Über 80 Content-Marketing-Trends für den Erfolg im Jahr 2023
Veröffentlicht: 2022-12-05
Wie zuversichtlich sind Sie in Bezug auf Ihre Pläne für 2023? Nach den letzten Jahren fühlt sich das Erstellen eines (bestausgelegten) Plans eher wie Futter für Memes an als wie ein Mittel zum gewünschten Zweck.
Die globale Gesundheitskrise mag vorerst zurückgegangen sein, aber es drohen viele Unsicherheiten (eine globale Rezession ist nur eine davon).
Doch wie ich letztes Jahr schrieb: „Bei Content-Marketing geht es um die Zukunft – die Vorbereitung von Zielgruppen und Kunden darauf, ihre Probleme zu lösen, ihre Herausforderungen zu meistern und ihre Ziele zu erreichen.“
Das bedeutet, dass Sie sich darauf vorbereiten müssen, was auch immer kommt. Und Sie müssen bereit sein, sich an die Bedürfnisse und Vorlieben Ihres Publikums anzupassen und darauf zu reagieren – einschließlich der Art und Weise, wie es die von Ihnen erstellten Inhalte findet und damit umgeht.
Deshalb haben wir erneut Vordenker der Branche (darunter Redner der Content Marketing World und Gewinner des Content Marketing Awards) um ihre Erkenntnisse und Ratschläge zu den Trends gebeten, die Ihre Arbeit im Jahr 2023 am ehesten beeinflussen werden.
Aus ihren unterschiedlichen Aufnahmen ergaben sich einige gemeinsame Themen.
Fortschritte in der künstlichen Intelligenz und der Web3-Technologie können Ihrem Team helfen, einige Ihrer kreativen Lücken zu schließen, aber das erfordert die Bereitschaft zu experimentieren und zu lernen.
Aufgrund der hilfreichen Inhaltsaktualisierung von Google und der Frist für Google Analytics 4 müssen Sie auch aktualisieren, wie Sie auf Zielgruppendaten zugreifen und diese anwenden.
In der Zwischenzeit sehen viele der von uns befragten Experten ein vielversprechendes Bestreben, aufregendere, integrativere und sinnvollere Erlebnisse zu schaffen, die bei den Verbrauchern von Inhalten Anklang finden.
Vor diesem Hintergrund beginne ich die Dinge mit ein paar Worten darüber, was ich kommen sehe:
Kinder in diesen Tagen!" – Es ist eine ausrufende Bemerkung, die normalerweise negativ konnotiert ist. Aber meine Vorhersage – und Hoffnung – ist, dass Marken ihre Anstrengungen verdoppeln werden, um mit Gen Z auf die richtige Art und Weise in Kontakt zu treten. Diese Generation ist voll von intelligenten, technisch versierten, fleißigen und einflussreichen Verbrauchern, die Sie nicht auf die gleiche Weise ansprechen sollten, wie Sie es mit anderen Generationen tun würden. Ich glaube, intelligente Marken werden ihre Inhaltspräferenzen (denken Sie visuell!), ihre bevorzugten sozialen Kanäle und ihren Wunsch, sich mit gleichgesinnten Communities zu verbinden, zur Kenntnis nehmen. Wenn Sie es richtig machen, können Sie langfristige, loyale Beziehungen aufbauen. Wenn Sie es falsch machen, werden Sie wahrscheinlich keine zweite Chance bekommen.
Vergleichen Sie dies – und alle unten stehenden Vorhersagen – mit Ihren Trendaussichten und Ihrer Planung für das Content-Marketing im Jahr 2023. Und teilen Sie bitte in den Kommentaren mit, was Sie am Horizont sehen und was Sie darüber denken.
Intelligente Marken werden die bevorzugten Inhaltstypen und -kanäle der Generation Z beachten – und ihr Bestreben, sich 2023 mit gleichgesinnten Communities zu verbinden, sagt @EditorStahl über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twitternBereiten Sie sich auf wirtschaftliche und Beschäftigungsunsicherheit vor
Angesichts der Ungewissheiten der zukünftigen Wirtschaft wird das Management das Marketingbudget weiterhin genau prüfen. Es ist wichtig, nicht nur Inhalte zu erstellen, sondern auch den ROI zu demonstrieren. Content hat nur im Kontext von Marketingkanälen einen Wert.
Verstehen Sie, wie Marketingkanäle Ihre Inhalte verwenden, und bemühen Sie sich, wichtige Marketingmetriken gemeinsam mit anderen Marketingfunktionen zu besitzen. Zeigen Sie Ihren Mehrwert vor dem Management. – Pam Didner , Relentless Pursuit, LLC
Das Management wird #Marketingbudgets im Jahr 2023 unter die Lupe nehmen, um den ROI von Inhalten nachweisen zu können, sagt @PamDidner über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Bereiten Sie sich auf eine echte oder eingebildete Rezession vor. Das bedeutet, dass Automatisierung, Effizienz und flexible Ressourcen der Schlüssel sind, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Murmeln nicht verlieren.
- Automatisierungstools werden es Organisationen ermöglichen, sich selbst zu bedienen (denken Sie an Kalendertools) und Marketingexperten ermöglichen, Kunden und Interessenten wichtige und wertvolle Informationen bereitzustellen.
- Die täglichen Aufgaben der Marketingspezialisten werden jetzt voll sein, da ihre Teams schlanker sind. Bei der Effizienz geht es darum, in Programme zu investieren, die Sie vorab laden können. Ganz gleich, ob es sich um das Kopieren für Nurture-Streams oder die Erweiterung Ihrer Programme zur Wiederverwendung von Inhalten handelt, rationalisieren Sie diese Prozesse, um mit weniger mehr zu erreichen.
- Flexible Ressourcen werden wichtig sein, um Burnout vorzubeugen. Bauen Sie im Voraus ein wenig Geld ein, um mit dem Aufbau von Beziehungen zu externen Ressourcen zu beginnen, damit diese über Ihre Marke, Stimme und Strategie auf dem Laufenden sind, wenn Sie sie brauchen.
