2023'te Başarı İçin 80+ İçerik Pazarlama Trendi
Yayınlanan: 2022-12-05
2023 planlarınızdan ne kadar eminsiniz? Son birkaç yıldan sonra, (en iyi hazırlanmış) bir plan oluşturmak, istenen amaca giden bir araçtan çok memler için yem gibi geliyor.
Küresel sağlık krizi şimdilik geri çekilmiş olabilir, ancak pek çok belirsizlik beliriyor (küresel bir durgunluk bunlardan sadece biri).
Yine de geçen yıl yazdığım gibi, "içerik pazarlaması gelecekle ilgilidir - izleyicileri ve müşterileri sorunlarını çözmeye, zorluklarının üstesinden gelmeye ve hedeflerine ulaşmaya hazırlamaktır."
Bu, ne olursa olsun karşılamaya hazırlanmanız gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, kitlenizin ihtiyaç ve tercihlerindeki değişikliklere - oluşturduğunuz içeriği nasıl buldukları ve bunlarla etkileşim kurdukları da dahil olmak üzere - uyum sağlamaya ve bunlara tepki vermeye hazır olmalısınız.
Bu nedenle, bir kez daha endüstri düşünce liderlerinden (İçerik Pazarlama Dünyası konuşmacıları ve İçerik Pazarlama Ödülü sahipleri dahil) 2023'te işinizi etkilemesi en muhtemel trendler hakkındaki görüşlerini ve tavsiyelerini istedik.
Çeşitli çekimlerinden birkaç ortak tema ortaya çıktı.
Yapay zeka ve Web3 teknolojisindeki gelişmeler, ekibinizin bazı yaratıcı boşluklarınızı doldurmasına yardımcı olabilir, ancak bu, deney yapmaya ve öğrenmeye istekli olmayı gerektirir.
Google'ın faydalı içerik güncellemesi ve Google Analytics 4 son tarihi nedeniyle kitle verilerine erişme ve bunları uygulama şeklinizi de güncellemeniz gerekecek.
Bu arada, sorduğumuz uzmanların çoğu, içerik tüketicilerinde yankı uyandıran daha heyecan verici, kapsayıcı ve anlamlı deneyimler yaratma konusunda umut verici bir yol görüyor.
Tüm bunları göz önünde bulundurarak, geleceği gördüğüm şey hakkında birkaç sözle başlayacağım:
Bugünlerde çocuklar!” – Genellikle olumsuz çağrışımları olan ünlem niteliğinde bir söz. Ancak benim tahminim ve umudum, markaların Z Kuşağı ile tüm doğru yollarla ilişki kurma çabalarını ikiye katlayacağı yönünde. Bu nesil, diğer nesillere pazarladığınız şekilde yaklaşmamanız gereken akıllı, teknoloji meraklısı, çalışkan ve etkili tüketicilerle dolu. Akıllı markaların içerik tercihlerini (görsel düşün!), tercih ettikleri sosyal kanalları ve benzer düşünen topluluklarla bağlantı kurma isteklerini dikkate alacağına inanıyorum. Doğru yaparsan uzun süreli, sadık ilişkiler kurabilirsin. Yanlış yaparsan muhtemelen ikinci bir şansın olmaz.
Bunu ve aşağıdaki tüm tahminleri, 2023'teki trend görünümleriniz ve içerik pazarlaması planlamanızla karşılaştırın. Ve lütfen ufukta gördüklerinizi ve burada paylaşılanlar hakkındaki düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.
@EditorStahl, @CMIContent aracılığıyla, akıllı markaların Z kuşağının tercih ettiği içerik türlerini ve kanallarını ve aynı fikirdeki topluluklarla bağlantı kurma güdülerini 2023'te not edeceğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayınEkonomik ve istihdam belirsizliğine hazırlanın
Gelecekteki ekonominin belirsizlikleri ile yönetim, pazarlama bütçesini incelemeye devam edecektir. Yalnızca içerik oluşturmak değil, aynı zamanda yatırım getirisini göstermek de önemlidir. İçeriğin yalnızca pazarlama kanalları bağlamında değeri vardır.
Pazarlama kanallarının içeriğinizi nasıl kullandığını anlayın ve temel pazarlama metriklerini diğer pazarlama işlevleriyle ortaklaşa ele almak için çaba gösterin. Katma değerinizi yönetimin önünde gösterin. – Pam Didner , Acımasız Takip, LLC
@CMIContent aracılığıyla @PamDidner, yönetimin 2023'te #pazarlama bütçelerini inceleyeceğini, böylece içerik yatırım getirisini gösterebileceğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
Gerçek veya hayali bir durgunluğa hazırlanın. Bu, otomasyon, verimlilik ve esnek kaynakların, bilyelerinizi kaybetmemenizi sağlamanın anahtarı olacağı anlamına gelir.
- Otomasyon araçları, kuruluşların kendi kendine hizmet vermesine (takvim araçlarını düşünün) ve pazarlamacıların müşterilere ve potansiyel müşterilere önemli ve değerli bilgiler sunmasına olanak tanır.
- Pazarlamacıların günlük sorumlulukları artık ekipleri daha yalın olduğu için dolu olacak. Verimlilik tamamen önden yükleyebileceğiniz programlara yatırım yapmakla ilgili olacaktır. İster yetiştirme akışları için kopyalayın, ister içeriğinizi başka bir amaca uygun hale getiren programlarınızı genişletin, daha azıyla daha fazlasını yapmak için bu süreçleri kolaylaştırın.
- Tükenmişliği önlemek için esnek kaynaklar önemli olacaktır. Dış kaynaklarla ilişkiler kurmaya başlamak için önceden biraz para kazanın, böylece ihtiyaç duyduğunuzda markanız, sesiniz ve stratejiniz üzerinde hız kazansınlar.
