ライティングマーケットプレイスを使用してコンテンツ作成をシステム化およびスケーリングする方法

公開: 2020-08-17

書かれた言葉は、あらゆるマーケティング戦略の大きな部分を占めています。コンテンツは、魅力的で、ブランドに基づいており、実行しているキャンペーンの種類に適している必要があります。

これを実現するための最初のステップは、計画を立てることです。慎重に作成された戦略は、必要なコンテンツの種類とその理由を判断するのに役立ちます。そこから、仕事に適した作家を見つける時が来ました。

行くにはさまざまな方法があります。

広告代理店
フリーランスのライター
社内ライター
コンテンツマーケットプレイス（コンテンツミルとも呼ばれます）

あなたが選ぶオプションはあなたの予算と必要なコピーの量に大きく依存します。プロジェクトの規模が大きいほど、コンテンツマーケットプレイスのサービスをより有効に活用できます。

コンテンツマーケットプレイスとは何ですか？

コンテンツマーケットプレイスは通常、フリーランスのライターが顧客にサービスを提供するオンラインプラットフォームです。ライターはプラットフォームにサインアップし、スキルレベルと専門知識に基づいて適切なプロジェクトを探します。ジョブの投稿と選択の詳細はサイトごとに異なりますが、一般的な概念は同じです。

多くの企業は、会社のブログ用に大量のコピーを作成するための高速で費用効果の高い方法としてコンテンツマーケットプレイスを使用しています。しかし、それはブログだけではありません。あなたはあらゆる種類のマーケティングコピーのために作家を使うことができます。あなたがしなければならないのは、適切なブリーフを作成することです。

変化する認識

コンテンツミルの認識は、多くの分野でかなり否定的です。一部のフリーランスのライターは、記事に支払われる料金が非常に低いと感じているため、コンテンツミルを嫌っています。他の人は、フリーランスのキャリアを維持することを可能にする、または少なくとも通常の日雇い収入を補うことを可能にする絶え間ない仕事の源であるため、コンテンツミルを愛しています。

作家にお金を払っている人たちに関しては、コンテンツミルに対する感情も大きく分かれています。コンテンツの質が悪いため、サービスを利用する価値がないと考える人もいます。他の人は、受け取ったコンテンツに満足しており、継続的にコンテンツミルを使用し続けています。

問題は、優れたコンテンツの概念は非常に主観的であるということです。さらに、彼らの仕事が何に値するか、そして彼らが利用可能な仕事の量に対してより低い料金を受け入れる気があるかどうかを決めるのは作家次第です。

良いニュースは、多くのサービスプロバイダーが彼らの評判を改善するために一生懸命働いているということです。彼らは、高水準の仕事が維持され、彼らの作家がまともな料金を支払われていることを保証することによってこれを行っています。オンラインで稼働しているさまざまなコンテンツミルを調査して、予算を超えずに必要なものを入手できるかどうかを確認することは、間違いなく時間をかける価値があります。

コンテンツマーケットプレイスが採用側からどのように機能するか

ジョブポスターとして、ブログ投稿、ニュース記事、電子メールまたはSMSキャンペーン、PPCランディングページ、Webサイトなど、必要なコンテンツのアイデアがあります。次に、このアイデアを簡単なものとしてプラットフォームに投稿します。特定のライターを選択するか、ボード全体にジョブを開くことができます。次に、ライターがプロジェクトに取り組み、完成したコピーを送信します。その特定のサイトのルールに応じて、その品質と、ライターがブリーフに従ったかどうかに基づいて、コピーを受け入れるか拒否することができます。

コンテンツマーケットプレイスを使用することの利点は、太陽の下でほぼすべてのトピックの経験を持つライターを獲得できることです。これらのマーケットプレイスは、大量のコンテンツを迅速に生成するためのかなり費用効果の高い方法でもあります。秘訣は、優れたサービスプロバイダーを選択したことを確認することです。いずれかを選択する際に考慮すべき要素は次のとおりです。

作家の評価–サービスが提供するコンテンツの品質に基づいて作家を評価できることを確認し、評価が公開されていることを確認します。
専門分野–特定の主題または業界での経験を持つ作家にあなたの求人情報を送信できるかどうかを確認してください。
記事の価格設定–単語あたりの平均価格を調べて、必要なコンテンツの量に見合うだけの価値があることを確認してください。
承認と拒否–一部のコンテンツミルでは、概要に従わない場合や標準を下回っている場合にコピーを拒否できます。システムにお金を入れる前に、これに関するサービスプロバイダーのポリシーを確認してください。

コンテンツマーケットプレイスを最大限に活用するための手順

秘訣は、十分に考え抜かれた計画を立て、サービスとライターがすべての作業を行うわけではないことを理解することです。あなたが何について書きたいのか、そしてその理由を知るのはあなた次第です。そうして初めて、あなたはあなたのためにコンテンツを作成するために作家を雇い始めるべきです。

これらの6つのステップにより、投稿したプロジェクトから最大の価値を引き出し、フリーランスのライターがあなたが探しているものを提供できるようになります。

1.コンテンツ戦略から始める

必要なものがわからない場合、コンテンツミルから必要なものを取得することはできません。すべてを自分で行う場合でも、フリーランサーに執筆を依頼する場合でも、受賞歴のあるマーケティングエージェンシーを雇う場合でも、出発点は常にコンテンツマーケティング戦略です。

あなたの戦略では、あなたのターゲットオーディエンスが誰であるかを定義する必要があります。あなたはあなたの業界や会社があなたを必要としているのと同じくらい具体的にすることができます。また、ブランドのペルソナが何であるかを特定する必要があります。これにより、コミュニケーションの方法とターゲット市場との関係が決まります。

デジタルコンテンツの場合、次のステップはSEO（検索エンジン最適化）を確認することです。結果ページでランク付けするキーワードのリストを作成するために、いくつかのキーワード調査を行います。これらはすべて、Webサイトですでに作成したSEOの全体像に適合するはずです。あなたのキーワード研究はまたあなたのブログがカバーすべきトピックのタイプを知らせるのを助けることができます。

これで、コンテンツスケジュールの作成を開始する準備が整いました。これは、1か月の間に書く予定の正確なトピックを計画する場所です。また、ブログや記事をいつ投稿するか、ソーシャルメディアやメールマーケティングでどのように共有するかを計画する必要があります。

2.独自のスタイルガイドを作成する

他の人にあなたの会社のために書くように頼むとき、あなたが彼らに従わせたいスタイルの例を提供することが不可欠です。優れた作家は、自分が書いている会社のスタイルに合わせて適応し、口調や言葉の使い方に合わせることができます。ただし、これを行うことができるのは、あなたが書いた、または気に入った以前のコンテンツにアクセスできるか、正確なスタイルガイドを持っている場合のみです。

スタイルガイドには、理想的なターゲットオーディエンスに関する情報を含めます。たとえば、オーディエンスは、DIYを愛する中流階級のバックグラウンドを持つ45歳の男性である可能性があります。これは、ホームセンターを経営している場合は基本的に理想的な顧客です。この情報により、ライターは、使用する必要のある声、適切な単語の種類、およびコンテンツの全体的なトーンを理解できます。また、DIY担当者が精通している業界用語や用語を使用できるが、技術的すぎたり高額になったりすることは避けなければならないことも、ライターに伝えています。

例として使用する独自の以前のコンテンツがない場合は、参照サンプルを見つけたい他の会社を調べてください。これは、あなたやあなたのブランドをまだ知らない作家にとって大きな助けになります。

また、コンテンツで使用する単語または使用したくない単語について、スタイルガイドで非常に具体的にすることもできます。たとえば、流行の流行語は嫌いなものであり、物事について話す方法ではより伝統的なものを好む場合があります。それらの単語やフレーズをリストすることで、ライターはコピーを作成する方法についてさらに洞察を得ることができます。

3.適切なWebサイトを選択します

すべてのコンテンツ作成サービスプロバイダーが同じであるとは限りません。サービスの優先順位がわずかに異なり、優先順位が異なるためです。上記のように、サインアップしたいサイトを選ぶときに探すべきいくつかの要素があります。

利用可能なさまざまなオプションを調べて、どちらを選択するかを確認するために、少し時間がかかる必要があります。まず、いくつかの異なるプロバイダーを試してみることをお勧めします。これにより、どのサービスに適切なオプションがあり、必要なコンテンツを提供できるかを確認する機会が得られます。

4.ご注文を具体的に

サービスプロバイダーを選択したら、注文します。
ほとんどの人が不足しているのは、コンテンツに何を伝えたいのか、どのように伝えたいのかについてのアイデアを持っているが、これを適切に伝えていないことです。あなたがあなたのコンテンツ戦略とスタイルガイドに費やしたすべての努力はここで報われるでしょう。

より良いコンテンツマーケットプレイスは、あなたが作家へのあなたのブリーフで非常に具体的にすることを可能にするでしょう。段落の単語数、見出しの配置場所、箇条書きを含める必要がある場合、事実や意見を裏付けるための参照として使用するWebサイトや記事まで規定することができます。

ライターにできるだけ多くの情報を提供することで、受け取るコンテンツが目的のコンテンツにできるだけ近くなるようにします。これは最初はかなりの作業ですが、これを数回実行すると、新しい記事ごとにわずかな変更を加えるだけでコピーして貼り付けることができるテンプレートの概要が表示されます。最初に努力することは、長期的にはあなたの生活を楽にし、あなたが必要とする高品質のコンテンツを手に入れることに大いに役立ちます。

5.作家のチームを構築する

オンライン記事サービスを利用しても、非公式の作家チームを編成することができます。あなたは彼らのユーザー名にアクセスすることができ、あなたはあなたが望むコンテンツをあなたに与えるためにあなたが信頼する作家のリストをゆっくりと作り始めることができるでしょう。また、プラットフォームを通じてフィードバックや定期的な作業を提供することで、好みのスタイルでコンテンツを提供するようにトレーニングすることもできます。

ほとんどのコンテンツプラットフォームでは、ボード全体にジョブを開くのではなく、特定のライターに作業を送信できます。始めるときは、物事を開いたままにするか、評価の高い作家だけが注文にアクセスできるようにすることをお勧めします（可能な場合）。そうすれば、優れた作家をたくさん見つけることができます。良いグループができたら、その作品を1人の特定の作家、または好みの執筆チームの全員に送ることができます。

6.編集する準備をする

作家があなたのためにすべてを100％正しくすることはめったにありません。あなたが最高のお金を払っていても、彼らは彼らの分野のトップにいて、あなたは彼らと一対一で会って仕事について話し合います、あなたが変えたいと思ういくつかのことがあるでしょう。これは、書くことが主観的だからです。

コンテンツミルで働く人々は最も経験豊富な作家ではない可能性があり、品質よりも量を優先することが多いことを覚えておくことが重要です。これは、特に初期の段階では、公開の準備が整う前に、コピーに対してかなりの編集を行う必要がある可能性が高いことを意味します。

これは実際には良いことです。何が効果的かを学び、編集プロセスを使用してスタイルガイドを作成および拡張するチャンスと見なしてください。作成プロセスと、探しているものを説明する方法について理解を深めることができます。マーケティングのためのコンテンツ作成に対する自信が増すにつれて、より短いターンアラウンドタイムで理想的な最終結果を得る能力も高まります。

プロセスを改良し、これらの6つの手順を実行すると、ミルを使用した体系的なコンテンツ制作のスケールアップが簡単であることがわかります。最初は、目的の結果を達成するために準備作業を行う必要がありますが、システムをセットアップすると、コンテンツのニーズを戦略的にアウトソーシングすることで、ボリュームを効果的に増やすことができます。

記事執筆サービスはあなたのビジネスに大きな利点を提供することができます。あなたがあなたの期待を管理し、前もって少しの努力を払うならば、あなたは非常に合理的なコストでこれらのサービスから多くを得ることができます。