80+ Tren Pemasaran Konten untuk Sukses di 2023
Diterbitkan: 2022-12-05
Seberapa percaya diri Anda tentang rencana Anda untuk tahun 2023? Setelah beberapa tahun terakhir, membuat rencana (terletak dengan baik) terasa lebih seperti makanan untuk meme daripada alat untuk mencapai tujuan yang diinginkan.
Krisis kesehatan global mungkin telah surut untuk saat ini, tetapi banyak ketidakpastian membayangi (resesi global hanyalah satu).
Namun, seperti yang saya tulis tahun lalu, “pemasaran konten adalah tentang masa depan – mempersiapkan audiens dan pelanggan untuk memecahkan masalah mereka, menghadapi tantangan mereka, dan mencapai tujuan mereka.”
Itu berarti Anda harus bersiap untuk menghadapi apa pun yang datang. Dan Anda harus siap untuk menyesuaikan dan bereaksi terhadap perubahan kebutuhan dan preferensi audiens Anda – termasuk bagaimana mereka menemukan dan terlibat dengan konten yang Anda buat.
Jadi, sekali lagi, kami telah meminta para pemimpin pemikiran industri (termasuk pembicara Content Marketing World dan pemenang Content Marketing Award) untuk wawasan dan saran mereka tentang tren yang paling mungkin memengaruhi pekerjaan Anda di tahun 2023.
Beberapa tema umum muncul dari berbagai pengambilan mereka.
Kemajuan dalam kecerdasan buatan dan teknologi Web3 dapat membantu tim Anda mengisi beberapa celah kreatif Anda, tetapi itu membutuhkan kemauan untuk bereksperimen dan belajar.
Anda juga harus memperbarui cara Anda mengakses dan menerapkan data pemirsa karena pembaruan konten bermanfaat dari Google dan tenggat waktu Google Analytics 4.
Sementara itu, banyak pakar yang kami tanyai melihat dorongan yang menjanjikan untuk menciptakan pengalaman yang lebih menarik, inklusif, dan bermakna yang sejalan dengan konsumen konten.
Dengan semua itu dalam pikiran, saya akan memulai dengan beberapa kata tentang apa yang saya lihat akan datang:
Anak-anak zaman sekarang!" – Ini adalah ucapan seru yang biasanya memiliki konotasi negatif. Tapi prediksi saya – dan harapan – adalah bahwa merek akan menggandakan upaya mereka untuk terlibat dengan Gen Z dengan cara yang benar. Generasi ini dipenuhi dengan konsumen yang cerdas, paham teknologi, pekerja keras, dan berpengaruh yang tidak boleh Anda dekati dengan cara yang sama seperti Anda memasarkan ke generasi lain. Saya percaya merek cerdas akan memperhatikan preferensi konten mereka (berpikir visual!), saluran sosial pilihan mereka, dan keinginan mereka untuk terhubung dengan komunitas yang berpikiran sama. Lakukan dengan benar, dan Anda dapat membangun hubungan yang setia dan tahan lama. Lakukan kesalahan, dan kemungkinan besar Anda tidak akan mendapatkan kesempatan kedua.
Bandingkan ini – dan semua prediksi di bawah ini – dengan pandangan tren Anda dan perencanaan pemasaran konten pada tahun 2023. Dan tolong bagikan apa yang Anda lihat di cakrawala dan pemikiran Anda tentang hal-hal yang dibagikan di sini di komentar.
Merek cerdas akan mencatat jenis konten dan saluran yang disukai Gen Z – dan dorongan mereka untuk terhubung dengan komunitas yang berpikiran sama pada tahun 2023, kata @EditorStahl melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-TweetBersiaplah untuk ketidakpastian ekonomi dan ketenagakerjaan
Dengan ketidakpastian ekonomi masa depan, manajemen akan terus mencermati anggaran pemasaran. Penting tidak hanya untuk membuat konten tetapi juga untuk menunjukkan ROI. Konten hanya memiliki nilai dalam konteks saluran pemasaran.
Pahami bagaimana saluran pemasaran menggunakan konten Anda dan berusaha untuk memiliki metrik pemasaran utama bersama dengan fungsi pemasaran lainnya. Tunjukkan nilai tambah Anda di depan manajemen. – Pam Didier , Pengejaran Tanpa Henti, LLC
Manajemen akan meneliti anggaran #pemasaran pada tahun 2023, sehingga dapat menunjukkan ROI konten, kata @PamDidner melalui @CMICContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Bersiaplah untuk resesi nyata atau khayalan. Itu berarti otomatisasi, efisiensi, dan sumber daya yang fleksibel akan menjadi kunci untuk memastikan bahwa Anda tidak kehilangan kelereng.
- Alat otomasi akan memungkinkan organisasi untuk melayani diri sendiri (memikirkan alat kalender) dan memungkinkan pemasar untuk melayani pelanggan dan prospek informasi penting dan berharga.
- Tanggung jawab harian pemasar akan penuh sekarang karena tim mereka lebih ramping. Efisiensi adalah tentang berinvestasi dalam program yang dapat Anda muat di awal. Baik itu menyalin untuk aliran pemeliharaan atau memperluas program penggunaan ulang konten Anda, sederhanakan proses tersebut untuk melakukan lebih banyak hal dengan lebih sedikit.
- Sumber daya yang fleksibel akan menjadi penting untuk mencegah kejenuhan. Bangun sedikit uang di muka untuk mulai membangun hubungan dengan sumber daya eksternal, sehingga mereka akan mempercepat merek, suara, dan strategi Anda saat Anda membutuhkannya.
– Maureen Jann , Pemasaran NeoLuxe
Otomasi, efisiensi, dan sumber daya yang fleksibel akan menjadi kunci untuk memastikan Anda tidak kehilangan kelereng di tahun 2023, kata @NeoLuxeMo via @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Saat kekhawatiran resesi meningkat, anggaran pemasaran akan dipotong, memaksa pemasar konten untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit. Eksekutif akan lebih cenderung menyetujui proyek dengan ROI yang lebih besar, jadi pertimbangkan untuk mempromosikan konten yang dapat melakukan tugas ganda atau tiga kali lipat – misalnya, artikel berdurasi panjang yang poin datanya dapat diubah menjadi infografis, yang dapat dibagi menjadi beberapa media sosial postingan, yang semuanya dapat dikemas dalam kampanye permintaan. – Wendy Zamora , Pengecoran 360
Rangkullah kemajuan dalam alat dan teknologi AI
Pemasaran konten pada tahun 2023 akan dibentuk oleh dua tren: pertumbuhan AI dan munculnya ilmu perilaku. AI akan mengolah rim data untuk dengan cepat menentukan siapa yang menjadi target dan di mana/kapan menemukannya. Ilmu perilaku akan membantu membuat konten dengan cara yang dapat diterima oleh otak, meningkatkan keterlibatan dan respons. – Nancy Harhut , Pemasaran HBT
Bersiaplah untuk Web3, iterasi internet berikutnya. Web3 akan ditentukan oleh pengalaman digital yang imersif – pikirkan keajaiban metaverse, virtual reality (VR), dan augmented reality (AR), tetapi juga aset digital praktis seperti cabang bank di dunia virtual atau kemampuan untuk membeli sepatu Nike untuk avatarmu. – Nick Lake , Pegasystems
Hati-hati dengan teknologi AI baru, terutama untuk SEO dan pengembangan konten. Alat yang muncul ini akan membantu pemasar dalam tiga cara: memfokuskan konten mereka dengan menggunakan topik dan istilah yang benar-benar dicari prospek, mengembangkan konten lebih cepat, dan merampingkan nada dan gaya di seluruh organisasi besar. – Morgan Norris , Pemasaran TREW
AI akan tumbuh pada tahun 2023, tetapi adopsi penggunaan kreatifnya akan lebih lambat dari yang diharapkan. Teknologi AI penghasil gambar bergerak sangat cepat, dan pertanyaan etika dan hukum terus meningkat. Akankah pembuat ingin menggunakan konten "area abu-abu" itu? Kita akan melihat. – JK Kalinowski , Institut Pemasaran Konten
Dua tren besar yang saya lihat membentuk masa depan pemasaran konten adalah AI dan Web3. Apakah Anda setuju atau tidak, penting bagi semua pemasar konten untuk mengedukasi diri mereka sendiri tentang bagaimana teknologi ini dapat bermanfaat bagi merek, komunitas, dan pelanggan kita. – Brian Piper , Universitas Rochester
2023 adalah tahun di mana alat AI akan mulai mendominasi alur kerja pemasaran konten. Alat-alat ini akan menimbulkan banyak kecemasan di kalangan pemasar, tetapi pada akhirnya AI akan meningkatkan kreativitas manusia. – Dale Bertrand , Api & Percikan
Mendongeng yang efektif terus menjadi penting bagi pemasar konten. Selain itu, peran AI dalam pemasaran konten mulai menjadi sangat menarik. Pemasar konten harus bersedia bereksperimen dengan alat AI untuk mempelajari apa yang mungkin dan mengembangkan visi mereka sendiri untuk menggunakan AI dalam rencana pemasaran konten mereka. – Bernie Borges , iQor
Kemampuan AI untuk menghasilkan gambar, kata, video, musik, dan banyak lagi dari perintah teks sederhana diatur untuk mengubah kreativitas dan konten. Kita akan melihat ledakan vendor dan kemampuan. Pemasar konten harus mulai bereksperimen hari ini untuk memahami apa yang mungkin. – Paul Roetzer , Institut Pemasaran AI
Asisten virtual (IVA) yang digerakkan oleh kecerdasan buatan akan mengubah bisnis dengan meningkatkan layanan pelanggan dengan menjawab pertanyaan secara lebih akurat – tidak hanya untuk pelanggan tetapi juga untuk karyawan. IVA mengumpulkan dan mengambil informasi dari berbagai sumber, menempatkannya dalam konteks, dan belajar dari setiap interaksi.
Lain kali Anda menggunakan aplikasi, alih-alih mengajukan pertanyaan kepada chatbot, IVA akan muncul, terlihat seperti orang sungguhan dan menciptakan pengalaman yang sangat dipersonalisasi untuk memandu Anda ke langkah berikutnya. – Marc Majers , Progresif
Asisten virtual berbasis AI akan menjawab pertanyaan pelanggan dengan lebih akurat pada tahun 2023, kata @mmajers melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Sebelum berfokus pada masa depan, saya yakin pemasar perlu memprioritaskan masa kini. Misalnya, 50,21% perusahaan di kawasan EMEA masih mengandalkan teknologi konten lama. Jika alat Anda tidak memungkinkan konten Anda menjangkau saluran mana pun, itu hal pertama yang perlu Anda perbaiki. – Thomas Peham , Blok cerita
Perbarui kecerdasan pencarian Anda
Setiap tahun (setiap bulan!), semakin banyak fitur yang muncul di hasil pencarian Google. Ini menarik, visual, dan memuaskan pengunjung – dan mengurangi persentase pencari yang mengklik hasil organik.
Untuk beradaptasi, perhatikan baik-baik halaman hasil pencarian sebelum memilih frasa kunci target. Jika penuh dengan kebisingan visual, pertimbangkan frasa lain. Selain itu, membuat karya di YouTube dapat membantu karena video tersebut dapat berperingkat baik dalam penelusuran. Terakhir, pastikan bahwa strategi konten Anda difokuskan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan besar dengan jawaban terperinci yang panjang. Karena jika pencari mencari jawaban cepat atau fakta sederhana, mereka akan menemukannya di hasil pencarian. Tidak perlu mengklik apa pun. – Andy Crestodina , Media Orbit
Pastikan #ContentStrategy Anda berfokus untuk menjawab pertanyaan besar dengan jawaban yang mendetail, kata @Crestodina melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Dengan algoritme MUM Google dan pembaruan konten yang bermanfaat, kita semua perlu menulis konten informatif yang menjawab semua pertanyaan yang ingin diketahui orang tentang topik tertentu. Itu berarti kita tidak perlu terlalu memikirkan tentang kata kunci individual dan lebih banyak tentang topik dan kelompok topik. Kami harus meneliti jenis pertanyaan yang diajukan orang tentang suatu topik dan menulis tentang subjek itu secara mendetail.
Sebagai penulis, kita juga perlu menambahkan media sebanyak mungkin ke halaman kita. Itu berarti menambahkan audio, video, gambar, diagram, infografis, foto (asli, bukan stok), dan format media lainnya ke halaman yang kami tulis di tempat yang masuk akal. Kami perlu membuat halaman konten kami sekuat mungkin. Misalnya, Google memahami foto secara mendalam. Itulah mengapa menambahkan foto asli itu penting (vs. foto stok). Google dapat mengetahui apakah sebuah foto menunjukkan seorang dokter gigi atau seorang dalmatian. Google tahu! – Sherry Bonelli , Pemasaran Digital Burung Awal
Pada tahun 2023, penulis perlu menambahkan audio, video, gambar, infografis, dan media lainnya untuk membuat #Konten yang kuat, kata @sherrybonelli via @CMICContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Kami akan melihat evolusi yang signifikan dengan fitur SERP Google yang tersedia di pencarian organik. Saya pikir kita akan melihat Google membuat lebih banyak hasil pencarian tanpa klik. Pemasar konten harus terus berfokus pada pembuatan konten yang mengutamakan orang berkualitas yang unik dan memberikan nilai. – Ryan Maloney , Konduktor
Dengan halaman hasil pencarian yang semakin didominasi oleh iklan berbayar, pelanggan menuntut pengalaman “manusiawi” yang lebih relevan. Pelanggan Anda memulai pencarian mereka di tempat baru – TikTok, Reddit, dan bahkan situs pengecer lainnya. Evaluasi ulang SEO Anda pada tahun 2023, uji jenis konten yang paling menarik perhatian di saluran baru ini. – David Raine , Walmart Kanada
Pembaruan konten bermanfaat Google adalah salah satu pengumuman terbesar di tahun 2022. Sebuah postingan di Blog Pusat Pencarian Google mendesak pembuat konten untuk "fokus pada konten yang mengutamakan orang" dan "menghindari membuat konten untuk mesin telusur terlebih dahulu". Google akan membantu pemasar konten gembala untuk membuat konten yang memuaskan pengguna (yaitu, manusia) – sesuatu yang seharusnya kita lakukan selama ini. – Dennis Shiao , Retensi Perhatian LLC
Pengembangan TikTok sebagai platform pencarian. Kami telah melihat video TikTok muncul di Google SERP, dan kemungkinan pemasar akan mengembangkan konten yang lebih hijau dan mengoptimalkannya dengan salinan teks dan tagar yang tepat untuk muncul secara organik di mesin pencari serta pencarian dalam platform. – Steven Francis Westgate , Konten Green Park
Pemasar konten harus berpikir untuk menyelaraskan corong mereka dengan upaya SEO dan mengkonsolidasikan konten. Berhenti terlalu memikirkan bagian atas corong Anda, dan pikirkan lebih banyak tentang bagian tengah corong Anda. Dan lihat program retensi konten Anda untuk klien lama atau lama – apa yang Anda lakukan untuk menyenangkan mereka? – Ahava Leibtag , Grup Media Aha
Tonton video di bawah ini untuk prediksi tambahan yang berfokus pada pencarian dan strategi, termasuk saran tentang cara beradaptasi dengan peningkatan penggunaan AI dan tantangan ekonomi yang akan datang.
