8 softwares e ferramentas de conteúdo de marca que você não pode perder em 2023
Publicados: 2022-10-13O conteúdo de marca é uma maneira infalível para as empresas ressoarem com seu público e elevarem o reconhecimento da marca. Ele conta uma história em praticamente qualquer formato possível, como um vídeo ou uma postagem de blog detalhada, criando confiança e reconhecimento da marca que atraem o público a aprender mais sobre os serviços ou produtos oferecidos.
Indiscutivelmente, a diferença entre marketing de conteúdo e conteúdo de marca pode ser difícil de identificar, mesmo para o profissional de marketing experiente. Neste artigo, discutiremos as diferenças entre conteúdo de marca e marketing de conteúdo, juntamente com as melhores ferramentas e softwares para usar na criação de conteúdo de marca. Também abordaremos um guia simples sobre como criar conteúdo de marca para sua empresa se destacar da multidão.
8 Ferramentas e software de conteúdo de marca:
- 1. Sorrir
- 2. Aspire (anteriormente AspireIQ)
- 3. QI do Criador
- 4. Cativo8
- 5. TRIBO
- 6. Ferramenta de conteúdo de marca do Instagram
- 7. Conteúdo de marca do Facebook
- 8. Alternar conteúdo de marca TikTok
O que é conteúdo de marca?
O conteúdo de marca é qualquer conteúdo que capture a história e a imagem por trás do seu negócio. Nos termos mais simples, a marca traduz o que sua empresa valoriza ou visualiza em uma representação distinta de outros concorrentes no mercado.
Hoje, a mídia e o marketing estão sobrecarregados com anúncios e outros conteúdos de marketing que levam o comprador a fazer uma compra. O conteúdo de marca aborda isso alimentando relacionamentos confiáveis e leais, em vez de meras trocas transacionais entre clientes e empresas.
Marketing de conteúdo versus marketing de conteúdo de marca: como eles diferem?
O marketing de conteúdo se concentra em aumentar as conversões e gerar leads, enquanto o marketing de conteúdo de marca estabelece relacionamento com o público-alvo e cria reconhecimento da marca.
Uma empresa mostra sua experiência em seu campo por meio do marketing de conteúdo. Pode ser em qualquer tipo de mídia, como vídeos cativantes, postagens de blog abrangentes ou anúncios estáticos. No marketing de conteúdo, os produtos ou serviços oferecidos por um negócio são o destaque, com o objetivo de atrair clientes.
Por outro lado, o marketing de conteúdo de marca é uma abordagem muito mais sutil. No marketing de conteúdo de marca, o conteúdo não anuncia abertamente nenhum produto; em vez disso, constrói uma história em torno da visão e dos valores da marca.
Essa forma de conteúdo pode envolver melhor o público. A emoção é um poderoso impulsionador de compra, e as estratégias de marketing de conteúdo de marca, mesmo sem foco no produto, podem levar a um aumento nas vendas.
O marketing de conteúdo também leva mais tempo e esforço para colher resultados. Uma estratégia de marketing de conteúdo para a campanha deste mês pode exigir um número superável de postagens de blog, artigos e anúncios estáticos para promover a última linha de produtos disponível.
A enorme biblioteca do Slack de pequenas postagens de blog e estudos de caso inspiradores é um excelente exemplo de marketing de conteúdo.
Enquanto isso, o conteúdo de marca pode ser entregue com apenas uma grande campanha. Uma experiência cativante na forma de uma série de vídeos ou artigos incentiva os fãs a descobrir mais sobre o negócio.
Marketing de conteúdo versus conteúdo de marca: suas diferenças
Marketing de conteúdo | Conteúdo de marca |
Informa o público sobre o que uma empresa tem a oferecer | Conta uma história em relação aos valores e objetivos observados por uma empresa |
Impulsiona as conversões de vendas e a geração de leads | Cria relacionamento e aumenta o reconhecimento da marca |
Processo demorado e complexo para colher resultados | Campanhas compartilhadas em mídias sociais e outras plataformas entregam resultados mais rapidamente |
O conteúdo atende a um nicho de seguidores | O conteúdo pode ser distribuído em mídias sociais e canais de publicação para consumo geral |
Solicita uma chamada para ação (CTA) | Evoca resposta emocional entre o público |
As melhores ferramentas e software de conteúdo de marca para usar em 2023
O conteúdo de marca é crucial para estabelecer o reconhecimento e o engajamento da marca. Supere os desafios de fornecer conteúdo de marca que seja atemporal, mas relevante, transparente e autêntico para sua empresa com algumas das melhores ferramentas e programas de conteúdo de marca disponíveis.
1. Sorrir
O marketing de influenciadores prova ser um método eficaz para desenvolver e compartilhar conteúdo de qualidade, com o GRIN como uma das melhores plataformas para recrutar e integrar criadores de conteúdo rockstar. Essa plataforma de gerenciamento de criadores usa um processo de matchmaking estratégico para ajudar as empresas a encontrar o embaixador ideal da marca.
Os proprietários de empresas podem recrutar influenciadores semelhantes àqueles com quem trabalharam anteriormente e expandir sua rede de influenciadores. O GRIN nutre conexões com ferramentas automatizadas de ativação de projetos, recrutamento e divulgação proativa.
Por fim, o GRIN facilita muito o marketing de conteúdo de marca. Empresas e embaixadores da marca desfrutam de ferramentas de marketing para facilitar o compartilhamento e o gerenciamento de conteúdo em canais orgânicos e pagos.
Serviços: marketing de influenciadores, marketing de afiliados, relações públicas e comunicação, conteúdo de marca
Características:
- Contratos de direitos de conteúdo personalizáveis
- Extensa lista de ferramentas de gerenciamento de conteúdo
- Promoção multicanal e distribuição de conteúdo
- Visão geral detalhada de relatórios e análises
- Plataforma completa de gerenciamento de campanhas e gerenciamento de relacionamento com influenciadores
Preço: Orçamento personalizado
Principais recursos: amplificação de conteúdo, pesquisa/descoberta, gerenciamento do ciclo de vida do influenciador, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, revisão de conteúdo, biblioteca de conteúdo, gerenciamento de campanha, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, ferramentas de comércio eletrônico, ferramentas de produto/presente, formulários e conformidade,
Canais: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Aspire (anteriormente AspireIQ)
A plataforma de marketing de influenciadores Aspire é um mercado diversificado para empresas e criadores colaborarem e definirem o ritmo ideal para a próxima campanha de marketing. Com o Aspire, as empresas não precisam esperar mais de uma semana para que os campeões de branding entreguem suas propostas.
O Aspire permite que as empresas descubram, analisem e gerenciem relacionamentos com influenciadores em uma plataforma intuitiva. Além disso, a criação e a organização de conteúdo permitem a distribuição flexível de conteúdo de marca. O licenciamento de conteúdo, o conteúdo aprimorado e a aprovação de conteúdo garantem que os embaixadores da marca promovam conteúdo que atenda aos padrões de negócios e aos objetivos de marketing.
Serviços: marketing de influenciadores, gestão de relacionamento, gestão e criação de conteúdo
Características:
- Plataforma tudo-em-um para gerenciamento de conteúdo e relações com embaixadores da marca
- Relatórios e análises transparentes do progresso da campanha e do crescimento das vendas
- Lista de permissões de influenciadores
- Contratos de direitos de uso de conteúdo personalizáveis
Preço: Orçamento personalizado
Principais recursos: pesquisa/descoberta, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, marketplace de influenciadores, ferramentas de colaboração em equipe, revisão de conteúdo, biblioteca de conteúdo, gerenciamento de campanhas, relatórios de campanhas, ferramentas de comércio eletrônico, ferramentas de produtos/presentes, formulários e conformidade, processamento de pagamentos, escuta social, Pesquisa de concorrentes, descoberta visual, amplificação de conteúdo de influenciadores,
Canais: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
3. QI do Criador
Invista nos embaixadores de marca de melhor desempenho do setor com o CreatorIQ, o mercado de criadores orientado por dados e a plataforma de otimização de campanhas. O CreatorIQ ajuda as empresas a fornecer conteúdo que permanece fiel à sua visão e valores com modelos de campanha de marketing de nível industrial.
Se você deseja publicar conteúdo de marca que fale com seu público, o CreatorIQ é o melhor mercado para explorar. Aproveite os modelos científicos para determinar a próxima melhor estratégia de marketing e o embaixador da marca ideal. O CreatorIQ emula o desempenho dos negócios em meio ao complexo mundo do marketing com base em seus objetivos para apresentar a você os melhores criadores de conteúdo disponíveis.
Por fim, o CreatorIQ oferece um espaço seguro para as empresas estabelecerem sua rede criativa. Reúna todos os dados do seu criador em um só lugar para referência fácil ao procurar novos criadores para dar as boas-vindas à sua estratégia de conteúdo de marca.
Serviços: pesquisa de criadores, marketing de influenciadores, relações públicas e comunicações, estratégia de conteúdo de marca
Características:
- Aprovações de conteúdo
- Modelos de campanha baseados em dados
- Pesquisa de criador baseada em algoritmo
- Espaço próspero para comunidades privadas de criadores
- Integração da pilha de CRM
- Relatórios em tempo real e configuração de campanhas
Preço: Orçamento personalizado
Principais recursos: pesquisa/descoberta, recrutamento automatizado, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, revisão de conteúdo, gerenciamento de campanhas, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, ferramentas de comércio eletrônico, ferramentas de produtos/presentes, formulários e conformidade, falso seguidor/detecção de fraudes, pagamento Em processamento,
Canais: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs
4. Cativo8
Experimente uma nova reviravolta no marketing de influenciadores e na criação de conteúdo com o Captiv8, a plataforma de marketing com inteligência artificial. Captiv8 possui uma comunidade de mais de 30 milhões de talentos. Seu mecanismo de pesquisa de IA executa mais de 500 filtros para a correspondência perfeita do criador.
O Captiv8 usa o poder da IA para executar análises de dados, análises de sentimentos, relatórios de desempenho e muito mais para elevar o conteúdo da marca nos canais e entregá-los onde o público-alvo é mais ativo. Com 100% de suporte ao serviço de tempo de atividade, os criadores de conteúdo têm a garantia de ter seu conteúdo ao vivo e ganhando força.
O Captiv8 também oferece suporte à análise de concorrentes e rastreamento social. Isso permite que as empresas otimizem as campanhas de acordo e se diferenciem do resto do setor.
Serviços: rastreamento de concorrentes, análise de dados com inteligência artificial, criação e distribuição de conteúdo, autenticação de marca, descoberta de criadores
Características:
- Correspondência de criadores orientada por IA
- Painéis sob medida
- Relatórios verificados para prevenção de fraudes
- Crescimento da rede de criadores
- Escuta social e análise de concorrentes
- Narrativa autêntica e compartilhamento de conteúdo
Preço: Orçamento personalizado
Principais recursos: pesquisa/descoberta, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, revisão de conteúdo, gerenciamento de campanhas, relatórios de campanhas, análise de influenciadores, análise de público, processamento de pagamentos, escuta social,
Canais: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok
5. TRIBO
A TRIBE dedica sua plataforma a solucionar os problemas que as empresas enfrentam em meio às tendências de marketing atuais: criação e distribuição de conteúdo de marca. TRIBE é um mercado de criadores com mais de 7.000 talentos prontos para aumentar o alcance da marca.
Se você já estiver trabalhando com uma equipe completa de criadores, considere maximizar o sucesso da campanha no TRIBE para facilitar o gerenciamento e a automação dos fluxos de trabalho. O TRIBE nutre relacionamentos com criadores para você com recursos como amostragem de produtos, processamento legal e processamento de pagamentos, tudo em uma plataforma.
Se você preferir descobrir criadores pelos números, o TRIBE também apresenta descoberta centrada em dados e análise de público. Receba uma visão geral em tempo real do desempenho de um criador e da demografia do público-alvo dos principais sites de redes sociais, como TikTok, Instagram e Pinterest.
Serviços: descoberta de criadores, gerenciamento de campanhas, benchmarking do setor, criação de conteúdo de marca
Características:
- Marketplace de criadores de conteúdo proativos
- Otimização da campanha
- Desenvolvimento da comunidade de criadores
- Uso de conteúdo legal e personalização de contrato
- Promoção e distribuição de conteúdo de marca em vários canais
Preço: Orçamento personalizado
6. Ferramenta de conteúdo de marca do Instagram
Quer saber como os influenciadores do Instagram estão marcando marcas estabelecidas em suas postagens? Tudo isso graças à útil Ferramenta de Conteúdo de Marca no aplicativo. O Instagram introduziu suas ferramentas de conteúdo de marca para ajudar proprietários de empresas e criadores de conteúdo a acompanhar parcerias pagas.
As ferramentas de branded content do Instagram promovem transparência nas parcerias que as marcas estabelecem com os criadores de conteúdo. Os criadores promovem sua autenticidade e responsabilidade como embaixadores da marca, enquanto as empresas podem monitorar o desempenho individual de postagens de conteúdo de marca e impulsionar aquelas com alcance excepcional.
O conteúdo de marca do Instagram está disponível para criadores e empresas que atendem aos padrões de qualificação:
- Opera uma conta do Instagram Business ou Creator;
- Os criadores de conteúdo têm uma presença estabelecida no aplicativo;
- Os criadores de conteúdo concordam e cumprem as Diretrizes da comunidade; e
- Os criadores de conteúdo não são membros oficiais de nenhuma agência governamental.
Serviços: parcerias pagas, anúncios de conteúdo de marca, tags de produtos
Características:
- Transparência sobre parcerias pagas entre empresas e criadores de conteúdo
- Acompanhamento de desempenho avançado
- Verificação de autenticidade
Preço: recurso gratuito no aplicativo
7. Conteúdo de marca do Facebook
O conglomerado de tecnologia e mídia Meta também lançou suporte a conteúdo de marca para o Facebook. A ferramenta de conteúdo de marca do Facebook funciona de maneira semelhante à ferramenta de conteúdo de marca do Instagram.
Os embaixadores da marca publicam conteúdo de marca com uma tag de conteúdo de marca para provar sua autenticidade como defensores dos produtos ou serviços oferecidos por uma determinada empresa. As tags de conteúdo de marca permitem que proprietários de empresas e embaixadores da marca monitorem o alcance do público e outros insights de postagem.
O Brand Collabs Manager é uma adição recente em que os criadores de conteúdo podem aumentar a capacidade de descoberta de suas parcerias pagas. As empresas que buscam a promoção de conteúdo de marca podem se conectar e colaborar com os criadores para aumentar o envolvimento do público de parceiros de negócios e criadores de conteúdo.
Serviços: gerenciamento de conteúdo de marca, marcação de conteúdo de marca, colaboração de marca
Características:
- Insights de conteúdo de marca (impressões, alcance médio semanal etc.)
- Acompanhamento de atividades patrocinadas
- Espaço colaborativo para empresas e criadores lançarem parcerias pagas
Preço: recurso gratuito no aplicativo
8. Alternar conteúdo de marca TikTok
O site de compartilhamento de vídeos TikTok também introduziu conteúdo de marca na plataforma com o Branded Content Toggle. Esse recurso está em conformidade com as Políticas de conteúdo de marca em vigor para que criadores e empresas possam mostrar total transparência sobre postagens promocionais. Ao alternar para Conteúdo de marca, quando apropriado, os vídeos podem ser enviados com mais frequência para a seção Para você do público-alvo.
Serviços: filtragem e marcação de conteúdo de marca
Características:
- Transparência e autenticidade sobre influência em posts patrocinados
- Suporte legal de parceria paga do TikTok
Preço: recurso gratuito no aplicativo
Como alternar o conteúdo de marca no TikTok
Empresas de todos os setores estão migrando para o TikTok, onde os jovens impressionáveis se envolvem ativamente no discurso online. Para que uma empresa permaneça no topo da mente de um cliente, sua estratégia de marketing deve ser menos voltada para vendas e mais para evocar uma resposta emocional do público-alvo. O conteúdo de formato curto do TikTok é uma excelente maneira de as empresas experimentarem a publicação de conteúdo de marca que será lembrado por muitos.
A alternância de conteúdo de marca do TikTok é uma ferramenta indispensável para permitir que os criadores de conteúdo alcancem mais espectadores sem necessariamente alterar o tipo de conteúdo que produzem. Para as empresas, esse recurso os ajuda a avaliar o tráfego e divulgar a marca no aplicativo.
Abaixo, discutiremos como marcar postagens do TikTok como conteúdo de marca. Esse recurso não está bloqueado por trás de perfis comerciais, portanto, qualquer pessoa com uma conta no TikTok tem acesso e pode usar a tag de conteúdo de marca sempre que necessário.
1. Na seção Postar, clique em Mais opções.
2. Clique em Conteúdo de marca e anúncios .
3. Ative o conteúdo de marca. Vários prompts aparecerão para confirmar sua concordância com a ativação desse recurso. Ajuste as configurações do anúncio como achar melhor e toque em Salvar para continuar com o upload da nova postagem.
Como construir uma estratégia de conteúdo de marca
O conteúdo de marca é um divisor de águas para uma empresa que visa estabelecer sua identidade de marca em um mercado saturado. Com campanhas de conteúdo de marca, as empresas nutrem a confiança com mais facilidade do que fariam se tivessem abordado o público a partir de uma abordagem de marketing de conteúdo.
Crie confiança na marca com conteúdo de marca
A flexibilidade do conteúdo de marca permite que as empresas explorem canais e públicos de marketing inexplorados, enquanto o marketing de conteúdo é um processo rígido de criar várias iterações de conteúdo para a mesma comunidade de nicho repetidas vezes. Aproveite a presença online e alcance com conteúdo sentimental, empoderador e, acima de tudo, divertido e de marca.
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