SEO สำหรับโรงเรียนและการศึกษา: เริ่มต้นใช้งาน

เมื่อผู้ปกครองหรือนักเรียนค้นหาโรงเรียนแบบเดียวกับคุณบน Google, Yahoo หรือ Bing คุณต้องปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหาหากต้องการแข่งขันเพื่อชิงการลงทะเบียนอันมีค่าเหล่านั้น ครอบครัวมีตัวเลือกการศึกษามากมาย และคุณต้องอยู่ในที่ที่คนเหล่านั้นอยู่ในช่วงเวลาที่พวกเขากำลังคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ ที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นโดยบังเอิญ

Kreative Webworks ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดของฉันได้ให้คำปรึกษาเกี่ยวกับแผนการตลาดของโรงเรียนมาเกือบทศวรรษแล้ว และ SEO และการตลาดผ่านการค้นหาก็เป็นส่วนสำคัญของโปรแกรมทั้งหมดของเรา

ฉันจะแบ่งปันสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ SEO และบทบาทในการทำการตลาดให้กับโรงเรียนของคุณ มาเริ่มกันที่คำว่า “SEO” ย่อมาจากอะไร

SEO สำหรับโรงเรียนหมายความว่าอย่างไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นกระบวนการในการทำสิ่งที่ถูกต้องใน (และนอก) เว็บไซต์โรงเรียนของคุณ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาตัดสินใจว่าคุณเหมาะสมที่สุดสำหรับสิ่งที่บุคคลกำลังค้นหา

ตัวอย่างเช่น:

หากคุณเป็นโรงเรียนมัธยมเอกชนในซีแอตเทิล WA คุณต้องการให้โรงเรียนของคุณปรากฏในหน้าแรกของ Google หากผู้ปกครองที่คาดหวังค้นหา "โรงเรียนมัธยมเอกชนซีแอตเทิล"

คิดแบบนี้…

Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ต้องการให้ผู้คนค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์เมื่อใช้แพลตฟอร์มของตน มิฉะนั้นผู้คนจะหยุดใช้พวกเขา ดังนั้น Google จะแสดงเฉพาะเนื้อหาที่พวกเขาเห็นว่ามีค่าตามคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหา

อาจกล่าวได้ว่า SEO สำหรับโรงเรียนเป็นเพียงชื่อแฟนซีสำหรับการควบคุมคุณภาพเว็บไซต์ และเป็นพื้นฐานเกี่ยวกับการให้ข้อมูลที่ผู้ใช้ต้องการเมื่อพวกเขาต้องการ

หากโรงเรียนของคุณต้องการเพิ่มจำนวนการลงทะเบียนหรือดึงดูดคณาจารย์ที่มีทักษะสูง การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจะมีความสำคัญในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ มาดูวิธีการเชิงกลยุทธ์ที่โรงเรียนของคุณสามารถปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ของพวกเขาได้ แม้กระทั่งเริ่มตั้งแต่วันนี้

ฉันจะทำให้โรงเรียนของฉันติดอันดับบน Google ได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอาจต้องใช้เทคนิคอย่างมาก และบางครั้งก็รู้สึกเหมือนกับว่าคุณต้องการปริญญาโทเพื่อนำไปใช้ แต่การมุ่งเน้นที่กลวิธี SEO พื้นฐานไม่กี่อย่างและเข้าใจพื้นฐานอย่างแน่นหนาก็สามารถปรับปรุงอันดับโรงเรียนของคุณได้อย่างมาก

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ SEO ง่ายๆ ที่เว็บไซต์โรงเรียนทุกแห่งควรใช้:  

ทำวิจัยคีย์เวิร์ด

หากต้องการทราบว่าคำหลักใดมีปริมาณการค้นหาสูงและเกี่ยวข้องกับโรงเรียนของคุณ ให้ใช้เครื่องมือออนไลน์ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google พยายามอย่าเลือกคำหลักเพียงเพราะมันมีอันดับสูง ประเด็นของ SEO คือ คำหลักต้องเกี่ยวข้องกับสิ่งที่โรงเรียนของคุณนำเสนอ FYI — เราจะพูดถึงคำหลักโดยละเอียดเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป

เพิ่มประสิทธิภาพหน้าหลักทั้งหมด

ใช้คำหลักที่ตรงเป้าหมายมากที่สุดและรวมไว้ในชื่อของคุณ พาดหัว ข้อความเนื้อหา ข้อความแสดงแทนรูปภาพ และในคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อในหน้าหลักทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ

สร้างเพจที่ไม่ซ้ำ

Google ไม่ชอบเนื้อหาที่ซ้ำกัน และจะไม่สนใจหน้าที่คิดว่าไม่ซ้ำกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของแต่ละหน้าไม่ได้คัดลอกและวาง และไม่ซ้ำกันเกินไปทั่วทั้งไซต์เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

ใช้แท็กหัวเรื่องอย่างถูกต้อง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเริ่มต้นแต่ละหน้าด้วยพาดหัวเดียว (แท็ก H1) เนื้อหาจะถูกแยกออกเป็นส่วนๆ ด้วยแท็ก H2 และส่วนย่อยด้วยแท็ก H3 เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณ ใช้คำหลักในแท็กหัวเรื่องต่างๆ

มีกลยุทธ์การเชื่อมโยง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเชื่อมโยงไปยังหน้าภายในที่เกี่ยวข้องในแต่ละหน้าและบล็อกโพสต์ที่คุณสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้อยู่ในเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า anchor text (ไฮเปอร์ลิงก์ของคีย์เวิร์ดไปยังหน้าอื่น) เป็นคีย์เวิร์ดที่สมบูรณ์สำหรับทั้งลิงก์ภายนอกและภายใน เนื่องจากเครื่องมือค้นหาจะพิจารณาปัจจัยนี้ในการจัดอันดับ SEO ของคุณ

คำอธิบายเมตาที่น่าดึงดูดของงานฝีมือ

คำอธิบายเมตาคือย่อหน้าสั้นๆ ที่ Google แสดงในผลการค้นหา คำอธิบายคือสิ่งที่ดึงดูดให้นักเรียนหรือผู้ปกครองที่คาดหวังให้คลิกที่เว็บไซต์ของคุณแทนที่จะเป็นเว็บไซต์ของโรงเรียนที่แข่งขันกัน ดังนั้นทำให้มันน่าสนใจ น่าดึงดูด และใช่ — คำหลักที่หลากหลาย

เพิ่มบล็อกในเว็บไซต์ของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นชอบเนื้อหาที่สดใหม่และมีความเกี่ยวข้อง และบล็อกเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำสิ่งนี้เป็นประจำ อย่ากลัวที่จะเชื่อมโยงไปยังบล็อกของโรงเรียนบนหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้เข้าถึงได้ง่าย

จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ

หนึ่งในเทคนิคที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่เราใช้สำหรับโรงเรียนเรียกว่า "กลุ่มหัวข้อ" นี่คือที่ที่คุณเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์รอบหน้าภาพรวมหลักที่เรียกว่าบทความหลัก คุณสามารถดาวน์โหลด SEO Topic Cluster Guide ของฉันได้ฟรี ฉันจะไม่ขอข้อมูลติดต่อของคุณด้วยซ้ำ

คำหลักใดดีที่สุดที่จะใช้สำหรับโรงเรียนของฉัน

ไม่มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสีเงินหรือคำตอบเฉพาะหรือคำสำคัญที่จะช่วยให้คุณมีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา คำหลักที่ดีที่สุดสำหรับโรงเรียนของคุณคืออะไร นั่นขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณเสนอ

คุณเป็นโรงเรียนเช่าเหมาลำ โรงเรียนเอกชน หรือโปรแกรมแม่เหล็กด้านศิลปะหรือไม่?

SEO นั้นเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ดังนั้นอย่าเน้นที่คีย์เวิร์ดเพื่อการศึกษาทั่วไป เช่น โรงเรียน หรือ โรงเรียนมัธยม เพราะนั่นเป็นกลยุทธ์ที่ไร้ประโยชน์เพราะมีผลการค้นหามากมายที่คุณจะแข่งขันด้วย คำหลัก (วลี) เฉพาะเจาะจงหรือแบบยาวมักจะเหมาะสมที่สุดในเกม SEO

ตัวอย่างเช่น:

คำว่า โรงเรียนเอกชน มีปริมาณการค้นหา 60.5K และความยากของคำหลัก 83% (ในสหรัฐอเมริกา) และ โรงเรียนเอกชนออนไลน์ มีปริมาณการค้นหา 1.6K โดยมีความยากของคำหลัก 66% ฉันอยากจะแสดง 10% ของการค้นหา 1.6k มากกว่า 0% ของการค้นหา 60.5k

คำแนะนำสุดท้ายเพื่อการศึกษา SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นเกมที่ใช้เวลานาน และคุณจะไม่เห็นผลที่เป็นรูปธรรมเป็นเวลาอย่างน้อยสองสามเดือน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะต้องวางกลยุทธ์ตั้งแต่เนิ่นๆ และยึดมั่นในกลยุทธ์นั้น

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถเริ่มต้นได้ในขณะนี้โดยใช้เคล็ดลับเหล่านี้ด้านบน แม้ว่า Google จะอัปเดตเกณฑ์ SEO อย่างต่อเนื่อง แต่ปัจจัยพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม เพียงจำไว้ว่าเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องจะอยู่ในอันดับที่ดีเสมอ