Pertajam strategi dan pendekatan Anda
Pada tahun 2023, kita akan melihat merek-merek bersandar pada teknologi yang lebih baru seperti pagar mikro karena akurasinya yang berfokus pada laser dan kemampuan uniknya untuk membuat data pihak pertama dari aktivitas pengguna seluler. Perusahaan dengan aplikasi seluler memiliki kemampuan unik untuk memanfaatkan data lokasi berbasis presisi untuk mengukur dan memenuhi keinginan konsumen akan informasi tepat waktu. Mereka hanya harus melakukannya dengan benar.
Merek yang dapat memberikan konten berbasis lokasi yang relevan dan bermanfaat sambil menjaga kepercayaan dan privasi konsumen akan mendapatkan dua kekayaan: Yang pertama adalah loyalitas pelanggan dan keuntungan finansial yang menyertainya, dan yang kedua adalah data pihak pertama yang kaya yang memberi makan loyalitas semua pemasar mendambakan. – Karen McFarlane , LetterShop
Merek akan bersandar pada teknologi baru seperti pagar mikro untuk membangun data pihak pertama dari pengguna seluler, kata @karenkmcfarlane via @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Konten akan memimpin – bukan pelengkap – kampanye pada tahun 2023. Kami melihat pergeseran seismik di antara klien dan pemasar yang sekarang melihat pentingnya strategi konten yang solid, dari pemasaran konten ke halaman situs web interior yang dioptimalkan. Konten akan mengklaim tempat yang selayaknya sebagai pusat kampanye yang melayani audiens, dan strategi pemasaran digital akan dibangun untuk bercabang, bukan sekadar menautkan ke, bagian konten strategis tersebut. – Mariah Obiedzinski , Stamats
Pemasar konten yang cerdas akan menemukan cara untuk memadukan peluang manusia dan digital dalam perjalanan pembelian. Pendekatan hybrid ini dapat mencakup semuanya, mulai dari belanja TV Langsung di TikTok atau Pinterest hingga percakapan perpesanan dan pusat bantuan digital. Jelas bahwa konten diperlukan di seluruh perjalanan pelanggan, tetapi kami perlu menemukan lebih banyak cara untuk mengaktifkan pilihan dan data ini untuk menginformasikan konten apa yang perlu dibuat di sepanjang jalur.
Pada tahun 2023, kami perlu membuat konten yang mendorong lebih banyak interaksi dan meningkatkan kepribadian perusahaan kami. Ini akan menghasilkan loyalitas pelanggan yang lebih kuat dan data pihak pertama. Pemasar konten yang cerdas perlu menemukan cara untuk meningkatkan rasa memiliki. Mengekspresikan kepedulian bersama dan mengejar peluang untuk mengaktifkan komunitas (seperti yang dilakukan oleh Beauty Insider Sephora atau Trailblazers Salesforce) – adalah cara untuk membentuk hubungan yang lebih dalam dengan pelanggan kita dan membangun kepercayaan. – Jacquie Chakirelis , Quest Digital/ Penerbitan Great Lakes
Pemasar perlu membuat #Konten yang memacu interaksi dan meningkatkan kepribadian perusahaan pada tahun 2023, kata @JacquieChak melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Pada tahun 2023, saya melihat pemasaran konten berkembang menjadi model bisnis terkemuka di lebih banyak organisasi dan pemasar konten beralih ke level-C. Hasil pemasaran konten perlu dilihat lebih luas dari sekadar pendapatan dan dikaitkan dengan tujuan bisnis utama, seperti efisiensi pemasaran (bisnis), reputasi digital (seperti kepercayaan audiens dan visibilitas digital), dan nilai bisnis digital secara keseluruhan. – Michiel Schoonhoven , NXTLI
Riset CMI menunjukkan investasi lanjutan dalam video untuk tahun 2023. Pemasar dapat mempersiapkan diri dengan mengaudit penawaran konten video yang ada dan mengembangkan strategi pemasaran video. Strategi tersebut harus mencakup sasaran, rencana konten yang dipetakan ke tahapan perjalanan pembeli, perkiraan kebutuhan produksi video, rencana distribusi, dan metrik keberhasilan. – Lisa Beets , Institut Pemasaran Konten
Kepercayaan dan transparansi adalah dasar dari pemasaran konten, tetapi ini akan memiliki arti baru di tahun 2023. Menghadapi resesi, bisnis akan lebih mengandalkan konten untuk membangun kepercayaan audiens dan meningkatkan transparansi dari profesional pemasaran konten yang mereka andalkan. Kiat penurunan ekonomi: Berkolaborasi secara konsisten dalam strategi, gesit, dan komunikasikan kemungkinan teknologi digital untuk memaksimalkan waktu dan bandwidth untuk sukses! – Beth Kapes , Memindahkan Kata Menjadi Tindakan, LLC
Di tahun 2023, pemasar konten akan mulai berpikir dengan lebih presisi. Itu mungkin dengan menambahkan lebih banyak personalisasi dengan cara baru atau dengan mendalami data untuk membuat keputusan penggunaan konten yang lebih mengikuti pendekatan pisau bedah daripada palu. – Andi Robinson , Pemasaran Hijinx
Jika pemasar konten ingin mendapatkan lebih banyak visibilitas untuk konten mereka pada tahun 2023 (dan siapa yang tidak?), mereka ingin memanfaatkan pendekatan hubungan masyarakat. Ambil media yang dimiliki (konten) dan ubah menjadi media yang diperoleh (PR) untuk mendapatkan lebih banyak dari konten Anda yang ada. Bekerja sama dengan tim PR Anda. – Michelle Garrett , Humas Garrett
Berikut adalah tren pemasaran konten yang kami prediksi di Collective Measures untuk tahun 2023:
- Perspektif unik dan respons emosional konsumen akan memengaruhi penemuan, pembelian, dan loyalitas merek. Pemasar harus menunjukkan empati dalam konten mereka.
- Konten yang bermanfaat akan menang. Untuk melakukan ini, pikirkan secara topikal untuk menjawab pertanyaan spesifik.
- Orang-orang masih mempercayai manusia daripada merek. Kita harus memanfaatkan sisi kemanusiaan merek, khususnya dengan mengangkat suara karyawan dan memanfaatkan kemitraan yang kredibel.
– Heather Rist Murphy , Tindakan Kolektif
Manfaatkan sisi kemanusiaan merek Anda dengan mengangkat suara karyawan dan memanfaatkan kemitraan yang kredibel pada tahun 2023, kata @heatherrist melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Dengan dorongan ke arah privasi dan "cookiepocalypse," pemasaran konten akan berkembang dari eksekusi berbasis kampanye yang sporadis menjadi upaya berkelanjutan yang harus mendapatkan perhatian berkualitas dari pelanggan dan prospek. Organisasi yang sangat memahami audiens mereka dan dapat membuat konten yang sangat diperlukan berdasarkan pemahaman tersebut – harus, pada tingkat tertinggi, sesuatu yang akan mereka lewatkan jika konten tersebut hilang – akan berada di posisi yang lebih baik untuk menang di setiap upaya pemasaran. Sekarang setiap pesaing memproduksi konten, permainan telah berubah. Perusahaan sekarang perlu melakukan tiga hal:
- Jadilah pelanggan dan calon pelanggan yang terobsesi sehingga mereka menginternalisasi poin rasa sakit, kebutuhan, preferensi, dan kebiasaan mereka.
