokasi: Jika Anda memiliki lebih dari satu lokasi, Anda harus memiliki lebih dari satu cantuman bisnis. Anda juga harus membuat halaman terpisah untuk setiap lokasi, dan menggunakan halaman itu sebagai cantuman Anda. Dengan begitu, calon pelanggan dapat melihat bahwa Anda memiliki lebih dari satu lokasi saja.

C. SEO Pencarian Lokal: Mengoptimalkan Daftar Anda

Seperti bentuk daftar mesin pencari lainnya, Anda memiliki persaingan dalam peringkat. Dalam hal ini, pesaing Anda bersifat lokal: perusahaan lain di kota Anda atau wilayah di lini bisnis Anda. Tentu, daftar lokal akan membawa Anda ke bagian atas halaman hasil mesin pencari, tetapi semakin dekat Anda dengan tempat #1 itu semakin baik.

Ada beberapa strategi SEO pencarian lokal yang tersedia untuk Anda yang dapat a) meningkatkan peringkat Anda, dan b) meningkatkan rasio klik-tayang Anda karena popularitas bisnis Anda di komunitas lokal. Banyak di antaranya yang umum untuk SEO halaman web dan blog biasa yang telah kita bahas di posting sebelumnya, tetapi ada juga beberapa aspek SEO pencarian lokal yang unik untuk cantuman bisnis lokal.

1. SEO Halaman Web Umum

Penting untuk tidak melupakan mur dan baut rutin struktur situs web atau blog dan SEO. Fakta bahwa situs bisnis lokal Anda mungkin tidak bersaing di seluruh dunia tidak berarti Anda dapat mengabaikan atau mengendurkan standar praktik terbaik SEO. Anda harus menghindari semua perangkap seperti penggunaan kata kunci yang berlebihan, konten duplikat, tautan yang dibeli, dan teknik SEO topi hitam lainnya.

Meskipun halaman web tidak penting untuk daftar lokal, itu pasti membantu, dan jika Anda memilikinya, Anda harus mengoptimalkannya seperti halaman web lainnya. Namun, ada beberapa tindakan online dan offline tertentu yang dapat Anda ambil untuk memaksimalkan SEO pencarian lokal Anda dan menjadi lebih menonjol di komunitas lokal.

Ini terkait dengan informasi cantuman yang Anda berikan, cara Anda berinteraksi dengan bisnis lokal lainnya, kutipan dalam publikasi lain, dan cara Anda menggunakan Google+ Lokal dan media sosial lainnya. Mari kita mulai dengan formulir 'Tambahkan Cantuman', apakah ini cantuman pertama Anda atau Anda sedang menambahkan cantuman ke akun Google Lokal yang ada.

2. Formulir Daftar

Berikut adalah tampilan formulir pendaftaran Anda

Nama Bisnis: Ini harus nama bisnis Anda yang terdaftar secara hukum jika Anda memilikinya. Jika tidak, dan jalankan layanan lokal seperti 'Dave's Garage', gunakan itu. Ada kepercayaan umum, bukan tanpa kebenaran, bahwa memasukkan layanan atau produk inti Anda dalam nama bisnis Anda akan membantu mendapatkan peringkat lebih tinggi daripada pesaing mana pun tanpa ini. Terlepas dari ini, Anda harus menggunakan bentuk nama yang sama persis di mana pun nama itu muncul secara online. Konsistensi dalam nama, layanan dan rincian kontak sangat penting.

Alamat: Gunakan alamat yang sama untuk setiap tautan antara publikasi detail bisnis Anda. Jika Anda memiliki lebih dari satu alamat, gunakan masing-masing sebagai cantuman terpisah.

Telepon Bisnis Utama: Gunakan kode area Anda di sini. Jangan gunakan nomor 0800. Google menggunakan berbagai petunjuk menuju lokasi geografis Anda, termasuk kode area telepon dan kode pos situs Anda. Gunakan nomor kode area yang sama di situs web Anda, Google+, Facebook, dan semua publikasi online lainnya. Nomor telepon Anda akan digunakan sebagai tautan antara Google+ dan situs web atau blog Anda. Nomor 0800 Anda dapat dimasukkan sebagai opsi sekunder.

Kategori: Sangat penting bagi Anda untuk memilih kategori bisnis yang benar. Kotak memungkinkan Anda memasukkan kata kunci untuk aktivitas bisnis utama Anda dan kemudian menawarkan beberapa opsi yang telah ditentukan sebelumnya. Anda harus memilih satu: di versi yang lebih lama, Anda dapat membuat kategori Anda sendiri tetapi ini sedang dihapus. Masukkan apa bisnis Anda, bukan apa yang dijualnya atau layanan yang diberikannya.

Jika bisnis Anda terhubung dengan ikan, masukkan 'ikan'. Anda kemudian akan diberikan daftar opsi, seperti:

Sorotan biru ditambahkan oleh Google ketika saya memasukkan 'ikan'. Anda dapat menerimanya atau memilih salah satu opsi lainnya. Cobalah untuk sedekat mungkin dengan bisnis Anda – jika Anda tidak dapat menemukan apa pun yang cocok, coba sinonimnya, misalnya daripada 'perbaikan mobil' gunakan 'perbaikan mobil'. Perlu diingat bahwa sebagian besar Google menggunakan istilah Amerika!

Jika Anda menggunakan formulir serupa yang ditemukan di Google+ (akan dibahas segera), Anda dapat menambahkan beberapa kategori. Alasan menggunakan kategori yang benar adalah bahwa jika seseorang mencari 'restoran ikan dan keripik, Boston' maka Anda harus terdaftar sebagai 'restoran ikan dan keripik' untuk ditemukan dan mendapatkan posisi peringkat terbaik – bukan sebagai ' toko keripik' atau 'restoran makanan laut' misalnya.

Algoritme Google Hummingbird yang baru mungkin mengubah semua ini. Ini dirancang untuk mengekstrak arti istilah pencarian yang digunakan, bukan hanya untuk mengikuti kata kunci. Terlalu dini untuk menilai pengaruhnya pada pencarian lokal.

3. Judul Google dan Tag Deskripsi Meta

Itu selalu baik SEO untuk mengoptimalkan Judul dan Meta deskripsi tag yang muncul di bagian Head HTML halaman web Anda dan yang dapat dimasukkan atau diedit di versi plugin SEO blog Anda.

Dalam SEO pencarian lokal, selalu membayar untuk memasukkan lokasi geografis di setiap tag ini. Anda dapat memberikan pengaruh positif yang pasti pada peringkat tempat Anda dengan memasukkan nama kota atau kota Anda dalam tag ini, dan bahkan nama negara bagian atau singkatan Anda. Jadi, 'Dr. David Chapman Boston MA' akan lebih baik dalam gelar Anda daripada 'Dr. David Chapman.'

Dengan mengatakan itu, Anda harus sepenuhnya memahami bahwa pencarian yang dilakukan di Boston MA kemungkinan akan memberikan hasil yang sama tanpa referensi geografis baik dalam istilah pencarian atau tag Judul daftar. Itu karena pencarian lokal di lokasi Anda sendiri akan menawarkan hasil lokal kecuali Anda menyatakan sebaliknya. Namun, jika Anda menawarkan layanan yang mungkin dicari pengunjung dari area lain sebelumnya, maka mereka akan menggunakan referensi geografis dan Anda akan mendapat manfaat dari daftar yang tidak.

4. Dapatkan di Google+

Siapa saja yang serius mempromosikan bisnis mereka secara online harus memiliki halaman bisnis Google+. Setelah Anda terdaftar di Google, Anda dapat masuk ke akun Anda setiap kali Anda memuat Google. Klik pada tab Google+ (atau YourName+) dan Anda akan pergi ke Google+.

Gulir ke bawah sisi kiri ke halaman 'Lokal' dan Anda akan dapat memasukkan layanan, produk atau kata kunci dan menemukan semua daftar lokal yang memenuhi kriteria pencarian Anda. Informasi ini berasal dari laman bisnis Google+.

Untuk dicantumkan di sini, dan menautkan cantuman lokal umum dan Google+ lokal, Anda harus membuat laman bisnis Google+ terlebih dahulu. Klik tautan 'Halaman'. Sebagian besar data profesional Anda mungkin sudah ditambahkan oleh Google, tergantung pada apa yang telah Anda berikan di akun Anda.

Google+ adalah tempat Anda dapat menyiapkan Lingkaran dan berkomunikasi dengan orang-orang di Hangouts. Anda juga dapat mempublikasikan berita tentang bisnis Anda di komunitas lokal. Ini akan memungkinkan Anda untuk menjadi lebih terlibat secara lokal dan membuat bisnis Anda lebih dikenal.

Jika Anda menghubungkan semuanya bersama-sama dengan halaman bisnis Facebook, maka Anda telah menyiapkan jaringan yang sangat kuat yang akan membuat listing Anda sangat baik dan memungkinkan bisnis Anda berkembang di lingkungan lokalnya.

Lingkaran Google+ adalah bentuk jejaring sosial tempat Anda dapat menambahkan orang ke lingkaran Anda dan orang lain dapat menambahkan Anda ke lingkaran mereka. Tidak ada kesepakatan yang diperlukan seperti dengan teman-teman Facebook. Ini lebih mirip dengan 'mengikuti' di Twitter.

Dengan aktif di laman bisnis Google+ Anda, Anda dapat ditambahkan ke Lingkaran banyak calon klien dan pelanggan. Ini adalah aspek yang sangat berguna dari SEO pencarian lokal.

Aspek utama lainnya dari laman Google+ Anda adalah Anda menambahkan otoritas ke situs Anda, dan dapat menautkannya ke situs web atau blog utama Anda. Ini mudah dilakukan dengan menghubungkan keduanya melalui alamat email yang sama. Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang Google+ dalam SEO di posting blog kami: Peringkat Penulis dan Google Plus 1: Efek pada Peringkat Google.

Pastikan bahwa laman landas yang ditautkan dari laman Google+ ke situs web Anda berisi data geografis Anda: nama dan alamat bisnis Anda, ditambah juga nomor telepon Anda dengan kode area tentunya. Gagal memberikan nomor telepon umum antara setiap halaman web, Google+ dan cantuman lokal dan peringkat Anda akan terganggu. Nomor 0800 Anda dapat dicantumkan sebagai nomor alternatif, tetapi bukan nomor telepon utama.

5. Kutipan Lokal

Diperkirakan sekitar 25% SEO pencarian lokal melibatkan setiap tautan (termasuk Google+ dan media sosial lainnya), ulasan online bisnis Anda, faktor pengoptimalan situs web/blog, dan kutipan lokal.

Kutipan adalah penyebutan nama bisnis Anda, dengan atau tanpa alamat dan/atau nomor teleponnya, dan dengan atau tanpa tautan. Nomor telepon itu sendiri adalah kutipan karena unik untuk perusahaan. Kutipan lengkap mencakup nama, alamat, dan nomor telepon. Ini bukan tautan, tetapi hanya penyebutan di suatu tempat di web.

Kutipan Terstruktur

Kutipan terstruktur adalah kutipan yang diterbitkan di situs web direktori lokal atau layanan Yellow Pages online internet, dan diterbitkan dalam format yang dapat dengan mudah dipindai oleh spider mesin pencari. Contoh format tersebut adalah format microdata HCard, cocok untuk mempublikasikan data kontak dalam (X)HTML, RSS dan Atom. Contoh publikasi termasuk Yelp, Kudzu, Yellow Pages, CitySearch, Bing dan banyak lainnya: periksa online untuk direktori bisnis online yang lebih populer di negara Anda.

Ini adalah bentuk pembuatan tautan pencarian lokal, tetapi menggunakan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda daripada tautan HTML. Anda harus menggunakan layanan pihak ketiga untuk membangun tautan, Whitespark.ca menjadi salah satu yang lebih umum digunakan di AS. Pencarian web akan memberi Anda layanan lokal yang serupa dengan Anda. Perusahaan menawarkan uji coba gratis layanannya yang mencakup pencarian kutipan yang ada untuk bisnis Anda.

Salah satu aspek yang paling penting dari kutipan adalah bahwa semua data Anda konsisten. Misalnya, jika Anda mengubah tempat atau nomor telepon, sangat penting bahwa perubahan ini tercermin dalam semua kutipan untuk perusahaan atau bisnis Anda. Data yang bertentangan dapat membingungkan Google dan merusak peringkat lokal Anda. Semakin banyak kutipan yang Anda miliki semakin baik.

6. Ulasan Google Places

Jumlah ulasan yang Anda terima dapat mencapai hingga 25% dari semua faktor peringkat pencarian lokal. Pencarian untuk 'restoran makanan India Boston' memberikan daftar ini:

Anda dapat melihat total hasil ulasan untuk India Quality Restaurant sebagai bintang kuning 4,0/5: semuanya ada 243 ulasan. Sekarang, mengklik nama restoran Anda mendapatkan halaman arahan untuk restoran. Jika Anda mengklik '243 ulasan Google' Anda mendapatkan halaman ini:

7. Ramah Seluler

Pencarian lokal meningkat pesat seiring dengan perkembangan teknologi mobile. Jadikan situs Anda ramah seluler dan mudah diselesaikan di layar ponsel Apple atau Android. Banyak orang akan menggunakan ponsel mereka untuk petunjuk arah ke tempat Anda, jadi berikan ini, atau tautan ke petunjuk arah, di area yang menonjol di situs Anda. Peringkat pencarian lokal yang baik kemungkinan akan memberikan petunjuk arah secara otomatis, tetapi tidak ada salahnya untuk melakukannya sendiri di halaman 'Petunjuk' internal, dengan tautan di sidebar blog atau navbar situs web Anda.

D. Terlibat Dengan Komunitas Lokal

Jika Anda memiliki bisnis lokal dan ingin mempromosikannya ke komunitas lokal, cara yang baik adalah dengan terlibat dalam komunitas tersebut. Ada berbagai cara untuk meningkatkan keterpaparan Anda di wilayah Anda dan mendapatkan kembali tautan lokal ke situs web atau blog Anda. Berikut adalah beberapa yang lebih efektif.

1. Jadilah Ramah Komunitas

Strategi pengoptimalan yang baik adalah menulis tentang area lokal dan komunitasnya. Beri tahu orang-orang apa yang terjadi secara lokal, dan cari cara untuk memasukkan kata kunci lokal dalam konten Anda. Sering kali dapat membantu untuk menyumbang ke badan amal lokal dan mungkin memiliki hari-hari terbuka ketika penduduk setempat dapat melihat tempat Anda dan apa yang Anda lakukan.

Salah satu dealer mobil Alabama yang sukses menawarkan hadiah uang tunai bulanan kepada orang lokal yang dipilih oleh komunitas yang telah bekerja lebih keras untuk membuat komunitas menjadi tempat yang lebih baik untuk ditinggali. Ini dikenal sebagai Extra Mile Award, dan menyediakan lebih banyak iklan gratis melalui pers lokal daripada menghabiskan jumlah yang sama untuk iklan bisa dicapai. Banyak tergantung pada jenis bisnis Anda tentu saja, tetapi keterlibatan lokal sering membawa kebiasaan lokal.

2. Sebutkan Bisnis Lokal Lainnya

Cara lain yang baik agar situs Anda dapat dikaitkan dengan komunitas lokal adalah dengan sesekali menulis posting tentang situs web pelengkap, blog, dan bisnis di area lokal Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menggunakan istilah pencarian lokal tanpa isian kata kunci atau memasukkannya secara artifisial ke dalam posting umum. Juga, jika Anda membantu perusahaan lokal untuk mempromosikan bisnis mereka secara online, itu dapat menghasilkan lebih banyak bisnis untuk Anda jika Anda bukan pesaing langsung.

3. Daftar Beberapa Lokasi

Jika Anda memiliki lebih dari satu lokasi, Anda dapat memiliki lebih dari satu cantuman bisnis. Anda juga harus membuat halaman terpisah untuk setiap lokasi, dan menggunakan halaman itu sebagai cantuman Anda. Dengan begitu, calon pelanggan dapat melihat bahwa Anda memiliki lebih dari satu lokasi saja.

Akhirnya …

Pencarian lokal memungkinkan orang yang mencari layanan lokal untuk menemukannya dengan mudah secara online. Jika mereka sudah berada di daerah itu akan sering datang secara otomatis, tetapi jika mereka berada jauh, maka menggunakan referensi geografis dalam pencarian mereka membawa hasil yang serupa.

Jika Anda mengikuti tips di atas untuk mengoptimalkan situs web atau blog Anda menggunakan SEO pencarian lokal, Anda harus mencapai hasil yang baik dan peringkat tinggi di hasil lokal. Jika Anda tidak memiliki situs web, bisnis Anda akan tetap ditemukan karena Google+ atau detail cantuman penelusuran lokal Anda akan dipublikasikan sebagai hasil penelusuran.