Recherche locale : pourquoi vous devriez l'utiliser et référencement de la recherche locale

La recherche locale est utile si vous avez une entreprise locale. Si vous dirigez une épicerie fine, une entreprise de coiffure ou un restaurant local, quel avantage y a-t-il pour vous d'obtenir une visibilité mondiale en ligne ? Comment cela aide-t-il votre entreprise locale à ce que votre annonce soit vue par quelqu'un à Melbourne, en Australie ou à New York, aux États-Unis ?

Bref, non ! C'est là que vous devez vous concentrer sur votre quartier local et rivaliser uniquement avec d'autres entreprises similaires dans votre zone géographique où il est beaucoup plus facile d'obtenir un classement supérieur que de rivaliser dans le monde entier ! La recherche locale de Google vous permet de le faire. Alors, qu'est-ce que la recherche locale et comment l'utilisez-vous ?

A. Raisons d'utiliser la recherche locale

La recherche locale est utilisée par les personnes qui savent ce qu'elles veulent acheter et qui utilisent leur ordinateur ou leur appareil mobile pour trouver une entreprise dans leur région qui propose ce qu'elles veulent. Ce type de recherche est largement utilisé par de nombreux types de personnes à la recherche de différents types de produits ou de services.

Selon EZLocal, environ 70 % des personnes qui utilisent Internet pour trouver des services ou des produits hors ligne utilisent la recherche locale. Chitika a rapporté que 20 % de tout le trafic de recherche américain sur Google en septembre 2012 contenait une référence géographique telle que "restaurants irlandais à Boston". Cela monte en flèche avec la popularité croissante des smartphones qui sont largement utilisés pour trouver des informations locales.

De nombreuses statistiques sauvages sont citées, mais ce qui est indéniable, c'est que la recherche locale gagne en popularité, tout comme l'utilisation de recherches spécifiques à la géographie. Les personnes à la recherche de restaurants, de cafés, de galeries d'art, de théâtres, etc. utilisent désormais Google sur leurs smartphones pour effectuer des recherches sur le sabot.

Si votre voiture tombe en panne dans un endroit inconnu, de quoi avez-vous besoin ? Un garage ou un mécanicien automobile local! Donc que fais-tu? Vous prenez votre téléphone et en cherchez un. 'Mécanicien automobile dans
Cluj-Napoca' ou où que vous soyez. Vous n'avez même pas besoin de la référence géographique. Google peut dire où vous êtes et répertoriera les garages locaux pour vous. Les résultats de votre recherche incluront des mécaniciens automobiles locaux avec une liste d'entreprises.

Voici un résultat de recherche local typique pour « conception de sites Web à Delhi » :

Les trois résultats avec adresses sont les résultats de la recherche locale. Il y en avait plus dans cette recherche et chacun est épinglé sur la carte d'accompagnement. Ces annonces sont organiques et gratuites par rapport aux autres annonces affichées qui sont des annonces payantes. La recherche locale peut vous amener directement en haut des listes, avant les autres listes qui n'ont pas été enregistrées auprès du Google Business Center.

Si vous avez un site Web, le lien mènera directement à votre site. Si ce n'est pas le cas, une page contenant les détails de votre entreprise s'affichera, y compris les heures d'ouverture, les directions et toutes les photos et vidéos que vous avez incluses. Vous pouvez également afficher son emplacement sur Google Maps et également trouver un Street View pour lui. Mais comment créer une liste locale ?

B. Premiers pas avec la recherche locale

Une liste locale a du sens, mais comment ça marche ? Tout d'abord, votre entreprise doit être répertoriée sur Google Local/Google Places. Vous n'avez même pas besoin d'un site Web pour le faire! Voici comment:

• Accédez au centre d'affaires local de Google sur google.com/lbc ou google.com/local/add
• Connectez-vous à votre compte Google. Si vous n'en avez pas, il vous sera demandé d'en créer un. Cliquez sur le lien et créez un compte : suivez les instructions. C'est très simple - tout ce qu'ils demandent, c'est une adresse e-mail et un mot de passe.
• Si vous avez déjà une liste, celle-ci apparaîtra maintenant. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez en ajouter un. Cliquez sur "Ajouter une annonce" (ou une formulation similaire) et vous verrez une boîte de recherche vous demandant d'ajouter le nom de votre entreprise. En utilisant le "contenu SEO" comme exemple :