- Memiliki izin untuk bertindak secara kreatif berdasarkan wawasan itu melalui konten dan pengalaman.
- Bangun model atribusi yang dapat menghubungkan hubungan tersebut dengan hasil bisnis nyata.
– Krystle Kopacz , Revmade
#ContentMarketing akan berevolusi dari eksekusi berbasis kampanye yang sporadis menjadi upaya berkelanjutan pada tahun 2023, kata Krystle Kopacz dari @Revmade melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Kami menggunakan kata "konten" dan "pemasaran" seolah-olah itu adalah satu kata untuk menggambarkan apa yang kami sukai: pemasaran konten. Tetapi apakah kita serius tentang pemasaran seperti halnya tentang konten? Apakah kita dilatih untuk pemasaran sama seperti kita untuk konten? Apakah kita memiliki tingkat kompetensi yang memadai baik dalam konten maupun pemasaran (walaupun kita lebih menyukai salah satunya daripada yang lain)?
Dalam posting pekerjaan untuk pemasar konten, fokusnya adalah pada pelatihan dan pengalaman dalam pembuatan konten dan jarang pada pelatihan dan pengetahuan pemasaran yang solid. Itu membuat saya khawatir. Kita perlu memahami tantangan pemasaran strategis yang ingin kita selesaikan dan bagaimana memasarkan konten kita untuk memberikan hasil. Tren 2023 saya? Kurang fokus pada konten dan lebih fokus pada pemasaran untuk membawa pemasaran konten ke tingkat strategis yang layak. – Bert van Loon , CMFF
Harapkan lebih sedikit fokus pada konten dan lebih banyak pada sisi pemasaran #ContentMarketing pada tahun 2023, kata @BertVanLoon melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-TweetMemanfaatkan pencipta dan tren kreatif
Pemasar konten akan menemukan kesuksesan yang lebih besar dengan bekerja sama dengan tim kreatif. Ada lebih dari cukup konten di web, tetapi sering kali berupa gangguan, bukan sinyal. Itu akan menjadi lebih buruk karena lingkungan ekonomi makro mendorong pemasar untuk memotong pengeluaran iklan, memilih kampanye mereka dengan lebih hati-hati, dan berinvestasi lebih banyak pada konten yang dimiliki daripada iklan. Itu akan menciptakan persaingan yang semakin ketat untuk mendapatkan perhatian, mengurangi jangkauan dan respons untuk semua pemasar konten kecuali mereka yang menggunakan permata mahkota pemasaran – karya kreatif yang hebat.
Kami sudah terlalu lama memandang materi iklan sebagai pusat biaya, bahkan saat kami berinvestasi di teknologi, platform iklan, ABM, dan di semua area pemasaran lainnya. Itu akan berubah di tahun depan karena karya kreatif adalah inti dari diferensiasi dan pendorong utama pendapatan dan laba. Pemimpin pemasaran konten akan kembali berhubungan dengan akar kreatif mereka pada tahun 2023. – Russ Somers , Lytho
Melihat materi iklan sebagai pusat biaya akan berubah pada tahun 2023. Materi iklan adalah inti dari diferensiasi, kata @rsomers melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Kami ingin mengatakan bahwa audiens mempercayai orang, bukan logo. Pada tahun 2023, kita akan melihat hal itu mengarah pada merek yang mempekerjakan tim pembuat konten sebagai talenta internal yang menghadap publik. Di sekitar mereka, mereka akan mengembangkan merek konten bernama, seperti buletin, acara, buku, dan pidato. Kita akan keluar dari era pemasaran konten di mana "siapa saja" dapat membuat "potongan" konten untuk kepentingan pembuat konten terkenal yang membuat properti yang mendorong langganan. Alih-alih membuat konten, merek terbaik akan membuat pembuat konten. – Jay Acunzo , Podcast yang Tak Terbayangkan
Saya memperkirakan penggunaan kreator/influencer konten tingkat yang lebih kecil untuk lebih terhubung dengan audiens secara langsung:
- Crawl media sosial untuk konten industri
- Pelajari suara teratas di ruang Anda
- Terhubung dengan suara teratas di ruang Anda
- Bereksperimen melalui kolaborasi dengan para pembuat ini
- Gunakan teknologi untuk menghasilkan dan menangkap permintaan yang dibuat.
– Eddie Saunders, Jr. , Peralatan Mesin Flex
Merek akan menggunakan pembuat konten tingkat yang lebih kecil untuk lebih terhubung dengan audiens secara langsung pada tahun 2023, prediksi Eddie Saunders, Jr., melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-TweetDapatkan operasi konten Anda secara berurutan
Operasi konten akhirnya akan menjadi sesuatu tahun ini. Pemasaran konten memprofesionalkan pada berbagai tingkatan. Ada perusahaan yang beralih dari sekadar program pemasaran ke fungsi perusahaan. Dalam bisnis tersebut, hal itu akan menjadi terlalu besar untuk diabaikan.
Standar operasi harus ditetapkan. Proses dan alur kerja harus diterapkan. Orang harus dilatih dan dipimpin. Peraturan privasi harus dipatuhi. Teknologi harus dikelola dan diintegrasikan. Dengan demikian, profesional operasi konten perlu memastikan mesin konten ini tetap bekerja dengan sempurna dan memberikan hasil yang diharapkan. – Igor Bielobradek , Deloitte
Operasi #Konten akhirnya akan menjadi sesuatu di tahun 2023 karena pemasaran konten diprofesionalkan, kata @IgorBielo melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Ini akan menjadi brutal! Pemasar konten yang sudah kewalahan masih akan diminta untuk memproduksi lebih banyak konten, meskipun kita semua tahu bahwa lebih sedikit adalah lebih banyak dan kualitas mengalahkan kuantitas. Dengan meningkatnya kendala keuangan, mereka akan melakukan outsourcing daripada mempekerjakan karyawan tambahan. Apakah outsourcing itu untuk bot atau penasihat, konsultan, dan kontraktor tepercaya? Waktu akan menjawab. – Gina Balarin , Verbalistik
Penulis yang baik semakin sulit ditemukan. Semua bukti menunjukkan penurunan tajam dalam kompetensi menulis di kelas 9 – 12. Pemasar konten yang membangun program internal untuk mengembangkan dan meningkatkan keterampilan menulis akan dihargai dengan kualitas yang lebih baik dan konten tertulis yang lebih murah (termasuk skrip video dan audio .) – Sarah Mitchell , Typeset
Tonton video di bawah ini untuk perspektif tambahan tentang tantangan operasional dan sumber daya yang mungkin dihadapi tim pemasaran konten di tahun 2023 – termasuk dorongan berkelanjutan untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit.
Jelajahi taktik baru
Tahun 2023 akan menjadi tahun yang cukup dinamis. Anda mungkin perlu membuat dampak dengan sumber daya yang sama atau lebih sedikit. Jadi, apa yang harus dilakukan pemasar?
