Cum să sistematizați și să scalați crearea de conținut cu Writing Marketplaces

Cuvântul scris este o parte importantă a oricărei strategii de marketing. Conținutul dvs. trebuie să fie captivant, conform mărcii și potrivit pentru tipul de campanie pe care îl desfășurați.

Pentru a realiza acest lucru, primul pas este să aveți un plan. O strategie atent elaborată vă va ajuta să determinați ce tipuri de conținut sunt necesare și de ce. De acolo, este timpul să găsiți scriitorii potriviți pentru job.

Există diferite moduri de a merge:

• O agentie de publicitate
• Un scriitor independent
• Un scriitor intern
• O piață de conținut (cunoscută și ca o fabrică de conținut)

Opțiunea pe care o alegeți va depinde în mare măsură de bugetul dvs. și de cantitatea de copii necesară. Cu cât este mai mare scara proiectului, cu atât mai bine vei folosi serviciile unei piețe de conținut.

Ce este o piață de conținut?

O piață de conținut este de obicei o platformă online în care scriitorii independenți își oferă clienților serviciile. Scriitorii se înscriu pe platformă și caută proiecte potrivite în funcție de nivelul lor de calificare și expertiză. Specificul postării joburilor și selectării acestora variază de la site la site, dar conceptul general rămâne același.

Multe companii folosesc piețele de conținut ca o modalitate rapidă și rentabilă de a obține o mulțime de copii create pentru blogul unei companii. Nu este vorba doar despre blogging. Puteți folosi scriitorii pentru orice tip de copie de marketing. Tot ce trebuie să faci este să creezi brief-ul potrivit.

Percepția în schimbare

Percepția morilor de conținut a fost destul de negativă în multe sfere. Unii scriitori independenți urăsc fabricile de conținut pentru că consideră că tarifele plătite pentru articole sunt extrem de mici. Alții iubesc morile de conținut pentru că sunt o sursă constantă de muncă, care le permite să își mențină o carieră independentă – sau cel puțin să-și completeze venitul obișnuit de la locul de muncă.

În ceea ce privește cei care plătesc pentru scriitori, sentimentul față de fabricile de conținut este, de asemenea, foarte împărțit. Unii cred că calitatea conținutului este slabă și, prin urmare, nu merită să folosești serviciul. Alții sunt mulțumiți de conținutul pe care îl primesc și continuă să folosească motoarele de conținut în mod continuu.

Problema este că noțiunea de conținut bun este destul de subiectivă. În plus, este la latitudinea scriitorilor să decidă cât valorează munca lor și dacă sunt dispuși să accepte tarifele mai mici pentru cantitatea de muncă disponibilă.

Vestea bună este că mulți furnizori de servicii lucrează din greu pentru a-și îmbunătăți reputația. Ei fac acest lucru asigurându-se că este menținut un standard înalt de muncă și că scriitorii lor sunt plătiți cu tarife decente. Cu siguranță merită timpul să investighezi diferitele fabrici de conținut care operează online pentru a vedea dacă poți obține ceea ce ai nevoie fără a-ți depăși bugetul.

Cum funcționează piețele de conținut din partea angajării

Ca afiș de angajare, aveți o idee despre conținutul de care aveți nevoie – o postare pe blog, un articol de știri, o campanie prin e-mail sau SMS, pagina de destinație PPC, site web etc. Apoi publicați această idee ca un brief pe platformă. Puteți fie să selectați anumiți scriitori, fie să deschideți jobul pentru întregul forum. Un scriitor abordează apoi proiectul și vă trimite copia terminată. În funcție de regulile site-ului respectiv, puteți accepta sau respinge copia în funcție de calitatea acesteia și dacă scriitorul a respectat sau nu brief-ul.

Frumusețea utilizării unei piețe de conținut este că puteți obține scriitori cu experiență în aproape orice subiect sub soare. Aceste piețe sunt, de asemenea, o modalitate destul de rentabilă de a obține o mulțime de conținut generat rapid. Trucul este să vă asigurați că ați selectat un furnizor de servicii bun. Iată câteva elemente de luat în considerare atunci când alegeți unul:

• Evaluările scriitorilor – Verificați dacă serviciul vă permite să evaluați scriitorii în funcție de calitatea conținutului pe care îl furnizează și asigurați-vă că evaluările sunt publice.
• Domenii de expertiză – Vedeți dacă este posibil să trimiteți listele dvs. de locuri de muncă scriitorilor care au experiență în subiectul sau industria dvs.
• Prețul articolului – Aruncă o privire la prețul mediu pe cuvânt pentru a vă asigura că va merita timp pentru cantitatea de conținut de care aveți nevoie.
• Acceptarea și respingerea – Unele fabrici de conținut vă permit să respingeți copia dacă nu respectă brief sau este sub standard. Verificați politica furnizorului de servicii în acest sens înainte de a pune bani în sistem.

Pași pentru a profita la maximum de o piață de conținut

Trucul este să mergi cu un plan complet gândit și să înțelegi că serviciul și scriitorul nu vor face toată munca pentru tine. Depinde de tine să știi despre ce vrei să scrii și de ce. Abia atunci ar trebui să începi să angajezi scriitori care să creeze conținut pentru tine.

Acești șase pași vă vor asigura că obțineți cea mai mare valoare din proiectele pe care le postați și că scriitorii independenți vă vor putea oferi ceea ce căutați:

1. Începeți cu o strategie de conținut

Nu poți obține ceea ce ai nevoie dintr-o moară de conținut dacă nu știi de ce ai nevoie. Fie că faci totul singur, fie că aduci liber profesioniști să scrie sau angajezi o agenție de marketing premiată, punctul tău de plecare va fi întotdeauna o strategie de marketing de conținut.

În strategia ta, trebuie să definești cine este publicul tău țintă. Poți fi atât de specific pe cât are nevoie industria și compania ta. De asemenea, trebuie să identificați care este personalitatea mărcii dvs. – aceasta determină modul în care veți comunica și modul în care vă raportați la piața țintă.

Pentru conținutul digital, următorul pas este să vă uitați la SEO (optimizare pentru motoarele de căutare). Faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru a construi o listă de cuvinte cheie pentru care doriți să le clasați în paginile cu rezultate. Toate acestea ar trebui să se încadreze în imaginea de ansamblu a SEO pe care ați creat-o deja pe site-ul dvs. De asemenea, cercetarea dvs. de cuvinte cheie poate ajuta la informarea tipului de subiecte pe care ar trebui să le acopere blogul dvs.

Acum sunteți gata să începeți să construiți un program de conținut. Aici vă planificați exact subiectele despre care veți scrie pe parcursul unei luni. De asemenea, va trebui să planificați când să vă publicați blogurile sau articolele și cum le veți distribui pe rețelele sociale sau prin e-mail marketing.

2. Creați-vă propriul ghid de stil

Când cereți altor persoane să scrie pentru compania dvs., este esențial să oferiți un exemplu de stil pe care doriți să-l urmeze. Un scriitor bun se poate adapta pentru a se potrivi stilului companiei pentru care scrie și poate potrivi tonul și utilizarea cuvintelor. Cu toate acestea, ei pot face acest lucru numai dacă au acces la conținutul anterior pe care fie l-ați scris sau pe care l-ați plăcut sau au un ghid de stil precis.

În ghidul de stil, includeți informații referitoare la publicul țintă ideal. De exemplu, publicul tău ar putea fi bărbați de 45 de ani din medii din clasa de mijloc, care iubesc bricolajul - în esență clienții tăi ideali dacă conduci un magazin de hardware. Aceste informații oferă scriitorului o înțelegere a vocii pe care trebuie să o folosească, tipul de cuvinte care sunt adecvate și tonul general al conținutului. De asemenea, îi spune scriitorului că pot folosi niște jargon din industrie și termeni cu care bricolagii sunt familiarizați, dar că ar trebui să evite să devină prea tehnici sau înțelepți.

Dacă nu aveți niciun conținut anterior propriu pe care să îl folosiți ca exemplu, uitați-vă la alte companii care vă plac pentru a găsi mostre de referință. Acesta este de mare ajutor pentru un scriitor care nu te cunoaște încă pe tine sau marca ta.

De asemenea, poți fi foarte specific în ghidul tău de stil despre cuvintele pe care vrei sau nu să le folosești în conținutul tău. De exemplu, cuvintele la modă ar putea fi ceva ce urăști și preferi să fii mai tradițional în felul în care vorbești despre lucruri. Listarea acestor cuvinte și expresii îi va oferi scriitorului și mai multe informații despre cum să vă creați copia.

3. Alegeți site-ul web potrivit

Nu toți furnizorii de servicii de scriere de conținut sunt la fel, deoarece toți au mici diferențe și priorități diferite pentru serviciile lor. După cum am menționat mai sus, există câteva elemente de căutat atunci când alegeți site-ul cu care doriți să vă înscrieți.

Va trebui să vă acordați ceva timp pentru a examina diferitele opțiuni disponibile pentru a vedea pe care o preferați. Este o idee bună să încercați câțiva furnizori diferiți pentru început. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a vedea care serviciu are opțiunile potrivite și vă poate oferi conținutul de care aveți nevoie.

4. Fii specific cu comanda ta

După ce ați selectat furnizorul (sau furnizorii) de servicii, este timpul să plasați comanda.
Cei mai mulți oameni nu au o idee despre ceea ce vor să transmită conținutul lor și cum doresc să fie spus, dar să nu comunice acest lucru în mod corespunzător. Toată munca grea pe care o depui în strategia de conținut și ghidul de stil va da roade aici.

Piețele de conținut mai bune vă vor permite să fiți foarte specific în brief pentru scriitori. Puteți merge până la stabilirea numărului de cuvinte pentru paragrafe, unde să plasați titlurile, dacă trebuie incluse puncte și chiar ce site-uri web sau articole să folosiți ca referințe pentru a susține fapte sau opinii.

Oferindu-i scriitorului cât mai multe informații posibil, te asiguri că conținutul pe care îl primești va fi cât mai aproape de ceea ce țintii cu putință. Este destul de multă muncă la început, dar odată ce ați făcut acest lucru de câteva ori, veți avea un șablon de brief pe care îl puteți copia și lipi cu doar câteva modificări pentru fiecare articol nou. Efortul depus la început vă va face viața mai ușoară pe termen lung și vă va oferi conținutul de calitate de care aveți nevoie.

5. Construiți o echipă de scriitori

Chiar și cu un serviciu de articole online, puteți forma o echipă informală de scriitori. Veți avea acces la numele lor de utilizator și veți putea începe încet să construiți o listă de scriitori în care aveți încredere pentru a vă oferi conținutul dorit. De asemenea, îi veți putea instrui să furnizeze conținut în stilul pe care îl preferați, oferindu-le feedback și lucru regulat prin intermediul platformei.

Majoritatea platformelor de conținut vă permit să trimiteți lucrări către anumiți scriitori, mai degrabă decât să deschideți jobul pentru întregul forum. Când începeți, este o idee bună să păstrați lucrurile deschise sau să permiteți doar scriitorilor cu evaluări mai mari să vă acceseze comanda (dacă este disponibilă), astfel încât să puteți găsi o mulțime de scriitori buni. Odată ce ai un grup bun, poți trimite lucrarea unui anumit scriitor sau tuturor celor din echipa ta de redactare preferată.

6. Fiți gata să editați

Scriitorii vor primi foarte rar totul 100% potrivit pentru tine. Chiar dacă plătiți cel mai bun dolar, ei sunt în fruntea domeniului lor și vă întâlniți cu ei unu-la-unu pentru a discuta despre munca, probabil că vor fi unele lucruri pe care veți dori să le schimbați. Asta pentru că scrierea este subiectivă.

Este important să ne amintim că oamenii care lucrează pentru o fabrică de conținut pot să nu fie cei mai experimentați scriitori și adesea acordă prioritate cantității în detrimentul calității. Aceasta înseamnă că, mai ales în primele zile, probabil că va trebui să editați destul de mult copia înainte de a fi gata de publicare.

Acesta este de fapt un lucru bun. Privește-l ca pe o șansă de a afla ce funcționează pentru tine și de a folosi procesul de editare pentru a construi și a extinde ghidul tău de stil – vei obține o mai bună înțelegere a procesului de scriere și a modului de a explica ceea ce cauți. Pe măsură ce încrederea dvs. în crearea de conținut pentru marketing crește, la fel va crește și capacitatea dvs. de a obține rezultatul final ideal cu un timp de răspuns mai rapid.

Odată ce ți-ai perfecționat procesul și ai urmat acești șase pași, vei descoperi că extinderea producției sistemice de conținut folosind o moară este simplă. Inițial, va trebui să faceți treaba pentru a obține rezultatele dorite, dar odată ce sistemele dvs. sunt configurate, veți putea crește volumul în mod eficient prin externalizarea strategică a nevoilor dvs. de conținut.

Serviciile de scriere de articole pot oferi afacerii tale un avantaj major. Dacă vă gestionați așteptările și depuneți puțin efort în avans, puteți obține multe din aceste servicii la un cost foarte rezonabil.