SEO dla szkół i edukacji: Pierwsze kroki

Kiedy rodzic lub uczeń szuka szkoły takiej jak Twoja w Google, Yahoo lub Bing, musisz pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, jeśli chcesz konkurować o te cenne zapisy. Rodziny mają wiele możliwości edukacyjnych i musisz być tam, gdzie ci ludzie są dokładnie w momencie, gdy o tym myślą. To rzadko zdarza się przez przypadek.

Moja agencja marketingowa, Kreative Webworks, od prawie dziesięciu lat zajmuje się doradztwem w zakresie planów marketingowych szkół, a SEO i marketing w wyszukiwarkach są integralną częścią wszystkich naszych programów.

Tutaj podzielę się z Tobą dokładnie tym, co musisz wiedzieć o SEO i jego roli w marketingu Twojej szkoły. Zacznijmy od tego, co oznacza „SEO”.

Co tak naprawdę oznacza SEO dla szkół?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to proces robienia właściwych rzeczy na (i poza) szkolnej witrynie internetowej, tak aby wyszukiwarki uznały, że najlepiej pasujesz do tego, czego szuka dana osoba.

Na przykład:

Jeśli prowadzisz prywatną szkołę średnią z siedzibą w Seattle w stanie Waszyngton, chcesz, aby Twoja szkoła była wyświetlana na pierwszej stronie Google, jeśli potencjalny rodzic wyszukuje hasło „prywatne szkoły średnie Seattle”.

Pomyśl o tym w ten sposób…

Google (i inne wyszukiwarki) chcą, aby ludzie znajdowali odpowiednie i pomocne treści podczas korzystania z ich platform; W przeciwnym razie ludzie przestaliby ich używać. Tak więc Google będzie wyświetlać tylko treści, które uznają za wartościowe, na podstawie słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkownika.

Można powiedzieć, że SEO dla szkół to po prostu wymyślna nazwa kontroli jakości strony internetowej i zasadniczo polega na dostarczaniu użytkownikom potrzebnych informacji, kiedy ich potrzebują.

Jeśli Twoja szkoła chce zwiększyć liczbę zapisów lub przyciągnąć wysoko wykwalifikowanych wykładowców, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek będzie niezbędna w Twojej strategii marketingowej. Przyjrzyjmy się strategicznym sposobom, w jakie Twoja szkoła może poprawić swoje rankingi SEO, nawet od dzisiaj.

Jak ustawić moją szkołę w rankingu w Google?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może stać się bardzo techniczna i czasami wydaje się, że do wdrożenia potrzebny jest stopień magistra. Ale nawet skupienie się na kilku podstawowych taktykach SEO i solidne zrozumienie podstaw może znacznie poprawić rankingi Twojej szkoły.

Oto kilka prostych strategii SEO, które powinna wdrożyć każda szkolna witryna internetowa:  

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe mają dużą liczbę wyszukiwań i są odpowiednie dla Twojej szkoły, użyj narzędzi online, takich jak Planer słów kluczowych Google. Staraj się nie wybierać słów kluczowych tylko dlatego, że mają wysoką pozycję w rankingu. Celem SEO jest to, że słowa kluczowe muszą odnosić się do tego, co oferuje Twoja szkoła. Do Twojej wiadomości — słowa kluczowe omówimy bardziej szczegółowo w następnej sekcji.

Zoptymalizuj wszystkie kluczowe strony

Użyj najtrafniejszego docelowego słowa kluczowego i umieść je w tytule, nagłówkach, tekście głównym, tekście alternatywnym obrazu oraz w meta opisie i tagach tytułu na wszystkich kluczowych stronach witryny.

Twórz unikalne strony

Google nie lubi duplikatów treści i ignoruje strony, które jej zdaniem nie są unikatowe. Upewnij się, że zawartość każdej strony nie jest kopiowana i wklejana oraz nie jest zbyt powtarzalna w całej witrynie, aby tego uniknąć.

Używaj poprawnie tagów nagłówków

Najlepszą praktyką jest rozpoczynanie każdej strony od jednego nagłówka (znacznik H1), treść jest podzielona na sekcje z tagiem H2 i podsekcje z tagiem H3. Aby zoptymalizować swoją stronę, użyj głównego słowa kluczowego w różnych tagach nagłówka.

Miej strategię łączenia

Upewnij się, że na każdej tworzonej stronie i w blogu zamieszczasz linki do odpowiednich stron wewnętrznych, aby utrzymać użytkownika na dłużej w Twojej witrynie. Upewnij się również, że tekst kotwicy (hiperłącze słów kluczowych do innej strony) jest bogaty w słowa kluczowe zarówno dla linków zewnętrznych, jak i wewnętrznych, ponieważ wyszukiwarki uwzględniają to w rankingu SEO.

Twórz kuszące opisy meta

Opisy meta to krótkie akapity, które Google wyświetla w wynikach wyszukiwania. Opis jest tym, co zachęca potencjalnego ucznia lub rodzica do kliknięcia Twojej witryny zamiast witryny konkurencyjnej szkoły, więc uczyń ją interesującą, atrakcyjną i tak – bogatą w słowa kluczowe.

Dodaj bloga do swojej witryny

Wyszukiwarki uwielbiają świeże i trafne treści, a blog to najlepszy sposób, aby robić to regularnie. Nie bój się umieszczać linków do bloga swojej szkoły na stronie głównej swojej witryny, aby uzyskać łatwy dostęp.

Uporządkuj swoje treści

Jedną z najskuteczniejszych technik, które stosujemy w naszych szkołach, są „Klastry tematyczne”. Jest to miejsce, w którym strategicznie łączysz swoje treści wokół głównej strony przeglądu zwanej artykułem filarowym. Możesz bezpłatnie pobrać mój przewodnik dotyczący tematów SEO. Nie poproszę nawet o Twoje dane kontaktowe.

Jakich słów kluczowych najlepiej użyć w mojej szkole?

Nie ma srebrnej kuli ani jednej konkretnej odpowiedzi lub magicznego słowa kluczowego, które zapewniłoby ci wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Jakie więc słowa kluczowe są najlepsze do użycia w Twojej szkole? Cóż, to zależy od tego, co oferujesz.

Czy jesteś szkołą czarterową, szkołą prywatną lub programem magnesu artystycznego?

SEO polega na odpowiedniej treści, więc nie skupiaj się na ogólnych słowach kluczowych edukacyjnych, takich jak szkoła lub szkoła średnia, ponieważ jest to daremna taktyka, ponieważ istnieje tak wiele wyników wyszukiwania, z którymi chciałbyś konkurować. Bardziej szczegółowe lub długie słowa kluczowe (frazy) zazwyczaj najlepiej sprawdzają się w grze SEO.

Na przykład:

Termin szkoła prywatna ma liczbę wyszukiwań 60,5 tys. i trudność słowa kluczowego 83% (w USA), a prywatna szkoła online ma liczbę wyszukiwań 1,6 tys. z trudnością słowa kluczowego 66%. Wolałbym pojawiać się w 10% z 1,6 tys. wyszukiwań niż w 0% z 60,5 tys.

Ostatnie słowa porad dla edukacji SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to długa gra i prawdopodobnie nie zobaczysz namacalnych wyników przez co najmniej kilka miesięcy, dlatego ważne jest, aby opracować strategię na wczesnym etapie i się jej trzymać.

Nie oznacza to jednak, że nie możesz zacząć teraz, korzystając z powyższych wskazówek. Chociaż Google stale aktualizuje swoje kryteria SEO, podstawy pozostają takie same. Pamiętaj tylko, że pomocne i trafne treści zawsze mają dobrą pozycję w rankingu.