8 logiciels et outils de contenu de marque à ne pas manquer pour 2023
Publié: 2022-10-13Le contenu de marque est un moyen infaillible pour les entreprises de trouver un écho auprès de leur public et d'accroître la reconnaissance de la marque. Il raconte une histoire dans à peu près n'importe quel format possible, comme une vidéo ou un article de blog approfondi, renforçant la confiance et la notoriété de la marque qui incitent le public à en savoir plus sur les services ou les produits proposés.
On peut dire que la différence entre le marketing de contenu et le contenu de marque peut être difficile à cerner, même pour le spécialiste du marketing chevronné. Dans cet article, nous aborderons les différences entre le contenu de marque et le marketing de contenu, ainsi que les meilleurs outils et logiciels à utiliser pour la création de contenu de marque. Nous passerons également en revue un guide simple sur la création de contenu de marque pour que votre entreprise se démarque de la foule.
8 outils et logiciels de contenu de marque :
- 1. Sourire
- 2. Aspire (anciennement AspireIQ)
- 3. CreatorIQ
- 4. Captiv8
- 5. TRIBU
- 6. Outil de contenu de marque Instagram
- 7. Contenu de marque Facebook
- 8. Basculement de contenu de marque TikTok
Qu'est-ce que le contenu de marque ?
Le contenu de marque est tout élément de contenu qui capture l'histoire et l'image derrière votre entreprise. En termes simples, l'image de marque traduit ce que votre entreprise valorise ou envisage en une représentation distincte des autres concurrents sur le marché.
Aujourd'hui, les médias et le marketing sont submergés de publicités et d'autres contenus marketing qui poussent l'acheteur à effectuer un achat. Le contenu de marque résout ce problème en entretenant des relations loyales et dignes de confiance plutôt que de simples échanges transactionnels entre clients et entreprises.
Marketing de contenu vs marketing de contenu de marque : en quoi diffèrent-ils ?
Le marketing de contenu se concentre sur l'augmentation des conversions et la génération de prospects, tandis que le marketing de contenu de marque établit un rapport avec le public cible et renforce la notoriété de la marque.
Une entreprise met en valeur son expertise dans son domaine grâce au marketing de contenu. Cela peut être dans n'importe quel type de média, comme des vidéos accrocheuses, des articles de blog complets ou des publicités statiques. Dans le marketing de contenu, les produits ou services proposés par une entreprise sont mis en avant, dans le but d'attirer les clients.
En revanche, le marketing de contenu de marque est une approche beaucoup plus subtile. Dans le marketing de contenu de marque, le contenu ne fait ouvertement la publicité d'aucun produit ; il construit plutôt une histoire autour de la vision et des valeurs de la marque.
Cette forme de contenu peut mieux engager le public. L'émotion est un puissant moteur d'achat, et les stratégies de marketing de contenu de marque, même sans focalisation sur le produit, peuvent entraîner une augmentation des ventes.
Le marketing de contenu prend également plus de temps et d'efforts pour récolter des résultats. Une stratégie de marketing de contenu pour la campagne de ce mois-ci peut nécessiter un nombre surmontable de billets de blog, d'articles et d'annonces statiques pour promouvoir la dernière gamme de produits disponibles.
L'immense bibliothèque de Slack, composée de petits articles de blog et d'études de cas inspirantes, est un excellent exemple de marketing de contenu.
Pendant ce temps, le contenu de marque peut être diffusé avec une seule campagne majeure. Une expérience captivante sous la forme d'une série de vidéos ou d'articles encourage les fans à en savoir plus sur l'entreprise.
Marketing de contenu vs contenu de marque : leurs différences
Marketing de contenu | Le contenu de marque |
Informe le public sur ce qu'une entreprise a à offrir | Raconte une histoire en relation avec les valeurs et les objectifs observés par une entreprise |
Stimule les conversions de ventes et la génération de prospects | Établit des relations et augmente la notoriété de la marque |
Processus long et complexe pour obtenir des résultats | Les campagnes partagées sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes donnent des résultats plus rapidement |
Le contenu s'adresse à un créneau suivant | Le contenu peut être distribué sur les médias sociaux et les canaux de publication pour une consommation grand public |
Invite à un appel à l'action (CTA) | Évoque une réponse émotionnelle parmi le public |
Les meilleurs outils et logiciels de contenu de marque à utiliser en 2023
Le contenu de marque est essentiel pour établir la reconnaissance et l'engagement de la marque. Relevez les défis de fournir un contenu de marque intemporel mais pertinent, transparent et authentique pour votre entreprise avec certains des meilleurs outils et programmes de contenu de marque disponibles.
1. Sourire
Le marketing d'influence s'avère être une méthode efficace pour développer et partager un contenu de qualité, GRIN étant l'une des meilleures plateformes pour recruter et intégrer des créateurs de contenu rockstar. Cette plateforme de gestion des créateurs utilise un processus de jumelage stratégique pour aider les entreprises à trouver l'ambassadeur de marque idéal.
Les propriétaires d'entreprise peuvent recruter des influenceurs similaires à ceux avec lesquels ils travaillaient auparavant et élargir leur réseau d'influenceurs. GRIN entretient des liens avec des outils automatisés d'activation de projet, de recrutement et de sensibilisation proactive.
Enfin, GRIN facilite le marketing de contenu de marque. Les entreprises et les ambassadeurs de marque bénéficient d'outils marketing pour partager et gérer facilement le contenu sur les canaux organiques et payants.
Services : marketing d' influence, marketing d'affiliation, relations publiques et communication, contenu de marque
Traits:
- Accords de droits de contenu personnalisables
- Liste complète d'outils de gestion de contenu
- Promotion multicanal et distribution de contenu
- Présentation détaillée des rapports et des analyses
- Plateforme tout-en-un de gestion de campagnes et de gestion des relations avec les influenceurs
Tarif : Devis personnalisé
Fonctionnalités clés : amplification de contenu, recherche/découverte, gestion du cycle de vie des influenceurs, gestion des relations avec les influenceurs, révision du contenu, bibliothèque de contenu, gestion des campagnes, rapports de campagne, analyse des influenceurs, analyse de l'audience, outils de commerce électronique, outils de produits/cadeaux, formulaires et conformité,
Canaux : Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Aspire (anciennement AspireIQ)
La plateforme de marketing d'influence Aspire est un marché diversifié permettant aux entreprises et aux créateurs de collaborer et de définir le rythme idéal pour la prochaine campagne marketing. Avec Aspire, les entreprises n'ont pas à attendre plus d'une semaine pour que les champions de l'image de marque rendent leurs propositions.
Aspire permet aux entreprises de découvrir, d'analyser et de gérer les relations avec les influenceurs sur une plateforme intuitive. De plus, la création et l'organisation du contenu permettent une distribution flexible du contenu de marque. Les licences de contenu, le contenu amélioré et l'approbation du contenu garantissent que les ambassadeurs de la marque font la promotion d'un contenu qui répond aux normes commerciales et aux objectifs marketing.
Services : marketing d'influence, gestion des relations, gestion et création de contenu
Traits:
- Plateforme tout-en-un de gestion de contenu et de relations avec les ambassadeurs de marque
- Rapports et analyses transparents sur la progression de la campagne et la croissance des ventes
- Liste blanche des influenceurs
- Accords de droits d'utilisation de contenu personnalisables
Tarif : Devis personnalisé
Fonctionnalités clés : recherche/découverte, gestion des relations avec les influenceurs, marché des influenceurs, outils de collaboration d'équipe, révision du contenu, bibliothèque de contenu, gestion des campagnes, rapports de campagne, outils de commerce électronique, outils de produits/cadeaux, formulaires et conformité, traitement des paiements, écoute sociale, Recherche de concurrents, découverte visuelle, amplification de contenu d'influenceurs,
Canaux : Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
3. CreatorIQ
Investissez dans les ambassadeurs de marque les plus performants du secteur avec CreatorIQ, le marché des créateurs basé sur les données et la plateforme d'optimisation des campagnes. CreatorIQ aide les entreprises à fournir un contenu qui reste fidèle à leur vision et à leurs valeurs grâce à des modèles de campagnes marketing de qualité industrielle.
Si vous envisagez de publier du contenu de marque qui parle à votre public, CreatorIQ est le meilleur marché à explorer. Profitez de modèles scientifiques pour déterminer la prochaine meilleure stratégie marketing et l'ambassadeur de marque idéal. CreatorIQ émule les performances commerciales dans le monde complexe du marketing en fonction de vos objectifs pour vous présenter les meilleurs créateurs de contenu disponibles.
Enfin, CreatorIQ offre un espace sécurisé aux entreprises pour établir leur réseau créatif. Rassemblez toutes vos données de créateurs en un seul endroit pour les consulter facilement lorsque vous recherchez de nouveaux créateurs à accueillir dans votre stratégie de contenu de marque.
Services : recherche de créateurs, marketing d'influence, relations publiques et communication, stratégie de contenu de marque
Traits:
- Approbations de contenu
- Modèles de campagne basés sur les données
- Recherche de créateurs basée sur un algorithme
- Espace florissant pour les communautés de créateurs privés
- Intégration de la pile CRM
- Reporting en temps réel et configuration des campagnes
Tarif : Devis personnalisé
Fonctionnalités clés : recherche/découverte, recrutement automatisé, gestion des relations avec les influenceurs, révision du contenu, gestion des campagnes, rapports de campagne, analyse des influenceurs, analyse de l'audience, outils de commerce électronique, outils de produits/cadeaux, formulaires et conformité, détection des faux abonnés/fraudes, paiement Traitement,
Canaux : Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs
4. Captiv8
Découvrez une nouvelle tournure du marketing d'influence et de la création de contenu avec Captiv8, la plateforme de marketing basée sur l'IA. Captiv8 compte une communauté de plus de 30 millions de talents. Son moteur de recherche IA exécute plus de 500 filtres pour une correspondance parfaite avec les créateurs.
Captiv8 utilise la puissance de l'IA pour exécuter des analyses de données, des analyses de sentiments, des rapports de performances, etc. Avec un support de service à 100% de disponibilité, les créateurs de contenu sont assurés d'avoir leur contenu en direct et de gagner du terrain.
Captiv8 prend également en charge l'analyse des concurrents et le suivi social. Cela permet aux entreprises de rationaliser leurs campagnes en conséquence et de se différencier du reste de l'industrie.
Services : suivi des concurrents, analyse de données basée sur l'IA, création et distribution de contenu, authentification de marque, découverte de créateurs
Traits:
- Mise en correspondance des créateurs basée sur l'IA
- Tableaux de bord sur mesure
- Rapports vérifiés pour la prévention de la fraude
- Croissance du réseau de créateurs
- Social listening et analyse de la concurrence
- Narration authentique et partage de contenu
Tarif : Devis personnalisé
Fonctionnalités clés : recherche/découverte, gestion des relations avec les influenceurs, révision du contenu, gestion des campagnes, rapports de campagne, analyse des influenceurs, analyse de l'audience, traitement des paiements, écoute sociale,
Canaux : Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok
5. TRIBU
TRIBE consacre sa plate-forme à la résolution des problèmes auxquels les entreprises sont confrontées dans le cadre des tendances marketing actuelles : création et distribution de contenu de marque. TRIBE est une marketplace de créateurs avec plus de 7 000 talents prêts à booster la portée de la marque.
Si vous travaillez déjà avec une équipe complète de créateurs, envisagez de maximiser le succès de la campagne sur TRIBE pour faciliter la gestion et l'automatisation des flux de travail. TRIBE entretient les relations avec les créateurs pour vous avec des fonctionnalités telles que l'échantillonnage de produits, le traitement juridique et le traitement des paiements à partir d'une seule plateforme.
Si vous préférez découvrir les créateurs en chiffres, TRIBE propose également une découverte centrée sur les données et une analyse d'audience. Recevez un aperçu en temps réel des performances d'un créateur et de l'audience démographique des principaux sites de réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram et Pinterest.
Services : découverte de créateurs, gestion de campagnes, analyse comparative de l'industrie, création de contenu de marque
Traits:
- Marketplace de créateurs de contenu proactifs
- Optimisation de campagne
- Développement de la communauté des créateurs
- Utilisation du contenu légal et personnalisation de l'accord
- Promotion et distribution de contenu de marque cross-canal
Tarif : Devis personnalisé
6. Outil de contenu de marque Instagram
Vous vous demandez comment les influenceurs Instagram taguent les marques établies sur leurs publications ? Tout cela grâce à l'outil de contenu de marque intégré à l'application. Instagram a présenté ses outils de contenu de marque pour aider les propriétaires d'entreprise et les créateurs de contenu à suivre les partenariats rémunérés.
Les outils de contenu de marque d'Instagram favorisent la transparence dans les partenariats que les marques établissent avec les créateurs de contenu. Les créateurs promeuvent leur authenticité et leur responsabilité en tant qu'ambassadeurs de la marque, tandis que les entreprises peuvent surveiller les performances individuelles des publications de contenu de marque et augmenter celles qui ont une portée exceptionnelle.
Le contenu de marque Instagram est disponible pour les créateurs et les entreprises qui répondent aux critères d'éligibilité :
- Exploite un compte Instagram Business ou Creator ;
- Les créateurs de contenu ont une présence établie sur l'application ;
- Les créateurs de contenu acceptent et respectent les lignes directrices de la communauté ; et
- Les créateurs de contenu ne sont membres officiels d'aucune agence gouvernementale.
Services : partenariats payants, annonces de contenu de marque, étiquettes de produits
Traits:
- Transparence sur les partenariats rémunérés entre les entreprises et les créateurs de contenu
- Suivi avancé des performances
- Contrôle d'authenticité
Prix : fonctionnalité intégrée à l'application gratuite
7. Contenu de marque Facebook
Le conglomérat technologique et médiatique Meta a également publié un support de contenu de marque pour Facebook. L'outil de contenu de marque Facebook fonctionne de la même manière que l'outil de contenu de marque Instagram.
Les ambassadeurs de marque publient du contenu de marque avec une étiquette de contenu de marque pour prouver leur authenticité en tant que défenseurs des produits ou services offerts par une certaine entreprise. Les balises de contenu de marque permettent aux propriétaires d'entreprise et aux ambassadeurs de la marque de surveiller la portée de l'audience et d'autres informations sur les publications.
Le Brand Collabs Manager est un ajout récent où les créateurs de contenu peuvent augmenter la découvrabilité de leurs partenariats payants. Les entreprises à la recherche de promotion de contenu de marque peuvent se connecter et collaborer avec les créateurs pour accroître l'engagement du public des partenaires commerciaux et des créateurs de contenu.
Services : gestion de contenu de marque, marquage de contenu de marque, collaboration de marque
Traits:
- Informations sur le contenu de marque (impressions, portée moyenne hebdomadaire, etc.)
- Suivi des activités sponsorisées
- Espace collaboratif pour les entreprises et les créateurs pour lancer des partenariats payants
Prix : fonctionnalité intégrée à l'application gratuite
8. Basculement de contenu de marque TikTok
Le site de partage de vidéos TikTok a également introduit du contenu de marque dans la plate-forme avec Branded Content Toggle. Cette fonctionnalité est conforme aux politiques de contenu de marque en place afin que les créateurs et les entreprises puissent faire preuve d'une transparence totale sur les publications promotionnelles. En basculant sur le contenu de marque le cas échéant, les vidéos peuvent être poussées plus fréquemment dans la section Pour vous du public cible.
Services : Filtrage et balisage du contenu de marque
Traits:
- Transparence et authenticité par rapport à l'influence dans les publications sponsorisées
- Assistance légale aux partenariats payants de TikTok
Prix : fonctionnalité intégrée à l'application gratuite
Comment basculer le contenu de marque sur TikTok
Les entreprises de tous les secteurs affluent vers TikTok où les jeunes impressionnables s'engagent activement dans le discours en ligne. Pour qu'une entreprise reste au-dessus de l'esprit d'un client, sa stratégie marketing doit être moins axée sur la vente et davantage sur l'évocation d'une réponse émotionnelle de la part du public cible. Le contenu abrégé de TikTok est un excellent moyen pour les entreprises d'expérimenter la publication de contenu de marque dont beaucoup se souviendront.
Le Branded Content Toggle de TikTok est un outil indispensable pour permettre aux créateurs de contenu d'atteindre plus de téléspectateurs sans nécessairement changer le type de contenu qu'ils produisent. Pour les entreprises, cette fonctionnalité les aide à évaluer le trafic et à faire vibrer leur marque sur l'application.
Ci-dessous, nous verrons comment marquer les publications TikTok en tant que contenu de marque. Cette fonctionnalité n'est pas verrouillée derrière les profils d'entreprise, donc toute personne ayant un compte sur TikTok a accès et peut utiliser la balise de contenu de marque chaque fois que nécessaire.
1. Dans la section Publier, cliquez sur Plus d'options.
2. Cliquez sur Contenu de marque et publicités .
3. Activez le contenu de marque. Plusieurs invites apparaîtront pour confirmer votre accord avec l'activation de cette fonctionnalité. Ajustez les paramètres publicitaires comme bon vous semble, puis appuyez sur Enregistrer pour procéder au téléchargement du nouveau message.
Comment construire une stratégie de contenu de marque
Le contenu de marque change la donne pour une entreprise qui souhaite établir son identité de marque sur un marché saturé. Avec les campagnes de contenu de marque, les entreprises entretiennent la confiance plus facilement qu'elles ne le feraient si elles avaient approché le public à partir d'une approche de marketing de contenu.
Construire la confiance de la marque avec du contenu de marque
La flexibilité du contenu de marque permet aux entreprises d'explorer des canaux et des publics marketing inexploités, tandis que le marketing de contenu est un processus rigide consistant à créer plusieurs itérations de contenu pour la même communauté de niche à maintes reprises. Tirez parti de la présence et de la portée en ligne avec un contenu de marque sentimental, stimulant et, surtout, divertissant.
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