– Maureen Jann , NeoLuxe Pazarlama
@CMIContent aracılığıyla @NeoLuxeMo, otomasyon, verimlilik ve esnek kaynakların 2023'te bilyelerinizi kaybetmemenizi sağlamanın anahtarı olacağını söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
Durgunluk endişeleri arttıkça, pazarlama bütçeleri kısılacak ve içerik pazarlamacıları daha azla daha fazlasını yapmaya zorlanacak. Yöneticilerin yatırım getirisi daha yüksek olan projeleri onaylama olasılığı daha yüksek olacaktır, bu nedenle ikili veya üçlü görev yapabilen içerik sunmayı düşünün - örneğin, veri noktaları bir infografik haline dönüştürülebilen ve birkaç sosyal medyaya bölünebilen uzun biçimli bir makale. tümü bir talep oluşturma kampanyasında paketlenebilecek gönderiler. – Wendy Zamora , Dökümhane 360
AI araçları ve teknolojisindeki ilerlemeleri kucaklayın
2023'te içerik pazarlaması iki trend tarafından şekillendirilecek: AI'nın büyümesi ve davranış biliminin ortaya çıkışı. AI, kimi hedefleyeceğinizi ve onları nerede/ne zaman bulacağınızı hızlı bir şekilde belirlemek için yığınlarca veriyi inceler. Davranış bilimi, beyin alıcı bir şekilde içerik oluşturmaya yardımcı olacak, katılımı ve tepkiyi artıracaktır. – Nancy Harhut , HBT Pazarlama
İnternetin bir sonraki yinelemesi olan Web3'e hazır olun. Web3, sürükleyici bir dijital deneyimle tanımlanacak - meta evrenin, sanal gerçekliğin (VR) ve artırılmış gerçekliğin (AR) harikalarını düşünün, aynı zamanda sanal bir dünyada bir banka şubesi veya Nike ayakkabı satın alma yeteneği gibi pratik dijital varlıklar avatarın için. – Nick Lake , Pegasistemler
Özellikle SEO ve içerik geliştirme için yeni AI teknolojisine dikkat edin. Ortaya çıkan bu araçlar, pazarlamacılara üç şekilde yardımcı olacak: potansiyel müşterilerin gerçekten aradığı konu ve terimleri kullanarak içeriklerine odaklanma, içeriği daha hızlı geliştirme ve büyük kuruluşlar genelinde üslup ve stili modernize etme. – Morgan Norris , TREW Pazarlama
AI 2023'te büyüyecek, ancak yaratıcı kullanımlarının benimsenmesi beklenenden daha yavaş olacak. Görüntü üreten AI teknolojisi inanılmaz derecede hızlı ilerliyor ve etik ve yasal sorular istikrarlı bir şekilde artıyor. İçerik oluşturucular bu "gri alan" içeriğini kullanmak isteyecek mi? göreceğiz. – JK Kalinowski , İçerik Pazarlama Enstitüsü
İçerik pazarlamasının geleceğini şekillendirdiğini gördüğüm iki büyük trend, AI ve Web3. Katılsanız da katılmasanız da, tüm içerik pazarlamacılarının bu teknolojilerin markalarımıza, topluluklarımıza ve müşterilerimize nasıl fayda sağlayabileceği konusunda kendilerini eğitmeleri önemlidir. – Brian Piper , Rochester Üniversitesi
2023, AI araçlarının içerik pazarlama iş akışlarına hakim olmaya başlayacağı yıldır. Bu araçlar, pazarlamacılar arasında çok fazla endişeye neden olacak, ancak nihayetinde yapay zeka insan yaratıcılığını güçlendirecek. – Dale Bertrand , Ateş ve Kıvılcım
Etkili hikaye anlatımı, içerik pazarlamacıları için kritik olmaya devam ediyor. Ek olarak, AI'nın içerik pazarlamasındaki rolü çok ilginç olmaya başlıyor. İçerik pazarlamacıları, neyin mümkün olduğunu öğrenmek ve içerik pazarlama planlarında yapay zekayı kullanmak için kendi vizyonlarını geliştirmek için yapay zeka araçlarını denemeye istekli olmalıdır. – Bernie Borges , iQor
AI'nın basit metin istemlerinden görüntüler, kelimeler, videolar, müzik ve çok daha fazlasını üretme yeteneği, yaratıcılığı ve içeriği dönüştürecek şekilde ayarlanmıştır. Satıcılarda ve yeteneklerde bir patlama göreceğiz. İçerik pazarlamacılarının neyin mümkün olduğunu anlamak için bugün denemeye başlaması gerekiyor. – Paul Roetzer , Pazarlama Yapay Zeka Enstitüsü
Yapay zeka güdümlü sanal asistanlar (IVA'lar), yalnızca müşteriler için değil, çalışanlar için de soruları daha doğru yanıtlayarak müşteri hizmetlerini iyileştirerek işletmeleri dönüştürecek. IVA'lar, birden fazla kaynaktan bilgi toplar ve alır, bağlama yerleştirir ve her etkileşimden öğrenir.
Bir dahaki sefere bir uygulamaya girdiğinizde, bir chatbot'a soru sormak yerine, gerçek bir insan gibi görünen ve sizi bir sonraki adıma yönlendirmek için son derece kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratan bir IVA görünecektir. – Marc Majers , İlerici
@CMIContent aracılığıyla @mmajers, yapay zeka destekli sanal asistanların 2023'te müşteri sorularını daha doğru yanıtlayacağını söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
Geleceğe odaklanmadan önce, pazarlamacıların bugüne öncelik vermesi gerektiğine inanıyorum. Örneğin, EMEA bölgesindeki şirketlerin %50,21'i hâlâ eski içerik teknolojisine güveniyor. Araçlarınız içeriğinizin herhangi bir kanala ulaşmasını sağlamıyorsa, düzeltmeniz gereken ilk şey budur. – Thomas Peham , Storyblok
Arama akıllılarınızı güncelleyin
Her yıl (her ay!), Google arama sonuçlarında görünen daha fazla özellik var. Bunlar ziyaretçiler için ilgi çekici, görsel ve tatmin edicidir ve arama yapanların organik sonuçlara tıklayan yüzdesini azaltır.
Uyum sağlamak için, bir hedef anahtar kelime öbeği seçmeden önce arama sonuçları sayfalarına yakından bakın. Görsel gürültüyle doluysa, başka bir ifade düşünün. Ayrıca, YouTube'da bir çalışma grubu oluşturmak yardımcı olabilir çünkü bu videolar aramada iyi sıralanabilir. Son olarak, içerik stratejinizin büyük soruları uzun biçimli ayrıntılı yanıtlarla yanıtlamaya odaklandığından emin olun. Çünkü, arama yapan kişi hızlı bir yanıt veya basit bir gerçek arıyorsa, onu arama sonuçlarında tam orada bulacaktır. Herhangi bir şeye tıklamaya gerek yok. – Andy Crestodina , Orbit Medya
@Crestodina, @CMIContent aracılığıyla #ContentStrategy'nizin büyük soruları ayrıntılı yanıtlarla yanıtlamaya odaklandığından emin olun diyor. Tweetlemek için tıklayın
Google'ın MUM algoritması ve yararlı içerik güncellemesiyle, insanların belirli bir konu hakkında bilmek istedikleri tüm soruları yanıtlayan bilgilendirici içerikler yazmamız gerekecek. Bu, bireysel anahtar kelimeler hakkında daha az, konular ve konu kümeleri hakkında daha fazla düşünmemiz gerektiği anlamına gelir. İnsanların bir konu hakkında sordukları soru türlerini araştırmalı ve o konu hakkında ayrıntılı olarak yazmalıyız.
Yazarlar olarak, sayfalarımıza mümkün olduğunca çok medya eklememiz gerekiyor. Bu, mantıklı olduğu yerde yazdığımız sayfalara ses, video, resim, diyagram, infografik, fotoğraf (orijinal, stok değil) ve diğer medya formatlarını eklemek anlamına gelir. İçerik sayfalarımızı mümkün olduğunca sağlam hale getirmemiz gerekiyor. Örneğin, Google, fotoğrafları derinlemesine anlar. Bu nedenle orijinal fotoğrafların eklenmesi önemlidir (stok fotoğrafların yerine). Google, bir fotoğrafın dişçiyi mi yoksa dalmaçyalıyı mı gösterdiğini anlayabilir. Google biliyor! – Sherry Bonelli , Early Bird Dijital Pazarlama
@CMIContent aracılığıyla @sherrybonelli, 2023'te yazarların güçlü bir #İçerik oluşturmak için ses, video, görseller, infografikler ve diğer medyaları eklemeleri gerektiğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
Google'ın organik aramada bulunan SERP özellikleri ile önemli bir gelişme göreceğiz. Sanırım Google'ın daha fazla sıfır tıklamalı arama sonucu oluşturduğunu göreceğiz. İçerik pazarlamacıları, benzersiz ve değer sağlayan kaliteli, önce insan içerik oluşturmaya odaklanmaya devam etmelidir. – Ryan Maloney , şef
Arama sonuçları sayfalarında giderek daha fazla ücretli reklamların hakim olmasıyla, müşteriler daha alakalı, "insancıl" bir deneyim talep ediyor. Müşterileriniz TikTok, Reddit ve hatta diğer perakendeci siteleri gibi yeni yerlerde arama yapmaya başlıyor. 2023'te SEO'nuzu yeniden değerlendirin ve bu yeni kanallarda en çok dikkat çeken içerik türlerini test edin. – David Raine , Walmart Kanada
Google'ın faydalı içerik güncellemesi, 2022'nin en büyük duyurularından biriydi. Google Arama Merkezi Blogu'ndaki bir gönderi, içerik oluşturucuları "önce insan içeriğine odaklanmaya" ve "önce arama motorları için içerik oluşturmaktan kaçınmaya" teşvik ediyor. Google, çoban içerik pazarlamacılarının kullanıcıları (yani insanları) tatmin eden içerik oluşturmasına yardımcı olacak - bu, başından beri yapıyor olmamız gereken bir şeydi. – Dennis Shiao , Dikkat Tutma LLC
TikTok'un bir arama platformu olarak geliştirilmesi. Google SERP'de görünen TikTok videolarını zaten gördük ve muhtemelen pazarlamacılar daha fazla eskimeyen içerik geliştirmeye ve bunu arama motorlarında ve platform içi aramalarda organik olarak görünmek için doğru altyazı kopyası ve hashtag'lerle optimize etmeye çalışacaklar. – Steven Francis Westgate , Green Park İçeriği
İçerik pazarlamacıları, dönüşüm hunilerini SEO çabalarıyla uyumlu hale getirmeyi ve içeriği sağlamlaştırmayı düşünmelidir. Dönüşüm huninizin tepesi hakkında çok fazla düşünmeyi bırakın ve huninizin ortası hakkında daha çok düşünün. Ve mevcut veya süresi dolmuş müşterileriniz için içerik tutma programlarınıza bakın - onları memnun etmek için ne yapıyorsunuz? – Ahava Leibtag , Aha Medya Grubu
Artan yapay zeka kullanımına ve yaklaşmakta olan ekonomik zorluklara nasıl uyum sağlanacağına ilişkin tavsiyeler de dahil olmak üzere arama ve strateji odaklı ek tahminler için aşağıdaki videoyu izleyin.
Stratejilerinizi ve yaklaşımlarınızı keskinleştirin
2023'te markaların, lazer odaklı doğruluğu ve mobil kullanıcı etkinliğinden birinci taraf verileri oluşturma konusundaki benzersiz yeteneği nedeniyle mikro çit gibi daha yeni teknolojilere yöneldiğini göreceğiz. Mobil uygulamalara sahip şirketler, tüketicinin tam zamanında bilgi isteğini ölçmek ve beslemek için kesinliğe dayalı konum verilerinden yararlanma konusunda benzersiz bir yeteneğe sahiptir. Sadece doğru yapmak zorundalar.
Tüketici güvenini ve mahremiyetini korurken alakalı ve faydacı konum tabanlı içerik sunabilen markalar iki zenginlik elde edecek: Birincisi müşteri sadakati ve bununla birlikte gelen finansal kazançlar, ikincisi ise sadakati besleyen zengin birinci taraf verileri. tüm pazarlamacılar can atıyor. – Karen McFarlane , LetterShop
@CMIContent aracılığıyla @karenkmcfarlane, markaların mobil kullanıcılardan birinci taraf verileri oluşturmak için mikro çit gibi yeni teknolojilere yöneleceğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
İçerik, 2023'te kampanyaları tamamlayacak değil, yönlendirecek. Artık içerik pazarlamasından optimize edilmiş iç web sitesi sayfalarına kadar sağlam bir içerik stratejisinin önemini gören müşteriler ve pazarlamacılar arasında sismik bir değişim görüyoruz. İçerik, hedef kitleye hizmet veren kampanya merkezi olarak hak ettiği yeri talep edecek ve dijital pazarlama stratejileri, bu stratejik içerik parçalarına yalnızca bağlantı vermekle kalmayıp, bunlardan ayrılacak şekilde inşa edilecek. – Mariah Obiedzinski , Stamats
Bilgili içerik pazarlamacıları, satın alma yolculuğunda insani ve dijital fırsatları harmanlamanın yollarını bulacaktır. Bu hibrit yaklaşım, TikTok veya Pinterest'te Canlı TV alışverişinden mesajlaşma sohbetlerine ve dijital yardım merkezlerine kadar her şeyi içerebilir. Müşteri yolculuğunun tamamında içeriğe ihtiyaç olduğu açıktır, ancak yol boyunca hangi içeriğin oluşturulması gerektiğini bildirmek için bu seçimleri ve verileri etkinleştirmek için daha fazla yol bulmamız gerekir.
2023'te daha fazla etkileşimi teşvik eden ve şirketimizin kişiliğini geliştiren içerikler oluşturmamız gerekecek. Bu, daha güçlü müşteri bağlılığına ve birinci taraf verilerine yol açacaktır. Akıllı içerik pazarlamacılarının aidiyet duygusunu artırmanın yollarını bulması gerekecek. Karşılıklı endişeleri dile getirmek ve toplulukları harekete geçirmek için fırsatları takip etmek (Sephora'nın Beauty Insider'ı veya Salesforce'un Öncüleri'nin yaptığı gibi) müşterilerimizle daha derin ilişkiler kurmanın ve güven inşa etmenin yollarıdır. – Jacquie Chakirelis , Quest Digital/ Great Lakes Yayıncılık
@CMIContent aracılığıyla @JacquieChak, pazarlamacıların 2023'te etkileşimleri teşvik eden ve şirketin kişiliğini geliştiren #İçerik oluşturmaları gerekeceğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
2023'te içerik pazarlamanın daha birçok kuruluşta lider bir iş modeline dönüştüğünü ve içerik pazarlamacılarının C düzeyine geçtiğini görüyorum. İçerik pazarlamasının sonuçlarının sadece gelirden çok daha geniş olarak görülmesi ve pazarlama (iş) verimliliği, dijital itibar (izleyici güveni ve dijital görünürlük gibi) ve genel dijital iş değeri gibi temel iş hedefleriyle ilişkilendirilmesi gerekir. – Michiel Schoonhoven , NXTLI
CMI araştırması, 2023 için videoya yatırımın devam ettiğini gösteriyor. Pazarlamacılar, mevcut video içeriği tekliflerini denetleyerek ve bir video pazarlama stratejisi geliştirerek hazırlık yapabilir. Strateji, hedefleri, alıcının yolculuğunun aşamalarıyla eşlenen bir içerik planını, tahmini video prodüksiyon ihtiyaçlarını, bir dağıtım planını ve başarı ölçütlerini içermelidir. – Lisa Beets , İçerik Pazarlama Enstitüsü
Güven ve şeffaflık, içerik pazarlamanın temelidir, ancak bu, 2023'te yeni bir anlam kazanacaktır. Durgunlukla karşı karşıya kalan işletmeler, kitle güvenini oluşturmak ve güvendikleri içerik pazarlama profesyonellerinin şeffaflığını artırmak için içeriğe her zamankinden daha fazla güvenecekler. Ekonomik gerileme ipuçları: Başarı için zamanı ve bant genişliğini en üst düzeye çıkarmak için strateji üzerinde tutarlı bir şekilde işbirliği yapın, çevik olun ve dijital teknolojinin olanaklarını iletin! – Beth Kapes , Sözleri Harekete Geçirmek, LLC
2023'te içerik pazarlamacıları daha hassas düşünmeye başlayacak. Bu, yeni yollarla daha fazla kişiselleştirme ekleyerek veya bir çekiçten çok neşter yaklaşımını izleyen içerik kullanım kararları vermek için verilere derinlemesine dalarak olabilir. – Andi Robinson , Hijinx Pazarlama
İçerik pazarlamacıları 2023'te içerikleri için daha fazla görünürlük elde etmek istiyorsa (ki kim istemez ki?), bir halkla ilişkiler yaklaşımından yararlanmak isteyeceklerdir. Sahip olunan medyayı (içeriği) alın ve mevcut içeriğinizden daha fazlasını elde etmek için onu kazanılmış medyaya (PR) dönüştürün. Halkla ilişkiler ekibinizle birlikte çalışın. – Michelle Garrett , Garrett Halkla İlişkiler
Collective Measures olarak 2023 için öngördüğümüz içerik pazarlama trendleri şunlardır:
- Tüketicilerin benzersiz bakış açıları ve duygusal tepkileri, marka keşfini, satın alımını ve sadakatini etkileyecektir. Pazarlamacılar içeriklerinde empati göstermelidir.
- Yararlı içerik kazanacaktır. Bunu yapmak için, belirli soruları yanıtlamak için konusal olarak düşünün.
- İnsanlar hala markalardan çok insanlara güveniyor. Özellikle çalışanların sesini yükselterek ve güvenilir ortaklıklardan yararlanarak markanın insani yönünden yararlanmalıyız.
– Heather Rist Murphy , Toplu Önlemler
@CMIContent aracılığıyla @heatherrist, 2023'te çalışanların sesini yükselterek ve güvenilir ortaklıklardan yararlanarak markanızın insani yönünden yararlanın diyor. Tweetlemek için tıklayın
Gizlilik ve “çerez kıyameti”ne yönelik bir baskı ile içerik pazarlaması, düzensiz, kampanya tabanlı uygulamadan, müşterilerden ve potansiyel müşterilerden kaliteli ilgi çekmesi gereken sürekli bir çabaya dönüşecektir. Kitlelerini derinden anlayan ve bu anlayışa dayalı olarak vazgeçilmez içerik yaratabilen kuruluşlar - bu, en üst düzeyde, ortadan kalktığında kaçıracakları bir şey olmalıdır - her pazarlama çabasında kazanmak için daha iyi konumlandırılacaktır. Artık her yarışmacı içerik üretiyor, oyun değişti. Şirketlerin artık üç şey yapması gerekiyor:
- Müşteri ve potansiyel müşteri o kadar takıntılı olun ki acı noktalarını, ihtiyaçlarını, tercihlerini ve alışkanlıklarını içselleştirsinler.
- İçerik ve deneyimler yoluyla bu içgörüye göre yaratıcı bir şekilde hareket etme iznine sahip olun.
- Bu ilişkileri gerçek iş sonuçlarına bağlayabilen ilişkilendirme modelleri oluşturun.
– Krystle Kopacz , revize edilmiş
@CMIContent aracılığıyla @Revmade'den Krystle Kopacz, #ContentMarketing'in düzensiz, kampanya tabanlı uygulamadan 2023'te devam eden bir çabaya dönüşeceğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
“İçerik” ve “pazarlama” kelimelerini, sevdiğimiz şeyi tarif etmek için neredeyse tek bir kelimeymiş gibi kullanıyoruz: içerik pazarlaması. Peki pazarlama konusunda içerik kadar ciddi miyiz? İçerik için eğitim aldığımız kadar pazarlama için de eğitimli miyiz? Hem içerik hem de pazarlama konusunda (birini diğerinden biraz daha fazla sevsek bile) yeterli düzeyde yetkinliğimiz var mı?
İçerik pazarlamacıları için iş ilanlarında, içerik oluşturma konusunda eğitim ve deneyime ve nadiren sağlam pazarlama eğitimi ve bilgisine odaklanılır. Bu beni endişelendiriyor. Hem çözmeyi amaçladığımız stratejik pazarlama zorluklarını hem de sonuç elde etmek için içeriğimizi nasıl pazarlayacağımızı anlamamız gerekiyor. 2023 trendim? İçerik pazarlamasını hak ettiği stratejik düzeye çıkarmak için içeriğe daha az odaklanın ve pazarlamaya daha fazla odaklanın. – Bert van Loon , CMFF
@CMIContent aracılığıyla @BertVanLoon, 2023'te #ContentMarketing'in içeriğe daha az ve pazarlama tarafına daha fazla odaklanılmasını bekleyin, diyor. Tweetlemek için tıklayınYaratıcılardan ve yaratıcı trendlerden yararlanın
İçerik pazarlamacıları, yaratıcı ekiplerle çalışarak daha büyük başarı elde edecek. Web'de gereğinden fazla içerik var, ancak bu genellikle sinyal değil, gürültü. Makroekonomik ortam pazarlamacıları reklam harcamalarını kısmaya, kampanyalarını daha dikkatli seçmeye ve reklamlar yerine sahip olunan içeriğe daha fazla yatırım yapmaya zorladığında bu durum daha da kötüleşecektir. Bu, dikkat çekmek için artan rekabet yaratacak, pazarlamanın taç mücevherini kullananlar hariç tüm içerik pazarlamacıları için erişimi ve yanıtı azaltacaktır - harika yaratıcı çalışma.
Teknolojiye, reklam platformlarına, ABM'ye ve pazarlamanın diğer tüm alanlarına yatırım yapmamıza rağmen kreatifi çok uzun süre bir maliyet merkezi olarak gördük. Bu, gelecek yıl değişecek çünkü yaratıcı çalışma, farklılaşmanın özü ve gelir ile kârın ana itici gücü. İçerik pazarlama liderleri, 2023'te yaratıcı kökleriyle yeniden temasa geçecek. – Russ Somers , Lytho
Kreatifi bir maliyet merkezi olarak görmek 2023'te değişecek. @rsomers, @CMIContent aracılığıyla yaratıcılığın farklılaşmanın özü olduğunu söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
İzleyicilerin logolara değil insanlara güvendiğini söylemeyi seviyoruz. 2023'te bunun, markaların içerik oluşturucu ekiplerini kurum içi, halka açık yetenekler olarak istihdam etmesine yol açacağını göreceğiz. Çevrelerinde haber bültenleri, şovlar, kitaplar ve konuşmalar gibi adlandırılmış içerik markaları geliştirecekler. "Herkesin", abonelikleri yönlendiren özellikler oluşturan bilinen içerik oluşturucular lehine içerik "parçaları" oluşturabileceği içerik pazarlaması çağından çıkmak üzereyiz. En iyi markalar içerik oluşturmak yerine içerik oluşturucular yaratacaktır. – Jay Acunzo , Düşünülemez Podcast
Kitlelerle doğrudan daha iyi bağlantı kurmak için daha küçük katmanlı içerik oluşturucuların/etkileyicilerin kullanılacağını tahmin ediyorum:
- Endüstri içeriği için sosyal medyayı tarayın
- Alanınızdaki en iyi sesleri öğrenin
- Alanınızdaki en iyi seslerle bağlantı kurun
- Bu içerik oluşturucularla ortak çalışma yoluyla denemeler yapın
- Yaratılan talebi oluşturmak ve yakalamak için teknolojiyi kullanın.
– Eddie Saunders, Jr. , Esnek Takım Tezgahları
@CMIContent aracılığıyla Eddie Saunders, Jr., markaların 2023'te izleyicilerle doğrudan daha iyi bağlantı kurmak için daha küçük katmanlı içerik oluşturucuları kullanacağını tahmin ediyor. Tweetlemek için tıklayınİçerik işlemlerinizi düzene sokun
İçerik işlemleri nihayet bu yıl bir şey haline gelecek. İçerik pazarlaması birden çok düzeyde profesyonelleşiyor. Sadece bir pazarlama programından şirketin işlevlerine geçiş yapan şirketler var. Bu işletmelerde, göz ardı edilemeyecek kadar büyük olacaktır.
Operasyon standartları tanımlanmalıdır. Süreçler ve iş akışları uygulanmalıdır. İnsanlar eğitilmeli ve yönlendirilmelidir. Gizlilik düzenlemelerine uyulmalıdır. Teknoloji yönetilmeli ve entegre edilmelidir. Bu nedenle içerik işlemleri uzmanının, bu içerik makinesinin kusursuz bir şekilde çalışmaya devam etmesini ve beklenen sonuçları sağlamasını sağlaması gerekecektir. –Igor Bielobradek , Deloitte
@CMIContent aracılığıyla @IgorBielo, içerik pazarlaması profesyonelleştikçe #içerik operasyonlarının nihayet 2023'te bir şey haline geleceğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
Vahşileşecek! Zaten bunalmış içerik pazarlamacılarından daha fazla içerik üretmeleri istenecek, her ne kadar hepimiz azın çok olduğunu ve kalitenin nicelikten daha önemli olduğunu bilsek de. Artan finansal kısıtlamalarla birlikte, ek çalışanlar kiralamak yerine dış kaynak kullanacaklar. Bu dış kaynak kullanımı botlara mı yoksa güvenilir danışmanlara, müşavirlere ve yüklenicilere mi olacak? Zaman gösterecek. – Gina Balarin , Verbalistik
İyi yazarları bulmak giderek zorlaşıyor. Tüm kanıtlar, 9 – 12. sınıflarda yazma yeterliliğinde keskin bir düşüşe işaret ediyor. Yazma becerilerini geliştirmek ve ilerletmek için kurum içi programlar oluşturan içerik pazarlamacıları, daha kaliteli ve daha ucuz yazılı içerikle (ve video ve sesli komut dosyalarını içeren) ödüllendirilecek. .) – Sarah Mitchell , Dizgi
İçerik pazarlama ekiplerinin 2023'te karşılaşması muhtemel olan operasyonel ve kaynak zorlukları hakkında ek bakış açıları için aşağıdaki videoyu izleyin - daha azıyla daha fazlasını yapmaya yönelik süregelen çaba da dahil.
Yeni taktikler keşfedin
2023 oldukça hareketli bir yıl olmaya hazırlanıyor. Aynı veya daha az kaynakla bir etki yaratmanız gerektiğini fark edebilirsiniz. Peki, bir pazarlamacı ne yapmalı?
Yapabileceğiniz bir şey, sözcülerinizi diğer insanların topluluklarının önüne koymaktır. Ticari yayınlar için makaleler yazabilirsiniz ve şirketinizin sözcüsü, 2019 pandemi öncesi katılım seviyelerine geri dönmesi beklenen sektör konferanslarında konuşabilir.
Ve podcast'leri de unutmayın. Konuşmacınızı diğer kişilerin podcast'lerine konuk olarak yerleştirmek, kendi podcast'inizi başlatmaktan çok daha az çaba gerektirir. Teknik alıcıları hedefliyorsanız araştırmamız, mühendislerin %73 gibi büyük bir bölümünün her hafta iş için podcast dinlediğini gösteriyor. Dinle, dinamik bir yıl olacak. Çevik olmanız ve ayarlamalar yapmaya hazır olmanız gerekir. Bunu anladık, içerik pazarlamacıları! – Wendy Covey , TREW Pazarlama
@CMIContent aracılığıyla @wendycovey, 2023'te aynı veya daha az sayıda #İçerik kaynağıyla bir etki yaratmak için ticaret barları için yazın veya podcast'lere konuk yerleştirin, diyor. Tweetlemek için tıklayın
2023, yenilikçi B2B markaların içerik pazarlamasına yatırımlarını artırdığı, rekabet avantajını ortaya çıkarmak için daha yaratıcı, daha cesur ve insani hale geldiği yıl olacak. Bu, marka seslerini yükseltmeye yardımcı olmak için ekiplerindeki yetenekleri besleyerek ve sonuçları iyileştirmek için B2C stratejilerinden ödünç alarak kurum içi "etkileyiciler" geliştirmeyi içerecektir. – Karen Hesse, 256
İçerik müttefiklerinizle uyum sağlayın
İçerik pazarlamacılarının, içeriğin yalnızca olası müşteriler ve müşteriler için değerli olmasını sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda satış ekibinin kolayca bulması ve paylaşması da kolay olduğundan emin olmak için satış ekibiyle düzenli olarak işbirliği yapması gerekecektir. Kuruluşunuz dışındaki düşük içerik etkileşimi, genellikle önce kuruluşunuzun içinde düşük performans gösterir! – Noel Wurst , SmartBear
@CMIContent aracılığıyla @NoelWurst, pazarlamacıların #content'in satış için kolay bulunup paylaşıldığından emin olması gerektiğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın 
Birçok kuruluşta içerik pazarlamasının işlevi yetersizdir ve bu yıllardır böyledir. İçerik pazarlamacılarının müttefiklere ihtiyacı vardır ve bunları kurumsal iletişim ve halkla ilişkiler departmanında bulabilirler.
5. Yıllık JOTW Stratejik İletişim Araştırmasına (ortak yapımcılığını yaptığım) katılan 483 profesyonel iletişimciye göre, %60'ı kuruluşlarının bloglar, haber bültenleri ve web siteleri gibi sahip oldukları medyaya daha fazla veya çok daha fazla önem verdiğini söyledi. Aslında, sahip olunan medya, yanıt verenler arasında çoğunluğun fikir birliğine sahip olduğu tek alandı. Bunu paylaşılan medya (%44), ardından kazanılan medya (%43) - iletişimin geleneksel yetki alanı - ve ücretli medya (%33) izledi. Uzun zamandır PR'ın içerik pazarlamasında en iyi korunan sır olduğunu tartıştım; 2023'te artık bir sır olmayabilir. – Frank Strong , Kılıç ve Senaryo Medyası, LLC
@CMIContent aracılığıyla @Frank_Strong, PR'ın artık 2023'te #ContentMarketing'de en iyi korunan sır olmayacağını söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
Pazarlamacılar daha azıyla daha fazlasını yapmaya devam edecek ve pazarlama ekiplerinin müşteri ihtiyaçları ve deneyimleri ile iş hedeflerini dengelemek için daha çok çalışması gerekiyor. İçerik pazarlamacıları, teknolojinin doğru yeteneklerini kullanıp kullanmadıklarını, iş ortağının uygun olup olmadığını ve daha akıllı çözümler olup olmadığını öğrenmek için teknoloji ortakları ve müşteri başarı yöneticileriyle birlikte çalışarak hazırlık yapabilirler. – Cathy McPhillips , Pazarlama Yapay Zeka Enstitüsü
Verilerin sizi götürdüğü yere gidin
Pazarlamanın rolü, birinci taraf verilerini toplama (ve bunlardan yararlanma) yollarını içerecek şekilde genişliyor. Yani, kendi hedef kitlenizi oluşturmanın ötesinde, ileriye dönük stratejiler ve taktikler için bilgi sağlayabilecek veri kümeleri oluşturmak. Bunu akılda tutarak, içerik pazarlamacıları stratejik alanlarını genişletmeyi düşünmeli ve kendilerinin, yaklaşımlarının ve teknolojilerinin bu amaca nasıl katkıda bulunabileceğini düşünmelidir. – King Hill , Marcus Thomas LLC
Google Analytics is changing in 2023. Make sure you understand the key aspects of Universal Analytics, such as goals, events, conversions, and more. This will help you successfully transition and migrate to the new GA4 platform. Create this new property now so you can get used to the platform. – Chris Cheetham-West , LR Training Solutions
Marketers will continue to face attribution and analytics challenges as Apple, Google, Samsung, and other networks tighten and restrict access to data we've enjoyed in the past. It is time to shift content efforts to retaining and growing revenue through existing customers, not just acquiring new audiences. Brands have the opportunity to build more direct and meaningful content experiences with known customers through the data they have today. – Tim Hayden , Brain+Trust
There will be a shift toward teams building more thoughtful measurement plans. Content marketers and teams are going to spend a lot of time rethinking their approaches to measurement. The shift from Universal Analytics to a more complex GA4 will catch a lot of people off guard – and spur a focus on what platforms and approaches teams need to take in the future. But it will also be a great opportunity for teams to coalesce around better, more effective measurement plans that support business outcomes and better learning agendas. – Will Sullivan , Message Lab
Privacy, please: As more people become aware of exactly how much data is collected on them, it's going to take more work to convince them to hand over their information, so forget buzzwords and delve into the art of making content enjoyable, informational, and smart – which means leveraging a hybrid team of experts. – Jenn VandeZande , SAP
Watch the video below for more expert insights on adapting to shifting data trends and the ever-evolving tech landscape – including advice on thinking with greater precision and adding more personalization.
Refresh your audience focus and appeal
Your audience wants to connect with companies that align with their values. As such, companies need to know their values and speak out on issues that are related to their values. And when an employee, owner, or someone they've partnered with acts in a way that goes against those values, the response needs to be clear and swift. – Ruth Carter , Geek Law Firm
Muhtemel bir durgunluk yaklaşırken, birçok pazarlamacı, ekiplerin reklam harcamalarını veya testleri kısmasına yol açabilen, sıkan kemerlerle karşı karşıya kalabilir. Her yerde kemerleri sıkmak yerine, kilit kitlelerinize ilişkin anlayışınızı yeniden gözden geçirmek, özellikle onlar için içeriği ikiye katladığınızdan emin olmak ve onlar için daha eyleme geçirilebilir, kısa biçimli içerik oluşturmak her zamankinden daha önemli. İster SMS yoluyla günlük ipuçları sağlıyor olun, ister eğitici TikTok videoları oluşturun, kısa ve hoş içerik - ve alaka düzeyini gerçekten gösterir - yerel müşterilerin çoğunun ilgisini çekecektir. – Zontee Hou , İkna Et ve Dönüştür
2023'ün 1 numaralı içerik pazarlama tahmini, pazarlamanın - ve genel olarak dünyanın - yalnızca güçlü topluluklar ve markalar oluşturmuş pazarlamacıların başarılı olacağı makine yapımı içerikle çalkalanacağı yönünde olacak. Aksi takdirde, gürültü o kadar sağır edici olur ki dinleyicileriniz sizi duymaz. – Christopher Penn , Trust Insights
Kitleniz henüz markanızın elçisi değilse, harekete geçin! Generation Alpha gibi henüz harcanabilir geliri bile olmayan daha genç, daha yeni nesil müşterilerle bağlantı kurmak isteyebilirsiniz. Doğru kanallara ulaşarak ve ihtiyaçlarını karşılayarak bir ilişki oluşturun ve onları marka elçileri yapın. Hemen satışa yol açmayacak, ancak yakın gelecekte size çok şey kazandıracak! – Tim Hanse , Çapraz Aşama
İçerik pazarlamacıları her türlü alandaki trendlerden etkileniyor: biçimler (daha etkileşimli ve kısa biçim!), topluluk oluşturma (NFT'ler!), teknoloji ve veriler (daha fazla yapay zeka!). Takip edilmesi gereken çok şey var.
