Как систематизировать и масштабировать создание контента с помощью торговых площадок Writing

Письменное слово - огромная часть любой маркетинговой стратегии. Ваш контент должен быть интересным, брендированным и соответствовать типу проводимой вами кампании.

Чтобы осуществить это, первым делом нужно составить план. Тщательно разработанная стратегия поможет вам определить, какие типы контента необходимы и почему. После этого пришло время найти подходящих писателей для работы.

Есть разные пути:

• Рекламное агентство
• Писатель-фрилансер
• Домашний писатель
• Торговая площадка контента (также известная как фабрика контента)

Вариант, который вы выберете, во многом будет зависеть от вашего бюджета и необходимого количества копий. Чем больше масштаб проекта, тем лучше вы будете пользоваться услугами торговой площадки.

Что такое рынок контента?

Торговая площадка контента обычно представляет собой онлайн-платформу, где писатели-фрилансеры предлагают свои услуги клиентам. Писатели регистрируются на платформе и ищут подходящие проекты, исходя из своего уровня навыков и опыта. Специфика размещения вакансий и их выбора варьируется от сайта к сайту, но общая концепция остается неизменной.

Многие компании используют рынки контента как быстрый и экономичный способ получить большое количество копий для корпоративного блога. Но дело не только в ведении блога. Вы можете использовать авторов для любого вида маркетинговых текстов. Все, что вам нужно сделать, это составить правильный бриф.

Меняющееся восприятие

Восприятие контент-мельниц во многих сферах было довольно негативным. Некоторые писатели-фрилансеры ненавидят контент-мельницы, потому что считают, что ставки, которые платят за статьи, чрезвычайно низки. Другим нравятся фабрики контента, потому что они являются постоянным источником работы, которая позволяет им поддерживать карьеру фрилансера или, по крайней мере, дополнять их обычный дневной заработок.

Что касается тех, кто платит за писателей, то отношение к фабрикам по производству контента также сильно различается. Некоторые считают, что качество контента оставляет желать лучшего, и поэтому пользоваться сервисом не стоит. Другие довольны содержанием, которое они получают, и продолжают использовать контент-мельницы на постоянной основе.

Проблема в том, что понятие хорошего контента довольно субъективно. Кроме того, авторы сами решают, чего стоит их работа, и готовы ли они согласиться на более низкие ставки за количество доступной работы.

Хорошая новость в том, что многие поставщики услуг прилагают все усилия, чтобы улучшить свою репутацию. Они делают это, следя за тем, чтобы поддерживался высокий стандарт работы и чтобы их писатели получали достойные вознаграждения. Определенно стоит потратить время на изучение различных фабрик контента, работающих в Интернете, чтобы увидеть, сможете ли вы получить то, что вам нужно, не превышая свой бюджет.

Как работают рынки контента со стороны найма

Как плакат с вакансиями, вы имеете представление о том, какой контент вам нужен - сообщение в блоге, новостная статья, электронная почта или SMS-кампания, целевая страница PPC, веб-сайт и т. Д. Затем вы публикуете эту идею в виде краткого описания на платформе. Вы можете выбрать конкретных авторов или открыть задание для всей доски. Затем писатель берется за проект и отправляет вам готовую копию. В зависимости от правил этого конкретного сайта вы можете принять или отклонить копию в зависимости от ее качества, а также от того, следовал ли автор брифу или нет.

Прелесть использования рынка контента заключается в том, что вы можете получить писателей с опытом практически в любой теме под солнцем. Эти торговые площадки также являются довольно экономичным способом быстрого создания большого количества контента. Уловка состоит в том, чтобы убедиться, что вы выбрали хорошего поставщика услуг. Вот некоторые элементы, которые следует учитывать при выборе:

• Рейтинги писателей - убедитесь, что служба позволяет вам оценивать авторов на основе качества предоставляемого ими контента, и убедитесь, что рейтинги являются общедоступными.
• Области знаний - посмотрите, можно ли отправлять списки вакансий писателям, которые имеют опыт работы в вашем конкретном предмете или отрасли.
• Цены на статьи - посмотрите на среднюю цену за слово, чтобы убедиться, что оно того стоит для того количества контента, которое вам нужно.
• Принятие и отклонение. Некоторые контент-мельницы позволяют отклонить копию, если она не соответствует требованиям или не соответствует стандарту. Прежде чем вносить деньги в систему, ознакомьтесь с политикой поставщика услуг по этому поводу.

Шаги, чтобы получить максимальную отдачу от рынка контента

Уловка состоит в том, чтобы использовать полностью продуманный план и понимание того, что сервис и писатель не будут делать всю работу за вас. Вам решать, о чем вы хотите написать и почему. Только тогда вы должны начать нанимать писателей, которые будут создавать для вас контент.

Эти шесть шагов гарантируют, что вы получите максимальную отдачу от публикуемых вами проектов и что авторы-фрилансеры смогут дать вам то, что вы ищете:

1. Начните с контентной стратегии

Вы не можете получить то, что вам нужно, из фабрики контента, если не знаете, что вам нужно. Независимо от того, делаете ли вы все сами, привлекаете ли вы фрилансеров к написанию или нанимаете отмеченное наградами маркетинговое агентство, вашей отправной точкой всегда будет стратегия контент-маркетинга.

В своей стратегии вам необходимо определить, кто ваша целевая аудитория. Вы можете быть настолько конкретны, насколько это требуется вашей отрасли и компании. Вам также необходимо определить, что представляет собой ваш бренд - это определяет, как вы будете общаться и как вы относитесь к своему целевому рынку.

В случае цифрового контента следующим шагом будет анализ вашего SEO (поисковой оптимизации). Проведите небольшое исследование ключевых слов, чтобы составить список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться на страницах результатов. Все это должно вписываться в общую картину SEO, которую вы уже создали на своем веб-сайте. Ваше исследование ключевых слов также может помочь определить тип тем, которые должен освещать ваш блог.

Теперь вы готовы приступить к построению расписания содержания. Здесь вы планируете конкретные темы, о которых собираетесь писать в течение месяца. Вам также нужно будет спланировать, когда публиковать свои блоги или статьи и как вы собираетесь делиться ими в социальных сетях или с помощью электронного маркетинга.

2. Создайте собственное руководство по стилю

Прося других людей написать для вашей компании, важно, чтобы вы предложили пример стиля, которому вы хотите, чтобы они следовали. Хороший писатель может адаптироваться к стилю компании, для которой он пишет, и соответствовать тону и употреблению слов. Однако они могут сделать это только в том случае, если у них есть доступ к предыдущему контенту, который вы написали или любили, или у них есть точное руководство по стилю.

Включите в свое руководство по стилю информацию, относящуюся к вашей идеальной целевой аудитории. Например, вашей аудиторией могут быть 45-летние мужчины из среднего класса, которые любят DIY, - по сути, ваши идеальные клиенты, если вы управляете хозяйственным магазином. Эта информация дает автору понимание того, какой голос им нужно использовать, какие слова подходят и общий тон содержания. Это также говорит автору, что они могут использовать некоторый отраслевой жаргон и термины, с которыми знакомы домашние мастера, но что им следует избегать слишком технических или высокоразвитых слов.

Если у вас нет собственного контента, который можно было бы использовать в качестве примера, поищите образцы других компаний, которые вам нравятся. Это большая помощь для писателя, который еще не знает вас или ваш бренд.

Вы также можете указать в своем руководстве по стилю слова, которые вы хотите или не хотите использовать в своем контенте. Например, вы ненавидите модные словечки и предпочитаете более традиционный подход к разговору о вещах. Перечисление этих слов и фраз даст автору еще больше информации о том, как создать вашу копию.

3. Выберите подходящий веб-сайт.

Не все поставщики услуг по написанию контента одинаковы, поскольку все они имеют небольшие различия и разные приоритеты для своих услуг. Как упоминалось выше, при выборе сайта, на котором вы хотите зарегистрироваться, следует обратить внимание на несколько элементов.

Вам нужно будет потратить некоторое время, чтобы посмотреть на различные доступные варианты, чтобы понять, какой из них вам больше нравится. Для начала рекомендуется попробовать несколько разных провайдеров. Это дает вам возможность увидеть, какая услуга имеет правильные параметры и может предоставить необходимый вам контент.

4. Будьте конкретны при оформлении заказа.

После того, как вы выбрали поставщика услуг (или поставщиков), самое время разместить заказ.
Чего не хватает большинству людей, так это в том, что они имеют представление о том, что они хотят, чтобы их контент передавал и как они хотят, чтобы это было сказано, но не передают это должным образом. Здесь окупится вся тяжелая работа, которую вы вложили в свою контент-стратегию и руководство по стилю.

Лучшие торговые площадки контента позволят вам быть очень конкретными в своем брифинге для писателей. Вы можете пойти дальше, указав количество слов для абзацев, где разместить заголовки, нужно ли включать маркеры и даже какие веб-сайты или статьи использовать в качестве ссылок для подтверждения фактов или мнений.

Предоставляя автору как можно больше информации, вы гарантируете, что получаемый вами контент будет максимально приближен к тому, к чему вы стремились. Вначале это довольно большая работа, но после того, как вы проделаете это несколько раз, у вас будет краткий шаблон, который вы можете скопировать и вставить с небольшими изменениями для каждой новой статьи. Приложив усилия с самого начала, вы значительно упростите вашу жизнь в долгосрочной перспективе и получите качественный контент, который вам нужен.

5. Создайте команду писателей.

Даже с помощью онлайн-сервиса статей вы можете создать неформальную команду писателей. У вас будет доступ к их именам пользователей, и вы сможете постепенно начать создавать список писателей, которым вы доверяете, чтобы предоставить вам нужный контент. Вы также сможете научить их предоставлять контент в том стиле, который вы предпочитаете, давая им обратную связь и регулярно работая через платформу.

Большинство контент-платформ позволяют отправлять работы конкретным авторам, а не открывать вакансии для всей доски. Когда вы начинаете, неплохо было бы держать вещи открытыми или разрешать доступ к вашему заказу (если таковой имеется) только писателям с более высоким рейтингом, чтобы вы могли найти много хороших писателей. Как только у вас будет хорошая группа, вы можете отправить работу одному конкретному писателю или всем в вашей любимой писательской команде.

6. Будьте готовы редактировать

Писатели очень редко получают все, что на 100% подходит вам. Даже если вы платите большие деньги, они находятся на вершине своей области, и вы встречаетесь с ними один на один, чтобы обсудить работу, вероятно, есть некоторые вещи, которые вы захотите изменить. Это потому, что письмо субъективно.

Важно помнить, что люди, работающие на фабрике контента, могут быть не самыми опытными писателями и часто отдают предпочтение количеству, а не качеству. Это означает, что, особенно в первые дни, вам, вероятно, придется немного отредактировать копию, прежде чем она будет готова к публикации.

На самом деле это хорошо. Воспринимайте это как шанс узнать, что работает для вас, и использовать процесс редактирования для создания и расширения своего руководства по стилю - вы лучше поймете процесс написания и то, как объяснить, что вы ищете. По мере того, как растет ваша уверенность в создании контента для маркетинга, растет и ваша способность получать идеальный конечный результат в более короткие сроки.

После того, как вы усовершенствуете свой процесс и выполните эти шесть шагов, вы обнаружите, что масштабировать производство системного контента с помощью мельницы просто. Первоначально для достижения желаемых результатов вам придется проделать легкую работу, но после того, как ваши системы будут настроены, вы сможете эффективно увеличить объем за счет стратегической передачи вашего контента на аутсорсинг.

Услуги по написанию статей могут предложить вашему бизнесу большое преимущество. Если вы управляете своими ожиданиями и заранее приложите немного усилий, вы можете получить много от этих услуг по очень разумной цене.