• Si l'une des entreprises répertoriées vous appartient, vous pouvez la revendiquer comme la vôtre.
• Sinon, cliquez sur le lien du bas. Vous recevrez ensuite un formulaire dans lequel ajouter toutes vos coordonnées professionnelles. Remplissez-le aussi complètement que possible, y compris toutes les photos et vidéos (externes ou internes) dont vous disposez. Plus vous fournissez d'informations, plus votre annonce peut apparaître haut.
• Vous devrez ensuite vérifier votre inscription, soit par téléphone, soit par courrier postal. Une fois vérifiée et approuvée, votre annonce apparaîtra dans le classement Google pour les requêtes de recherche qui incluent vos principaux mots-clés et votre emplacement géographique.
• Si vous avez déjà une fiche et que vous souhaitez enregistrer une autre entreprise, vous verrez peut-être un lien "Ajouter une autre fiche" sur votre fiche de recherche locale. Sinon, en restant sur votre page d'annonce, rendez-vous sur la roue dentée en haut à droite de votre écran Google et cliquez sur 'Ajouter une annonce' :

Vous pouvez maintenant ajouter une autre annonce. Il peut s'agir d'une nouvelle entreprise ou d'un autre emplacement pour votre entreprise existante. Vous pouvez le faire pour autant d'entreprises ou d'emplacements que vous le souhaitez. Désormais, votre fiche d'entreprise sera classée si une recherche est effectuée qui définit votre emplacement géographique.

• Répertorier plusieurs emplacements : si vous avez plus d'un emplacement, vous devriez avoir plus d'une fiche d'entreprise. Vous devez également créer une page distincte pour chaque emplacement et utiliser cette page comme annonce. De cette façon, les clients potentiels peuvent voir que vous avez plus d'un emplacement.

C. Local Search SEO : Optimisation de votre annonce

Comme toute autre forme de référencement sur les moteurs de recherche, vous avez de la concurrence dans les classements. Dans ce cas, votre concurrence est locale : d'autres entreprises de votre ville ou localité dans votre secteur d'activité. Bien sûr, une liste locale vous hissera très près du haut de la page de résultats des moteurs de recherche, mais plus vous êtes proche de cet endroit n ° 1, mieux c'est.

Il existe plusieurs stratégies de référencement de recherche locale à votre disposition qui peuvent a) améliorer votre classement et b) améliorer votre taux de clics en raison de la popularité de votre entreprise dans la communauté locale. Beaucoup d'entre eux sont communs au référencement régulier des pages Web et des blogs dont nous avons discuté dans un article précédent, mais il existe également certains aspects du référencement de la recherche locale qui sont propres aux listes d'entreprises locales.

1. Référencement général des pages Web

Il est important de ne pas oublier les détails routiniers de la structure du site Web ou du blog et du référencement. Le fait que votre site d'entreprise local ne soit pas en concurrence dans le monde entier ne signifie pas que vous pouvez ignorer ou assouplir les normes de référencement des meilleures pratiques. Vous devez éviter tous les pièges tels que l'utilisation excessive de mots-clés, le contenu dupliqué, les liens achetés et d'autres techniques de référencement black-hat.

Bien qu'une page Web ne soit pas essentielle pour une liste locale, elle aide certainement, et si vous en avez une, vous devez l'optimiser comme n'importe quelle autre page Web. Cependant, il existe des actions spécifiques en ligne et hors ligne que vous pouvez entreprendre pour maximiser votre référencement local et pour devenir plus visible dans la communauté locale.

Celles-ci concernent les informations d'inscription que vous fournissez, la façon dont vous interagissez avec d'autres entreprises locales, les citations dans d'autres publications et la façon dont vous utilisez Google+ Local et d'autres médias sociaux. Commençons par le formulaire "Ajouter une annonce", qu'il s'agisse de votre première annonce ou que vous ajoutiez des annonces à un compte Google Local existant.