Ama her zaman olduğu gibi temel önemli. Hedef kitle odaklı güçlü bir içerik stratejisi veya verimli ve uyumlu süreçler olmadan en son trendleri yakalamaya çalışan şirketler, kendilerini daha fazla iş ve sonuç alamadan bulacaklar. Ve her trend, her kitleye uygun değildir! Her zaman önce seyirci - gerisi takip edecek! – Ali Orlando Wert , Qlik
@CMIContent aracılığıyla @AliOrlandoWert, izleyici odaklı bir içerik stratejisi veya verimli süreçler olmadan trendlere atlamak daha iyi sonuçlar değil, yalnızca daha çok iş getirecektir, diyor. Tweetlemek için tıklayın
İçerik pazarlamacıları, topluluk üyelerini dijital sahiplenme yoluyla güçlendirerek 2023'e hazırlanmalı. Kendilerini dijital belirteçler ve NFT'ler ile tanıştırarak ve blok zinciri ile kripto para biriminin özünü anlayarak buna hazırlanmaları gerekir. – Brian Fanzo , iSocialFanz
Son birkaç yılın kargaşasıyla uğraştıktan sonra, insanlar tatmin edici ve anlamlı şekillerde zaman geçirme konusunda daha kararlı davranıyorlar. Bu, içerik pazarlamacıları için deneyimin, malın veya hizmetin daha büyük amacını ifade etmeleri ve bunu mevcut izleyici zihniyetiyle uyumlu hale getirmeleri için bir fırsattır.
Hikaye türleri, onları anlatma şeklimiz ve öne çıkardığımız sesler açısından kuruluşumuzun değerlerini ileten hikayeler anlatmaya her zamankinden daha fazla ihtiyacımız olacak. Buna hazırlanmak için içerik pazarlamacıları, kitlelerinin ne hakkında güçlü hissettiklerini öğrenmek için kitle araştırmasından yararlanmalı, kuruluşlarını derinlemesine anlamak için bunun ne anlama geldiğini derinlemesine anlamalı ve ikisi arasındaki örtüşmedeki o tatlı noktaya vuran içerik oluşturmalıdır. Cesur tavırlar alma zamanı. – Annie Granatstein , Marriott International
@CMIContent aracılığıyla kuruluşunuzun değerlerini hikaye türleri, bunları nasıl anlattığınız ve öne çıkardığınız sesler aracılığıyla iletin, diyor. Tweetlemek için tıklayın
Gelecek yıl, sürtüşme veya aracılar olmaksızın bağlantı kurabilecekleri hitap edilebilir bir hedef kitle oluşturmanın önemini öğrenen daha fazla işletme göreceğiz. Satışın geleceği, satış yaptığınız topluluğa hizmet etmektir. Geçmişin de öyle olduğunu iddia edebilirsiniz. Ve yıllar önce başlayan markaların avantajlı olacağını iddia edebilirsiniz. Ancak başlamak için bir sonraki en iyi zaman bugün. – Andrew Hanelly , Yenilenmiş
2023, ofis içi çalışmanın yeniden dirilişine işaret edecek, bu da izleyicilerimizin içerikle nasıl ve nerede etkileşime gireceği konusunda bir kez daha gelişeceği anlamına geliyor. 2020'den beri deneyimlediğimiz davranış değişikliklerinin çoğu yavaş yavaş yok olabilir. İçerik geliştirme ve dağıtım stratejinizi onlarla birlikte geliştirmek için kitlelerinizi izleyin. – Timur Aydın , Jabil
Sıkılaşan bir ekonomiyle, pazarlamacıların verilerle etkili hikayeler anlatmaya hazırlıklı olması gerekiyor. Ürün veya hizmetinizin verimliliği nasıl artırdığını ve maliyetleri nasıl düşürdüğünü müşterilerinize gösterin. Liderlik ekibiniz için, doğru müşterileri çekerek ve elde tutarak yatırım getirisini artıran içerik pazarlama planlarını nasıl oluşturduğunuzu gösterin. – Penny Gralewski , DataRobot
İçerik pazarlamacılarının, oluşturdukları ve tüketicilere sundukları içerikteki köklü değişikliklere hazırlanmaları gerekir. İlk olarak, pazarlamacıların verilerini ve topluluklarının gelişimini daha derinlemesine incelemeleri gerekecek. Kendi verilerine ve tüketici tabanına sahip olmak, özellikle Google'ın üçüncü taraf çerezlerle ne yaptığına bakıldığında daha önemli hale gelecek ve bu da reklamverenlerin süreçlerini ve hedeflerini yeniden ayarlamasını gerektirecektir.
Ek olarak, içerik oluşturucu ekonomisinin 2023'e doğru genişlemesiyle, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik çok daha değerli hale gelecek ve pazarlamacılar, içeriği farklı ortamlar aracılığıyla sunmaya uyum sağlamak zorunda kalacak.
Son olarak, pazarlamacıların kısıtlı kaynaklara uyum sağlamaları gerekecek, yani yeni bir varlık seti geliştirmeden önce yaratılan her varlıktan daha fazla değer elde etmeleri gerekecek. – Brian Kavanaugh , Bynder
@CMIContent aracılığıyla @btkav, UGC'nin çok daha değerli hale geleceğini ve pazarlamacıların içeriği farklı ortamlar aracılığıyla sunmaya alışması gerekeceğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
Siteler için en önemli eğilimler, Google'ın en son faydalı içerik güncellemesi için organik trafiklerini geleceğe hazırlamak ve içeriklerini daha kapsayıcı hale getirmektir. Atılacak adımlar:
- Makineler için değil, kullanıcılar için yazın: Gerçek dünya, eyleme dönüştürülebilir tavsiyeler sunmayan uzun listeler gibi hilelerle SEO oyunları günleri sona eriyor. Otantik ol!
- Niyet ederek yazın: Aklınızda bir hedef kitle olduğundan emin olun ve her zaman sağladığınız bilgilerin okuyuculara fayda sağlayıp sağlamadığını sorun.
- Orijinal içerik yazın: Başkalarının söylediklerini özetlemeyin – her zaman 10X İçerik oluşturarak markanızın benzersiz POV'sini göz önünde bulundurun.
- DEI: İnsanlar kültürel olarak temsil edilmek istiyor ve bunu içerikte de göreceğiz. Alıcı karakteriniz belirli bir demografik değilse, içeriğinize, mesajlarınıza, markanıza ve genel pazarlamanıza her şeyi dahil edin.
- Hikaye Anlatma: Hikaye anlatma artık yaratıcı yazarlıkla sınırlı değil. Bir kullanıcının belirli bir hikayeden alabileceği eylemi yansıtması gerekir. İçeriğin, kullanıcının sorunlu noktalarında her zamankinden daha fazla yankı uyandırması gerekiyor.
– Jeanna Barrett , İlk Sayfa Stratejisi
@CMIContent aracılığıyla @__FirstPage'den Jeanna Barrett, siteler için en önemli eğilimlerin, @Google'ın en son yardımcı içerik güncellemesi için organik trafiklerini geleceğe hazırlamak ve içeriklerini daha kapsayıcı hale getirmek olduğunu söylüyor. Tweetlemek için tıklayınTikTok'un trend liderliğini takip edin
TikTok "Sizin İçin" yaklaşımı dünyayı ele geçiriyor. İçerik keşfi her platformda ortaya çıkıyor - sosyal ve arama. Kitlelerimizin ihtiyaç duyduklarını bilmedikleri ancak tıklayacak kadar ilginç bulacakları içerikler yaratmamız gerekiyor.
