Como ganhar links organicamente e resistir ao lado negro

O edifício da ligação é nada menos que uma batalha nos dias de hoje.

Embora a construção de links continue sendo uma importante atividade de SEO, o processo mudou drasticamente. Graças em grande parte ao Google.

Em 2 de junho, moderei um webinar patrocinado do Search Engine Journal apresentado pela equipe de especialistas em construtores de links da Page One Power, incluindo Michael Johnson, Danika McClure, Tyler Baine, Alex Gibson e Norman Vogele.

Eles compartilharam dicas sobre como planejar uma estratégia de criação de links, criar conteúdo vinculável e encontrar oportunidades de links de qualidade e alcance de links.

Aqui está uma recapitulação da apresentação do webinar.

Um link pode ser considerado verdadeiramente orgânico se for ganho:

• Através da construção de uma conexão genuína.
• Baseado no mérito.
• Fornecendo valor ao ser humano.

Um link orgânico não é:

• Pago para.
• Lançado em um site que qualquer um pode publicar.
• Criado através de um esquema (PBN, troca de links, etc.).

Como construir uma estratégia de construção de links bem-sucedida

Existem quatro aspectos essenciais que você precisa ter antes de começar a ganhar links.

• Conteúdo vinculável que fala, envolve e agrega valor ao seu público.
• Sites de destino para alcançar.
• Tempo para divulgação – você passará muitas horas entrando em contato com webmasters.
• Práticas recomendadas de divulgação: como se comunicar melhor com as pessoas para uma divulgação atraente e persuasiva.

Esses quatro blocos de construção principais são todos interconectados e interdependentes.

Sua capacidade de alcançar bons sites e ganhar esses bons links dependerá da qualidade do seu alcance e do conteúdo que você tem a oferecer.

Criando conteúdo vinculável

Ao criar um ótimo conteúdo vinculável, você precisa determinar:

• Que valor único tenho a oferecer?
• Em que sou especialista?
• No que eu sou bom?
• Que takes únicos posso oferecer e a quem posso oferecê-los?

Assumir que pode haver alguém interessado em ler seu conteúdo não é suficiente.

Pense criticamente sobre para quem é o seu público para o qual você deseja vender, de que universo maior eles fazem parte e como você pode atender a esse público maior.

Dito isso, você ainda quer que seu conteúdo seja relevante para sua marca e seu público principal.

Essa sobreposição de relevância é como você pode facilitar menções naturais e não promocionais de seus produtos e serviços e, assim, abrigar alguns links internos para suas importantes páginas de conversão – onde quer que você esteja tentando passar autoridade e equidade.

Quando você junta tudo, você está realmente olhando para fora de si mesmo e olhando para:

• O que as pessoas precisam?
• Que problemas posso ajudar as pessoas a entender?
• Que informações posso ajudar as pessoas a descobrir e explorar de uma forma que ofereça valor gratuito?

Essa oferta de valor é o que as pessoas estão ligando.

Eles estão vinculando seu conteúdo em seu site e sua marca pelo mérito de uma oferta que você está fazendo.

Principais conclusões

Conteúdo vinculável:

• Apelo aos leitores e editores.
• Conecta-se a um público maior.
• Oferece valor único.
• Evita linguagem promocional ou publicitária.
• Links internos para páginas relevantes.

Encontrando sites de destino

Ao procurar sites nos quais seu conteúdo se encaixaria, a ênfase deve estar na relevância, bem como nos sinais de atividade ou comunidade, em oposição às métricas típicas de terceiros.

Como você criou o conteúdo com grupos específicos de pessoas em mente, você sabe que esses grupos de pessoas têm muitos sites com os quais interagem todos os dias.

Na maioria das vezes, esses sites podem não ter métricas de autoridade muito altas, mas são um ótimo lugar para o seu conteúdo.

Você pode começar usando:

• Pesquisas booleanas com foco em palavras-chave (ou seja, “palavra-chave” E inurl:recursos, “palavra-chave” E inurl:links)
• Backlinking do concorrente.

Aqui estão algumas dicas para ajudar você a encontrar sites de destino relevantes:

• Utilize as ferramentas à sua disposição em todo o seu potencial – esteja você usando Semrush, Majestic, Moz ou uma plataforma diferente.
• Procure autores convidados em seu site de destino e pesquise no Google por sua biografia.
• Faça networking com proprietários de sites com os quais você trabalhou anteriormente.

Divulgação

Encontre o contato correto

O próximo passo é encontrar as pessoas que estão gerenciando os sites em sua lista de alvos e então informá-las sobre esse ótimo conteúdo que você tem.

Uma das coisas mais importantes antes de fazer a divulgação real é encontrar a pessoa certa para enviar e-mail.

Pode ser difícil encontrar a melhor pessoa de contato e suas informações quando você está lidando com sites menores.

O melhor cenário é se o site tiver perfis de funcionários e endereços de e-mail listados. Você precisará identificar quem é responsável pela página que está visualizando.

Eles podem ser o coordenador de recursos ou o chefe do departamento, mas muitas vezes é apenas um webmaster.

Você pode ter que pensar um pouco fora da caixa sobre a pessoa que você vai alcançar.

Escreva seu e-mail de divulgação

Faça o possível para garantir que as pessoas que você está alcançando saibam que você é uma pessoa real e que criou conteúdo para pessoas reais.

Isso inclui escrever linhas de assunto breves e mensagens relevantes no corpo do e-mail. Lembrar de:

• Vá direto ao ponto.
• Seja claro.
• Mostre, não conte.

Evite linguagem vendável e vaga. Em vez disso, concentre-se no valor do conteúdo que você está oferecendo e em como ele pode ajudar o público-alvo do seu site.

Geralmente, não há problema em enviar até três e-mails de acompanhamento – de cinco dias a duas semanas.

Medindo a qualidade dos links

Depois de começar a obter links, como você pode saber quais links estão realmente beneficiando você e quais podem criar resultados favoráveis?

A equipe do Page One Power encontrou três fatores principais que levam a ótimos resultados para seus clientes:

• Relevância : Seu conteúdo tem valor para o público-alvo do site?
• Valor humano : Existe uma comunidade real de pessoas envolvidas com o site?
• Confiança : O site possui diretrizes editoriais? Ou eles estão linkando para conteúdo com spam?

Por fim, você também pode analisar as métricas de autoridade de terceiros, mas não há necessidade de impor limites rígidos.

Permita-se pensar mais ao longo das linhas de relevância, valor humano e confiança, porque isso o preparará para ter uma campanha de criação de links mais bem-sucedida que fale com sinais mais naturais.

Resultados de Rastreamento e Relatório

Para acompanhar os resultados do seu link building, você precisará definir metas de SEO desde o início.

Qual é o objetivo desta campanha? É para aumentar o seu tráfego? Aumente seus rankings de palavras-chave? Algo mais?

Seja honesto sobre seus objetivos e aberto a como você pode alcançá-los.

Em última análise, sua campanha será tão forte quanto seus objetivos.

Use estas dicas para melhorar seu processo de rastreamento e geração de relatórios de link building:

• Crie um plano sólido para ajudar a alcançar as metas de SEO.
• Otimize páginas com palavras-chave relevantes.
• Crie conteúdo detalhado.
• Use pesquisas de concorrentes/setores para diretrizes.

E lembre-se, as campanhas de SEO levam tempo. Pode levar de 6 a 12 meses para ver os resultados, portanto, gerencie suas expectativas.

[Slides] Guerras de SEO: como ganhar links organicamente e resistir ao lado negro

Confira o SlideShare abaixo.

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