2. Le formulaire d'inscription

Voici à quoi ressemble votre formulaire d'inscription

Nom de l'entreprise : Il doit s'agir de votre nom commercial légalement enregistré si vous en avez un. Si vous ne le faites pas, et exécutez simplement un service local tel que "Dave's Garage", utilisez-le. Il existe une croyance générale, non sans vérité, selon laquelle l'inclusion de votre service ou produit principal dans le nom de votre entreprise vous aidera à obtenir un meilleur classement que tous les concurrents sans cela. Indépendamment de cela, vous devez utiliser exactement la même forme de nom partout où il apparaît en ligne. La cohérence du nom, du service et des coordonnées est très importante.

Adresse : Utilisez la même adresse pour chaque lien entre les publications de vos coordonnées professionnelles. Si vous avez plusieurs adresses, utilisez chacune comme une liste distincte.

Téléphone professionnel principal : utilisez votre indicatif régional ici. N'utilisez pas de numéro 0800. Google utilise divers pointeurs vers votre emplacement géographique, y compris l'indicatif téléphonique et le code postal de votre site. Utilisez le même numéro d'indicatif régional sur votre site Web, Google+, Facebook et toutes les autres publications en ligne. Votre numéro de téléphone servira de lien entre Google+ et votre site Web ou votre blog. Votre numéro 0800 peut être inclus comme option secondaire.

Catégorie : Il est extrêmement important que vous sélectionniez la bonne catégorie d'entreprise. La case vous permet d'entrer un mot-clé pour votre activité principale et propose ensuite quelques options prédéfinies. Vous devez en sélectionner une : dans les anciennes versions, vous pouviez créer votre propre catégorie, mais cela est progressivement supprimé. Entrez ce qu'est votre entreprise, pas ce qu'elle vend ou le service qu'elle fournit.

Si votre entreprise est liée au poisson, saisissez « poisson ». Une liste d'options vous sera alors proposée, telles que :

La surbrillance bleue a été ajoutée par Google lorsque j'ai saisi "poisson". Vous pouvez accepter cela ou choisir l'une des autres options. Essayez de vous rapprocher le plus possible de ce qu'est votre entreprise. Si vous ne trouvez rien qui convienne, essayez des synonymes, par exemple plutôt que "réparation automobile", utilisez "réparation automobile". Gardez à l'esprit que la majorité de Google utilise des termes américains !

Si vous utilisez un formulaire similaire trouvé sur Google+ (discuté brièvement), vous pouvez ajouter plusieurs catégories. La raison d'utiliser la bonne catégorie est que si quelqu'un recherche un « restaurant de poisson-frites, Boston », vous devez être répertorié comme un « restaurant de poisson-frites » pour être trouvé et obtenir la meilleure position de classement - pas comme un « friterie' ou 'restaurant de fruits de mer' par exemple.

Le nouvel algorithme Google Hummingbird pourrait changer tout cela. Il est conçu pour extraire le sens du terme de recherche utilisé, pas simplement pour suivre des mots-clés. Il est trop tôt pour évaluer son effet sur la recherche locale.

3. Balises de titre et de méta-description de Google

Il est toujours bon pour le référencement d'optimiser les balises Title et Meta description qui apparaissent dans la section Head de votre page Web HTML et qui peuvent être insérées ou modifiées dans votre version du plugin SEO de votre blog.

Dans le référencement de recherche locale, il est toujours avantageux d'inclure un emplacement géographique dans chacune de ces balises. Vous pouvez conférer une influence positive certaine sur le classement de votre annonce en incluant le nom de votre ville ou de votre ville dans ces balises, et même le nom ou l'abréviation de votre état. Alors, 'Dr. David Chapman Boston MA » sera meilleur dans votre titre que « Dr. David Chapman.'

En disant cela, vous devez bien comprendre qu'une recherche effectuée à Boston MA donnerait probablement les mêmes résultats sans la référence géographique dans le terme de recherche ou dans la balise de titre de la liste. En effet, la recherche locale dans votre propre emplacement offrira des résultats locaux, sauf indication contraire de votre part. Cependant, si vous proposez un service que les visiteurs d'une autre région pourraient rechercher à l'avance, ils utiliseront la référence géographique et vous bénéficierez des listes qui ne le font pas.

4. Accédez à Google+

Toute personne désireuse de promouvoir son entreprise en ligne devrait avoir une page d'entreprise Google+. Une fois inscrit auprès de Google, vous pouvez vous connecter à votre compte chaque fois que vous chargez Google. Cliquez sur l'onglet Google+ (ou VotreNom+) et vous accéderez à Google+.

