SEO per le scuole e l'istruzione: per iniziare

Quando un genitore o uno studente cerca una scuola come la tua su Google, Yahoo o Bing, devi presentarti nella prima pagina dei risultati di ricerca se vuoi competere per quelle preziose iscrizioni. Le famiglie hanno molte scelte educative e devi essere dove sono quelle persone nel momento esatto in cui ci stanno pensando. Ciò accade raramente per caso.

La mia agenzia di marketing, Kreative Webworks, si occupa di consulenza sui piani di marketing delle scuole da quasi un decennio e il SEO e il marketing di ricerca sono stati parte integrante di tutti i nostri programmi.

Qui, ho intenzione di condividere con te esattamente ciò che devi sapere sulla SEO e sul suo ruolo nel marketing della tua scuola. Iniziamo con ciò che significa "SEO".

Cosa significa veramente SEO per le scuole?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il processo di fare le cose giuste dentro (e fuori) dal sito web della tua scuola in modo che i motori di ricerca decidano che sei la persona che meglio si adatta a ciò che una persona sta cercando.

Per esempio:

Se sei una scuola superiore privata con sede nell'area di Seattle, WA, vorresti che la tua scuola venisse visualizzata sulla prima pagina di Google se un potenziale genitore cercasse "scuole superiori private Seattle".

Pensaci in questo modo...

Google (e altri motori di ricerca) vogliono che le persone trovino contenuti pertinenti e utili quando utilizzano le loro piattaforme; Altrimenti, le persone smetterebbero di usarli. Pertanto, Google mostrerà solo i contenuti che considerano preziosi in base alle parole chiave che un utente cerca.

Si potrebbe dire che SEO per le scuole è un nome di fantasia per il controllo della qualità del sito Web e consiste fondamentalmente nel fornire agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno, quando ne hanno bisogno.

Se la tua scuola vuole aumentare il numero di iscrizioni o attirare docenti altamente qualificati, l'ottimizzazione dei motori di ricerca sarà essenziale nella tua strategia di marketing. Esaminiamo alcuni modi strategici in cui la tua scuola può migliorare le proprie classifiche SEO, anche a partire da oggi.

Come faccio a classificare la mia scuola su Google?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca può diventare molto tecnica e a volte sembra che tu abbia bisogno di un master per implementarla. Ma anche solo concentrarsi su alcune tattiche SEO di base e avere una solida conoscenza dei fondamenti può migliorare notevolmente le classifiche della tua scuola.

Ecco alcune semplici strategie SEO che ogni sito web scolastico dovrebbe implementare:  

Fai una ricerca per parole chiave

Per scoprire quali parole chiave hanno un volume di ricerca elevato e sono rilevanti per la tua scuola, utilizza strumenti online come Keyword Planner di Google. Cerca di non scegliere le parole chiave semplicemente perché sono di alto livello. Il punto della SEO è che le parole chiave devono essere correlate a ciò che offre la tua scuola. Cordiali saluti: esamineremo le parole chiave in modo più dettagliato nella prossima sezione.

Ottimizza tutte le pagine chiave

Usa la parola chiave mirata più pertinente e includila nel titolo, nei titoli, nel corpo del testo, nel testo alternativo dell'immagine e nella meta descrizione e nei tag del titolo su tutte le pagine chiave del tuo sito web.

Crea pagine uniche

A Google non piacciono i contenuti duplicati e ignorerà le pagine che ritiene non uniche. Assicurati che il contenuto di ogni pagina non venga copiato e incollato e non sia troppo ripetitivo in tutto il sito per evitare che ciò accada.

Usa correttamente i tag di intestazione

La best practice consiste nell'iniziare ogni pagina con un unico titolo (tag H1), il contenuto è separato in sezioni con il tag H2 e sottosezioni con il tag H3. Per ottimizzare la tua pagina, utilizza la parola chiave principale nei diversi tag di intestazione.

Avere una strategia di collegamento

Assicurati di collegarti a pagine interne pertinenti su ogni pagina e post del blog che crei per mantenere l'utente sul tuo sito Web più a lungo. Inoltre, assicurati che l'anchor text (collegamento ipertestuale delle parole chiave a un'altra pagina) sia ricco di parole chiave sia per i link esterni che per quelli interni, poiché i motori di ricerca influiscono su questo fattore nel tuo posizionamento SEO.

Crea meta descrizioni allettanti

Le meta descrizioni sono il breve paragrafo che Google visualizza nei risultati di ricerca. La descrizione è ciò che invoglia un potenziale studente o genitore a fare clic sul tuo sito Web anziché sul sito di una scuola concorrente, quindi rendilo interessante, accattivante e sì, ricco di parole chiave.

Aggiungi un blog al tuo sito

I motori di ricerca amano i contenuti freschi e pertinenti e un blog è il modo migliore per farlo regolarmente. Non aver paura di collegarti al blog della tua scuola sulla home page del tuo sito web per un facile accesso.

Struttura i tuoi contenuti

Una delle tecniche più efficaci che utilizziamo per le nostre scuole si chiama "Topic Clusters". Qui è dove colleghi strategicamente i tuoi contenuti a una pagina di panoramica principale chiamata articolo pilastro. Puoi scaricare gratuitamente la mia guida al cluster di argomenti SEO. Non chiederò nemmeno le tue informazioni di contatto.

Quali sono le migliori parole chiave da utilizzare per la mia scuola?

Non esiste un proiettile d'argento o una risposta specifica o una parola chiave magica che ti assicurerebbe un posizionamento elevato sui motori di ricerca. Quindi qual è la migliore parola chiave da utilizzare per la tua scuola? Beh, dipende da cosa offri.

Sei una scuola charter, una scuola privata o un programma di magneti artistici?

La SEO è incentrata sui contenuti pertinenti, quindi non concentrarti su parole chiave generiche per l'istruzione come scuola o scuola superiore, poiché è una tattica futile perché ci sono così tanti risultati di ricerca con cui saresti in competizione. Parole chiave più specifiche o a coda lunga (frasi) di solito sono le migliori nel gioco SEO.

Per esempio:

Il termine scuola privata ha un volume di ricerca di 60.5K e una difficoltà delle parole chiave dell'83% (negli Stati Uniti) e scuola privata online ha un volume di ricerca di 1.6K con una difficoltà delle parole chiave del 66%. Preferirei apparire per il 10% di 1,6k ricerche piuttosto che per lo 0% di 60,5k ricerche.

Ultimi consigli per l'istruzione SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un gioco lungo e probabilmente non vedrai risultati tangibili per almeno alcuni mesi, quindi è importante elaborare una strategia in anticipo e attenersi ad essa.

Tuttavia, ciò non significa che non puoi iniziare ora utilizzando questi suggerimenti sopra. Mentre Google aggiorna continuamente i suoi criteri SEO, i fondamenti rimangono gli stessi. Ricorda solo che i contenuti utili e pertinenti si classificano sempre bene.