Satu hal yang dapat Anda lakukan adalah menempatkan juru bicara Anda di depan komunitas orang lain. Anda dapat menulis artikel untuk publikasi perdagangan, dan juru bicara perusahaan Anda dapat berbicara di konferensi industri, yang diperkirakan akan bangkit kembali ke tingkat kehadiran pra-pandemi 2019.
Dan jangan lupa tentang podcast. Menempatkan juru bicara Anda sebagai tamu di podcast orang lain adalah upaya yang jauh lebih rendah daripada memulai podcast Anda sendiri. Jika Anda menargetkan pembeli teknis, penelitian kami menunjukkan bahwa 73% insinyur mendengarkan podcast setiap minggu untuk bekerja. Dengar, ini akan menjadi tahun yang dinamis. Anda harus gesit dan siap melakukan penyesuaian. Kami dapat ini, pemasar konten! – Wendy Covey , Pemasaran TREW
Untuk membuat dampak dengan sumber daya #Content yang sama atau lebih sedikit pada tahun 2023, tulislah untuk pub perdagangan atau tempatkan tamu di podcast, kata @wendycovey melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
2023 akan menjadi tahun ketika merek B2B yang inovatif meningkatkan investasi mereka dalam pemasaran konten, menjadi lebih kreatif, berani, dan manusiawi untuk membuka keunggulan kompetitif. Ini akan mencakup pengembangan "influencer" internal dengan memelihara bakat dalam tim mereka untuk membantu meningkatkan suara merek mereka dan meminjam dari strategi B2C untuk meningkatkan hasil. –Karen Hesse, 256
Sejajarkan dengan sekutu konten Anda
Pemasar konten perlu berkolaborasi secara teratur dengan penjualan untuk memastikan konten tidak hanya berharga bagi prospek dan pelanggan tetapi juga mudah ditemukan oleh penjualan dan mudah dibagikan. Keterlibatan konten yang rendah di luar organisasi Anda seringkali akan berkinerja buruk di dalam organisasi Anda! – Noel Wurst , SmartBear
Pemasar perlu memastikan #konten mudah ditemukan dan dibagikan oleh penjualan, kata @NoelWurst melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet 
Fungsi pemasaran konten kekurangan staf di banyak organisasi – dan sudah seperti itu selama bertahun-tahun. Pemasar konten membutuhkan sekutu – dan mereka mungkin menemukannya di komunikasi korporat dan departemen PR.
Menurut 483 komunikator profesional yang mengikuti Survei Komunikasi Strategis JOTW Tahunan ke-5 (yang saya hasilkan bersama), 60% mengatakan bahwa organisasi mereka lebih menekankan pada media yang dimiliki seperti blog, buletin, dan situs web. Bahkan, media yang dimiliki adalah satu-satunya area dengan mayoritas konsensus di antara responden. Media bersama (44%) berikutnya, diikuti oleh media yang diperoleh (43%) – media komunikasi tradisional – dan media berbayar (33%). Saya sudah lama berpendapat bahwa PR adalah rahasia terbaik dalam pemasaran konten; di tahun 2023, mungkin bukan rahasia lagi. – Frank Strong , Sword and the Script Media, LLC
Humas tidak akan lagi menjadi rahasia yang paling dijaga di #ContentMarketing pada tahun 2023, kata @Frank_Strong melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Pemasar akan terus melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit, dan tim pemasaran harus bekerja lebih keras untuk menyeimbangkan kebutuhan dan pengalaman pelanggan dengan sasaran bisnis. Pemasar konten dapat bersiap dengan bekerja sama dengan mitra teknologi dan manajer kesuksesan pelanggan mereka untuk mengetahui apakah mereka menggunakan kemampuan teknologi yang tepat, apakah mitra tersebut cocok, dan jika tersedia solusi yang lebih cerdas. – Cathy McPhillips , Institut AI Pemasaran
Pergi ke mana data membawa Anda
Peran pemasaran sekarang diperluas untuk menyertakan cara mengumpulkan (dan memanfaatkan) data pihak pertama. Artinya, selain membangun audiens Anda sendiri, membangun kumpulan data yang dapat menginformasikan strategi dan taktik ke depannya. Dengan mengingat hal ini, pemasar konten harus mempertimbangkan untuk memperluas cakupan strategis mereka dan merenungkan bagaimana pendekatan, dan teknologi mereka dapat berkontribusi pada tujuan ini. – Raja Hill , Marcus Thomas LLC
Google Analytics is changing in 2023. Make sure you understand the key aspects of Universal Analytics, such as goals, events, conversions, and more. This will help you successfully transition and migrate to the new GA4 platform. Create this new property now so you can get used to the platform. – Chris Cheetham-West , LR Training Solutions
Marketers will continue to face attribution and analytics challenges as Apple, Google, Samsung, and other networks tighten and restrict access to data we've enjoyed in the past. It is time to shift content efforts to retaining and growing revenue through existing customers, not just acquiring new audiences. Brands have the opportunity to build more direct and meaningful content experiences with known customers through the data they have today. – Tim Hayden , Brain+Trust
There will be a shift toward teams building more thoughtful measurement plans. Content marketers and teams are going to spend a lot of time rethinking their approaches to measurement. The shift from Universal Analytics to a more complex GA4 will catch a lot of people off guard – and spur a focus on what platforms and approaches teams need to take in the future. But it will also be a great opportunity for teams to coalesce around better, more effective measurement plans that support business outcomes and better learning agendas. – Will Sullivan , Message Lab
Privacy, please: As more people become aware of exactly how much data is collected on them, it's going to take more work to convince them to hand over their information, so forget buzzwords and delve into the art of making content enjoyable, informational, and smart – which means leveraging a hybrid team of experts. – Jenn VandeZande , SAP
Watch the video below for more expert insights on adapting to shifting data trends and the ever-evolving tech landscape – including advice on thinking with greater precision and adding more personalization.
Refresh your audience focus and appeal
Your audience wants to connect with companies that align with their values. As such, companies need to know their values and speak out on issues that are related to their values. And when an employee, owner, or someone they've partnered with acts in a way that goes against those values, the response needs to be clear and swift. – Ruth Carter , Geek Law Firm
Dengan kemungkinan resesi yang menjulang, banyak pemasar mungkin menghadapi pengetatan ikat pinggang, yang seringkali dapat menyebabkan tim memotong pengeluaran atau pengujian iklan. Alih-alih mengencangkan ikat pinggang secara keseluruhan, lebih penting dari sebelumnya untuk meninjau kembali pemahaman Anda tentang audiens utama Anda, pastikan Anda menggandakan konten khusus untuk mereka, dan membuat konten bentuk pendek yang lebih dapat ditindaklanjuti untuk mereka. Baik itu memberikan kiat harian melalui SMS atau membuat video TikTok yang mengedukasi, konten yang singkat dan manis – dan benar-benar menunjukkan relevansi – akan membuat sebagian besar pelanggan lokal tetap terlibat. – Zontee Hou , Yakinkan & Ubah
Prediksi pemasaran konten No. 1 tahun 2023 adalah bahwa pemasaran – dan dunia pada umumnya – akan dipenuhi dengan konten yang dihasilkan mesin sehingga hanya pemasar yang telah membangun komunitas dan merek yang kuat yang akan berkembang. Jika tidak, kebisingannya akan sangat memekakkan telinga sehingga audiens Anda tidak akan mendengar Anda. – Christopher Penn , Wawasan Kepercayaan
Jika audiens Anda belum menjadi duta merek Anda, lakukanlah! Anda mungkin ingin terhubung dengan generasi pelanggan yang lebih muda dan lebih baru yang bahkan belum memiliki penghasilan yang dapat dihabiskan, seperti Generasi Alpha. Ciptakan hubungan dan jadikan mereka duta merek dengan menjangkau saluran yang tepat dan memenuhi kebutuhan mereka. Itu tidak akan menghasilkan penjualan langsung, tetapi itu akan memberi Anda banyak dalam waktu dekat! – Tim Hanse , Crossphase
Pemasar konten sedang dilanda tren di semua jenis bidang: format (lebih interaktif dan bentuk pendek!), Pembangunan komunitas (NFT!), Teknologi, dan data (lebih banyak AI!). Banyak hal yang harus diperhatikan.