Yeni kitlelere ulaşmak için büyük bir fırsat ama bu şekilde kullanıcılara önerilecek şeyler geliştirmek yaratıcı bir meydan okuma. Hedef kitlelerimize ilginç ve alakalı içerik sunmak için kendimizi her zamankinden daha fazla zorlamamız gerekiyor. Bence bu, birçok markayı marka sesinin sınırlarını zorlamaya ve içeriklerinde daha fazla kişilik geliştirmeye zorlayacak. – Amanda Todorovich , Cleveland Kliniği
@CMIContent aracılığıyla @amandatodo, izleyicilerimizin ihtiyaç duyduklarını bilmedikleri ancak tıklayacak kadar ilginç bulacakları içerikler oluşturmamız gerektiğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
Bu, bir video yapımcısı olarak beni üzüyor (gözyaşı), ancak içerik pazarlamacıları daha fazla Kendin Yap videosu oluşturmaya hazır olmalı. TikTok'tan Instagram'a ve Facebook'a, giderek daha fazla kısa biçimli sosyal medya videosu görmeye devam edeceğiz. Bu video becerileri üzerinde çalışın. – Tony Gnau , T60 Yapımları
2023'te pazarlamacıların meseleyi hızlı bir şekilde anlamaları gerekecek. Sunulan bu kadar çok içerikle, kullanıcıların içerik körü olması veya bir sonraki şeye geçmesi muhtemeldir. Bu eğilim TikTok ve YouTube kısa videolarında zaten görünürken, diğer içerik biçimlerine de yayıldığını görüyorum. – Sharona Meushar , CodeFuel, bir Perion Şirketi
Yeni bir göze çarpan yaklaşım bulun
Memler yüce hüküm sürecek. Giderek daha fazla ortalama (dürüst olalım, ortalamanın altında) içerik TikTok ve Reels'e ulaştıkça, yenilik etkisini yitirecek. Tutarlı kalan bir şey mi? İyi bir mem. Kendi paylaşılabilir içeriğinizi oluşturmak için trendlere atlayın ve markanızın sesini geliştirin. – Karlee Ferris , Kimpton Oteller ve Restoranlar
"Daha çok, daha çok, daha çok"un yanıt olmadığı ve daha azla daha çok şey yapmaya odaklanılması gerektiği giderek artan bir şekilde anlaşılacak. Pazarlamacılar, merkezinde video ve sağlam bir yeniden kullanım ve dağıtım planı olan daha az ama çok yüksek kaliteli, farklılaştırılmış içerik parçaları oluşturmak için daha fazla zaman ve kaynak harcayacak. – Amy Woods , İçerik 10x
Etkileşimli içeriğin devam eden gelişimi, 2023'te benim için öne çıkan trendlerden biri. Etkileşimli içerik, iki yönlü etkileşim sunar ve dikkat çeker. Ayrıca genellikle, statik içeriğin sağlayamadığı yüksek bir yeniden kullanılabilirlik faktörüne sahip olabilir. Bu, tekrar eden ziyaretçilerin web sitenizden gerçek bir fayda elde etmesine neden olur. Ayrıca, markaların mevcut içerikten daha fazla değer ve katılım elde etmesi için seçenekler sunar. En iyi performans gösteren içeriğinizden bazılarını ve etkileşimli bir ortamda nasıl yeniden tasarlanabileceğini düşünerek başlayın. –Brendan McGinley , 256
Pazarlamacılar olarak, artık daha azıyla daha fazlasını yapmamız isteniyor. Dolayısıyla, 2023 için en büyük tahminim, içerik pazarlamanın daha da gerçekçi olacağı yönünde. Daha az üretilir. Daha az cilalı. Daha az pahalı. Daha az komut dosyası. Halihazırda var olan içeriğin gücünden yararlanan daha fazla markayla - çalışanlardan ve sadık hayranlardan gelen savunuculuk açısından zengin içerikten yararlanarak ve pahalı reklamlar oluşturmaktan çok daha fazlasını küratörlük yaparak. – Jennifer Harmon , İkna Et ve Dönüştür
Kurnaz pazarlamacılar, zamana meydan okuyan, müşterilerinin sorunlarını özlü bir şekilde çözen ve pazarlama bütçelerinden en iyi şekilde yararlanan ilgi çekici içerik oluşturmaya odaklanacaktır. Etkisiz, büyük hacimli, tek kullanımlık içerik üretimi günleri çoktan geride kalacak. Bunun yerine, 2023'te yatırım getirisi sağlayan gerçekten yararlı içerik üretmeye odaklanacaklar. –Paula Connor , 256
Kitlelerin markalarla etkileşim kurmak için daha az zamanı olacak, yani içerik "mülayim" - neredeyse her kategorideki içeriğin aynı göründüğü - 2023'ün ana odak noktası olacak. Gelişmiş içerik pazarlamacıları, içerik ayrımına (farklılaştırmaya değil) odaklanarak ilerleyecek. . Ele alınacak yeni konular aramak yerine, masaya yatırılan konuşmalar hakkında benzersiz bakış açıları sunacaklar ve bunu yaparken kendileri için bir rekabet avantajı elde edecekler. – Lieu Pham , Endüstri Dalışı
Bilgili dağıtımla hükmedin
Pazarlamacılar TikTok'a koşuyor. Mantıklı - iş dünyasında daha iyi bir içerik bulma algoritması yok. Bazen viral olmak için sadece bir kısa video yeterlidir. Sorun? TikTok'un sahibi Çinli bir şirket olan ByteDance'dir. 2023'te ABD/Çin ilişkilerinin yoğunlaşmaya devam ettiğini ve bunun da TikTok'un ABD'de yasaklanma olasılığına yol açtığını görüyorum. Çin şu anda tüm ABD sosyal ağlarını yasaklıyor. ABD ulusal güvenlik adına davayı takip edecek. Tavsiyem: TikTok'a çok fazla kaynak koyma konusunda dikkatli olun. – Joe Pulizzi , Eğim
Ekonomik gerileme, dijital gürültünün sürekli balonlaşması ve medya ekosistemlerinin parçalanmasıyla birlikte, içerik pazarlamacıları hedef kitlelerine sahip çıkmaya öncelik vermelidir. Bu, e-posta pazarlama programlarını güçlendirmek ve e-posta listelerini oluşturmak için çok çalışmak anlamına gelir. Bu sadece pazarlama maliyetlerini düşürmekle kalmayacak, aynı zamanda sürekli güven ve sadakat oluşturmaya da yardımcı olacaktır. – Inbar Yağur , Lusha
Hedeflenen B2B içeriğini gerçek zamanlı olarak sunmak için kişiselleştirme platformlarının kullanımında istikrarlı bir artış görüyorum. Pazarlamacılar, mevcut araçları ve sırada nelerin olduğunu incelemeli, süreçlerini buna göre dönüştürmek için planlar yapmalı ve B2B e-ticaretin bu yolda nasıl ilerlediğini incelemelidir. B2B alıcıları, giderek daha fazla kişiselleştirilmiş ürün karışımları ve fiyatlandırma beklemektedir. Aynı şey B2B içerik dağıtımında da geçerli olacak. – Michael Semer , MSMC
İçerik algoritmalarında temel bir değişiklik arayın. Bir sosyal grafikten (Facebook'u düşünün) bir ilgi grafiğine (Tiktok'u düşünün) geçiyoruz. Tanıdığımız insanlardan (ve onların yarattıklarından/takip ettikleri şeylerden) uzaklaşarak, harcanan zamana, beğenmeye, yorum yapmaya ve etkileşime göre ayarlanacak olan, bireyin ilgi alanına göre yönlendirilen bir içerik dağıtım dünyasına geçiyoruz. – Mitch Joel , ThinkersOne
Gözünüz üst düzey trendlerde olsun
Sektörümüzü etkileyen bir çift 2023 trendini küçük gözümle görüyorum:
- Dönüşüm hunisini unutun: Pazarlamacıların geleneksel huni modelini bırakmaya başlaması gerekiyor. (Bazılarına küfür biliyorum!) Kullanıcı davranışı günümüzde pek öyle çalışmıyor. Tüketici yolculuğu daha az aşama odaklı ve daha rastgele/aralıklı (sosyal sayesinde).
- Ölçüm kaosu: Çok fazla veri noktası, bazıları işe yaramaz hale geldi/üzerinde çalışılması çok zaman aldı. Dahili organizasyonel silo etkisi, rekabet eden önceliklere ve dolayısıyla bazı çelişkili analitiklere yol açar. Topladığımız içgörülerin iş için uygulanabilir ve anlamlı olduğundan emin olun.
– Khalil Garriott , James Madison Üniversitesi
Pazarlamacıların geleneksel dönüşüm hunisi modelini bırakması gerekiyor. @CMIContent aracılığıyla @khalilgarriott, tüketici yolculuğunun artık daha az aşama odaklı ve daha rastgele/ara sıra olduğunu söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
2023 içerik pazarlama tahminlerim:
- Gen Z, 2023'te TikTok'a akın etmeye devam edecek. Hedef kitleniz onlarsa, orada olmanız gerekir.
- Kısa biçimli videonun yükselişi yeni yılda da devam edecek (TikToks, Instagram Reels ve daha fazlası), bu nedenle yaratıcı bir stratejiniz olması gerekiyor.
- Topluluk her şeydir. Topluluğunuz yoksa, hiçbir şeyiniz yoktur. Bugün bir tane inşa etmeye başlamalısın!
- Otantik hikaye anlatımı, kalabalığın içinde nasıl öne çıkacağınız ve parşömeni nasıl durduracağınızdır.
- Web3, AR, VR, Metaverse, NFT'ler … gözlemlemeye ve strateji oluşturmaya başlayın.
– Jennifer Watson , küresel pazarlama ve sosyal medya uzmanı
Topluluk her şeydir. Topluluğunuz yoksa, hiçbir şeyiniz yoktur. @CMIContent aracılığıyla @JWatson_Wx, bugün bir tane oluşturmaya başlamanız gerektiğini söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
İçerik pazarlamasındaki eğilim, trend olmamasıdır. Geri adım atmakla ilgili. Yavaş içerik pazarlamasıyla ilgili. Şirketler ve kuruluşlar nihayet son birkaç yıldır yaptıkları şeyi düşünmeye başlıyorlar - tüm o kurtarılabilir "kayıt dışı", sosyal saçmalıklar ve boktan içerikler.
2023'te, ekonomik ve sosyal gelişmelerin ve yetenek savaşının zorunlu kıldığı şirketler kendi kendini incelemeye başlayacak. Kim olduklarına, kimin için dünyada olduklarına ve bu sonuçları ilgili, faydalı ve yardımcı içeriğe sahip, açıkça tanımlanmış bir hedef kitleye anlamlı bir şekilde çevirmek için hangi misyonla çalıştıklarına bakacaklar. Çünkü içerik pazarlamasının amacı budur: Kullanışlı bir trafik oluşturucu olarak sosyal ağlarla kendi platformunuz aracılığıyla size güvenen sadık bir hedef kitle oluşturmak. – Cor Hospes , Merkjournalisten
@CMIContent aracılığıyla @corhospes, şirketlerin misyonlarının ne olduğunu yeniden inceleyeceklerini ve ardından bu sonuçları ilgili, faydalı ve yararlı içerikle açıkça tanımlanmış bir kitleye çevireceklerini söylüyor. Tweetlemek için tıklayınTemel bilgilere geri dönerek ilerleyin
Sihirli pazarlama 8 topunu sallayın ve AI, Web3, GA4 ve TikTok gibi trend olan konuları göreceğinizden emin olabilirsiniz. Ancak benim için 2023'te içerik pazarlaması, zanaatımızın temellerine - merak, yaratıcılık, dostluk ve topluluk - geri dönmekle ilgili olacak. Havalı insanlarla havalı işler yapmak. Eğlence burada. Ve (umarım) geleceğin olduğu yerdir. – Carmen Tepesi , Sakin İçerik
2023, içerik pazarlamanın temellerine dönüş yılı olacak. Ücretli reklamlar ve sosyal medya, web sitesi trafiğinin ve olası satışların veya satışların %10'undan daha azını oluşturur. Pazarlama yatırım getirisinin en büyük ve en etkili kaynağı nedir? İçerik pazarlaması tarafından oluşturulan organik arama ve yönlendirme trafiği.
Ekonomik belirsizlik zamanlarında markalar etkisiz reklam harcamalarını azaltacak, TikTok'larla uğraşmayı bırakacak ve pazarlama bütçeleriyle daha akıllı olmaya odaklanacak. SEO güdümlü planlama, yaratıcı hikaye anlatımı, tutarlılık ve yatırım getirisi ölçümü gibi içerik pazarlamasının temelleri yeniden gündemdeki konular haline gelecek. – Michael Brenner , Pazarlama İçeriden Bilgi Grubu
@CMIContent aracılığıyla @BrennerMichael, markaların etkisiz reklam harcamalarını azaltacağını, @TikTok ile kurcalamayı bırakacağını ve pazarlama bütçeleriyle daha akıllı olmaya odaklanacağını söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
2023 temellere dönüş yılı olacak. Pazarlamacıların, kitle etkileşimi için en yüksek YG'ye neyin sahip olduğuna odaklanması gerekecek. Seyirciler artık dikkatlerini çabuk çeken ama uzun vadede onları kaybedebilecek büyük parlak nesneleri aramayacak.
Bunun yerine, pazarlamacılar, izleyicilerinin sürekli olarak yeni beceriler öğrenmelerine ve kendi alanlarındaki yeniliklerden haberdar olmalarına yardımcı olan haber bültenleri, organik SEO ve eğitim sınıfları gibi eski "skool" çabalarında daha yüksek yatırım getirisi görecekler. – Amy Higgins , veri takıntılı, stratejik içerik pazarlama lideri
@CMIContent aracılığıyla @amywhiggins, pazarlamacıların kitlelerinin sürekli olarak yeni beceriler öğrenmesine ve kendi alanlarındaki yeniliklerden haberdar olmasına yardımcı olan içerikte daha yüksek yatırım getirisi göreceklerini söylüyor. Tweetlemek için tıklayınDönüşüm hunilerinizi yeniden hizalayın ve işlevlerinizi birleştirin
İşten çıkarmalar ve işe alımların donmasıyla pazarlama, müşteri desteği ve teknik dokümantasyon ekiplerindeki içerik yaratıcıları arasındaki silolar bulanıklaşacak. Satış öncesi ve satış sonrası içerik atamaları birleştirilecektir. Pazarlamacılar yardım içeriği ve bilgi makaleleri yazacak ve teknik yazarlar blog yazıları ve web sitesi kopyası yazacak.
Bu alt üst olmuş trend - olması gerektiği gibi - küçük şirketlerde yaşanıyor. Ancak ekonomik etkinliği nedeniyle büyük şirketler bu değişimi hızlandıracak. Teknolojilerin konu uzmanlığı, izleyicilerin değil, içerik yaratıcılarının para birimi haline gelecek. Pazarlamacılar hazırlanmak için şunları yapmalıdır:
- Hakkında yazdıkları teknolojilerin derinliklerini keşfedin.
- Destekledikleri teknolojileri daha iyi anlamak için teknik sertifikalar kazanın.
- Pazarlamacıların yakında hizmet vereceği kanallara hizmet veren araçları ve süreçleri öğrenmek için pazarlamanın ötesinde içerik ekipleriyle iş birliği yapın.
– Gavin Austin , Salesforce
@CMIContent aracılığıyla @GavinAustinSays, işten çıkarmalar ve işe alımların donmasıyla pazarlama, müşteri desteği ve teknik dokümantasyon ekiplerindeki içerik yaratıcıları arasındaki siloların bulanıklaşacağını söylüyor. Tweetlemek için tıklayın
Pazarlama ve teknoloji alanlarının birleşerek martech konseptini hayata geçireceğine inanıyorum. Pratik bir şekilde, pazarlama ekiplerinin parçası olan daha fazla geliştirici, veri bilimci, veritabanı uzmanı ve diğer BT profesyonellerini göreceğiz. Dolayısıyla, pazarlamacılar olarak veri ve teknolojide "akıcı" olmalıyız. – Cassio Politi , Tracto
Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi