SEO pentru școli și educație: Noțiuni introductive

Când un părinte sau un elev caută o școală ca a ta pe Google, Yahoo sau Bing, trebuie să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării dacă vrei să concurezi pentru acele înscrieri prețioase. Familiile au o mulțime de opțiuni educaționale și trebuie să fii acolo unde sunt acei oameni exact în momentul în care se gândesc la asta. Asta se întâmplă rar din întâmplare.

Agenția mea de marketing, Kreative Webworks, consultă cu privire la planurile de marketing școlare de aproape un deceniu, iar SEO și marketingul de căutare au fost o parte integrantă a tuturor programelor noastre.

Aici, vă voi împărtăși exact ceea ce trebuie să știți despre SEO și rolul său în marketingul școlii dvs. Să începem cu ce înseamnă „SEO”.

Ce înseamnă de fapt SEO pentru școli?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de a face lucrurile corect pe (și în afara) site-ul web al școlii dvs., astfel încât motoarele de căutare să decidă că sunteți cel mai potrivit pentru ceea ce caută o persoană.

De exemplu:

Dacă sunteți un liceu privat cu sediul în zona Seattle, WA, ați dori ca școala dvs. să apară pe prima pagină a Google în cazul în care un potențial părinte caută „licee private Seattle”.

Gândește-te așa…

Google (și alte motoare de căutare) doresc ca oamenii să găsească conținut relevant și util atunci când își folosesc platformele; Altfel, oamenii ar înceta să le mai folosească. Deci, Google va afișa doar conținutul pe care îl consideră valoros pe baza cuvintelor cheie pe care le caută un utilizator.

S-ar putea spune că SEO pentru școli este un nume de lux pentru controlul calității site-ului web și este, în esență, să ofere utilizatorilor informațiile de care au nevoie, atunci când au nevoie.

Dacă școala dvs. dorește să-și mărească numărul de înscrieri sau să atragă profesori cu înaltă calificare, atunci optimizarea motoarelor de căutare va fi esențială în strategia dvs. de marketing. Să trecem peste câteva modalități strategice prin care școala ta își poate îmbunătăți clasamentele SEO, chiar și începând de astăzi.

Cum îmi fac clasarea școlii pe Google?

Optimizarea pentru motoarele de căutare poate deveni foarte tehnică și, uneori, se simte că aveți nevoie de o diplomă de master pentru a fi implementată. Dar chiar și doar concentrarea pe câteva tactici SEO de bază și o înțelegere solidă a elementelor fundamentale poate îmbunătăți considerabil clasamentul școlii tale.

Iată câteva strategii SEO simple pe care fiecare site web școlar ar trebui să le implementeze:  

Faceți cercetare de cuvinte cheie

Pentru a afla ce cuvinte cheie au un volum mare de căutare și sunt relevante pentru școala dvs., utilizați instrumente online precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google. Încercați să nu alegeți cuvinte cheie pur și simplu pentru că sunt de rang înalt. Ideea SEO este că cuvintele cheie trebuie să se raporteze la ceea ce oferă școala ta. FYI — Vom trece peste cuvintele cheie mai detaliat în secțiunea următoare.

Optimizați toate paginile cheie

Utilizați cel mai relevant cuvânt cheie vizat și includeți-l în titlu, titluri, textul corpului, textul alternativ al imaginii și în metadescrierea și etichetele de titlu de pe toate paginile cheie de pe site-ul dvs. web.

Creați pagini unice

Google nu-i place conținutul duplicat și va ignora paginile pe care le consideră că nu sunt unice. Asigurați-vă că conținutul fiecărei pagini nu este copiat și lipit și nu este prea repetitiv pe tot site-ul pentru a evita acest lucru.

Folosiți corect etichetele de titlu

Cea mai bună practică este să începeți fiecare pagină cu un singur titlu (etichetă H1), conținutul este separat în secțiuni cu eticheta H2 și sub-secțiuni cu eticheta H3. Pentru a vă optimiza pagina, utilizați cuvântul cheie principal din diferitele etichete de titlu.

Aveți o strategie de legătură

Asigurați-vă că ați conectat la pagini interne relevante din fiecare pagină și postare de blog pe care o creați pentru a menține utilizatorul pe site-ul dvs. mai mult timp. De asemenea, asigurați-vă că textul de ancorare (hyperlinking cuvintele cheie către o altă pagină) este bogat în cuvinte cheie atât pentru link-uri externe, cât și interne, deoarece motoarele de căutare includ acest lucru în clasamentul dvs. SEO.

Creați meta descrieri atrăgătoare

Metadescrierile sunt scurtul paragraf pe care Google îl afișează în rezultatele căutării. Descrierea este ceea ce atrage un potențial student sau părinte să facă clic pe site-ul dvs. web în loc de site-ul unei școli concurente, așa că faceți-l interesant, atrăgător și da — bogat în cuvinte cheie.

Adăugați un blog pe site-ul dvs

Motoarele de căutare adoră conținutul proaspăt și relevant, iar un blog este cel mai bun mod de a face acest lucru în mod regulat. Nu vă fie teamă să trimiteți un link către blogul școlii dvs. pe pagina de pornire a site-ului dvs. web pentru acces ușor.

Structurați-vă conținutul

Una dintre cele mai eficiente tehnici pe care le folosim pentru școlile noastre este numită „Topic Clusters”. Aici vă legați strategic conținutul în jurul unei pagini de prezentare generală numită articol pillar. Puteți descărca gratuit Ghidul meu SEO Topic Cluster. Nici măcar nu îți voi cere informațiile de contact.

Care sunt cele mai bune cuvinte cheie de folosit pentru școala mea?

Nu există niciun glonț de argint sau un răspuns specific sau un cuvânt cheie magic care să vă asigure o poziție bună pe motoarele de căutare. Deci, care este cel mai bun cuvânt cheie pe care școala dvs. le poate folosi? Ei bine, asta depinde de ceea ce oferi.

Sunteți o școală charter, o școală privată sau un program de magnet pentru arte?

SEO se referă la conținut relevant, așa că nu vă concentrați pe cuvinte cheie generice pentru educație, cum ar fi școală sau liceu, deoarece aceasta este o tactică inutilă, deoarece există atât de multe rezultate de căutare cu care ați concura. Cuvintele cheie (expresii) mai specifice sau cu coadă lungă sunt de obicei cele mai bune în jocul SEO.

De exemplu:

Termenul școală privată are un volum de căutare de 60,5K și o dificultate de cuvinte cheie de 83% (în SUA), iar școala privată online are un volum de căutare de 1,6K cu o dificultate de cuvinte cheie de 66%. Prefer să apar pentru 10% din căutări de 1,6k decât 0% din căutări de 60,5k.

Ultimele cuvinte de sfat pentru educație SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un joc lung și probabil că nu veți vedea rezultate tangibile timp de cel puțin câteva luni, așa că este important să elaborați o strategie din timp și să rămâneți la ea.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu puteți începe acum folosind aceste sfaturi de mai sus. În timp ce Google își actualizează continuu criteriile SEO, elementele de bază rămân aceleași. Nu uitați că conținutul util și relevant este întotdeauna bine clasat.