Căutare locală: de ce ar trebui să o utilizați și SEO local pentru căutare

Căutarea locală este utilă dacă aveți o afacere locală. Dacă conduceți o delicatesă, o afacere de coafură sau un restaurant local, ce beneficii aveți pentru a obține expunere globală online? Cum vă ajută afacerea locală ca înregistrarea dvs. să fie văzută de cineva din Melbourne, Australia sau New York, Statele Unite?

Pe scurt, nu este! Aici trebuie să te concentrezi asupra cartierului tău local și să concurezi doar cu alte afaceri similare din zona ta geografică, unde este mult mai ușor să obții un clasament de top decât să concurezi la nivel mondial! Căutarea locală Google vă permite să faceți acest lucru. Deci, ce este căutarea locală și cum o folosiți?

A. Motive pentru utilizarea Căutării locale

Căutarea locală este folosită de oameni care știu ce vor să cumpere și care își folosesc computerul sau dispozitivul mobil pentru a găsi o afacere în zona lor care să ofere ceea ce își doresc. Acest tip de căutare este utilizat pe scară largă de multe tipuri diferite de persoane care caută multe tipuri diferite de produse sau servicii.

Potrivit EZLocal, aproximativ 70% dintre persoanele care folosesc internetul pentru a găsi servicii sau produse offline folosesc căutarea locală. Chitika a raportat că 20% din tot traficul american de căutare Google în septembrie 2012 conținea o referință geografică, cum ar fi „Restaurante irlandeze din Boston”. Acest lucru crește odată cu popularitatea în creștere a smartphone-urilor, care sunt utilizate pe scară largă pentru a găsi informații locale.

Există multe statistici sălbatice citate, dar ceea ce nu poate fi negat este că căutarea locală este în creștere în popularitate, la fel ca și utilizarea căutărilor specifice geografice. Oamenii care vânează restaurante, cafenele, galerii de artă, teatre etc., folosesc acum Google pe smartphone-urile lor pentru a căuta pe copita.

Dacă mașina ta se strica într-un loc ciudat, de ce ai nevoie? Un garaj local sau un mecanic auto! Deci ce faci? Îți iei telefonul și cauți unul. — Mecanic auto intră
Cluj-Napoca' sau oriunde te-ai afla. Nici măcar nu ai nevoie de referință geografică. Google vă poate spune unde vă aflați și va lista garajele locale pentru dvs. Rezultatele căutării dvs. vor include mecanici auto locali cu o listă de afaceri.

Iată un rezultat local tipic de căutare pentru „ design web în Delhi ”:

Cele trei rezultate cu adrese sunt rezultatele căutării locale. Au fost mai multe în această căutare și fiecare este fixat pe harta însoțitoare. Aceste listări sunt organice și gratuite în comparație cu celelalte înregistrări afișate care sunt reclame plătite. Căutarea locală vă poate duce direct în partea de sus a listelor, înaintea altor listări care nu au fost înregistrate la Centrul de afaceri Google.

Dacă aveți un site web, atunci linkul va duce direct la site-ul dvs. Dacă nu, atunci va afișa o pagină cu detaliile companiei dvs., inclusiv programul de lucru, indicațiile de orientare și orice fotografii și videoclipuri pe care le-ați inclus. De asemenea, puteți să vedeți locația sa pe Google Maps și, de asemenea, să găsiți un Street View pentru acesta. Dar cum creezi o listă locală?

B. Noțiuni introductive cu căutarea locală

O listă locală are sens, dar cum funcționează? În primul rând, trebuie să aveți afacerea dvs. listată pe Google Local/Google Locații. Nici măcar nu aveți nevoie de un site web pentru a face asta! Iată cum:

• Accesați centrul de afaceri local Google la google.com/lbc sau google.com/local/add
• Conectați-vă la contul dvs. Google. Dacă nu aveți unul, vi se va cere să creați unul. Faceți clic pe link și creați un cont: urmați instrucțiunile. Este foarte ușor – tot ce le cer este o adresă de e-mail și o parolă.
• Dacă aveți deja o listă, aceasta va apărea acum. Dacă nu ai, atunci poți adăuga unul. Faceți clic pe „Adăugați o înregistrare” (sau o formulare similară) și veți vedea o casetă de căutare care vă va cere să adăugați numele companiei dvs. Folosind „conținutul SEO” ca exemplu:

• Dacă vreuna dintre companiile enumerate vă aparține, atunci o puteți revendica ca fiind a dumneavoastră.
• Dacă nu, faceți clic pe linkul de jos. Apoi vi se va oferi un formular în care să adăugați toate detaliile afacerii dvs. Completați-l cât mai complet posibil, inclusiv orice fotografii și videoclipuri (externe sau interne) pe care le aveți. Cu cât furnizați mai multe informații, cu atât mai sus poate apărea înregistrarea dvs.
• Apoi, va trebui să vă verificați înregistrarea, fie prin telefon, fie prin poștă. Odată verificată și aprobată, înregistrarea dvs. va apărea în clasamentul Google pentru solicitările de căutare care includ cuvântul cheie principal(e) și locația geografică.
• Dacă aveți deja o înregistrare și doriți să înregistrați o altă companie, este posibil să vedeți un link „Adăugați o altă înregistrare” în lista dvs. de căutare locală. Dacă nu, rămâneți pe pagina dvs. de înregistrare, accesați roata dințată din partea dreaptă sus a ecranului Google și faceți clic pe „Adăugați o înregistrare”:

Acum puteți adăuga o altă listă. Aceasta poate fi o afacere nouă sau o altă locație pentru afacerea dvs. existentă. Puteți face acest lucru pentru oricâte companii sau locații doriți. Acum, înregistrarea dvs. de companie va fi clasată dacă se face o căutare care vă definește locația geografică.

• Listați mai multe locații: dacă aveți mai multe locații, ar trebui să aveți mai multe înregistrări de afaceri. De asemenea, ar trebui să creați o pagină separată pentru fiecare locație și să utilizați acea pagină ca înregistrare. În acest fel, clienții potențiali pot vedea că aveți mai multe locații.

C. Căutare locală SEO: optimizarea înregistrării dvs

Ca orice altă formă de listare în motoare de căutare, aveți concurență în clasamente. În acest caz, concurența dvs. este locală: alte firme din orașul sau localitatea dvs. din domeniul dvs. de activitate. Sigur, o listă locală vă va duce aproape de partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare, dar cu cât sunteți mai aproape de locul 1, cu atât mai bine.

Există mai multe strategii SEO de căutare locală care vă pot a) îmbunătăți clasarea și b) vă pot îmbunătăți rata de clic datorită popularității afacerii dvs. în comunitatea locală. Multe dintre acestea sunt comune pentru pagina web obișnuită și pentru SEO pe blog, despre care am discutat într-o postare anterioară, dar există și unele aspecte ale SEO căutării locale care sunt unice pentru listele de afaceri locale.

1. SEO general pentru pagini web

Este important să nu uităm de rutină șuruburile și șuruburile site-ului web sau a structurii blogului și SEO. Faptul că site-ul dvs. de afaceri local poate să nu concureze la nivel mondial nu înseamnă că puteți ignora sau relaxa standardele de bune practici SEO. Ar trebui să evitați toate capcanele, cum ar fi utilizarea excesivă a cuvintelor cheie, conținut duplicat, link-uri achiziționate și alte tehnici SEO black-hat.

Deși o pagină web nu este esențială pentru o listă locală, cu siguranță ajută, iar dacă ai una ar trebui să o optimizezi la fel ca orice altă pagină web. Cu toate acestea, există câteva acțiuni specifice online și offline pe care le puteți face pentru a maximiza SEO de căutare locală și pentru a deveni mai proeminent în comunitatea locală.

Acestea se referă la informațiile de înregistrare pe care le furnizați, la modul în care interacționați cu alte companii locale, la citările din alte publicații și la modul în care utilizați Google+ Local și alte rețele sociale. Să începem cu formularul „Adăugați o înregistrare”, indiferent dacă aceasta este prima dvs. înregistrare sau dacă adăugați înregistrări la un cont Google Local existent.

2. Formularul de listare

Iată cum arată formularul dvs. de înregistrare

Numele companiei: acesta trebuie să fie numele dvs. comercial înregistrat legal, dacă aveți unul. Dacă nu, și pur și simplu rulați un serviciu local, cum ar fi „Dave’s Garage”, atunci utilizați-l. Există o convingere generală, nu fără un oarecare adevăr, că includerea serviciului sau a produsului de bază în numele afacerii dvs. vă va ajuta să vă clasați mai sus decât orice concurență fără acest lucru. Indiferent de aceasta, trebuie să utilizați exact aceeași formă de nume oriunde apare online. Consecvența în nume, servicii și detalii de contact este foarte importantă.

Adresă: utilizați aceeași adresă pentru fiecare link între publicațiile cu detaliile companiei dvs. Dacă aveți mai multe adrese, folosiți fiecare ca o listă separată.

Telefonul principal al companiei: Utilizați prefixul dvs. de zonă aici. Nu utilizați un număr 0800. Google folosește diverse indicatoare către locația dvs. geografică, inclusiv codul zonei telefonice și codul poștal al site-ului dvs. Utilizați același număr de prefix pe site-ul dvs. web, Google+, Facebook și toate celelalte publicații online. Numărul dvs. de telefon va fi folosit ca legătură între Google+ și site-ul sau blogul dvs. Numărul dvs. 0800 poate fi inclus ca opțiune secundară.

Categorie: este extrem de important să selectați categoria corectă de afaceri. Caseta vă permite să introduceți un cuvânt cheie pentru activitatea dvs. principală de afaceri și apoi vă oferă câteva opțiuni predefinite. Trebuie să selectați una: în versiunile mai vechi, vă puteți crea propria categorie, dar aceasta este în curs de eliminare. Introduceți care este afacerea dvs., nu ce vinde sau serviciul pe care îl oferă.

Dacă afacerea dvs. este legată de pește, atunci introduceți „pește”. Apoi vi se va oferi o listă de opțiuni, cum ar fi:

Evidențierea albastră a fost adăugată de Google când am introdus „pește”. Puteți accepta asta sau puteți alege una dintre celelalte opțiuni. Încercați să vă apropiați cât mai mult de ceea ce este afacerea dvs. – dacă nu găsiți nimic potrivit, încercați sinonime, de exemplu, în loc de „reparație auto”, folosiți „reparație auto”. Rețineți că majoritatea Google utilizează termeni americani!

Dacă utilizați un formular similar găsit pe Google+ (discutat în scurt timp), puteți adăuga mai multe categorii. Motivul utilizării categoriei corecte este că, dacă cineva caută un „restaurant cu pește și chipsuri, Boston”, atunci ar trebui să fii listat ca „restaurant cu pește și chipsuri” pentru a fi găsit și pentru a obține cea mai bună poziție în clasament – ​​nu ca „ magazin de chipsuri” sau „restaurant cu fructe de mare”, de exemplu.

Noul algoritm Google Hummingbird ar putea schimba toate acestea. Este conceput pentru a extrage sensul termenului de căutare utilizat, nu doar pentru a urmări cuvintele cheie. Este prea devreme pentru a evalua efectul asupra căutării locale.

3. Etichete Google Title și Meta Description

SEO este întotdeauna bine să optimizați etichetele Title și Meta description care apar în secțiunea Head a HTML-ului paginii dvs. web și care pot fi inserate sau editate în versiunea dvs. a pluginului SEO al blogului dvs.

În căutarea locală SEO, întotdeauna merită să includeți o locație geografică în fiecare dintre aceste etichete. Puteți conferi o influență pozitivă certă asupra clasamentului înregistrării dvs. prin includerea orașului sau a numelui orașului în aceste etichete și chiar și a numelui sau a abrevierei statului. Deci, „Dr. David Chapman Boston MA' va fi mai bun în titlul tău decât 'Dr. David Chapman.

Spunând asta, ar trebui să înțelegi pe deplin că o căutare efectuată în Boston MA ar da probabil aceleași rezultate fără referința geografică fie în termenul de căutare, fie în eticheta Titlu a listei. Acest lucru se datorează faptului că căutarea locală în propria locație va oferi rezultate locale, dacă nu specificați altfel. Cu toate acestea, dacă oferiți un serviciu pe care vizitatorii din altă zonă l-ar putea căuta în avans, atunci aceștia vor folosi referința geografică și veți beneficia de acele listări care nu o fac.

4. Intră pe Google+

Orice persoană serioasă să își promoveze afacerea online ar trebui să aibă o pagină de afaceri Google+. După ce v-ați înregistrat la Google, vă puteți conecta la contul dvs. de fiecare dată când încărcați Google. Faceți clic pe fila Google+ (sau YourName+) și veți accesa Google+.

