Jak stworzyć skuteczną strategię marketingową YouTube

W 2022 roku marketing wideo nie jest niczym nowym. Widzimy, że jest polecana przez ekspertów i liderów myśli ze wszystkich środowisk i widzimy, że każda platforma obsługuje treści wideo. Ale pomimo swojej znajomości, marketing wideo nie jest łatwy.

Opanowanie produkcji wideo to dosłowna forma sztuki. Dodaj do tego próbę podbicia nieuchwytnej, konkurencyjnej platformy wideo, takiej jak YouTube, i nic dziwnego, że tak wielu marketerów wciąż ma problemy z uzyskaniem pożądanego ruchu, potencjalnych klientów i wyników sprzedaży.

Na szczęście spędziliśmy ostatnie kilka lat na badaniu i dopracowywaniu naszego własnego kanału YouTube – a także kanałów dla dziesiątek naszych klientów – właśnie w tym celu.

Niedawno rozmawiałem z jednym z naszych trenerów Oni pytają, Ty odpowiadasz, Devonem McCartym, który odniósł szczególny sukces pomagając klientom w realizacji tych celów. W tym artykule podzielę się tym, czego Devon nauczył się, prowadząc tak wielu klientów na wideo sukces marketingowy:

• Dlaczego powinieneś traktować priorytetowo marketing YouTube
• Co powinna obejmować skuteczna strategia marketingowa YouTube
• Jakie filmy na YouTube powinieneś tworzyć
• Jak założyć kanał YouTube
• Najlepsze praktyki i taktyki, o których należy pamiętać w marketingu YouTube

Marketing wideo jest zbyt ważny, aby się pomylić, więc zacznijmy się uczyć.

Dlaczego powinieneś traktować priorytetowo marketing w YouTube?

Marketing wideo jest znany z katapultowania ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży, gdy jest połączony z silną strategią dotyczącą treści i marketingu przychodzącego, taką jak Oni pytają, Ty odpowiadasz .

Pytają, Ty odpowiadasz w swej istocie polega na szczerym i dokładnym odpowiadaniu na pytania i wątpliwości odbiorców, aby zbudować zaufanie potrzebne do zarabiania na ich interesach. Dzięki wykorzystaniu elementów wizualnych, dźwiękowych i przekazu przez ludzi, wideo jest w tym szczególnie skuteczne.

Według Alexarank, YouTube jest nie tylko głównym miejscem docelowym wideo online, ale także drugą najczęściej odwiedzaną witryną na świecie. Niektórzy oceniają ją również jako drugą co do wielkości wyszukiwarkę na świecie, po tylko dobrze znanej firmie macierzystej.

Jeśli więc nie traktujesz priorytetowo strategii marketingowej YouTube, tracisz bezcenną świadomość i możliwości pielęgnacyjne.

Ale korzyści płynące ze strategii marketingowej YouTube nie kończą się na tym.

Klienci wykorzystują wideo do badania zakupów

Niedawne badanie wykazało , że 83% respondentów twierdzi, że film wyjaśniający produkt/usługę pomógł im w podjęciu decyzji o zakupie. W rzeczywistości recenzje produktów i unboxing to jedne z najpopularniejszych rodzajów filmów na YouTube.

To, wraz z filmem rozwiązującym pytania i obawy odbiorców (np. The Big 5 ), to sprytny i skuteczny sposób na zachęcenie potencjalnych klientów do zakupu.

Filmy na YouTube mogą edukować Twoich klientów

Twoi klienci mają pytania dotyczące usług, produktów lub obszarów specjalizacji Twojej firmy, a YouTube doskonale pozycjonuje Cię, aby udzielić im odpowiedzi.

Dostarczając wiele treści instruktażowych, pomocnych wskazówek lub szczegółowych instrukcji dotyczących produktów lub usług za pośrednictwem marketingu YouTube, możesz dać odbiorcom to, czego chcą: informacje. Jeśli zbudujesz zaufanie i pielęgnujesz relacje, ta publiczność nagrodzi Cię większą ilością biznesu.

Aktywna obecność w YouTube pozycjonuje Cię jako eksperta i lidera myśli

Publikując na czas wysokiej jakości materiały wideo online, możesz pokazać, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie biznesowej. To kolejny sposób na zdobycie zaufania i wzbudzenie większego zainteresowania Twoją marką.

