Podsumowanie seminarium internetowego Google AMP: obalanie 5 powszechnych mitów

Jeśli jesteś nowy w koncepcji AMP, jest kilka podstawowych rzeczy, o których powinieneś wiedzieć. Po pierwsze, projekt AMP został zainicjowany przez Google, aby umożliwić szybsze wczytywanie stron, ponieważ czas wczytywania strony jest jednym z najsilniejszych czynników wpływających na odbijanie się strony. Po drugie, optymalizacja szybkości strony mobilnej – a co za tym idzie poprawa ogólnego przeglądania na urządzeniach mobilnych – jest szczególnie ważna dla współczynników konwersji mobilnych:

• 40% konsumentów opuści stronę, która ładuje się dłużej niż trzy sekundy
• Konwersje spadają o 20% za każdą dodatkową sekundę potrzebną do załadowania strony internetowej
• 61% użytkowników prawdopodobnie nie wróci do witryny mobilnej, do której mieli problemy, a 40% udaje się do konkurencji

Aby zademonstrować znaczenie AMP i oddzielić fakty od fikcji dotyczących jej przypadków użycia, korzyści i ograniczeń, zorganizowaliśmy webinarium Google AMP:

5 mitów obalonych podczas webinaru Google AMP

MIT 1: Szybkość ładowania nie jest tak ważna dla konwersji i zaangażowania

Ponieważ główną zaletą AMP jest jego szybkość, wiele studiów przypadków i niezależnych badań pokazuje, jak szybkość ładowania strony ma znaczący wpływ zarówno na zaangażowanie, jak i konwersje.

W różnych branżach i branżach — publikowanie wiadomości, e-commerce, generowanie leadów itp. — Google widział:

• 10% wzrost ruchu
• 50% mniejszy współczynnik odrzuceń
• 20% wzrost konwersji sprzedaży

Oczywiście strona, która wczytuje się z 10 sekund do 1 sekundy, odnotowałaby znacznie większą zmianę zaangażowania niż strona przechodząca od 1 sekundy do pół sekundy. Ale bez względu na różnicę wynik jest prawie zawsze pozytywny.

Jest jeszcze więcej powodów, aby AMPlify swoje strony docelowe po kliknięciu. Im szybciej użytkownicy dostaną się do Twojej strony docelowej po kliknięciu; tym więcej odwiedzających może zobaczyć Twoją wiadomość. Tak więc szybsze strony docelowe po kliknięciu oznaczają większy lejek konwersji:

Co z kolei prowadzi do wzrostu współczynnika konwersji mobilnych i przychodów:

Sprawdź różnicę w szybkości wczytywania między tą stroną docelową AMP po kliknięciu a identyczną wersją inną niż AMP:

AMP jest szybki z założenia. To po prostu framework z responsywnymi funkcjami. Jeśli więc strona jest AMP, oznacza to, że pracujesz na normalnej stronie przy użyciu różnych technologii, aby osiągnąć dużą szybkość (dobrze zoptymalizowane środowisko wykonawcze, szeroko rozpowszechniona pamięć podręczna brzegowa i renderowanie wstępne) i nie może się ona cofać, aby znów stać się wolniejszą.

To prowadzi nas do związku między AMP a Wynikiem Jakości. Chociaż można by pomyśleć, że Google jest stronniczy w stosunku do stron AMP, aby uzyskać wyższą ocenę, to nieprawda. Strony te uzyskują wyższe wyniki, ponieważ sama szybkość jest głównym czynnikiem QS, a strony AMP są z natury szybkie. Tak więc sam AMP nie zwiększa QS; to większa szybkość i lepsze wrażenia użytkownika.

Ali Ghassemi, starszy inżynier oprogramowania w Google, wyjaśnia:

Prawie wszystkie strony docelowe AMP po kliknięciu mają 10 punktów, i to nie dlatego, że są AMP. Narzędzie Wyniku Jakości jest niezależne od technologii. Nie widzi AMP ani nie traktuje AMP inaczej niż normalna strona HTML. Ale strony AMP są superszybkie i dlatego uzyskują doskonały wynik.

MIT 2: Strony AMP nie wyglądają tak dobrze jak zwykłe strony mobilne

Choć może się tak wydawać, w rzeczywistości łatwiej jest tworzyć piękne, bogate w UX strony w AMP. Są ku temu dwa powody…

Po pierwsze, AMP kieruje się wizją pierwszego użytkownika z warstwami podstawowych zasad, zasad projektowania i reguł, które kierują decyzjami podczas tworzenia czegokolwiek w AMP:

Te zasady projektowania są zintegrowane z AMP, więc nawet jeśli strona AMP jest zaprojektowana i zaimplementowana dokładnie tak, jak jej odpowiednik bez AMP, nadal będzie miała lepsze wrażenia użytkownika – nawet pomijając szybkość ładowania strony.

Podobnie jak w przypadku zwykłej technologii internetowej, kontrolujesz znaczniki i CSS stron AMP, dzięki czemu możesz zaprojektować swoją markę i korzystać z niej dokładnie tak, jak chcesz.

Wszystko to oznacza, że ​​słabe doświadczenia użytkowników (pomyśl o treści skaczącej, gdy strona internetowa ładuje się powoli i sporadycznie) są z natury niemożliwe do stworzenia w AMP – nawet przypadkowo.

Po drugie, AMP ma duży zestaw funkcjonalnych komponentów wysokiej jakości, które umożliwiają stronom AMP z łatwością przewyższać parzystość ze stronami innymi niż AMP:

• Przesuwane karuzele z funkcją autoodtwarzania i zapętlania
• Paski boczne w różnych przeglądarkach
• Galerie obrazów Lightbox z przejściami, powiększaniem, przesuwaniem, widokiem miniatur itp.
• Obraz w obrazie na poziomie dokumentu dla filmów
• Paralaksa, zanikanie, slajd i inne animacje oparte na czasie i przewijaniu
• modelowanie 3d

Te komponenty to często tylko kilka linijek kodu dodanych do strony, ale są one wyposażone w zaprojektowane z myślą o UX, funkcje dla różnych przeglądarek, wolne od szarpnięć i nie tylko.

Uwaga: pomimo swojej nazwy, AMP działa świetnie zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych, z wieloma responsywnymi funkcjami na każdym z nich. Ponieważ podejście AMP-first działa na komputerach i urządzeniach mobilnych, musisz utrzymywać tylko jedną wersję swojej witryny.

MIT 3: AMP ma ograniczone wsparcie dla interaktywnych i dynamicznych treści

Było to prawdą dopiero w 2016 r., ale teraz możliwe jest zbudowanie pełnego doświadczenia e-commerce za pomocą AMP, wraz ze wszystkimi funkcjami, których można oczekiwać od typowej witryny zakupowej.

AMP rozszerzył swój zestaw funkcji o model programowania z wieloma nowymi interaktywnymi komponentami do obsługi różnych przypadków użycia, takich jak:

• Filtruj i sortuj
• Wybór produktów
• Wyszukiwanie i autouzupełnianie
• Dodaj do koszyka
• Formularze i dane wejściowe
• Walidacja po stronie klienta i po stronie serwera

AMP obsługuje również i koncentruje się na personalizacji opartej na świeżych, dynamicznych danych użytkowników pobieranych z Twoich serwerów, aby zapewnić lepsze wrażenia. Umożliwia to takie funkcje, jak „rekomendowane produkty” i retargeting.

Geolokalizacja i grupowanie geograficzne są również obsługiwane w AMP, automatycznie zmieniając zawartość w zależności od kraju lub kontynentu:

Jeszcze dokładniejsze wykrywanie lokalizacji jest możliwe na podstawie adresu IP na Twoich własnych serwerach przy użyciu tej samej infrastruktury, która jest używana do pobierania spersonalizowanych, dynamicznych danych dla stron AMP.

MIT 4: AMP obsługuje ograniczone platformy analityczne

To kolejna, która mogła być prawdziwa dwa lata temu, w zależności od twojej definicji „ograniczenia”. Jednak AMP obsługuje obecnie 55 dostawców narzędzi analitycznych, z których wszyscy są abstrahowani za pomocą łatwego w konfiguracji komponentu. Oto lista niektórych z nich:

Coraz więcej dostawców usług analitycznych jest dodawanych regularnie, ponieważ coraz więcej dostawców integruje się z AMP. Co więcej, dostawcy bardzo łatwo dodają się do AMP, więc jeśli korzystasz z dostawcy, który jeszcze nie obsługuje AMP, prawdopodobnie skorzystasz, jeśli poprosisz ich o integrację.

Oprócz zintegrowanych dostawców analityki, AMP obsługuje każde wewnętrzne rozwiązanie analityczne, o ile masz adres URL do pingowania. Obsługiwanych jest również wiele mechanizmów transportowych (takich jak piksel, xhr lub beacon), a konfiguracja parametrów analitycznych może być statyczna i inline lub zdalna i dynamiczna. A ponieważ będzie pingował twoje serwery, można je nawet spersonalizować.

MIT 5: Nie możesz testować A/B stron AMP

Testowanie A/B wszystkich stron docelowych po kliknięciu ma kluczowe znaczenie, dlatego AMP w pełni obsługuje eksperymenty kampanii i odmiany reklam na stronach AMP. Obsługiwane są również podziały oparte na wyszukiwaniu i plikach cookie.

Kreator Instapage AMP zapewnia prosty i łatwy sposób testowania A/B stron AMP. Sam framework AMP ma również rozszerzenie do testów A/B, zwane eksperymentem AMP, które może być używane do pokazywania różnych interfejsów użytkownika różnym użytkownikom. Ten komponent działa na wszystkich stronach AMP, niezależnie od tego, czy są stroną docelową po kliknięciu, czy nie.

Uwaga: jeśli chcesz przetestować A/B wersję strony AMP i inną niż AMP, aby ocenić korzyści dla siebie, upewnij się, że obie wersje są identyczne pod względem wizualnym i funkcjonalnym. Nawet najdrobniejsze szczegóły mogą mieć duże znaczenie.

Obejrzyj pełne webinarium Google AMP

Chociaż każda strategia marketingowa jest różna, nie ma wątpliwości, że potrzebujesz AMP, aby przyspieszyć czas ładowania strony, zmniejszyć współczynniki odrzuceń, poprawić ogólne przeglądanie na urządzeniach mobilnych i zwiększyć współczynniki konwersji.

Jeśli nie jesteś jeszcze w 100% przekonany, obejrzyj powtórkę z webinaru Google AMP, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak framework może znacząco przynieść korzyści Twoim kampaniom.