2023년 성공을 위한 80개 이상의 콘텐츠 마케팅 트렌드
게시 됨: 2022-12-05
2023년 계획에 대해 어느 정도 자신이 있으신가요? 지난 몇 년 동안 (최선의) 계획을 세우는 것은 원하는 목적을 달성하기 위한 수단이라기보다 밈을 위한 사료처럼 느껴집니다.
글로벌 보건 위기는 현재로선 수그러들었지만 많은 불확실성이 도사리고 있습니다(글로벌 경기 침체는 하나에 불과합니다).
하지만 제가 작년에 쓴 것처럼 "콘텐츠 마케팅은 미래에 관한 것입니다. 잠재고객과 고객이 문제를 해결하고 문제를 해결하며 목표에 도달할 수 있도록 준비하는 것입니다."
그것은 당신이 어떤 일이 닥쳐도 만날 준비를 해야 한다는 것을 의미합니다. 또한 귀하가 만든 콘텐츠를 찾고 참여하는 방법을 포함하여 청중의 요구 사항과 선호도의 변화에 적응하고 대응할 준비가 되어 있어야 합니다.
그래서 다시 한 번 업계의 사고 리더(Content Marketing World 연사 및 Content Marketing Award 수상자 포함)에게 2023년 작업에 가장 영향을 미칠 트렌드에 대한 통찰력과 조언을 요청했습니다.
다양한 테이크에서 몇 가지 공통 주제가 나타났습니다.
인공 지능 및 Web3 기술의 발전은 팀이 창의적인 공백을 채우는 데 도움이 될 수 있지만 실험하고 배우려는 의지가 필요합니다.
또한 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 및 Google 애널리틱스 4 기한으로 인해 잠재고객 데이터에 액세스하고 적용하는 방법을 업데이트해야 합니다.
한편, 우리가 질문한 많은 전문가들은 콘텐츠 소비자의 공감을 불러일으키는 보다 흥미롭고 포용적이며 의미 있는 경험을 만들기 위한 유망한 추진력을 보았습니다.
이 모든 것을 염두에 두고 앞으로 다가올 일에 대해 몇 마디로 시작하겠습니다.
요즘 애들!” – 일반적으로 부정적인 의미를 내포하는 감탄사입니다. 그러나 내 예측과 희망은 브랜드가 모든 올바른 방식으로 Z세대와 관계를 맺기 위한 노력을 배가할 것이라는 점입니다. 이 세대는 다른 세대에게 마케팅하는 것과 같은 방식으로 접근해서는 안 되는 똑똑하고 기술에 정통하며 근면하고 영향력 있는 소비자로 가득 차 있습니다. 저는 스마트한 브랜드가 콘텐츠 선호도(시각적 사고!), 선호하는 소셜 채널, 같은 생각을 가진 커뮤니티와 연결하려는 욕구에 주목할 것이라고 믿습니다. 올바르게 하면 오래 지속되고 충성스러운 관계를 구축할 수 있습니다. 잘못하면 두 번째 기회를 얻지 못할 것입니다.
이것과 아래의 모든 예측을 2023년의 트렌드 전망 및 콘텐츠 마케팅 계획과 비교하십시오. 그리고 여기에서 공유된 것에 대한 생각과 여기에서 공유된 의견에 대한 생각을 공유하십시오.
@CMIContent를 통해 @EditorStahl은 스마트 브랜드가 Z세대가 선호하는 콘텐츠 유형과 채널, 그리고 2023년에 같은 생각을 가진 커뮤니티와 연결하려는 추진력에 주목할 것이라고 말했습니다. 트윗하려면 클릭경제 및 고용 불확실성에 대비
미래 경제의 불확실성으로 경영진은 마케팅 예산을 면밀히 조사할 것입니다. 콘텐츠를 만드는 것뿐만 아니라 ROI를 입증하는 것도 중요합니다. 컨텐츠는 마케팅 채널의 맥락에서만 가치가 있습니다.
마케팅 채널이 귀하의 콘텐츠를 사용하는 방법을 이해하고 다른 마케팅 기능과 함께 주요 마케팅 지표를 공동 소유하기 위해 노력하십시오. 경영진 앞에서 부가 가치를 보여주십시오. – 팸 디드너 , Relentless Pursuit, LLC
@CMIContent를 통해 @PamDidner는 경영진이 2023년에 #마케팅 예산을 면밀히 조사할 것이므로 콘텐츠 ROI를 보여줄 수 있다고 말합니다. 트윗하려면 클릭
실제 또는 가상의 경기 침체에 대비하십시오. 이는 자동화, 효율성 및 유연한 리소스가 구슬을 잃지 않도록 하는 데 핵심이 될 것임을 의미합니다.
- 자동화 도구를 사용하면 조직이 셀프 서비스(일정 도구 생각)를 할 수 있고 마케터가 고객과 잠재 고객에게 중요하고 가치 있는 정보를 제공할 수 있습니다.
- 마케터의 일상적인 책임은 이제 팀이 더 가벼워질 것입니다. 효율성은 프런트로드할 수 있는 프로그램에 대한 투자에 관한 것입니다. 육성 스트림을 위한 복사이든 콘텐츠 용도 변경 프로그램 확장이든 관계없이 이러한 프로세스를 간소화하여 적은 비용으로 더 많은 작업을 수행하십시오.
- 번아웃을 막으려면 유연한 자원이 중요합니다. 외부 리소스와의 관계 구축을 시작하기 위해 미리 약간의 자금을 확보하여 필요할 때 브랜드, 음성 및 전략에 대한 속도를 높일 수 있습니다.
– NeoLuxe 마케팅의 Maureen Jann
@CMIContent를 통해 @NeoLuxeMo는 자동화, 효율성 및 유연한 리소스가 2023년에 구슬을 잃지 않도록 하는 데 핵심이 될 것이라고 말합니다. 트윗하려면 클릭
경기 침체에 대한 우려가 커지면서 마케팅 예산이 삭감되어 콘텐츠 마케팅 담당자는 더 적은 비용으로 더 많은 일을 해야 합니다. 경영진은 ROI가 더 높은 프로젝트를 승인할 가능성이 더 높으므로 이중 또는 삼중 임무를 수행할 수 있는 콘텐츠 피칭을 고려하십시오. 수요 창출 캠페인으로 모두 묶을 수 있는 게시물입니다. – 웬디 자모라 , 파운드리 360
AI 도구 및 기술의 발전 수용
2023년 콘텐츠 마케팅은 AI의 성장과 행동 과학의 출현이라는 두 가지 트렌드에 의해 형성될 것입니다. AI는 대량의 데이터를 분석하여 대상으로 삼을 대상과 대상을 어디서/언제 찾을지 신속하게 결정합니다. 행동 과학은 뇌를 수용하는 방식으로 콘텐츠를 만들어 참여와 반응을 높이는 데 도움이 될 것입니다. – Nancy Harhut , HBT 마케팅
차세대 인터넷인 Web3를 준비하십시오. Web3는 몰입형 디지털 경험으로 정의될 것입니다. 메타버스, 가상 현실(VR) 및 증강 현실(AR)의 경이로움뿐만 아니라 가상 세계의 은행 지점이나 Nike 신발을 구입할 수 있는 기능과 같은 실용적인 디지털 자산을 생각하십시오. 당신의 아바타를 위해. – 닉 레이크 , Pegasystems
특히 SEO 및 콘텐츠 개발을 위한 새로운 AI 기술에 주의하십시오. 이러한 새로운 도구는 잠재 고객이 실제로 검색하는 주제와 용어를 사용하여 콘텐츠에 집중하고, 콘텐츠를 더 빠르게 개발하고, 대규모 조직에서 톤과 스타일을 간소화하는 세 가지 방법으로 마케터를 도울 것입니다. – 모건 노리스 , TREW 마케팅
AI는 2023년에 성장할 것이지만 창의적인 용도의 채택은 예상보다 느릴 것입니다. 이미지 생성 AI 기술은 엄청나게 빠르게 발전하고 있으며 윤리적 및 법적 문제는 꾸준히 증가하고 있습니다. 크리에이터가 "회색 영역" 콘텐츠를 사용하고 싶어할까요? 우리는 보게 될 것이다. – JK Kalinowski , 콘텐츠 마케팅 연구소
콘텐츠 마케팅의 미래를 형성하는 두 가지 큰 트렌드는 AI와 Web3입니다. 귀하의 동의 여부와 상관없이 모든 콘텐츠 마케터가 이러한 기술이 브랜드, 커뮤니티 및 고객에게 어떻게 도움이 될 수 있는지 스스로 교육하는 것이 중요합니다. – Brian Piper , 로체스터 대학교
2023년은 AI 도구가 콘텐츠 마케팅 워크플로우를 지배하기 시작하는 해입니다. 이러한 도구는 마케터들 사이에 많은 불안을 야기할 것이지만 궁극적으로 AI는 인간의 창의성을 강화할 것입니다. – Dale Bertrand , Fire&Spark
효과적인 스토리텔링은 콘텐츠 마케터에게 계속해서 중요합니다. 또한 콘텐츠 마케팅에서 AI의 역할이 매우 흥미로워지기 시작했습니다. 콘텐츠 마케터는 무엇이 가능한지 알아보고 콘텐츠 마케팅 계획에서 AI를 사용하기 위한 자신만의 비전을 개발하기 위해 AI 도구를 기꺼이 실험해야 합니다. – 버니 보르헤스 , iQor
AI가 간단한 텍스트 프롬프트에서 이미지, 단어, 비디오, 음악 등을 생성하는 기능은 창의성과 콘텐츠를 변환하도록 설정되었습니다. 벤더와 역량이 폭발적으로 증가할 것입니다. 콘텐츠 마케팅 담당자는 무엇이 가능한지 이해하기 위해 오늘부터 실험을 시작해야 합니다. – Paul Roetzer , 마케팅 AI 연구소
인공 지능 기반 가상 비서(IVA)는 고객뿐만 아니라 직원을 위한 질문에 보다 정확하게 답변함으로써 고객 서비스를 개선함으로써 비즈니스를 혁신할 것입니다. IVA는 여러 소스에서 정보를 수집 및 검색하고 상황에 맞게 배치하며 모든 상호 작용에서 배웁니다.
다음에 앱을 사용하면 챗봇에게 질문하는 대신 실제 사람처럼 보이는 IVA가 나타나 고도로 개인화된 경험을 제공하여 다음 단계로 안내합니다. – 마크 메이저스 , 프로그레시브
AI 기반 가상 비서는 2023년에 고객 질문에 더 정확하게 답변할 것이라고 @mmajers는 @CMIContent를 통해 말합니다. 트윗하려면 클릭
미래에 집중하기 전에 마케터는 현재를 우선시해야 한다고 생각합니다. 예를 들어 EMEA 지역 기업의 50.21%는 여전히 레거시 콘텐츠 기술에 의존하고 있습니다. 귀하의 도구가 귀하의 콘텐츠가 어떤 채널에도 도달할 수 없는 경우 가장 먼저 해결해야 할 사항입니다. – Thomas Peham , Storyblok
검색 스마트 업데이트
매년(매월!) Google 검색 결과에 더 많은 기능이 표시됩니다. 이들은 매력적이고 시각적이며 방문자에게 만족을 주며 자연 검색 결과를 클릭하는 검색자의 비율을 줄입니다.
적응하려면 타겟 키워드를 선택하기 전에 검색 결과 페이지를 자세히 살펴보십시오. 시각적 노이즈로 가득 차 있다면 다른 문구를 고려하십시오. 또한 YouTube에서 작업물을 구축하면 이러한 동영상이 검색에서 좋은 순위를 차지할 수 있으므로 도움이 될 수 있습니다. 마지막으로 콘텐츠 전략이 긴 형식의 자세한 답변으로 큰 질문에 답하는 데 집중되어 있는지 확인하세요. 검색자가 빠른 답변이나 간단한 사실을 찾는 경우 검색 결과에서 바로 찾을 수 있기 때문입니다. 아무 것도 클릭할 필요가 없습니다. – 앤디 크레스토디나 , Orbit Media
@CMIContent를 통해 @Crestodina는 #ContentStrategy가 자세한 답변으로 큰 질문에 답하는 데 집중하는지 확인하세요. 트윗하려면 클릭
Google의 MUM 알고리즘과 유용한 콘텐츠 업데이트를 통해 우리 모두는 사람들이 특정 주제에 대해 알고 싶어하는 모든 질문에 답하는 유익한 콘텐츠를 작성해야 합니다. 즉, 개별 키워드보다는 주제와 주제 클러스터에 대해 더 많이 생각해야 합니다. 우리는 사람들이 주제에 대해 묻는 질문 유형을 조사하고 해당 주제에 대해 자세히 작성해야 합니다.
작가로서 우리는 페이지에 가능한 한 많은 미디어를 추가해야 합니다. 즉, 오디오, 비디오, 이미지, 다이어그램, 인포그래픽, 사진(스톡이 아닌 원본) 및 기타 미디어 형식을 우리가 작성하는 페이지에 추가하는 것을 의미합니다. 콘텐츠 페이지를 최대한 견고하게 만들어야 합니다. 예를 들어 Google은 사진을 심층적으로 이해합니다. 그렇기 때문에 원본 사진을 추가하는 것이 중요합니다(스톡 사진 대비). Google은 사진이 치과의사인지 달마시안인지 구분할 수 있습니다. 구글은 알고 있다! – Sherry Bonelli , 얼리버드 디지털 마케팅
2023년에는 작가가 오디오, 비디오, 이미지, 인포그래픽 및 기타 미디어를 추가하여 강력한 #Content를 만들어야 한다고 @sherrybonelli는 @CMIContent를 통해 말합니다. 트윗하려면 클릭
우리는 자연 검색에서 사용할 수 있는 Google의 SERP 기능으로 상당한 발전을 보게 될 것입니다. 저는 Google이 더 많은 제로 클릭 검색 결과를 만드는 것을 보게 될 것이라고 생각합니다. 콘텐츠 마케터는 독특하고 가치를 제공하는 사람 중심의 고품질 콘텐츠를 만드는 데 계속 집중해야 합니다. – Ryan Maloney , 지휘자
점점 더 유료 광고가 검색 결과 페이지를 지배함에 따라 고객은 보다 관련성 있고 "인간적인" 경험을 요구하고 있습니다. 고객은 TikTok, Reddit 및 기타 소매업체 사이트와 같은 새로운 장소에서 검색을 시작하고 있습니다. 2023년에 SEO를 재평가하여 이러한 새로운 채널에서 가장 관심을 끄는 콘텐츠 유형을 테스트하세요. – David Raine , Walmart Canada
Google의 유용한 콘텐츠 업데이트는 2022년의 가장 큰 발표 중 하나였습니다. Google 검색 센터 블로그의 게시물은 콘텐츠 제작자에게 "사람 중심의 콘텐츠에 집중"하고 "검색 엔진을 위한 콘텐츠를 먼저 만들지 않도록" 촉구합니다. Google은 양치기 콘텐츠 마케팅 담당자가 사용자(즉, 인간)를 만족시키는 콘텐츠를 만들도록 도울 것입니다. – Dennis Shiao , Attention Retention LLC
검색 플랫폼으로 TikTok의 개발. 우리는 이미 Google SERP에 표시되는 TikTok 비디오를 보았고 마케팅 담당자는 더 많은 상록 콘텐츠를 개발하고 적절한 캡션 카피와 해시태그로 최적화하여 검색 엔진과 플랫폼 내 검색에 유기적으로 표시되도록 할 것입니다. – Green Park Content의 Steven Francis Westgate
콘텐츠 마케터는 퍼널을 SEO 노력과 통합하고 콘텐츠를 통합하는 것에 대해 생각해야 합니다. 깔때기 상단에 대해 너무 많이 생각하지 말고 깔때기 중간에 대해 더 많이 생각하십시오. 그리고 기존 또는 만료된 클라이언트를 위한 콘텐츠 보존 프로그램을 살펴보십시오. 그들을 기쁘게 하기 위해 무엇을 하고 있습니까? – Ahava Leibtag , Aha 미디어 그룹
증가하는 AI 사용과 임박한 경제 문제에 적응하는 방법에 대한 조언을 포함하여 추가 검색 및 전략 중심 예측을 보려면 아래 비디오를 시청하십시오.
전략과 접근 방식을 연마하세요.
2023년에는 브랜드가 레이저에 초점을 맞춘 정확도와 모바일 사용자 활동에서 자사 데이터를 구축하는 고유한 기능 때문에 마이크로 펜싱과 같은 최신 기술에 기대는 것을 보게 될 것입니다. 모바일 앱을 보유한 회사는 적시 정보에 대한 소비자의 욕구를 측정하고 제공하기 위해 정밀 기반 위치 데이터를 활용할 수 있는 고유한 능력을 가지고 있습니다. 제대로만 하면 됩니다.
소비자 신뢰와 개인정보 보호를 유지하면서 관련성 있고 실용적인 위치 기반 콘텐츠를 제공할 수 있는 브랜드는 두 가지 부를 얻게 됩니다. 첫 번째는 고객 충성도와 그에 따른 재정적 이익이고 두 번째는 충성도를 높이는 풍부한 자사 데이터입니다. 모든 마케터가 갈망합니다. – Karen McFarlane , LetterShop
@karenkmcfarlane은 @CMIContent를 통해 브랜드가 모바일 사용자로부터 자사 데이터를 구축하기 위해 마이크로 펜싱과 같은 새로운 기술에 의존할 것이라고 말했습니다. 트윗하려면 클릭
2023년에는 콘텐츠가 보완이 아닌 캠페인을 주도할 것입니다. 이제 콘텐츠 마케팅에서 최적화된 내부 웹사이트 페이지에 이르기까지 견고한 콘텐츠 전략의 중요성을 인식하고 있는 고객과 마케터 사이에서 엄청난 변화가 일어나고 있습니다. 콘텐츠는 청중에게 서비스를 제공하는 캠페인 허브로서 정당한 위치를 차지할 것이며 디지털 마케팅 전략은 이러한 전략적 콘텐츠 조각에 단순히 연결하는 것이 아니라 그로부터 분기되도록 구축될 것입니다. – Mariah Obiedzinski , Stamats
요령 있는 콘텐츠 마케터는 구매 여정 내에서 사람과 디지털 기회를 혼합하는 방법을 찾을 것입니다. 이 하이브리드 접근 방식에는 TikTok 또는 Pinterest의 라이브 TV 쇼핑에서 메시징 대화 및 디지털 도움말 센터에 이르기까지 모든 것이 포함될 수 있습니다. 전체 고객 여정에서 콘텐츠가 필요하다는 것은 분명하지만 이러한 선택과 데이터를 사용하여 경로를 따라 어떤 콘텐츠를 만들어야 하는지 알려주는 더 많은 방법을 찾아야 합니다.
2023년에는 더 많은 상호 작용을 촉진하고 회사의 개성을 강화하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이는 더 강력한 고객 충성도와 자사 데이터로 이어질 것입니다. 현명한 콘텐츠 마케터는 소속감을 높이는 방법을 찾아야 합니다. Sephora의 Beauty Insider 또는 Salesforce의 Trailblazers가 하는 것처럼 상호 관심사를 표현하고 커뮤니티를 활성화할 기회를 추구하는 것은 고객과 더 깊은 관계를 형성하고 신뢰를 구축하는 방법입니다. – Jacquie Chakirelis , Quest Digital/Great Lakes Publishing
마케터는 2023년에 상호 작용을 촉진하고 회사의 개성을 강화하는 #Content를 만들어야 한다고 @JacquieChak은 @CMIContent를 통해 말합니다. 트윗하려면 클릭
2023년에는 콘텐츠 마케팅이 더 많은 조직과 C 레벨로 전환하는 콘텐츠 마케터에서 선도적인 비즈니스 모델로 진화하는 것을 봅니다. 콘텐츠 마케팅의 결과는 단순한 수익보다 훨씬 더 광범위하게 보여야 하며 마케팅(비즈니스) 효율성, 디지털 평판(예: 시청자 신뢰 및 디지털 가시성), 전반적인 디지털 비즈니스 가치와 같은 주요 비즈니스 목표와 연결되어야 합니다. – Michiel Schoonhoven , NXTLI
CMI 연구는 2023년에도 비디오에 대한 지속적인 투자를 보여줍니다. 마케터는 기존 비디오 콘텐츠 오퍼링을 감사하고 비디오 마케팅 전략을 개발하여 준비할 수 있습니다. 전략에는 목표, 구매자 여정의 단계에 매핑된 콘텐츠 계획, 예측된 비디오 제작 요구 사항, 배포 계획 및 성공 지표가 포함되어야 합니다. – Lisa Beets , 콘텐츠 마케팅 연구소
신뢰와 투명성은 콘텐츠 마케팅의 기초이지만 2023년에는 새로운 의미를 갖게 될 것입니다. 경기 침체에 직면한 기업은 그 어느 때보다 콘텐츠에 의존하여 청중의 신뢰를 구축하고 그들이 의존하는 콘텐츠 마케팅 전문가의 투명성을 높일 것입니다. 경제 침체 팁: 전략에 대해 지속적으로 협력하고, 민첩하게 행동하고, 디지털 기술의 가능성을 전달하여 성공을 위한 시간과 대역폭을 최대화하십시오! – Beth Kapes , 단어를 행동으로 옮기기, LLC
2023년에는 콘텐츠 마케터가 더 정확하게 생각하기 시작할 것입니다. 그것은 새로운 방식으로 더 많은 개인화를 추가하거나 망치보다 메스 접근 방식을 더 따르는 콘텐츠 사용 결정을 내리기 위해 데이터를 깊이 파고드는 것일 수 있습니다. – Andi Robinson , Hijinx 마케팅
콘텐츠 마케터가 2023년에 콘텐츠에 대한 가시성을 높이고 싶다면(그렇지 않은 사람은 누구일까요?) PR 접근 방식을 활용하고 싶을 것입니다. 소유한 미디어(콘텐츠)를 획득한 미디어(PR)로 전환하여 기존 콘텐츠에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. PR 팀과 협력하십시오. – Michelle Garrett , Garrett 홍보팀
Collective Measures에서 2023년에 예측하는 콘텐츠 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다.
- 소비자의 고유한 관점과 감정적 반응은 브랜드 발견, 구매 및 충성도에 영향을 미칩니다. 마케팅 담당자는 콘텐츠에 공감을 표시해야 합니다.
- 유용한 콘텐츠가 승리합니다. 이렇게 하려면 특정 질문에 대답하기 위해 주제별로 생각하십시오.
- 사람들은 여전히 브랜드보다 인간을 신뢰합니다. 우리는 특히 직원의 목소리를 높이고 신뢰할 수 있는 파트너십을 활용하여 브랜드의 인간적 측면을 활용해야 합니다.
– Heather Rist Murphy , 집단 조치
@heatherrist는 @CMIContent를 통해 2023년에 직원의 목소리를 높이고 신뢰할 수 있는 파트너십을 활용하여 브랜드의 인간적 측면을 활용하십시오. 트윗하려면 클릭
개인 정보 보호와 "쿠키 대재앙"에 대한 압박으로 콘텐츠 마케팅은 산발적인 캠페인 기반 실행에서 고객과 잠재 고객의 양질의 관심을 얻어야 하는 지속적인 노력으로 발전할 것입니다. 청중을 깊이 이해하고 이해를 바탕으로 필수 콘텐츠를 만들 수 있는 조직은 모든 마케팅 노력에서 승리할 수 있는 더 나은 위치에 있을 것입니다. 이제 모든 경쟁자가 콘텐츠를 생산하고 있으므로 게임이 변경되었습니다. 이제 기업은 다음 세 가지를 수행해야 합니다.
- 고객과 잠재 고객이 자신의 문제점, 요구 사항, 선호도 및 습관을 내면화하도록 집착하십시오.
- 콘텐츠와 경험을 통해 통찰력에 따라 창의적으로 행동할 수 있는 권한을 가집니다.
- 이러한 관계를 실제 비즈니스 결과에 연결할 수 있는 기여도 모델을 구축합니다.
– Krystle Kopacz , 레브메이드
@CMIContent를 통해 @Revmade의 Krystle Kopacz는 #ContentMarketing이 산발적인 캠페인 기반 실행에서 2023년 지속적인 노력으로 발전할 것이라고 말합니다. 트윗하려면 클릭
우리는 "콘텐츠"와 "마케팅"이라는 단어를 우리가 좋아하는 콘텐츠 마케팅을 설명하는 한 단어인 것처럼 사용합니다. 그러나 우리는 콘텐츠만큼 마케팅에 대해 진지합니까? 콘텐츠 교육만큼 마케팅 교육을 많이 받습니까? 우리는 콘텐츠와 마케팅 모두에서 충분한 수준의 역량을 가지고 있습니까(그 중 하나를 다른 것보다 조금 더 사랑하더라도)?
콘텐츠 마케터의 채용 공고에서는 콘텐츠 제작에 대한 교육 및 경험에 중점을 두며 견고한 마케팅 교육 및 지식은 거의 없습니다. 그것은 나를 걱정하게 만든다. 우리는 해결하려는 전략적 마케팅 과제와 결과를 제공하기 위해 콘텐츠를 마케팅하는 방법을 모두 이해해야 합니다. 나의 2023년 트렌드는? 콘텐츠에 덜 집중하고 마케팅에 더 집중하여 콘텐츠 마케팅을 합당한 전략적 수준으로 끌어올립니다. – 버트 반 룬 , CMFF
@CMIContent를 통해 @BertVanLoon은 2023년에는 콘텐츠에 덜 집중하고 #ContentMarketing의 마케팅 측면에 더 집중할 것으로 예상합니다. 트윗하려면 클릭크리에이터와 크리에이티브 트렌드 활용
콘텐츠 마케터는 창의적인 팀과 협력하여 더 큰 성공을 거둘 것입니다. 웹에는 충분한 콘텐츠가 있지만 신호가 아닌 노이즈인 경우가 많습니다. 거시 경제 환경이 마케팅 담당자에게 광고 지출을 줄이고, 캠페인을 더 신중하게 선택하고, 광고 대신 소유한 콘텐츠에 더 많이 투자하도록 강요함에 따라 상황은 더욱 악화될 것입니다. 이는 관심을 끌기 위한 경쟁을 심화시켜 마케팅의 핵심인 훌륭한 창의적 작업을 사용하는 사람을 제외한 모든 콘텐츠 마케터의 도달 범위와 반응을 감소시킬 것입니다.
우리는 기술, 광고 플랫폼, ABM 및 기타 모든 마케팅 영역에 투자하면서도 너무 오랫동안 크리에이티브를 비용 센터로 간주했습니다. 창의적인 작업은 차별화의 본질이자 수익과 이익의 핵심 동인이기 때문에 내년에는 상황이 바뀔 것입니다. 콘텐츠 마케팅 리더는 2023년에 창의적인 뿌리를 되찾을 것입니다. – Russ Somers , Lytho
크리에이티브를 비용 센터로 보는 것은 2023년에 바뀔 것입니다. 크리에이티브는 차별화의 본질이라고 @CMIContent를 통해 @rsomers는 말합니다. 트윗하려면 클릭
청중이 로고가 아닌 사람을 신뢰한다고 말하고 싶습니다. 2023년에는 브랜드가 크리에이터 팀을 사내에서 대중을 대면하는 인재로 충원하는 것을 보게 될 것입니다. 그들 주변에서 그들은 뉴스레터, 쇼, 책, 연설과 같은 명명된 콘텐츠 브랜드를 개발할 것입니다. 우리는 "누구나"가 구독을 유도하는 속성을 만드는 알려진 제작자를 위해 콘텐츠의 "조각"을 만들 수 있는 콘텐츠 마케팅 시대를 막 종료하려고 합니다. 최고의 브랜드는 콘텐츠를 만드는 대신 제작자를 만듭니다. – 제이 아쿤조 , 생각할 수 없는 팟캐스트
청중과 직접 더 잘 연결하기 위해 소규모 콘텐츠 제작자/인플루언서의 활용을 예측합니다.
- 산업 콘텐츠를 위한 소셜 크롤링
- 당신의 공간에서 최고의 목소리를 배우십시오
- 귀하의 공간에서 최고의 목소리와 연결하십시오
- 크리에이터와의 협업을 통한 실험
- 기술을 사용하여 생성된 수요를 생성하고 포착합니다.
– Eddie Saunders, Jr. , Flex 공작 기계
@CMIContent를 통해 Eddie Saunders, Jr.는 브랜드가 2023년에 더 작은 계층의 콘텐츠 제작자를 사용하여 청중과 직접 더 잘 연결할 것이라고 예측합니다. 트윗하려면 클릭콘텐츠 작업 순서대로 가져오기
콘텐츠 운영은 마침내 올해의 일이 될 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 여러 수준에서 전문화되고 있습니다. 마케팅 프로그램에서 회사의 기능으로 졸업하는 회사가 있습니다. 그러한 사업에서는 무시하기에는 너무 클 것입니다.
작업 표준을 정의해야 합니다. 프로세스와 워크플로를 구현해야 합니다. 사람들은 훈련되고 인도되어야 합니다. 개인 정보 보호 규정을 준수해야 합니다. 기술을 관리하고 통합해야 합니다. 따라서 콘텐츠 운영 전문가는 이 콘텐츠 시스템이 계속해서 완벽하게 작동하고 예상 결과를 제공하는지 확인해야 합니다. – Igor Bielobradek , 딜로이트
@CMIContent를 통해 @IgorBielo는 콘텐츠 마케팅이 전문화됨에 따라 #콘텐츠 운영이 2023년에 마침내 일이 될 것이라고 말했습니다. 트윗하려면 클릭
잔인해질거야! 이미 압도당한 콘텐츠 마케터는 더 많은 콘텐츠를 제작하라는 요청을 받을 것입니다. 적은 것이 더 많고 품질이 양보다 낫다는 것을 우리 모두가 알고 있지만 말입니다. 재정적 제약이 증가함에 따라 그들은 추가 직원을 고용하기보다 아웃소싱할 것입니다. 그 아웃소싱은 봇 또는 신뢰할 수 있는 조언자, 컨설턴트 및 계약자에게 제공됩니까? 시간이 말해 줄거야. – Gina Balarin , 언어학
좋은 작가를 찾기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 모든 증거는 9-12학년의 작문 능력이 급격히 감소했음을 나타냅니다. 작문 기술을 개발하고 향상시키기 위해 사내 프로그램을 구축하는 콘텐츠 마케팅 담당자는 더 나은 품질과 저렴한 서면 콘텐츠(비디오 및 오디오 스크립트 포함)로 보상을 받을 것입니다. .) – Sarah Mitchell , 조판
아래 비디오를 시청하여 콘텐츠 마케팅 팀이 2023년에 직면할 가능성이 있는 운영 및 리소스 문제에 대한 추가 관점을 확인하세요.
새로운 전술 탐색
2023년은 매우 역동적인 해가 될 것입니다. 같거나 더 적은 리소스로 영향을 주어야 하는 자신을 발견할 수 있습니다. 그렇다면 마케터는 어떻게 해야 할까요?
당신이 할 수 있는 한 가지는 당신의 대변인을 다른 사람들의 커뮤니티 앞에 두는 것입니다. 무역 간행물에 대한 기사를 작성할 수 있으며 회사 대변인은 2019년 팬데믹 이전 참석 수준으로 되돌아갈 것으로 예상되는 업계 컨퍼런스에서 연설할 수 있습니다.
팟캐스트도 잊지 마세요. 대변인을 다른 사람의 팟캐스트에 게스트로 초대하는 것은 자신의 팟캐스트를 시작하는 것보다 훨씬 간단합니다. 기술 구매자를 대상으로 하는 경우 조사에 따르면 무려 73%의 엔지니어가 업무를 위해 매주 팟캐스트를 듣는 것으로 나타났습니다. 다이내믹한 한 해가 될 것입니다. 민첩하고 조정할 준비가 되어 있어야 합니다. 콘텐츠 마케터 여러분! – Wendy Covey , TREW 마케팅
@wendycovey는 @CMIContent를 통해 2023년에 동일하거나 더 적은 #Content 리소스로 영향을 미치려면 트레이드 펍을 위해 글을 쓰거나 팟캐스트에 손님을 초대한다고 말합니다. 트윗하려면 클릭
2023년은 혁신적인 B2B 브랜드가 콘텐츠 마케팅에 대한 투자를 늘리고 더 창의적이고 용감하며 인간적이 되어 경쟁 우위를 확보하는 해가 될 것입니다. 여기에는 팀의 인재를 육성하여 브랜드 목소리를 높이고 B2C 전략에서 차용하여 결과를 개선함으로써 사내 "인플루언서"를 개발하는 것이 포함됩니다. – 카렌 헤세, 256
콘텐츠 동맹과 일치
콘텐츠 마케팅 담당자는 콘텐츠가 잠재 고객과 고객에게 가치가 있을 뿐만 아니라 영업 담당자가 쉽게 찾고 공유할 수 있도록 정기적으로 영업팀과 협력해야 합니다. 조직 외부의 콘텐츠 참여도가 낮으면 먼저 조직 내에서 성과가 저조한 경우가 많습니다! – 노엘 부르스트 , SmartBear
콘텐츠 마케팅의 기능은 많은 조직에서 인력이 부족하며 수년 동안 그랬습니다. 콘텐츠 마케터는 동료가 필요하며 기업 커뮤니케이션 및 PR 부서에서 동료를 찾을 수 있습니다.
제5회 연례 JOTW 전략 커뮤니케이션 설문조사(저와 공동 제작)에 참여한 483명의 전문 커뮤니케이터에 따르면 60%가 자신의 조직이 블로그, 뉴스레터, 웹사이트와 같은 소유 미디어를 더 또는 훨씬 더 강조하고 있다고 말했습니다. 실제로 소유 미디어는 응답자들 사이에서 합의된 다수가 있는 유일한 영역이었습니다. 그 다음으로 공유 미디어(44%)가 그 뒤를 이었고, 그 뒤를 이어 전통적인 커뮤니케이션 수단인 언드 미디어(43%)와 유료 미디어(33%)가 그 뒤를 이었습니다. 나는 PR이 콘텐츠 마케팅에서 가장 잘 지켜지는 비밀이라고 오랫동안 주장해 왔습니다. 2023년에는 더 이상 비밀이 아닐 수도 있습니다. – Frank Strong , Sword and the Script Media, LLC
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마케터는 계속해서 적은 비용으로 더 많은 일을 할 것이며 마케팅 팀은 비즈니스 목표와 고객 요구 및 경험의 균형을 맞추기 위해 더 열심히 노력해야 합니다. 콘텐츠 마케터는 기술 파트너 및 고객 성공 관리자와 협력하여 기술의 올바른 기능을 사용하고 있는지, 파트너가 적합하고 더 지능적인 솔루션을 사용할 수 있는지 확인하여 준비할 수 있습니다. – Cathy McPhillips , 마케팅 AI 연구소
데이터가 이끄는 곳으로 이동
마케팅의 역할은 이제 자사 데이터를 수집(및 활용)하는 방법을 포함하도록 확장되고 있습니다. 즉, 자신만의 잠재고객을 구축하는 것 이상으로 앞으로 나아가는 전략과 전술을 알릴 수 있는 데이터 세트를 구축하는 것입니다. 이를 염두에 두고 콘텐츠 마케팅 담당자는 전략적 시야를 넓히는 것을 고려하고 자신, 접근 방식 및 기술이 이 목표에 기여할 수 있는 방법을 숙고해야 합니다. – King Hill , 마커스 토마스 LLC
Google Analytics is changing in 2023. Make sure you understand the key aspects of Universal Analytics, such as goals, events, conversions, and more. This will help you successfully transition and migrate to the new GA4 platform. Create this new property now so you can get used to the platform. – Chris Cheetham-West , LR Training Solutions
Marketers will continue to face attribution and analytics challenges as Apple, Google, Samsung, and other networks tighten and restrict access to data we've enjoyed in the past. It is time to shift content efforts to retaining and growing revenue through existing customers, not just acquiring new audiences. Brands have the opportunity to build more direct and meaningful content experiences with known customers through the data they have today. – Tim Hayden , Brain+Trust
There will be a shift toward teams building more thoughtful measurement plans. Content marketers and teams are going to spend a lot of time rethinking their approaches to measurement. The shift from Universal Analytics to a more complex GA4 will catch a lot of people off guard – and spur a focus on what platforms and approaches teams need to take in the future. But it will also be a great opportunity for teams to coalesce around better, more effective measurement plans that support business outcomes and better learning agendas. – Will Sullivan , Message Lab
Privacy, please: As more people become aware of exactly how much data is collected on them, it's going to take more work to convince them to hand over their information, so forget buzzwords and delve into the art of making content enjoyable, informational, and smart – which means leveraging a hybrid team of experts. – Jenn VandeZande , SAP
Watch the video below for more expert insights on adapting to shifting data trends and the ever-evolving tech landscape – including advice on thinking with greater precision and adding more personalization.
Refresh your audience focus and appeal
Your audience wants to connect with companies that align with their values. As such, companies need to know their values and speak out on issues that are related to their values. And when an employee, owner, or someone they've partnered with acts in a way that goes against those values, the response needs to be clear and swift. – Ruth Carter , Geek Law Firm
경기 침체가 다가오면서 많은 마케터들이 긴축 벨트에 직면할 수 있으며, 이로 인해 종종 팀이 광고 지출이나 테스트를 삭감할 수 있습니다. 전반적으로 벨트를 조이는 대신 주요 청중에 대한 이해를 다시 방문하고, 특별히 그들을 위한 콘텐츠를 두 배로 늘리고, 그들을 위해 보다 실행 가능한 짧은 형식의 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. SMS를 통해 일일 팁을 제공하든 교육적인 TikTok 비디오를 제작하든, 짧고 달콤하며 진정으로 관련성을 보여주는 콘텐츠는 대부분의 현지 고객을 계속 참여시킬 것입니다. – Zontee Hou , 설득 및 전환
2023년 1위 콘텐츠 마케팅 예측은 마케팅과 일반적으로 세계가 기계 생성 콘텐츠로 넘쳐나서 강력한 커뮤니티와 브랜드를 구축한 마케터만이 번창할 것이라는 것입니다. 그렇지 않으면 소음이 너무 커서 청중이 듣지 못할 것입니다. – 크리스토퍼 펜 , 트러스트 인사이트
청중이 아직 브랜드 홍보 대사가 아니라면 시작하십시오! Alpha 세대와 같이 아직 소비 가능한 소득도 없는 젊고 새로운 세대의 고객과 연결하고 싶을 수 있습니다. 올바른 채널에 접근하고 그들의 요구 사항을 충족시켜 관계를 형성하고 이들을 브랜드 대사로 만드십시오. 즉각적인 판매로 이어지지는 않겠지만 가까운 시일 내에 여러분에게 짐을 가져다 줄 것입니다! – 팀 핸스, 크로스페이즈
콘텐츠 마케터는 형식(보다 인터랙티브하고 짧은 형식!), 커뮤니티 구축(NFT!), 기술 및 데이터(더 많은 AI!)와 같은 모든 종류의 영역에서 트렌드에 영향을 받고 있습니다. 따라야 할 것이 많습니다.
하지만 언제나 그렇듯 기본이 중요합니다. 청중 중심의 강력한 콘텐츠 전략이나 효율적이고 조정된 프로세스 없이 최신 트렌드에 뛰어들려고 하는 회사는 더 많은 작업을 수행하고 아무런 결과도 얻지 못할 것입니다. 그리고 모든 트렌드가 모든 고객에게 적합한 것은 아닙니다! 청중 먼저, 항상 - 나머지는 따를 것입니다! – 알리 올랜도 Wert , Qlik
@CMIContent를 통해 @AliOrlandoWert는 청중 중심의 콘텐츠 전략이나 효율적인 프로세스 없이 트렌드에 뛰어드는 것은 더 나은 결과가 아니라 더 많은 작업을 수행할 뿐이라고 말합니다. 트윗하려면 클릭
콘텐츠 마케터는 디지털 소유권을 통해 커뮤니티 구성원에게 권한을 부여하여 2023년을 준비해야 합니다. 디지털 토큰과 NFT에 익숙해지고 블록체인과 암호화폐의 핵심을 이해함으로써 이에 대비해야 한다. – 브라이언 팬조 , iSocialFanz
지난 몇 년간의 대혼란을 겪은 후 사람들은 만족스럽고 의미 있는 방식으로 시간을 보내는 것에 대해 더 의도적으로 행동하고 있습니다. 이것은 콘텐츠 마케터가 경험, 상품 또는 서비스의 더 큰 목적을 표현하고 이를 현재 청중의 사고방식에 맞출 수 있는 기회입니다.
그 어느 때보다도 스토리 유형, 스토리텔링 방식, 스포트라이트를 받는 목소리 측면에서 조직의 가치를 전달하는 스토리를 전달해야 합니다. 이를 준비하기 위해 콘텐츠 마케터는 청중 연구를 활용하여 청중이 강하게 느끼는 것을 찾고, 조직을 조사하여 그것이 의미하는 바를 깊이 이해하고, 둘 사이의 겹치는 부분에서 최적의 지점에 도달하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 대담한 입장을 취할 때입니다. – 애니 그라나스테인 , 메리어트 인터내셔널
@anniegranat은 @CMIContent를 통해 스토리 유형, 전달 방법, 강조하는 목소리를 통해 조직의 가치를 전달합니다. 트윗하려면 클릭
내년에는 마찰이나 중개자 없이 연결될 수 있는 대상 고객을 구축하는 것의 중요성을 배우는 더 많은 기업을 보게 될 것입니다. 판매의 미래는 판매 대상 커뮤니티에 서비스를 제공하는 데 있습니다. 과거도 그랬다고 주장할 수 있습니다. 그리고 몇 년 전에 시작한 브랜드가 유리한 출발을 할 것이라고 주장할 수 있습니다. 그러나 다음으로 시작하기에 가장 좋은 시간은 바로 오늘입니다. – Andrew Hanelly , 레브메이드
2023년은 사무실 내 작업이 부활하는 해가 될 것입니다. 즉, 청중이 콘텐츠와 상호 작용하는 방법과 장소에서 다시 한 번 진화할 것입니다. 2020년 이후 우리가 경험한 많은 행동 변화가 서서히 사라질 수 있습니다. 청중을 모니터링하여 그들과 함께 콘텐츠 개발 및 배포 전략을 발전시키십시오. – 티무르 아이딘 , 자빌
경기가 긴축되면서 마케터는 데이터로 영향력 있는 이야기를 전할 준비가 되어 있어야 합니다. 귀사의 제품 또는 서비스가 어떻게 효율성을 높이고 비용을 억제하는지 고객에게 보여주십시오. 리더십 팀에게 올바른 고객을 유치하고 유지하여 ROI를 높이는 콘텐츠 마케팅 계획을 어떻게 수립하고 있는지 보여주십시오. – 페니 Gralewski , DataRobot
콘텐츠 마케터는 자신이 만들고 소비자에게 전달하는 콘텐츠의 급격한 변화에 대비해야 합니다. 첫째, 마케터는 데이터와 커뮤니티 개발에 대해 더 깊이 파고들어야 합니다. 자신의 데이터와 소비자 기반을 소유하는 것이 더욱 중요해질 것입니다. 특히 Google이 제3자 쿠키로 무엇을 하는지 살펴볼 때 광고주가 프로세스와 목표를 재조정해야 합니다.
또한 크리에이터 경제가 2023년까지 확대됨에 따라 사용자 생성 콘텐츠는 훨씬 더 가치 있게 될 것이며 마케터는 다양한 매체를 통해 콘텐츠를 제공하는 데 적응해야 합니다.
마지막으로 마케팅 담당자는 제한된 리소스에 적응해야 합니다. 즉, 새로운 자산 세트를 개발하기 전에 생성된 모든 자산에서 더 많은 가치를 얻어야 합니다. – 브라이언 카바노프 , 바이더
UGC는 훨씬 더 가치 있게 될 것이며 마케팅 담당자는 다양한 매체를 통해 콘텐츠를 제공하는 데 적응해야 할 것이라고 @CMIContent를 통해 @btkav는 말합니다. 트윗하려면 클릭
사이트의 가장 중요한 트렌드는 Google의 유용한 최신 콘텐츠 업데이트에 대한 유기적 트래픽의 미래를 보장하고 콘텐츠를 보다 포괄적으로 만드는 것입니다. 취해야 할 단계:
- 기계가 아닌 사용자를 위한 작성: 실제 세계에서 실행 가능한 조언을 제공하지 않는 긴 목록과 같은 트릭을 사용하는 게임 SEO의 시대는 끝나고 있습니다. 정통하십시오!
- 의도를 가지고 작성: 의도한 청중을 염두에 두고 있는지 확인하고 제공하는 정보가 독자에게 도움이 되는지 항상 질문하십시오.
- 독창적인 콘텐츠 작성: 다른 사람들이 말하는 것을 요약하지 마십시오. 항상 10X 콘텐츠를 생성하여 브랜드 고유의 POV를 고려하십시오.
- DEI: 사람들은 문화적으로 표현되기를 원하며 콘텐츠에서도 이를 보게 될 것입니다. 구매자 페르소나가 특정 인구 통계가 아닌 한 콘텐츠, 메시지, 브랜딩 및 전반적인 마케팅에 모든 것을 포함하십시오.
- 스토리텔링: 스토리텔링은 더 이상 창작에만 국한되지 않습니다. 사용자가 특정 스토리에서 취할 수 있는 작업을 반영해야 합니다. 콘텐츠는 그 어느 때보다 사용자의 고충에 공감해야 합니다.
– Jeanna Barrett , 첫 페이지 전략
@CMIContent를 통해 @__FirstPage의 Jeanna Barrett은 사이트의 가장 중요한 트렌드는 @Google의 최신 유용한 콘텐츠 업데이트에 대한 유기적 트래픽의 미래를 보장하고 콘텐츠를 보다 포괄적으로 만드는 것이라고 말합니다. 트윗하려면 클릭TikTok의 트렌드 리더십을 따르십시오.
TikTok "For You" 접근 방식이 전 세계를 장악하고 있습니다. 소셜 및 검색 등 모든 플랫폼에서 콘텐츠 검색이 부상하고 있습니다. 우리는 잠재 고객이 자신에게 필요하다는 것을 알지 못하지만 클릭할 만큼 충분히 흥미로운 콘텐츠를 만들어야 합니다.
새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 엄청난 기회이지만 이러한 방식으로 사용자에게 추천할 항목을 개발하는 것은 창의적인 도전입니다. 우리는 이전보다 더 흥미롭고 대상 고객과 관련된 콘텐츠를 제공하기 위해 스스로를 밀어붙여야 합니다. 이로 인해 많은 브랜드가 브랜드 보이스의 경계를 넓히고 콘텐츠에서 더 많은 개성을 개발할 수 있을 것이라고 생각합니다. – Amanda Todorovich , 클리블랜드 클리닉
@amandatodo는 @CMIContent를 통해 청중이 자신에게 필요하다는 것을 알지 못하지만 클릭할 만큼 충분히 흥미로운 콘텐츠를 만들어야 한다고 말합니다. 트윗하려면 클릭
이것은 비디오 제작자(눈물)로서 나를 고통스럽게 하지만 콘텐츠 마케터는 더 많은 DIY 비디오를 만들 준비가 되어 있어야 합니다. TikTok에서 Instagram, Facebook에 이르기까지 점점 더 많은 짧은 형식의 소셜 미디어 비디오를 보게 될 것입니다. 이러한 비디오 기술을 사용하십시오. – Tony Gnau , T60 프로덕션
2023년에 마케터는 요점을 신속하게 전달해야 합니다. 제공되는 콘텐츠가 너무 많기 때문에 사용자는 콘텐츠에 눈이 멀거나 단순히 다음 항목으로 스크롤할 수 있습니다. 이러한 추세는 TikTok 및 YouTube shorts에서 이미 볼 수 있지만 다른 형식의 콘텐츠로 확산되는 것을 봅니다. – Sharona Meushar , CodeFuel, Perion Company
새로운 뛰어난 접근 방식 찾기
밈이 최고를 다스릴 것입니다. 점점 더 평균적인(솔직히 평균 이하인) 콘텐츠가 TikTok과 Reels로 이동함에 따라 참신함은 사라질 것입니다. 일관되게 유지되는 것? 좋은 밈. 트렌드에 뛰어들어 브랜드 보이스를 개발하여 공유 가능한 콘텐츠를 만드세요. – Karlee Ferris , Kimpton 호텔 & 레스토랑
더 많이, 더 많이, 더 많이'가 답이 아니라는 인식이 점점 더 커질 것이며 더 적은 것으로 더 많은 일을 하는 데 초점을 맞춰야 합니다. 마케터는 동영상을 중심으로 견고한 용도 변경 및 배포 계획을 통해 더 적은 수의 – 그러나 고품질의 차별화된 – 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간과 자원을 투자할 것입니다. – Amy Woods , 콘텐츠 10x
인터랙티브 콘텐츠의 지속적인 진화는 2023년 저에게 눈에 띄는 트렌드 중 하나입니다. 인터랙티브 콘텐츠는 양방향 참여를 제공하고 관심을 끕니다. 또한 정적 콘텐츠가 제공할 수 없는 높은 재사용 가능성 요소를 가질 수도 있습니다. 그 결과 반복 방문자가 귀하의 웹사이트에서 진정한 유용성을 얻습니다. 또한 브랜드가 기존 콘텐츠에서 더 많은 가치와 참여를 이끌어낼 수 있는 옵션을 제공합니다. 최고의 성과를 내는 콘텐츠에 대해 생각하고 대화형 환경에서 어떻게 재구성할 수 있는지 생각해 보세요. – 브렌든 맥긴리 , 256
마케터로서 우리는 지금 더 적은 것으로 더 많은 일을 하라는 요청을 받고 있습니다. 따라서 2023년에 대한 저의 가장 큰 예측은 콘텐츠 마케팅이 더욱 현실화될 것이라는 것입니다. 덜 생산. 광택이 덜합니다. 저렴. 스크립트가 적습니다. 더 많은 브랜드가 이미 존재하는 콘텐츠의 힘을 활용하고 있습니다. 직원과 충성도 높은 팬의 지지가 풍부한 콘텐츠를 활용하고 값비싼 광고를 만드는 것보다 훨씬 더 많은 것을 큐레이팅합니다. – 제니퍼 하몬 , 컨빈스 & 컨버트
기민한 마케터는 시간의 시험을 견디고 고객의 문제를 간결하게 해결하며 마케팅 예산을 최대한 활용하는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 집중할 것입니다. 비효율적이고 대량의 일회용 콘텐츠 생산의 시대는 오래 전에 지나갈 것입니다. 대신 2023년에는 ROI를 제공하는 진정으로 유용한 콘텐츠를 제작하는 데 집중할 것입니다. – 폴라 코너 , 256
잠재고객이 브랜드와 소통할 시간이 줄어들 것입니다. 즉, 거의 모든 카테고리의 콘텐츠가 동일하게 보이는 콘텐츠 "블랜딩"이 2023년 주요 초점이 될 것입니다. 고급 콘텐츠 마케터는 차별화가 아닌 콘텐츠 구별에 집중하여 앞서 나갈 것입니다. . 다룰 새로운 주제를 찾는 대신 테이블 스테이크 대화에 대한 고유한 관점을 제공하고 그렇게 함으로써 스스로 경쟁 우위를 개척할 것입니다. – Lieu Pham , 인더스트리 다이브
정통한 배포로 지배
마케팅 담당자는 TikTok으로 달려가고 있습니다. 비즈니스에 더 나은 콘텐츠 검색 알고리즘이 없다는 것은 말이 됩니다. 때로는 하나의 짧은 비디오만으로도 입소문이 날 수 있습니다. 문제? TikTok은 중국 기업인 ByteDance가 소유하고 있습니다. 2023년에는 미국/중국 관계가 계속 강화되어 미국에서 TikTok이 금지될 가능성이 있습니다. 중국은 현재 미국의 모든 소셜 네트워크를 금지하고 있습니다. 미국은 국가 안보의 이름으로 소송을 따를 것입니다. 내 조언: TikTok에 너무 많은 리소스를 넣는 것에 주의하세요. – 조 풀리지 , 틸트
경기 침체, 디지털 노이즈의 지속적인 증가, 미디어 생태계의 분열로 인해 콘텐츠 마케터는 잠재고객 소유를 우선시해야 합니다. 이는 이메일 마케팅 프로그램을 강화하고 이메일 목록을 구축하기 위해 열심히 노력한다는 것을 의미합니다. 이는 마케팅 비용을 낮출 뿐만 아니라 지속적인 신뢰와 충성도를 구축하는 데 도움이 됩니다. – 인바야구르 , 루샤
대상 B2B 콘텐츠를 실시간으로 제공하기 위해 개인화 플랫폼의 사용이 꾸준히 증가하고 있습니다. 마케터는 사용 가능한 도구와 진행 중인 작업을 연구하고 그에 따라 프로세스를 변환할 계획을 세우고 B2B 전자 상거래가 이미 이 경로를 따라온 방법을 연구해야 합니다. 점점 더 B2B 구매자는 고도로 개인화된 제품 조합과 가격을 기대합니다. B2B 콘텐츠 제공에서도 마찬가지입니다. – 마이클 세머 , MSMC
콘텐츠 알고리즘의 근본적인 변화를 찾으십시오. 소셜 그래프(Facebook 생각)에서 관심 그래프(TikTok 생각)로 이동하고 있습니다. 우리는 우리가 아는 사람들(그리고 그들이 만들고 팔로우하는 것)에서 개인의 관심사에 따라 콘텐츠 배포의 세계로 이동하고 있습니다. 관심은 소비한 시간, 좋아요, 댓글 및 참여에 따라 조정됩니다. – 미치 조엘 , ThinkersOne
높은 수준의 추세를 주시하십시오.
저는 작은 눈으로 우리 업계에 영향을 미치는 한 쌍의 2023년 트렌드를 염탐합니다.
- 깔때기 잊어버리기: 마케팅 담당자는 기존 깔때기 모델을 버려야 합니다. (일부 신성 모독, 알아요!) 요즘 사용자 행동은 실제로 그런 식으로 작동하지 않습니다. 소비자 여정은 덜 단계 지향적이고 더 무작위적/산발적입니다(소셜 덕분에).
- 측정 혼돈: 너무 많은 데이터 포인트 중 일부는 쓸모없거나 씹기에 너무 많은 시간이 소요됩니다. 내부 조직의 사일로 효과는 경쟁 우선순위로 이어지며, 따라서 일부 모순된 분석이 발생합니다. 우리가 수집하는 통찰력이 비즈니스에 실행 가능하고 의미가 있는지 확인하십시오.
– Khalil Garriott , 제임스 매디슨 대학교
마케터는 기존의 퍼널 모델을 버려야 합니다. @CMIContent를 통해 @khalilgarriott는 소비자 여정이 무대 중심적이지 않고 더 무작위적/산발적이라고 말합니다. 트윗하려면 클릭
2023년 콘텐츠 마케팅 예측은 다음과 같습니다.
- Z세대는 2023년에도 계속해서 TikTok으로 몰려들 것입니다. 그들이 당신의 타겟 청중이라면 당신은 거기에 있어야 합니다.
- 짧은 형식의 비디오(TikToks, Instagram Reels 등)의 부상은 새해에도 계속될 것이므로 창의적인 전략이 필요합니다.
- 커뮤니티가 전부입니다. 커뮤니티가 없으면 아무것도 없습니다. 오늘부터 구축을 시작해야 합니다!
- 진정한 스토리텔링은 군중 속에서 눈에 띄고 스크롤을 멈추는 방법입니다.
- Web3, AR, VR, Metaverse, NFTs … 관찰 및 전략 수립을 시작합니다.
– 제니퍼 왓슨 , 글로벌 마케팅 및 소셜 미디어 전문가
커뮤니티가 전부입니다. 커뮤니티가 없으면 아무것도 없습니다. @CMIContent를 통해 @JWatson_Wx는 오늘 빌드를 시작해야 한다고 말합니다. 트윗하려면 클릭
콘텐츠 마케팅의 트렌드는 트렌드가 없다는 것입니다. 뒤로 물러나는 것입니다. 느린 콘텐츠 마케팅에 관한 것입니다. 회사와 조직은 마침내 그들이 지난 몇 년 동안 해온 일에 대해 생각하기 시작했습니다. 즉, 교환할 수 있는 "논텐트", 사회적 난센스, 형편없는 콘텐츠 등이 그것입니다.
2023년, 경제 및 사회 발전과 인재 확보 전쟁에 내몰린 기업들은 자기 성찰에 나설 것입니다. 그들은 자신이 누구인지, 누구를 위해 지상에 있는지, 관련성 있고 유용하며 유용한 콘텐츠를 통해 명확하게 정의된 청중에게 의미 있는 방식으로 이러한 결과를 번역하는 임무가 무엇인지 살펴볼 것입니다. 그것이 콘텐츠 마케팅의 전부이기 때문입니다. 소셜을 편리한 트래픽 생성기로 사용하여 자신의 플랫폼을 통해 귀하를 신뢰하는 충성도 높은 청중을 구축하는 것입니다. – Cor Hospes , Merkjournalisten
회사는 자신의 임무가 무엇인지 재검토한 다음 해당 결과를 관련성 있고 유용하며 유용한 콘텐츠로 명확하게 정의된 청중에게 번역할 것이라고 @CMIContent를 통해 @corhospes는 말합니다. 트윗하려면 클릭초심으로 돌아가 앞으로 나아가다
마법의 마케팅 8볼을 흔들면 AI, Web3, GA4, TikTok과 같은 최신 주제를 보게 될 것입니다. 하지만 저에게 2023년의 콘텐츠 마케팅은 우리 기술의 기본인 호기심, 창의성, 동지애 및 커뮤니티로 돌아가는 것입니다. 멋진 사람들과 멋진 작업을 합니다. 그것이 바로 재미입니다. 그리고 (나는 희망한다) 그것이 미래가 있는 곳이다. – 카르멘 힐 , Chill Content
2023년은 콘텐츠 마케팅의 기본으로 돌아가는 해가 될 것입니다. 유료 광고 및 소셜 미디어는 웹 사이트 트래픽 및 리드 또는 판매의 10% 미만을 차지합니다. 마케팅 ROI의 가장 크고 가장 효과적인 소스는 무엇입니까? 콘텐츠 마케팅에 의해 생성된 유기적 검색 및 추천 트래픽.
경제적 불확실성의 시대에 브랜드는 비효율적인 광고 지출을 줄이고 TikToks를 만지작거리지 않고 마케팅 예산을 더 현명하게 사용하는 데 집중할 것입니다. SEO 중심의 기획, 창의적인 스토리텔링, 일관성, ROI 측정 등 콘텐츠 마케팅의 기본이 다시금 화제가 될 것이다. – Michael Brenner , Marketing Insider Group
@CMIContent를 통해 @BrennerMichael은 브랜드가 비효율적인 광고 지출을 줄이고 @TikTok을 사용하는 것을 중단하며 마케팅 예산을 더 현명하게 사용하는 데 집중할 것이라고 말합니다. 트윗하려면 클릭
2023년은 기본으로 돌아가는 해가 되겠습니다. 마케팅 담당자는 청중 참여를 위해 ROI가 가장 높은 것에 집중해야 합니다. 청중은 더 이상 빠르게 관심을 끌지만 장기적으로는 놓칠 수 있는 크고 반짝이는 물체를 찾지 않을 것입니다.
대신 마케터는 뉴스레터, 유기적 SEO, 청중이 지속적으로 새로운 기술을 배우고 해당 분야의 최신 정보를 파악하는 데 도움이 되는 교육 수업과 같은 오래된 "학교" 활동에서 더 높은 ROI를 보게 될 것입니다. – Amy Higgins , 데이터에 집착하는 전략적 콘텐츠 마케팅 리더
@amywhiggins는 @CMIContent를 통해 잠재 고객이 지속적으로 새로운 기술을 배우고 자신의 분야에서 최신 정보를 파악하는 데 도움이 되는 콘텐츠에서 더 높은 ROI를 얻게 될 것이라고 마케팅 담당자는 말합니다. 트윗하려면 클릭깔때기 재정렬 및 기능 병합
정리 해고 및 고용 동결로 인해 마케팅, 고객 지원 및 기술 문서 팀의 콘텐츠 제작자 간의 사일로가 흐려질 것입니다. 사전 판매 및 사후 판매 콘텐츠에 대한 할당이 병합됩니다. 마케터는 도움말 콘텐츠와 지식 문서를 작성하고 기술 문서 작성자는 블로그 게시물과 웹사이트 카피를 작성합니다.
이러한 혼란스러운 추세는 소기업에서 발생하고 있습니다. 그러나 대기업은 경제적 효율성 때문에 이러한 변화를 가속화할 것입니다. 기술의 주제 전문 지식은 청중이 아닌 콘텐츠 제작자를 위한 통화가 될 것입니다. 준비를 위해 마케터는 다음을 수행해야 합니다.
- 그들이 쓴 기술의 깊이를 탐구하십시오.
- 기술 인증을 획득하여 지원하는 기술을 더 잘 이해하십시오.
- 마케팅 이외의 콘텐츠 팀과 협력하여 마케팅 담당자가 곧 서비스를 제공할 채널을 제공하는 도구 및 프로세스를 배우십시오.
– Gavin Austin , 세일즈포스
정리 해고 및 고용 동결로 인해 마케팅, 고객 지원 및 기술 문서 팀의 콘텐츠 제작자 간의 사일로가 흐려질 것이라고 @CMIContent를 통해 @GavinAustinSays는 말합니다. 트윗하려면 클릭
나는 마케팅과 기술 영역이 합쳐져 마테크 개념에 생명을 불어넣을 것이라고 믿는다. 실질적인 방법으로 더 많은 개발자, 데이터 과학자, 데이터베이스 전문가 및 기타 IT 전문가가 마케팅 팀의 일원이 되는 것을 보게 될 것입니다. 따라서 마케터로서 우리는 데이터와 기술에 "유창"해야 합니다. – 카시오 폴리티 , 트랙토
표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute