8 software și instrumente pentru conținut de marcă pe care nu le puteți rata pentru 2023
Publicat: 2022-10-13Conținutul de marcă este o modalitate sigură pentru companii de a rezona cu publicul lor și de a crește recunoașterea mărcii. Spune o poveste în aproape orice format posibil, cum ar fi un videoclip sau o postare aprofundată pe blog, construind încredere și conștientizare a mărcii care atrage publicul să afle mai multe despre serviciile sau produsele oferite.
Se poate spune că diferența dintre marketingul de conținut și conținutul de marcă poate fi dificil de identificat, chiar și pentru marketerul experimentat. În acest articol, vom discuta despre diferențele dintre conținutul de marcă și marketingul de conținut, împreună cu cele mai bune instrumente și software de utilizat pentru crearea de conținut de marcă. Vom trece, de asemenea, peste un ghid simplu despre crearea de conținut de marcă pentru ca afacerea dvs. să iasă în evidență din mulțime.
8 instrumente și software pentru conținut de marcă:
- 1. Rânjește
- 2. Aspire (fost AspireIQ)
- 3. CreatorIQ
- 4. Captiv8
- 5. TRIBU
- 6. Instrumentul de conținut de marcă Instagram
- 7. Conținut de marcă Facebook
- 8. Comutare conținut de marcă TikTok
Ce este conținutul de marcă?
Conținutul de marcă este orice conținut care surprinde povestea și imaginea din spatele afacerii tale. În cei mai simpli termeni, branding-ul traduce ceea ce apreciază sau imaginează afacerea dvs. într-o reprezentare care este diferită de ceilalți concurenți de pe piață.
Astăzi, media și marketingul sunt copleșite de reclame și alte conținuturi de marketing care împing cumpărătorul să facă o achiziție. Conținutul de marcă abordează acest lucru prin întreținerea unor relații de încredere și loiale, mai degrabă decât simple schimburi tranzacționale între clienți și companii.
Marketing de conținut vs. Marketing de conținut de marcă: cum diferă?
Marketingul de conținut se concentrează pe creșterea conversiilor și pe generarea de clienți potențiali, în timp ce marketingul de conținut de marcă stabilește relații cu publicul țintă și dezvoltă gradul de conștientizare a mărcii.
O afacere își prezintă experiența în domeniul său prin marketing de conținut. Poate fi în orice tip de media, cum ar fi videoclipuri captivante, postări cuprinzătoare pe blog sau reclame statice. În marketingul de conținut, produsele sau serviciile oferite de o afacere sunt punctul culminant, cu scopul de a atrage clienți.
Pe de altă parte, marketingul de conținut de marcă este o abordare mult mai subtilă. În marketingul de conținut de marcă, conținutul nu face publicitate în mod deschis niciunui produs; mai degrabă, construiește o poveste în jurul viziunii și valorilor mărcii.
Această formă de conținut poate implica mai bine publicul. Emoția este un motor puternic de achiziție, iar strategiile de marketing de conținut de marcă, chiar și fără concentrarea pe produs, pot duce la o creștere a vânzărilor.
Marketingul de conținut necesită, de asemenea, mai mult timp și efort pentru a obține rezultate. O strategie de marketing de conținut pentru campania din această lună poate necesita un număr depășit de postări pe blog, articole și reclame statice pentru a promova cea mai recentă linie de produse disponibile.
Biblioteca masivă Slack de postări de blog de dimensiuni mici și studii de caz inspiratoare este un exemplu excelent de marketing de conținut.
Între timp, conținutul de marcă poate fi livrat cu o singură campanie majoră. O experiență captivantă sub forma unei serii de videoclipuri sau articole îi încurajează pe fani să descopere mai multe despre afacere.
Marketing de conținut vs conținut de marcă: diferențele lor
Marketing de conținut | Conținut de marcă |
Informează publicul despre ceea ce o întreprindere are de oferit | Spune o poveste în legătură cu valorile și scopurile observate de o întreprindere |
Stimulează conversiile vânzărilor și generarea de clienți potențiali | Construiește relații și crește gradul de cunoaștere a mărcii |
Proces lung și complex pentru a obține rezultate | Campaniile distribuite pe rețelele sociale și pe alte platforme oferă rezultate mai rapid |
Conținutul se adresează unei persoane de nișă | Conținutul poate fi distribuit pe rețelele sociale și canalele de publicare pentru consumul general |
Solicitări pentru un îndemn (CTA) | Evocă un răspuns emoțional în rândul publicului |
Cele mai bune instrumente de conținut de marcă și software de utilizat în 2023
Conținutul de marcă este esențial pentru stabilirea recunoașterii și angajamentului mărcii. Treceți peste provocările livrării de conținut de marcă care este atemporal, dar relevant, transparent și autentic pentru afacerea dvs., cu unele dintre cele mai bune instrumente și programe de conținut de marcă disponibile.
1. Rânjește
Marketingul cu influențe se dovedește a fi o metodă eficientă de dezvoltare și partajare a conținutului de calitate, GRIN fiind una dintre cele mai bune platforme pentru recrutarea și integrarea creatorilor de conținut rockstar. Această platformă de gestionare a creatorilor folosește un proces de potrivire strategică pentru a ajuta companiile să găsească ambasadorul de brand ideal.
Proprietarii de afaceri pot recruta influenți similari celor cu care au lucrat anterior și își pot extinde rețeaua de influenți. GRIN întreține conexiunile cu activarea automată a proiectelor, recrutarea și instrumentele proactive de comunicare.
În cele din urmă, GRIN face marketingul de conținut de marcă o briză. Companiile și ambasadorii mărcii se bucură de instrumente de marketing pentru partajarea și gestionarea ușoară a conținutului pe canale organice și plătite.
Servicii: marketing de influență, marketing afiliat, PR și comunicare, conținut de marcă
Caracteristici:
- Acorduri personalizabile privind drepturile de conținut
- Lista extinsă de instrumente de management al conținutului
- Promovare multicanal și distribuție de conținut
- Prezentare detaliată de raportare și analiză
- Platformă all-in-one de gestionare a campaniei și de management al relațiilor cu influențatorii
Preț: cotație personalizată
Caracteristici cheie: Amplificarea conținutului, Căutare/Descoperire, Managementul ciclului de viață al influențelor, Managementul relațiilor cu influenței, Revizuirea conținutului, Biblioteca de conținut, Gestionarea campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Instrumente de comerț electronic, Instrumente pentru produse/cadouri, Formulare și conformitate,
Canale: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Aspire (fost AspireIQ)
Platforma de marketing pentru influențători Aspire este o piață diversă pentru companii și creatori pentru a colabora și a stabili ritmul ideal pentru următoarea campanie de marketing. Cu Aspire, companiile nu trebuie să aștepte mai mult de o săptămână pentru ca campionii de branding să își predea propunerile.
Aspire permite companiilor să descopere, să analizeze și să gestioneze relațiile cu influențatorii într-o singură platformă intuitivă. În plus, crearea și organizarea conținutului permit distribuirea flexibilă a conținutului de marcă. Licențierea conținutului, conținutul îmbunătățit și aprobarea conținutului asigură că ambasadorii mărcii promovează conținut care îndeplinește standardele de afaceri și obiectivele de marketing.
Servicii: influencer marketing, managementul relațiilor, managementul conținutului și crearea
Caracteristici:
- Platformă all-in-one pentru managementul conținutului și relațiile cu ambasadorul mărcii
- Raportare și analize transparente ale progresului campaniei și ale creșterii vânzărilor
- Lista albă a influențelor
- Acorduri personalizabile privind drepturile de utilizare a conținutului
Preț: cotație personalizată
Caracteristici cheie: Căutare/Descoperire, Managementul relațiilor cu influenței, Piața pentru influenți, Instrumente de colaborare în echipă, Analiza conținutului, Biblioteca de conținut, Gestionarea campaniei, Raportarea campaniilor, Instrumente pentru comerț electronic, Instrumente pentru produse/cadouri, Formulare și conformitate, Procesarea plăților, Ascultarea socială, Cercetarea concurenților, descoperirea vizuală, amplificarea conținutului influențelor,
Canale: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Bloguri
3. CreatorIQ
Investește în ambasadorii mărcii de top ai industriei cu CreatorIQ, piața pentru creatori bazată pe date și platforma de optimizare a campaniei. CreatorIQ ajută companiile să livreze conținut care rămâne fidel viziunii și valorilor lor cu modele de campanii de marketing de nivel industrial.
Dacă doriți să publicați conținut de marcă care să se adreseze publicului dvs., CreatorIQ este cea mai bună piață de explorat. Profită de modelele științifice pentru a determina următoarea strategie de marketing cea mai bună și ambasadorul ideal al mărcii. CreatorIQ emulează performanța afacerii în mijlocul lumii complexe a marketingului pe baza obiectivelor dvs. pentru a vă prezenta cei mai buni creatori de conținut disponibili.
În cele din urmă, CreatorIQ oferă un spațiu sigur pentru ca întreprinderile să își stabilească rețeaua creativă. Strângeți toate datele despre creatori într-un singur loc pentru a le consulta cu ușurință atunci când căutați noi creatori pe care să îi primiți în strategia de conținut de marcă.
Servicii: căutare de creatori, marketing de influență, PR și comunicare, strategie de conținut de marcă
Caracteristici:
- Aprobari de continut
- Modele de campanii bazate pe date
- Căutare de creatori bazată pe algoritm
- Spațiu înfloritor pentru comunitățile de creatori privați
- Integrarea stivei CRM
- Raportare în timp real și configurare a campaniei
Preț: cotație personalizată
Caracteristici cheie: Căutare/Descoperire, Recrutare automatizată, Managementul relațiilor cu influenței, Revizuirea conținutului, Managementul campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Instrumente de comerț electronic, Instrumente pentru produse/cadouri, Formulare și conformitate, Detectarea falșilor de urmărire/fraudă, Plată Prelucrare,
Canale: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Bloguri
4. Captiv8
Experimentați o nouă evoluție a marketingului de influență și a creării de conținut cu Captiv8, platforma de marketing bazată pe inteligență artificială. Captiv8 se mândrește cu o comunitate de peste 30 de milioane de talente. Motorul său de căutare AI rulează peste 500 de filtre pentru potrivirea perfectă a creatorului.
Captiv8 folosește puterea inteligenței artificiale pentru a rula analize de date, analize de sentimente, rapoarte de performanță și multe altele pentru a ridica conținutul de marcă pe canale și a le livra acolo unde publicul țintă este cel mai activ. Cu asistență pentru servicii 100% uptime, creatorii de conținut sunt asigurați că vor avea conținutul lor live și că vor câștiga tracțiune.
Captiv8 acceptă, de asemenea, analiza competitorilor și urmărirea socială. Acest lucru permite companiilor să eficientizeze campaniile în consecință și să se diferențieze de restul industriei.
Servicii: urmărirea concurenților, analiza datelor bazată pe inteligență artificială, crearea și distribuția de conținut, autentificarea mărcii, descoperirea creatorilor
Caracteristici:
- Potrivirea creatorilor bazată pe inteligență artificială
- Tablouri de bord personalizate
- Raportare verificată pentru prevenirea fraudei
- Creșterea rețelei de creatori
- Ascultarea socială și analiza concurenței
- Povestiri autentice și partajare de conținut
Preț: cotație personalizată
Caracteristici cheie: Căutare/Descoperire, Managementul relațiilor cu influenței, Revizuirea conținutului, Gestionarea campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Procesarea plăților, Ascultarea socială,
Canale: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok
5. TRIBU
TRIBE își dedică platforma rezolvării problemelor cu care se confruntă companiile pe fondul tendințelor de marketing actuale: crearea și distribuția de conținut de marcă. TRIBE este o piață pentru creatori cu peste 7.000 de talente gata să sporească acoperirea mărcii.
Dacă lucrați deja cu o echipă completă de creatori, luați în considerare maximizarea succesului campaniei pe TRIBE pentru gestionarea și automatizarea simplă a fluxurilor de lucru. TRIBE hrănește relațiile cu creatorii pentru dvs. cu funcții precum eșantionarea produselor, procesarea legală și procesarea plăților, toate dintr-o singură platformă.
Dacă preferați să descoperiți creatorii după cifre, TRIBE oferă, de asemenea, descoperire centrată pe date și analiză a publicului. Primiți o imagine de ansamblu în timp real a performanței unui creator și a populației demografice a publicului de pe site-urile de rețele sociale de top, cum ar fi TikTok, Instagram și Pinterest.
Servicii: descoperirea creatorilor, managementul campaniilor, benchmarking-ul industriei, crearea de conținut de marcă
Caracteristici:
- Piața creatorilor de conținut proactivi
- Optimizarea campaniei
- Dezvoltarea comunității creatorilor
- Utilizarea conținutului juridic și personalizarea acordului
- Promovarea și distribuirea conținutului de marcă pe mai multe canale
Preț: cotație personalizată
6. Instrumentul de conținut de marcă Instagram
Vă întrebați cum etichetează influenții Instagram mărcile consacrate în postările lor? Totul se datorează instrumentului la îndemână în aplicație pentru conținut de marcă. Instagram și-a prezentat instrumentele de conținut de marcă pentru a ajuta proprietarii de afaceri și creatorii de conținut să țină evidența parteneriatelor plătite.
Instrumentele de conținut de marcă ale Instagram promovează transparența în parteneriatele pe care mărcile le stabilesc cu creatorii de conținut. Creatorii își promovează autenticitatea și responsabilitatea ca ambasadori ai mărcii, în timp ce companiile pot monitoriza performanța individuală a postărilor cu conținut de marcă și le pot stimula pe cele cu o acoperire excepțională.
Conținutul de marcă Instagram este disponibil pentru creatorii și companiile care îndeplinesc standardele de eligibilitate:
- Operează un cont Instagram Business sau Creator;
- Creatorii de conținut au o prezență stabilită în aplicație;
- Creatorii de conținut sunt de acord și respectă Regulile comunității; și
- Creatorii de conținut nu sunt membri oficiali ai vreunei agenții guvernamentale.
Servicii: parteneriate plătite, reclame cu conținut de marcă, etichete de produse
Caracteristici:
- Transparență asupra parteneriatelor plătite între companii și creatorii de conținut
- Urmărire avansată a performanței
- Verificarea autenticității
Preț: Funcție gratuită în aplicație
7. Conținut de marcă Facebook
Conglomeratul tehnologic și media Meta a lansat suport pentru conținutul de marcă și pentru Facebook. Instrumentul de conținut de marcă Facebook funcționează similar cu Instrumentul de conținut de marcă Instagram.
Ambasadorii mărcii publică conținut de marcă cu o etichetă Branded Content pentru a-și dovedi autenticitatea ca susținători ai produselor sau serviciilor oferite de o anumită afacere. Etichetele de conținut de marcă le permit atât proprietarilor de afaceri, cât și ambasadorilor mărcii să monitorizeze acoperirea publicului și alte informații despre postări.
Brand Colabs Manager este o adăugare recentă în care creatorii de conținut pot crește vizibilitatea parteneriatelor lor plătite. Companiile aflate în căutarea promovării conținutului de marcă se pot conecta și pot colabora cu creatorii pentru a crește implicarea din partea publicului atât al partenerilor de afaceri, cât și al creatorilor de conținut.
Servicii: managementul conținutului de marcă, etichetarea conținutului de marcă, colaborarea cu brandul
Caracteristici:
- Informații despre conținutul de marcă (afișări, acoperire medie săptămânală etc.)
- Urmărirea activității sponsorizate
- Spațiu de colaborare pentru companii și creatori pentru a lansa parteneriate plătite
Preț: Funcție gratuită în aplicație
8. Comutare conținut de marcă TikTok
Site-ul de partajare video TikTok a introdus și conținut de marcă în platformă cu Branded Content Toggle. Această funcție respectă Politicile privind conținutul de marcă în vigoare, astfel încât creatorii și companiile pot prezenta transparență deplină cu privire la postările promoționale. Prin comutarea la Conținut de marcă acolo unde este cazul, videoclipurile pot fi trimise mai frecvent în secțiunea Pentru tine a publicului țintă.
Servicii: filtrarea și etichetarea conținutului de marcă
Caracteristici:
- Transparență și autenticitate asupra influenței în postările sponsorizate
- Suport juridic plătit pentru parteneriat de la TikTok
Preț: Funcție gratuită în aplicație
Cum să comutați conținutul de marcă pe TikTok
Afaceri din toate industriile se adună la TikTok, unde tinerii impresionați se angajează activ în discursuri online. Pentru ca o afacere să rămână în fruntea minții unui client, strategia sa de marketing trebuie să fie mai puțin despre vânzare și mai mult să evoce un răspuns emoțional din partea publicului țintă. Conținutul scurt al TikTok este o modalitate excelentă pentru companii de a experimenta publicarea de conținut de marcă care va fi amintit de mulți.
Branded Content Toggle din TikTok este un instrument indispensabil pentru a permite creatorilor de conținut să ajungă la mai mulți spectatori fără a schimba neapărat tipul de conținut pe care îl produc. Pentru companii, această funcție le ajută să evalueze traficul și să-și difuzeze emoțiile mărcii în aplicație.
Mai jos, vom discuta cum să etichetați postările TikTok ca conținut de marcă. Această funcție nu este blocată în spatele profilurilor de afaceri, prin urmare, oricine are un cont pe TikTok are acces și poate folosi eticheta Branded Content ori de câte ori este necesar.
1. În secțiunea Postare, faceți clic pe Mai multe opțiuni.
2. Faceți clic pe Conținut de marcă și anunțuri .
3. Activați Conținut de marcă. Mai multe solicitări vor apărea pentru a confirma acordul dvs. privind activarea acestei funcții. Ajustați setările pentru anunțuri după cum credeți de cuviință, apoi atingeți Salvați pentru a continua cu încărcarea noii postări.
Cum să construiți o strategie de conținut de marcă
Conținutul de marcă este un schimbător de joc pentru o afacere care își propune să-și stabilească identitatea de marcă în mijlocul unei piețe saturate. Cu campaniile de conținut de marcă, companiile cultivă încrederea mai ușor decât ar fi făcut-o dacă ar fi abordat publicul dintr-o abordare de marketing de conținut.
Creați încredere în brand cu conținut de marcă
Flexibilitatea conținutului de marcă permite companiilor să exploreze canale și audiențe de marketing neexploatate, în timp ce marketingul de conținut este un proces rigid de creare a mai multor iterații de conținut pentru aceeași comunitate de nișă din nou și din nou. Valorificați prezența și acoperirea online cu conținut de marcă sentimental, responsabil și, mai ales, distractiv.
Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?
Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.
