O uso de um menu suspenso afeta negativamente a autoridade da página?

A pergunta Ask an SEO de hoje vem de Joe na Croácia. Este trata de um problema que tenho certeza que todo profissional de SEO já viu – ou verá em algum momento de sua carreira.

João pergunta:

“Tenho uma pergunta sobre o impacto do menu suspenso/link oculto na autoridade das páginas.

Portanto, nossa página é sobre dados e estatísticas esportivas, onde em nossa página inicial mostramos várias partidas esportivas disputadas em vários países. Para a experiência do usuário e para a parte técnica da página, essas correspondências serão colocadas em um menu suspenso de cada país. Se o menu do país não for clicado, essas correspondências ficarão invisíveis para os usuários e para o Google. Isso terá um impacto negativo nas páginas de correspondência em relação à autoridade e afetará o rastreamento?”

A navegação e os menus são uma grande área onde os profissionais de SEO podem melhorar seu site ou fazer mais mal do que bem.

Por que os menus de navegação são importantes em SEO

Muito pensamento vai para os menus, não apenas da perspectiva de SEO, mas também das lentes de UX, criatividade, acessibilidade e desenvolvimento.

Em termos técnicos de SEO, a navegação é sua melhor chance de influenciar o PageRank de suas páginas internas.

É onde você pode controlar os links e como qualquer autoridade (podemos todos parar de dizer “link juice”?) flui por todo o seu site.

Os menus de navegação também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender como seu site está organizado.

Muitas vezes me perguntam: "Se o link estiver no mapa do site, precisamos dele no menu de navegação principal também?"

A resposta é sim, você faz!

Se o link não é importante o suficiente para você colocar em sua navegação e mostrar aos usuários, por que os mecanismos de pesquisa achariam importante mostrar aos usuários?

Então, vamos voltar à pergunta de Joe: há um impacto negativo na autoridade das páginas em seu menu suspenso?

Depende!

Dependendo de como seu menu está codificado, esses links secundários e terciários podem não ser visíveis para os mecanismos de pesquisa. Isso não terá um impacto negativo nessas páginas, mas também não é ideal em termos de otimização geral.

Também pode ter um impacto no rastreamento.

Muitos profissionais de SEO acreditam que o Google rastreia as páginas com base em seu PageRank, então mais links internos para a página aumentam a chance de que ela seja descoberta e rastreada, e também o PageRank!

Embora eu não acredite no conceito de esculpir o PageRank, é importante pensar em sua navegação do ponto de vista do gráfico de links.

Nota lateral: Alguns anos atrás, em uma conferência, Dixon Jones fez uma ótima palestra sobre como a CNN mudando sua navegação afetou o PageRank de sites a vários links de distância deles porque mudou muito o gráfico de links internos. Não consigo encontrar essa apresentação online, mas aqui está uma postagem no blog falando sobre a teoria.

Considerações importantes para hierarquia de navegação

Ao projetar uma hierarquia de navegação, é importante ter em mente o fluxo de usuários e quais páginas são importantes.

Nem todas as páginas precisam estar no menu. No entanto, deve haver um caminho de rastreamento claro da página inicial para todas as outras páginas do site – um que não envolva o mapa do site.

Você notará que muitos dos principais sites de varejo têm um menu de alto nível em sua página inicial, mas adicionam um menu secundário com mais links relevantes para essa categoria nas páginas ou subpáginas da categoria.

Eles escolheram fluir sua “autoridade” para esse subconjunto de páginas e, em seguida, permitir que todas essas páginas sejam vinculadas a todo o resto. Esta não é uma estratégia ruim e é uma que eu usei no passado.

Sempre crie um gráfico de links internos para ter certeza de que está realmente enviando os sinais que deseja enviar.

Você pode fazer isso facilmente usando ferramentas como Screaming Frog, Sitebulb, Majestic, PowerMapper ou até mesmo por conta própria usando Gephi e uma lista de links internos.

Além disso, certifique-se de que sua navegação não acabe sendo a maior parte do conteúdo da página.

Os mecanismos de pesquisa ficaram muito bons em determinar qual conteúdo está em quais partes da página, mas ainda vejo toneladas de sites com navegação tão grande que representa cerca de 90% do conteúdo da página.

Isso não é o ideal e pode ser confuso para os mecanismos de pesquisa (e para as pessoas).

Para saber mais sobre as práticas recomendadas de navegação, consulte Como melhorar a navegação do seu site: 7 práticas recomendadas essenciais.

Para encerrar, a resposta à pergunta de Joe é que é diferente para cada site. Espero que minha resposta lhe dê algumas coisas para pensar e recursos para ajudar a determinar o melhor caminho a seguir em sua situação única.

Mais recursos:

• 10 maneiras como a estrutura do site pode afetar o SEO
• Como os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam: tudo o que você precisa saber
• SEO técnico avançado: um guia completo

Nota do editor: Ask an SEO é uma coluna semanal de conselhos de SEO escrita por alguns dos principais especialistas em SEO do setor, que foram escolhidos a dedo pelo Search Engine Journal. Tem alguma dúvida sobre SEO? Preencha nosso formulário. Você pode ver sua resposta no próximo post #AskanSEO!