Wideo pomaga budować zaufanie

Jeśli chcesz nawiązać kontakt z nowoczesnymi konsumentami, niezbędne jest budowanie zaufania. Jedno z badań Edelmana wykazało , że 81% konsumentów twierdzi, że zaufanie do marki jest decydującym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o zakupie.

Zaufanie nie tylko przynosi biznes , ale może też wystrzelić w górę lojalność klientów.

To samo badanie wykazało, że 82% konsumentów w USA pozostanie przy marce, której ufa, nawet jeśli inna marka stanie się modna.

Jednym z najlepszych sposobów na zdobycie zaufania potencjalnych i obecnych klientów jest udostępnienie im przydatnych treści i umożliwienie im poznania Cię na bardziej osobistym poziomie. Przesyłając przydatne informacje w YouTube i pokazując swoje imię i nazwisko oraz twarz w filmach, widzowie zaczną rozpoznawać Cię jako wiarygodne źródło informacji.

Co powinna zawierać strategia marketingowa YouTube?

Oczywiście posiadanie strategii marketingowej YouTube jest ważne, ale jak wygląda skuteczna strategia?

Cele

Definiowanie sukcesu zaczyna się od poznania, czym jest dla Ciebie sukces. Innymi słowy, jakie są Twoje cele dla tej inicjatywy?

Ekspert wideo, Devon McCarty, wyjaśnia: „Aby określić swoje cele, zacznij od określenia, czego chcesz od zaangażowania w YouTube. Chcesz zwiększyć świadomość marki lub sympatię do marki? Pozyskać potencjalnych klientów? klienci?"

Istnieje kilka opcji do rozważenia.

Gdy już zorientujesz się, na czym się skupiasz, możesz ustalić szczegóły.

• Jeśli chcesz budować świadomość marki , być może Twoim celem powinno być „Wygenerowanie X subskrybentów do końca kwartału” oraz „Zwiększenie średniego czasu oglądania do X minut”.
• Jeśli próbujesz pozyskać potencjalnych klientów , być może Twoim celem jest „Zdobądź X potencjalnych klientów do końca kwartału” w ramach oferty dostępnej wyłącznie w YouTube.

Niezależnie od tego, co to jest, Twój cel musi być SMART (konkretny, mierzalny, osiągalny, realistyczny i określony w czasie).

Podczas wyznaczania celów SMART pamiętaj, na co jesteś gotowy i chcesz się zaangażować. Ile filmów chcesz poświęcić czasu i energii na tworzenie każdego tygodnia lub miesiąca? Jak długo zamierzasz skoncentrować się na tej inicjatywie?

Jeśli chodzi o ustalanie punktów odniesienia dla strategii marketingowej YouTube, Devon sugeruje, abyś zaczął od zrozumienia, gdzie jesteś:

• Ile filmów tworzysz miesięcznie?
• Ilu subskrybentów kanału YouTube zdobywasz każdego miesiąca?
• Ile osób komentuje Twoje filmy?
• Ile osób udostępnia Twoje filmy?
• Ile wyświetleń uzyskujesz?
• Jak długo ludzie oglądają Twoje filmy?
• Ile kliknięć? (po zostaniu partnerem kanału YouTube)
• Ile potencjalnych klientów zostało przekonwertowanych z YouTube?

Wszystkie te czynniki wpłyną na zakres Twojego celu.

Metryka

Wraz z wyznaczaniem celów pojawiają się metryki. Jak mierzysz swoje postępy w osiąganiu celów?

Gdy już wiesz, co chcesz osiągnąć za pomocą ogólnej strategii marketingowej, usiądź i ustal, które wskaźniki będą rzeczywiście wskazywać na Twoje osiągnięcie — a nie tylko wskaźniki próżności .

Oto kilka typowych wskaźników do śledzenia na podstawie tego, co próbujesz osiągnąć za pomocą marketingu wideo i strategii marketingowej YouTube.

Wskaźniki świadomości i zasięgu

Świadomość polega na dotarciu do docelowej grupy odbiorców wiedzy o Twojej marce. Poniższe dane odnoszą się bezpośrednio do tego – określają, ile osób faktycznie jest narażonych na Twoje filmy, a tym samym na Twoją markę.

• Wyświetlenia
  Liczba wyświetleń jest właśnie taka; jest to liczba „oglądania” Twojego filmu przez daną osobę. W YouTube jest to liczone jako 30 sekund.
• Subskrybenci
  Chociaż niektórzy mogą powiedzieć, że jest to wskaźnik próżności, liczba subskrybentów może dać przyzwoity wskaźnik tego, ile osób chce regularnie oglądać Twoje treści, a także może otworzyć więcej drzwi na samej platformie, takich jak zarabianie.

Wskaźniki zaangażowania wideo

Zaangażowanie polega na przeniesieniu kogoś z pasywnego widza do aktywnego. Pokazuje, że treść wideo uderzyła wystarczająco mocno, by wywołać akcję/reakcję.

Jeśli to jest Twój cel, oto metryki, na które powinieneś zwrócić uwagę:

• Polubienia (kciuki w górę)
  Jeśli widzowie uznali, że to świetny film, mogą go „polubić” lub „podbić”. Zwykle oznacza to, że treść wideo jest zgodna z tym, co widz chciałby zobaczyć.
• Nie lubi (kciuki w dół)
  Opcja „kciuk w dół” w YouTube może wskazywać, że użytkownicy nie zgadzają się z tematem lub ogólnie nie podobają im się treści.
  Z powodu tej niejednoznaczności jest to wskaźnik, który wymagałby dalszego zbadania.
• Liczba komentarzy
  Twoja liczba komentarzy (przynajmniej tych, które nie są botami) może być dobrym wskaźnikiem tego, jak wiele rozmów wzbudza Twój film. Komentarze mogą stanowić cenną informację zwrotną na temat tworzonych przez Ciebie treści i umożliwiać bezpośrednią interakcję z widzami.
  Co więcej, pozwalają widzom komunikować się ze sobą, budując poczucie wspólnoty wokół Twojej marki.
• Czas oglądania
  Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twój film rzeczywiście odpowiada widzom, dobrym punktem wyjścia jest czas oglądania lub czas spędzony na oglądaniu filmu.
  YouTube nazywa ten wskaźnik „szacunkową łączną liczbą minut spędzonych na oglądaniu Twoich treści”. Jeśli Twój film ma 10 minut, a widzowie oglądają go tylko przez 30 sekund, jest to dobry znak, że Twój film nie angażuje odbiorców, a co za tym idzie, prawdopodobnie nie przemawia do właściwych odbiorców.
  Z drugiej strony, jeśli ludzie obserwują przez cały czas; być może właśnie trafiłeś w sedno!

Wskaźniki konwersji

Pozyskiwanie leadów może nie być twoją pierwszą myślą, jeśli chodzi o YouTube, ale jest to możliwe. Jeśli to jest Twój cel, miej oko na:

• Współczynnik klikalności karty (CTR)
  Podobnie jak w przypadku Twojej witryny, współczynnik klikalności i konwersje będą mierzyć, ilu widzów było wystarczająco zaangażowanych, by zainteresować się tym, co chcesz im zrobić.
  Analiza CTR każdej z Twoich kart YouTube pomoże Ci zrozumieć, które oferty najbardziej interesują użytkowników, a nawet w jakich momentach Twoich filmów lub pozycji na ekranie najskuteczniej można uzyskać kliknięcia.
  Jeśli nie kwalifikujesz się jeszcze do korzystania z kart YouTube, aby przejść do swojej witryny, a kierujesz ludzi do linków w opisie filmu, pamiętaj o monitorowaniu CTR tej strony i oferty.

Harmonogram

Twój harmonogram lub rytm publikowania powinien ostatecznie być podyktowany zachowaniem i preferencjami odbiorców, ale jeśli dopiero zaczynasz budować strategię marketingową YouTube, od czego zacząć? Jaka jest dobra początkowa kadencja?

W IMPACT zachęcamy naszych klientów, aby zaczynali od publikowania co najmniej dwóch filmów tygodniowo o stałej porze dnia.

Odkryliśmy, że jest to zdrowy punkt odniesienia dla produkcji dla większości firm, w których pracuje oddany filmowiec, i dobry sposób na budowanie relacji z subskrybentami. (To mit, że algorytm YouTube nagradza lub karze Twój kanał na podstawie częstotliwości).

Konsekwentne publikowanie jest jak ustalanie dobrego kredytu. Im dłużej i bardziej konsekwentnie dokonujesz płatności, tym lepsza będzie Twoja zdolność kredytowa. Dzięki YouTube im dłużej i bardziej konsekwentnie publikujesz wysokiej jakości treści na swoim kanale, tym większa będzie liczba subskrybentów i zasięg kanału!

Poniedziałek/środa, wtorek/czwartek lub środa/piątek to całkiem dobre plany. Należy jednak zwracać uwagę na swoje dane, aby zobaczyć, które dni są dla Ciebie najlepsze, i odpowiednio je udoskonalać.

Jeśli masz ustawione tworzenie treści lub filmowiec, który wycina filmy z lewej i prawej strony, być może nawet zwiększenie do trzech tygodni lub więcej pomoże Ci osiągnąć, zaangażować i wcześniej ustalone cele.

Pamiętaj jednak, że wspomnieliśmy o posiadaniu dedykowanego filmowca. Zatrudnienie kogoś, kto skupi się wyłącznie na tworzeniu filmów, świadczy o zaangażowaniu w strategię marketingową i wideo YouTube. Dysponując utalentowanym, pełnoetatowym filmowcem, masz większą elastyczność w tworzeniu treści zgodnie z potrzebami.

Strategia treści

Jeśli chodzi o tworzenie strategii treści, należy skupić się na dostarczaniu wartości, aby budować zaufanie .

Zaufanie jest ostatecznie tym, co sprawia, że ​​ludzie czują się wystarczająco komfortowo, aby przekazać swoje ciężko zarobione pieniądze firmie; zaufanie, że dostarczą to, co faktycznie obiecują. Jeśli uda Ci się z powodzeniem zbudować to za pomocą treści YouTube, połowa sprzedaży została już zrealizowana.

Chociaż „wartość” będzie się różnić w zależności od odbiorców, zwykle pojawia się w jednym z dwóch segmentów: edukacji lub rozrywki . Rozrywka może przybierać różne formy, ale treści edukacyjne są zazwyczaj dość uniwersalne.

Zgodnie z metodologią They Ask, You Answer, wartościowe treści edukacyjne są zakorzenione w odpowiedziach na pytania kupujących dotyczące Twojego produktu, usługi lub branży. Jeśli potrafisz otwarcie i uczciwie zająć się ich problemami, wyróżniasz się jako godny zaufania zasób.

Co więcej, nowe badanie przeprowadzone przez Conductor wykazało, że konsumenci są aż o 131% bardziej skłonni do kupowania od marki natychmiast po tym, jak skonsumują treści edukacyjne na wczesnym etapie.

Klienci chcą mieć możliwość podejmowania własnych świadomych decyzji zakupowych, a marki, które im w tym pomagają, są często nagradzane.

Ale jakie dokładnie pytania zadają ludzie? Na co powinieneś odpowiedzieć swoim materiałem wideo?

Więcej na ten temat wkrótce.

Plan generowania leadów

Świadomość jest świetna, ale widzowie YouTube, którzy zamieniają się w potencjalnych klientów lub klientów, są lepsi. Dlatego tak ważne jest, aby Twoja strategia wideo zawierała plan kierowania ruchu z powrotem do Twojej witryny i generowania potencjalnych klientów.

Być może oznacza to kierowanie użytkowników do linku w swoim opisie, który prowadzi do strony docelowej, lub może to obejmować wykorzystanie wielkich liter na kartach YouTube .

Tak czy inaczej, ważne jest, aby określić konkretny następny krok w swoich filmach, aby pomóc widzom na drodze do głębszego zaangażowania się w Twoją markę i dokonania zakupu.

Narzędzia i technologie

Jedną z największych zalet YouTube jest to, że jest to bezpłatna platforma, z której każdy może zacząć. Jeśli jednak chcesz mieć strategię marketingową YouTube, która naprawdę się wyróżnia, istnieje kilka narzędzi innych firm, które możesz wykorzystać, aby zoptymalizować wydajność.

TubeBuddy

Źródło obrazu: YouTube (TubeBuddy)

TubeBuddy jest ulubieńcem IMPACT i YouTuberów nie bez powodu. To rozszerzenie przeglądarki internetowej pomaga uzyskać więcej wyświetleń i zwiększyć liczbę subskrybentów, zapewniając narzędzia do:

• Zaawansowane badanie słów kluczowych
• Promowanie swojego kanału YouTube
• Optymalizacja miniatur YouTube
• Przetwarzanie wideo
• i wiele więcej

Rozpoczęcie korzystania z narzędzia jest bezpłatne, ale można je uaktualnić już za 7,20 USD miesięcznie.

Poranna sława

Źródło obrazu: Morningfame

Morningfame to narzędzie YouTube, które porównuje Twój kanał z innymi kanałami o podobnej wielkości, a następnie dostarcza rekomendacje, jak zwiększyć zasięg i przyciągnąć więcej subskrybentów dzięki analizie słów kluczowych, badaniom i bogatym danym kanału.

Twój pierwszy miesiąc z Morningfame jest bezpłatny, a platforma ma wtedy plany zaczynające się od 4,90 USD miesięcznie.

VidIQ

Źródło obrazu: VidIQ

VidIQ to kolejne rozszerzenie przeglądarki internetowej, które Devon bardzo poleca.

Obiecuje pomóc w skalowaniu kanału YouTube za pomocą długiej listy funkcji i usług, w tym zbiorczej analizy opisów YouTube, rekomendacji tagów, tytułów filmów i opisów, śledzenia konkurencji, alertów trendów, codziennych pomysłów i nie tylko. Podobnie jak w przypadku innych, vidIQ jest bezpłatny dla podstawowego planu, ale będziesz musiał zapłacić, aby odblokować wszystkie funkcje.

Oprócz YouTube'a będziesz też oczywiście potrzebował sprzętu wideo i oprogramowania do postprodukcji. Aby pomóc, przygotowaliśmy nasze sugestie dotyczące tworzenia biurowego studia przy ograniczonym budżecie oraz zasobach wideo i audio typu stock .

Jakie filmy na YouTube powinieneś tworzyć?

Jak już wspomnieliśmy, tworzenie filmów w YouTube dotyczących pytań i wątpliwości odbiorców daje cenną okazję nie tylko do budowania zaufania, ale także do znalezienia się przez użytkowników, gdy szukają odpowiedzi

Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, jakie pytania należy zadać, jest rozmowa ze sprzedawcami i członkami zespołu pierwszego kontaktu, ale istnieje pięć kluczowych obszarów treści, które należy rozwiązać, niezależnie od branży lub firmy.

Nazywamy je The Big 5 :

1. Koszt: Ile kosztuje Twoje rozwiązanie (czynniki, względy, co definiuje wartość, itp.).
2. Problemy: negatywy dotyczące Twojego rozwiązania lub problemy z nim (o które zwykle pytają kupujący).
3. Porównania: porównanie Twojego produktu lub rozwiązania z innymi opcjami.
4. Recenzje: uczciwe i bezstronne opinie i obserwacje dotyczące Twojego produktu, rozwiązania itp.
5. Listy „Best of”: jakie są najlepsze dostępne rozwiązania.

Gdy te tematy zostaną dokładnie omówione, Twoja marka zyskuje zaufanie odbiorców. Z kolei ludzie są bardziej skłonni śledzić i kupować w Twojej firmie.

I nie wierz nam tylko na słowo. Badania pokazują, że niektóre z najpopularniejszych typów filmów w YouTube to recenzje produktów, najlepsze listy i wszelkie materiały edukacyjne.

Innym rodzajem popularnego wideo jest narracja. W tym miejscu takie rzeczy, jak referencje klientów, mogą dzielić się osobistymi doświadczeniami, jakie ludzie mają z Twoją marką.

Jak założyć kanał YouTube

Utworzenie kanału YouTube zapewnia potencjalnym klientom dostęp do jednej, zbiorczej i przeszukiwanej biblioteki treści oznaczonych marką w jednej z najpopularniejszych witryn na świecie, co pozwala dzielić się swoją wiedzą za pośrednictwem wideo i umacniać pozycję zaufanego lidera.

Mamy szczegółowe zestawienie , jak skonfigurować kanał YouTube dla Twojej firmy , a także kurs , który poprowadzi Cię przez to krok po kroku, ale oto krótkie podsumowanie:

1. Utwórz konto Google dla swojej firmy
2. Stwórz swój biznesowy kanał YouTube
3. Skonfiguruj swoje zdjęcie profilowe
4. Prześlij obraz banera
5. Uzupełnij sekcję „O mnie”
6. Dodaj polecane kanały
7. Twórz listy odtwarzania
8. Utwórz i opublikuj zwiastun kanału
9. Skonfiguruj elementy sterujące

6 taktyk marketingowych YouTube i najlepszych praktyk, o których należy pamiętać

Teraz, gdy Twój kanał jest już skonfigurowany i masz już wdrożoną strategię marketingową YouTube, oto kilka sprawdzonych metod i taktyk YouTube , o których warto pamiętać.

1. Bądź konsekwentny

Po uzgodnieniu częstotliwości publikowania ważne jest, aby utrzymać tę częstotliwość, aby utrzymać odbiorców i zaangażowanie (co z kolei podtrzymuje Twoją przychylność algorytmowi YouTube).

To nie znaczy, że nie możesz zrobić sobie przerwy. Devon wyjaśnia: „Nierzadko zdarza się, że niektóre odnoszące sukcesy kanały mają »sezony« treści. Tworzą określoną liczbę filmów i publikują je w określonym rytmie przez kilka miesięcy. Następnie, po zakończeniu sezonu, albo wstrzymują całą produkcję, aby tworzyć kolejny „sezon” lub publikować krótsze treści „poza sezonem”, gdy pracują na swoich głównych kanałach”.

W przypadku kanałów, które dopiero zaczynają, ważniejsze i skuteczniejsze jest rozpoczęcie i utrzymywanie ciągłego strumienia publikacji tak długo, jak to możliwe. Gdy powiększysz swoją społeczność subskrybentów i zaczniesz obserwować ogromny wzrost godzin oglądania filmów publicznych, będziesz mieć większą swobodę w cyklach publikowania treści.

Tak czy inaczej, gdy zaczniesz swoją kadencję publikowania, ważne jest, aby iść dalej. Przerwy lub przerwy bez powiadomienia mogą wprowadzać w błąd i frustrować odbiorców, a także tracić przychylność zdobytą w wynikach wyszukiwania.

Mając to na uwadze, poczekaj z publikacją, aż będziesz mieć niezły bank ukończonych filmów, więc jeśli wydarzy się coś, co opóźni przyszłe projekty, będziesz mieć niezły zbiór ukończonych filmów, które są gotowe do publikacji.

2. Zawsze dołączaj wezwanie do działania

Jaki jest następny logiczny krok dla Twoich widzów? Gdzie powinni się udać lub co powinni zrobić po zakończeniu oglądania Twojego filmu?

Do ostatnich kilku sekund swoich filmów w YouTube możesz dodać kilka klikalnych przycisków wezwania do działania, więc upewnij się, że masz logiczne miejsce, w którym mogą przejść dalej i wyraźnie je tam pokierujesz.

Przykłady wezwania do działania na karcie YouTube na kanale IMPACT

Możesz nawet powiedzieć to głośno przed kamerą. Im lepiej wypowiadasz wezwania do działania, jednocześnie pozwalając widzom zobaczyć działanie, które chcesz, aby wykonali, tym bardziej prawdopodobne jest, że zrobią ten krok.

Możesz na przykład poprosić widzów o zasubskrybowanie Twojego kanału YouTube lub obejrzenie innego filmu.

Gdy Twój kanał osiągnie KPI potrzebne do zostania partnerem kanału YouTube (z co najmniej 1000 subskrybentami i 4000 ważnych godzin oglądania filmów publicznych), możesz nawet dodać określone linki do zatwierdzonej witryny.

Masz listę kontrolną, ebook lub przewodnik? Chcesz po prostu wysłać je bezpośrednio, aby skontaktowały się z Tobą w Twojej witrynie? Ta zaleta umożliwia kierowanie ludzi z YouTube bezpośrednio do Twojej witryny za pomocą jednego kliknięcia.

Pamiętaj jednak, że nawet jeśli nie masz jeszcze tej funkcji, możesz i powinieneś również zamieszczać linki do ofert w opisie filmu. Poniżej zobaczysz kilka hiperłączy w opisie filmu udostępnionego powyżej, mimo że ma dołączone karty YouTube.

3. Przypisz właściciela kanału

Jak w przypadku każdego świetnego programu lub inicjatywy marketingowej, ważne jest, aby mieć jedną osobę odpowiedzialną za zarządzanie sukcesem marketingu wideo w YouTube.

Możesz zaangażować inne osoby w proces produkcji i tworzenia filmów, a nawet pozwolić im przesyłać je na swój kanał YouTube, ale chcesz mieć kogoś, kto jest właścicielem strategii, ma jasne pojęcie o wizji i może się upewnić, że jesteś na dobrej drodze do osiągnięcia swoich celów.

4. Wykorzystaj zwiastun swojego kanału YouTube

Podobnie jak zwiastun filmu, zwiastun Twojego kanału YouTube to miejsce, w którym możesz pokazać odwiedzającym, czego mogą się spodziewać po swoich filmach, i najlepiej przedstawić, dlaczego powinni zasubskrybować. Twój zwiastun pojawia się u góry strony głównej i jest doskonałą nieruchomością, na którą możesz się przedstawić.

Oto świetny przykład z klienta IMPACT AQUILA:

5. Rozważ filmy dotyczące partnerstwa/współpracy

Podobnie jak treści pod wspólną marką, filmy wideo pod wspólną marką lub wspólne to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców i powiązanie z innym zaufanym głosem w Twojej przestrzeni. Spójrz na swoją sieć i swoich odbiorców i ustal, z kim możesz współpracować w temacie lub problemie.

Ostatecznie pomoże Ci to dotrzeć do większej liczby odbiorców, którzy mogą jeszcze o Tobie nie wiedzieć, i zwiększy Twoją wiarygodność dzięki temu, że ktoś inny, kto nie jest opłacany przez Twoją firmę, rozmawia na Twoim kanale.

6. Zawsze optymalizuj tytuły i opisy filmów

Patrząc na tytuły i opisy filmów w YouTube, prawdopodobnie zauważysz, że mają one zwykle te same wzorce i formaty. Są dwa powody, aby zrobić to na wczesnym etapie. Głównym powodem jest wyszukiwanie w YouTube; jeśli chcesz, aby ludzie mogli znaleźć Twoje filmy, musisz upewnić się, że zarówno tytuły, jak i opisy filmów w YouTube zawierają słowa kluczowe i frazy pomocnicze używane przez odbiorców.

Kevin Church, nasz dyrektor ds. SEO, poleca:

„Od początku strategii YouTube pamiętaj o wyszukiwaniu. Nie tylko chcesz się upewnić, że treść wideo jest zgodna z tym, czego szukają ludzie, ale także chcesz, aby treści pomocnicze na stronie pomagały w ich odkryciu.

Polecam stworzenie ustandaryzowanego szablonu tytułu i opisu, zwłaszcza w przypadku trwającej serii powiązanych filmów. Pomaga to szybko sprawdzić wszystkie pola SEO wideo, a także przyspiesza czas poświęcony na pisanie opisu i publikowanie filmu”.

Podobnie jak Twoja własna witryna, SEO powinno być częścią Twojej strategii marketingowej YouTube. TubeBuddy to świetne miejsce na rozpoczęcie. Jeśli masz dostęp do dedykowanych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Semrush, powinieneś z nich skorzystać.

Rozpocznij swoją strategię marketingową w YouTube we właściwy sposób

Marketing YouTube to nie lada wyczyn. Jest to wieloaspektowe przedsięwzięcie, które wymaga czasu, poświęcenia i organizacji, aby naprawdę opanować, a tak naprawdę ten artykuł tylko zarysowuje powierzchnię.

Dzięki tym wskazówkom i najlepszym praktykom możesz bez obaw rozpocząć swoją marketingową podróż w YouTube i zacząć eksperymentować, aby zobaczyć, co przyniesie oczekiwane przez Twoją firmę wyniki.

Jeśli szukasz głębszej wiedzy na temat tworzenia kanału YouTube i odnoszenia sukcesów w YouTube lub po prostu więcej inspiracji do marketingu wideo, zapoznaj się z tymi kursami IMPACT+:

• Jak skonfigurować i zoptymalizować swój biznesowy kanał YouTube
• Sprzedaż wideo i strategia marketingowa
• Podstawy tworzenia filmów sprzedażowych i marketingowych
• Podstawy sprzedaży wizualnej
• Opanowanie wydajności w aparacie
• Strategia sprzedaży wideo

Upewnij się również, że posiadasz bezpłatną kopię „Kompletnego przewodnika po marketingu wideo dla firm w 2022 roku”.