Tapi seperti biasa, fondasi adalah yang terpenting. Perusahaan yang mencoba mengikuti tren terbaru tanpa strategi konten yang berpusat pada audiens yang kuat atau proses yang efisien dan selaras hanya akan menemukan diri mereka dengan lebih banyak pekerjaan dan tanpa hasil. Dan tidak setiap tren cocok untuk setiap pemirsa! Penonton dulu, selalu – sisanya akan mengikuti! – Ali Orlando Wert , Qlik
Mengikuti tren tanpa strategi konten yang berpusat pada audiens atau proses yang efisien hanya akan menghasilkan lebih banyak pekerjaan, bukan hasil yang lebih baik, kata @AliOrlandoWert melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Pemasar konten harus mempersiapkan tahun 2023 dengan memberdayakan anggota komunitas melalui kepemilikan digital. Mereka harus mempersiapkan ini dengan membiasakan diri dengan token digital dan NFT dan memahami inti dari blockchain dan cryptocurrency. – Brian Fanzo , iSocialFanz
Setelah berurusan dengan malapetaka beberapa tahun terakhir, orang menjadi lebih sengaja menghabiskan waktu dengan cara yang memuaskan dan bermakna. Ini adalah peluang bagi pemasar konten untuk mengekspresikan tujuan yang lebih besar dari pengalaman, barang, atau layanan dan menyelaraskannya dengan pola pikir audiens saat ini.
Lebih dari sebelumnya, kita perlu menceritakan kisah yang mengomunikasikan nilai-nilai organisasi kita dalam hal jenis cerita, cara kita menceritakannya, dan suara yang kita soroti. Untuk mempersiapkan hal ini, pemasar konten harus memanfaatkan riset audiens untuk mencari tahu apa yang sangat dirasakan oleh audiens mereka, kanvas organisasi mereka untuk memahami secara mendalam apa artinya, dan membuat konten yang menyentuh sweet spot di antara keduanya. Sudah waktunya untuk mengambil sikap berani. – Annie Granatstein , Marriot Internasional
Komunikasikan nilai-nilai organisasi Anda melalui jenis cerita, cara Anda menceritakannya, dan suara yang Anda soroti, kata @anniegranat melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Tahun depan, kita akan melihat lebih banyak bisnis mempelajari pentingnya membangun audiens yang dapat dialamatkan – audiens yang dapat terhubung dengan mereka tanpa friksi atau perantara. Masa depan penjualan adalah melayani komunitas tempat Anda menjual. Anda bisa berargumen bahwa masa lalu juga demikian. Dan Anda dapat berargumen bahwa merek yang dimulai bertahun-tahun yang lalu akan memiliki awal yang lebih baik. Tetapi waktu terbaik berikutnya untuk memulai adalah hari ini. – Andrew Hanelly , Revmade
Tahun 2023 akan menandai kebangkitan kembali pekerjaan di kantor, yang berarti audiens kami akan sekali lagi berevolusi dalam cara dan tempat mereka berinteraksi dengan konten. Banyak perubahan perilaku yang kita alami sejak tahun 2020 mungkin perlahan akan hilang. Pantau audiens Anda untuk mengembangkan strategi pengembangan dan distribusi konten Anda bersama mereka. – Timur Aydin , Jabil
Dengan pengetatan ekonomi, pemasar perlu bersiap untuk menceritakan kisah yang berdampak dengan data. Tunjukkan kepada pelanggan Anda bagaimana produk atau layanan Anda mendorong efisiensi dan menekan biaya. Untuk tim kepemimpinan Anda, tunjukkan bagaimana Anda membangun rencana pemasaran konten yang mendorong ROI dengan menarik dan mempertahankan pelanggan yang tepat. – Penny Gralewski , DataRobot
Pemasar konten perlu bersiap untuk perubahan drastis dalam konten yang mereka buat dan kirimkan ke konsumen. Pertama, pemasar perlu mendalami data mereka dan pengembangan komunitas mereka. Memiliki data dan basis konsumen mereka sendiri akan menjadi lebih penting, terutama ketika melihat apa yang dilakukan Google dengan cookie pihak ketiga, yang mengharuskan pengiklan untuk menyesuaikan kembali proses dan tujuan mereka.
Selain itu, dengan berkembangnya ekonomi kreator hingga tahun 2023, konten buatan pengguna akan menjadi jauh lebih berharga, dan pemasar harus menyesuaikan diri untuk mengirimkan konten melalui berbagai media.
Terakhir, pemasar perlu menyesuaikan diri dengan sumber daya yang terbatas, yang berarti mereka harus mendapatkan lebih banyak nilai dari setiap aset yang dibuat sebelum mengembangkan kumpulan aset baru. – Brian Kavanaugh , Bynder
UGC akan menjadi jauh lebih berharga, dan pemasar harus menyesuaikan diri untuk mengirimkan konten melalui berbagai media, kata @btkav melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Tren paling signifikan untuk situs adalah memastikan lalu lintas organik mereka di masa depan untuk pembaruan konten bermanfaat terbaru dari Google dan menjadikan konten mereka lebih inklusif. Langkah-langkah yang harus diambil:
- Menulis untuk pengguna dan bukan mesin: Hari-hari bermain game SEO dengan trik seperti daftar panjang yang tidak menawarkan saran dunia nyata yang dapat ditindaklanjuti telah berakhir. Jadilah otentik!
- Tulis dengan niat: Pastikan Anda memiliki audiens yang dituju, dan selalu tanyakan apakah informasi yang Anda berikan bermanfaat bagi pembaca.
- Tulis konten asli: Jangan meringkas apa yang dikatakan orang lain – selalu pertimbangkan POV unik merek Anda dengan membuat Konten 10X.
- DEI: Orang-orang ingin diwakili secara budaya, dan kami juga akan melihatnya dalam konten. Kecuali jika persona pembeli Anda adalah demografis tertentu, jadilah inklusif dalam konten, perpesanan, branding, dan pemasaran Anda secara keseluruhan.
- Mendongeng: Mendongeng tidak lagi terbatas pada penulisan kreatif. Itu perlu mencerminkan tindakan yang dapat diambil pengguna dari cerita tertentu. Konten perlu beresonansi dengan poin rasa sakit pengguna lebih dari sebelumnya.
– Jeanna Barrett , Strategi Halaman Pertama
Tren paling signifikan untuk situs adalah memastikan lalu lintas organik mereka di masa mendatang untuk pembaruan konten bermanfaat terbaru @Google dan menjadikan konten mereka lebih inklusif, kata Jeanna Barrett dari @__FirstPage via @CMIContent. Klik Untuk Menge-TweetIkuti tren kepemimpinan TikTok
Pendekatan TikTok "Untuk Anda" mengambil alih dunia. Penemuan konten muncul di setiap platform – sosial dan pencarian. Kami perlu membuat konten yang audiens kami tidak tahu bahwa mereka membutuhkannya tetapi akan merasa cukup menarik untuk diklik.
