Más de 80 tendencias de marketing de contenidos para el éxito en 2023
Publicado: 2022-12-05
¿Qué tan seguro se siente acerca de sus planes para 2023? Después de los últimos años, crear un plan (mejor diseñado) parece más un forraje para los memes que un medio para el fin deseado.
La crisis de salud global puede haber retrocedido por ahora, pero se avecinan muchas incertidumbres (una recesión global es solo una).
Sin embargo, como escribí el año pasado, “el marketing de contenidos se trata del futuro: preparar audiencias y clientes para resolver sus problemas, enfrentar sus desafíos y alcanzar sus objetivos”.
Eso significa que tienes que prepararte para enfrentar lo que venga. Y tendrá que estar preparado para adaptarse y reaccionar a los cambios en las necesidades y preferencias de su audiencia, incluida la forma en que encuentran e interactúan con el contenido que crea.
Por lo tanto, una vez más, le hemos pedido a los líderes de opinión de la industria (incluidos los oradores de Content Marketing World y los ganadores del Content Marketing Award) sus ideas y consejos sobre las tendencias que probablemente afectarán su trabajo en 2023.
Algunos temas comunes surgieron de sus variadas tomas.
Los avances en inteligencia artificial y tecnología Web3 pueden ayudar a su equipo a llenar algunos de sus vacíos creativos, pero eso requerirá voluntad para experimentar y aprender.
También deberá actualizar la forma en que accede y aplica los datos de audiencia debido a la actualización de contenido útil de Google y la fecha límite de Google Analytics 4.
Mientras tanto, muchos de los expertos a los que preguntamos ven un impulso prometedor para crear experiencias más emocionantes, inclusivas y significativas que resuenen con los consumidores de contenido.
Con todo eso en mente, comenzaré con unas pocas palabras sobre lo que veo venir:
¡Los niños de hoy en día!" – Es un comentario exclamativo que normalmente tiene connotaciones negativas. Pero mi predicción, y esperanza, es que las marcas redoblen sus esfuerzos para interactuar con la Generación Z de todas las maneras correctas. Esta generación está llena de consumidores inteligentes, conocedores de la tecnología, trabajadores e influyentes a los que no debe acercarse de la misma manera que lo haría con otras generaciones. Creo que las marcas inteligentes tomarán nota de sus preferencias de contenido (¡piense en lo visual!), sus canales sociales preferidos y su deseo de conectarse con comunidades de ideas afines. Hágalo bien y podrá construir relaciones duraderas y leales. Hágalo mal y probablemente no tendrá una segunda oportunidad.
Compare esto, y todas las predicciones a continuación, con sus perspectivas de tendencia y planificación para el marketing de contenido en 2023. Y comparta lo que ve en el horizonte y sus pensamientos sobre los que se comparten aquí en los comentarios.
Las marcas inteligentes notarán los tipos de contenido y canales preferidos de la Generación Z, y su impulso para conectarse con comunidades de ideas afines en 2023, dice @EditorStahl a través de @CMIContent. Haz clic para twittearPrepárese para la incertidumbre económica y laboral
Con las incertidumbres de la economía futura, la gerencia continuará analizando el presupuesto de marketing. Es importante no solo crear contenido, sino también demostrar el ROI. El contenido solo tiene valor en el contexto de los canales de marketing.
Comprenda cómo los canales de marketing usan su contenido y haga un esfuerzo para ser copropietario de las métricas de marketing clave con otras funciones de marketing. Muestre su valor agregado frente a la gerencia. – Pam Didner , Persecución Implacable, LLC
La gerencia examinará los presupuestos de #marketing en 2023, para poder demostrar el ROI del contenido, dice @PamDidner a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Prepárese para una recesión real o imaginaria. Eso significa que la automatización, la eficiencia y los recursos flexibles serán clave para garantizar que no pierda la cabeza.
- Las herramientas de automatización permitirán que las organizaciones se sirvan a sí mismas (piense en las herramientas de calendario) y permitirán a los especialistas en marketing brindarles a los clientes y prospectos información importante y valiosa.
- Las responsabilidades diarias de los especialistas en marketing estarán completas ahora que sus equipos son más eficientes. La eficiencia tendrá que ver con invertir en programas que pueda anticipar. Ya sea copia para nutrir transmisiones o expandir sus programas de reutilización de contenido, optimice esos procesos para hacer más con menos.
- Los recursos flexibles serán importantes para evitar el agotamiento. Invierta un poco de dinero por adelantado para comenzar a establecer relaciones con recursos externos, de modo que estén al tanto de su marca, voz y estrategia cuando los necesite.
– Maureen Jann , marketing de NeoLuxe
La automatización, la eficiencia y los recursos flexibles serán clave para garantizar que no pierda la cabeza en 2023, dice @NeoLuxeMo a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
A medida que aumenta la preocupación por la recesión, los presupuestos de marketing se reducirán drásticamente, lo que obligará a los especialistas en marketing de contenido a hacer más con menos. Es más probable que los ejecutivos aprueben proyectos con un mayor retorno de la inversión, así que considere presentar contenido que pueda cumplir una función doble o triple, por ejemplo, un artículo de formato largo cuyos puntos de datos se pueden convertir en una infografía, que se puede dividir en varias redes sociales. publicaciones, que pueden empaquetarse en una campaña de generación de demanda. – Wendy Zamora , Fundición 360
Adopte los avances en herramientas y tecnología de IA
El marketing de contenidos en 2023 estará determinado por dos tendencias: el crecimiento de la IA y el surgimiento de la ciencia del comportamiento. AI analizará montones de datos para determinar rápidamente a quién apuntar y dónde/cuándo encontrarlos. La ciencia del comportamiento ayudará a crear contenido de una manera receptiva al cerebro, aumentando el compromiso y la respuesta. – Nancy Harhut , Marketing de HBT
Prepárese para Web3, la próxima iteración de Internet. Web3 se definirá por una experiencia digital inmersiva: piense en las maravillas del metaverso, la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR), pero también en activos digitales prácticos como una sucursal bancaria en un mundo virtual o la capacidad de comprar zapatos Nike. para tu avatar. – Nick Lake , Pegasystems
Tenga cuidado con la nueva tecnología de IA, particularmente para SEO y desarrollo de contenido. Estas herramientas emergentes ayudarán a los especialistas en marketing de tres maneras: enfocar su contenido mediante el uso de los temas y términos que los prospectos realmente buscan, desarrollar contenido más rápidamente y optimizar el tono y el estilo en las grandes organizaciones. – Morgan Norris , Mercadotecnia de TRW
La IA crecerá en 2023, pero la adopción de sus usos creativos será más lenta de lo esperado. La tecnología de IA generativa de imágenes se está moviendo increíblemente rápido, y las cuestiones éticas y legales aumentan constantemente. ¿Querrán los creadores usar ese contenido de "área gris"? Veremos. – JK Kalinowski , Instituto de Marketing de Contenidos
Las dos grandes tendencias que veo que dan forma al futuro del marketing de contenidos son AI y Web3. Ya sea que esté de acuerdo o no, es importante que todos los especialistas en marketing de contenido se eduquen sobre cómo estas tecnologías pueden beneficiar a nuestras marcas, comunidades y clientes. – Brian Piper , Universidad de Rochester
2023 es el año en que las herramientas de IA comenzarán a dominar los flujos de trabajo de marketing de contenido. Estas herramientas causarán mucha ansiedad entre los especialistas en marketing, pero, en última instancia, la IA impulsará la creatividad humana. – Dale Bertrand , Fuego y Chispa
La narración efectiva sigue siendo fundamental para los especialistas en marketing de contenido. Además, el papel de la IA en el marketing de contenidos empieza a ser muy interesante. Los especialistas en marketing de contenido deben estar dispuestos a experimentar con herramientas de IA para aprender lo que es posible y desarrollar su propia visión para usar la IA en su plan de marketing de contenido. – Bernie Borges , iQor
La capacidad de la IA para generar imágenes, palabras, videos, música y mucho más a partir de indicaciones de texto simples está configurada para transformar la creatividad y el contenido. Vamos a ver una explosión de proveedores y capacidades. Los especialistas en marketing de contenido deben comenzar a experimentar hoy para comprender lo que es posible. – Paul Roetzer , Instituto de IA de Marketing
Los asistentes virtuales impulsados por inteligencia artificial (IVA) transformarán las empresas al mejorar el servicio al cliente respondiendo preguntas con mayor precisión, no solo para los clientes sino también para los empleados. Los IVA recopilan y recuperan información de múltiples fuentes, la ubican en contexto y aprenden de cada interacción.
La próxima vez que esté en una aplicación, en lugar de hacerle una pregunta a un chatbot, aparecerá un IVA, que se verá como una persona real y creará una experiencia altamente personalizada para guiarlo al siguiente paso. – Marc Majers , Progresista
Los asistentes virtuales impulsados por IA responderán las preguntas de los clientes con mayor precisión en 2023, dice @mmajers a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Antes de centrarse en el futuro, creo que los especialistas en marketing deben priorizar el presente. Por ejemplo, el 50,21 % de las empresas de la región EMEA aún confían en la tecnología de contenido heredada. Si sus herramientas no permiten que su contenido llegue a ningún canal, eso es lo primero que debe corregir. – Thomas Peham , Storyblok
Actualice su inteligencia de búsqueda
Cada año (¡cada mes!), aparecen más funciones en los resultados de búsqueda de Google. Estos son atractivos, visuales y satisfactorios para los visitantes, y reducen el porcentaje de buscadores que hacen clic en los resultados orgánicos.
Para adaptarse, mire de cerca las páginas de resultados de búsqueda antes de seleccionar una frase clave de destino. Si está lleno de ruido visual, considera otra frase. Además, la creación de un cuerpo de trabajo en YouTube puede ayudar porque esos videos pueden clasificarse bien en la búsqueda. Finalmente, asegúrese de que su estrategia de contenido se centre en responder las grandes preguntas con respuestas detalladas de formato largo. Porque si el buscador está buscando una respuesta rápida o un hecho simple, lo encontrará allí mismo en los resultados de búsqueda. No es necesario hacer clic en nada. – Andy Crestodina , Orbit Media
Asegúrate de que tu #ContentStrategy se centre en responder preguntas importantes con respuestas detalladas, dice @Crestodina a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Con el algoritmo MUM de Google y la útil actualización de contenido, todos vamos a necesitar escribir contenido informativo que responda a todas las preguntas que la gente quiere saber sobre un tema en particular. Eso significa que debemos pensar menos en palabras clave individuales y más en temas y grupos de temas. Tenemos que investigar los tipos de preguntas que la gente hace sobre un tema y escribir sobre ese tema en detalle.
Como escritores, también debemos agregar tantos medios a nuestras páginas como sea posible. Eso significa agregar audio, video, imágenes, diagramas, infografías, fotos (originales, no almacenadas) y otros formatos de medios a las páginas que escribimos donde tenga sentido. Necesitamos hacer que nuestras páginas de contenido sean lo más sólidas posible. Por ejemplo, Google entiende las fotos en un nivel profundo. Es por eso que agregar fotos originales es importante (frente a fotos de archivo). Google puede decir si una foto muestra un dentista o un dálmata. ¡Google lo sabe! – Sherry Bonelli , marketing digital madrugador
En 2023, los escritores deben agregar audio, video, imágenes, infografías y otros medios para crear #Contenido sólido, dice @sherrybonelli a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Veremos una evolución significativa con las funciones SERP de Google disponibles en la búsqueda orgánica. Creo que veremos a Google crear más resultados de búsqueda sin clic. Los especialistas en marketing de contenido deben continuar enfocándose en crear contenido de calidad, centrado en las personas, que sea único y brinde valor. – Ryan Maloney , director de orquesta
Con las páginas de resultados de búsqueda dominadas cada vez más por anuncios pagados, los clientes exigen una experiencia "humana" más relevante. Sus clientes están comenzando su búsqueda en nuevos lugares: TikTok, Reddit e incluso otros sitios minoristas. Vuelva a evaluar su SEO en 2023, probando los tipos de contenido que mejor llaman la atención en estos nuevos canales. – David Raine , Walmart Canadá
La útil actualización de contenido de Google fue uno de los anuncios más importantes de 2022. Una publicación en el blog de Google Search Central insta a los creadores de contenido a "centrarse en el contenido centrado en las personas" y "evitar crear primero contenido para los motores de búsqueda". Google ayudará a guiar a los especialistas en marketing de contenido para crear contenido que satisfaga a los usuarios (es decir, humanos), algo que deberíamos haber estado haciendo todo el tiempo. – Dennis Shiao , Atención Retención LLC
El desarrollo de TikTok como plataforma de búsqueda. Ya hemos visto videos de TikTok que aparecen en Google SERP, y es probable que los especialistas en marketing busquen desarrollar más contenido perenne y optimizarlo con la copia de subtítulos y los hashtags correctos para que aparezcan orgánicamente en los motores de búsqueda, así como en las búsquedas en la plataforma. – Steven Francis Westgate , contenido de Green Park
Los especialistas en marketing de contenido deberían pensar en alinear sus embudos con los esfuerzos de SEO y consolidar el contenido. Deja de pensar tanto en la parte superior de tu embudo y piensa más en el medio de tu embudo. Y mire sus programas de retención de contenido para clientes existentes o caducados: ¿qué está haciendo para deleitarlos? – Ahava Leibtag , Aha Media Group
Mire el video a continuación para obtener predicciones adicionales centradas en la búsqueda y la estrategia, incluidos consejos sobre cómo adaptarse al uso cada vez mayor de la IA y los desafíos económicos inminentes.
Afina tus estrategias y enfoques
En 2023, veremos marcas apoyándose en tecnologías más nuevas como micro-cercas debido a su precisión enfocada en láser y su capacidad única para generar datos de primera mano a partir de la actividad de los usuarios móviles. Las empresas con aplicaciones móviles tienen una capacidad única para aprovechar los datos de ubicación basados en la precisión para medir y alimentar el deseo del consumidor de obtener información justo a tiempo. Solo tienen que hacerlo bien.
Las marcas que pueden ofrecer contenido relevante y utilitario basado en la ubicación mientras mantienen la confianza y la privacidad del consumidor obtendrán dos riquezas: la primera es la lealtad del cliente y las ganancias financieras que conlleva, y la segunda es la riqueza de datos de primera mano que alimenta la lealtad. todos los vendedores anhelan. – Karen McFarlane , LetterShop
Las marcas se apoyarán en nuevas tecnologías como la microvalla para crear datos de primera mano de los usuarios móviles, dice @karenkmcfarlane a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
El contenido liderará, no complementará, las campañas en 2023. Estamos viendo un cambio sísmico entre los clientes y los especialistas en marketing que ahora ven la importancia de una estrategia de contenido sólida, desde el marketing de contenido hasta las páginas interiores optimizadas del sitio web. El contenido reclamará el lugar que le corresponde como el centro de la campaña de servicio a la audiencia, y las estrategias de marketing digital se crearán para derivar, no simplemente vincularse, con esas piezas de contenido estratégico. – Mariah Obiedzinski , Stamats
Los expertos en marketing de contenido encontrarán formas de combinar oportunidades humanas y digitales dentro del proceso de compra. Este enfoque híbrido puede incluir todo, desde compras de TV en vivo en TikTok o Pinterest hasta conversaciones de mensajería y centros de ayuda digital. Está claro que se necesita contenido a lo largo de todo el viaje del cliente, pero necesitamos encontrar más formas de habilitar estas opciones y datos para informar qué contenido se debe crear a lo largo del camino.
En 2023, necesitaremos crear contenido que estimule más interacciones y mejore la personalidad de nuestra empresa. Esto conducirá a una mayor lealtad del cliente y datos de primera mano. Los especialistas en marketing de contenido inteligente deberán encontrar formas de aumentar el sentido de pertenencia. Expresar preocupaciones mutuas y buscar oportunidades para activar comunidades (como lo hace Beauty Insider de Sephora o Trailblazers de Salesforce) son formas de formar relaciones más profundas con nuestros clientes y generar confianza. – Jacquie Chakirelis , Quest Digital/ Great Lakes Publishing
Los especialistas en marketing deberán crear #Contenido que estimule las interacciones y mejore la personalidad de la empresa en 2023, dice @JacquieChak a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
En 2023, veo que el marketing de contenidos se está convirtiendo en un modelo de negocio líder en muchas más organizaciones y que los especialistas en marketing de contenidos se desplazan hacia el nivel C. Los resultados del marketing de contenidos deben considerarse mucho más amplios que los ingresos y asociarse con objetivos comerciales clave, como la eficiencia del marketing (comercial), la reputación digital (como la confianza de la audiencia y la visibilidad digital) y el valor comercial digital general. –Michiel Schoonhoven , NXTLI
La investigación de CMI muestra una inversión continua en video para 2023. Los especialistas en marketing pueden prepararse auditando sus ofertas de contenido de video existentes y desarrollando una estrategia de marketing de video. La estrategia debe incluir objetivos, un plan de contenido asignado a las etapas del viaje del comprador, necesidades de producción de video pronosticadas, un plan de distribución y métricas de éxito. – Lisa Beets , Instituto de Marketing de Contenidos
La confianza y la transparencia son la base del marketing de contenidos, pero esto cobrará un nuevo significado en 2023. Al enfrentarse a la recesión, las empresas contarán más que nunca con el contenido para generar confianza en la audiencia y aumentar la transparencia de los profesionales de marketing de contenidos en los que confían. Consejos para la recesión económica: ¡colabore constantemente en la estrategia, sea ágil y comunique las posibilidades de la tecnología digital para maximizar el tiempo y el ancho de banda para el éxito! – Beth Kapes , Moviendo las palabras a la acción, LLC
En 2023, los especialistas en marketing de contenido comenzarán a pensar con más precisión. Eso puede ser agregando más personalización en nuevas formas o profundizando en los datos para tomar decisiones de uso de contenido que sigan más un enfoque de bisturí que un martillo. – Andi Robinson , marketing de Hijinx
Si los especialistas en marketing de contenido quieren obtener más visibilidad para su contenido en 2023 (¿y quién no?), querrán aprovechar un enfoque de relaciones públicas. Tome los medios propios (contenido) y conviértalos en medios ganados (PR) para obtener más de su contenido existente. Trabaje en conjunto con su equipo de relaciones públicas. – Michelle Garrett , Relaciones Públicas de Garrett
Estas son las tendencias de marketing de contenido que en Collective Measures estamos pronosticando para 2023:
- Las perspectivas únicas y las respuestas emocionales de los consumidores tendrán un impacto en el descubrimiento, la compra y la lealtad de la marca. Los especialistas en marketing deben demostrar empatía en su contenido.
- El contenido útil ganará. Para hacer esto, piense tópicamente para responder preguntas específicas.
- La gente todavía confía en los humanos por encima de las marcas. Debemos aprovechar el lado humano de la marca, específicamente elevando las voces de los empleados y aprovechando asociaciones creíbles.
– Heather Rist Murphy , Medidas colectivas
Aproveche el lado humano de su marca elevando las voces de los empleados y aprovechando asociaciones creíbles en 2023, dice @heatherrist a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Con un impulso hacia la privacidad y el "apocalipsis de las cookies", el marketing de contenido evolucionará de una ejecución esporádica basada en campañas a un esfuerzo continuo que debe atraer la atención de calidad de los clientes actuales y potenciales. Las organizaciones que entienden profundamente a sus audiencias y pueden crear contenido indispensable basado en esa comprensión (tiene que ser, en el nivel más alto, algo que extrañarían si desapareciera) estarán mejor posicionadas para ganar en cada esfuerzo de marketing. Ahora que todos los competidores están produciendo contenido, el juego ha cambiado. Las empresas ahora necesitan hacer tres cosas:
- Estar tan obsesionado con el cliente y el prospecto que internalicen sus puntos débiles, necesidades, preferencias y hábitos.
- Tenga permiso para actuar creativamente sobre esa perspectiva a través del contenido y las experiencias.
- Cree modelos de atribución que puedan conectar esas relaciones con resultados comerciales reales.
– Krystle Kopacz , Revmade
#ContentMarketing evolucionará de una ejecución esporádica basada en campañas a un esfuerzo continuo en 2023, dice Krystle Kopacz de @Revmade a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Usamos las palabras "contenido" y "marketing" casi como si fueran una sola palabra para describir lo que amamos: el marketing de contenido. Pero, ¿nos tomamos tan en serio el marketing como el contenido? ¿Estamos capacitados tanto para el marketing como para el contenido? ¿Tenemos suficientes niveles de competencia tanto en contenido como en marketing (incluso si amamos a uno de ellos un poco más que al otro)?
En los puestos de trabajo para los especialistas en marketing de contenido, el enfoque está en la capacitación y la experiencia en la creación de contenido y, rara vez, en una sólida capacitación y conocimiento de marketing. Eso me preocupa. Necesitamos comprender tanto los desafíos de marketing estratégico que pretendemos resolver como cómo comercializar nuestro contenido para ofrecer resultados. ¿Mi tendencia 2023? Menos enfoque en el contenido y más enfoque en el marketing para llevar el marketing de contenidos al nivel estratégico que se merece. – Bert van Loon , CMFF
Espere menos enfoque en el contenido y más en el aspecto de marketing de #ContentMarketing en 2023, dice @BertVanLoon a través de @CMIContent. Haz clic para twittearAproveche los creadores y las tendencias creativas
Los especialistas en marketing de contenido encontrarán un mayor éxito al trabajar con equipos creativos. Hay contenido más que suficiente en la web, pero a menudo es ruido, no señal. Eso empeorará a medida que el entorno macroeconómico empuje a los especialistas en marketing a reducir la inversión publicitaria, elegir sus campañas con más cuidado e invertir más en contenido propio en lugar de anuncios. Eso creará una mayor competencia por la atención, reduciendo el alcance y la respuesta para todos los especialistas en marketing de contenido, excepto para aquellos que utilizan la joya de la corona del marketing: un gran trabajo creativo.
Hemos visto la creatividad como un centro de costos durante demasiado tiempo, incluso cuando invertimos en tecnología, plataformas publicitarias, ABM y en todas las demás áreas de marketing. Eso cambiará el próximo año porque el trabajo creativo es la esencia de la diferenciación y un impulsor clave de ingresos y ganancias. Los líderes de marketing de contenidos volverán a estar en contacto con sus raíces creativas en 2023. – Russ Somers , Lytho
Ver la creatividad como un centro de costos cambiará en 2023. La creatividad es la esencia de la diferenciación, dice @rsomers a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Nos gusta decir que el público confía en las personas, no en los logotipos. En 2023, veremos que eso lleva a que las marcas contraten equipos de creadores como talento interno y de cara al público. A su alrededor, desarrollarán marcas de contenido con nombre, como boletines, programas, libros y discursos. Estamos a punto de salir de la era del marketing de contenidos en la que "cualquiera" puede crear "piezas" de contenido a favor de creadores conocidos que crean propiedades que impulsan las suscripciones. En lugar de crear contenido, las mejores marcas crearán creadores. – Jay Acunzo , Impensable Podcast
Predigo la utilización de creadores/influenciadores de contenido de nivel más pequeño para conectarse mejor con las audiencias directamente:
- Rastrear redes sociales para contenido de la industria
- Aprende las mejores voces en tu espacio
- Conéctese con las mejores voces en su espacio
- Experimenta a través de la colaboración con estos creadores.
- Utilizar la tecnología para generar y captar la demanda creada.
– Eddie Saunders, Jr. , Máquinas herramientas flexibles
Las marcas utilizarán creadores de contenido de nivel más pequeño para conectarse mejor con las audiencias directamente en 2023, predice Eddie Saunders, Jr., a través de @CMIContent. Haz clic para twittearPon en orden tus operaciones de contenido
Las operaciones de contenido finalmente se convertirán en algo este año. El marketing de contenidos se está profesionalizando en múltiples niveles. Hay empresas donde se está pasando de solo un programa de marketing a las funciones de la empresa. En esos negocios, simplemente será demasiado grande para ignorarlo.
Deben definirse los estándares de operaciones. Se deben implementar procesos y flujos de trabajo. Las personas deben ser entrenadas y dirigidas. Se deben cumplir las normas de privacidad. La tecnología debe ser gestionada e integrada. Por lo tanto, el profesional de operaciones de contenido deberá asegurarse de que esta máquina de contenido siga funcionando sin problemas y brindando los resultados esperados. –Igor Bielobradek , Deloitte
Las operaciones de #contenido finalmente se convertirán en una cosa en 2023 a medida que el marketing de contenido se profesionalice, dice @IgorBielo a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
¡Se va a poner brutal! A los vendedores de contenido ya abrumados se les pedirá que produzcan más contenido, aunque todos sabemos que menos es más y que la calidad triunfa sobre la cantidad. Con las crecientes restricciones financieras, subcontratarán en lugar de contratar empleados adicionales. ¿Será esa subcontratación a bots o asesores, consultores y contratistas de confianza? El tiempo dirá. – Gina Balarin , Verbalística
Los buenos escritores son cada vez más difíciles de encontrar. Toda la evidencia apunta a una fuerte disminución en la competencia de escritura en los grados 9 a 12. Los especialistas en marketing de contenido que crean programas internos para desarrollar y mejorar las habilidades de escritura serán recompensados con contenido escrito de mejor calidad y menos costoso (y eso incluye guiones de video y audio). .) – Sarah Mitchell , composición tipográfica
Mire el video a continuación para obtener perspectivas adicionales sobre los desafíos operativos y de recursos que los equipos de marketing de contenido probablemente enfrentarán en 2023, incluido el impulso continuo para hacer más con menos.
Explora nuevas tácticas
2023 se perfila como un año bastante dinámico. Es posible que necesite generar un impacto con los mismos o menos recursos. Entonces, ¿qué debe hacer un vendedor?
Una cosa que puede hacer es poner a sus portavoces frente a las comunidades de otras personas. Puede escribir artículos para publicaciones comerciales y el portavoz de su empresa puede hablar en conferencias de la industria, que se espera que se recuperen a los niveles de asistencia previos a la pandemia de 2019.
Y no te olvides de los podcasts. Colocar a su vocero como invitado en los podcasts de otras personas es un esfuerzo mucho menor que iniciar uno propio. Si se dirige a compradores técnicos, nuestra investigación muestra que un 73% de los ingenieros escuchan podcasts todas las semanas para trabajar. Escucha, va a ser un año dinámico. Debe ser ágil y estar listo para hacer ajustes. ¡Tenemos esto, especialistas en marketing de contenido! – Wendy Covey , Mercadotecnia de TROW
Para tener un impacto con los mismos o menos recursos de #Contenido en 2023, escriba para publicaciones comerciales o coloque invitados en podcasts, dice @wendycovey a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
2023 será el año en que las marcas B2B innovadoras aumenten su inversión en marketing de contenido, volviéndose más creativas, valientes y humanas para desbloquear una ventaja competitiva. Esto incluirá el desarrollo de “influencers” internos fomentando el talento en sus equipos para ayudar a elevar la voz de su marca y tomando prestado de las estrategias B2C para mejorar los resultados. –Karen Hesse , 256
Alinearse con tus aliados de contenido
Los especialistas en marketing de contenido deberán colaborar regularmente con las ventas para asegurarse de que el contenido no solo sea valioso para los clientes potenciales y los clientes, sino que también sea fácil de encontrar y compartir para las ventas. ¡La baja participación de contenido fuera de su organización a menudo tendrá un rendimiento inferior dentro de su organización! – Noel Wurst , SmartBear
Los especialistas en marketing deberán asegurarse de que el #contenido sea fácil de encontrar y compartir para las ventas, dice @NoelWurst a través de @CMIContent. Haz clic para twittear 
La función del marketing de contenidos no tiene suficiente personal en muchas organizaciones, y ha sido así durante años. Los especialistas en marketing de contenido necesitan aliados, y pueden encontrarlos en el departamento de comunicaciones corporativas y relaciones públicas.
Según los 483 comunicadores profesionales que respondieron la 5.ª Encuesta Anual de Comunicaciones Estratégicas de JOTW (que coproduzco), el 60 % dijo que su organización está poniendo más o mucho más énfasis en los medios propios como blogs, boletines y sitios web. De hecho, los medios propios fueron la única área con una mayoría de consenso entre los encuestados. Los medios compartidos (44 %) fueron los siguientes, seguidos de los medios ganados (43 %) —el bailía tradicional de las comunicaciones— y los medios pagados (33 %). Durante mucho tiempo he argumentado que las relaciones públicas son el secreto mejor guardado en el marketing de contenidos; en 2023, puede que ya no sea un secreto. – Frank Strong , Sword and the Script Media, LLC
Las relaciones públicas ya no serán el secreto mejor guardado en #ContentMarketing en 2023, dice @Frank_Strong a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Los especialistas en marketing continuarán haciendo más con menos, y los equipos de marketing deben trabajar más duro para equilibrar las necesidades y experiencias de los clientes con los objetivos comerciales. Los especialistas en marketing de contenido pueden prepararse trabajando con sus socios tecnológicos y gerentes de éxito del cliente para averiguar si están utilizando las capacidades correctas de la tecnología, si el socio es el adecuado y si hay soluciones más inteligentes disponibles. – Cathy McPhillips , Instituto de IA de marketing
Vaya donde lo lleven los datos
El papel del marketing se está expandiendo ahora para incluir formas de recopilar (y aprovechar) datos propios. Es decir, más allá de crear sus propias audiencias, crear conjuntos de datos que puedan informar estrategias y tácticas en el futuro. Con esto en mente, los especialistas en marketing de contenido deben considerar ampliar su alcance estratégico y contemplar cómo ellos, sus enfoques y tecnologías pueden contribuir a este objetivo. – Colina del rey , Marcus Thomas LLC
Google Analytics is changing in 2023. Make sure you understand the key aspects of Universal Analytics, such as goals, events, conversions, and more. This will help you successfully transition and migrate to the new GA4 platform. Create this new property now so you can get used to the platform. – Chris Cheetham-West , LR Training Solutions
Marketers will continue to face attribution and analytics challenges as Apple, Google, Samsung, and other networks tighten and restrict access to data we've enjoyed in the past. It is time to shift content efforts to retaining and growing revenue through existing customers, not just acquiring new audiences. Brands have the opportunity to build more direct and meaningful content experiences with known customers through the data they have today. – Tim Hayden , Brain+Trust
There will be a shift toward teams building more thoughtful measurement plans. Content marketers and teams are going to spend a lot of time rethinking their approaches to measurement. The shift from Universal Analytics to a more complex GA4 will catch a lot of people off guard – and spur a focus on what platforms and approaches teams need to take in the future. But it will also be a great opportunity for teams to coalesce around better, more effective measurement plans that support business outcomes and better learning agendas. – Will Sullivan , Message Lab
Privacy, please: As more people become aware of exactly how much data is collected on them, it's going to take more work to convince them to hand over their information, so forget buzzwords and delve into the art of making content enjoyable, informational, and smart – which means leveraging a hybrid team of experts. – Jenn VandeZande , SAP
Watch the video below for more expert insights on adapting to shifting data trends and the ever-evolving tech landscape – including advice on thinking with greater precision and adding more personalization.
Refresh your audience focus and appeal
Your audience wants to connect with companies that align with their values. As such, companies need to know their values and speak out on issues that are related to their values. And when an employee, owner, or someone they've partnered with acts in a way that goes against those values, the response needs to be clear and swift. – Ruth Carter , Geek Law Firm
Con una posible recesión que se avecina, muchos especialistas en marketing podrían estar ajustándose el cinturón, lo que a menudo puede llevar a los equipos a reducir el gasto en publicidad o las pruebas. En lugar de apretarse el cinturón en todos los ámbitos, es más importante que nunca revisar su comprensión de sus audiencias clave, asegurarse de duplicar el contenido específicamente para ellos y crear contenido breve y más procesable para ellos. Ya sea proporcionando consejos diarios a través de SMS o creando videos de TikTok que eduquen, el contenido que es breve y agradable, y que realmente demuestra relevancia, mantendrá a la mayoría de los clientes locales comprometidos. – Zontee Hou , Convence & Convert
La predicción de marketing de contenido número 1 para 2023 será que el marketing, y el mundo en general, estará tan inundado de contenido generado por máquinas que solo prosperarán aquellos especialistas en marketing que hayan creado comunidades y marcas sólidas. De lo contrario, el ruido será tan ensordecedor que sus audiencias no lo escucharán. – Christopher Penn , Trust Insights
Si tu audiencia aún no es un embajador de tu marca, ¡anímate! Es posible que desee conectarse con una generación de clientes más joven y nueva que aún no tiene ingresos prescindibles, como la Generación Alfa. Cree una relación y conviértalos en embajadores de la marca acercándose a los canales correctos y atendiendo sus necesidades. No conducirá a ventas inmediatas, ¡pero le traerá muchas en un futuro cercano! – Tim Hanse , Fase cruzada
Los especialistas en marketing de contenido se ven afectados por las tendencias en todo tipo de áreas: formatos (¡más interactivos y de formato corto!), creación de comunidades (¡NFT!), tecnología y datos (¡más IA!). Es mucho para mantenerse al día.
Pero como siempre, la base es lo que importa. Las empresas que intentan aprovechar las últimas tendencias sin una sólida estrategia de contenido centrada en la audiencia o procesos eficientes y alineados se encontrarán con más trabajo y sin resultados. ¡Y no todas las tendencias son adecuadas para todas las audiencias! El público primero, siempre, ¡el resto seguirá! – Ali Orlando Wert , Qlik
Saltar sobre las tendencias sin una estrategia de contenido centrada en la audiencia o procesos eficientes solo generará más trabajo, no mejores resultados, dice @AliOrlandoWert a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Los especialistas en marketing de contenido deben prepararse para 2023 empoderando a los miembros de la comunidad a través de la propiedad digital. Deben prepararse para esto familiarizándose con tokens digitales y NFT y comprendiendo el núcleo de la cadena de bloques y la criptomoneda. – Brian Fanzo , iSocial Fanz
Después de lidiar con los estragos de los últimos años, las personas están siendo más intencionales en cuanto a pasar el tiempo de manera satisfactoria y significativa. Esta es una oportunidad para que los especialistas en marketing de contenido expresen el propósito principal de la experiencia, el bien o el servicio y lo alineen con la mentalidad actual de la audiencia.
Más que nunca, necesitaremos contar historias que comuniquen los valores de nuestra organización en términos de los tipos de historias, la forma en que las contamos y las voces que destacamos. Para prepararse para esto, los especialistas en marketing de contenido deben aprovechar la investigación de la audiencia para descubrir qué es lo que siente fuertemente su audiencia, analizar su organización para comprender profundamente lo que representa y crear contenido que alcance ese punto óptimo en la superposición entre los dos. Es hora de tomar posturas audaces. – Annie Granatstein , Marriot Internacional
Comunique los valores de su organización a través de tipos de historias, cómo las cuenta y las voces que destaca, dice @anniegranat a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
El próximo año, veremos más empresas aprender la importancia de construir una audiencia direccionable, una con la que puedan conectarse sin fricciones ni intermediarios. El futuro de las ventas está en servir a la comunidad a la que vendes. Se podría argumentar que el pasado también lo ha sido. Y se podría argumentar que las marcas que comenzaron hace años tendrán una ventaja inicial. Pero el siguiente mejor momento para empezar es hoy. – Andrew Hanelly , Revmade
2023 marcará el resurgimiento del trabajo en la oficina, lo que significa que nuestras audiencias volverán a evolucionar en cómo y dónde interactúan con el contenido. Muchos de los cambios de comportamiento que hemos experimentado desde 2020 pueden desaparecer lentamente. Supervise sus audiencias para evolucionar su estrategia de distribución y desarrollo de contenido con ellas. – Timur Aydin , Jabil
Con una economía cada vez más ajustada, los especialistas en marketing deben estar preparados para contar historias impactantes con datos. Muestre a sus clientes cómo su producto o servicio impulsa la eficiencia y mantiene bajos los costos. Para su equipo de liderazgo, muestre cómo está creando planes de marketing de contenido que impulsan el ROI atrayendo y reteniendo a los clientes adecuados. – Penny Gralewski , Data Robot
Los especialistas en marketing de contenido deben prepararse para cambios drásticos en el contenido que están creando y entregando a los consumidores. Primero, los especialistas en marketing deberán profundizar en sus datos y el desarrollo de su comunidad. Ser dueño de sus propios datos y base de consumidores será más importante, especialmente cuando observe lo que Google está haciendo con las cookies de terceros, lo que requerirá que los anunciantes reajusten sus procesos y objetivos.
Además, con la expansión de la economía de los creadores hacia 2023, el contenido generado por los usuarios será mucho más valioso y los especialistas en marketing tendrán que adaptarse para entregar contenido a través de diferentes medios.
Finalmente, los especialistas en marketing deberán adaptarse a los recursos limitados, lo que significa que tendrán que obtener aún más valor de cada activo creado antes de desarrollar un nuevo conjunto de ellos. – Brian Kavanaugh , Bynder
UGC se volverá mucho más valioso y los especialistas en marketing tendrán que adaptarse para entregar contenido a través de diferentes medios, dice @btkav a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Las tendencias más significativas para los sitios son preparar su tráfico orgánico para el futuro para la última actualización de contenido útil de Google y hacer que su contenido sea más inclusivo. Pasos a seguir:
- Escriba para los usuarios y no para las máquinas: los días de jugar con el SEO con trucos como listas largas que no ofrecen consejos prácticos del mundo real están llegando a su fin. ¡Se Auténtico!
- Escriba con intención: asegúrese de tener en mente una audiencia prevista y siempre pregunte si la información que brinda beneficia a los lectores.
- Escriba contenido original: no resuma lo que otros dicen; siempre considere el punto de vista único de su marca al crear contenido 10X.
- DEI: La gente quiere estar representada culturalmente y también lo veremos en el contenido. A menos que su personaje de comprador sea un grupo demográfico particular, sea integral en su contenido, mensajes, marca y marketing en general.
- Narración: La narración ya no se limita a la escritura creativa. Debe reflejar la acción que un usuario puede tomar de cualquier historia en particular. El contenido necesita resonar con los puntos débiles del usuario más que nunca.
– Jeanna Barrett , estrategia de primera página
Las tendencias más significativas para los sitios son preparar su tráfico orgánico para el futuro para la última actualización de contenido útil de @Google y hacer que su contenido sea más inclusivo, dice Jeanna Barrett de @__FirstPage a través de @CMIContent. Haz clic para twittearSigue el liderazgo de tendencias de TikTok
El enfoque TikTok "For You" se está apoderando del mundo. El descubrimiento de contenido está surgiendo en todas las plataformas: redes sociales y búsqueda. Necesitamos crear contenido que nuestras audiencias no sepan que necesitan pero que encuentren lo suficientemente interesante como para hacer clic.
Es una gran oportunidad para llegar a nuevas audiencias, pero es un desafío creativo desarrollar cosas que se recomendarán a los usuarios de esta manera. Necesitamos esforzarnos más que nunca para ofrecer contenido que sea interesante y relevante para nuestro público objetivo. Creo que esto obligará a muchas marcas a traspasar los límites de la voz de la marca y desarrollar más personalidad en su contenido. – Amanda Todorovich , Clínica Cleveland
Necesitamos crear contenido que nuestras audiencias no sepan que necesitan pero que encuentren lo suficientemente interesante como para hacer clic, dice @amandatodo a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Esto me duele como productor de videos (lágrima), pero los especialistas en marketing de contenido deberían estar listos para crear más videos de bricolaje. Desde TikTok hasta Instagram y Facebook, continuaremos viendo más y más videos cortos en las redes sociales. Trabaja en esas habilidades de video. – Tony Gnau , Producciones T60
En 2023, los especialistas en marketing deberán transmitir el mensaje rápidamente. Con tanto contenido en oferta, es probable que los usuarios se vuelvan ciegos al contenido o simplemente se desplacen a lo siguiente. Si bien esta tendencia ya es visible en los cortos de TikTok y YouTube, veo que se está extendiendo a otras formas de contenido. – Sharona Meushar , CodeFuel, una empresa de Perion
Encuentre un nuevo enfoque destacado
Los memes van a reinar supremo. A medida que más y más contenido promedio (seamos honestos, por debajo del promedio) llegue a TikTok y Reels, la novedad desaparecerá. ¿Algo que se ha mantenido constante? Un buen meme. Aprovecha las tendencias y desarrolla la voz de tu marca para crear tu propio contenido para compartir. – Karlee Ferris , Kimpton Hoteles y Restaurantes
Habrá una creciente comprensión de que "más, más, más" no es la respuesta, y el enfoque debe estar en hacer más con menos. Los especialistas en marketing invertirán más tiempo y recursos en la creación de menos piezas de contenido diferenciado, pero de muy alta calidad, con el video en el centro y un sólido plan de reutilización y distribución. – Amy Woods , Contenido 10x
La evolución continua del contenido interactivo es la única tendencia que se destaca para mí en 2023. El contenido interactivo ofrece un compromiso bidireccional y llama la atención. A menudo, también puede tener un alto factor de reutilización que el contenido estático simplemente no puede proporcionar. Esto da como resultado que los visitantes repetidos obtengan una utilidad genuina de su sitio web. También abre opciones para que las marcas extraigan más valor y participación del contenido existente. Comience por pensar en algunos de sus contenidos de mejor rendimiento y cómo se pueden volver a imaginar en un entorno interactivo. –Brendan McGinley , 256
Como especialistas en marketing, ahora se nos pide que hagamos más con menos. Entonces, mi principal predicción para 2023 es que el marketing de contenidos se volverá aún más real. Menos producido. Menos pulido. Menos costoso. Menos guionado. Con más marcas aprovechando el poder del contenido que ya existe, aprovechando ese contenido rico en promoción de empleados y seguidores leales y curando mucho más que creando comerciales costosos. – Jennifer Harmon , Convencer y convertir
Los especialistas en marketing astutos se centrarán en crear contenido convincente que supere la prueba del tiempo, resuelva de manera concisa los problemas de sus clientes y aproveche al máximo sus presupuestos de marketing. Atrás quedaron los días de producción de contenido ineficaz, de volumen masivo y de un solo uso. En cambio, en 2023 se centrarán en producir contenido verdaderamente útil que genere ROI. –Paula Connor , 256
Las audiencias tendrán menos tiempo para interactuar con las marcas, lo que significa que el contenido "blanding", donde el contenido en casi todas las categorías se ve igual, será un enfoque importante para 2023. Los especialistas en marketing de contenido avanzado avanzarán centrándose en la distinción del contenido (no en la diferenciación). . En lugar de buscar nuevos temas para cubrir, ofrecerán perspectivas únicas sobre las conversaciones de la mesa y, al hacerlo, obtendrán una ventaja competitiva para ellos mismos. – Lieu Pham , Industry Dive
Domine con una distribución inteligente
Los especialistas en marketing están corriendo a TikTok. Tiene sentido: no hay mejor algoritmo de descubrimiento de contenido en el negocio. A veces solo se necesita un video corto para volverse viral. ¿El problema? TikTok es propiedad de una empresa china, ByteDance. En 2023, veo que las relaciones entre EE. UU. y China continúan intensificándose, lo que lleva a la probabilidad de que TikTok sea prohibido en los Estados Unidos. Actualmente, China prohíbe todas las redes sociales estadounidenses. Estados Unidos hará lo mismo en nombre de la seguridad nacional. Mi consejo: tenga cuidado de poner demasiados recursos en TikTok. – Joe Pulizzi , La inclinación
Con la recesión económica, un aumento continuo del ruido digital y la fragmentación de los ecosistemas de medios, los especialistas en marketing de contenido deben priorizar la propiedad de su audiencia. Esto significa fortalecer sus programas de marketing por correo electrónico y trabajar duro para crear sus listas de correo electrónico. Esto no solo reducirá los costos de marketing, sino que también ayudará a generar confianza y lealtad continuas. – Inbar Yagur , Lusha
Veo un aumento constante en el uso de plataformas de personalización para entregar contenido B2B específico en tiempo real. Los especialistas en marketing deben estudiar las herramientas disponibles y lo que se avecina, hacer planes para transformar sus procesos en consecuencia y estudiar cómo el comercio electrónico B2B ya ha recorrido este camino. Los compradores B2B esperan cada vez más mezclas de productos y precios altamente personalizados. Lo mismo ocurrirá en la entrega de contenido B2B. – Michael Semer , MSMC
Busque un cambio fundamental en los algoritmos de contenido. Nos estamos alejando de un gráfico social (piense en Facebook) a un gráfico de interés (piense en TikTok). Nos estamos alejando de las personas que conocemos (y lo que están creando/siguiendo) a un mundo de distribución de contenido impulsado por el interés del individuo, que se ajustará en función del tiempo dedicado, los gustos, los comentarios y la participación. – Mitch Joel , ThinkersOne
Mantenga sus ojos en las tendencias de alto nivel
Veo, con mi ojito, un par de tendencias de 2023 que impactan en nuestra industria:
- Olvídese del embudo: los especialistas en marketing deben comenzar a dejar de lado el modelo de embudo tradicional. (¡Blasfemia para algunos, lo sé!) El comportamiento del usuario realmente no funciona de esa manera hoy en día. El viaje del consumidor está menos orientado al escenario y es más aleatorio/esporádico (gracias a lo social).
- Caos de medición: Demasiados puntos de datos, algunos de ellos se vuelven inútiles/requieren demasiado tiempo para analizarlos. El efecto de silo organizacional interno conduce a prioridades contrapuestas y, por lo tanto, a algunos análisis contradictorios. Asegúrese de que los conocimientos que recopilamos sean procesables y significativos para el negocio.
– Khalil Garriott , Universidad James Madison
Los especialistas en marketing deben dejar de lado el modelo de embudo tradicional. El viaje del consumidor está menos orientado al escenario y ahora es más aleatorio/esporádico, dice @khalilgarriott a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Mis predicciones de marketing de contenidos para 2023 son:
- La Generación Z continuará acudiendo en masa a TikTok en 2023. Si son su público objetivo, debe estar allí.
- El auge de los videos de formato corto continuará en el nuevo año (TikToks, Instagram Reels y más), por lo que debe tener una estrategia creativa.
- La comunidad lo es todo. Si no tienes una comunidad, no tienes nada. ¡Tienes que empezar a construir uno hoy!
- La narración auténtica es la forma en que se destacará entre la multitud y detendrá el desplazamiento.
- Web3, AR, VR, Metaverse, NFT... comience a observar y crear estrategias.
– Jennifer Watson , experta en marketing global y redes sociales
La comunidad lo es todo. Si no tienes una comunidad, no tienes nada. Debe comenzar a construir uno hoy, dice @JWatson_Wx a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
La tendencia dentro del marketing de contenidos es que no hay tendencia. Se trata de dar un paso atrás. Se trata de marketing de contenido lento. Las empresas y organizaciones por fin están empezando a pensar en lo que han estado haciendo durante los últimos años: todo ese contenido canjeable "sin intención", tonterías sociales y basura.
En 2023, las empresas, obligadas por la evolución económica y social y la guerra por el talento, se someterán a un autoexamen. Verán quiénes son, para quiénes son en la tierra y con qué misión traducir esos resultados de manera significativa a una audiencia claramente definida con contenido relevante, útil y útil. Porque de eso se trata el marketing de contenidos: construir una audiencia leal que confíe en ti a través de tu propia plataforma, con las redes sociales como un útil generador de tráfico. – Cor Hospes , Merkjournalisten
Las empresas volverán a examinar cuál es su misión y luego traducirán esos resultados a una audiencia claramente definida con contenido relevante, útil y útil, dice @corhospes a través de @CMIContent. Haz clic para twittearAvanza volviendo a lo básico
Agita esa mágica bola 8 de marketing y seguro que verás temas de actualidad como IA, Web3, GA4 y TikTok. Pero para mí, el marketing de contenidos en 2023 se tratará de volver a lo básico de nuestro oficio: curiosidad, creatividad, camaradería y comunidad. Hacer un trabajo genial con gente genial. Ahí es donde está la diversión. Y (espero) es donde está el futuro. – Carmen Hill , contenido escalofriante
2023 será un año para volver a los conceptos básicos del marketing de contenidos. Los anuncios pagados y las redes sociales representan menos del 10% del tráfico del sitio web y los clientes potenciales o las ventas. ¿Cuál es la fuente más grande y efectiva de ROI de marketing? Búsqueda orgánica y tráfico de referencia generado por el marketing de contenidos.
En tiempos de incertidumbre económica, las marcas reducirán el gasto publicitario ineficaz, dejarán de jugar con TikToks y se centrarán en ser más inteligentes con sus presupuestos de marketing. Los conceptos básicos del marketing de contenidos, como la planificación impulsada por SEO, la narración creativa, la consistencia y la medición del ROI, volverán a ser temas candentes. – Michael Brenner , Grupo de información privilegiada de marketing
Las marcas reducirán el gasto publicitario ineficaz, dejarán de jugar con @TikTok y se centrarán en ser más inteligentes con su presupuesto de marketing, dice @BrennerMichael a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
2023 será el año de volver a lo básico. Los especialistas en marketing deberán centrarse en lo que tiene el ROI más alto para la participación de la audiencia. El público ya no buscará los objetos grandes y brillantes que captan su atención rápidamente pero que pueden perderlos a largo plazo.
En cambio, los especialistas en marketing verán un ROI más alto en los esfuerzos de la vieja escuela, como boletines, SEO orgánico y clases educativas que ayudan a sus audiencias a aprender continuamente nuevas habilidades y mantenerse al tanto de las novedades en su campo. – Amy Higgins , líder de marketing de contenido estratégico obsesionada con los datos
Los especialistas en marketing verán un ROI más alto en el contenido que ayude a sus audiencias a aprender continuamente nuevas habilidades y mantenerse al tanto de las novedades en su campo, dice @amywhiggins a través de @CMIContent. Haz clic para twittearRealinee sus embudos y fusione sus funciones
Con los despidos y las congelaciones de contratación, los silos entre los creadores de contenido en los equipos de marketing, atención al cliente y documentación técnica se desvanecerán. Las asignaciones de contenido de preventa y posventa se fusionarán. Los especialistas en marketing escribirán contenido de ayuda y artículos de conocimiento, y los escritores técnicos escribirán publicaciones de blog y copia del sitio web.
Esta tendencia al revés ha estado sucediendo, como debería ser, con las pequeñas empresas. Pero las grandes empresas acelerarán este cambio debido a su eficacia económica. La experiencia en la materia de las tecnologías se convertirá en la moneda para los creadores de contenido, no para las audiencias. Para prepararse, los especialistas en marketing deben:
- Explore las profundidades de las tecnologías sobre las que escriben.
- Obtenga certificaciones técnicas para comprender mejor las tecnologías que admiten.
- Asóciese con equipos de contenido más allá del marketing para conocer las herramientas y los procesos que sirven a los canales que los especialistas en marketing atenderán pronto.
– Gavin Austin , Fuerza de ventas
Con los despidos y las congelaciones de contratación, los silos entre los creadores de contenido en los equipos de marketing, atención al cliente y documentación técnica se desdibujarán, dice @GavinAustinSays a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Creo que las áreas de marketing y tecnología se fusionarán, dando vida al concepto martech. De manera práctica, veremos más desarrolladores, científicos de datos, expertos en bases de datos y otros profesionales de TI que forman parte de los equipos de marketing. Entonces, como especialistas en marketing, debemos ser "fluidos" en datos y tecnología. – Cassio Politi , Tracto
Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute