So systematisieren und skalieren Sie Ihre Content-Erstellung mit Writing Marketplaces

Das geschriebene Wort ist ein großer Teil jeder Marketingstrategie. Ihre Inhalte müssen ansprechend, markengerecht und für die Art der Kampagne, die Sie durchführen, geeignet sein.

Um dies durchzuziehen, ist der erste Schritt ein Plan. Eine sorgfältig ausgearbeitete Strategie hilft Ihnen zu bestimmen, welche Arten von Inhalten erforderlich sind und warum. Von dort aus ist es an der Zeit, die richtigen Autoren für den Job zu finden.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten:

• Eine Werbeagentur
• Ein freiberuflicher Autor
• Ein interner Autor
• Ein Content-Marktplatz (auch bekannt als Content Mill)

Für welche Option Sie sich entscheiden, hängt weitgehend von Ihrem Budget und der benötigten Kopienmenge ab. Je größer der Umfang des Projekts, desto besser können Sie die Dienste eines Content-Marktplatzes nutzen.

Was ist ein Content-Marktplatz?

Ein Content-Marktplatz ist normalerweise eine Online-Plattform, auf der freiberufliche Autoren ihren Kunden ihre Dienste anbieten. Autoren melden sich bei der Plattform an und suchen nach geeigneten Projekten basierend auf ihrem Können und ihrer Expertise. Die Besonderheiten der Stellenausschreibung und deren Auswahl variieren von Standort zu Standort, aber das allgemeine Konzept bleibt gleich.

Viele Unternehmen nutzen Content-Marktplätze als schnelle und kostengünstige Möglichkeit, viele Texte für einen Unternehmensblog zu erstellen. Dabei geht es nicht nur ums Bloggen. Sie können die Autoren für jede Art von Marketingtext verwenden. Alles, was Sie tun müssen, ist das richtige Briefing zu erstellen.

Die sich ändernde Wahrnehmung

Die Wahrnehmung von Content Mills ist in vielen Bereichen eher negativ. Einige freiberufliche Autoren hassen Content Mills, weil sie der Meinung sind, dass die Preise für Artikel extrem niedrig sind. Andere lieben Content Mills, weil sie eine ständige Quelle von Arbeit sind, die es ihnen ermöglicht, eine freiberufliche Karriere aufrechtzuerhalten – oder zumindest ihr reguläres Tageseinkommen zu ergänzen.

Auch bei denjenigen, die für Autoren bezahlen, ist die Meinung zu Content Mills stark gespalten. Einige glauben, dass die Qualität des Inhalts schlecht ist und es sich daher nicht lohnt, den Dienst zu nutzen. Andere sind mit den erhaltenen Inhalten zufrieden und nutzen weiterhin Content Mills.

Das Problem ist, dass die Vorstellung von guten Inhalten ziemlich subjektiv ist. Darüber hinaus liegt es an den Autoren, zu entscheiden, was ihre Arbeit wert ist und ob sie bereit sind, die niedrigeren Preise für die verfügbare Arbeitsmenge zu akzeptieren.

Die gute Nachricht ist, dass viele Dienstleister hart daran arbeiten, ihren Ruf zu verbessern. Sie tun dies, indem sie sicherstellen, dass ein hoher Arbeitsstandard aufrechterhalten wird und dass ihre Autoren angemessene Preise erhalten. Es lohnt sich auf jeden Fall, die verschiedenen Online-Content-Mills zu durchsuchen, um zu sehen, ob Sie das bekommen, was Sie brauchen, ohne Ihr Budget zu überschreiten.

Wie Content-Marktplätze von der Einstellungsseite aus funktionieren

Als Stellenaussteller haben Sie eine Vorstellung von den benötigten Inhalten – Blogbeitrag, Nachrichtenartikel, E-Mail- oder SMS-Kampagne, PPC-Landingpage, Website etc. Diese Idee stellen Sie dann als Briefing auf der Plattform ein. Sie können entweder bestimmte Autoren auswählen oder den Job für das gesamte Board öffnen. Ein Autor nimmt dann das Projekt in Angriff und schickt Ihnen das fertige Exemplar. Abhängig von den Regeln dieser bestimmten Site können Sie die Kopie basierend auf ihrer Qualität und ob der Autor den Anweisungen gefolgt ist, akzeptieren oder ablehnen.

Das Schöne an der Nutzung eines Content-Marktplatzes ist, dass Sie Autoren mit Erfahrung in fast jedem Thema finden können. Diese Marktplätze sind auch eine ziemlich kostengünstige Möglichkeit, viele Inhalte schnell zu generieren. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass Sie einen guten Dienstanbieter ausgewählt haben. Hier sind einige Elemente, die Sie bei der Auswahl berücksichtigen sollten:

• Autorenbewertungen – Überprüfen Sie, ob der Dienst es Ihnen ermöglicht, Autoren basierend auf der Qualität der von ihnen bereitgestellten Inhalte zu bewerten, und stellen Sie sicher, dass die Bewertungen öffentlich sind.
• Fachgebiete – Prüfen Sie, ob es möglich ist, Ihre Stellenanzeigen an Autoren zu senden, die Erfahrung in Ihrem speziellen Fach oder Ihrer Branche haben.
• Artikelpreise – Sehen Sie sich den Durchschnittspreis pro Wort an, um sicherzustellen, dass es sich für die Menge an Inhalten lohnt, die Sie benötigen.
• Akzeptieren und ablehnen – Einige Content Mills erlauben Ihnen, Kopien abzulehnen, wenn sie nicht den Vorgaben entsprechen oder unter dem Standard liegen. Überprüfen Sie die diesbezüglichen Richtlinien des Dienstanbieters, bevor Sie Geld in das System einzahlen.

Schritte, um das Beste aus einem Content-Marktplatz herauszuholen

Der Trick besteht darin, mit einem vollständig durchdachten Plan zu beginnen und zu verstehen, dass der Service und der Autor nicht die gesamte Arbeit für Sie erledigen werden. Es liegt an Ihnen zu wissen, worüber Sie schreiben möchten und warum. Erst dann sollten Sie damit beginnen, Autoren einzustellen, die Inhalte für Sie erstellen.

Diese sechs Schritte stellen sicher, dass Sie den größten Nutzen aus den von Ihnen geposteten Projekten ziehen und dass die freiberuflichen Autoren Ihnen geben können, wonach Sie suchen:

1. Beginnen Sie mit einer Content-Strategie

Sie können aus einer Content-Mühle nicht das bekommen, was Sie brauchen, wenn Sie nicht wissen, was Sie brauchen. Egal, ob Sie das Ganze selbst machen, Freelancer mit dem Schreiben beauftragen oder eine preisgekrönte Marketingagentur beauftragen, Ihr Ausgangspunkt ist immer eine Content-Marketing-Strategie.

In Ihrer Strategie müssen Sie definieren, wer Ihre Zielgruppe ist. Sie können so spezifisch sein, wie es Ihre Branche und Ihr Unternehmen erfordern. Sie müssen auch Ihre Markenpersönlichkeit identifizieren – dies bestimmt, wie Sie kommunizieren und wie Sie sich auf Ihren Zielmarkt beziehen.

Bei digitalen Inhalten ist der nächste Schritt ein Blick auf Ihre SEO (Suchmaschinenoptimierung). Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um eine Liste von Keywords zu erstellen, für die Sie auf den Ergebnisseiten ein Ranking erzielen möchten. Diese sollten alle in das Gesamtbild der SEO passen, die Sie bereits auf Ihrer Website erstellt haben. Ihre Keyword-Recherche kann auch dazu beitragen, die Art der Themen zu bestimmen, die Ihr Blog abdecken sollte.

Jetzt können Sie mit der Erstellung eines Inhaltszeitplans beginnen. Hier planen Sie genau, über welche Themen Sie im Laufe eines Monats schreiben werden. Sie müssen auch planen, wann Sie Ihre Blogs oder Artikel veröffentlichen und wie Sie sie in sozialen Medien oder über E-Mail-Marketing teilen.

2. Erstellen Sie Ihren eigenen Styleguide

Wenn Sie andere Leute bitten, für Ihr Unternehmen zu schreiben, ist es wichtig, dass Sie ein Beispiel für den Stil bieten, dem sie folgen sollen. Ein guter Autor kann sich an den Stil des Unternehmens, für das er schreibt, anpassen und Tonfall und Wortverwendung anpassen. Dies können sie jedoch nur tun, wenn sie Zugriff auf frühere Inhalte haben, die Sie entweder geschrieben oder geliked haben, oder über einen genauen Styleguide verfügen.

Nehmen Sie in Ihrem Styleguide Informationen zu Ihrer idealen Zielgruppe auf. Ihr Publikum könnten beispielsweise 45-jährige Männer aus der Mittelschicht sein, die DIY lieben – im Wesentlichen Ihre idealen Kunden, wenn Sie einen Baumarkt betreiben. Diese Informationen geben dem Autor ein Verständnis dafür, welche Stimme er verwenden muss, welche Art von Wörtern geeignet sind und wie der Gesamtton des Inhalts ist. Es sagt dem Autor auch, dass er einige Branchenjargon und Begriffe verwenden kann, mit denen Heimwerker vertraut sind, aber dass sie es vermeiden sollten, zu technisch oder anspruchsvoll zu werden.

Wenn Sie keine eigenen früheren Inhalte als Beispiel haben, schauen Sie sich bei anderen Unternehmen um, die Sie gerne nach Referenzmustern suchen. Dies ist eine große Hilfe für einen Autor, der Sie oder Ihre Marke noch nicht kennt.

Sie können in Ihrem Styleguide auch sehr spezifisch auf Wörter eingehen, die Sie in Ihren Inhalten verwenden oder nicht verwenden möchten. Trendige Schlagworte mögen Sie beispielsweise hassen, und Sie bevorzugen es, traditioneller über Dinge zu sprechen. Das Auflisten dieser Wörter und Sätze gibt dem Autor noch mehr Einblick in die Erstellung Ihrer Kopie.

3. Wählen Sie die richtige Website

Nicht alle Anbieter von Inhaltserstellungsdiensten sind gleich, da sie alle geringfügige Unterschiede und unterschiedliche Prioritäten für ihre Dienste haben. Wie oben erwähnt, müssen Sie bei der Auswahl der Website, bei der Sie sich anmelden möchten, auf einige Elemente achten.

Sie müssen sich etwas Zeit nehmen, um sich die verschiedenen verfügbaren Optionen anzusehen, um zu sehen, welche Sie bevorzugen. Es bietet sich an, zunächst einige verschiedene Anbieter auszuprobieren. So haben Sie die Möglichkeit zu sehen, welcher Dienst die richtigen Möglichkeiten bietet und die gewünschten Inhalte bereitstellen kann.

4. Seien Sie bei Ihrer Bestellung spezifisch

Nachdem Sie Ihren (oder mehrere) Dienstleister ausgewählt haben, können Sie Ihre Bestellung aufgeben.
Die meisten Menschen versagen darin, eine Vorstellung davon zu haben, was ihre Inhalte vermitteln und wie sie sie ausdrücken möchten, aber sie kommunizieren diese nicht richtig. Die ganze harte Arbeit, die Sie in Ihre Content-Strategie und Ihren Styleguide stecken, wird sich hier auszahlen.

Die besseren Content-Marktplätze ermöglichen es Ihnen, in Ihrem Briefing an die Autoren sehr genau zu sein. Sie können sogar so weit gehen, die Wortzahl für Absätze festzulegen, wo die Überschriften platziert werden sollen, ob Aufzählungszeichen eingefügt werden müssen und sogar welche Websites oder Artikel als Referenzen verwendet werden sollen, um Fakten oder Meinungen zu untermauern.

Indem Sie dem Autor so viele Informationen wie möglich geben, stellen Sie sicher, dass der Inhalt, den Sie erhalten, so nah wie möglich an dem von Ihnen angestrebten Ziel ist. Dies ist am Anfang ziemlich viel Arbeit, aber wenn Sie dies ein paar Mal getan haben, haben Sie eine Vorlage, die Sie mit nur wenigen Änderungen für jeden neuen Artikel kopieren und einfügen können. Wenn Sie sich am Anfang Mühe geben, wird Ihr Leben auf lange Sicht einfacher und Sie erhalten die qualitativ hochwertigen Inhalte, die Sie benötigen.

5. Bauen Sie ein Autorenteam auf

Auch mit einem Online-Artikelservice können Sie ein informelles Autorenteam aufbauen. Sie haben Zugriff auf ihre Benutzernamen und können langsam damit beginnen, eine Liste von Autoren aufzubauen, denen Sie vertrauen, um Ihnen die gewünschten Inhalte zu liefern. Sie können ihnen auch beibringen, Inhalte in dem von Ihnen bevorzugten Stil bereitzustellen, indem Sie ihnen Feedback geben und regelmäßig über die Plattform arbeiten.

Die meisten Content-Plattformen ermöglichen es Ihnen, Arbeit an bestimmte Autoren zu senden, anstatt den Job dem gesamten Vorstand zu öffnen. Am Anfang ist es eine gute Idee, die Dinge offen zu halten oder nur Autoren mit höheren Bewertungen Zugang zu Ihrer Bestellung zu gewähren (sofern verfügbar), damit Sie viele gute Autoren finden. Sobald Sie eine gute Gruppe haben, können Sie die Arbeit an einen bestimmten Autor oder an alle in Ihrem bevorzugten Schreibteam senden.

6. Seien Sie bereit zum Bearbeiten

Autoren werden sehr selten alles zu 100% für Sie richtig machen. Selbst wenn Sie Top-Dollar zahlen, sie an der Spitze ihres Feldes stehen und Sie sich mit ihnen persönlich treffen, um die Arbeit zu besprechen, wird es wahrscheinlich einige Dinge geben, die Sie ändern möchten. Das liegt daran, dass das Schreiben subjektiv ist.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Leute, die für eine Content-Mühle arbeiten, möglicherweise nicht die erfahrensten Autoren sind und oft der Quantität Vorrang vor der Qualität geben. Dies bedeutet, dass Sie vor allem in der Anfangszeit wahrscheinlich einiges an der Kopie bearbeiten müssen, bevor sie zur Veröffentlichung bereit ist.

Das ist eigentlich gut so. Betrachten Sie es als Chance, zu erfahren, was für Sie funktioniert, und nutzen Sie den Bearbeitungsprozess, um Ihren Styleguide zu erstellen und zu erweitern – Sie werden den Schreibprozess besser verstehen und erklären, wonach Sie suchen. Wenn Ihr Vertrauen in die Erstellung von Inhalten für das Marketing wächst, wächst auch Ihre Fähigkeit, das ideale Endergebnis mit einer kürzeren Bearbeitungszeit zu erzielen.

Sobald Sie Ihren Prozess verfeinert und diese sechs Schritte befolgt haben, werden Sie feststellen, dass es einfach ist, die systemische Inhaltsproduktion mit einer Mühle zu skalieren. Zu Beginn müssen Sie noch einiges an Arbeit erledigen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, aber sobald Ihre Systeme eingerichtet sind, können Sie das Volumen effektiv steigern, indem Sie Ihre Content-Anforderungen strategisch auslagern.

Das Schreiben von Artikeln kann Ihrem Unternehmen einen großen Vorteil bieten. Wenn Sie Ihre Erwartungen verwalten und sich im Voraus ein wenig Mühe geben, können Sie zu einem sehr vernünftigen Preis viel aus diesen Diensten herausholen.