Faites défiler le côté gauche jusqu'à la page "Local" et vous pourrez entrer un service, un produit ou un mot-clé et trouver toutes les annonces locales qui répondent à vos critères de recherche. Ces informations proviennent des pages d'entreprise de Google+.

Pour être répertorié ici et lier vos listes locales générales et locales Google+, vous devez d'abord créer une page d'entreprise Google+. Cliquez sur le lien 'Pages'. La plupart de vos données professionnelles ont peut-être déjà été ajoutées par Google, selon ce que vous avez déjà fourni dans votre compte.

Google+ est l'endroit où vous pouvez configurer des cercles et communiquer avec des personnes sur Hangouts. Vous pouvez également publier des nouvelles sur votre entreprise dans la communauté locale. Cela vous permettra de vous impliquer davantage localement et de mieux faire connaître votre entreprise.

Si vous reliez le tout avec une page professionnelle Facebook, vous aurez alors mis en place un réseau très puissant qui fera beaucoup de bien à votre référencement et permettra à votre entreprise de prospérer dans son environnement local.

Un cercle Google+ est une forme de réseau social où vous pouvez ajouter des personnes à votre cercle et d'autres vous ajouter au leur. Il n'y a pas d'accord nécessaire comme avec des amis Facebook. Cela s'apparente davantage à « suivre » sur Twitter.

En étant actif sur votre page d'entreprise Google+, vous pouvez être ajouté aux cercles de nombreux clients et clients potentiels. C'est un aspect très utile du référencement de la recherche locale.

Un autre aspect majeur de votre page Google+ est que vous ajoutez une autorité à votre site et que vous pouvez le lier à votre site Web ou blog principal. Cela se fait facilement en connectant les deux via une adresse e-mail commune. Vous pouvez trouver plus d'informations sur Google+ dans le référencement sur notre article de blog : Author Rank and Google Plus 1 : Effects on Google Ranking.

Assurez-vous que la page d'accueil liée de votre page Google+ à votre site Web contient vos données géographiques : le nom et l'adresse de votre entreprise, ainsi que votre numéro de téléphone avec l'indicatif régional bien sûr. Ne fournissez pas de numéros de téléphone communs entre chaque page Web, Google+ et la liste locale et votre classement en souffrira. Votre numéro 0800 peut être répertorié comme numéro secondaire, mais pas comme numéro de téléphone principal.

5. Citations locales

Il a été estimé qu'environ 25 % du référencement de la recherche locale implique chacun des liens (y compris Google+ et d'autres médias sociaux), des critiques en ligne de votre entreprise, des facteurs d'optimisation de site Web/blog et des citations locales.

Une citation est une mention du nom de votre entreprise, avec ou sans son adresse et/ou son numéro de téléphone, et avec ou sans lien. Le numéro de téléphone lui-même est une citation car il est unique à l'entreprise. Une citation complète comprend le nom, l'adresse et le numéro de téléphone. Ce n'est pas un lien, mais juste une mention quelque part sur le web.

Citations structurées

Une citation structurée est une citation qui est publiée sur un site Web d'annuaire local ou sur le service Internet Pages Jaunes en ligne, et qui est publiée dans un format que les robots des moteurs de recherche peuvent facilement analyser. Un exemple d'un tel format est le format de microdonnées HCard, adapté à la publication de données de contact en (X)HTML, RSS et Atom. Des exemples de publications incluent Yelp, Kudzu, Pages Jaunes, CitySearch, Bing et bien d'autres : recherchez en ligne les annuaires professionnels en ligne les plus populaires dans votre pays.

Il s'agit d'une forme de création de liens de recherche locale, mais en utilisant le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise plutôt que des liens HTML. Vous devez utiliser des services tiers pour créer les liens, Whitespark.ca étant l'un des plus couramment utilisés aux États-Unis. Une recherche sur le Web devrait vous fournir un service similaire près de chez vous. La société propose un essai gratuit de ses services qui comprend une recherche de citations existantes pour votre entreprise.

L'un des aspects les plus importants des citations est que toutes vos données sont cohérentes. Par exemple, si vous changez de locaux ou de numéros de téléphone, il est extrêmement important que ce changement se reflète dans toutes les citations de votre entreprise ou entreprise. Des données contradictoires peuvent confondre Google et ruiner votre classement local. Plus vous avez de citations, mieux c'est.

6. Avis Google Adresses

Le nombre d'avis que vous recevez peut constituer jusqu'à 25 % de tous les facteurs de classement de la recherche locale. Une recherche de « restaurants de cuisine indienne Boston » a fourni cette liste :

Vous pouvez voir le résultat total des avis pour India Quality Restaurant comme 4,0/5 étoiles jaunes : il y a eu 243 avis en tout. Maintenant, en cliquant sur le nom du restaurant, vous obtenez la page de destination du restaurant. Si vous cliquez sur '243 avis Google' vous obtenez cette page :

7. Soyez mobile

La recherche locale augmente rapidement parallèlement aux développements de la technologie mobile. Rendez votre site convivial et facile à résoudre sur un écran de téléphone portable Apple ou Android. De nombreuses personnes utiliseront leur téléphone pour se rendre dans vos locaux, alors fournissez-les, ou un lien vers les directions, dans une zone bien visible de votre site. Un bon classement de recherche locale fournira probablement des directions automatiquement, mais cela ne fait pas de mal de le faire également vous-même sur une page interne "Directions", avec un lien sur la barre latérale de votre blog ou la barre de navigation de votre site Web.

D. Impliquez-vous dans la communauté locale

Si vous avez une entreprise locale et que vous souhaitez en faire la promotion auprès de la communauté locale, un bon moyen est de vous impliquer dans cette communauté. Il existe différentes façons d'améliorer votre visibilité dans votre localité et d'obtenir des liens locaux vers votre site Web ou votre blog. Voici quelques-uns des plus efficaces d'entre eux.

1. Soyez convivial pour la communauté

Une bonne stratégie d'optimisation consiste à écrire sur la région et sa communauté. Faites savoir aux gens ce qui se passe localement et cherchez des moyens d'inclure des mots-clés locaux dans votre contenu. Il peut souvent être utile de faire un don à des œuvres caritatives locales et peut-être d'organiser des journées portes ouvertes où les habitants peuvent jeter un œil à vos locaux et à ce que vous faites.

Un concessionnaire automobile prospère de l'Alabama offre un prix en espèces mensuel à la personne locale élue par la communauté comme ayant fait un effort supplémentaire pour faire de la communauté un meilleur endroit où vivre. Il est connu sous le nom de Extra Mile Award et fournit plus de publicité gratuite via la presse locale que de dépenser le même montant en publicités aurait pu le faire. Bien sûr, cela dépend beaucoup de votre type d'entreprise, mais l'implication locale apporte souvent une coutume locale.

2. Mentionnez d'autres entreprises locales

Un autre bon moyen pour votre site de s'associer à la communauté locale est d'écrire des articles occasionnels sur des sites Web, des blogs et des entreprises complémentaires dans votre région. Cela vous permet d'utiliser des termes de recherche locaux sans bourrage de mots-clés ni de les inclure artificiellement dans des publications générales. De plus, si vous aidez les entreprises locales à promouvoir leurs activités en ligne, cela pourrait vous rapporter plus d'affaires si vous n'êtes pas des concurrents directs.

3. Lister plusieurs emplacements

Si vous avez plus d'un emplacement, vous pouvez avoir plus d'une fiche d'entreprise. Vous devez également créer une page distincte pour chaque emplacement et utiliser cette page comme annonce. De cette façon, les clients potentiels peuvent voir que vous avez plus d'un emplacement.

Pour terminer …

La recherche locale permet aux personnes à la recherche d'un service local de le trouver facilement en ligne. S'ils sont déjà dans la région, cela viendra souvent automatiquement, mais s'ils sont situés à distance, l'utilisation d'une référence géographique dans leur recherche donne des résultats similaires.

Si vous suivez les conseils ci-dessus pour optimiser votre site Web ou votre blog à l'aide du référencement local, vous devriez obtenir de bons résultats et un classement élevé dans les résultats locaux. Si vous n'avez pas de site Web, votre entreprise sera toujours trouvée, car les détails de votre liste de recherche Google+ ou locale seront publiés en tant que résultat de la recherche.