วิธีจัดระบบและปรับขนาดการสร้างเนื้อหาของคุณด้วยการเขียนตลาด

คำที่เป็นลายลักษณ์อักษรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด เนื้อหาของคุณจะต้องมีส่วนร่วม อยู่ในแบรนด์ และเหมาะสมกับประเภทของแคมเปญที่คุณกำลังดำเนินการ

เพื่อที่จะทำสิ่งนี้ได้ ขั้นแรกคือต้องมีแผน กลยุทธ์ที่ออกแบบมาอย่างพิถีพิถันจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่จำเป็นและเพราะเหตุใด จากนั้น ก็ได้เวลาหานักเขียนที่ใช่สำหรับงานนี้

มีหลายวิธีที่จะไป:

• เอเจนซี่โฆษณา
• นักเขียนอิสระ
• นักเขียนในบ้าน
• ตลาดเนื้อหา (หรือที่เรียกว่าโรงสีเนื้อหา)

ตัวเลือกที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับงบประมาณและจำนวนสำเนาที่ต้องการเป็นส่วนใหญ่ ยิ่งโครงการมีขนาดใหญ่ขึ้นเท่าไหร่ คุณก็จะได้ใช้บริการของตลาดเนื้อหามากขึ้นเท่านั้น

ตลาดเนื้อหาคืออะไร?

ตลาดเนื้อหามักเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่นักเขียนอิสระเสนอบริการให้กับลูกค้า นักเขียนลงทะเบียนกับแพลตฟอร์มและค้นหาโครงการที่เหมาะสมตามระดับทักษะและความเชี่ยวชาญของพวกเขา ลักษณะเฉพาะของการลงประกาศงานและการเลือกงานแตกต่างกันไปในแต่ละไซต์ แต่แนวคิดทั่วไปยังคงเหมือนเดิม

ธุรกิจจำนวนมากใช้ตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่รวดเร็วและคุ้มค่าในการสร้างสำเนาจำนวนมากสำหรับบล็อกของบริษัท ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับบล็อกเท่านั้น คุณสามารถใช้ผู้เขียนสำหรับสำเนาการตลาดประเภทใดก็ได้ สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างบรีฟที่เหมาะสม

การรับรู้ที่เปลี่ยนไป

การรับรู้ของโรงงานเนื้อหาค่อนข้างเป็นลบในหลาย ๆ ด้าน นักเขียนอิสระบางคนเกลียดโรงงานเนื้อหาเพราะพวกเขารู้สึกว่าอัตราที่จ่ายสำหรับบทความนั้นต่ำมาก คนอื่นๆ ชอบโรงสีเนื้อหาเพราะเป็นแหล่งงานที่ไม่ขาดสายที่ช่วยให้พวกเขาสามารถประกอบอาชีพอิสระได้ หรืออย่างน้อยก็เสริมรายได้จากงานประจำวันตามปกติ

ในแง่ของผู้ที่จ่ายเงินให้กับนักเขียน ความรู้สึกที่มีต่อโรงสีเนื้อหาก็ถูกแบ่งออกมากเช่นกัน บางคนเชื่อว่าเนื้อหามีคุณภาพต่ำ จึงไม่คุ้มที่จะใช้บริการ คนอื่นๆ พอใจกับเนื้อหาที่ได้รับและใช้การกลั่นเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

ปัญหาคือ แนวคิดเรื่องเนื้อหาที่ดีนั้นค่อนข้างจะเป็นอัตนัย นอกจากนี้ ผู้เขียนจะต้องตัดสินใจว่างานของตนมีมูลค่าเท่าใด และยินดียอมรับอัตราที่ต่ำกว่าสำหรับปริมาณงานที่มีอยู่หรือไม่

ข่าวดีก็คือ ผู้ให้บริการจำนวนมากกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงชื่อเสียงของตน พวกเขากำลังทำเช่นนี้โดยทำให้มั่นใจว่างานมีมาตรฐานสูงและนักเขียนของพวกเขาจะได้รับค่าตอบแทนที่เหมาะสม เป็นเวลาที่คุ้มค่าอย่างยิ่งที่จะตรวจสอบโรงงานเนื้อหาต่างๆ ที่ทำงานออนไลน์ เพื่อดูว่าคุณสามารถได้สิ่งที่ต้องการโดยไม่เกินงบประมาณของคุณหรือไม่

ตลาดเนื้อหาทำงานอย่างไรจากการจ้างงาน

ในฐานะผู้ประกาศรับสมัครงาน คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณต้องการ เช่น บล็อกโพสต์ บทความข่าว แคมเปญอีเมลหรือ SMS หน้า Landing Page PPC เว็บไซต์ ฯลฯ จากนั้นคุณโพสต์แนวคิดนี้เป็นบทสรุปบนแพลตฟอร์ม คุณสามารถเลือกนักเขียนเฉพาะหรือเปิดงานให้กับทั้งกระดาน ผู้เขียนจะจัดการกับโครงการและส่งสำเนาที่เสร็จแล้วให้คุณ ขึ้นอยู่กับกฎของเว็บไซต์นั้น ๆ คุณสามารถยอมรับหรือปฏิเสธสำเนาตามคุณภาพของมันและไม่ว่าผู้เขียนจะทำตามบทสรุปหรือไม่

ความงดงามของการใช้ตลาดเนื้อหาคือการที่คุณจะได้นักเขียนที่มีประสบการณ์ในหัวข้อใดก็ได้ภายใต้ดวงอาทิตย์ ตลาดเหล่านี้เป็นวิธีที่ค่อนข้างคุ้มค่าในการสร้างเนื้อหาจำนวนมากอย่างรวดเร็ว เคล็ดลับคือต้องแน่ใจว่าคุณได้เลือกผู้ให้บริการที่ดี นี่คือองค์ประกอบบางส่วนที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง:

• การให้คะแนนของนักเขียน – ตรวจสอบว่าบริการอนุญาตให้คุณให้คะแนนนักเขียนตามคุณภาพของเนื้อหาที่พวกเขาให้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าการให้คะแนนนั้นเป็นแบบสาธารณะ
• ความเชี่ยวชาญ – ดูว่าเป็นไปได้หรือไม่ที่จะส่งรายการงานของคุณไปยังนักเขียนที่มีประสบการณ์ในสาขาวิชาหรืออุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ
• การกำหนดราคาบทความ – ดูราคาเฉลี่ยต่อคำเพื่อให้แน่ใจว่าจะคุ้มค่ากับปริมาณเนื้อหาที่คุณต้องการ
• การยอมรับและการปฏิเสธ – โรงสีเนื้อหาบางแห่งอนุญาตให้คุณปฏิเสธการคัดลอกได้หากไม่เป็นไปตามบทสรุปหรือต่ำกว่ามาตรฐาน ตรวจสอบนโยบายของผู้ให้บริการในเรื่องนี้ก่อนนำเงินเข้าระบบ

ขั้นตอนในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากตลาดเนื้อหา

เคล็ดลับคือการวางแผนอย่างรอบคอบและเข้าใจว่าบริการและผู้เขียนจะไม่ทำงานทั้งหมดให้คุณ มันขึ้นอยู่กับคุณที่จะรู้ว่าคุณต้องการเขียนเกี่ยวกับอะไรและทำไม จากนั้นคุณควรเริ่มจ้างนักเขียนเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับคุณ

หกขั้นตอนเหล่านี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากโครงการที่คุณโพสต์ และนักเขียนอิสระจะสามารถให้สิ่งที่คุณต้องการได้:

1. เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์เนื้อหา

คุณไม่สามารถรับสิ่งที่คุณต้องการจากโรงสีเนื้อหาได้ หากคุณไม่รู้ว่าคุณต้องการอะไร ไม่ว่าคุณจะทำทั้งหมดด้วยตัวเอง รับฟรีแลนซ์เพื่อเขียนหรือจ้างเอเจนซี่การตลาดที่ได้รับรางวัล จุดเริ่มต้นของคุณคือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเสมอ

ในกลยุทธ์ของคุณ คุณต้องกำหนดว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถมีความเฉพาะเจาะจงตามที่อุตสาหกรรมและบริษัทของคุณต้องการ คุณต้องระบุตัวตนของแบรนด์ด้วยว่าเป็นอย่างไร ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะสื่อสารอย่างไรและมีความเกี่ยวข้องกับตลาดเป้าหมายอย่างไร

สำหรับเนื้อหาดิจิทัล ขั้นตอนต่อไปคือการดู SEO ของคุณ (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) ทำการวิจัยคำหลักเพื่อสร้างรายการคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ สิ่งเหล่านี้ควรพอดีกับภาพรวมของ SEO ที่คุณได้สร้างไว้ในเว็บไซต์ของคุณแล้ว การวิจัยคำหลักของคุณสามารถช่วยแจ้งประเภทของหัวข้อที่บล็อกของคุณควรครอบคลุมได้

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะเริ่มสร้างกำหนดการเนื้อหาแล้ว นี่คือที่ที่คุณวางแผนหัวข้อที่แน่นอนที่คุณจะเขียนในช่วงหนึ่งเดือน คุณจะต้องวางแผนด้วยว่าเมื่อใดควรโพสต์บล็อกหรือบทความของคุณ และวิธีที่คุณจะแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียหรือผ่านการตลาดทางอีเมล

2. สร้างคู่มือสไตล์ของคุณเอง

เมื่อขอให้คนอื่นเขียนถึงบริษัทของคุณ คุณจำเป็นต้องนำเสนอตัวอย่างสไตล์ที่คุณต้องการให้พวกเขาปฏิบัติตาม นักเขียนที่ดีสามารถปรับตัวให้เข้ากับสไตล์ของบริษัทที่พวกเขากำลังเขียนและจับคู่น้ำเสียงและการใช้คำได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถทำได้ก็ต่อเมื่อพวกเขาสามารถเข้าถึงเนื้อหาก่อนหน้าที่คุณเขียนหรือชอบ หรือมีแนวทางสไตล์ที่ถูกต้องเท่านั้น

ในคู่มือสไตล์ของคุณ ให้ใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ ตัวอย่างเช่น ผู้ชมของคุณอาจเป็นชายอายุ 45 ปีที่มีพื้นเพมาจากชนชั้นกลางที่รักงาน DIY โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณหากคุณเปิดร้านฮาร์ดแวร์ ข้อมูลนี้ช่วยให้ผู้เขียนเข้าใจถึงเสียงที่พวกเขาต้องการใช้ ประเภทของคำที่เหมาะสม และน้ำเสียงโดยรวมของเนื้อหา นอกจากนี้ยังบอกผู้เขียนว่าพวกเขาสามารถใช้ศัพท์แสงและคำศัพท์อุตสาหกรรมบางอย่างที่ DIYers คุ้นเคย แต่ควรหลีกเลี่ยงการใช้เทคนิคหรือไฮโซเกินไป

หากคุณไม่มีเนื้อหาก่อนหน้าของคุณเองเพื่อใช้เป็นตัวอย่าง ให้มองหาบริษัทอื่นที่คุณต้องการค้นหาตัวอย่างอ้างอิง นี่เป็นความช่วยเหลือที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักเขียนที่ยังไม่รู้จักคุณหรือแบรนด์ของคุณ

คุณยังสามารถเจาะจงมากในคู่มือสไตล์ของคุณเกี่ยวกับคำที่คุณทำหรือไม่ต้องการใช้ในเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น คำศัพท์ที่ทันสมัยอาจเป็นสิ่งที่คุณเกลียด และคุณต้องการที่จะใช้คำพูดแบบดั้งเดิมมากขึ้น การระบุคำและวลีเหล่านั้นจะทำให้ผู้เขียนเข้าใจวิธีสร้างสำเนาของคุณมากยิ่งขึ้น

3. เลือกเว็บไซต์ที่เหมาะสม

ผู้ให้บริการเขียนเนื้อหาบางรายอาจไม่เหมือนกัน เนื่องจากผู้ให้บริการแต่ละรายมีความแตกต่างกันเล็กน้อยและมีลำดับความสำคัญต่างกันสำหรับบริการของตน ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น มีองค์ประกอบบางอย่างที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกไซต์ที่คุณต้องการสมัครใช้งาน

คุณจะต้องใช้เวลาสักครู่เพื่อดูตัวเลือกต่างๆ ที่มีให้เลือกเพื่อดูว่าตัวเลือกใดที่คุณต้องการ เป็นความคิดที่ดีที่จะลองใช้ผู้ให้บริการที่แตกต่างกันสองสามรายเพื่อเริ่มต้น ซึ่งเปิดโอกาสให้คุณเห็นว่าบริการใดมีตัวเลือกที่เหมาะสมและสามารถให้เนื้อหาที่คุณต้องการได้

4. เจาะจงกับคำสั่งซื้อของคุณ

เมื่อคุณเลือกผู้ให้บริการ (หรือผู้ให้บริการ) แล้ว ก็ถึงเวลาสั่งซื้อ
ที่คนส่วนใหญ่ขาดความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการให้เนื้อหาของพวกเขานำเสนอและวิธีที่พวกเขาต้องการให้พูด แต่ไม่สามารถสื่อสารสิ่งนี้ได้อย่างถูกต้อง การทำงานหนักทั้งหมดที่คุณใส่ลงในกลยุทธ์เนื้อหาและคู่มือสไตล์จะได้ผลที่นี่

ตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้นจะช่วยให้คุณระบุบทสรุปของคุณกับผู้เขียนได้เฉพาะเจาะจง คุณสามารถกำหนดจำนวนคำสำหรับย่อหน้า ตำแหน่งที่จะวางหัวเรื่อง หากต้องการรวมหัวข้อย่อย และแม้แต่เว็บไซต์หรือบทความใดที่จะใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงในการสำรองข้อเท็จจริงหรือความคิดเห็น

การให้ข้อมูลแก่ผู้เขียนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เท่ากับว่าคุณมั่นใจว่าเนื้อหาที่คุณได้รับจะใกล้เคียงกับสิ่งที่คุณตั้งเป้าไว้มากที่สุด นี่เป็นงานที่ค่อนข้างยุ่งยากในตอนเริ่มต้น แต่เมื่อคุณทำสำเร็จสองสามครั้ง คุณจะมีเทมเพลตบรีฟที่คุณสามารถคัดลอกและวางโดยมีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยสำหรับบทความใหม่แต่ละบทความ ความพยายามในการเริ่มต้นจะช่วยให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นในระยะยาว และทำให้คุณได้รับเนื้อหาที่มีคุณภาพที่คุณต้องการ

5. สร้างทีมนักเขียน

แม้แต่กับบริการบทความออนไลน์ คุณสามารถสร้างทีมนักเขียนที่ไม่เป็นทางการได้ คุณจะสามารถเข้าถึงชื่อผู้ใช้ของพวกเขาได้ และคุณจะสามารถเริ่มสร้างรายชื่อนักเขียนที่คุณไว้วางใจได้ช้า ๆ เพื่อให้เนื้อหาที่คุณต้องการ คุณยังฝึกให้พวกเขาจัดหาเนื้อหาในรูปแบบที่คุณต้องการได้ด้วยการให้คำติชมและทำงานเป็นประจำผ่านแพลตฟอร์ม

แพลตฟอร์มเนื้อหาส่วนใหญ่อนุญาตให้คุณส่งงานไปยังนักเขียนเฉพาะ แทนที่จะเปิดงานให้กับทั้งกระดาน เมื่อคุณเริ่มต้น เป็นความคิดที่ดีที่จะเปิดสิ่งต่าง ๆ หรืออนุญาตให้เฉพาะนักเขียนที่มีเรตติ้งสูงกว่าเข้าถึงคำสั่งซื้อของคุณ (หากมี) เพื่อให้คุณสามารถหานักเขียนที่ดีได้มากมาย เมื่อคุณมีกลุ่มที่ดีแล้ว คุณสามารถส่งงานให้นักเขียนคนใดคนหนึ่งหรือทุกคนในทีมเขียนที่คุณต้องการก็ได้

6. พร้อมที่จะแก้ไข

นักเขียนจะไม่ค่อยได้รับทุกสิ่งที่ถูกต้อง 100% สำหรับคุณ แม้ว่าคุณจะจ่ายเงินสูง แต่พวกเขาก็อยู่ในอันดับต้น ๆ ของสาขา และคุณพบปะกับพวกเขาแบบตัวต่อตัวเพื่อหารือเกี่ยวกับงานนี้ มีแนวโน้มว่าจะมีบางสิ่งที่คุณต้องการเปลี่ยนแปลง เนื่องจากการเขียนเป็นเรื่องส่วนตัว

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคนที่ทำงานในโรงงานเนื้อหาอาจไม่ใช่นักเขียนที่มีประสบการณ์มากที่สุด และมักจะให้ความสำคัญกับปริมาณมากกว่าคุณภาพ ซึ่งหมายความว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงแรกๆ คุณอาจจะต้องแก้ไขสำเนาเล็กน้อยก่อนที่จะพร้อมเผยแพร่

นี้เป็นสิ่งที่ดีจริงๆ มองว่าเป็นโอกาสที่จะได้เรียนรู้ว่าอะไรเหมาะกับคุณและใช้กระบวนการแก้ไขเพื่อสร้างและขยายคำแนะนำสไตล์ของคุณ - คุณจะเข้าใจขั้นตอนการเขียนดีขึ้นและจะอธิบายสิ่งที่คุณต้องการได้อย่างไร เมื่อความมั่นใจของคุณในการสร้างเนื้อหาสำหรับการตลาดเติบโตขึ้น ความสามารถของคุณในการได้รับผลลัพธ์ที่สมบูรณ์แบบด้วยเวลาตอบสนองที่รวดเร็วก็เช่นกัน

เมื่อคุณปรับแต่งกระบวนการและปฏิบัติตามหกขั้นตอนเหล่านี้แล้ว คุณจะพบว่าการปรับขนาดการผลิตเนื้อหาอย่างเป็นระบบโดยใช้โรงสีทำได้ง่าย ในขั้นแรก คุณจะต้องดำเนินการตามกฎหมายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ แต่เมื่อระบบของคุณได้รับการตั้งค่าแล้ว คุณจะสามารถเพิ่มปริมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยการจัดหาความต้องการด้านเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์

บริการเขียนบทความสามารถมอบข้อได้เปรียบที่สำคัญให้กับธุรกิจของคุณ หากคุณจัดการความคาดหวังของคุณและใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย คุณจะได้รับบริการเหล่านี้มากมายในราคาที่สมเหตุสมผล