Come sistematizzare e ridimensionare la creazione di contenuti con i mercati della scrittura

La parola scritta è una parte enorme di qualsiasi strategia di marketing. I tuoi contenuti devono essere accattivanti, in linea con il marchio e adatti al tipo di campagna che stai eseguendo.

Per riuscirci, il primo passo è avere un piano. Una strategia attentamente elaborata ti aiuterà a determinare quali tipi di contenuti sono richiesti e perché. Da lì, è il momento di trovare gli scrittori giusti per il lavoro.

Ci sono vari modi per andare:

• Un'agenzia di pubblicità
• Uno scrittore freelance
• Uno scrittore interno
• Un marketplace di contenuti (noto anche come content mill)

L'opzione che scegli dipenderà in gran parte dal tuo budget e dalla quantità di copia necessaria. Maggiore è la scala del progetto, migliore sarà l'utilizzo dei servizi di un marketplace di contenuti.

Che cos'è un mercato dei contenuti?

Un marketplace di contenuti è in genere una piattaforma online in cui gli scrittori freelance offrono i loro servizi ai clienti. Gli scrittori si iscrivono alla piattaforma e cercano progetti adatti in base al loro livello di abilità e competenza. Le specifiche della pubblicazione e della selezione dei lavori variano da sito a sito, ma il concetto generale rimane lo stesso.

Molte aziende utilizzano i marketplace di contenuti come un modo rapido ed economico per creare molti testi per un blog aziendale. Non si tratta solo di blog, però. Puoi usare gli scrittori per qualsiasi tipo di copia di marketing. Tutto quello che devi fare è creare il brief giusto.

La percezione che cambia

La percezione dei mulini di contenuti è stata piuttosto negativa in molti ambiti. Alcuni scrittori freelance odiano i content mill perché ritengono che le tariffe pagate per gli articoli siano estremamente basse. Altri amano i content mill perché sono una fonte costante di lavoro che consente loro di mantenere una carriera da freelance o almeno di integrare il loro normale reddito da lavoro giornaliero.

In termini di coloro che pagano per gli scrittori, anche il sentimento verso i produttori di contenuti è molto diviso. Alcuni ritengono che la qualità dei contenuti sia scarsa e, quindi, non valga la pena utilizzare il servizio. Altri sono contenti del contenuto che ricevono e continuano a utilizzare i content mill su base continuativa.

Il problema è che la nozione di buon contenuto è abbastanza soggettiva. Inoltre, sta agli scrittori decidere quanto vale il loro lavoro e se sono disposti ad accettare le tariffe più basse per la quantità di lavoro disponibile.

La buona notizia è che molti fornitori di servizi stanno lavorando duramente per migliorare la propria reputazione. Lo fanno assicurandosi che venga mantenuto un elevato standard di lavoro e che i loro autori vengano pagati con tariffe decenti. Vale sicuramente la pena dedicare del tempo a indagare sui vari produttori di contenuti che operano online per vedere se è possibile ottenere ciò di cui si ha bisogno senza superare il budget.

Come funzionano i marketplace di contenuti dal lato delle assunzioni

Come poster di lavoro, hai un'idea del contenuto di cui hai bisogno: un post sul blog, un articolo di notizie, una campagna e-mail o SMS, una pagina di destinazione PPC, un sito Web, ecc. Quindi pubblichi questa idea come breve sulla piattaforma. Puoi selezionare scrittori specifici o aprire il lavoro all'intera bacheca. Uno scrittore quindi affronta il progetto e ti invia la copia finita. A seconda delle regole di quel particolare sito, puoi accettare o rifiutare la copia in base alla sua qualità e al fatto che lo scrittore abbia seguito o meno il brief.

La bellezza dell'utilizzo di un marketplace di contenuti è che puoi ottenere scrittori con esperienza in quasi tutti gli argomenti sotto il sole. Questi mercati sono anche un modo abbastanza conveniente per ottenere rapidamente molti contenuti. Il trucco è assicurarsi di aver selezionato un buon fornitore di servizi. Ecco alcuni elementi da considerare quando ne scegli uno:

• Valutazioni degli autori: verifica che il servizio ti consenta di valutare gli autori in base alla qualità del contenuto che forniscono e assicurati che le valutazioni siano pubbliche.
• Aree di competenza : verifica se è possibile inviare i tuoi annunci di lavoro a scrittori che hanno esperienza nel tuo particolare argomento o settore.
• Prezzo dell'articolo : dai un'occhiata al prezzo medio per parola per assicurarti che valga la pena per la quantità di contenuti di cui hai bisogno.
• Accettare e rifiutare – Alcuni content mill ti consentono di rifiutare la copia se non segue il brief o è al di sotto dello standard. Controlla la politica del fornitore di servizi su questo prima di inserire denaro nel sistema.

Passaggi per ottenere il massimo da un marketplace di contenuti

Il trucco sta nell'entrare con un piano ben ponderato e la consapevolezza che il servizio e lo scrittore non faranno tutto il lavoro per te. Sta a te sapere di cosa vuoi scrivere e perché. Solo allora dovresti iniziare ad assumere scrittori per creare contenuti per te.

Questi sei passaggi ti assicureranno di ottenere il massimo dai progetti che pubblichi e che gli scrittori freelance saranno in grado di darti quello che stai cercando:

1. Inizia con una strategia di contenuto

Non puoi ottenere ciò di cui hai bisogno da un mulino di contenuti se non sai di cosa hai bisogno. Sia che tu faccia tutto da solo, che ottenga dei freelance per scrivere o che assuma un'agenzia di marketing pluripremiata, il tuo punto di partenza sarà sempre una strategia di content marketing.

Nella tua strategia, devi definire chi è il tuo pubblico di destinazione. Puoi essere specifico quanto il tuo settore e la tua azienda hanno bisogno che tu sia. Devi anche identificare qual è la persona del tuo marchio: questo determina come comunicherai e come ti relazioni al tuo mercato di riferimento.

Per i contenuti digitali, il passo successivo è guardare il tuo SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca). Esegui una ricerca per parole chiave per creare un elenco di parole chiave per le quali desideri posizionarti nelle pagine dei risultati. Questi dovrebbero adattarsi al quadro più ampio del SEO che hai già creato sul tuo sito web. La tua ricerca di parole chiave può anche aiutare a informare il tipo di argomenti che il tuo blog dovrebbe trattare.

Ora sei pronto per iniziare a creare una pianificazione dei contenuti. Qui è dove pianifichi gli argomenti esatti di cui scriverai nel corso di un mese. Dovrai anche pianificare quando pubblicare i tuoi blog o articoli e come condividerli sui social media o tramite e-mail marketing.

2. Crea la tua guida di stile

Quando chiedi ad altre persone di scrivere per la tua azienda, è essenziale offrire un esempio dello stile che vuoi che seguano. Un bravo scrittore può adattarsi allo stile dell'azienda per cui sta scrivendo e abbinare il tono e l'uso delle parole. Tuttavia, possono farlo solo se hanno accesso a contenuti precedenti che hai scritto o che ti sono piaciuti o se hanno una guida di stile accurata.

Nella tua guida di stile, includi informazioni relative al tuo pubblico di destinazione ideale. Ad esempio, il tuo pubblico potrebbe essere costituito da uomini di 45 anni provenienti da ambienti della classe media che amano il fai-da-te, essenzialmente i tuoi clienti ideali se gestisci un negozio di ferramenta. Queste informazioni danno allo scrittore una comprensione di quale voce hanno bisogno di usare, il tipo di parole che sono appropriate e il tono generale del contenuto. Dice anche allo scrittore che possono usare alcuni gerghi e termini del settore con cui i fai-da-te hanno familiarità, ma che dovrebbero evitare di diventare troppo tecnici o intellettuali.

Se non disponi di alcun contenuto precedente da utilizzare come esempio, dai un'occhiata ad altre aziende che ti piacciono per trovare campioni di riferimento. Questo è un grande aiuto per uno scrittore che non conosce ancora te o il tuo marchio.

Puoi anche essere molto specifico nella tua guida di stile sulle parole che vuoi o non vuoi usare nei tuoi contenuti. Ad esempio, le parole d'ordine alla moda potrebbero essere qualcosa che odi e preferisci essere più tradizionale nel modo in cui parli delle cose. Elencare quelle parole e frasi darà allo scrittore ancora più informazioni su come creare la tua copia.

3. Scegli il sito web giusto

Non tutti i fornitori di servizi di scrittura di contenuti sono uguali, poiché tutti hanno lievi differenze e priorità diverse per i loro servizi. Come accennato in precedenza, ci sono alcuni elementi da cercare quando si sceglie il sito a cui si desidera iscriversi.

Avrai bisogno di un po' di tempo per esaminare le varie opzioni disponibili per vedere quale preferisci. È una buona idea provare alcuni fornitori diversi per cominciare. Questo ti dà l'opportunità di vedere quale servizio ha le opzioni giuste e può fornire il contenuto richiesto.

4. Sii specifico con il tuo ordine

Dopo aver selezionato il tuo fornitore di servizi (o fornitori), è il momento di effettuare l'ordine.
Il punto in cui la maggior parte delle persone fallisce è nell'avere un'idea di ciò che vogliono che i loro contenuti trasmettano e come vogliono che venga detto, ma non nel comunicarlo correttamente. Tutto il duro lavoro che metti nella tua strategia di contenuto e nella guida allo stile pagherà qui.

I migliori marketplace di contenuti ti permetteranno di essere molto specifico nel tuo brief per gli scrittori. Puoi arrivare a stabilire il conteggio delle parole per i paragrafi, dove posizionare i titoli, se è necessario includere punti elenco e persino quali siti Web o articoli utilizzare come riferimenti per eseguire il backup di fatti o opinioni.

Fornendo allo scrittore quante più informazioni possibili, ti assicuri che il contenuto che ricevi sarà il più vicino possibile a ciò a cui stavi mirando. Questo è un bel po' di lavoro all'inizio, ma dopo averlo fatto un paio di volte, avrai un modello di brief che puoi copiare e incollare con solo poche modifiche per ogni nuovo articolo. Impegnarsi all'inizio contribuirà notevolmente a semplificarti la vita nel lungo periodo e a ottenere i contenuti di qualità di cui hai bisogno.

5. Crea una squadra di scrittori

Anche con un servizio di articoli online, puoi creare un team informale di scrittori. Avrai accesso ai loro nomi utente e sarai in grado di iniziare lentamente a creare un elenco di scrittori di cui ti fidi per darti il ​​contenuto che desideri. Sarai anche in grado di addestrarli a fornire contenuti nello stile che preferisci dando loro feedback e lavoro regolare attraverso la piattaforma.

La maggior parte delle piattaforme di contenuti ti consente di inviare lavoro a scrittori specifici piuttosto che aprire il lavoro all'intero consiglio. Quando inizi, è una buona idea mantenere le cose aperte o consentire solo agli scrittori con valutazioni più alte di accedere al tuo ordine (se disponibile) in modo da poter trovare molti buoni scrittori. Una volta che hai un buon gruppo, puoi inviare il lavoro a uno scrittore specifico o a tutti i membri del tuo team di scrittura preferito.

6. Sii pronto a modificare

Gli scrittori molto raramente otterranno tutto al 100% giusto per te. Anche se stai pagando il massimo, sono i migliori nel loro campo e li incontri uno contro uno per discutere del lavoro, probabilmente ci saranno alcune cose che vorrai cambiare. Questo perché la scrittura è soggettiva.

È importante ricordare che le persone che lavorano per un produttore di contenuti potrebbero non essere gli scrittori più esperti e spesso danno la priorità alla quantità rispetto alla qualità. Ciò significa che, soprattutto all'inizio, dovrai probabilmente apportare alcune modifiche alla copia prima che sia pronta per la pubblicazione.

Questa è in realtà una buona cosa. Considerala come un'opportunità per imparare cosa funziona per te e usa il processo di modifica per costruire ed espandere la tua guida di stile: avrai una migliore comprensione del processo di scrittura e come spiegare ciò che stai cercando. Man mano che cresce la tua fiducia nella creazione di contenuti per il marketing, aumenterà anche la tua capacità di ottenere il risultato finale ideale con tempi di consegna più rapidi.

Una volta che hai perfezionato il tuo processo e seguito questi sei passaggi, scoprirai che aumentare la produzione di contenuti sistemici utilizzando un mulino è semplice. Inizialmente, dovrai fare il lavoro lento per ottenere i risultati desiderati, ma una volta che i tuoi sistemi saranno impostati, sarai in grado di aumentare il volume in modo efficace esternalizzando strategicamente le tue esigenze di contenuto.

I servizi di scrittura di articoli possono offrire alla tua attività un grande vantaggio. Se gestisci le tue aspettative e ti impegni un po' in anticipo, puoi ottenere molto da questi servizi a un costo molto ragionevole.