Ini adalah peluang besar untuk menjangkau pemirsa baru, tetapi merupakan tantangan kreatif untuk mengembangkan hal-hal yang akan direkomendasikan kepada pengguna dengan cara ini. Kita perlu mendorong diri kita sendiri untuk menyajikan konten yang menarik dan relevan dengan audiens target kita lebih dari sebelumnya. Saya pikir ini akan memaksa banyak merek untuk mendorong batas suara merek dan mengembangkan lebih banyak kepribadian dalam konten mereka. – Amanda Todorovich , Klinik Cleveland
Kami perlu membuat konten yang audiens kami tidak tahu bahwa mereka membutuhkannya tetapi akan merasa cukup menarik untuk diklik, kata @amandatodo melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Ini menyakitkan saya sebagai produser video (tear), tetapi pemasar konten harus siap membuat lebih banyak video DIY. Dari TikTok ke Instagram ke Facebook, kita akan terus melihat lebih banyak video media sosial pendek. Latih keterampilan video tersebut. – Tony Gnau , Produksi T60
Pada tahun 2023, pemasar harus menyampaikan maksudnya dengan cepat. Dengan begitu banyak konten yang ditawarkan, pengguna cenderung menjadi buta konten atau hanya menggulir ke hal berikutnya. Meskipun tren ini sudah terlihat di TikTok dan celana pendek YouTube, saya melihatnya menyebar ke bentuk konten lainnya. – Sharona Meushar , CodeFuel, Perusahaan Perion
Temukan pendekatan baru yang menonjol
Meme akan berkuasa. Karena semakin banyak konten rata-rata (jujur saja, di bawah rata-rata) yang masuk ke TikTok dan Reels, hal baru akan hilang. Sesuatu yang tetap konsisten? Meme yang bagus. Ikuti tren dan kembangkan suara merek Anda untuk membuat konten Anda sendiri yang dapat dibagikan. – Karlee Ferris , Hotel & Restoran Kimpton
Akan ada kesadaran yang berkembang bahwa "lebih, lebih, lebih" bukanlah jawabannya, dan fokusnya harus pada melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit. Pemasar akan menginvestasikan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk membuat konten yang lebih sedikit – tetapi berkualitas sangat tinggi, berbeda – dengan video sebagai intinya dan rencana penggunaan ulang dan distribusi yang solid. – Amy Woods , Konten 10x
Evolusi berkelanjutan dari konten interaktif adalah salah satu tren yang menonjol bagi saya di tahun 2023. Konten interaktif menawarkan keterlibatan dua arah dan menarik perhatian. Itu juga sering memiliki faktor reusabilitas tinggi yang tidak bisa disediakan oleh konten statis. Ini menghasilkan pengunjung berulang yang mendapatkan utilitas asli dari situs web Anda. Ini juga membuka opsi bagi merek untuk mendapatkan lebih banyak nilai dan keterlibatan dari konten yang ada. Mulailah dengan memikirkan tentang beberapa konten Anda yang berperforma terbaik dan bagaimana hal itu dapat ditata ulang dalam suasana interaktif. – Brendan McGinley , 256
Sebagai pemasar, kami diminta untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit sekarang. Jadi, prediksi teratas saya untuk tahun 2023 adalah pemasaran konten akan semakin nyata. Lebih sedikit diproduksi. Kurang dipoles. Lebih murah. Kurang skrip. Dengan lebih banyak merek yang memanfaatkan kekuatan konten yang sudah ada – memanfaatkan konten yang kaya advokasi dari karyawan dan penggemar setia, serta mengkurasi jauh lebih banyak daripada membuat iklan mahal. – Jennifer Harmon , Meyakinkan & Mengubah
Pemasar yang cerdas akan fokus pada pembuatan konten menarik yang bertahan dalam ujian waktu, memecahkan masalah pelanggan mereka secara ringkas, dan memanfaatkan anggaran pemasaran mereka sebaik-baiknya. Lama berlalu akan menjadi hari-hari produksi konten sekali pakai yang tidak efektif, volume massal, dan sekali pakai. Sebaliknya, pada tahun 2023 mereka akan fokus untuk menghasilkan konten yang benar-benar bermanfaat yang menghasilkan ROI. – Paula Connor , 256
Audiens akan memiliki lebih sedikit waktu untuk terlibat dengan merek, yang berarti konten “blanding” – di mana konten di hampir setiap kategori terlihat sama – akan menjadi fokus utama di tahun 2023. Pemasar konten tingkat lanjut akan maju dengan berfokus pada pembedaan konten (bukan pembedaan) . Alih-alih mencari topik baru untuk diliput, mereka akan menawarkan perspektif unik tentang percakapan meja dan, dengan demikian, mengukir keunggulan kompetitif untuk diri mereka sendiri. – Pengganti Pham , Penyelaman Industri
Mendominasi dengan distribusi cerdas
Pemasar berlari ke TikTok. Masuk akal – tidak ada algoritme penemuan konten yang lebih baik dalam bisnis ini. Terkadang hanya butuh satu video pendek untuk menjadi viral. Masalah? TikTok dimiliki oleh perusahaan China, ByteDance. Pada tahun 2023, saya melihat hubungan AS/Tiongkok terus meningkat, yang mengarah ke kemungkinan bahwa TikTok akan dilarang di Amerika Serikat. China saat ini melarang semua jejaring sosial AS. AS akan mengikutinya atas nama keamanan nasional. Saran saya: Berhati-hatilah dalam memasukkan terlalu banyak sumber daya ke TikTok. – Joe Pulizzi , Kemiringan
Dengan penurunan ekonomi, kebisingan digital yang terus membengkak, dan fragmentasi ekosistem media, pemasar konten harus memprioritaskan untuk memiliki audiens mereka. Ini berarti memperkuat program pemasaran email mereka dan bekerja keras untuk membangun daftar email mereka. Ini tidak hanya akan menurunkan biaya pemasaran, tetapi juga akan membantu membangun kepercayaan dan loyalitas yang berkelanjutan. – Inbar Yagur , Lusha
Saya melihat peningkatan yang stabil dalam penggunaan platform personalisasi untuk mengirimkan konten B2B yang ditargetkan secara real time. Pemasar harus mempelajari alat yang tersedia dan apa yang akan terjadi, membuat rencana untuk mengubah proses mereka sesuai dengan itu, dan mempelajari bagaimana e-commerce B2B telah menempuh jalur ini. Pembeli B2B semakin mengharapkan bauran produk dan harga yang sangat personal. Hal yang sama akan berlaku dalam pengiriman konten B2B. – Michael Semer , MSMC
Cari perubahan mendasar dalam algoritme konten. Kami beralih dari grafik sosial (pikirkan Facebook) ke grafik minat (pikirkan TikTok). Kami beralih dari orang yang kami kenal (dan apa yang mereka buat/ikuti) ke dunia distribusi konten yang didorong oleh minat individu, yang akan menyesuaikan berdasarkan waktu yang dihabiskan, menyukai, berkomentar, dan keterlibatan. – Mitch Joel , ThinkersOne
Perhatikan tren tingkat tinggi
Saya memata-matai, dengan mata kecil saya, sepasang tren 2023 yang berdampak pada industri kita:
- Lupakan corong: Pemasar harus mulai melepaskan model corong tradisional. (Penghujatan bagi sebagian orang, saya tahu!) Perilaku pengguna tidak benar-benar berfungsi seperti itu saat ini. Perjalanan konsumen kurang berorientasi panggung dan lebih acak/sporadis (berkat sosial).
- Kekacauan pengukuran: Terlalu banyak titik data, beberapa di antaranya dianggap tidak berguna/terlalu memakan waktu untuk dikunyah. Efek silo organisasi internal mengarah pada prioritas yang bersaing dan, dengan demikian, beberapa analitik yang kontradiktif. Pastikan wawasan yang kami kumpulkan dapat ditindaklanjuti dan bermakna bagi bisnis.
– Khalil Garriott , Universitas James Madison
Pemasar harus melepaskan model corong tradisional. Perjalanan konsumen kurang berorientasi pada tahapan, dan sekarang lebih acak/sporadis, kata @khalilgarriott melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Prediksi pemasaran konten 2023 saya adalah:
- Gen Z akan terus berduyun-duyun ke TikTok pada tahun 2023. Jika mereka adalah audiens target Anda, Anda harus berada di sana.
- Maraknya video berdurasi pendek akan berlanjut hingga tahun baru (TikToks, Instagram Reels, dan lainnya), jadi Anda perlu memiliki strategi kreatif.
- Komunitas adalah segalanya. Jika Anda tidak memiliki komunitas, Anda tidak memiliki apa-apa. Anda harus mulai membangunnya hari ini!
- Mendongeng yang autentik adalah bagaimana Anda akan menonjol di tengah keramaian dan menghentikan gulungan.
- Web3, AR, VR, Metaverse, NFT… mulailah mengamati dan menyusun strategi.
– Jennifer Watson , pakar pemasaran global dan media sosial
Komunitas adalah segalanya. Jika Anda tidak memiliki komunitas, Anda tidak memiliki apa-apa. Anda harus mulai membuatnya hari ini, kata @JWatson_Wx melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Tren dalam pemasaran konten adalah tidak ada tren. Ini tentang melangkah mundur. Ini tentang pemasaran konten yang lambat. Perusahaan dan organisasi akhirnya mulai berpikir tentang apa yang telah mereka lakukan selama beberapa tahun terakhir – semua konten “nontent” yang dapat ditebus, omong kosong sosial, dan konten jelek.
Pada tahun 2023, perusahaan – yang dipaksa oleh perkembangan ekonomi dan sosial serta perang untuk mendapatkan bakat – akan melakukan pemeriksaan diri. Mereka akan melihat siapa mereka, untuk siapa mereka ada di bumi, dan dengan misi apa untuk menerjemahkan hasil tersebut dengan cara yang bermakna kepada audiens yang jelas dengan konten yang relevan, bermanfaat, dan bermanfaat. Karena itulah pemasaran konten: membangun audiens setia yang mempercayai Anda melalui platform Anda sendiri, dengan media sosial sebagai penghasil lalu lintas yang berguna. – Cor Hospes , Merkjournalisten
Perusahaan akan memeriksa kembali apa misi mereka, kemudian menerjemahkan hasil tersebut ke audiens yang jelas dengan konten yang relevan, bermanfaat, dan bermanfaat, kata @corhospes melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-TweetBergerak maju dengan kembali ke dasar
Guncangkan 8-bola pemasaran ajaib itu, dan Anda pasti akan melihat topik yang sedang tren seperti AI dan Web3 dan GA4, dan TikTok. Tetapi bagi saya, pemasaran konten pada tahun 2023 adalah tentang kembali ke dasar kerajinan kami – rasa ingin tahu, kreativitas, persahabatan, dan komunitas. Melakukan pekerjaan keren dengan orang-orang keren. Di situlah kesenangannya. Dan (saya harap) di situlah masa depan. – Carmen Hill , Konten Santai
2023 akan menjadi tahun untuk kembali ke dasar pemasaran konten. Iklan berbayar dan akun media sosial kurang dari 10% dari lalu lintas situs web dan prospek atau penjualan. Apa sumber ROI pemasaran terbesar dan paling efektif? Pencarian organik dan lalu lintas rujukan yang dihasilkan oleh pemasaran konten.
Di saat ketidakpastian ekonomi, merek akan memotong pengeluaran iklan yang tidak efektif, berhenti mengutak-atik TikTok, dan fokus untuk menjadi lebih pintar dengan anggaran pemasaran mereka. Dasar-dasar pemasaran konten – seperti perencanaan berbasis SEO, penceritaan kreatif, konsistensi, dan pengukuran ROI – akan kembali menjadi topik hangat. – Michael Brenner , Grup Orang Dalam Pemasaran
Merek akan memotong pengeluaran iklan yang tidak efektif, berhenti mengutak-atik @TikTok, dan fokus untuk menjadi lebih pintar dengan anggaran pemasaran mereka, kata @BrennerMichael melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
2023 akan menjadi tahun kembali ke dasar. Pemasar perlu fokus pada apa yang memiliki ROI tertinggi untuk keterlibatan pemirsa. Penonton tidak lagi mencari objek besar berkilau yang menarik perhatian mereka dengan cepat, tetapi mungkin akan hilang dalam jangka panjang.
Sebaliknya, pemasar akan melihat ROI yang lebih tinggi pada upaya "sekolah" lama seperti buletin, SEO organik, dan kelas pendidikan yang membantu audiens mereka terus mempelajari keterampilan baru dan mengikuti apa yang baru di bidang mereka. – Amy Higgins , pemimpin pemasaran konten strategis yang terobsesi dengan data
Pemasar akan melihat ROI yang lebih tinggi pada konten yang membantu audiens mereka terus mempelajari keterampilan baru dan tetap mengetahui apa yang baru di bidang mereka, kata @amywhiggins melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-TweetSejajarkan kembali corong Anda dan gabungkan fungsi Anda
Dengan PHK dan pembekuan perekrutan, silo antara pembuat konten dalam pemasaran, dukungan pelanggan, dan tim dokumentasi teknis akan kabur. Penugasan untuk konten prapenjualan dan pascapenjualan akan digabungkan. Pemasar akan menulis konten bantuan dan artikel pengetahuan, dan penulis teknis akan menulis posting blog dan salinan situs web.
Tren kocar-kacir ini telah terjadi – sebagaimana mestinya – dengan perusahaan kecil. Tetapi perusahaan besar akan mempercepat pergeseran ini karena kemanjuran ekonominya. Keahlian materi pelajaran teknologi akan menjadi mata uang bagi pembuat konten, bukan pemirsa. Untuk mempersiapkan, pemasar harus:
- Jelajahi kedalaman teknologi yang mereka tulis.
- Dapatkan sertifikasi teknis untuk lebih memahami teknologi yang mereka dukung.
- Bermitra dengan tim konten di luar pemasaran untuk mempelajari alat dan proses yang melayani saluran yang akan segera dilayani pemasar.
– Gavin Austin , Tenaga penjualan
Dengan PHK dan pembekuan perekrutan, silo antara pembuat konten dalam pemasaran, dukungan pelanggan, dan tim dokumentasi teknis akan kabur, kata @GavinAustinSays melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet
Saya yakin area pemasaran dan teknologi akan menyatu, mewujudkan konsep martech. Secara praktis, kita akan melihat lebih banyak pengembang, ilmuwan data, pakar basis data, dan profesional TI lainnya menjadi bagian dari tim pemasaran. Jadi, sebagai pemasar, kita harus “fasih” dalam data dan teknologi. – Cassio Politi , Tracto
Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute