8 software y herramientas de contenido de marca que no te puedes perder para 2023
Publicado: 2022-10-13El contenido de marca es una forma segura para que las empresas resuenen con su audiencia y eleven el reconocimiento de la marca. Cuenta una historia en casi cualquier formato posible, como un video o una publicación de blog en profundidad, generando confianza y conciencia de marca que atraen a la audiencia a aprender más sobre los servicios o productos ofrecidos.
Podría decirse que la diferencia entre el marketing de contenidos y el contenido de marca puede ser difícil de precisar, incluso para el experto en marketing. En este artículo, discutiremos las diferencias entre el contenido de marca y el marketing de contenido, junto con las mejores herramientas y software para usar en la creación de contenido de marca. También repasaremos una guía simple sobre cómo crear contenido de marca para que su empresa se destaque entre la multitud.
8 Herramientas y software de contenido de marca:
- 1. Sonríe
- 2. Aspire (anteriormente AspireIQ)
- 3. Creador IQ
- 4. Captiv8
- 5. TRIBU
- 6. Herramienta de contenido de marca de Instagram
- 7. Contenido de marca de Facebook
- 8. Cambio de contenido de marca TikTok
¿Qué es el contenido de marca?
El contenido de marca es cualquier pieza de contenido que captura la historia y la imagen detrás de su negocio. En los términos más simples, la marca traduce lo que su negocio valora o imagina en una representación que es distinta de otros competidores en el mercado.
Hoy en día, los medios y el marketing están abrumados con anuncios y otros contenidos de marketing que empujan al comprador a realizar una compra. El contenido de marca aborda esto fomentando relaciones leales y confiables en lugar de meros intercambios transaccionales entre clientes y empresas.
Marketing de contenido versus marketing de contenido de marca: ¿en qué se diferencian?
El marketing de contenido se enfoca en aumentar las conversiones y generar clientes potenciales, mientras que el marketing de contenido de marca establece una relación con el público objetivo y crea conciencia de marca.
Una empresa muestra su experiencia en su campo a través del marketing de contenidos. Puede estar en cualquier tipo de medio, como videos pegadizos, publicaciones de blog completas o anuncios estáticos. En el marketing de contenidos, se destacan los productos o servicios que ofrece un negocio, con el objetivo de atraer clientes.
Por otro lado, el marketing de contenido de marca es un enfoque mucho más sutil. En el marketing de contenido de marca, el contenido no anuncia abiertamente ningún producto; más bien, construye una historia en torno a la visión y los valores de la marca.
Esta forma de contenido puede atraer mejor a las audiencias. La emoción es un poderoso motor de compra y las estrategias de marketing de contenido de marca, incluso sin centrarse en el producto, pueden generar un aumento en las ventas.
El marketing de contenidos también requiere más tiempo y esfuerzo para obtener resultados. Una estrategia de marketing de contenido para la campaña de este mes puede requerir una cantidad superable de publicaciones de blog, artículos y anuncios estáticos para promocionar la última línea de productos disponibles.
La biblioteca masiva de Slack de publicaciones de blog del tamaño de un bocado y estudios de casos inspiradores es un excelente ejemplo de marketing de contenido.
Mientras tanto, el contenido de marca se puede entregar con una sola campaña importante. Una experiencia cautivadora en forma de una serie de videos o artículos alienta a los fanáticos a descubrir más sobre el negocio.
Marketing de Contenidos vs Branded Content: Sus Diferencias
Mercadeo de Contenidos | Contenido de marca |
Informa a la audiencia sobre lo que una empresa tiene para ofrecer. | Cuenta una historia en relación con los valores y objetivos observados por una empresa |
Impulsa las conversiones de ventas y la generación de leads | Construye una relación y aumenta el conocimiento de la marca. |
Proceso largo y complejo para obtener resultados | Las campañas compartidas en las redes sociales y otras plataformas ofrecen resultados más rápido |
El contenido atiende a un nicho de seguimiento | El contenido se puede distribuir a través de las redes sociales y los canales de publicación para el consumo general |
Indicaciones para una llamada a la acción (CTA) | Evoca una respuesta emocional entre la audiencia. |
Las mejores herramientas y software de contenido de marca para usar en 2023
El contenido de marca es crucial para establecer el reconocimiento y el compromiso de la marca. Supere los desafíos de entregar contenido de marca que sea atemporal pero relevante, transparente y auténtico para su negocio con algunas de las mejores herramientas y programas de contenido de marca disponibles.
1. Sonríe
El marketing de influencers demuestra ser un método efectivo para desarrollar y compartir contenido de calidad, con GRIN como una de las mejores plataformas para reclutar e incorporar creadores de contenido de rockstar. Esta plataforma de gestión de creadores utiliza un proceso de emparejamiento estratégico para ayudar a las empresas a encontrar el embajador de marca ideal.
Los dueños de negocios pueden reclutar personas influyentes similares a las que trabajaron anteriormente y expandir su red de personas influyentes. GRIN fomenta las conexiones con herramientas automatizadas de activación de proyectos, contratación y divulgación proactiva.
Finalmente, GRIN hace que el marketing de contenido de marca sea pan comido. Las empresas y los embajadores de la marca disfrutan de herramientas de marketing para compartir y administrar fácilmente el contenido en canales orgánicos y pagos.
Servicios: marketing de influencers, marketing de afiliación, relaciones públicas y comunicación, contenido de marca
Características:
- Acuerdos de derechos de contenido personalizables
- Amplia lista de herramientas de gestión de contenido
- Promoción multicanal y distribución de contenidos
- Resumen detallado de informes y análisis
- Plataforma todo en uno de gestión de campañas y gestión de relaciones con influencers
Precios: cotización personalizada
Funciones clave: amplificación de contenido, búsqueda/descubrimiento, gestión del ciclo de vida de los influencers, gestión de las relaciones con los influencers, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, creación de informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/obsequios, formularios y cumplimiento.
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Aspire (anteriormente AspireIQ)
La plataforma de marketing de influencers Aspire es un mercado diverso para que las empresas y los creadores colaboren y establezcan el ritmo ideal para la próxima campaña de marketing. Con Aspire, las empresas no tienen que esperar más de una semana para que los campeones de marca entreguen sus propuestas.
Aspire permite que las empresas descubran, analicen y gestionen las relaciones con personas influyentes en una plataforma intuitiva. Además, la creación y organización de contenido permiten una distribución flexible de contenido de marca. La licencia de contenido, el contenido mejorado y la aprobación de contenido garantizan que los embajadores de la marca promuevan contenido que cumpla con los estándares comerciales y los objetivos de marketing.
Servicios: marketing de influencers, gestión de relaciones, gestión y creación de contenidos
Características:
- Plataforma todo en uno para gestión de contenidos y relaciones con embajadores de marca
- Informes y análisis transparentes del progreso de la campaña y el crecimiento de las ventas
- Lista blanca de influencers
- Acuerdos de derechos de uso de contenido personalizables
Precios: cotización personalizada
Funciones clave: búsqueda/descubrimiento, gestión de relaciones con influencers, mercado de influencers, herramientas de colaboración en equipo, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, creación de informes de campañas, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento, procesamiento de pagos, escucha social, Investigación de la competencia, descubrimiento visual, amplificación de contenido de influencers,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
3. Creador IQ
Invierta en los embajadores de marca de mayor rendimiento de la industria con CreatorIQ, el mercado de creadores basado en datos y la plataforma de optimización de campañas. CreatorIQ ayuda a las empresas a entregar contenido que se mantiene fiel a su visión y valores con modelos de campañas de marketing de nivel industrial.
Si está buscando publicar contenido de marca que le hable a su audiencia, CreatorIQ es el mejor mercado para explorar. Aproveche los modelos científicos para determinar la próxima mejor estrategia de marketing y el embajador de marca ideal. CreatorIQ emula el rendimiento comercial en medio del complejo mundo del marketing en función de sus objetivos para presentarle los mejores creadores de contenido disponibles.
Finalmente, CreatorIQ ofrece un espacio seguro para que las empresas establezcan su red creativa. Reúna todos los datos de sus creadores en un solo lugar para tener una referencia fácil cuando busque nuevos creadores para darles la bienvenida a su estrategia de contenido de marca.
Servicios: búsqueda de creadores, marketing de influencers, relaciones públicas y comunicaciones, estrategia de contenido de marca
Características:
- Aprobaciones de contenido
- Modelos de campaña basados en datos
- Búsqueda de creadores basada en algoritmos
- Espacio próspero para comunidades privadas de creadores
- Integración de la pila de CRM
- Reportes en tiempo real y configuración de campañas
Precios: cotización personalizada
Funciones clave: búsqueda/descubrimiento, contratación automatizada, gestión de relaciones con personas influyentes, revisión de contenido, gestión de campañas, generación de informes de campañas, análisis de personas influyentes, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento, detección de seguidores falsos/fraude, pago Procesando,
Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs
4. Captiv8
Experimente un nuevo giro en el marketing de influencers y la creación de contenido con Captiv8, la plataforma de marketing impulsada por IA. Captiv8 cuenta con una comunidad de más de 30 millones de talentos. Su motor de búsqueda de IA ejecuta más de 500 filtros para encontrar la combinación perfecta de creadores.
Captiv8 utiliza el poder de la IA para ejecutar análisis de datos, análisis de sentimientos, informes de rendimiento y más para elevar el contenido de marca en todos los canales y entregarlos donde el público objetivo es más activo. Con soporte de servicio de tiempo de actividad del 100%, los creadores de contenido tienen la seguridad de tener su contenido en vivo y ganar tracción.
Captiv8 también es compatible con el análisis de la competencia y el seguimiento social. Esto permite a las empresas optimizar las campañas en consecuencia y diferenciarse del resto de la industria.
Servicios: seguimiento de la competencia, análisis de datos impulsado por IA, creación y distribución de contenido, autenticación de marca, descubrimiento de creadores
Características:
- Coincidencia de creadores impulsada por IA
- Cuadros de mando a medida
- Informes verificados para la prevención del fraude
- Crecimiento de la red de creadores
- Social listening y análisis de la competencia
- Historias auténticas e intercambio de contenido
Precios: cotización personalizada
Funciones clave: búsqueda/descubrimiento, gestión de relaciones con personas influyentes, revisión de contenido, gestión de campañas, generación de informes de campañas, análisis de personas influyentes, análisis de audiencia, procesamiento de pagos, escucha social,
Canales: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok
5. TRIBU
TRIBE dedica su plataforma a resolver los problemas que enfrentan las empresas en medio de las tendencias de marketing actuales: creación y distribución de contenido de marca. TRIBE es un mercado de creadores con más de 7000 talentos listos para impulsar el alcance de la marca.
Si ya está trabajando con un equipo completo de creadores, considere maximizar el éxito de la campaña en TRIBE para facilitar la administración y automatización de los flujos de trabajo. TRIBE fomenta las relaciones con los creadores para usted con funciones como muestreo de productos, procesamiento legal y procesamiento de pagos, todo desde una plataforma.
Si prefieres descubrir a los creadores por números, TRIBE también cuenta con descubrimiento centrado en datos y análisis de audiencia. Reciba una descripción general en tiempo real del rendimiento de un creador y la audiencia demográfica de los principales sitios de redes sociales como TikTok, Instagram y Pinterest.
Servicios: descubrimiento de creadores, gestión de campañas, evaluación comparativa de la industria, creación de contenido de marca
Características:
- Marketplace de creadores de contenido proactivo
- Optimización de campañas
- Desarrollo de la comunidad de creadores
- Uso de contenido legal y personalización de acuerdos
- Promoción y distribución de contenido de marca en varios canales
Precios: cotización personalizada
6. Herramienta de contenido de marca de Instagram
¿Se pregunta cómo los influencers de Instagram etiquetan marcas establecidas en sus publicaciones? Todo gracias a la práctica herramienta de contenido de marca integrada en la aplicación. Instagram presentó sus herramientas de contenido de marca para ayudar a los propietarios de negocios y creadores de contenido a realizar un seguimiento de las asociaciones pagas.
Las herramientas de contenido de marca de Instagram promueven la transparencia en las alianzas que las marcas establecen con los creadores de contenido. Los creadores promueven su autenticidad y responsabilidad como embajadores de la marca, mientras que las empresas pueden monitorear el desempeño individual de las publicaciones de contenido de marca y potenciar aquellas con un alcance excepcional.
El contenido de marca de Instagram está disponible para creadores y empresas que cumplan con los estándares de elegibilidad:
- Opera una cuenta de Instagram Business o Creator;
- Los creadores de contenido tienen una presencia establecida en la aplicación;
- Los creadores de contenido aceptan y cumplen con los Lineamientos de la comunidad; y
- Los creadores de contenido no son miembros oficiales de ninguna agencia gubernamental.
Servicios: asociaciones pagas, anuncios de contenido de marca, etiquetas de productos
Características:
- Transparencia sobre las asociaciones pagas entre empresas y creadores de contenido
- Seguimiento de rendimiento avanzado
- verificación de autenticidad
Precios: función gratuita en la aplicación
7. Contenido de marca de Facebook
El conglomerado de tecnología y medios Meta también lanzó soporte de contenido de marca para Facebook. La herramienta de contenido de marca de Facebook funciona de manera similar a la herramienta de contenido de marca de Instagram.
Los embajadores de marca publican contenido de marca con una etiqueta de contenido de marca para demostrar su autenticidad como defensores de los productos o servicios ofrecidos por un determinado negocio. Las etiquetas de contenido de marca permiten tanto a los propietarios de negocios como a los embajadores de la marca monitorear el alcance de la audiencia y otras perspectivas de las publicaciones.
Brand Collabs Manager es una adición reciente donde los creadores de contenido pueden aumentar la visibilidad de sus asociaciones pagas. Las empresas que buscan la promoción de contenido de marca pueden conectarse y colaborar con los creadores para aumentar la participación de las audiencias tanto de los socios comerciales como de los creadores de contenido.
Servicios: gestión de contenido de marca, etiquetado de contenido de marca, colaboración de marca
Características:
- Información de contenido de marca (impresiones, alcance promedio semanal, etc.)
- Seguimiento de actividades patrocinadas
- Espacio colaborativo para empresas y creadores para lanzar asociaciones pagas
Precios: función gratuita en la aplicación
8. Cambio de contenido de marca TikTok
El sitio para compartir videos TikTok también introdujo contenido de marca en la plataforma con Branded Content Toggle. Esta característica cumple con las Políticas de contenido de marca vigentes para que los creadores y las empresas puedan mostrar total transparencia sobre las publicaciones promocionales. Al activar el Contenido de marca cuando sea apropiado, los videos pueden aparecer con más frecuencia en la sección Para ti del público objetivo.
Servicios: filtrado y etiquetado de contenido de marca
Características:
- Transparencia y autenticidad sobre la influencia en publicaciones patrocinadas
- Soporte de asociación legal pagado de TikTok
Precios: función gratuita en la aplicación
Cómo alternar contenido de marca en TikTok
Las empresas de todas las industrias acuden en masa a TikTok, donde los jóvenes impresionables participan activamente en el discurso en línea. Para que una empresa permanezca en la mente de un cliente, su estrategia de marketing debe centrarse menos en vender y más en evocar una respuesta emocional del público objetivo. El contenido de formato corto de TikTok es una excelente manera para que las empresas experimenten con la publicación de contenido de marca que muchos recordarán.
Branded Content Toggle de TikTok es una herramienta indispensable para permitir que los creadores de contenido lleguen a más espectadores sin cambiar necesariamente el tipo de contenido que producen. Para las empresas, esta característica les ayuda a medir el tráfico y el rumor que genera su marca en la aplicación.
A continuación, discutiremos cómo etiquetar las publicaciones de TikTok como contenido de marca. Esta característica no está bloqueada detrás de los perfiles comerciales, por lo tanto, cualquier persona con una cuenta en TikTok tiene acceso y puede usar la etiqueta de contenido de marca cuando sea necesario.
1. En la sección Publicar, haz clic en Más opciones.
2. Haga clic en Contenido de marca y anuncios .
3. Habilite el contenido de marca. Aparecerán varias indicaciones para confirmar su acuerdo con la habilitación de esta función. Ajuste la configuración de anuncios como mejor le parezca, luego toque Guardar para continuar con la carga de la nueva publicación.
Cómo construir una estrategia de contenido de marca
El contenido de marca cambia las reglas del juego para una empresa que busca establecer su identidad de marca en medio de un mercado saturado. Con las campañas de contenido de marca, las empresas fomentan la confianza más fácilmente que si se hubieran acercado a la audiencia desde un enfoque de marketing de contenido.
Genere confianza en la marca con contenido de marca
La flexibilidad del contenido de marca permite a las empresas explorar audiencias y canales de marketing sin explotar, mientras que el marketing de contenido es un proceso rígido de creación de múltiples iteraciones de contenido para la misma comunidad de nicho una y otra vez. Aproveche la presencia y el alcance en línea con contenido de marca sentimental, motivador y, sobre todo, entretenido.
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