Derulați în partea stângă până la pagina „Local” și veți putea introduce un serviciu, produs sau cuvânt cheie și veți putea găsi toate listările locale care îndeplinesc criteriile dvs. de căutare. Aceste informații provin din paginile de afaceri Google+.

Pentru a fi listat aici și pentru a conecta înregistrările generale locale și Google+, mai întâi trebuie să creați o pagină de afaceri Google+. Faceți clic pe linkul „Pagini”. Este posibil ca majoritatea datelor dvs. profesionale să fi fost deja adăugate de Google, în funcție de ceea ce ați furnizat deja în contul dvs.

Google+ este locul în care poți configura cercuri și poți comunica cu oamenii din Hangouts. De asemenea, puteți publica știri despre afacerea dvs. în comunitatea locală. Acest lucru vă va permite să vă implicați mai mult la nivel local și să vă faceți mai bine cunoscută afacerea.

Dacă conectați totul împreună cu o pagină de afaceri Facebook, atunci veți fi creat o rețea foarte puternică care vă va face foarte bine lista și va permite afacerii dvs. să prospere în mediul său local.

Un cerc Google+ este o formă de rețea socială în care poți să adaugi persoane în cercul tău, iar tu alte persoane în al lor. Nu este nevoie de un acord, cum ar fi cu prietenii de pe Facebook. Este mai asemănător cu „urmărirea” pe Twitter.

Fiind activ pe pagina dvs. de afaceri Google+, puteți fi adăugat în cercurile multor clienți potențiali și clienți. Acesta este un aspect foarte util al căutării locale SEO.

Un alt aspect major al paginii dvs. Google+ este că adăugați autoritate site-ului dvs. și îl puteți conecta la site-ul sau blogul dvs. principal. Acest lucru se face cu ușurință prin conectarea celor două printr-o adresă de e-mail comună. Puteți găsi mai multe informații despre Google+ în SEO pe blogul nostru: Author Rank și Google Plus 1: Effects on Google Ranking.

Asigurați-vă că pagina de destinație legată de pagina dvs. Google+ la site-ul dvs. web conține datele dvs. geografice: numele și adresa companiei dvs., plus, desigur, numărul dvs. de telefon cu prefix. Nu reușiți să furnizați numere de telefon comune între fiecare pagină web, Google+ și lista locală, iar clasarea dvs. va avea de suferit. Numărul dvs. 0800 poate fi afișat ca număr alternativ, dar nu și ca număr de telefon principal.

5. Citări locale

S-a estimat că aproximativ 25% din căutarea locală SEO implică fiecare link (inclusiv Google+ și alte rețele sociale), recenzii online ale afacerii tale, factori de optimizare a site-ului web/blog și citări locale.

O citare este o mențiune a numelui companiei dvs., cu sau fără adresa și/sau numărul de telefon și cu sau fără un link. Numărul de telefon în sine este o citare, deoarece este unic pentru companie. O citare completă include numele, adresa și numărul de telefon. Nu este un link, ci doar o mențiune undeva pe web.

Citate structurate

O citare structurată este una care este publicată pe un site web de director local sau pe serviciul online Yellow Pages de internet și care este publicată într-un format pe care păianjenii motoarelor de căutare îl pot scana cu ușurință. Un exemplu de astfel de format este formatul de microdate HCard, potrivit pentru publicarea datelor de contact în (X)HTML, RSS și Atom. Exemple de publicații includ Yelp, Kudzu, Yellow Pages, CitySearch, Bing și multe altele: verificați online cele mai populare directoare de afaceri online din țara dvs.

Aceasta este o formă de creare a link-urilor de căutare locală, dar folosind numele companiei, adresa și numărul de telefon mai degrabă decât link-uri HTML. Trebuie să utilizați servicii terțe pentru a construi link-urile, Whitespark.ca fiind unul dintre cele mai frecvent utilizate în SUA. O căutare pe web ar trebui să vă ofere un serviciu local similar cu dvs. Compania oferă o probă gratuită a serviciilor sale, care include o căutare a citatelor existente pentru afacerea dvs.

Unul dintre cele mai importante aspecte ale citărilor este că toate datele dvs. sunt consecvente. De exemplu, dacă schimbați sediul sau numerele de telefon, este extrem de important ca această schimbare să se reflecte în toate citatele pentru compania sau afacerea dvs. Datele conflictuale pot deruta Google și pot distruge clasamentul local. Cu cât ai mai multe citări, cu atât mai bine.

