SEO für Schulen und Bildung: Erste Schritte

Wenn ein Elternteil oder Schüler auf Google, Yahoo oder Bing nach einer Schule wie Ihrer sucht, müssen Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen, wenn Sie um diese wertvollen Anmeldungen konkurrieren möchten. Familien haben viele Bildungsoptionen, und Sie müssen genau in dem Moment dort sein, wo diese Menschen sind, wenn sie darüber nachdenken. Das passiert selten aus Versehen.

Meine Marketingagentur, Kreative Webworks, berät seit fast einem Jahrzehnt zu Schulmarketingplänen, und SEO und Suchmaschinenmarketing sind ein wesentlicher Bestandteil all unserer Programme.

Hier werde ich Ihnen genau das mitteilen, was Sie über SEO und seine Rolle bei der Vermarktung Ihrer Schule wissen müssen. Beginnen wir damit, wofür „SEO“ steht.

Was bedeutet SEO für Schulen wirklich?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess, die richtigen Dinge auf (und außerhalb) der Website Ihrer Schule zu tun, damit die Suchmaschinen entscheiden, dass Sie am besten zu dem passen, wonach eine Person sucht.

Zum Beispiel:

Wenn Sie eine private High School mit Sitz in der Gegend von Seattle, WA, sind, möchten Sie, dass Ihre Schule auf der ersten Seite von Google erscheint, wenn ein potenzieller Elternteil nach „private High Schools Seattle“ sucht.

Denken Sie so darüber nach…

Google (und andere Suchmaschinen) möchten, dass Menschen relevante und hilfreiche Inhalte finden, wenn sie ihre Plattformen nutzen; Sonst würden die Leute aufhören, sie zu benutzen. Google zeigt also nur Inhalte an, die sie basierend auf den Schlüsselwörtern, nach denen ein Benutzer sucht, als wertvoll erachten.

Man könnte sagen, dass SEO für Schulen nur ein ausgefallener Name für die Qualitätskontrolle von Websites ist und es im Wesentlichen darum geht, Benutzern die Informationen bereitzustellen, die sie benötigen, wenn sie sie benötigen.

Wenn Ihre Schule ihre Einschreibungszahlen erhöhen oder hochqualifizierte Lehrkräfte anziehen möchte, ist die Suchmaschinenoptimierung ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Marketingstrategie. Lassen Sie uns einige strategische Möglichkeiten durchgehen, wie Ihre Schule ihre SEO-Rankings verbessern kann, sogar ab heute.

Wie platziere ich meine Schule bei Google?

Suchmaschinenoptimierung kann sehr technisch werden und manchmal fühlt es sich an, als bräuchten Sie einen Master-Abschluss, um sie umzusetzen. Aber selbst wenn Sie sich nur auf ein paar grundlegende SEO-Taktiken konzentrieren und ein solides Verständnis der Grundlagen haben, können Sie das Ranking Ihrer Schule erheblich verbessern.

Hier sind einige einfache SEO-Strategien, die jede Schulwebsite implementieren sollte:  

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Um herauszufinden, welche Keywords ein hohes Suchvolumen haben und für Ihre Schule relevant sind, verwenden Sie Online-Tools wie den Keyword-Planer von Google. Versuchen Sie nicht, Schlüsselwörter auszuwählen, nur weil sie hochrangig sind. Der Sinn von SEO ist, dass sich die Keywords auf das Angebot Ihrer Schule beziehen müssen. FYI – Wir werden im nächsten Abschnitt ausführlicher auf Keywords eingehen.

Optimieren Sie alle wichtigen Seiten

Verwenden Sie das relevanteste zielgerichtete Schlüsselwort und fügen Sie es in Ihren Titel, Überschriften, Haupttext, Bild-Alt-Text sowie in die Meta-Beschreibung und Titel-Tags auf allen wichtigen Seiten Ihrer Website ein.

Erstellen Sie einzigartige Seiten

Google mag keine doppelten Inhalte und ignoriert Seiten, die es für nicht einzigartig hält. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt jeder Seite nicht kopiert und eingefügt wird und sich auf der gesamten Website nicht zu oft wiederholt, um dies zu vermeiden.

Überschriften-Tags richtig verwenden

Am besten beginnen Sie jede Seite mit einer einzigen Überschrift (H1-Tag), der Inhalt wird in Abschnitte mit dem H2-Tag und Unterabschnitte mit dem H3-Tag unterteilt. Um Ihre Seite zu optimieren, verwenden Sie das Hauptschlüsselwort in den verschiedenen Überschriften-Tags.

Haben Sie eine Verknüpfungsstrategie

Stellen Sie sicher, dass Sie auf jeder Seite und jedem Blogbeitrag, den Sie erstellen, auf relevante interne Seiten verlinken, um den Benutzer länger auf Ihrer Website zu halten. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Ankertext (der Hyperlink der Keywords zu einer anderen Seite) reich an Keywords für externe und interne Links ist, da Suchmaschinen dies in Ihr SEO-Ranking einbeziehen.

Erstellen Sie ansprechende Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind die kurzen Absätze, die Google in den Suchergebnissen anzeigt. Die Beschreibung ist das, was einen potenziellen Schüler oder Elternteil dazu verleitet, auf Ihre Website statt auf die Website einer konkurrierenden Schule zu klicken, also machen Sie sie interessant, ansprechend und ja – reich an Schlüsselwörtern.

Fügen Sie Ihrer Website einen Blog hinzu

Suchmaschinen lieben frische und relevante Inhalte, und ein Blog ist der beste Weg, dies regelmäßig zu tun. Scheuen Sie sich nicht, auf der Homepage Ihrer Website auf den Blog Ihrer Schule zu verlinken, um den Zugriff zu erleichtern.

Strukturieren Sie Ihre Inhalte

Eine der effektivsten Techniken, die wir für unsere Schulen verwenden, heißt „Themencluster“. Hier verknüpfen Sie Ihre Inhalte strategisch um eine Master-Übersichtsseite namens Säulenartikel. Sie können meinen SEO-Themencluster-Leitfaden kostenlos herunterladen. Ich werde nicht einmal nach Ihren Kontaktdaten fragen.

Was sind die besten Keywords für meine Schule?

Es gibt keine Wunderwaffe oder eine bestimmte Antwort oder ein magisches Schlüsselwort, das Ihnen einen hohen Rang in Suchmaschinen sichern würde. Was sind also die besten Schlüsselwörter für Ihre Schule? Nun, das hängt davon ab, was Sie anbieten.

Sind Sie eine Charterschule, eine Privatschule oder ein Kunstmagnetprogramm?

Bei SEO dreht sich alles um relevante Inhalte. Konzentrieren Sie sich also nicht auf allgemeine Bildungsschlüsselwörter wie Schule oder High School, da dies eine vergebliche Taktik ist, da es so viele Suchergebnisse gibt, mit denen Sie konkurrieren würden. Spezifischere oder Longtail-Keywords (Phrasen) sind im SEO-Spiel normalerweise am besten geeignet.

Zum Beispiel:

Der Begriff Privatschule hat ein Suchvolumen von 60,5 KB und eine Keyword-Schwierigkeit von 83 % (in den USA), und Online-Privatschule hat ein Suchvolumen von 1,6 KB mit einer Keyword-Schwierigkeit von 66 %. Ich würde lieber bei 10 % von 1,6 000 Suchanfragen erscheinen als bei 0 % von 60,5 000 Suchanfragen.

Letzte Ratschläge für Bildungs-SEO

Suchmaschinenoptimierung ist ein langwieriges Spiel und Sie werden wahrscheinlich für mindestens ein paar Monate keine greifbaren Ergebnisse sehen, daher ist es wichtig, frühzeitig eine Strategie zu entwickeln und sich daran zu halten.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht jetzt beginnen können, indem Sie diese Tipps oben anwenden. Während Google seine SEO-Kriterien ständig aktualisiert, bleiben die Grundlagen gleich. Denken Sie nur daran, dass hilfreiche und relevante Inhalte immer gut ranken.