Jak usystematyzować i skalować tworzenie treści za pomocą rynków pisania?

Słowo pisane jest ogromną częścią każdej strategii marketingowej. Twoje treści muszą być angażujące, markowe i odpowiednie do rodzaju prowadzonej kampanii.

Aby to osiągnąć, pierwszym krokiem jest posiadanie planu. Starannie opracowana strategia pomoże Ci określić, jakie rodzaje treści są wymagane i dlaczego. Stamtąd nadszedł czas, aby znaleźć odpowiednich pisarzy do pracy.

Istnieją różne sposoby:

• Agencja reklamowa
• Niezależny pisarz
• Autor wewnętrzny
• Rynek treści (znany również jako młyn treści)

Wybrana opcja będzie w dużej mierze zależeć od Twojego budżetu i ilości potrzebnej kopii. Im większa skala projektu, tym lepiej będziesz korzystać z usług rynku treści.

Co to jest rynek treści?

Rynek treści to zazwyczaj platforma internetowa, na której niezależni pisarze oferują swoje usługi klientom. Pisarze rejestrują się na platformie i szukają odpowiednich projektów na podstawie ich poziomu umiejętności i wiedzy. Specyfika publikowania ofert pracy i ich wybierania różni się w zależności od witryny, ale ogólna koncepcja pozostaje taka sama.

Wiele firm korzysta z rynków treści jako szybkiego i opłacalnego sposobu na uzyskanie dużej ilości kopii na blogu firmowym. Nie chodzi jednak tylko o blogowanie. Możesz użyć pisarzy do dowolnego rodzaju kopii marketingowej. Wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć odpowiedni brief.

Zmieniająca się percepcja

Postrzeganie młynów treści było w wielu sferach raczej negatywne. Niektórzy niezależni pisarze nienawidzą content mills, ponieważ uważają, że stawki płacone za artykuły są wyjątkowo niskie. Inni uwielbiają młyny treści, ponieważ są stałym źródłem pracy, która pozwala im utrzymać karierę jako freelancer – lub przynajmniej uzupełnić ich zwykły dzienny dochód z pracy.

Jeśli chodzi o tych, którzy płacą za pisarzy, sentyment do content mills jest również bardzo podzielony. Niektórzy uważają, że jakość treści jest słaba i dlatego nie warto korzystać z usługi. Inni są zadowoleni z otrzymywanych treści i na bieżąco korzystają z content millów.

Problem w tym, że pojęcie dobrej treści jest dość subiektywne. Ponadto to pisarze decydują, ile warta jest ich praca i czy są gotowi zaakceptować niższe stawki za ilość dostępnej pracy.

Dobrą wiadomością jest to, że wielu usługodawców ciężko pracuje, aby poprawić swoją reputację. Robią to, zapewniając utrzymanie wysokiego standardu pracy i przyzwoite wynagrodzenie ich autorom. Zdecydowanie warto poświęcić czas na zbadanie różnych młynów treści działających online, aby sprawdzić, czy możesz uzyskać to, czego potrzebujesz, bez przekraczania budżetu.

Jak działają rynki treści od strony zatrudniania

Jako plakat pracy masz pojęcie o treści, której potrzebujesz – post na blogu, artykuł z wiadomościami, kampania e-mail lub SMS, strona docelowa PPC, strona internetowa itp. Następnie publikujesz ten pomysł jako brief na platformie. Możesz wybrać konkretnych pisarzy lub otworzyć zadanie dla całej tablicy. Pisarz następnie zajmuje się projektem i wysyła gotową kopię. W zależności od zasad danej witryny, możesz zaakceptować lub odrzucić kopię na podstawie jej jakości i tego, czy autor zastosował się do briefu.

Piękno korzystania z rynku treści polega na tym, że możesz zdobyć pisarzy z doświadczeniem w prawie każdym temacie pod słońcem. Te platformy handlowe są również dość opłacalnym sposobem na szybkie generowanie dużej ilości treści. Sztuką jest upewnienie się, że wybrałeś dobrego dostawcę usług. Oto kilka elementów, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze jednego z nich:

• Oceny autorów — sprawdź, czy usługa umożliwia ocenianie autorów na podstawie jakości dostarczanych przez nich treści i upewnij się, że oceny są publiczne.
• Obszary specjalizacji — sprawdź, czy możliwe jest wysyłanie ofert pracy do pisarzy, którzy mają doświadczenie w danym temacie lub branży.
• Wycena artykułów — spójrz na średnią cenę za słowo, aby upewnić się, że będzie ona opłacalna dla ilości treści, których potrzebujesz.
• Akceptowanie i odrzucanie — niektóre młyny treści umożliwiają odrzucenie kopii, jeśli nie jest ona zgodna z wytycznymi lub jest poniżej standardu. Sprawdź zasady dostawcy usług w tym zakresie, zanim wpłacisz pieniądze do systemu.

Kroki, aby jak najlepiej wykorzystać rynek treści

Sztuczka polega na tym, aby wprowadzić w pełni przemyślany plan i zrozumieć, że służba i pisarz nie wykonają całej pracy za ciebie. Od Ciebie zależy, o czym i dlaczego chcesz napisać. Dopiero wtedy powinieneś zatrudniać pisarzy do tworzenia treści dla Ciebie.

Te sześć kroków zapewni, że uzyskasz największą wartość z publikowanych projektów, a niezależni pisarze będą mogli dać Ci to, czego szukasz:

1. Zacznij od strategii treści

Nie możesz uzyskać tego, czego potrzebujesz, z młyna treści, jeśli nie wiesz, czego potrzebujesz. Niezależnie od tego, czy robisz wszystko sam, zlecasz freelancerom pisanie, czy zatrudniasz nagradzaną agencję marketingową, Twoim punktem wyjścia zawsze będzie strategia content marketingu.

W swojej strategii musisz określić, kim jest Twoja grupa docelowa. Możesz być tak konkretny, jak wymaga tego Twoja branża i firma. Musisz również określić, jaka jest Twoja osobowość marki – to określa sposób komunikacji i stosunek do rynku docelowego.

W przypadku treści cyfrowych następnym krokiem jest przyjrzenie się SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). Zrób kilka badań słów kluczowych, aby zbudować listę słów kluczowych, które chcesz uszeregować na stronach wyników. Powinny one pasować do szerszego obrazu SEO, który już stworzyłeś w swojej witrynie. Twoje badania słów kluczowych mogą również pomóc w określeniu rodzaju tematów, które powinien obejmować Twój blog.

Teraz możesz rozpocząć tworzenie harmonogramu treści. To tutaj dokładnie planujesz tematy, o których będziesz pisać w ciągu miesiąca. Musisz także zaplanować, kiedy publikować swoje blogi lub artykuły i jak będziesz udostępniać je w mediach społecznościowych lub za pośrednictwem marketingu e-mailowego.

2. Stwórz własny przewodnik po stylach

Prosząc inne osoby o pisanie dla Twojej firmy, ważne jest, aby podać przykład stylu, w którym mają podążać. Dobry pisarz może dostosować się do stylu firmy, dla której pisze, i dopasować ton i użycie słów. Jednak mogą to zrobić tylko wtedy, gdy mają dostęp do wcześniejszych treści, które napisałeś lub polubiłeś, lub mają dokładny przewodnik po stylu.

W swoim przewodniku stylu zawrzyj informacje dotyczące idealnej grupy docelowej. Na przykład twoi odbiorcy mogą być 45-letnimi mężczyznami z klasy średniej, którzy kochają majsterkowanie – w zasadzie twoi idealni klienci, jeśli prowadzisz sklep z narzędziami. Ta informacja daje autorowi zrozumienie, jakiego głosu musi użyć, jakiego rodzaju słów są odpowiednie i jaki jest ogólny ton treści. Mówi również autorowi, że może używać pewnego branżowego żargonu i terminów, które znają majsterkowicze, ale że powinni unikać zbyt technicznych lub wygórowanych umiejętności.

Jeśli nie masz żadnych własnych treści do wykorzystania jako przykład, rozejrzyj się po innych firmach, w których lubisz znaleźć próbki referencyjne. To duża pomoc dla pisarza, który nie zna jeszcze Ciebie ani Twojej marki.

W swoim przewodniku stylu możesz również bardzo szczegółowo określić słowa, których chcesz lub nie chcesz używać w swoich treściach. Na przykład modne modne słowa mogą być czymś, czego nienawidzisz i wolisz być bardziej tradycyjny w sposobie, w jaki mówisz o rzeczach. Wymienienie tych słów i fraz da pisarzowi jeszcze lepszy wgląd w to, jak stworzyć swoją kopię.

3. Wybierz odpowiednią stronę internetową

Nie wszyscy dostawcy usług pisania treści są tacy sami, ponieważ wszyscy mają niewielkie różnice i różne priorytety dla swoich usług. Jak wspomniano powyżej, wybierając witrynę, w której chcesz się zarejestrować, należy zwrócić uwagę na kilka elementów.

Musisz poświęcić trochę czasu na przyjrzenie się różnym dostępnym opcjom, aby zobaczyć, który z nich wolisz. Na początek warto wypróbować kilku różnych dostawców. Daje to możliwość sprawdzenia, która usługa ma odpowiednie opcje i może dostarczyć żądaną treść.

4. Bądź konkretny w swoim zamówieniu

Po wybraniu usługodawcy (lub dostawców) czas złożyć zamówienie.
Większość ludzi nie ma pomysłu na to, co chcą przekazać treści i jak chcą, aby to zostało powiedziane, ale nie przekazuje tego we właściwy sposób. Cała ciężka praca, którą włożysz w strategię treści i przewodnik po stylu, opłaci się tutaj.

Lepsze rynki treści pozwolą ci być bardzo konkretnym w swoim briefie dla pisarzy. Możesz posunąć się tak daleko, jak określenie liczby słów w akapitach, gdzie umieścić nagłówki, jeśli trzeba uwzględnić wypunktowanie, a nawet jakich stron internetowych lub artykułów użyć jako odnośników do tworzenia kopii zapasowych faktów lub opinii.

Przekazując autorowi jak najwięcej informacji, zapewniasz, że treść, którą otrzymujesz, będzie jak najbardziej zbliżona do tego, do czego dążyłeś. Na początku jest to sporo pracy, ale gdy już to zrobisz kilka razy, będziesz mieć szablon briefu, który możesz skopiować i wkleić, wprowadzając tylko kilka zmian dla każdego nowego artykułu. Wkładanie wysiłku na początku znacznie ułatwi ci życie na dłuższą metę i zapewni ci wysokiej jakości treści, których potrzebujesz.

5. Zbuduj zespół pisarzy

Nawet z usługą artykułów online możesz zbudować nieformalny zespół pisarzy. Będziesz mieć dostęp do ich nazw użytkowników i będziesz mógł powoli zacząć tworzyć listę autorów, którym ufasz, aby dostarczać Ci żądane treści. Będziesz także mógł szkolić ich, aby dostarczali treści w preferowanym przez Ciebie stylu, przekazując im opinie i regularnie pracując za pośrednictwem platformy.

Większość platform treści umożliwia wysyłanie pracy do konkretnych autorów, zamiast otwierać je na całą tablicę. Kiedy zaczynasz, dobrym pomysłem jest pozostawienie rzeczy otwartych lub zezwolenie tylko pisarzom z wyższymi ocenami na dostęp do Twojego zamówienia (jeśli są dostępne), aby można było znaleźć wielu dobrych pisarzy. Gdy masz dobrą grupę, możesz wysłać pracę do jednego konkretnego pisarza lub do wszystkich w preferowanym zespole pisarskim.

6. Bądź gotowy do edycji

Pisarze bardzo rzadko dostaną wszystko w 100% dla Ciebie. Nawet jeśli płacisz najwyższe pieniądze, oni są na szczycie swojej dziedziny i spotykasz się z nimi jeden na jednego, aby omówić pracę, prawdopodobnie będą pewne rzeczy, które będziesz chciał zmienić. To dlatego, że pisanie jest subiektywne.

Należy pamiętać, że ludzie pracujący dla wytwórni treści mogą nie być najbardziej doświadczonymi pisarzami i często przedkładają ilość nad jakość. Oznacza to, że zwłaszcza na początku, prawdopodobnie będziesz musiał wykonać sporo edycji kopii, zanim będzie gotowa do publikacji.

To właściwie dobra rzecz. Potraktuj to jako szansę, aby dowiedzieć się, co działa w twoim przypadku, i wykorzystaj proces edycji do zbudowania i rozszerzenia swojego przewodnika stylu – lepiej zrozumiesz proces pisania i jak wyjaśnić, czego szukasz. Wraz ze wzrostem zaufania do tworzenia treści marketingowych, wzrośnie również zdolność do uzyskania idealnego rezultatu końcowego w krótszym czasie.

Po dopracowaniu procesu i wykonaniu tych sześciu kroków przekonasz się, że skalowanie systemowej produkcji treści za pomocą młynka jest proste. Początkowo będziesz musiał wykonać całą pracę, aby osiągnąć pożądane wyniki, ale po skonfigurowaniu systemów będziesz w stanie skutecznie zwiększyć wolumen poprzez strategiczny outsourcing swoich potrzeb w zakresie treści.

Usługi pisania artykułów mogą zaoferować Twojej firmie dużą przewagę. Jeśli spełnisz swoje oczekiwania i włożysz trochę wysiłku z góry, możesz uzyskać wiele z tych usług przy bardzo rozsądnych kosztach.