6. Recenzii Google Locații

Numărul de recenzii pe care le primiți poate constitui până la 25% din toți factorii de clasare în căutarea locală. O căutare pentru „Restaurante cu mâncare indiană Boston” a furnizat această listă:

Puteți vedea rezultatul total al recenziilor pentru India Quality Restaurant ca 4,0/5 stele galbene: au fost 243 de recenzii în total. Acum, făcând clic pe numele restaurantului, obțineți pagina de destinație a restaurantului. Dacă dați clic pe „243 de recenzii Google”, veți obține această pagină:

7. Fiți prietenos cu dispozitivele mobile

Căutarea locală crește rapid odată cu evoluția tehnologiei mobile. Faceți site-ul dvs. prietenos cu dispozitivele mobile și ușor de rezolvat pe ecranul unui telefon mobil Apple sau Android. Mulți oameni își vor folosi telefoanele pentru indicații de orientare către sediul dvs., așa că furnizați acestea sau un link către indicații de orientare într-o zonă proeminentă a site-ului dvs. Un clasament bun de căutare locală va oferi probabil indicații în mod automat, dar nu strica să o faci și tu pe o pagină internă „Indicații”, cu un link în bara laterală a blogului sau în bara de navigare a site-ului.

D. Implicați-vă cu comunitatea locală

Dacă aveți o afacere locală și doriți să o promovați în comunitatea locală, o modalitate bună este să vă implicați în acea comunitate. Există diferite moduri de a vă îmbunătăți expunerea în localitatea dvs. și de a obține link-uri locale înapoi către site-ul sau blogul dvs. Iată câteva dintre cele mai eficiente dintre acestea.

1. Fii prietenos cu comunitatea

O strategie bună de optimizare este să scrieți despre zona locală și comunitatea acesteia. Spuneți-le oamenilor ce se întâmplă la nivel local și căutați modalități de a include cuvinte cheie locale în conținutul dvs. De multe ori vă poate ajuta să donați organizațiilor caritabile locale și poate să aveți zile porțile când localnicii pot arunca o privire asupra sediului dvs. și a ceea ce faceți.

Un dealer de mașini de succes din Alabama oferă un premiu în numerar lunar persoanei locale votate de comunitate ca a făcut o milă suplimentară pentru a face comunitatea un loc mai bun în care să locuiască. Este cunoscut sub numele de Premiul Extra Mile și oferă mai multă publicitate gratuită prin presa locală decât ar fi putut să cheltuiască aceeași sumă pe reclame. Multe depind de tipul dvs. de afacere, desigur, dar implicarea locală aduce adesea obiceiuri locale.

2. Menționați alte afaceri locale

O altă modalitate bună pentru ca site-ul dvs. să devină asociat cu comunitatea locală este să scrieți postări ocazionale despre site-uri web, bloguri și afaceri complementare din zona dvs. locală. Acest lucru vă permite să utilizați termeni de căutare locali fără umplere de cuvinte cheie sau să îi includeți artificial în postări generale. De asemenea, dacă ajutați firmele locale să-și promoveze afacerile online, ar putea duce la mai multe afaceri pentru dvs. dacă nu sunteți concurenți direcți.

3. Listați mai multe locații

Dacă aveți mai multe locații, puteți avea mai multe înregistrări de afaceri. De asemenea, ar trebui să creați o pagină separată pentru fiecare locație și să utilizați acea pagină ca înregistrare. În acest fel, clienții potențiali pot vedea că aveți mai multe locații.

In cele din urma …

Căutarea locală permite persoanelor care caută un serviciu local să-l găsească cu ușurință online. Dacă se află deja în zonă, va veni adesea automat, dar dacă sunt localizați la distanță, atunci utilizarea unei referințe geografice în căutarea lor aduce rezultate similare.

Dacă urmați sfaturile de mai sus cu privire la optimizarea site-ului sau a blogului dvs. folosind SEO local de căutare, ar trebui să obțineți rezultate bune și o clasare ridicată în rezultatele locale. Dacă nu aveți niciun site web, compania dvs. va fi găsită în continuare, deoarece detaliile dvs. de căutare Google+ sau locale vor fi publicate ca rezultat al căutării.