Ponad 80 trendów w content marketingu prowadzących do sukcesu w 2023 roku
Opublikowany: 2022-12-05
Jak pewny jesteś swoich planów na 2023 rok? Po ostatnich kilku latach tworzenie (najlepiej ułożonego) planu wydaje się bardziej pożywką dla memów niż środkiem do pożądanego celu.
Globalny kryzys zdrowotny na razie ustąpił, ale pojawia się wiele niepewności (globalna recesja to tylko jedna).
Jednak, jak pisałem w zeszłym roku, „content marketing to przyszłość – przygotowanie odbiorców i klientów do rozwiązywania ich problemów, sprostania wyzwaniom i osiągania celów”.
Oznacza to, że musisz przygotować się na wszystko, co nadejdzie. Musisz też być gotowy na dostosowywanie się i reagowanie na zmiany w potrzebach i preferencjach odbiorców – w tym na sposób, w jaki znajdują i wchodzą w interakcje z tworzonymi przez Ciebie treściami.
Dlatego po raz kolejny poprosiliśmy liderów branży (w tym prelegentów Content Marketing World i zdobywców nagród Content Marketing Award) o ich spostrzeżenia i porady dotyczące trendów, które najprawdopodobniej wpłyną na Twoją pracę w 2023 roku.
Z ich różnych ujęć wyłoniło się kilka wspólnych tematów.
Postępy w zakresie sztucznej inteligencji i technologii Web3 mogą pomóc Twojemu zespołowi wypełnić niektóre kreatywne luki, ale wymaga to chęci do eksperymentowania i uczenia się.
Musisz także zaktualizować sposób uzyskiwania dostępu do danych o odbiorcach i ich stosowania ze względu na przydatną aktualizację treści Google i ostateczny termin Google Analytics 4.
Tymczasem wielu ekspertów, których zapytaliśmy, widzi obiecujące dążenie do tworzenia bardziej ekscytujących, integracyjnych i znaczących doświadczeń, które rezonują z konsumentami treści.
Mając to wszystko na uwadze, zacznę od kilku słów o tym, co mnie czeka:
Dzieci w tych czasach!" – To wykrzyknik, który zazwyczaj ma negatywne konotacje. Ale moja prognoza – i mam nadzieję – jest taka, że marki podwoją wysiłki, aby zaangażować pokolenie Z na wszystkie właściwe sposoby. To pokolenie jest pełne inteligentnych, obeznanych z technologią, pracowitych i wpływowych konsumentów, do których nie należy podchodzić w taki sam sposób, jak do innych pokoleń. Wierzę, że inteligentne marki zwrócą uwagę na ich preferencje dotyczące treści (myślenie wizualne!), preferowane kanały społecznościowe i chęć nawiązania kontaktu ze społecznościami o podobnych poglądach. Zrób to dobrze, a zbudujesz długotrwałe, lojalne relacje. Zrób to źle, a prawdopodobnie nie dostaniesz drugiej szansy.
Porównaj to – i wszystkie poniższe prognozy – ze swoimi prognozami trendów i planami dotyczącymi content marketingu w 2023 roku. Podziel się proszę w komentarzach tym, co widzisz na horyzoncie i swoimi przemyśleniami na temat tych, które zostały tutaj udostępnione.
Inteligentne marki zauważą preferowane typy treści i kanały pokolenia Z – oraz ich dążenie do łączenia się z podobnie myślącymi społecznościami w 2023 r., mówi @EditorStahl za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetowaćPrzygotuj się na niepewność gospodarczą i związaną z zatrudnieniem
Ze względu na niepewność co do przyszłej gospodarki, kierownictwo będzie nadal analizować budżet marketingowy. Ważne jest nie tylko tworzenie treści, ale także wykazanie zwrotu z inwestycji. Treść ma wartość tylko w kontekście kanałów marketingowych.
Dowiedz się, w jaki sposób kanały marketingowe wykorzystują Twoje treści i staraj się współtworzyć kluczowe wskaźniki marketingowe z innymi funkcjami marketingowymi. Pokaż swoją wartość dodaną przed kierownictwem. – Pam Didner , Relentless Pursuit, LLC
Kierownictwo przeanalizuje #budżety marketingowe w 2023 r., aby móc wykazać zwrot z inwestycji w treść, mówi @PamDidner za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Przygotuj się na prawdziwą lub wyimaginowaną recesję. Oznacza to, że automatyzacja, wydajność i elastyczne zasoby będą kluczem do zapewnienia, że nie stracisz swoich kulek.
- Narzędzia automatyzacji pozwolą organizacjom na samoobsługę (narzędzia kalendarza myślowego) i umożliwią marketerom dostarczanie klientom i potencjalnym klientom ważnych i cennych informacji.
- Codzienne obowiązki marketerów będą teraz pełne, ponieważ ich zespoły są odchudzone. Efektywność będzie polegać na inwestowaniu w programy, które można załadować z góry. Niezależnie od tego, czy chodzi o kopiowanie w celu pielęgnowania strumieni, czy rozszerzanie programów zmiany przeznaczenia treści, usprawnij te procesy, aby zrobić więcej mniejszym kosztem.
- Elastyczne zasoby będą ważne, aby zapobiec wypaleniu. Wpłać trochę pieniędzy z góry, aby rozpocząć budowanie relacji z zasobami zewnętrznymi, dzięki czemu będą one na bieżąco z Twoją marką, głosem i strategią, kiedy ich potrzebujesz.
– Maureen Jann , Marketing NeoLuxe
Automatyzacja, wydajność i elastyczne zasoby będą kluczem do zapewnienia, że nie stracisz swoich kulek w 2023 r., mówi @NeoLuxeMo za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
W miarę narastania recesji budżety marketingowe będą cięte, zmuszając marketerów treści do robienia więcej za mniej. Kierownictwo będzie bardziej skłonne zatwierdzać projekty z większym zwrotem z inwestycji, więc rozważ prezentowanie treści, które mogą pełnić podwójne lub potrójne zadanie – np. długi artykuł, którego punkty danych można przekształcić w infografikę, którą można podzielić na kilka mediów społecznościowych postów, które można umieścić w kampanii generującej popyt. – Wendy Zamora , Odlewnia 360
Wykorzystaj postępy w zakresie narzędzi i technologii sztucznej inteligencji
Marketing treści w 2023 roku będzie kształtowany przez dwa trendy: rozwój sztucznej inteligencji i pojawienie się nauk behawioralnych. Sztuczna inteligencja przetworzy stosy danych, aby szybko określić, kogo obrać za cel i gdzie/kiedy je znaleźć. Nauki behawioralne pomogą tworzyć treści w sposób otwarty dla mózgu, zwiększając zaangażowanie i reakcję. – Nancy Harhut , Marketing HBT
Przygotuj się na Web3, kolejną iterację Internetu. Web3 będzie definiowany przez wciągające wrażenia cyfrowe – pomyśl o cudach metaverse, rzeczywistości wirtualnej (VR) i rzeczywistości rozszerzonej (AR), ale także o praktycznych zasobach cyfrowych, takich jak oddział banku w wirtualnym świecie czy możliwość zakupu butów Nike dla twojego awatara. – Nick Lake , Pegasystems
Uważaj na nową technologię sztucznej inteligencji, szczególnie w zakresie SEO i tworzenia treści. Te nowe narzędzia pomogą marketerom na trzy sposoby: skupienie się na treściach przy użyciu tematów i terminów, których potencjalni klienci faktycznie szukają, szybsze opracowywanie treści oraz usprawnienie tonu i stylu w dużych organizacjach. – Morgan Norris , TREW Marketing
Sztuczna inteligencja będzie się rozwijać w 2023 r., ale przyjęcie jej kreatywnych zastosowań będzie wolniejsze niż oczekiwano. Technologia sztucznej inteligencji do generowania obrazów rozwija się niezwykle szybko, a kwestie etyczne i prawne stale rosną. Czy twórcy będą chcieli korzystać z treści „szarej strefy”? Zobaczymy. – JK Kalinowski , Instytut Marketingu Treści
Dwa główne trendy, które kształtują przyszłość content marketingu, to sztuczna inteligencja i Web3. Niezależnie od tego, czy się z tym zgadzasz, ważne jest, aby wszyscy marketerzy treści kształcili się w zakresie korzyści, jakie te technologie mogą przynieść naszym markom, społecznościom i klientom. – Briana Pipera z Uniwersytetu w Rochester
Rok 2023 to rok, w którym narzędzia sztucznej inteligencji zaczną dominować w przepływach pracy w marketingu treści. Narzędzia te spowodują wiele niepokoju wśród marketerów, ale ostatecznie sztuczna inteligencja doładuje ludzką kreatywność. – Dale Bertrand , Fire&Spark
Skuteczne opowiadanie historii ma nadal kluczowe znaczenie dla sprzedawców treści. Dodatkowo rola AI w content marketingu zaczyna być bardzo interesująca. Marketerzy treści powinni chcieć eksperymentować z narzędziami AI, aby dowiedzieć się, co jest możliwe, i opracować własną wizję wykorzystania AI w swoim planie marketingu treści. – Bernie Borges , iQor
Zdolność sztucznej inteligencji do generowania obrazów, słów, filmów, muzyki i wielu innych elementów z prostych podpowiedzi tekstowych ma na celu transformację kreatywności i treści. Będziemy świadkami eksplozji dostawców i możliwości. Marketerzy treści muszą zacząć eksperymentować już dziś, aby zrozumieć, co jest możliwe. – Paul Roetzer , Marketing AI Institute
Wirtualni asystenci sterowani sztuczną inteligencją (IVA) zmienią firmy, poprawiając obsługę klienta poprzez dokładniejsze odpowiadanie na pytania – nie tylko dla klientów, ale także dla pracowników. IVA zbierają i pozyskują informacje z wielu źródeł, umieszczają je w kontekście i wyciągają wnioski z każdej interakcji.
Następnym razem, gdy będziesz w aplikacji, zamiast zadawać pytanie chatbotowi, pojawi się IVA, która wygląda jak prawdziwa osoba i tworzy wysoce spersonalizowane doświadczenie, które poprowadzi Cię do następnego kroku. – Marc Majers , Progressive
Wirtualni asystenci sterowani sztuczną inteligencją będą dokładniej odpowiadać na pytania klientów w 2023 r., mówi @mmajers za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Wierzę, że marketerzy, zanim skupią się na przyszłości, muszą priorytetowo potraktować teraźniejszość. Na przykład 50,21% firm w regionie EMEA nadal polega na starszej technologii treści. Jeśli Twoje narzędzia nie pozwalają Twoim treściom dotrzeć do żadnego kanału, jest to pierwsza rzecz, którą musisz naprawić. – Thomas Peham , Storyblok
Zaktualizuj swoje inteligentne wyszukiwanie
Każdego roku (co miesiąc!) w wynikach wyszukiwania Google pojawia się więcej funkcji. Są one angażujące, wizualne i satysfakcjonujące dla odwiedzających – i zmniejszają odsetek wyszukiwarek, które klikają w wyniki organiczne.
Aby się dostosować, przyjrzyj się uważnie stronom wyników wyszukiwania przed wybraniem docelowej frazy kluczowej. Jeśli jest wypełniony wizualnym szumem, rozważ inną frazę. Pomocne może być również zgromadzenie prac na YouTube, ponieważ te filmy mogą dobrze zajmować pozycję w wynikach wyszukiwania. Na koniec upewnij się, że Twoja strategia dotycząca treści koncentruje się na odpowiadaniu na duże pytania za pomocą długich, szczegółowych odpowiedzi. Ponieważ jeśli szukający szuka szybkiej odpowiedzi lub prostego faktu, znajdzie go właśnie w wynikach wyszukiwania. Nie trzeba nic klikać. – Andy Crestodina , Orbit Media
Upewnij się, że Twoja #ContentStrategy koncentruje się na udzielaniu szczegółowych odpowiedzi na duże pytania, mówi @Crestodina za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Dzięki algorytmowi Google MUM i przydatnej aktualizacji treści wszyscy będziemy musieli pisać treści informacyjne, które odpowiadają na wszystkie pytania, które ludzie chcą wiedzieć na określony temat. Oznacza to, że musimy mniej myśleć o poszczególnych słowach kluczowych, a więcej o tematach i grupach tematycznych. Musimy badać rodzaje pytań, jakie ludzie zadają na dany temat, i pisać na ten temat szczegółowo.
Jako pisarze musimy również dodawać jak najwięcej multimediów do naszych stron. Oznacza to dodawanie plików audio, wideo, obrazów, diagramów, infografik, zdjęć (oryginalnych, a nie magazynowych) i innych formatów multimedialnych do tworzonych przez nas stron tam, gdzie ma to sens. Musimy sprawić, by nasze strony z treścią były jak najbardziej niezawodne. Na przykład Google rozumie zdjęcia na głębokim poziomie. Dlatego dodawanie oryginalnych zdjęć ma znaczenie (w porównaniu ze zdjęciami stockowymi). Google może stwierdzić, czy zdjęcie przedstawia dentystę czy dalmatyńczyka. Google wie! – Sherry Bonelli , wczesny marketing cyfrowy
W 2023 roku autorzy muszą dodawać audio, wideo, obrazy, infografiki i inne media, aby stworzyć solidną #Content, mówi @sherrybonelli za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Będziemy świadkami znaczącej ewolucji funkcji SERP Google dostępnych w wynikach wyszukiwania organicznego. Myślę, że zobaczymy, jak Google tworzy więcej wyników wyszukiwania bez kliknięć. Sprzedawcy treści powinni nadal koncentrować się na tworzeniu wysokiej jakości, zorientowanych na ludzi treści, które są unikalne i zapewniają wartość. – Ryan Maloney , dyrygent
Ponieważ strony wyników wyszukiwania są coraz bardziej zdominowane przez płatne reklamy, klienci domagają się bardziej odpowiednich, „ludzkich” doświadczeń. Twoi klienci rozpoczynają poszukiwania w nowych miejscach — TikTok, Reddit, a nawet w innych witrynach sprzedawców detalicznych. Ponownie oceń swoje SEO w 2023 roku, testując rodzaje treści, które najlepiej przyciągają uwagę w tych nowych kanałach. – David Raine , Walmart Kanada
Pomocna aktualizacja treści Google była jedną z największych zapowiedzi 2022 roku. Post na blogu Google Search Central wzywa twórców treści do „skoncentrowania się na treściach przede wszystkim dla ludzi” i „unikania tworzenia treści dla wyszukiwarek w pierwszej kolejności”. Google pomoże pokierować marketerami treści, aby tworzyli treści satysfakcjonujące użytkowników (tj. ludzi) – coś, co powinniśmy robić od samego początku. – Dennis Shiao , Uwaga Utrzymanie LLC
Rozwój TikTok jako platformy wyszukiwania. Widzieliśmy już filmy TikTok pojawiające się w Google SERP i prawdopodobnie marketerzy będą chcieli opracować bardziej ponadczasowe treści i zoptymalizować je za pomocą odpowiedniej kopii napisów i hashtagów, aby pojawiały się organicznie w wyszukiwarkach, a także w wyszukiwarkach na platformie. – Steven Francis Westgate , Zawartość Green Park
Marketingowcy treści powinni pomyśleć o dostosowaniu swoich lejków do działań SEO i konsolidacji treści. Przestań tak bardzo myśleć o górnej części lejka i pomyśl więcej o środku lejka. Przyjrzyj się swoim programom retencji treści dla obecnych lub utraconych klientów – co robisz, aby ich zachwycić? – Ahava Leibtag , Aha Media Group
Obejrzyj poniższy film, aby uzyskać dodatkowe prognozy ukierunkowane na wyszukiwanie i strategię, w tym porady, jak dostosować się do rosnącego wykorzystania sztucznej inteligencji i zbliżających się wyzwań ekonomicznych.
Wyostrz swoje strategie i podejścia
W 2023 roku będziemy świadkami, jak marki skłaniają się ku nowszym technologiom, takim jak mikroogrodzenia, ze względu na precyzję laserową i wyjątkową zdolność do tworzenia własnych danych na podstawie aktywności użytkowników mobilnych. Firmy posiadające aplikacje mobilne mają wyjątkową zdolność wykorzystywania precyzyjnych danych lokalizacyjnych do mierzenia i zaspokajania potrzeb konsumentów w zakresie informacji just-in-time. Po prostu muszą to zrobić dobrze.
Marki, które mogą dostarczać trafne i użyteczne treści oparte na lokalizacji, zachowując jednocześnie zaufanie konsumentów i prywatność, zyskają dwa bogactwa: po pierwsze lojalność klientów i związane z tym korzyści finansowe, a po drugie bogate dane własne, które zasilają lojalność pragną wszyscy marketerzy. – Karen McFarlane , LetterShop
Marki będą wykorzystywać nowe technologie, takie jak mikroogrodzenia, aby tworzyć własne dane od użytkowników mobilnych, mówi @karenkmcfarlane za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Treść będzie prowadzić – a nie uzupełniać – kampanie w 2023 roku. Obserwujemy sejsmiczną zmianę wśród klientów i marketerów, którzy dostrzegają znaczenie solidnej strategii treści, od content marketingu po zoptymalizowane wewnętrzne strony internetowe. Treści zajmą należne im miejsce jako centrum kampanii obsługujące odbiorców, a cyfrowe strategie marketingowe będą budowane tak, aby odgałęziać się od tych strategicznych elementów treści, a nie tylko łączyć się z nimi. – Mariah Obiedziński, Stamats
Doświadczeni marketerzy treści znajdą sposoby na połączenie możliwości ludzkich i cyfrowych na ścieżce zakupowej. To hybrydowe podejście może obejmować wszystko, od zakupów w telewizji na żywo na TikTok lub Pintereście po konwersacje za pomocą wiadomości i cyfrowe centra pomocy. Jasne jest, że treść jest potrzebna na całej ścieżce klienta, ale musimy znaleźć więcej sposobów, aby te wybory i dane informowały, jakie treści należy utworzyć na ścieżce.
W 2023 roku będziemy musieli tworzyć treści, które pobudzają więcej interakcji i poprawiają osobowość naszej firmy. Doprowadzi to do większej lojalności klientów i własnych danych. Sprytni marketerzy treści będą musieli znaleźć sposoby na zwiększenie poczucia przynależności. Wyrażanie wzajemnych obaw i poszukiwanie możliwości aktywizacji społeczności (tak jak robi to Beauty Insider Sephora czy Trailblazers Salesforce) – to sposoby na tworzenie głębszych relacji z naszymi klientami i budowanie zaufania. – Jacquie Chakirelis , wydawnictwo Quest Digital/Great Lakes
W 2023 r. marketerzy będą musieli tworzyć #Content, który pobudza interakcje i podkreśla osobowość firmy, mówi @JacquieChak za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
W 2023 roku widzę, jak content marketing ewoluuje w wiodący model biznesowy w wielu innych organizacjach, a marketerzy treści przesuwają się w kierunku poziomu C. Wyniki marketingu treści muszą być postrzegane znacznie szerzej niż tylko przychody i być powiązane z kluczowymi celami biznesowymi, takimi jak efektywność marketingowa (biznesowa), reputacja cyfrowa (taka jak zaufanie odbiorców i widoczność cyfrowa) oraz ogólna cyfrowa wartość biznesowa. – Michiel Schoonhoven , NXTLI
Badania CMI wskazują na dalsze inwestycje w wideo w 2023 r. Marketerzy mogą się przygotować, przeprowadzając audyt swojej istniejącej oferty treści wideo i opracowując strategię marketingu wideo. Strategia powinna zawierać cele, plan treści zmapowany na etapy podróży kupującego, prognozowane potrzeby produkcji wideo, plan dystrybucji i wskaźniki sukcesu. – Lisa Buraki , Instytut Marketingu Treści
Zaufanie i przejrzystość są podstawą marketingu treści, ale w 2023 r. nabiorą one nowego znaczenia. W obliczu recesji firmy będą bardziej niż kiedykolwiek liczyć na treści, aby zbudować zaufanie odbiorców i zwiększyć przejrzystość ze strony profesjonalistów zajmujących się marketingiem treści, na których polegają. Wskazówki dotyczące spowolnienia gospodarczego: konsekwentnie współpracuj nad strategią, bądź elastyczny i informuj o możliwościach technologii cyfrowej, aby zmaksymalizować czas i przepustowość w celu osiągnięcia sukcesu! – Beth Kapes , Przenoszenie słów do czynów, LLC
W 2023 roku marketerzy treści zaczną myśleć bardziej precyzyjnie. Może to polegać na dodaniu większej personalizacji na nowe sposoby lub głębokim zagłębieniu się w dane w celu podejmowania decyzji dotyczących wykorzystania treści, które są bardziej oparte na podejściu skalpela niż młotka. – Andi Robinson , Hijinx Marketing
Jeśli marketerzy treści chcą uzyskać większą widoczność swoich treści w 2023 r. (a kto nie chce?), będą chcieli wykorzystać podejście public relations. Wykorzystaj posiadane media (treść) i zamień je w zarobione media (PR), aby uzyskać więcej z istniejących treści. Współpracuj z zespołem PR. – Michelle Garrett , Garrett Public Relations
Oto trendy w marketingu treści, które przewidujemy w Collective Measures na rok 2023:
- Wyjątkowe perspektywy i reakcje emocjonalne konsumentów będą miały wpływ na odkrywanie marki, zakupy i lojalność. Marketerzy muszą wykazać się empatią w swoich treściach.
- Pomocne treści wygrają. Aby to zrobić, pomyśl tematycznie, aby odpowiedzieć na konkretne pytania.
- Ludzie nadal ufają ludziom bardziej niż markom. Musimy wykorzystać ludzką stronę marki, szczególnie poprzez zwiększanie głosów pracowników i wykorzystywanie wiarygodnych partnerstw.
– Heather Rist Murphy , Środki zbiorowe
Wykorzystaj ludzką stronę swojej marki, podnosząc głosy pracowników i wykorzystując wiarygodne partnerstwa w 2023 r., mówi @heatherrist za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Wraz z naciskiem na prywatność i „pokalipsę ciasteczek” content marketing ewoluuje od sporadycznych, opartych na kampaniach realizacji do ciągłych wysiłków, które muszą przyciągnąć uwagę klientów i potencjalnych klientów. Organizacje, które dogłębnie rozumieją swoich odbiorców i są w stanie tworzyć niezbędne treści w oparciu o to zrozumienie – musi to być coś, na najwyższym poziomie, za czym tęskniłyby, gdyby zniknęło – będą miały lepszą pozycję, aby odnieść zwycięstwo we wszystkich działaniach marketingowych. Teraz, gdy wszyscy konkurenci produkują treści, gra się zmieniła. Firmy muszą teraz zrobić trzy rzeczy:
- Miej taką obsesję na punkcie klientów i potencjalnych klientów, aby zinternalizowali swoje bolączki, potrzeby, preferencje i nawyki.
- Miej pozwolenie na kreatywne działanie w oparciu o ten wgląd poprzez treści i doświadczenia.
- Twórz modele atrybucji, które mogą łączyć te relacje z rzeczywistymi wynikami biznesowymi.
– Krystle Kopacz , Revmade
#ContentMarketing ewoluuje od sporadycznych, opartych na kampaniach realizacji do ciągłego wysiłku w 2023 roku, mówi Krystle Kopacz z @Revmade via @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Używamy słów „treść” i „marketing” prawie tak, jakby to było jedno słowo opisujące to, co kochamy: marketing treści. Ale czy traktujemy marketing równie poważnie, jak treść? Czy jesteśmy przeszkoleni w takim samym stopniu w zakresie marketingu, jak w zakresie treści? Czy mamy wystarczający poziom kompetencji zarówno w zakresie treści, jak i marketingu (nawet jeśli kochamy jednego z nich trochę bardziej niż drugiego)?
W ogłoszeniach o pracę dla marketerów treści nacisk kładziony jest na szkolenie i doświadczenie w tworzeniu treści, a rzadko na solidne szkolenie i wiedzę marketingową. To mnie martwi. Musimy zrozumieć zarówno strategiczne wyzwania marketingowe, które chcemy rozwiązać, jak i sposób marketingu naszych treści, aby przynosić wyniki. Mój trend na 2023 rok? Mniejsza koncentracja na treści i większa koncentracja na marketingu, aby przenieść marketing treści na strategiczny poziom, na jaki zasługuje. – Bert van Loon , CMFF
Spodziewaj się mniejszego skupienia na treści, a więcej na marketingowej stronie #ContentMarketing w 2023 r., mówi @BertVanLoon za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetowaćWykorzystaj twórców i kreatywne trendy
Marketingowcy treści odniosą większy sukces, współpracując z kreatywnymi zespołami. W sieci jest wystarczająco dużo treści, ale często jest to szum, a nie sygnał. Sytuacja będzie się pogarszać, ponieważ otoczenie makroekonomiczne zmusza marketerów do ograniczania wydatków na reklamę, ostrożniejszego wybierania kampanii i inwestowania więcej w posiadane treści zamiast w reklamy. To stworzy zwiększoną rywalizację o uwagę, zmniejszając zasięg i reakcję dla wszystkich marketerów treści, z wyjątkiem tych, którzy używają klejnotu koronnego marketingu – wspaniałej pracy twórczej.
Zbyt długo postrzegaliśmy kreatywność jako centrum kosztów, nawet jeśli inwestujemy w technologię, platformy reklamowe, ABM i we wszystkie inne obszary marketingu. Zmieni się to w przyszłym roku, ponieważ praca kreatywna jest istotą zróżnicowania i kluczowym motorem przychodów i zysków. Liderzy content marketingu wrócą do swoich kreatywnych korzeni w 2023 roku. – Russ Somers , Lytho
Postrzeganie kreatywności jako centrum kosztów zmieni się w 2023 roku. Kreatywność to esencja zróżnicowania, mówi @rsomers za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Lubimy mówić, że widzowie ufają ludziom, a nie logo. W 2023 roku przekonamy się, że prowadzi to do tego, że marki będą zatrudniać zespoły twórców jako wewnętrzne, publiczne talenty. Wokół nich będą rozwijać nazwane marki treści, takie jak biuletyny, programy, książki i przemówienia. Wkrótce zakończymy erę marketingu treści, w której „każdy” może tworzyć „kawałki” treści na korzyść znanych twórców tworzących usługi, które napędzają subskrypcje. Zamiast tworzyć treści, najlepsze marki będą tworzyć twórców. – Jay Acunzo , Podcast Nie do pomyślenia
Przewiduję wykorzystanie mniejszych twórców treści/influencerów do lepszego bezpośredniego kontaktu z odbiorcami:
- Indeksuj serwisy społecznościowe w poszukiwaniu treści branżowych
- Poznaj najlepsze głosy w swojej przestrzeni
- Połącz się z najlepszymi głosami w swojej przestrzeni
- Eksperymentuj, współpracując z tymi twórcami
- Wykorzystaj technologię do generowania i przechwytywania stworzonego popytu.
– Eddie Saunders, Jr. , Flex Machine Tools
W 2023 roku marki będą korzystać z usług twórców treści mniejszego poziomu, aby lepiej docierać bezpośrednio do odbiorców, przewiduje Eddie Saunders, Jr., za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetowaćUporządkuj operacje związane z treścią
Operacje dotyczące treści w końcu staną się czymś w tym roku. Content marketing to profesjonalizacja na wielu poziomach. Są firmy, w których przechodzi się od programu marketingowego do funkcji firmy. W tych firmach będzie po prostu zbyt duży, aby go zignorować.
Należy określić standardy działania. Należy wdrożyć procesy i przepływy pracy. Ludzi trzeba szkolić i prowadzić. Należy przestrzegać przepisów dotyczących prywatności. Technologia musi być zarządzana i zintegrowana. W związku z tym specjalista ds. operacji związanych z treścią będzie musiał dopilnować, aby ta maszyna do obsługi treści działała bez zarzutu i zapewniała oczekiwane rezultaty. – Igor Bielobradek , Deloitte
#Content ops w końcu stanie się czymś w 2023 roku, gdy marketing treści stanie się profesjonalistą, mówi @IgorBielo za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Będzie brutalnie! Już przytłoczeni marketerzy treści będą nadal proszeni o tworzenie większej ilości treści, mimo że wszyscy wiemy, że mniej znaczy więcej, a jakość przebija ilość. Przy rosnących ograniczeniach finansowych będą raczej zlecać na zewnątrz niż zatrudniać dodatkowych pracowników. Czy ten outsourcing będzie dotyczył botów, czy zaufanych doradców, konsultantów i wykonawców? Czas pokaże. – Gina Balarin , Webalistyka
Coraz trudniej jest znaleźć dobrych pisarzy. Wszystkie dowody wskazują na gwałtowny spadek umiejętności pisania w klasach 9-12. Sprzedawcy treści, którzy opracowują wewnętrzne programy rozwoju i doskonalenia umiejętności pisania, zostaną nagrodzeni lepszą jakością i tańszymi treściami pisanymi (w tym skryptami wideo i audio .) – Sarah Mitchell , skład
Obejrzyj poniższy film, aby uzyskać dodatkowe spojrzenie na wyzwania operacyjne i związane z zasobami, przed którymi zespoły ds. marketingu treści prawdopodobnie staną w 2023 r. – w tym ciągłe dążenie do robienia więcej za mniej.
Poznaj nowe taktyki
Rok 2023 zapowiada się dość dynamicznie. Może się okazać, że będziesz musiał wywrzeć wpływ przy użyciu tych samych lub mniejszych zasobów. Co zatem ma robić marketer?
Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, to postawić swoich rzeczników przed społecznościami innych ludzi. Możesz pisać artykuły do publikacji branżowych, a rzecznik Twojej firmy może przemawiać na konferencjach branżowych, które mają wrócić do poziomu frekwencji sprzed pandemii w 2019 roku.
I nie zapomnij o podcastach. Umieszczenie swojego rzecznika jako gościa w podcastach innych osób wymaga znacznie mniejszego wysiłku niż założenie własnego. Jeśli kierujesz reklamy do nabywców technicznych, z naszych badań wynika, że aż 73% inżynierów co tydzień słucha podcastów w pracy. Słuchaj, to będzie dynamiczny rok. Musisz być zwinny i gotowy do wprowadzania zmian. Mamy to, marketerzy treści! – Wendy Covey , TREW Marketing
Aby wywrzeć wpływ przy takich samych lub mniejszych zasobach #Content w 2023 r., pisz dla pubów branżowych lub umieszczaj gości w podcastach, mówi @wendycovey za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Rok 2023 będzie rokiem, w którym innowacyjne marki B2B zwiększą swoje inwestycje w content marketing, stając się bardziej kreatywne, odważne i ludzkie, aby odblokować przewagę konkurencyjną. Obejmie to rozwijanie wewnętrznych „influencerów” poprzez pielęgnowanie talentów w ich zespołach, aby pomóc w promowaniu marki i zapożyczanie ze strategii B2C w celu poprawy wyników. – Karen Hesse, 256
Dostosuj się do sojuszników w zakresie treści
Marketerzy treści będą musieli regularnie współpracować ze sprzedażą, aby mieć pewność, że treść jest nie tylko wartościowa dla potencjalnych klientów i klientów, ale także łatwa do znalezienia i udostępnienia przez sprzedawców. Niskie zaangażowanie w treści poza Twoją organizacją często początkowo będzie miało gorsze wyniki wewnątrz Twojej organizacji! – Noel Wurst , SmartBear
Marketerzy będą musieli upewnić się, że sprzedaż #treści będzie łatwa do znalezienia i udostępnienia, mówi @NoelWurst za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować 
W wielu organizacjach brakuje personelu do funkcji content marketingu – i tak jest od lat. Content marketerzy potrzebują sprzymierzeńców – i mogą ich znaleźć w dziale komunikacji korporacyjnej i PR.
Według 483 profesjonalnych komunikatorów, którzy wzięli udział w piątej corocznej ankiecie JOTW dotyczącej komunikacji strategicznej (której jestem współproducentem), 60% stwierdziło, że ich organizacja kładzie większy lub znacznie większy nacisk na posiadane media, takie jak blogi, biuletyny i strony internetowe. W rzeczywistości media własne były jedynym obszarem, w którym respondenci uzyskali większość konsensusu. Następne były media współdzielone (44%), a następnie media zarobione (43%) – tradycyjny bastion komunikacji – oraz media płatne (33%). Od dawna twierdzę, że PR jest najlepiej strzeżoną tajemnicą w content marketingu; w 2023 roku może już nie być tajemnicą. – Frank Strong , Sword and the Script Media, LLC
PR nie będzie już najlepiej strzeżoną tajemnicą w #ContentMarketing w 2023 roku, mówi @Frank_Strong za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Marketerzy będą nadal robić więcej za mniej, a zespoły marketingowe muszą pracować ciężej, aby zrównoważyć potrzeby i doświadczenia klientów z celami biznesowymi. Marketingowcy treści mogą się przygotować, współpracując ze swoimi partnerami technologicznymi i menedżerami sukcesu klienta, aby dowiedzieć się, czy wykorzystują odpowiednie możliwości technologii, czy partner jest odpowiednio dopasowany i czy dostępne są bardziej inteligentne rozwiązania. – Cathy McPhillips , Marketing AI Institute
Idź tam, gdzie zaprowadzą Cię dane
Rola marketingu rozszerza się teraz o sposoby gromadzenia (i wykorzystywania) danych własnych. Oznacza to, że poza budowaniem własnych odbiorców, tworzeniem zestawów danych, które mogą stanowić podstawę strategii i taktyk na przyszłość. Mając to na uwadze, marketerzy treści powinni rozważyć poszerzenie swojego strategicznego zasięgu i zastanowić się, w jaki sposób oni, ich podejście i technologie mogą przyczynić się do osiągnięcia tego celu. – King Hill , Marcus Thomas LLC
Google Analytics is changing in 2023. Make sure you understand the key aspects of Universal Analytics, such as goals, events, conversions, and more. This will help you successfully transition and migrate to the new GA4 platform. Create this new property now so you can get used to the platform. – Chris Cheetham-West , LR Training Solutions
Marketers will continue to face attribution and analytics challenges as Apple, Google, Samsung, and other networks tighten and restrict access to data we've enjoyed in the past. It is time to shift content efforts to retaining and growing revenue through existing customers, not just acquiring new audiences. Brands have the opportunity to build more direct and meaningful content experiences with known customers through the data they have today. – Tim Hayden , Brain+Trust
There will be a shift toward teams building more thoughtful measurement plans. Content marketers and teams are going to spend a lot of time rethinking their approaches to measurement. The shift from Universal Analytics to a more complex GA4 will catch a lot of people off guard – and spur a focus on what platforms and approaches teams need to take in the future. But it will also be a great opportunity for teams to coalesce around better, more effective measurement plans that support business outcomes and better learning agendas. – Will Sullivan , Message Lab
Privacy, please: As more people become aware of exactly how much data is collected on them, it's going to take more work to convince them to hand over their information, so forget buzzwords and delve into the art of making content enjoyable, informational, and smart – which means leveraging a hybrid team of experts. – Jenn VandeZande , SAP
Watch the video below for more expert insights on adapting to shifting data trends and the ever-evolving tech landscape – including advice on thinking with greater precision and adding more personalization.
Refresh your audience focus and appeal
Your audience wants to connect with companies that align with their values. As such, companies need to know their values and speak out on issues that are related to their values. And when an employee, owner, or someone they've partnered with acts in a way that goes against those values, the response needs to be clear and swift. – Ruth Carter , Geek Law Firm
W obliczu zbliżającej się recesji wielu marketerów może stanąć w obliczu zaciskania pasa, co często może prowadzić do ograniczenia wydatków na reklamę lub testowania przez zespoły. Zamiast zaciskać pasa we wszystkich dziedzinach, ważniejsze niż kiedykolwiek jest ponowne zrozumienie swoich kluczowych odbiorców, upewnienie się, że podwoisz treści specjalnie dla nich i stworzysz dla nich bardziej przydatne, krótkie treści. Niezależnie od tego, czy chodzi o dostarczanie codziennych wskazówek za pośrednictwem wiadomości SMS, czy tworzenie filmów TikTok, które edukują, treści, które są krótkie i atrakcyjne – i naprawdę wykazują trafność – utrzymają zaangażowanie większości lokalnych klientów. – Zontee Hou , Przekonaj i nawróć
Prognoza content marketingu nr 1 na rok 2023 będzie taka, że marketing – i ogólnie świat – będzie tak zalany treściami generowanymi maszynowo, że tylko ci marketerzy, którzy zbudowali silne społeczności i marki, będą się rozwijać. W przeciwnym razie hałas będzie tak ogłuszający, że słuchacze cię nie usłyszą. – Christopher Penn , Trust Insights
Jeśli Twoi odbiorcy nie są jeszcze ambasadorami Twojej marki, do dzieła! Możesz chcieć połączyć się z młodszą, nowszą generacją klientów, która nie ma jeszcze nawet dochodu na wydatki, jak Generacja Alpha. Stwórz relacje i uczyń z nich ambasadorów marki, docierając do odpowiednich kanałów i zaspokajając ich potrzeby. Nie doprowadzi to do natychmiastowej sprzedaży, ale przyniesie Ci mnóstwo w najbliższej przyszłości! – Tim Hanse , Crossphase
Marketingowcy treści są pod wpływem trendów we wszystkich obszarach: formatach (bardziej interaktywnych i krótkich formach!), budowaniu społeczności (NFT!), technologii i danych (więcej sztucznej inteligencji!). To dużo do nadążenia.
Ale jak zwykle liczy się podstawa. Firmy, które próbują podążać za najnowszymi trendami bez silnej strategii treści skoncentrowanej na odbiorcach lub wydajnych i spójnych procesów, po prostu znajdą więcej pracy i żadnych rezultatów. I nie każdy trend jest odpowiedni dla każdej publiczności! Publiczność zawsze na pierwszym miejscu – reszta przyjdzie za nią! – Ali Orlando Wert , Qlik
Skakanie na trendach bez strategii treści skoncentrowanej na odbiorcach lub wydajnych procesów przyniesie po prostu więcej pracy, a nie lepsze wyniki, mówi @AliOrlandoWert za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Marketerzy treści powinni przygotować się na rok 2023, wzmacniając pozycję członków społeczności poprzez własność cyfrową. Powinni się do tego przygotować, zapoznając się z tokenami cyfrowymi i NFT oraz rozumiejąc istotę blockchaina i kryptowaluty. – Brian Fanzo , iSocialFanz
Po uporaniu się z chaosem ostatnich kilku lat, ludzie są bardziej świadomi spędzania czasu w sposób, który jest satysfakcjonujący i znaczący. Jest to okazja dla sprzedawców treści do wyrażenia większego celu doświadczenia, dobra lub usługi i dostosowania go do obecnego sposobu myślenia odbiorców.
Bardziej niż kiedykolwiek będziemy musieli opowiadać historie, które przekazują wartości naszej organizacji pod względem rodzajów historii, sposobu, w jaki je opowiadamy i głosów, na które zwracamy uwagę. Aby się na to przygotować, marketerzy treści muszą wykorzystać badania odbiorców, aby dowiedzieć się, co ich odbiorcy sądzą o nich najbardziej, przepytać swoją organizację, aby dogłębnie zrozumieć, co ona oznacza, i stworzyć treści, które trafią w ten słodki punkt w nakładaniu się tych dwóch elementów. Czas zająć odważne stanowisko. – Annie Granatstein , Marriott International
Komunikuj wartości swojej organizacji za pomocą typów historii, sposobu ich opowiadania i głosów, na które zwracasz uwagę, mówi @anniegranat za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
W przyszłym roku więcej firm przekona się, jak ważne jest budowanie grupy docelowej – takiej, z którą mogą się kontaktować bez tarć i pośredników. Przyszłość sprzedaży leży w służbie społeczności, której sprzedajesz. Można argumentować, że przeszłość też była. I można argumentować, że marki, które zaczęły lata temu, będą miały przewagę na starcie. Ale następny najlepszy czas na rozpoczęcie to dzisiaj. – Andrew Hanelly , Revmade
Rok 2023 oznacza odrodzenie pracy biurowej, co oznacza, że nasi odbiorcy ponownie będą ewoluować pod względem sposobu i miejsca interakcji z treściami. Wiele zmian w zachowaniu, których doświadczyliśmy od 2020 roku, może powoli zanikać. Monitoruj swoich odbiorców, aby razem z nimi rozwijać strategię rozwoju i dystrybucji treści. – Timur Aydin , Jabil
W obliczu kurczącej się gospodarki marketerzy muszą być przygotowani na opowiadanie ważnych historii za pomocą danych. Pokaż klientom, w jaki sposób Twój produkt lub usługa zwiększa wydajność i obniża koszty. Pokaż swojemu zespołowi kierowniczemu, w jaki sposób budujesz plany marketingu treści, które zwiększają zwrot z inwestycji poprzez przyciąganie i zatrzymywanie odpowiednich klientów. – Penny Gralewski , DataRobot
Marketerzy treści muszą przygotować się na drastyczne zmiany w treściach, które tworzą i dostarczają konsumentom. Po pierwsze, marketerzy będą musieli bardziej zagłębić się w swoje dane i rozwój swojej społeczności. Posiadanie własnych danych i bazy konsumentów stanie się ważniejsze, zwłaszcza gdy spojrzymy na to, co Google robi z plikami cookie innych firm, co będzie wymagało od reklamodawców ponownego dostosowania ich procesów i celów.
Ponadto wraz z rozwojem gospodarki twórców w 2023 r. treści generowane przez użytkowników staną się znacznie bardziej wartościowe, a marketerzy będą musieli dostosować się do dostarczania treści za pośrednictwem różnych mediów.
Wreszcie, marketerzy będą musieli dostosować się do ograniczonych zasobów, co oznacza, że będą musieli uzyskać jeszcze większą wartość z każdego utworzonego zasobu, zanim opracują nowy zestaw. – Brian Kavanaugh , Bynder
UGC stanie się znacznie bardziej wartościowe, a marketerzy będą musieli dostosować się do dostarczania treści za pośrednictwem różnych mediów, mówi @btkav za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Najistotniejsze trendy w witrynach to zabezpieczanie ruchu organicznego na przyszłość w związku z najnowszą przydatną aktualizacją treści Google oraz zwiększanie integracji treści. Kroki, które należy podjąć:
- Pisz dla użytkowników, a nie dla maszyn: Dni gier SEO ze sztuczkami takimi jak długie listy, które nie oferują rzeczywistych, praktycznych porad, dobiegają końca. Bądź autentyczny!
- Pisz z intencją: upewnij się, że masz na myśli docelowych odbiorców i zawsze pytaj, czy informacje, które przekazujesz, przynoszą korzyść czytelnikom.
- Pisz oryginalne treści: nie streszczaj tego, co mówią inni – zawsze bierz pod uwagę unikalny punkt widzenia swojej marki, tworząc treści 10X.
- DEI: Ludzie chcą być reprezentowani kulturowo i zobaczymy to również w treści. O ile osoba kupującego nie należy do określonej grupy demograficznej, uwzględniaj wszystkie treści, komunikaty, branding i ogólny marketing.
- Opowiadanie historii: Opowiadanie historii nie ogranicza się już do kreatywnego pisania. Musi odzwierciedlać działanie, jakie użytkownik może podjąć w przypadku dowolnej historii. Treść musi rezonować z punktami bólu użytkownika bardziej niż kiedykolwiek.
– Jeanna Barrett , Strategia pierwszej strony
Najważniejsze trendy w witrynach to zabezpieczanie ruchu organicznego na przyszłość w związku z najnowszą przydatną aktualizacją treści @Google i zwiększanie integracji treści, mówi Jeanna Barrett z @__FirstPage za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetowaćŚledź przywództwo trendów TikTok
Podejście TikTok „For You” przejmuje świat. Odkrywanie treści pojawia się na każdej platformie – społecznościowej i w wyszukiwarce. Musimy tworzyć treści, o których nasi odbiorcy nie wiedzą, że ich potrzebują, ale które uznają za wystarczająco interesujące, aby je kliknąć.
To ogromna szansa na dotarcie do nowych odbiorców, ale tworzenie rzeczy, które będą w ten sposób polecane użytkownikom, jest kreatywnym wyzwaniem. Musimy zmusić się do oferowania treści, które są interesujące i odpowiednie dla naszych docelowych odbiorców bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Myślę, że zmusi to wiele marek do przekraczania granic marki i rozwijania większej osobowości w swoich treściach. – Amanda Todorowicz , klinika w Cleveland
Musimy tworzyć treści, których nasi odbiorcy nie wiedzą, że potrzebują, ale które uznają za wystarczająco interesujące, aby je kliknąć, mówi @amandatodo za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
To boli mnie jako producenta wideo (łza), ale marketerzy treści powinni być gotowi na tworzenie większej liczby filmów DIY. Od TikToka, przez Instagram, aż po Facebook, będziemy nadal oglądać coraz więcej krótkich filmów w mediach społecznościowych. Pracuj nad tymi umiejętnościami wideo. – Tony Gnau , T60 Productions
W 2023 r. marketerzy będą musieli szybko przekazać o co chodzi. Przy tak dużej ilości oferowanych treści użytkownicy prawdopodobnie staną się ślepi na treść lub po prostu przewiną do następnej rzeczy. Chociaż ten trend jest już widoczny na TikToku i krótkich filmach na YouTube, widzę, jak rozprzestrzenia się na inne formy treści. – Sharona Meushar , CodeFuel, firma Perion
Znajdź nowe, wyróżniające się podejście
Memy będą królować. W miarę jak coraz więcej przeciętnych (bądźmy szczerzy, poniżej średniej) treści trafia do TikTok i Reels, nowość przeminie. Coś, co pozostało spójne? Dobry mem. Podążaj za trendami i rozwijaj swoją markę, aby tworzyć własne treści, które można udostępniać. – Karlee Ferris , Kimpton Hotele i restauracje
Będzie coraz większa świadomość, że „więcej, więcej, więcej” nie jest odpowiedzią, i należy skupić się na robieniu więcej za mniej. Marketerzy zainwestują więcej czasu i zasobów w tworzenie mniejszej liczby – ale bardzo wysokiej jakości, zróżnicowanych – treści, z wideo w sercu i solidnym planem zmiany przeznaczenia i dystrybucji. – Amy Woods , Zawartość 10x
Ciągła ewolucja treści interaktywnych to jedyny trend, który wyróżnia mnie w 2023 roku. Treści interaktywne oferują dwukierunkowe zaangażowanie i przyciągają uwagę. Często może również mieć wysoki współczynnik ponownego użycia, którego zawartość statyczna po prostu nie może zapewnić. Powoduje to, że powracający użytkownicy uzyskują rzeczywistą użyteczność z Twojej witryny. Otwiera to również możliwości dla marek, aby wydobyć więcej wartości i zaangażowania z istniejących treści. Zacznij od zastanowienia się nad niektórymi z Twoich najskuteczniejszych treści i tym, jak można je ponownie wyobrazić w środowisku interaktywnym. – Brendan McGinley , 256
Jako marketerzy jesteśmy teraz proszeni o robienie więcej za mniej. Tak więc moja główna prognoza na 2023 rok jest taka, że content marketing stanie się jeszcze bardziej realny. Mniej wyprodukowany. Mniej wypolerowane. Tańszy. Mniej skryptowane. Coraz więcej marek korzysta z mocy już istniejących treści – wykorzystując treści bogate w rzecznictwo od pracowników i lojalnych fanów oraz kuratorując znacznie więcej niż tworzenie kosztownych reklam. – Jennifer Harmon , Przekonaj i nawróć
Sprytni marketerzy skupią się na tworzeniu atrakcyjnych treści, które przetrwają próbę czasu, zwięźle rozwiążą problemy klientów i maksymalnie wykorzystają budżety marketingowe. Dawno minęły czasy nieefektywnej, masowej produkcji treści jednorazowego użytku. Zamiast tego w 2023 roku skupią się na tworzeniu naprawdę przydatnych treści, które zapewnią zwrot z inwestycji. – Paula Connor , 256
Widzowie będą mieli mniej czasu na interakcję z markami, co oznacza, że treści „męczące” – gdzie treści w prawie każdej kategorii wyglądają tak samo – będą głównym celem w 2023 roku. . Zamiast szukać nowych tematów do omówienia, będą oferować unikalne perspektywy rozmów przy stole, a robiąc to, wyrzeźbią sobie przewagę nad konkurencją. – Lieu Pham , nurkowanie w branży
Dominuj dzięki sprytnej dystrybucji
Marketerzy uciekają do TikTok. To ma sens – nie ma lepszego algorytmu odkrywania treści w biznesie. Czasami wystarczy jeden krótki film, aby stał się wirusowy. Problem? TikTok należy do chińskiej firmy ByteDance. Widzę, że w 2023 r. stosunki między USA a Chinami nadal się zacieśniają, co prowadzi do prawdopodobieństwa, że TikTok zostanie zbanowany w Stanach Zjednoczonych. Chiny obecnie zakazują wszystkich sieci społecznościowych w USA. Stany Zjednoczone pójdą w ich ślady w imię bezpieczeństwa narodowego. Moja rada: Uważaj, aby nie umieścić zbyt wielu zasobów w TikTok. – Joe Pulizzi , Plandeka
W obliczu spowolnienia gospodarczego, ciągłego narastania szumu cyfrowego i fragmentacji ekosystemów medialnych, marketerzy treści powinni traktować priorytetowo posiadanie swoich odbiorców. Oznacza to wzmocnienie ich programów marketingu e-mailowego i ciężką pracę nad budowaniem list e-mailowych. Nie tylko obniży to koszty marketingu, ale pomoże zbudować stałe zaufanie i lojalność. – Inbar Yagur , Lusha
Widzę stały wzrost wykorzystania platform personalizacyjnych do dostarczania ukierunkowanych treści B2B w czasie rzeczywistym. Marketerzy powinni przestudiować dostępne narzędzia i nadchodzące zmiany, zaplanować odpowiednie przekształcenie swoich procesów oraz zbadać, w jaki sposób handel elektroniczny B2B przeszedł już tę ścieżkę. Nabywcy B2B coraz częściej oczekują wysoce spersonalizowanych zestawów produktów i cen. To samo dotyczy dostarczania treści B2B. – Michael Semer , MSMC
Poszukaj fundamentalnej zmiany w algorytmach treści. Odchodzimy od wykresu społecznościowego (pomyśl Facebook) do wykresu zainteresowań (pomyśl TikTok). Odchodzimy od ludzi, których znamy (i tego, co tworzą/śledzą) do świata dystrybucji treści napędzanej indywidualnymi zainteresowaniami, które dostosują się w zależności od spędzonego czasu, polubień, komentarzy i zaangażowania. – Mitch Joel , ThinkersOne
Miej oko na trendy na wysokim poziomie
Szpieguję moim małym okiem parę trendów 2023 wpływających na naszą branżę:
- Zapomnij o lejku: marketerzy muszą zacząć odchodzić od tradycyjnego modelu lejka. (Wiem, że to bluźnierstwo dla niektórych!) Zachowanie użytkowników nie działa w ten sposób w dzisiejszych czasach. Podróż konsumenta jest mniej zorientowana na etapy, a bardziej przypadkowa/sporadyczna (dzięki społecznościom).
- Chaos pomiarowy: Zbyt wiele punktów danych, niektóre z nich stały się bezużyteczne/zbyt czasochłonne do przeżuwania. Wewnętrzny efekt silosu organizacyjnego prowadzi do konkurowania priorytetów, a tym samym do pewnych sprzecznych analiz. Upewnij się, że zebrane przez nas spostrzeżenia są przydatne i mają znaczenie dla firmy.
– Khalil Garriott z Uniwersytetu Jamesa Madisona
Marketerzy muszą odejść od tradycyjnego modelu lejka. Podróż konsumenta jest teraz mniej zorientowana na etapy, a bardziej losowa/sporadyczna, mówi @khalilgarriott za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Moje prognozy content marketingowe na 2023 rok to:
- Pokolenie Z będzie nadal gromadzić się na TikTok w 2023 roku. Jeśli to Twoja grupa docelowa, musisz tam być.
- Rozwój krótkich filmów będzie kontynuowany w nowym roku (TikToks, Instagram Reels i nie tylko), więc musisz mieć kreatywną strategię.
- Społeczność jest wszystkim. Jeśli nie masz społeczności, nie masz nic. Musisz zacząć budować już dziś!
- Autentyczne opowiadanie historii to sposób, w jaki wyróżnisz się w tłumie i zatrzymasz zwój.
- Web3, AR, VR, Metaverse, NFT… zacznij obserwować i opracowywać strategie.
– Jennifer Watson , ekspert ds. globalnego marketingu i mediów społecznościowych
Społeczność jest wszystkim. Jeśli nie masz społeczności, nie masz nic. Musisz zacząć budować już dziś, mówi @JWatson_Wx za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Trend w content marketingu polega na tym, że nie ma trendu. Chodzi o cofnięcie się. Chodzi o slow content marketing. Firmy i organizacje w końcu zaczynają myśleć o tym, co robiły przez ostatnie kilka lat – o całym tym opłacalnym „nontent”, społecznym nonsensie i gównianych treściach.
W 2023 r. firmy – zmuszone rozwojem gospodarczym i społecznym oraz wojną o talenty – przejdą samoocenę. Przyjrzą się, kim są, dla kogo są na ziemi iz jaką misją mają przekładać te wyniki w znaczący sposób na jasno określoną grupę odbiorców z odpowiednimi, użytecznymi i pomocnymi treściami. Ponieważ o to właśnie chodzi w content marketingu: o budowanie lojalnych odbiorców, którzy ufają Ci za pośrednictwem własnej platformy, z mediami społecznościowymi jako przydatnym generatorem ruchu. – Cor Hospes , Merkjournalisten
Firmy ponownie zbadają, jaka jest ich misja, a następnie przełożą te wyniki na jasno określoną grupę odbiorców z odpowiednimi, użytecznymi i pomocnymi treściami, mówi @corhospes za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetowaćIdź do przodu, wracając do podstaw
Potrząśnij magiczną marketingową kulą ósemki, a na pewno zobaczysz popularne tematy, takie jak sztuczna inteligencja, Web3 i GA4 oraz TikTok. Ale dla mnie content marketing w 2023 roku będzie polegał na powrocie do podstaw naszego rzemiosła – ciekawości, kreatywności, koleżeństwa i społeczności. Robienie fajnej pracy z fajnymi ludźmi. Na tym polega zabawa. I (mam nadzieję) tam jest przyszłość. – Carmen Hill , Chill Content
Rok 2023 będzie rokiem powrotu do podstaw content marketingu. Płatne reklamy i media społecznościowe odpowiadają za mniej niż 10% ruchu w witrynie i potencjalnych klientów lub sprzedaży. Co jest największym i najskuteczniejszym źródłem zwrotu z inwestycji w marketing? Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem i poleceniami generowany przez content marketing.
W czasach niepewności gospodarczej marki zamierzają ograniczyć nieefektywne wydatki na reklamę, przestać majstrować przy TikToks i skupić się na mądrzejszym gospodarowaniu budżetami marketingowymi. Podstawy content marketingu – takie jak planowanie pod kątem SEO, kreatywne opowiadanie historii, spójność i pomiar ROI – znów staną się gorącymi tematami. – Michael Brenner , Marketing Insider Group
Marki obetną nieefektywne wydatki na reklamę, przestaną majstrować przy @TikTok i skupią się na mądrzejszym gospodarowaniu budżetem marketingowym, mówi @BrennerMichael za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Rok 2023 będzie rokiem powrotu do korzeni. Marketerzy będą musieli skupić się na tym, co ma najwyższy zwrot z inwestycji w zaangażowanie odbiorców. Widzowie nie będą już szukać dużych błyszczących przedmiotów, które szybko przykuwają ich uwagę, ale na dłuższą metę mogą ją stracić.
Zamiast tego marketerzy odnotują wyższy zwrot z inwestycji w stare „szkolne” działania, takie jak biuletyny, organiczne SEO i zajęcia edukacyjne, które pomagają ich odbiorcom w ciągłym zdobywaniu nowych umiejętności i pozostawaniu na bieżąco z nowościami w ich dziedzinie. – Amy Higgins , mająca obsesję na punkcie danych, liderka ds. strategicznego marketingu treści
Marketingowcy zobaczą wyższy zwrot z inwestycji w treści, które pomagają ich odbiorcom w ciągłym zdobywaniu nowych umiejętności i pozostawaniu na bieżąco z nowościami w ich dziedzinie, mówi @amywhiggins za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetowaćDostosuj swoje lejki i połącz swoje funkcje
Wraz ze zwolnieniami i zamrożeniem zatrudnienia silosy między twórcami treści w zespołach marketingu, obsługi klienta i dokumentacji technicznej zacierają się. Zadania dotyczące treści przedsprzedażnych i posprzedażowych zostaną połączone. Marketerzy będą pisać treści pomocy i artykuły merytoryczne, a pisarze techniczni będą pisać posty na blogach i teksty stron internetowych.
Ten wywrócony do góry nogami trend ma miejsce – tak jak powinien – w przypadku małych firm. Ale duże firmy przyspieszą tę zmianę ze względu na jej efektywność ekonomiczną. Wiedza merytoryczna dotycząca technologii stanie się walutą dla twórców treści, a nie odbiorców. Aby się przygotować, marketerzy powinni:
- Poznaj głębię technologii, o których piszą.
- Zdobądź certyfikaty techniczne, aby lepiej zrozumieć obsługiwane przez nie technologie.
- Współpracuj z zespołami ds. treści poza marketingiem, aby poznać narzędzia i procesy obsługujące kanały, które wkrótce będą obsługiwane przez marketerów.
– Gavin Austin , Salesforce
Wraz ze zwolnieniami i zamrożeniem zatrudnienia silosy między twórcami treści w zespołach marketingu, obsługi klienta i dokumentacji technicznej zacierają się, mówi @GavinAustinSays za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować
Wierzę, że obszary marketingu i technologii połączą się, tworząc koncept martech. W praktyce zobaczymy, że więcej programistów, analityków danych, ekspertów baz danych i innych specjalistów IT będzie częścią zespołów marketingowych. Tak więc, jako marketerzy, musimy być „biegli” w zakresie danych i technologii. – Cassio Politi , Tracto
Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute