SEO para escuelas y educación: Primeros pasos

Cuando un padre o estudiante busca una escuela como la suya en Google, Yahoo o Bing, debe aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda si desea competir por esas preciadas inscripciones. Las familias tienen muchas opciones educativas, y usted debe estar donde están esas personas en el momento exacto en que lo están pensando. Eso rara vez sucede por accidente.

Mi agencia de marketing, Kreative Webworks, ha estado asesorando sobre planes de marketing escolares durante casi una década, y el SEO y el marketing de búsqueda han sido una parte integral de todos nuestros programas.

Aquí, voy a compartir contigo exactamente lo que necesitas saber sobre SEO y su papel en la comercialización de tu escuela. Comencemos con lo que significa "SEO".

¿Qué significa realmente SEO para escuelas?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de hacer lo correcto dentro (y fuera) del sitio web de su escuela para que los motores de búsqueda decidan que usted es la mejor opción para lo que busca una persona.

Por ejemplo:

Si usted es una escuela secundaria privada con sede en el área de Seattle, WA, querrá que su escuela aparezca en la primera página de Google si un posible padre busca "escuelas secundarias privadas de Seattle".

Piensa en ello de esta manera…

Google (y otros motores de búsqueda) quieren que las personas encuentren contenido relevante y útil cuando usan sus plataformas; De lo contrario, la gente dejaría de usarlos. Por lo tanto, Google solo mostrará el contenido que considere valioso en función de las palabras clave que busque un usuario.

Se podría decir que el SEO para escuelas es un nombre elegante para el control de calidad del sitio web y se trata fundamentalmente de proporcionar a los usuarios la información que necesitan, cuando la necesitan.

Si su escuela quiere aumentar el número de inscripciones o atraer profesores altamente calificados, la optimización de motores de búsqueda será esencial en su estrategia de marketing. Repasemos algunas formas estratégicas en las que su escuela puede mejorar sus clasificaciones de SEO, incluso a partir de hoy.

¿Cómo puedo clasificar mi escuela en Google?

La optimización de motores de búsqueda puede volverse muy técnica y, a veces, parece que necesita una maestría para implementarla. Pero incluso centrarse en algunas tácticas básicas de SEO y tener una comprensión sólida de los fundamentos puede mejorar en gran medida la clasificación de su escuela.

Aquí hay algunas estrategias simples de SEO que todo sitio web escolar debería implementar:  

Haz una investigación de palabras clave

Para averiguar qué palabras clave tienen un alto volumen de búsqueda y son relevantes para su escuela, use herramientas en línea como el Planificador de palabras clave de Google. Trate de no elegir palabras clave simplemente porque tienen un alto ranking. El punto de SEO es que las palabras clave tienen que relacionarse con lo que ofrece su escuela. FYI: repasaremos las palabras clave con más detalle en la siguiente sección.

Optimizar todas las páginas clave

Utilice la palabra clave específica más relevante e inclúyala en su título, titulares, texto del cuerpo, texto alternativo de la imagen y en la meta descripción y etiquetas de título en todas las páginas clave de su sitio web.

Crea páginas únicas

A Google no le gusta el contenido duplicado e ignorará las páginas que crea que no son únicas. Asegúrese de que el contenido de cada página no se copie y pegue y que no sea demasiado repetitivo en todo el sitio para evitar que esto suceda.

Usa correctamente las etiquetas de encabezado

La mejor práctica es comenzar cada página con un solo título (etiqueta H1), el contenido se separa en secciones con la etiqueta H2 y subsecciones con la etiqueta H3. Para optimizar su página, use la palabra clave principal en las diferentes etiquetas de encabezado.

Tener una estrategia de enlace

Asegúrese de vincular a páginas internas relevantes en cada página y publicación de blog que cree para mantener al usuario en su sitio web por más tiempo. Además, asegúrese de que el texto de anclaje (hipervínculo de las palabras clave a otra página) sea rico en palabras clave tanto para enlaces externos como internos, ya que los motores de búsqueda lo tienen en cuenta en su clasificación SEO.

Crea meta descripciones atractivas

Las meta descripciones son el párrafo breve que Google muestra en los resultados de búsqueda. La descripción es lo que atrae a un posible estudiante o padre a hacer clic en su sitio web en lugar de en el sitio de una escuela de la competencia, así que hágalo interesante, atractivo y, sí, rico en palabras clave.

Agrega un blog a tu sitio

A los motores de búsqueda les encanta el contenido nuevo y relevante, y un blog es la mejor manera de hacerlo con regularidad. No tenga miedo de vincular el blog de su escuela en la página de inicio de su sitio web para un fácil acceso.

Estructura tu contenido

Una de las técnicas más efectivas que usamos para nuestras escuelas se llama "Grupos de temas". Aquí es donde vincula estratégicamente su contenido en torno a una página principal de descripción general llamada artículo pilar. Puede descargar mi Guía de clústeres de temas de SEO de forma gratuita. Ni siquiera te pediré tu información de contacto.

¿Cuáles son las mejores palabras clave para usar en mi escuela?

No existe una bala de plata, una respuesta específica o una palabra clave mágica que le asegure una posición alta en los motores de búsqueda. Entonces, ¿cuál es la(s) mejor(es) palabra(s) clave(s) para que use su escuela? Bueno, eso depende de lo que ofrezcas.

¿Es usted una escuela chárter, una escuela privada o un programa especializado en artes?

El SEO tiene que ver con el contenido relevante, así que no se concentre en palabras clave de educación genéricas como la escuela o la escuela secundaria, ya que es una táctica inútil porque hay tantos resultados de búsqueda con los que estaría compitiendo. Las palabras clave (frases) más específicas o de cola larga suelen ser las mejores en el juego de SEO.

Por ejemplo:

El término escuela privada tiene un volumen de búsqueda de 60,5 K y una dificultad de palabra clave del 83 % (en los EE. UU.) y escuela privada en línea tiene un volumen de búsqueda de 1,6 K con una dificultad de palabra clave del 66 %. Prefiero aparecer en el 10 % de las 1,600 búsquedas que en el 0 % de las 60,500 búsquedas.

Últimos consejos para la educación SEO

La optimización de motores de búsqueda es un juego largo y es probable que no vea resultados tangibles durante al menos unos meses, por lo que es importante elaborar una estrategia temprano y apegarse a ella.

Sin embargo, eso no significa que no pueda comenzar ahora siguiendo estos consejos anteriores. Si bien Google actualiza continuamente sus criterios de SEO, los fundamentos siguen siendo los mismos. Solo recuerda que el contenido útil y relevante siempre se clasifica bien.