– Maureen Jann , NeoLuxe-Marketing
Automatisierung, Effizienz und flexible Ressourcen werden der Schlüssel sein, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Murmeln im Jahr 2023 nicht verlieren, sagt @NeoLuxeMo über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Angesichts der zunehmenden Rezessionssorgen werden Marketingbudgets gekürzt, was Content-Vermarkter dazu zwingt, mit weniger mehr zu erreichen. Führungskräfte werden eher Projekte mit einem höheren ROI genehmigen, also erwägen Sie das Pitchen von Inhalten, die eine doppelte oder dreifache Aufgabe erfüllen können – z. B. ein langer Artikel, dessen Datenpunkte in eine Infografik umgewandelt werden können, die auf mehrere soziale Medien aufgeteilt werden kann Posts, die alle in einer Demand-Generation-Kampagne verpackt werden können. – Wendy Zamora , Gießerei 360
Profitieren Sie von Fortschritten bei KI-Tools und -Technologien
Das Content Marketing im Jahr 2023 wird von zwei Trends geprägt sein: dem Wachstum von KI und dem Aufkommen der Verhaltensforschung. Die KI verarbeitet Unmengen von Daten, um schnell zu bestimmen, auf wen sie abzielen und wo/wann sie zu finden sind. Die Verhaltensforschung wird dazu beitragen, Inhalte auf eine für das Gehirn empfängliche Weise zu erstellen und das Engagement und die Reaktion zu erhöhen. – Nancy Harhut , HBT-Marketing
Machen Sie sich bereit für Web3, die nächste Iteration des Internets. Web3 wird durch ein immersives digitales Erlebnis definiert – denken Sie an die Wunder des Metaversums, Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR), aber auch an praktische digitale Assets wie eine Bankfiliale in einer virtuellen Welt oder die Möglichkeit, Nike-Schuhe zu kaufen für deinen Avatar. – Nick Lake , Pegasystems
Achten Sie auf neue KI-Technologien, insbesondere für SEO und Inhaltsentwicklung. Diese neu entstehenden Tools werden Vermarktern auf dreierlei Weise helfen: Fokussierung ihrer Inhalte durch Verwendung der Themen und Begriffe, nach denen potenzielle Kunden tatsächlich suchen, schnellere Entwicklung von Inhalten und Rationalisierung von Ton und Stil in großen Organisationen. – Morgan Norris , TREW-Marketing
KI wird 2023 wachsen, aber die Akzeptanz ihrer kreativen Anwendungen wird langsamer sein als erwartet. Die bildgenerierende KI-Technologie entwickelt sich unglaublich schnell, und ethische und rechtliche Fragen nehmen stetig zu. Werden Ersteller diese „Grauzonen“-Inhalte nutzen wollen? Wir werden sehen. – JK Kalinowski , Content-Marketing-Institut
Die beiden großen Trends, die meiner Meinung nach die Zukunft des Content-Marketings prägen, sind KI und Web3. Unabhängig davon, ob Sie dem zustimmen oder nicht, ist es für alle Content-Vermarkter wichtig, sich darüber zu informieren, wie diese Technologien unseren Marken, Communities und Kunden zugute kommen können. – Brian Piper , Universität Rochester
2023 ist das Jahr, in dem KI-Tools beginnen werden, Content-Marketing-Workflows zu dominieren. Diese Tools werden Marketingfachleuten viel Angst bereiten, aber letztendlich wird die KI die menschliche Kreativität überflügeln. – Dale Bertrand , Feuer & Funke
Effektives Storytelling ist für Content-Vermarkter weiterhin von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus beginnt die Rolle der KI im Content Marketing sehr interessant zu werden. Content-Vermarkter sollten bereit sein, mit KI-Tools zu experimentieren, um zu lernen, was möglich ist, und ihre eigene Vision für den Einsatz von KI in ihrem Content-Marketing-Plan zu entwickeln. – Bernie Borges , iQor
Die Fähigkeit der KI, Bilder, Wörter, Videos, Musik und vieles mehr aus einfachen Texteingabeaufforderungen zu generieren, wird Kreativität und Inhalt verändern. Wir werden eine Explosion von Anbietern und Fähigkeiten erleben. Content-Vermarkter müssen heute anfangen zu experimentieren, um zu verstehen, was möglich ist. – Paul Roetzer , Institut für Marketing-KI
Auf künstlicher Intelligenz basierende virtuelle Assistenten (IVAs) werden Unternehmen transformieren, indem sie den Kundenservice verbessern, indem sie Fragen genauer beantworten – nicht nur für Kunden, sondern auch für Mitarbeiter. IVAs sammeln und rufen Informationen aus mehreren Quellen ab, stellen sie in einen Kontext und lernen aus jeder Interaktion.
Wenn Sie sich das nächste Mal in einer App befinden, erscheint ein IVA, anstatt einem Chatbot eine Frage zu stellen, der wie eine echte Person aussieht und ein hochgradig personalisiertes Erlebnis schafft, das Sie zum nächsten Schritt führt. – Marc Majers , Progressiv
KI-gesteuerte virtuelle Assistenten werden Kundenfragen im Jahr 2023 genauer beantworten, sagt @mmajers über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Bevor sie sich auf die Zukunft konzentrieren, müssen Marketer meines Erachtens der Gegenwart Priorität einräumen. Beispielsweise verlassen sich 50,21 % der Unternehmen in der EMEA-Region immer noch auf veraltete Content-Technologie. Wenn Ihre Tools es Ihren Inhalten nicht ermöglichen, einen Kanal zu erreichen, müssen Sie dies als Erstes beheben. – Thomas Peham , Geschichtenblock
Aktualisieren Sie Ihre Suchintelligenz
Jedes Jahr (jeden Monat!) erscheinen mehr Funktionen in den Google-Suchergebnissen. Diese sind ansprechend, visuell und befriedigend für die Besucher – und sie reduzieren den Prozentsatz der Suchenden, die auf die organischen Ergebnisse klicken.
Um sich anzupassen, schauen Sie sich die Suchergebnisseiten genau an, bevor Sie einen Zielschlüsselsatz auswählen. Wenn es mit visuellem Rauschen gefüllt ist, ziehen Sie einen anderen Satz in Betracht. Auch der Aufbau einer Reihe von Arbeiten auf YouTube kann hilfreich sein, da diese Videos in der Suche einen guten Rang einnehmen können. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Inhaltsstrategie darauf ausgerichtet ist, die großen Fragen mit ausführlichen Antworten zu beantworten. Denn wenn der Suchende nach einer schnellen Antwort oder einer einfachen Tatsache sucht, wird er sie direkt in den Suchergebnissen finden. Sie müssen nichts anklicken. – Andy Crestodina , Orbit Media
Stellen Sie sicher, dass sich Ihre #ContentStrategy darauf konzentriert, große Fragen mit detaillierten Antworten zu beantworten, sagt @Crestodina über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Mit dem MUM-Algorithmus von Google und dem hilfreichen Content-Update müssen wir alle informative Inhalte schreiben, die alle Fragen beantworten, die Menschen zu einem bestimmten Thema wissen möchten. Das heißt, wir müssen uns weniger Gedanken über einzelne Keywords machen, sondern mehr über Themen und Themencluster. Wir müssen die Arten von Fragen recherchieren, die die Leute zu einem Thema stellen, und ausführlich über dieses Thema schreiben.
Als Autoren müssen wir unseren Seiten auch so viele Medien wie möglich hinzufügen. Das bedeutet das Hinzufügen von Audio, Video, Bildern, Diagrammen, Infografiken, Fotos (Original, nicht vorrätig) und anderen Medienformaten zu den Seiten, die wir schreiben, wo es sinnvoll ist. Wir müssen unsere Inhaltsseiten so robust wie möglich gestalten. Zum Beispiel versteht Google Fotos auf einer tiefen Ebene. Aus diesem Grund ist es wichtig, Originalfotos hinzuzufügen (im Gegensatz zu Stock-Fotos). Google erkennt, ob ein Foto einen Zahnarzt oder einen Dalmatiner zeigt. Google weiß es! – Sherry Bonelli , Digitales Marketing für Frühaufsteher
Im Jahr 2023 müssen Autoren Audio, Video, Bilder, Infografiken und andere Medien hinzufügen, um robuste #Inhalte zu erstellen, sagt @sherrybonelli über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Wir werden eine bedeutende Entwicklung mit den SERP-Funktionen von Google sehen, die in der organischen Suche verfügbar sind. Ich denke, Google wird mehr Zero-Click-Suchergebnisse erstellen. Content-Vermarkter sollten sich weiterhin darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die an erster Stelle stehen und einzigartig sind und einen Mehrwert bieten. – Ryan Maloney , Dirigent
Da Suchergebnisseiten zunehmend von bezahlten Anzeigen dominiert werden, fordern Kunden ein relevanteres, „menschlicheres“ Erlebnis. Ihre Kunden beginnen ihre Suche an neuen Orten – TikTok, Reddit und sogar anderen Händlerseiten. Bewerten Sie Ihre SEO im Jahr 2023 neu und testen Sie Inhaltstypen, die in diesen neuen Kanälen am besten Aufmerksamkeit erregen. – David Raine , Walmart Kanada
Das hilfreiche Content-Update von Google war eine der größten Ankündigungen des Jahres 2022. Ein Beitrag im Google Search Central Blog fordert Content-Ersteller auf, sich „auf People-First-Content zu konzentrieren“ und „zu vermeiden, zuerst Content für Suchmaschinen zu erstellen“. Google wird den Vermarktern von Inhalten dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die die Nutzer (dh Menschen) zufrieden stellen – etwas, das wir schon immer hätten tun sollen. – Dennis Shiao , Aufmerksamkeitsretention LLC
Die Entwicklung von TikTok als Suchplattform. Wir haben bereits gesehen, dass TikTok-Videos in Google SERP erscheinen, und es ist wahrscheinlich, dass Vermarkter versuchen werden, mehr Evergreen-Inhalte zu entwickeln und sie mit den richtigen Untertiteln und Hashtags zu optimieren, damit sie organisch in Suchmaschinen sowie bei plattforminternen Suchen erscheinen. – Steven Francis Westgate , Green Park Inhalt
Content-Vermarkter sollten darüber nachdenken, ihre Trichter an SEO-Bemühungen auszurichten und Inhalte zu konsolidieren. Hören Sie auf, so viel über die Spitze Ihres Trichters nachzudenken, und denken Sie mehr über die Mitte Ihres Trichters nach. Und schauen Sie sich Ihre Programme zur Aufbewahrung von Inhalten für bestehende oder abgelaufene Kunden an – was tun Sie, um sie zu erfreuen? – Ahava Leibtag , Aha Mediengruppe
Sehen Sie sich das Video unten an, um weitere such- und strategieorientierte Vorhersagen zu erhalten, einschließlich Ratschlägen zur Anpassung an den zunehmenden Einsatz von KI und bevorstehende wirtschaftliche Herausforderungen.
Schärfen Sie Ihre Strategien und Vorgehensweisen
Im Jahr 2023 werden wir sehen, dass sich Marken aufgrund ihrer laserfokussierten Genauigkeit und einzigartigen Fähigkeit, First-Party-Daten aus mobilen Benutzeraktivitäten zu erstellen, auf neuere Technologien wie Micro-Fencing stützen. Unternehmen mit mobilen Apps haben die einzigartige Fähigkeit, präzisionsbasierte Standortdaten zu nutzen, um den Wunsch der Verbraucher nach Just-in-Time-Informationen zu messen und zu befriedigen. Sie müssen es nur richtig machen.
Marken, die relevante und nützliche standortbasierte Inhalte bereitstellen und gleichzeitig das Vertrauen und die Privatsphäre der Verbraucher wahren können, werden zwei Reichtümer gewinnen: Erstens die Kundenbindung und die damit verbundenen finanziellen Gewinne, und zweitens die reichhaltigen First-Party-Daten, die die Loyalität nähren Alle Vermarkter sehnen sich danach. – Karen McFarlane , LetterShop
Marken werden sich auf neue Technologien wie Micro-Fencing stützen, um First-Party-Daten von mobilen Benutzern zu erstellen, sagt @karenkmcfarlane über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Inhalte werden Kampagnen im Jahr 2023 anführen – nicht ergänzen. Wir sehen eine seismische Verschiebung bei Kunden und Vermarktern, die jetzt die Bedeutung einer soliden Content-Strategie erkennen, vom Content-Marketing bis hin zu optimierten Innenseiten von Websites. Inhalte werden ihren rechtmäßigen Platz als Drehscheibe für zielgruppenorientierte Kampagnen einnehmen, und digitale Marketingstrategien werden entwickelt, um von diesen strategischen Inhalten abzuzweigen und nicht nur mit ihnen zu verlinken. – Mariah Obiedzinski , Stamats
Versierte Content-Vermarkter werden Wege finden, menschliche und digitale Möglichkeiten innerhalb der Kaufreise zu kombinieren. Dieser hybride Ansatz kann alles umfassen, vom Live-TV-Shopping auf TikTok oder Pinterest bis hin zu Messaging-Gesprächen und digitalen Hilfezentren. Klare Inhalte werden während der gesamten Customer Journey benötigt, aber wir müssen mehr Wege finden, um diese Auswahlmöglichkeiten und Daten zu ermöglichen, um zu informieren, welche Inhalte entlang des Weges erstellt werden müssen.
Im Jahr 2023 müssen wir Inhalte erstellen, die zu mehr Interaktionen anregen und die Persönlichkeit unseres Unternehmens stärken. Dies wird zu einer stärkeren Kundenbindung und First-Party-Daten führen. Kluge Content-Vermarkter müssen Wege finden, um das Zugehörigkeitsgefühl zu steigern. Das Ausdrücken gegenseitiger Bedenken und das Ergreifen von Gelegenheiten zur Aktivierung von Communities (wie es Sephoras Beauty Insider oder Salesforces Trailblazers tun) sind Möglichkeiten, tiefere Beziehungen zu unseren Kunden aufzubauen und Vertrauen aufzubauen. – Jacquie Chakirelis , Quest Digital/Great Lakes Publishing
Marketer müssen 2023 #Inhalte erstellen, die Interaktionen anregen und die Persönlichkeit des Unternehmens stärken, sagt @JacquieChak über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Im Jahr 2023 sehe ich, wie sich Content-Marketing in vielen weiteren Organisationen zu einem führenden Geschäftsmodell entwickelt und Content-Vermarkter sich auf C-Level verlagern. Die Ergebnisse des Content-Marketings müssen viel umfassender als nur Einnahmen gesehen und mit wichtigen Geschäftszielen in Verbindung gebracht werden, wie z. B. Marketing-(Geschäfts-)Effizienz, digitale Reputation (wie Publikumsvertrauen und digitale Sichtbarkeit) und digitaler Gesamtwert des Unternehmens. – Michiel Schoonhoven , NXTLI
CMI-Untersuchungen zeigen kontinuierliche Investitionen in Videos für 2023. Vermarkter können sich darauf vorbereiten, indem sie ihre bestehenden Videoinhaltsangebote prüfen und eine Videomarketingstrategie entwickeln. Die Strategie sollte Ziele, einen Inhaltsplan, der den Phasen der Reise des Käufers zugeordnet ist, prognostizierte Anforderungen an die Videoproduktion, einen Vertriebsplan und Erfolgsmetriken umfassen. – Lisa Beets , Content-Marketing-Institut
Vertrauen und Transparenz sind die Grundlage des Content-Marketings, aber dies wird 2023 eine neue Bedeutung erlangen. Angesichts der Rezession werden Unternehmen mehr denn je auf Inhalte zählen, um das Vertrauen der Zielgruppe aufzubauen und die Transparenz der Content-Marketing-Profis zu erhöhen, auf die sie sich verlassen. Tipps für den wirtschaftlichen Abschwung: Arbeiten Sie konsequent an der Strategie, seien Sie agil und kommunizieren Sie die Möglichkeiten der digitalen Technologie, um Zeit und Bandbreite für den Erfolg zu maximieren! – Beth Kapes , Worte in die Tat umsetzen, LLC
Im Jahr 2023 werden Content-Marketer anfangen, präziser zu denken. Dies kann durch das Hinzufügen von mehr Personalisierung auf neue Weise oder durch ein tiefes Eintauchen in Daten geschehen, um Entscheidungen über die Nutzung von Inhalten zu treffen, die eher einem Skalpell-Ansatz als einem Hammer folgen. – Andi Robinson , Hijinx-Marketing
Wenn Content-Vermarkter im Jahr 2023 mehr Sichtbarkeit für ihre Inhalte erhalten möchten (und wer will das nicht?), sollten sie einen PR-Ansatz nutzen. Nehmen Sie Owned Media (Content) und verwandeln Sie es in Earned Media (PR), um mehr aus Ihren bestehenden Inhalten herauszuholen. Arbeiten Sie mit Ihrem PR-Team zusammen. – Michelle Garrett , Garrett Öffentlichkeitsarbeit
Hier sind die Content-Marketing-Trends, die wir bei Collective Measures für 2023 vorhersagen:
- Die einzigartigen Perspektiven und emotionalen Reaktionen der Verbraucher wirken sich auf die Entdeckung, den Kauf und die Loyalität von Marken aus. Vermarkter müssen Empathie in ihren Inhalten zeigen.
- Hilfreiche Inhalte gewinnen. Denken Sie dazu thematisch, um bestimmte Fragen zu beantworten.
- Menschen vertrauen Menschen immer noch mehr als Marken. Wir müssen die menschliche Seite der Marke nutzen, insbesondere indem wir die Stimmen der Mitarbeiter erheben und glaubwürdige Partnerschaften nutzen.
– Heather Rist Murphy , Kollektive Maßnahmen
Nutzen Sie die menschliche Seite Ihrer Marke, indem Sie die Stimmen Ihrer Mitarbeiter erheben und glaubwürdige Partnerschaften im Jahr 2023 nutzen, sagt @heatherrist über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Mit dem Vorstoß in Richtung Datenschutz und der „Cookie-Pokalypse“ wird sich das Content-Marketing von einer sporadischen, kampagnenbasierten Ausführung zu einer kontinuierlichen Anstrengung entwickeln, die von Kunden und Interessenten hochwertige Aufmerksamkeit verdienen muss. Die Unternehmen, die ihre Zielgruppen genau verstehen und auf der Grundlage dieses Verständnisses unverzichtbare Inhalte erstellen können – es muss auf der höchsten Messlatte etwas sein, das sie vermissen würden, wenn es verschwinden würde –, werden besser positioniert sein, um bei jeder Marketingbemühung zu gewinnen. Jetzt, da jeder Konkurrent Inhalte produziert, hat sich das Spiel geändert. Unternehmen müssen jetzt drei Dinge tun:
- Seien Sie so von Kunden und Interessenten besessen, dass sie ihre Schmerzpunkte, Bedürfnisse, Vorlieben und Gewohnheiten verinnerlichen.
- Haben Sie die Erlaubnis, durch Inhalte und Erfahrungen kreativ auf diese Erkenntnisse zu reagieren.
- Erstellen Sie Attributionsmodelle, die diese Beziehungen mit echten Geschäftsergebnissen verbinden können.
– Krystle Kopacz , Revmade
#ContentMarketing wird sich 2023 von der sporadischen, kampagnenbasierten Ausführung zu einer kontinuierlichen Anstrengung entwickeln, sagt Krystle Kopacz von @Revmade via @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Wir verwenden die Wörter „Content“ und „Marketing“ fast so, als ob es ein einziges Wort wäre, um zu beschreiben, was wir lieben: Content-Marketing. Aber nehmen wir das Marketing genauso ernst wie den Inhalt? Sind wir für Marketing genauso gut ausgebildet wie für Inhalte? Verfügen wir über ausreichende Kompetenz in Content und Marketing (auch wenn wir das eine etwas mehr lieben als das andere)?
Bei Stellenausschreibungen für Content-Marketer liegt der Fokus auf Ausbildung und Erfahrung in der Content-Erstellung und selten auf solider Marketing-Ausbildung und -Wissen. Das macht mir Sorgen. Wir müssen sowohl die strategischen Marketing-Herausforderungen verstehen, die wir lösen wollen, als auch wissen, wie wir unsere Inhalte vermarkten, um Ergebnisse zu erzielen. Mein 2023-Trend? Weniger Fokus auf Inhalte und mehr Fokus auf Marketing, um Content-Marketing auf die strategische Ebene zu bringen, die es verdient. – Bert van Loon , CMFF
Erwarten Sie 2023 weniger Fokus auf den Inhalt und mehr auf die Marketingseite von #ContentMarketing, sagt @BertVanLoon über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twitternProfitieren Sie von YouTubern und kreativen Trends
Content-Vermarkter werden größeren Erfolg haben, wenn sie mit Kreativteams zusammenarbeiten. Es gibt mehr als genug Inhalte im Web, aber oft ist es nur Rauschen, kein Signal. Das wird noch schlimmer, da das makroökonomische Umfeld Vermarkter dazu zwingt, die Werbeausgaben zu kürzen, ihre Kampagnen sorgfältiger auszuwählen und mehr in eigene Inhalte statt in Anzeigen zu investieren. Das wird zu einem verstärkten Wettbewerb um Aufmerksamkeit führen, Reichweite und Reaktion für alle Content-Vermarkter verringern, mit Ausnahme derjenigen, die das Kronjuwel des Marketings verwenden – großartige kreative Arbeit.
Wir haben die Kreativwirtschaft zu lange als Kostenstelle betrachtet, auch wenn wir in Technologie, Werbeplattformen, ABM und in alle anderen Marketingbereiche investieren. Das wird sich im nächsten Jahr ändern, denn kreative Arbeit ist die Essenz der Differenzierung und ein wichtiger Treiber für Umsatz und Gewinn. Content-Marketing-Führungskräfte werden 2023 wieder mit ihren kreativen Wurzeln in Kontakt treten. – Russ Somers , Lytho
Kreativ als Kostenstelle zu sehen, wird sich 2023 ändern. Kreativ ist die Essenz der Differenzierung, sagt @rsomes über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Wir sagen gerne, dass das Publikum Menschen vertraut, nicht Logos. Im Jahr 2023 werden wir sehen, dass dies dazu führt, dass Marken Teams von Entwicklern als interne, öffentlich zugängliche Talente einstellen. Um sie herum werden sie benannte Inhaltsmarken wie Newsletter, Shows, Bücher und Reden entwickeln. Wir sind dabei, die Ära des Content-Marketings zu verlassen, in der „jeder“ „Teile“ von Inhalten erstellen kann, zugunsten bekannter Ersteller, die Eigenschaften erstellen, die Abonnements antreiben. Anstatt Inhalte zu erstellen, werden die besten Marken Schöpfer schaffen. – Jay Acunzo , Undenkbarer Podcast
Ich prognostiziere die Nutzung kleinerer Inhaltsersteller/Influencer, um eine bessere direkte Verbindung mit dem Publikum herzustellen:
- Crawl Socials für Brancheninhalte
- Lernen Sie die Top-Stimmen in Ihrem Raum
- Verbinden Sie sich mit den Top-Stimmen in Ihrem Raum
- Experimentieren Sie durch die Zusammenarbeit mit diesen Erstellern
- Verwenden Sie Technologie, um die geschaffene Nachfrage zu generieren und zu erfassen.
– Eddie Saunders, Jr. , Flex-Werkzeugmaschinen
Marken werden Inhaltsersteller kleinerer Stufen einsetzen, um 2023 besser direkt mit dem Publikum in Kontakt zu treten, prognostiziert Eddie Saunders, Jr. über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twitternBringen Sie Ihre Inhaltsoperationen in Ordnung
Inhaltsoperationen werden dieses Jahr endlich zu einer Sache. Content Marketing professionalisiert sich auf mehreren Ebenen. Es gibt Unternehmen, in denen es von einem Marketingprogramm zu den Funktionen des Unternehmens übergeht. In diesen Unternehmen wird es einfach zu groß sein, um ignoriert zu werden.
Betriebsstandards müssen definiert werden. Prozesse und Workflows müssen implementiert werden. Menschen müssen ausgebildet und geführt werden. Datenschutzbestimmungen sind einzuhalten. Technologie muss verwaltet und integriert werden. Daher muss der Content-Operations-Profi sicherstellen, dass diese Content-Maschine weiterhin fehlerfrei funktioniert und die erwarteten Ergebnisse liefert. – Igor Bielobradek , Deloitte
#Content Ops wird 2023 endlich zu einer Sache werden, wenn sich das Content-Marketing professionalisiert, sagt @IgorBielo über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Es wird brutal! Bereits überforderte Content-Vermarkter werden immer noch aufgefordert, mehr Content zu produzieren, obwohl wir alle wissen, dass weniger mehr ist und Qualität Quantität übertrumpft. Angesichts zunehmender finanzieller Engpässe werden sie eher auslagern als zusätzliche Mitarbeiter einstellen. Wird dieses Outsourcing an Bots oder vertrauenswürdige Berater, Berater und Auftragnehmer erfolgen? Wir werden sehen. – Gina Balarin , Verballistik
Gute Autoren sind immer schwieriger zu finden. Alle Beweise deuten auf einen starken Rückgang der Schreibkompetenz in den Klassen 9 bis 12 hin. Content-Vermarkter, die interne Programme zur Entwicklung und Verbesserung der Schreibfähigkeiten entwickeln, werden mit besserer Qualität und weniger teuren schriftlichen Inhalten belohnt (und dazu gehören Video- und Audioskripte). .) – Sarah Mitchell , Schriftsatz
Sehen Sie sich das Video unten an, um zusätzliche Perspektiven auf die betrieblichen und ressourcenbezogenen Herausforderungen zu erhalten, denen Content-Marketing-Teams im Jahr 2023 voraussichtlich gegenüberstehen werden – einschließlich des anhaltenden Bestrebens, mit weniger mehr zu erreichen.
Entdecken Sie neue Taktiken
2023 wird ein ziemlich dynamisches Jahr. Möglicherweise müssen Sie mit den gleichen oder weniger Ressourcen etwas bewirken. Also, was ist ein Vermarkter zu tun?
Eine Sache, die Sie tun können, ist, Ihre Sprecher vor die Gemeinschaften anderer Leute zu stellen. Sie können Artikel für Fachpublikationen verfassen, und Ihr Unternehmenssprecher kann auf Branchenkonferenzen sprechen, die voraussichtlich wieder auf die Besucherzahlen vor der Pandemie von 2019 zurückkehren werden.
Und vergessen Sie Podcasts nicht. Ihren Sprecher als Gast bei den Podcasts anderer Leute zu platzieren, ist ein viel geringerer Aufwand, als einen eigenen zu starten. Wenn Sie technische Einkäufer ansprechen, zeigen unsere Untersuchungen, dass satte 73 % der Ingenieure jede Woche Podcasts für die Arbeit hören. Hören Sie, es wird ein dynamisches Jahr. Sie müssen agil und bereit sein, Anpassungen vorzunehmen. Wir haben das verstanden, Content-Marketer! – Wendy Covey , TREW-Marketing
Um im Jahr 2023 mit den gleichen oder weniger #Content-Ressourcen etwas zu bewirken, schreiben Sie für Handelskneipen oder platzieren Sie Gäste in Podcasts, sagt @wendycovey über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
2023 wird das Jahr sein, in dem innovative B2B-Marken ihre Investitionen in Content Marketing erhöhen und kreativer, mutiger und menschlicher werden, um Wettbewerbsvorteile zu erschließen. Dazu gehört die Entwicklung interner „Influencer“, indem die Talente in ihren Teams gefördert werden, um ihre Markenstimme zu stärken, und Anleihen bei B2C-Strategien zur Verbesserung der Ergebnisse. – Karen Hesse, 256
Richten Sie sich mit Ihren inhaltlichen Verbündeten aus
Content-Vermarkter müssen regelmäßig mit dem Vertrieb zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Inhalte nicht nur für Interessenten und Kunden wertvoll sind, sondern auch für den Vertrieb leicht zu finden und leicht zu teilen sind. Ein geringes Content-Engagement außerhalb Ihrer Organisation wird oft zunächst innerhalb Ihrer Organisation hinterherhinken! – Noel Wurst , SmartBear
Marketer müssen sicherstellen, dass #Content für den Vertrieb einfach zu finden und zu teilen ist, sagt @NoelWurst über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern 
Die Funktion Content Marketing ist in vielen Organisationen unterbesetzt – und das schon seit Jahren. Content Marketer brauchen Verbündete – und sie finden sie vielleicht in der Unternehmenskommunikation und PR-Abteilung.
Laut den 483 professionellen Kommunikatoren, die an der 5. Jährlichen JOTW-Umfrage zur strategischen Kommunikation (die ich mitproduziere) teilnahmen, gaben 60 % an, dass ihre Organisation mehr oder viel mehr Wert auf eigene Medien wie Blogs, Newsletter und Websites legt. Tatsächlich war Owned Media der einzige Bereich mit einer Konsensmehrheit unter den Befragten. Als nächstes folgten Shared Media (44 %), gefolgt von Earned Media (43 %) – der traditionellen Kommunikationshoheit – und Paid Media (33 %). Ich habe lange argumentiert, dass PR das am besten gehütete Geheimnis im Content-Marketing ist; 2023 darf es kein Geheimnis mehr sein. – Frank Strong , Schwert und die Skriptmedien, LLC
PR wird 2023 nicht mehr das bestgehütete Geheimnis im #ContentMarketing sein, sagt @Frank_Strong über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Marketingspezialisten werden weiterhin mit weniger mehr erreichen, und Marketingteams müssen härter daran arbeiten, die Bedürfnisse und Erfahrungen der Kunden mit den Geschäftszielen in Einklang zu bringen. Content-Vermarkter können sich vorbereiten, indem sie mit ihren Technologiepartnern und Kundenerfolgsmanagern zusammenarbeiten, um herauszufinden, ob sie die richtigen Fähigkeiten der Technologie nutzen, ob der Partner der richtige Partner ist und ob intelligentere Lösungen verfügbar sind. – Cathy McPhillips , Institut für Marketing-KI
Gehen Sie dorthin, wo die Daten Sie hinführen
Die Rolle des Marketings erweitert sich jetzt um Möglichkeiten zum Sammeln (und Nutzen) von First-Party-Daten. Das heißt, über den Aufbau Ihres eigenen Publikums hinaus, den Aufbau von Datensätzen, die Strategien und Taktiken für die Zukunft informieren können. Vor diesem Hintergrund sollten Content-Vermarkter erwägen, ihren strategischen Blickwinkel zu erweitern und darüber nachdenken, wie sie, ihre Ansätze und Technologien zu diesem Ziel beitragen können. – King Hill , Marcus Thomas LLC
Google Analytics is changing in 2023. Make sure you understand the key aspects of Universal Analytics, such as goals, events, conversions, and more. This will help you successfully transition and migrate to the new GA4 platform. Create this new property now so you can get used to the platform. – Chris Cheetham-West , LR Training Solutions
Marketers will continue to face attribution and analytics challenges as Apple, Google, Samsung, and other networks tighten and restrict access to data we've enjoyed in the past. It is time to shift content efforts to retaining and growing revenue through existing customers, not just acquiring new audiences. Brands have the opportunity to build more direct and meaningful content experiences with known customers through the data they have today. – Tim Hayden , Brain+Trust
There will be a shift toward teams building more thoughtful measurement plans. Content marketers and teams are going to spend a lot of time rethinking their approaches to measurement. The shift from Universal Analytics to a more complex GA4 will catch a lot of people off guard – and spur a focus on what platforms and approaches teams need to take in the future. But it will also be a great opportunity for teams to coalesce around better, more effective measurement plans that support business outcomes and better learning agendas. – Will Sullivan , Message Lab
Privacy, please: As more people become aware of exactly how much data is collected on them, it's going to take more work to convince them to hand over their information, so forget buzzwords and delve into the art of making content enjoyable, informational, and smart – which means leveraging a hybrid team of experts. – Jenn VandeZande , SAP
Watch the video below for more expert insights on adapting to shifting data trends and the ever-evolving tech landscape – including advice on thinking with greater precision and adding more personalization.
Refresh your audience focus and appeal
Your audience wants to connect with companies that align with their values. As such, companies need to know their values and speak out on issues that are related to their values. And when an employee, owner, or someone they've partnered with acts in a way that goes against those values, the response needs to be clear and swift. – Ruth Carter , Geek Law Firm
Angesichts einer möglichen drohenden Rezession könnten viele Vermarkter damit konfrontiert sein, den Gürtel enger zu schnallen, was oft dazu führen kann, dass Teams die Werbeausgaben kürzen oder Tests durchführen. Anstatt den Gürtel generell enger zu schnallen, ist es wichtiger denn je, Ihr Verständnis Ihrer wichtigsten Zielgruppen zu überdenken, sicherzustellen, dass Sie die Inhalte speziell für sie verdoppeln und umsetzbarere Kurzform-Inhalte für sie erstellen. Ob es darum geht, tägliche Tipps per SMS zu geben oder TikTok-Videos zu erstellen, die aufklären, Inhalte, die kurz und bündig sind – und wirklich Relevanz demonstrieren – werden die meisten lokalen Kunden binden. – Zontee Hou , überzeugen und konvertieren
Die Content-Marketing-Prognose Nr. 1 für 2023 wird sein, dass das Marketing – und die Welt im Allgemeinen – so mit maschinell generierten Inhalten überflutet sein wird, dass nur die Vermarkter erfolgreich sein werden, die starke Communities und Marken aufgebaut haben. Andernfalls wird der Lärm so ohrenbetäubend sein, dass Ihr Publikum Sie nicht hört. – Christopher Penn , Trust Insights
Wenn Ihr Publikum noch kein Botschafter Ihrer Marke ist, steigen Sie ein! Vielleicht möchten Sie sich mit einer jüngeren, neueren Kundengeneration verbinden, die noch nicht einmal über entbehrliche Einnahmen verfügt, wie die Generation Alpha. Bauen Sie eine Beziehung auf und machen Sie sie zu Markenbotschaftern, indem Sie die richtigen Kanäle nutzen und auf ihre Bedürfnisse eingehen. Es wird nicht zu sofortigen Verkäufen führen, aber es wird Ihnen in naher Zukunft eine Menge bringen! – Tim Hanse , Crossphase
Content-Vermarkter werden von Trends in allen möglichen Bereichen getroffen: Formate (interaktiver und kürzer!), Community-Aufbau (NFTs!), Technologie und Daten (mehr KI!). Es ist eine Menge, mit der man Schritt halten muss.
Aber wie immer kommt es auf das Fundament an. Unternehmen, die versuchen, ohne eine starke zielgruppenorientierte Inhaltsstrategie oder effiziente und abgestimmte Prozesse auf die neuesten Trends aufzuspringen, werden sich einfach mit mehr Arbeit und ohne Ergebnisse wiederfinden. Und nicht jeder Trend passt zu jedem Publikum! Das Publikum zuerst, immer – der Rest folgt! – Ali Orlando Wert , Qlik
Das Aufspringen auf Trends ohne eine publikumsorientierte Inhaltsstrategie oder effiziente Prozesse wird nur mehr Arbeit bringen, nicht bessere Ergebnisse, sagt @AliOrlandoWert über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Content-Vermarkter sollten sich auf 2023 vorbereiten, indem sie Community-Mitglieder durch digitalen Besitz stärken. Sie sollten sich darauf vorbereiten, indem sie sich mit digitalen Token und NFTs vertraut machen und den Kern der Blockchain und Kryptowährung verstehen. – Brian Fanzo , iSocialFanz
Nach der Bewältigung des Chaos der letzten Jahre achten die Menschen bewusster darauf, ihre Zeit auf eine Weise zu verbringen, die erfüllt und sinnvoll ist. Dies ist eine Gelegenheit für Content-Vermarkter, den übergeordneten Zweck der Erfahrung, Ware oder Dienstleistung auszudrücken und dies mit der aktuellen Denkweise des Publikums in Einklang zu bringen.
Mehr denn je müssen wir Geschichten erzählen, die die Werte unserer Organisation in Bezug auf die Art der Geschichten, die Art und Weise, wie wir sie erzählen, und die Stimmen, die wir hervorheben, vermitteln. Um sich darauf vorzubereiten, müssen Content-Vermarkter auf die Zielgruppenforschung zurückgreifen, um herauszufinden, was ihre Zielgruppe stark empfindet, ihre Organisation ansprechen, um zu verstehen, wofür sie steht, und Inhalte erstellen, die diesen optimalen Punkt in der Überschneidung zwischen den beiden treffen. Es ist an der Zeit, mutige Positionen zu beziehen. – Annie Granatstein , Marriott International
Kommunizieren Sie die Werte Ihrer Organisation durch Story-Typen, wie Sie sie erzählen und die Stimmen, die Sie hervorheben, sagt @anniegranat über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Nächstes Jahr werden mehr Unternehmen lernen, wie wichtig es ist, ein ansprechbares Publikum aufzubauen – eines, mit dem sie sich ohne Reibung oder Vermittler verbinden können. Die Zukunft des Verkaufs liegt darin, der Gemeinschaft zu dienen, an die Sie verkaufen. Man könnte argumentieren, dass die Vergangenheit es auch war. Und man könnte argumentieren, dass die Marken, die vor Jahren gestartet sind, einen Vorsprung haben werden. Aber der nächstbeste Zeitpunkt dafür ist heute. – Andrew Hanelly , Revmade
2023 wird das Wiederaufleben der Arbeit im Büro markieren, was bedeutet, dass sich unsere Zielgruppen erneut darin entwickeln werden, wie und wo sie mit Inhalten interagieren. Viele der Verhaltensänderungen, die wir seit 2020 erlebt haben, könnten langsam verschwinden. Überwachen Sie Ihre Zielgruppen, um mit ihnen Ihre Inhaltsentwicklungs- und Vertriebsstrategie weiterzuentwickeln. – Timur Aydin , Jabil
Angesichts einer angespannten Wirtschaftslage müssen Vermarkter darauf vorbereitet sein, mit Daten wirkungsvolle Geschichten zu erzählen. Zeigen Sie Ihren Kunden, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Effizienz steigert und die Kosten niedrig hält. Zeigen Sie Ihrem Führungsteam, wie Sie Content-Marketing-Pläne erstellen, die den ROI steigern, indem Sie die richtigen Kunden gewinnen und binden. – Penny Gralewski , DataRobot
Content-Vermarkter müssen sich auf drastische Änderungen bei den Inhalten vorbereiten, die sie erstellen und an Verbraucher liefern. Zunächst müssen Marketer tiefer in ihre Daten und die Entwicklung ihrer Community eintauchen. Der Besitz der eigenen Daten und des eigenen Kundenstamms wird immer wichtiger, insbesondere wenn man sich anschaut, was Google mit Cookies von Drittanbietern macht, wodurch Werbetreibende ihre Prozesse und Ziele neu anpassen müssen.
Darüber hinaus werden nutzergenerierte Inhalte mit der Expansion der Creator Economy bis 2023 viel wertvoller, und Vermarkter müssen sich darauf einstellen, Inhalte über verschiedene Medien bereitzustellen.
Schließlich müssen sich Vermarkter an begrenzte Ressourcen anpassen, was bedeutet, dass sie noch mehr Wert aus jedem erstellten Asset herausholen müssen, bevor sie einen neuen Satz davon entwickeln können. – Brian Kavanaugh , Bynder
UGC wird viel wertvoller und Vermarkter müssen sich darauf einstellen, Inhalte über verschiedene Medien bereitzustellen, sagt @btkav über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Die wichtigsten Trends für Websites bestehen darin, ihren organischen Traffic für das neueste hilfreiche Content-Update von Google zukunftssicher zu machen und ihre Inhalte umfassender zu gestalten. Schritte zu unternehmen:
- Schreiben Sie für Benutzer und nicht für Maschinen: Die Tage der Gaming-SEO mit Tricks wie langen Listen, die keine realen, umsetzbaren Ratschläge bieten, gehen zu Ende. Sei authentisch!
- Schreiben Sie mit Absicht: Stellen Sie sicher, dass Sie eine beabsichtigte Zielgruppe im Auge haben, und fragen Sie immer, ob die von Ihnen bereitgestellten Informationen den Lesern zugute kommen.
- Schreiben Sie originelle Inhalte: Fassen Sie nicht zusammen, was andere sagen – berücksichtigen Sie immer den einzigartigen POV Ihrer Marke, indem Sie 10X-Inhalte erstellen.
- DEI: Die Menschen wollen kulturell vertreten sein, und das werden wir auch inhaltlich sehen. Wenn Ihre Käuferpersönlichkeit nicht einer bestimmten demografischen Gruppe entspricht, sollten Sie allumfassend in Ihren Inhalten, Ihrer Botschaft, Ihrem Branding und Ihrem gesamten Marketing sein.
- Storytelling: Storytelling beschränkt sich nicht mehr nur auf kreatives Schreiben. Es muss die Aktion widerspiegeln, die ein Benutzer in einer bestimmten Story ausführen kann. Inhalte müssen mehr denn je die Schmerzpunkte des Benutzers ansprechen.
– Jeanna Barrett , Strategie für die erste Seite
Die wichtigsten Trends für Websites bestehen darin, ihren organischen Traffic für das neueste hilfreiche Inhaltsupdate von @Google zukunftssicher zu machen und ihre Inhalte umfassender zu gestalten, sagt Jeanna Barrett von @__FirstPage über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twitternFolgen Sie der Trendführerschaft von TikTok
Der TikTok „For You“-Ansatz erobert die Welt. Content Discovery entwickelt sich auf allen Plattformen – Social und Search. Wir müssen Inhalte erstellen, von denen unsere Zielgruppen nicht wissen, dass sie sie brauchen, die sie aber interessant genug finden, um sie anzuklicken.
Es ist eine große Chance, neue Zielgruppen zu erreichen, aber es ist eine kreative Herausforderung, Dinge zu entwickeln, die den Benutzern auf diese Weise empfohlen werden. Wir müssen uns mehr als je zuvor dazu drängen, Inhalte bereitzustellen, die für unsere Zielgruppen interessant und relevant sind. Ich denke, dies wird viele Marken dazu zwingen, die Grenzen der Markenstimme zu erweitern und mehr Persönlichkeit in ihren Inhalten zu entwickeln. – Amanda Todorovich , Cleveland-Klinik
Wir müssen Inhalte erstellen, von denen unsere Zielgruppen nicht wissen, dass sie sie brauchen, die sie aber interessant genug finden, um sie anzuklicken, sagt @amandatodo über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Das schmerzt mich als Videoproduzent (Träne), aber Content-Vermarkter sollten bereit sein, mehr DIY-Videos zu erstellen. Von TikTok über Instagram bis Facebook werden wir weiterhin immer mehr Kurzform-Videos in den sozialen Medien sehen. Arbeiten Sie an diesen Videofähigkeiten. – Tony Gnau , T60-Produktionen
Im Jahr 2023 müssen Marketingspezialisten schnell auf den Punkt kommen. Bei so vielen angebotenen Inhalten werden Benutzer wahrscheinlich inhaltsblind oder scrollen einfach zum nächsten Ding. Während dieser Trend bereits auf TikTok und YouTube-Kurzfilmen sichtbar ist, sehe ich, dass er sich auf andere Formen von Inhalten ausbreitet. – Sharona Meushar , CodeFuel, ein Perion-Unternehmen
Finden Sie einen neuen herausragenden Ansatz
Meme werden die Oberhand behalten. Da immer mehr durchschnittliche (um ehrlich zu sein, unterdurchschnittliche) Inhalte ihren Weg zu TikTok und Reels finden, wird die Neuheit nachlassen. Etwas, das beständig geblieben ist? Ein gutes Mem. Springen Sie auf Trends und entwickeln Sie Ihre Markenstimme, um Ihre eigenen teilbaren Inhalte zu erstellen. – Karlee Ferris , Kimpton Hotels & Restaurants
Es wird sich zunehmend die Erkenntnis durchsetzen, dass „mehr, mehr, mehr“ nicht die Antwort ist, und der Schwerpunkt sollte darauf liegen, mit weniger mehr zu erreichen. Vermarkter werden mehr Zeit und Ressourcen investieren, um weniger – aber sehr hochwertige, differenzierte – Inhalte zu erstellen, mit Video im Mittelpunkt und einem soliden Umnutzungs- und Vertriebsplan. – Amy Woods , Inhalt 10x
Die kontinuierliche Weiterentwicklung interaktiver Inhalte ist der eine Trend, der für mich im Jahr 2023 auffällt. Interaktive Inhalte bieten ein wechselseitiges Engagement und erregen Aufmerksamkeit. Es kann auch oft einen hohen Wiederverwendbarkeitsfaktor haben, den statische Inhalte einfach nicht bieten können. Dies führt dazu, dass wiederkehrende Besucher einen echten Nutzen aus Ihrer Website ziehen. Es eröffnet Marken auch Optionen, um mehr Wert und Engagement aus bestehenden Inhalten zu ziehen. Beginnen Sie damit, über einige Ihrer leistungsstärksten Inhalte nachzudenken und wie sie in einer interaktiven Umgebung neu interpretiert werden könnten. – Brendan McGinley , 256
Als Vermarkter werden wir jetzt aufgefordert, mit weniger mehr zu erreichen. Meine Top-Prognose für 2023 ist also, dass Content-Marketing noch realer werden wird. Weniger produziert. Weniger poliert. Weniger teuer. Weniger geskriptet. Mit immer mehr Marken, die sich die Kraft bereits vorhandener Inhalte zunutze machen – indem sie diese werbewirksamen Inhalte von Mitarbeitern und treuen Fans nutzen und weit mehr kuratieren als nur teure Werbespots zu erstellen. – Jennifer Harmon , Überzeugen & Bekehren
Kluge Vermarkter werden sich darauf konzentrieren, überzeugende Inhalte zu erstellen, die den Test der Zeit bestehen, die Probleme ihrer Kunden prägnant lösen und das Beste aus ihren Marketingbudgets machen. Die Zeiten der ineffektiven Massenproduktion von Inhalten für den einmaligen Gebrauch sind längst vorbei. Stattdessen werden sie sich 2023 darauf konzentrieren, wirklich nützliche Inhalte zu produzieren, die einen ROI liefern. – Paula Connor , 256
Das Publikum wird weniger Zeit haben, sich mit Marken zu beschäftigen, was bedeutet, dass das „Blanding“ von Inhalten – bei denen die Inhalte in fast jeder Kategorie gleich aussehen – ein Hauptaugenmerk für 2023 sein wird. Fortgeschrittene Content-Vermarkter werden vorankommen, indem sie sich auf die Unterscheidung von Inhalten (nicht Differenzierung) konzentrieren. . Anstatt nach neuen Themen zu suchen, bieten sie einzigartige Perspektiven auf Tischgespräche und verschaffen sich dadurch einen Wettbewerbsvorteil. – Lieu Pham , Industrietauchgang
Dominieren Sie mit geschickter Verteilung
Vermarkter rennen zu TikTok. Es macht Sinn – es gibt keinen besseren Content-Discovery-Algorithmus in der Branche. Manchmal braucht es nur ein kurzes Video, um viral zu werden. Das Problem? TikTok gehört dem chinesischen Unternehmen ByteDance. Im Jahr 2023 sehe ich eine weitere Intensivierung der Beziehungen zwischen den USA und China, was zu der Wahrscheinlichkeit führt, dass TikTok in den Vereinigten Staaten verboten wird. China verbietet derzeit alle sozialen Netzwerke in den USA. Die USA werden im Namen der nationalen Sicherheit nachziehen. Mein Rat: Seien Sie vorsichtig, wenn Sie zu viele Ressourcen in TikTok stecken. – Joe Pulizzi , The Tilt
Angesichts des wirtschaftlichen Abschwungs, einer kontinuierlichen Zunahme des digitalen Rauschens und der Fragmentierung von Medienökosystemen sollten Content-Vermarkter der Gewinnung ihres Publikums Vorrang einräumen. Das bedeutet, ihre E-Mail-Marketingprogramme zu stärken und hart daran zu arbeiten, ihre E-Mail-Listen aufzubauen. Dies senkt nicht nur die Marketingkosten, sondern trägt auch dazu bei, dauerhaftes Vertrauen und Loyalität aufzubauen. – Inbar Yagur , Lusha
Ich sehe eine stetige Zunahme der Nutzung von Personalisierungsplattformen, um zielgerichtete B2B-Inhalte in Echtzeit bereitzustellen. Vermarkter sollten die verfügbaren Tools und zukünftige Entwicklungen studieren, Pläne für die entsprechende Umgestaltung ihrer Prozesse schmieden und untersuchen, wie der B2B-E-Commerce diesen Weg bereits eingeschlagen hat. B2B-Käufer erwarten zunehmend stark personalisierte Produktmischungen und Preise. Dasselbe wird sich bei der Bereitstellung von B2B-Inhalten durchsetzen. – Michael Semer , MSMC
Suchen Sie nach einer grundlegenden Veränderung der Inhaltsalgorithmen. Wir bewegen uns weg von einem Social Graph (denken Sie an Facebook) zu einem Interessendiagramm (denken Sie an TikTok). Wir bewegen uns weg von den Menschen, die wir kennen (und was sie erstellen/folgen), hin zu einer Welt der Inhaltsverteilung, die von den Interessen des Einzelnen bestimmt wird und sich je nach Zeitaufwand, Likes, Kommentaren und Engagement anpasst. – Mitch Joel , ThinkersOne
Behalten Sie hochrangige Trends im Auge
Ich spioniere mit meinem kleinen Auge zwei Trends für 2023 aus, die sich auf unsere Branche auswirken:
- Vergessen Sie den Trichter: Vermarkter müssen damit beginnen, das traditionelle Trichtermodell loszulassen. (Blasphemie für einige, ich weiß!) Das Benutzerverhalten funktioniert heutzutage nicht wirklich so. Die Consumer Journey ist weniger bühnenorientiert und eher zufällig/sporadisch (dank Social).
- Messchaos: Zu viele Datenpunkte, einige davon unbrauchbar/zu zeitaufwändig zum Kauen. Der interne organisatorische Siloeffekt führt zu konkurrierenden Prioritäten und damit zu widersprüchlichen Analysen. Stellen Sie sicher, dass die Erkenntnisse, die wir sammeln, umsetzbar und sinnvoll für das Unternehmen sind.
– Khalil Garriott , James-Madison-Universität
Vermarkter müssen sich vom traditionellen Trichtermodell verabschieden. Die Verbraucherreise ist jetzt weniger stufenorientiert und eher zufällig/sporadisch, sagt @khalilgarriott über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Meine Content-Marketing-Prognosen für 2023 lauten:
- Gen Z wird auch 2023 zu TikTok strömen. Wenn sie Ihre Zielgruppe sind, müssen Sie dort sein.
- Der Aufstieg von Kurzvideos wird sich bis ins neue Jahr fortsetzen (TikToks, Instagram Reels und mehr), also brauchen Sie eine kreative Strategie.
- Gemeinschaft ist alles. Wenn Sie keine Gemeinschaft haben, haben Sie nichts. Sie müssen noch heute mit dem Bau beginnen!
- Mit authentischem Geschichtenerzählen heben Sie sich von der Masse ab und stoppen die Schriftrolle.
- Web3, AR, VR, Metaverse, NFTs … beginnen Sie mit der Beobachtung und Strategieplanung.
– Jennifer Watson , Expertin für globales Marketing und soziale Medien
Gemeinschaft ist alles. Wenn Sie keine Gemeinschaft haben, haben Sie nichts. Sie müssen noch heute damit beginnen, eines zu erstellen, sagt @JWatson_Wx über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Der Trend im Content Marketing ist, dass es keinen Trend gibt. Es geht darum, zurückzutreten. Es geht um langsames Content-Marketing. Unternehmen und Organisationen fangen endlich an, darüber nachzudenken, was sie in den letzten Jahren getan haben – all das einlösbare „Nontent“, den sozialen Unsinn und die beschissenen Inhalte.
Im Jahr 2023 werden Unternehmen – gezwungen durch wirtschaftliche und gesellschaftliche Entwicklungen und den War for Talents – auf eine Selbstprüfung gehen. Sie werden sich ansehen, wer sie sind, für wen sie auf der Erde sind und mit welcher Mission sie diese Ergebnisse auf sinnvolle Weise einem klar definierten Publikum mit relevanten, nützlichen und hilfreichen Inhalten übersetzen. Denn darum geht es beim Content-Marketing: Aufbau eines treuen Publikums, das Ihnen vertraut, über Ihre eigene Plattform, mit Social Media als praktischem Traffic-Generator. – Cor Hospes , Merkjournalisten
Unternehmen werden ihre Mission erneut prüfen und diese Ergebnisse dann mit relevanten, nützlichen und hilfreichen Inhalten an ein klar definiertes Publikum weitergeben, sagt @corhospes über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twitternBewegen Sie sich vorwärts, indem Sie zu den Grundlagen zurückkehren
Rütteln Sie diesen magischen Marketing-8-Ball auf, und Sie werden sicher Trendthemen wie KI und Web3 und GA4 und TikTok sehen. Aber für mich geht es beim Content Marketing im Jahr 2023 darum, zu den Grundlagen unseres Handwerks zurückzukehren – Neugier, Kreativität, Kameradschaft und Gemeinschaft. Coole Arbeit mit coolen Leuten. Da ist der Spaß. Und (hoffentlich) darin liegt die Zukunft. – Carmen Hill , Chill-Inhalt
2023 wird ein Jahr der Rückkehr zu den Grundlagen des Content-Marketings. Bezahlte Anzeigen und soziale Medien machen weniger als 10 % des Website-Traffics und der Leads oder Verkäufe aus. Was ist die größte und effektivste Quelle für den Marketing-ROI? Organischer Such- und Empfehlungsverkehr, der durch Content-Marketing generiert wird.
In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit werden Marken ineffiziente Werbeausgaben kürzen, aufhören, an TikToks herumzubasteln, und sich darauf konzentrieren, ihre Marketingbudgets intelligenter einzusetzen. Die Grundlagen des Content-Marketings – wie SEO-gesteuerte Planung, kreatives Storytelling, Konsistenz und ROI-Messung – werden wieder zu heißen Themen. – Michael Brenner , Marketing-Insider-Gruppe
Marken werden ineffektive Werbeausgaben reduzieren, aufhören, an @TikTok herumzubasteln, und sich darauf konzentrieren, ihr Marketingbudget intelligenter einzusetzen, sagt @BrennerMichael über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
2023 wird das Jahr der Rückkehr zu den Grundlagen. Vermarkter müssen sich darauf konzentrieren, was den höchsten ROI für die Einbindung des Publikums hat. Das Publikum wird nicht mehr nach den großen glänzenden Objekten suchen, die seine Aufmerksamkeit schnell erregen, aber langfristig verlieren können.
Stattdessen werden Vermarkter einen höheren ROI bei alten „School“-Bemühungen wie Newslettern, organischer SEO und Bildungskursen sehen, die ihrem Publikum helfen, ständig neue Fähigkeiten zu erlernen und auf dem Laufenden zu bleiben, was es in ihrem Bereich gibt. – Amy Higgins , datenbesessene, strategische Content-Marketing-Leiterin
Vermarkter werden einen höheren ROI bei Inhalten sehen, die ihrem Publikum helfen, ständig neue Fähigkeiten zu erlernen und auf dem Laufenden zu bleiben, was es Neues in ihrem Bereich gibt, sagt @amywhiggins über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twitternRichten Sie Ihre Trichter neu aus und führen Sie Ihre Funktionen zusammen
Mit Entlassungen und Einstellungsstopps verschwimmen die Silos zwischen Content-Erstellern in Marketing-, Kundensupport- und technischen Dokumentationsteams. Zuweisungen für Pre-Sales- und Post-Sales-Inhalte werden zusammengeführt. Vermarkter schreiben Hilfeinhalte und Wissensartikel, und technische Redakteure schreiben Blogbeiträge und Websitetexte.
Dieser verkehrte Trend hat sich – wie es sich gehört – bei kleinen Unternehmen vollzogen. Aber große Unternehmen werden diese Umstellung aufgrund ihrer wirtschaftlichen Wirksamkeit beschleunigen. Fachwissen über Technologien wird zur Währung für die Ersteller von Inhalten, nicht für das Publikum. Zur Vorbereitung sollten Marketer Folgendes tun:
- Erkunden Sie die Tiefen der Technologien, über die sie schreiben.
- Erwerben Sie technische Zertifizierungen, um die von ihnen unterstützten Technologien besser zu verstehen.
- Arbeiten Sie mit Content-Teams außerhalb des Marketings zusammen, um die Tools und Prozesse kennenzulernen, die Kanäle bedienen, die Marketer bald bedienen werden.
– Gavin Austin , Salesforce
Mit Entlassungen und Einstellungsstopps werden die Silos zwischen Content-Erstellern in Marketing, Kundensupport und technischen Dokumentationsteams verschwimmen, sagt @GavinAustinSays über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern
Ich glaube, dass Marketing- und Technologiebereiche verschmelzen und das Martech-Konzept zum Leben erwecken werden. In der Praxis werden wir sehen, dass mehr Entwickler, Datenwissenschaftler, Datenbankexperten und andere IT-Profis Teil von Marketingteams werden. Als Vermarkter müssen wir uns also „fließend“ mit Daten und Technologie auskennen. – Cassio Politi , Tracto
Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute